企业品牌的视觉形象塑造与创新

摘 要：当代消费者越来越多的关注品牌，表现出对品牌软性价值的关注。宣传和塑造一个品牌要依靠多种途径，其中视觉形象对品牌的塑造起到重要的作用，引导着受众对品牌形象的视觉感知。

关键词：创新；企业形象；品牌；视觉感知

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）09-0287-01

一、品牌是消费者选择商品的原因

当今市场上，企业竞争的核心主要是品牌的竞争。品牌形象的感知途径是多方面的，如通过广播、电视、媒体、杂志、网络等，其中各种广告媒体的可视元素便属于品牌的视觉塑造部分。这些视觉要素起到塑造品牌形象的重要作用，对于引导受众对品牌形象的感知起到非常重要的作用，是品牌形象设计的重要途径。

二、品牌的视觉关联性

（一）品牌与消费者的关联

广告中使用的人物形象可以传达相关群体的形象，这种方式能够在消费者的头脑中留下比较清晰的印象，也便于对品牌产生最直观的联想。消费者也习惯于把出现在广告画面中人物身旁的产品或品牌标志自动地与人物形象连接起来。

（二）品牌与生活场景的关联

品牌与某些具体的生活、事件、运动、休闲等相关场景关联在一起是一种形象的诉求生活方式。广告把生活中的场面与品牌或具体的品牌产品相联系，使品牌形象具体化。随着产品越来越贴近于人们的生活，因此，品牌与生活场景的关联也是必不可少的。

（三）品牌与物的关联

当广告把具有象征意义的物品、图形与品牌结合在一起时，其品牌所要传达的形象信息就一目了然了，如口红、香水等这种由细节体现品味的物品，经常与品牌或产品本身放置在一起，进行适当的安排后，形成传达品牌形象的广告画面。这样就更使品牌更加具体化、生动化。在很大程度上能促进商品的销售和品牌的宣传。

（四）品牌与艺术形式的关联

艺术形式是各种精神层面的表现方式，在现在的许多广告中都可以得到体现。一些广告为了体现品牌高雅的气质，而在广告画面中运用一些有关艺术品的图像，比如抽象画、雕塑、各种小型装饰等等。这样一些代表各种群体品味的艺术、绘画作品、雕刻品等成为表现特定品味和形象的工具。

三、品牌的视觉形象创新

一个好的品牌形象不仅拥有丰富独特的内涵，还要拥有独特的形象外延，以形成良好的视觉形象来吸引消费者的眼球，及时抓住潜在的消费者。因而进行品牌的视觉形象的创新是品牌战略实施的必经之路，也是最直接的体现。主要从品牌的名称创新、品牌的标志创新这两个方面来具体的开展。

1、品牌名称创新。品牌的名称对于企业品牌形象的塑造非常的重要，独特而富有韵味的品牌名称能够给消费者留下深刻而美好的形象，产生直接的效应。一个朗朗上口、简洁、易记的品牌名称能够在消费者中快速的传播，形成传播效应；相反一个复杂的品牌名称很难让消费者记住，更谈不上传播。

2、品牌标志创新。进行品牌标志创新必须从以下几方面进行：第一，简洁明了，世界上的品牌多如牛毛，只有简洁的才能吸引观众的眼球，比如苹果（Apple）电脑是以其“被咬了一口的苹果”作为品牌标志，让人难以忘怀；耐克品牌以红色的勾作为标志，简单给人联想。第二，标志设计要有美感，给人一种舒服的感觉。百事可乐圆球标志，以红色为上半部分，蓝色为下班部分，中间利用白色的飘带，给人一种享受的感觉，成为了标志中的经典。

四、品牌形象的内涵创新

1、品牌的文化创新。品牌文化关乎着品牌形象的生死存亡，能否拥有丰富而独特的品牌文化内涵是品牌竞争的关键所在。对此如何进行品牌文化的创新成为众多品牌中的核心，成为影响力大的品牌都赋有一定的文化内涵。

2、品牌的市场定位创新。品牌的市场定位是指企业在创建品牌的时候必须进行市场调研，并根据调研的情况进行分析预测，以确定品牌的最终或者直接服务对象。

3、品牌服务形象的创新。 一个品牌能否在市场上站住脚，光凭其视觉形象、内涵形象是远远不够的，特别是服务业作为第三产业而迅速发展的今天，因此必须进行品牌服务形象的创新，以独特的服务来赢得消费者的喜爱。

五、总结

企业形象的塑造不是单一的创新，而是由很多方面的共同创新组合而成的。这些因素缺一不可，都会影响企业品牌形象的发展，也不是立竿见影，不会马上就给企业带来看得见的经济效益，但它能够创造良好的社会效益，最终会获得由社会效益转化来的经济效益。因此，发展企业品牌视觉塑造与形象创新就显得尤为的关键和重要了。

参考文献：

[1]魏坤.品牌传播中的标志设计[J].科技创业月刊，2006年第3 期.

[2]陈滢竹.论现代商业标志设计[J].中国包装工业，7/2000总73 期.