网络广告 互联网众之所向?

新闻背景

4月13日，Google宣布以31亿美元的现金收购顶级在线广告网络公司DoubleClick，值得注意的是，Google在此次收购战中击败了微软。

4月30日，雅虎宣布将以6.8亿美元收购在线广告服务商Right Media剩余的全部股份。雅虎在去年10月投资4500万美元购买了这家广告公司20％的股份。

5月17日，网络广告公司24/7Real Media以6.49亿美元将公司出售给全球第二大广告公司WPP集团。

7月25日，时代华纳旗下AOL宣布，将收购网络广告公司Tacoda，据消息人士透露，AOL将为此向Tacoda支付2.省略、Windows Live和Live搜索等互联网服务的广告业务一直各自为战，此番通过aQuantive的平台和技术能够把这些网站的广告资源整合并打包提供给潜在的广告客户，同时也通过该平台贩卖广告资源。分析人士称，通过收购网络广告公司aQuantive，微软将有能力提供一个跨设备和媒体的世界级广告平台，也有助于微软缩小同Google在网络广告领域的差距。微软公司表示，公司今年基于互联网广告的收入将增长20％以上。

无独有偶，就在微软收购aQuantive的前不久，马云旗下的阿里巴巴公司也成立了网络广告公司阿里妈妈（），上线的网站包括房地产、汽车、博客等多个广告类目，并且已经开始允许用户进行广告位的买卖。据知情人士透露，今后阿里妈妈将把广告作为商品呈现在交易市场里，目前提供按时长付费和按点击付费的广告付费方式，以及文字链接和图片广告这两种广告形式，同时还会将阿里巴巴集团旗下阿里巴巴网站、淘宝网、支付宝等广告位进行统一规划。

分析人士认为马云创立阿里妈妈的用意并不是简单涉足网络广告分销业务，更重要的是期望能够通过阿里妈妈打通阿里巴巴旗下拥有阿里巴巴、淘宝、支付宝、中国雅虎、阿里软件5大公司的广告资源，此举用意无疑与微软不谋而合。

由这些案例可以看出，如今网络广告公司正变得炙手可热，各大互联网媒体巨头都四处出击，从Google到微软，从Yahoo到阿里妈妈，这一桩又一桩有关网络广告公司的收购和重组传达着一个显而易见的信息：网络广告似乎成了各大网络公司瞄准的下一个“摇钱树”。

除了上述所说的整合旗下众多品牌的广告业务外，网络广告成众之所向最重要的原因恐怕还在于网络广告业务正日益成为互联网企业抢占互联网市场的重要力量。据美国著名媒体投资公司近日的年度媒体行业研究报告指出，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长。到2010年，美国网络广告投放规模将达540亿美元，而报纸广告投放规模为515亿美元，网络广告将超越报纸广告成为美国第一大广告投放市场。而在中国，根据中国互联网络协会的报告，2006年中国互联网广告的规模为49.8亿，并且增长率将保持在50%以上，公开数据显示，网络广告目前的增速明显快于整个广告市场的发展。

从目前的趋势来看，大型多元化互联网公司收购或者自建广告平台已经成为一种潮流，网络广告将成为互联网巨头们争夺的焦点，这一点是无疑的。

(中国网友报)