艺术品,网上购

与电商相结合，正成为艺术品市场的一大热点，

并以前所未有的势头冲击着传统拍卖交易模式。

想把一件艺术品买回家，你再也不用像以前那样端坐在艺术品拍卖现场了，只要有网络信号，你可以在任何地方实现这个愿望。

继佳士得、苏富比等老牌拍卖行“触网”交易后，近年来，Artsy、Paddle 8、Artspace等新兴艺术品电商平台也层出不穷。今年8月，电子商务平台亚马逊正式宣布进军高端艺术品市场，打响了综合电商涉足艺术品交易标志性的一枪。

为了与合作伙伴拓展产品市场，亚马逊推出了拥有4万多件藏品的在线艺术馆。这些藏品出自4500多名艺术家之手，由150多家艺术馆和经销商提供，其中既有普通民众负担得起的艺术品，也有价值数百万的名家之作。其中，有503件单品售价低于99美元，2517件单品售价高于1万美元，绝大多数作品的价格介于两者之间。目前，售价最高的单品为诺曼·洛克威尔的《威利·吉利斯：家里送来的包裹》，标价高达485万美元。通过该项服务，亚马逊将根据艺术品的售价收取5%至20%的佣金。

长期以来，受全球经济增速放缓、经济不确定等因素的持续影响，全球艺术品市场的整体环境并不乐观，这就使得该行业对扩充新渠道充满渴望。

传统拍卖模式中，最让艺术家伤脑筋的是一些国家的艺术品进出口关税。以中国为例，虽然2012年艺术品进出口关税从12%降至6%，可加上17%的增值税，依然是笔不小的数目。

与传统做法不同，线上艺术品交易不受地域限制，也没有实体的交易场地，可以节省一大笔开支。对于拍卖行来说，它们可以趁机把业务延伸到网络，在更容易找到合适买家的同时，也可以为自己树立起强大、规范的企业形象。至于独立的线上交易平台，既能扩展业务又能收取佣金，何乐而不为？

这种颇受追捧的销售形式并非亚马逊首创。1995年，世界首家在线拍卖网站在纽约成立；2000年，嘉德在线拍卖成立，开创了艺术品和电子商务结合的模式。近两年来，在线拍卖逐渐升温，并不断成为传统拍卖行的试水领地，也涌现出一大批新兴艺术品交易平台。Sedition以销售数码艺术品为主，其中一些是由非常著名的艺术家创作的；Artsy可以从买方的浏览记录中找到他们的偏好；自称“市场领导者”的Artnet去年完成了1500万美元的艺术品交易，并提供1700个在线艺术馆展览。

而且，这些艺术品在线销售平台颇受资本青睐，Paddle 8融资金额达400万美元，Artspace融资1220万美元，最近在柏林推出的Auctionata则达到2270万美元。

作为艺术品拍卖市场的领头羊，佳士得在2007年推出网上实时竞投服务，一年后，其每5件被卖出的作品中就有一件是通过网上竞标的方式卖出的。到了2011年，佳士得网站访客人数比前一年增加了77%，来自网络的竞投也达到了近30%。伊丽莎白·泰勒专场更顺势推出了网上独家拍卖活动，泰勒的950件遗物全部进行在线交易，成交率达100%。

在被认为是全球最活跃艺术品市场的中国，艺术品电商也在不断壮大。除了有早前脱胎于中国嘉德的“嘉德在线”，大艺网、Hihey等新平台也在不断涌现。目前，Hihey每天的平均交易额能达到20万元。易观国际的报告显示，2011年我国艺术市场规模突破2000亿元，这无疑为艺术品“触电”的前景提供了可观的预期。

不过，尽管在线艺术品交易市场不断扩大，但根据艺术品保险公司Hiscox的报告，2012年艺术品的网上销售额为8.7亿美元，还不到全球艺术品交易总额560亿的2%（不包括拍卖行的网上竞价）。如果艺术品网上交易以奢侈品一样的速度发展，那么到2017年，艺术品的网上交易额会达到21亿美元，即使那样，其所占份额仍然很小。

这也就意味着，在感叹市场前景广阔的同时，线上艺术品交易商不得不面对更多的现实问题。

比如，大多数画廊和艺术品交易商都对亚马逊的合作请求采取了不回应的态度，它们担忧亚马逊可能无法“富有品位地展示”珍贵的艺术作品。更现实的是，一些强调空间和设计感的作品并不适合在网络上展现。

此外，尽管很多在线交易网站称，它们只与极具声望的画廊和经销商合作，并愿意在几年内为作品担保，但它们依然无法提供有关艺术品真伪的证明，这直接影响了部分买家购买的信心。

所幸的是，尝到甜头的线上交易各方已经在思考如何解决这些问题。按照现在的势头发展下去，未来线上交易成为高端艺术品的主要竞技场也并非不可能。

配文：10月8日，佳士得拍卖行在伦敦举办艺术展。作为艺术品拍卖市场的领头羊，今年上半年佳士得举办了11场网上专拍，约46%的买家为新客户。

8.7亿美元

根据艺术品保险公司Hiscox的报告，2012年艺术品的网上销售额为8.7亿美元，不到全球艺术品交易总额560亿的2%。如果艺术品网上交易以奢侈品一样的速度发展，那么到2017年，艺术品的网上交易额会达到21亿美元。