地域文化在旅游纪念品设计中的体现

地域文化专指在中华大地特定区域中源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的传统文化，可以理解为在一定的地域范围内长期形成的地理历史环境、民风民俗习惯、生活生产方式，以及文化信仰形态，具有明显的地域性。旅游纪念品作为一种带有明显地域文化特征，承载着重要的旅游文化价值和旅游纪念意义的特殊商品，在旅游业的迅速发展中扮演着重要的角色，并已经成为了一种重要的旅游资源，因此，如何以旅游地的独特文化资源为主题依据，融入现代设计意识，通过在造型、色彩、材质、工艺方面的设计思考，使旅游纪念品在功能上、审美上都更加能够满足旅游者的物质需求和精神需求，这已经成为了当下设计师们需要思考的重要课题。

一、旅游纪念品的市场现状

如今，旅游已经作为当下人们的一种主要休闲方式成为世界经济的重要增长点，而随着旅游业的迅速发展，作为旅游地文化特色载体的旅游纪念品的市场需求也随之而不断增大，但是一直以来各旅游地对旅游纪念品的设计开发力度却远远处于滞后状态，主要体现在大多旅游纪念品都存在着地域特征消退导致的雷同现象严重，各地旅游纪念品几乎呈现出千地一面的现状，且设计水平低下，材料工艺粗劣，难以吸引游客的消费热情，而那些真正意义上具有本土文化特色、风土人情的，带有本旅游点徽记且能够区别其它景点的旅游纪念品为数甚少。

对于旅游者来说，旅游的目的主要是为了体验和自身生活环境不同的地域文化、风土人情，且这种差异越大，就越能够吸引旅游者。因此，作为这种异质文化风情载体的旅游纪念品，就必须深度挖掘本地域的文化特色，以其独特的主题内容、造型色彩、材质工艺，传递旅游地的文化信息，如此才能具有欣赏、纪念、收藏、馈赠的价值和意义。

二、旅游纪念品的设计开发

中国是一个有着五千年文化的、幅员辽阔、民族众多的旅游大国，各地区之间由于地理历史环境、民风民俗信仰等方面的不同而呈现出各自鲜明的差异和特色，因此，在旅游纪念品的设计开发中，将地域文化特色转化为视觉语言融入到设计中是极其重要的。

地域文化特征主要可以从两个方面展现，一方面，是对本地区已经具有悠久历史的本土品牌，即：本土“老字号”在产品形象方面进行视觉改良，如杭州的张小泉剪刀、扬州的谢馥春香粉、北京的内联升布鞋等等。“老字号”承载着一个地区、一个民族深厚的历史情感和传统文化特色，因此，在把握地域民族特色、保留传统工艺特征的基础上，加入时尚的设计元素，以迎合现代消费者的审美观念的变化，既可以使“老字号”的品牌形象得到提升，也使得旅游者能够藉由“老字号”产品来充分地感受旅游地独特的地域文化和民族情感；另一方面，可以将旅游体验作为一种情感媒介融入到纪念品的开发设计中，如绍兴的乌篷船、井冈山的红军帽、西湖的白娘子布偶，敦煌的飞天画像、灵隐寺的护身符等等，以此开发出具有本土特色的文化产品，使其具有概括旅游地内容、历史、文化，标记旅游行经历、体验、情感的作用，真正达到“旅游纪念”的目的。同时，需注意的还有旅游纪念品的包装设计，好的包装设计有助于提升纪念品的审美价值，获得旅游者的心理认同，增加购买欲望。

三、旅游纪念品的设计意义

旅游纪念品是一种将地域文化、旅游资源、传统工艺融为一体的，具有收藏纪念价值的产品，对于旅游纪念品进行设计研究，在保留原有地域特征的基础上，通过对其造型色彩、材料工艺进行设计创新，以明确其设计定位、提高其设计水平，体现其地域特色、文化底蕴，于旅游者来说，能够加深旅游者对于一个地区或是一个民族独特地域文化的了解、喜爱和记忆，达到情感上的沟通和满足，使其成为旅游活动的体验延展和情感延伸，使纪念品真正具有纪念的价值；于旅游地来说，能够充展现当地的历史文化、风土人情，以塑造良好的旅游资源形象，并且，有此带来的相关产业的发展，刺激旅游经济的增长，促进旅游业的发展有着重要的意义。