中国视频网站现状与瓶颈分析

国内视频网站的发展现状

所谓视频网站，是指通过互联网，以提供网络视频短片为主的网站。YouTube被google天价收购后，精明的中国商人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机，纷纷仿效，一时间国内视频网站呈爆炸式发展。

本想借视频网站在Web2．0时代“淘金”的人们，却自“中国网络视频元年”之后的一年多时间里，惊奇地发现网络视频并非“淘金者”们的天堂，当初国内视频网站的爆炸式发展给人们的假象是只要进入这个领域剩下的就是领钱了。在中国无以为继的中小型视频网站纷纷关闭之后，人们才开始反思，原来当年的发展仅仅是量的猛增，而没有质的保证。别说是发展有中国特色的视频网站，即使是照搬YouTube的模式，在中国也存在着难以克服的困难。要么关闭、要么死扛，这就是当前国内绝大多数视频网站所面临的现状。

国内视频网站面临困境的原因

应该说，国内视频网站的发展与运营远未成熟，虽然有YouTube的经验可资借鉴，可毕竟中国与美国的国情相差太多，YouTube模式不能在中国具体国情下取得如在美国般的辉煌。中国视频网站的发展还处于摸索探路阶段，许多视频网站等不及见到新大陆，在探路过程中就已触礁沉船，幸存者到目前为止依然没有见到新大陆，在战战兢兢中缓慢前行。那么横亘在视频网站与“新大陆”之间的“暗礁”究竟有哪些呢?

(一)随意打开一个视频网站，里面的内容分门别类多达十几种，视频网站的内容多属于网友上传，而这也被认为是此类网站的精华所在，但问题也随之而来，网友上传内容的随意性客观上要求视频网站的服务器要有足够大的存储空间，虽然单个网友上传内容很小，但大流量的视频网站势必会因为多个网友上传内容的积少成多而需要相当大的存储空间，这大大增加了视频网站的运营成本。另外，网站中视频信息的海量要求视频网站配备一个优良的搜索引擎，在这一点上，国内还没有哪个视频网站能够做到让网友满意。

此外，网络带宽也制约着网络视频的发展。视频服务耗费了大量的带宽，现在视频下载已经成为占用公众互联网带宽资源的主要业务之一，但是电信运营商从中获益很少，他们不可能不计成本地扩展公众互联网的带宽。视频网站遍地开花的局面，很大程度上造成了网络流量的不合理，进而造成带宽资源的浪费。

(二)YouTube模式在中国难以实行的一个重要原因是中国网民没有美国家庭的Video传统。YouTube依靠的是UGC(用户生产内容)，而在缺乏Video传统的中国，众多的视频网站该以何内容来填塞自己便成为一个重大问题。综观国内众多的视频网站，其内容主要依靠转载电影与热门电视节目，还有少部分网友原创作品，这样的内容构成给网站带来的潜在危害随着时间的推移正慢慢显现出来。

(三)版权问题是目前大多数视频网站挥之不去的阴影。据不完全统计，目前国内80％以上的网络视频内容都是未经正版授权的。2007年3月13日，美国传媒巨头维亚康姆公司以“蓄意大规模侵犯版权”为由，将YouTube及其母公司google告上法庭并索赔10亿美元，一时间让全世界的视频网站公司都惶惶不可终日。关于盈利，目前国内的视频网站似乎只有走广告这一条路，但网络视频广告技术的不成熟使得“广告”这座独木桥也变得极其崎岖。2007年由国家广播电影电视总局与信息产业部联合颁发的56号令――《互联网视听节目服务管理规定》，规定视频网站必须为国有独资或国有控股单位，而且网上传播的影视剧必须取得相关许可证等。按照这一规定，国内视频网站面临着重新洗牌的局面。

视频网站如何走出困境

尽管国家对于网络视频的监管力度在加大，但是从大的方向来看，国家对于视频网站不是在打压，而是在规范。抛开国家政策的影响，目前视频网站如何走出困境，起决定性作用的还是其自身。

在内容方面，既然在短时间内无法改变国内UGC的局面，那么视频网站就该拓宽视频来源渠道，争取更多更好的视频内容，与电视台合作就是一个很好的获取优质内容的有效渠道。2007年3月，优酷与央视就曾有过合作，央视在其节目中播放了在优酷上截取的有关当时沈阳雪灾的视频内容，而作为回报，央视则允许优酷使用其栏目《社会记录》中有关沈阳雪灾的节目。既然连央视都对视频网站内容有所需求，那么视频网站与各地方电视台的合作前景就该更被看好，一方面网络视频能够作为各电视台的素材来源与内容的又一传播渠道，而另一方面，中国众多的地方电视台则将为视频网站提供大量的内容。网络视频内容的另一来源则是可以与专业的内容制作公司合作。北京金互动科技有限责任公司将拥有版权的经典影视制作成视频网站所需要的格式卖给视频网站，价格则根据点击率或是自己植入广告分成。视频网站自己有资金能够购买版权当然最好，但是上述方式的资源整合不仅使资源得到最大利用，而且还部分解决了视频网站的侵权问题。

在盈利模式上，视频网站要尽可能多地寻找盈利方法，以使其度过目前普遍遇到的“钱荒”。广告依然是视频网站不能放弃的一个阵地，百度式的竞价排名方式是一个值得借鉴的方案，这一方案对于急需宣传自己的企业来说尤其有效。收取收视费用也是视频网站增收的一个手段，经过淘汰后留下来的视频网站必定积聚了巨大的人气和网站流量，而筛选过后留下不多的视频网站让网友的选择余地也大大减小，在这种状况下，收取一定的收视费是可以实现的。各视频网站联合起来也是节流的一个重要方式，组成的视频网站联盟可以共用各个网站的带宽，这样各网站也就不必为不知何时到来的大流量准备闲置的带宽，能够使带宽得到有效利用。将视频格式转换工作外包也可以大量节省成本，不仅可以节省购买设备的成本，而且也可以精简人员。

从当初视频网站的非理性发展到现在的市场淘汰，留存下来的视频网站必定有其特殊的优势，随着视频网站发展模式的慢慢成熟与国内环境的逐渐适宜以及即将到来的3G时代，我们有理由相信，视频网站的春天不会太远了。

（作者单位：华中师范大学文学院新闻系）

编校：施 宇