广告收入首超Facebook谷歌成为美国网络广告三冠王

市场研究公司eMarketer的最新数据显示，谷歌今年将在美国显示广告市场超过竞争对手Facebook。这将是谷歌首次在互联网搜索广告、移动广告和显示广告三种类型的网络广告市场都成为美国第一。

显示广告包括图片广告、互动广告和视频广告。eMarketer在报告中称，谷歌今年的显示广告净营收预计将为23.1亿美元，占美国市场的15.4%，而去年为13.8亿美元，占美国市场的13.5%。这一数据中已减去了流量获得成本。

与此同时，eMarketer下调了Facebook今年的显示广告营收预期。eMarketer目前预计，Facebook今年的显示广告营收为21.6亿美元，占美国市场的14.4%，低于此前预计的25.8亿美元。Facebook去年的显示广告营收为17.4亿美元。

谷歌副总裁尼尔·莫翰（Neal Mohan）表示：“我们的品牌业务呈现强劲增长。广告效果衡量和创新的广告形式是客户当前最关注的问题。”

eMarketer此次数据的公布引起了业内的广泛关注。谷歌在搜索广告方面的优势尽人皆知，而在显示广告方面没有得到足够的关注。广告公司UM执行副总裁大卫·科恩（David Kohen）表示，谷歌显示广告业务的发展“表明该公司设置了一个目标，并专注于实现这一目标”。他同时指出，Facebook“在向广告主证明影响力的过程中遭遇了阻力”。

今年2月，eMarketer曾预计谷歌和Facebook在今年美国显示广告市场的份额将是16.5%和16.8%。eMarketer表示，此次的调整是由于今年的显示广告价格低于预期，而一些大品牌在数字显示广告领域不愿进行额外的大规模投入。

近年来，谷歌正利用在搜索广告领域的优势来开拓显示广告市场。谷歌已花费超过40亿美元来收购显示广告技术公司，例如DoubleClick，并开发了DoubleClick Ad Exchange服务，帮助显示广告的买家和卖家建立联系。谷歌还在YouTube和大量非谷歌网站上销售显示广告广告位。近期，谷歌还开发或收购了一些工具，帮助广告主在大量网站和发行商之间购买广告位，实现了三种类型网络广告之间的连通，使其收益最大化。

今年1月，谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）表示，谷歌显示广告的销售增长正在加速，全球范围内每年将带来50亿美元收入，在谷歌总营收中的占比超过10%。

谷歌获得“三冠王”充分展示了互联网领域大平台的重要性。其重要的手段是通过搜索广告的优势来开拓非优势领域，并通过将不同领域打通来实现整体增长。与之相比，Facebook不具备全领域的拓展能力，其后劲不足的劣势开始体现。如果Facebook不寻找新的手段来夺回失去的市场，谷歌的优势将不断扩大。