广告招贴中的字体设计

广告招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，它是由图形、文字、色彩三部分构成。文字作为广告招贴中的重要组成部分之一，除了能够传达出广告招贴的内容和信息之外，还能够幻化成为一种特殊的图形符号存在于招贴的画面中，所以，广告招贴中的字体设计是非常重要的。本文将从字体设计在广告招贴中的重要作用以及它设计原则两个方面进行阐述。

广告招贴，又名广告画或商业海报，它是广告的一种基本的表现形式，它向公众传播思想观念、介绍产品、报道服务内容和文化体育信息等，是一种在户外或公共场合张贴的广告，它广泛的分布于各个街道、商业区、展览会、影院、车站、码头等公共场所。传播信息是广告招贴最重要，也是最基本的功能。在现代快速发展的社会中，同其它的传播媒介一样，广告招贴在加快商品的销售、加深人们的品牌熟悉以及活跃整个社会的经济等方面都起到非常积极的促进作用。随着生活节奏的加快，繁华都市的多姿多彩，应接不暇的信息冲击着人们的视野，人们对广告招贴的注视时间也变的更加短暂。广告招贴必须经过严谨、全面的思维之后，将所要传达的信息快速、准确的以极具视觉冲击力和个性的方式展现在受众面前，才能够达到它的宣传效果。

广告招贴主要是由文字、图形、色彩三部分构成，文字是文明社会产生的标志。文字是人类用来记录语言的符号系统，对人类的思维交流和社会的文明进步起着非常重要的作用。它属于视觉符号的一种，它们不仅是承载与传达着各种文字信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传播媒介。字体设计就是设计是对文字按照一定的视觉规律加以整体的精心安排的创造设计，字体设计是人类生产与实践的产物。广告招贴中的字体设计作为一种特殊的书面写作表达方式，在招贴中承担着传达信息的重要任务，它不仅能够直观的展示出广告招贴的内容，而且通过字体的变换设计以及与其他要素的组合排列，能起到烘托广告招贴风格的作用。

文字的基本功能是传达信息，文字也是视觉传达设计中的重要组成部分，其意义和价值主要体现在以下几个方面：

加强广告招贴信息传达的快速性

在广告招贴中，优秀的字体设计不仅能够丰富文字单纯的阅读功能，还能扩展它的信息传达功能。经过设计的文字，可以使字体更加的醒目，从而吸引人们的注意力。现在这个信息丰富的社会中，人们对一件东西或事情的关注时间越来越短，因为有大量的新鲜事物和信息充斥在这个社会中，吸引着人们的视线。为此，广告招贴如果能够将其文字进行认真准确的设计，使其具有强烈的个性和突出的视觉冲击力，就能够更加直观准确的传达出广告招贴的主题信息。

增强广告招贴画面的整体性

与色彩及图形配合，以此来增强广告招贴画面的整体丰富性，确保整体风格的统一和一致。广告招贴设计中，由于表现对象的不同需求，加之招贴主题的多样化，决定了招贴设计中字体表现形式的丰富多样性，但是优秀的字体设计能够通过与图形和色彩的统一配合，确保招贴画面的整体性。

确保广告招贴画面的丰富性

字体设计能够丰富招贴的视觉表现力，同呆板毫无设计的字体相比较，经过认真设计的字体，更加符合广告招贴的主题思想，更加具有特色，能够使整个招贴的画面更加丰富，增强了其视觉冲击力，能够在万千社会中，迅速抓住人们的眼球。

从以上几点，我们可以看出字体设计在广告招贴中是非常重要的，它作为招贴画面中重要的形象要素之一，对于整个广告招贴画面的整体性、丰富性以及快速的传播性有着重要的贡献。当然，广告招贴中的字体设计也不是随心所欲的进行，而是要遵循一定的原则，只有在遵循这些原则的基础之上，添加更多设计者本人天马行空的想法，才会使整个招贴设计锦上添花，而不是画蛇添足。

1.实现文字在信息传达上的快速准确性

文字在广告招贴中最重要的一个功能就是传播信息，而要达到这个目的，就要确保字体设计能够给人清晰准确的视觉印象，使人易于辨认。如果文字不能被人所识别，或者出现识别困难，那么这一字体设计就是失败的设计。因此字体设计应该尽可能的保留其原本的字形结构，不要随意添加减少笔画或者大幅度的改变其原本的结构，避免出现凌乱杂碎的效果。使广告招贴的信息能够更加准确快速的传达给受众。

2. 确保字体设计与招贴主题的协调性

字体的设计除了要保证它能传播信息的基本功能之外，还有重要的一点就是要符合广告招贴的主题要求。行业的不同，设计主题的不同，也就决定了字体设计的不同。比如清秀柔美的字体适用于与女性相关的主题；而欢快可爱的字体设计则适合用在儿童主题的广告招贴中；科技主题的招贴则适合选用简洁大方、有现代感的字体设计。

要体现字体设计的个性与美感

在广告招贴中，要赋予字体设计鲜明的个性特征，要做到与众不同、独具特色，给人前所未见的视觉感受。这样，人们就能快速的记住你的广告招贴，驻足观看，才能进一步传达出更多的信息。在赋予字体的个性色彩同时，也要注意保持字体设计的美感。人们都喜欢美的东西，因为它能给人带来愉悦的心情，带来良好的心理感受。文字作为广告招贴的组成部分之一，为了整体画面的美感，必须保证字体设计的美感。在设计字体的过程中，要遵循美的法则，对字体的笔画样式、组合结构进行设计。使其具备良好的视觉效果。

综上所述，字体设计在广告招贴中是非常重要的，字体在招贴中既是形式又是内容，好的字体设计除了能够让观众领略到广告招贴的主题精神外还会给人带来赏心悦目的视觉感受。结合招贴主题设计出来的文字，既能将招贴的主题内涵加以浓缩和凝聚，使其更加准确快速的传达出来，也能成为招贴中的视觉亮点，起到锦上添花的作用。

（作者单位：浙江理工大学）