浅论公益旅游

摘 要：公益旅游是一种新型的旅游方式，它能够对旅游目的地产生直接的经济价值和社会效益，有助于推动中国城乡统筹。大力发展公益旅游，有助于促进使我国旅游业的健康发展。本文通过分析公益旅游的概况和意义，提出一些可行的公益旅游发展策略，为将来旅游业的能够更好的发展，打好基础。

关键词：公益旅游；意义；策略

一、公益旅游相关概念

公益旅游源于欧美国家，是一种新型的个性化旅游方式，它的英文是"Volunteer tourism"，是由志愿者"volunteer"和旅游"tourism"两个英文单词组合而成，也可以简称为"Voluntourism"。它是建立在公益事业与旅游活动相结合的基础上的一种新的非大众旅游方式。目前国内外对它概念的界定，还没达到统一的认识。

国外学者Stephen Wearing于2001年对公益旅游的概念进行了相对明确的定义，其概念也被国外学者广泛引用："旅游者为了各种原因，以一种被组织的方式做志愿者活动来度假，它包括援助和减轻社会中某些群体的物质贫穷，某些环境的恢复，对社会或环境问题的研究"。国内学者把公益旅游定义为：旅游者离开惯常居住地到外地旅行，自愿利用旅行中的部分时间不计薪酬的为旅游地提供能产生价值的劳动或其它行为，但不作为固定职业的行为。

近几年来，公益旅游在我国发展迅速，越来越多年轻人开始关注这一旅行方式，其中既有商务差旅活动较多的白领人士，也有以需要帮助的地方为目的地的旅行爱好者。以旅行之名，行义工之职，再以义工之职，助需要之人。2007年12月9日，国内第一条公益旅游线路诞生---上海假期旅行社推出了"黄果树瀑布、天龙屯堡、红枫湖双飞五日游"的公益旅游线路，游客们在几天的旅游行程中，除了参观游览旅游景区外，还到天龙镇大山坝村小学与孩子们进行互动交流。

二、公益旅游的意义

1.社会

公益旅游是游活动与公益事业的结合，要求旅游者对旅游目的地做出正面影响，通过积极有效的互动，达到人与自然和谐相处、促进社会文明程度的提高。旅游者在选择旅游目的地时，除了考虑到旅游目的地本身的资源优势之外，更要考虑旅游过程中的公益服务部分是否符合自己的预期。公益旅游以有利于社会发展和社会公众利益的观念，在满足旅游者精神需求的同时回报了社会，作为一种积极的价值取向得到了社会及市场的提倡。公益旅游将旅游活动与公益事业相结合，强调旅游者的参与行动能对旅游目的地做出贡献，有利于当地旅游业发挥社会效益，保障社会的可持续发展。在这方面，公益旅游可以环境保护、社区发展、文化传承、乡村服务等为主题，开展一系列有针对性的公益旅游活动。

2.经济

很多经济欠发达地区的旅游资源优质且有特色，但由于交通落后、宣传无力等外在因素的影响，无法吸引大量旅游者。虽然政府在大力修建旅游基础设施，但效果并不明显，甚至陷入盲目开发的境地。通过大力发展公益旅游，可以使旅游者在选择目的地时，就构思好本次旅游的内容，不仅仅只是观赏风景，更多的是为当地提供知识宣传、技术支持等。同时，旅游者在当地的实际消费，也为旅游目的地带去经济效益。通过从事公益活动的旅游者，可以将旅游目的地与外界联系起来，有利于吸引更多人和组织的关注，帮助旅游目的地逐渐发展，在不断的互动中也可以提高旅游目的地的开放程度，实现旅游目的地的经济发展。

三、发展公益旅游的策略

1. 政府支持与参与

纵观国外公益旅游发展得好的国家，政府层面的支持力度都很大。比如美国在发展公益旅游时，美国林业局、土地管理局等政府部门都积极支持，因此能够开展针对性的活动。而目前我国公益旅游的发展，主要是以公益组织为主，存在公益旅游发展层次低，运行过程不够规范的问题。我国在发展公益旅游活动时也可率先从政府相关部门着手突破，实现政府层面的支持乃至参与。同时，政府部门应该鼓励并引导相关的社会组织或旅游企业积极投身到公益旅游的行列中来，并为其提供一定的政策便利或信息支持。

2.加强学习与宣传

目前，公益旅游在我国还是新生事物，许多旅游者对其并不熟悉，但调查显示旅游者在了解公益旅游之后表现出极大的热情与兴趣。因此，我们需要在全社会范围内广泛宣传，积极培育公众公益旅游意识，营造公益旅游的良好氛围。相对于西方国家来说，我国的公益旅游还处于初级阶段，所以我们首先学习国外公益旅游发展的经验，结合我国旅游市场的现状，通过充分利用互联网优势，完善公益旅游信息体系，增加公益旅游的信息量，然后通过有效快捷的信息渠道将公益旅游信息传递至旅游者；其次，加大对公众旅游组织的宣传力度，通过各大城市的公益组织，将国际国内最新的公益旅游资讯、案例、国内外公益旅游目的地等相关信息传递给公众和旅游企业，及时提供各类捐助信息供旅游者选择。

3.产品设计与更新

公益旅游产品具有特殊性，其涵盖的范畴是很广泛的。我国地域辽阔，自然、人文旅游资源丰富，其中能够用以开发公益旅游的资源也多姿多彩。但是，公益旅游产品的设计与一般的旅游产品不同。传统的旅游产品是以满足旅游者的旅游体验为主，重视旅游者的感官体验，而公益旅游产品更多的是强调旅游活动的设计和组织，通过旅游活动的内容达到公益目的；其次公益旅游产品本身具有社会性和经济，不需要大规模的硬件设施投资，它更偏重于对于当地的服务。在进行公益旅游产品设计时，要充分利用旅游目的地的资源优势，结合市场需求设计主题多样化的公益旅游产品系列，如针对家庭出游的"亲子之旅"、针对目的地民俗文化保护的"文化传承"、支持目的地发展建设的"乡村服务"、针对团队凝聚力的"户外拓展"等主题的公益旅游。

参考文献

【1】熊剑峰，明庆忠，公益旅游：内涵、价值及体验本质，旅游论坛，2011年8月

【2】赖勤，公益旅游若干问题研究探讨，学术论坛，2010年第4期

作者简介：

彭雯（1982年3月），女，汉族，湖北赤壁人，讲师，主要从事旅游教育研究。