广告的价值

【前言】广告的价值由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。CBN: 美国前总统比尔·克林顿在“戛纳国际创意节”上发表了“广告如何让世界更美好”的演讲，这赋予了广告更高的社会层面的价值，您对此有什么看法？从营销的角度来说如何去实现？ C: 这是一个很有创意性的观点。我们本身是信息的创造者和传达者，广告人肩负着这种使命...

“戛纳国际创意节”已经成为全球广告人的朝圣地，今年的“戛纳”有什么新的亮点和变化？广告，如何通过“让世界更美好”的主张帮助品牌达到营销的目的？近日，TBWA\全球总裁兼首席执行官Tom Carroll先生与《第一财经周刊》记者李会娜分享了他对“戛纳”的一些看法。

CBN=CBNweekly

C=Tom Carroll

CBN: 对于今年的戛纳国际创意节，您觉得有什么新的变化和趋势？您是如何看待这些变化和趋势的？

C: 以前，很多的参赛作品都是为了“戛纳”而被创作的，仅仅是为了获奖。今年，我看到大多数的参赛作品是真正为客户而作的，是已经被广告主投放市场的。评委们在评审的过程中也更多地开始考虑这只是一个尚未被市场验证的good idea，还是一个真正意义上的广告，很高兴看到这些奖项最终颁给了那些真正有实效性的创意。另外一个变化就是广告主也越来越主动参与其中，并且希望自己品牌的广告能够在“戛纳”中被更多的人看到。我很欣喜看到这些变化，我觉得这是广告人乃至整个广告行业成熟的一个标志。

CBN: 美国前总统比尔·克林顿在“戛纳国际创意节”上发表了“广告如何让世界更美好”的演讲，这赋予了广告更高的社会层面的价值，您对此有什么看法？从营销的角度来说如何去实现？

C: 这是一个很有创意性的观点。我们本身是信息的创造者和传达者，广告人肩负着这种使命，我们可以为Apple做广告，但也可以通过广告去关注诸如环境问题这样的社会议题。从营销的角度来说，我们的价值在于帮助品牌建立积极正面的品牌主张和品牌态度，我觉得克林顿是对的，这是提升品牌影响力的一个非常好的创意点。作为广告人，我们应当用我们的专长和善于说故事的能力去影响世界，用我们的才华让这个世界更美好。

CBN:“移动”和“社交”是现在谈到数字化营销最核心的两个关键词，您认为广告公司应该如何帮助品牌扮演好在这两个领域的角色？最关键的是什么？

C: 不管是移动还是社交媒体，都仍然处于“实验性”阶段，所以最重要的问题是社交媒体是否真的可以促进产品销售？消费者（用户）是否真的是最好的产品“销售员”？你的朋友是否真的被深度影响？广告banner是否真正被消费者注意到？所有的这些问题都尚未被证明，你不能只看Facebook或者Google给出的数据。而且，最关键的，不是“移动”和“社交”，而是能够通过这些媒体传播出去的ideas。对于品牌来说，重要的不是消费者在用什么媒体，而是他们为什么要用这些媒体。

CBN: 在现在的数字化传播环境下，您觉得传统广告公司在争取新客户方面需要变化吗？

C: 当然。现在的广告公司在为客户提供方案上更有效率，更会把技术考虑在内。不再是仅仅为客户提供一个创意，更多的是为品牌设定一个沟通计划。我们必须更聪明，必须更有创意。

CBN: 做广告传播集团的CEO与其他行业的CEO相比，有什么特别的地方吗？

C: 当然。广告人经常被称为是“狂人”，所以身为他们的CEO，你必须很“疯狂”。我一边是变化无常的客户，另一边是那些天才型的狂人，我必须让这两方找到交集，甚至是让他们重合。