公益旅游在我国的兴起和发展探究

[摘要] 成熟社会的重要标志是人们从对物质的追逐转向去发掘生命中另一些抽象的价值。在此背景下我国的公益旅游已经萌芽。本文对其发展的不足进行分析,提出五条针对性建议。

[关键词] 公益旅游旅游慈善团体

公益旅游也称为慈善旅游,是一种“边旅游边行善”的新兴旅游方式。目前该旅游方式在世界各地受到市场热捧,发展势头令人看好。在我国也悄然兴起。本文对此进行了分析。

一、我国公益旅游的发展背景

1.世界范围公益旅游的热潮影响。2005年前后公益旅游”(Voluntourism)作为一个全新的词汇见诸于美国各大媒体,成为众多旅游方式中的潮流词汇。这种新旅游形式也在美、英、法等国盛行,许多知名人物也乐之不疲。公益旅游对丰富个人精神生活,提升企业形象发挥了重要作用。

2.快速发展的经济奠定了物质基础。我国30年来经济快速发展,2008年已经超过德国成为世界第三大经济体,人均GDP超过3000美元。这意味着消费者的消费类型、消费行为将会发生重大的转变,用于生活、教育等必需开支所占比重将会下降,用于旅游、娱乐甚至公益等非必要性开支将会提升。另一方面,我国经济发展是不均衡的,经济发达地主要集中于东部省市,中西部还有大量的困难人群。同时中西部密布着诱人的自然和人文旅游资源。这些因素导致了我国从东到西的国内游向,也为公益游的出现奠定了基础。据统计,2007年国内游已达16亿人次。

3.现代都市人精神升华的需要。“人之初,性本善”, 对他人的关爱,其实是每个人内心需求。按照马斯洛的需求理论,但人的物质和生存需要得到满足后,进而会产生更高程度的精神需要,主要表现为尊重、爱、实现人生价值等方面。现代都市人工作和生活节奏单调快速,缺乏人际间的情感交流,即使是邻里也“相逢不相识”,有“人际沙漠”之说。物质生活的改善进一步唤醒了人们提高精神生活质量的要求,旅游、休闲等活动应运而生,其中一边赏美景一边献爱心的公益旅游特别和人们的心理需求产生共鸣,游客通过付出爱心收获快乐,使几近荒芜的心灵得到爱心雨露的滋润,也是一种积极的精神休闲,所以公益旅游虽然是新兴事物,却反响热烈,其发展势头不可小觑。

4.现代家庭教育的需要。现代城市家庭孩子多为独生子女,生活条件优越,很容易养成自私、懒惰等不良性格。父母们安排孩子参加公益旅游,即可以使孩子增长见识,又让其认识另类生活,并做一些有益的事情,不失为一种绝佳的教育机会,可谓“一举两得”。

5.省略 网站分享学校信息和活动经验,发动更多朋友参与,目前已有近万人次参与了该活动,间接影响人群保守估计已超过百万。还有如格桑花西部助学网(www.省略), 贵州人公益行动网(www.省略),山那边网(www.省略),分享快乐网(www.省略), 微笑图书室网(www.省略)等。

无论参与的是哪种形式,游客普遍地使用“温暖”、“感动”、“震撼”等词形容对活动的感受。

三、我国公益旅游发展存在的不足

1.与国际相比差距较大,公益影响面小。与欧美国家发达相比,我国公益旅游发展还有较大差距,无论从形式、内容还是参加人数、社会意识等方面都有所表现。我国国内旅游者近些年都已超过10亿人次,但参与公益旅游的人数只是其中很小的部分,社会影响有限。

此外,我国公益旅游主要由少数旅行社和民间自愿者组织,号召力小,而具有强大示范效应的明星参与者极少,与国际有较大差距。

2.易使参与者感到力不从心。目前我国公益旅游者参加人群多是大众旅游者、工薪阶层,其中多数是青年人,收入有限,他们的公益行为只能体现在一些物品的赠与,如学习用具、生活用品、书籍等,这对于迫切需要资金援助的贫困群众来说还是杯水车薪,所以常使这些爱心人士感觉无奈。

3.某些地方官员的腐败限制了公益捐助。一些中西部地方官员截留贪污公益捐助物资和现金的新闻不绝于耳,一些爱心人士为此对捐助效果没有信心,进而产生犹豫甚至选择放弃。

4.需求与供给信息不畅。由于困难群体主要分布于我国偏远地区,交通和信息都很蔽塞,因此许多求助信息并没有被组织者掌握,影响了赠与效果。

四、促进我国公益旅游健康发展的几点建议

1.舆论方面广泛宣传,扩大影响。公益旅游在我国还是新生事物,民众对之还不是很熟悉,各类新闻媒体、网络、电视等对其应进行广泛报道、宣传,让大家认识、接纳。

2.内容和形式方面体现多样丰富性。公益旅游形式各异,旅游企业可以针对富人群体开发出相应的 “奢侈慈善旅游”产品,在其享受舒适和奢侈同时,又可走访慈善机构、爱心捐助;公益组织可以安排捐助人前往受助人所在地旅游访问。公益内容可以是孤儿院、残疾人中心、学校、医院等,也可选择野生动植物保护、生态环境治理等,捐助可以是资金、物资或技能培训、各类义工等。

3.鼓励更多明星和企业加入,壮大捐助力量。明星收入和企业利润来自社会,来之于民用之于民,参与公益是其社会责任,有百益而无一害。明星还能发挥其巨大的示范作用。英国戴安娜王妃、美国流行天王巨星迈克尔・杰克逊都因热衷慈善在民众中树立了良好的口碑。世界首富比尔・盖茨也已决定身后将所有名下资产全部捐献给慈善基金。美国俄勒冈州门窗生产商Jeld-Wen公司高级副总裁威廉・厄利曾说:“慈善上的投入肯定能给公司带来很好的声誉,比任何广告都有用。对公司的业务产生了巨大的推动作用。不仅如此,公司对社会的服务对雇员也产生了良好的影响。雇员对公司的奉献精神感到自豪,因而会更加努力工作。”只要宣传得当,公益活动完全可以成为企业一次成功的公益营销。2008年汶川地震后,广大网友正对一些外资企业的吝啬不满,王老吉饮料集团捐资1个亿的善举让网友奔走相告,发出“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”的话语,一时王老吉饮品热销。

4.及时提供各类捐助信息方便游客选择。公益团体应与各地尤其是中西部地区保持密切联系,收集需受助信息,并告知游客,方便其选择。旅游企业则应更多地参与到公益旅游产品的开发上来,为市场提供丰富多彩的公益旅游线路。

5.杜绝腐败,保障捐助到位。公益活动组织者应该做到捐资账目的公开和透明,对每一笔捐助的去向都有交代,并促使捐助人与受捐人的直接联系。

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