移动网络经济范文

移动网络经济范文第1篇

关键词：PC网络；移动网络；博弈

中图分类号：F49文献标识码：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.024

1研究背景

近几年来，我国移动网络经济发展较为迅猛，逐渐占据网络经济中的更多板块，不仅给人们生活带来了极大的便利，免去了人们网络购物，第三方支付等必须使用PC终端的烦恼，而且还极大地推动了网络经济的发展，进一步促进了我国经济的发展。据艾瑞数据统计，移动网络经济规模由2014年第一季度的261.5亿元发展到2016年第一季度的1548亿元，就经济营收规模而言，2014年第一季度，PC网络经济与移动网络经济之比约为4.75∶1，而到了2016年第一季度，PC网络经济与移动网络经济之比约为1.03∶1（见图1），由此可见，PC网络经济占比在下降，而移动网络经济在升高。面对着移动网络的冲击，PC网络经济也在逐步调整自己的结构，采取了相应的策略来谋求发展。

市场营收规模及增长率2提出问题

近几年，移动网络经济发展迅猛，营收规模在增大，给PC网络经济带来了一定的冲击，面对着这种严峻的形势，PC网络经济又该如何应对？移动网络经济如何进一步发展？二者博弈如何转变？这些也就是可研究的问题点，针对这些社会现实问题，本文以纳什均衡模型为基础，借助定量分析统计方法来分析PC网络经济和移动网络经济之间的博弈，寻求两者的均衡，已最终达成帕累托最优。

3纳什均衡模型介绍

纳什均衡是一种策略组合，使得同一时间内每个参与人的策略是对其他参与人策略的最优反应。

4博弈模型的分析

模型假设：首先，本文将参与者主要分为两个，分别是PC网络销售商和移动网络销售商。然后，市场是完全信息静态博弈状态，即对于所有参与者来说都能够了解到其他市场参与者的一切信息及在博弈中，参与人同时选择行动或虽有先后顺序但后行动者并不知道先行动者的选择。最后，假定在某一日，PC网络销售商面临两种决策，第一种是促销，第二种是不促销，同理，移动网络销售商也面临着同样的两种决策，一种是促销，另外一种是不促销。假定PC网络销售商=N1，移动网络销售商为N2，决策为Sij（第i个参与者的第j个行动），S11=S21=促销，S12=S22=不促销，那么就有四种组合，分别是（S11，S21）、（S12，S21）、（S11，S22）、（S12，S22），而每一组的效用区分通过PC网络销售商与移动网络销售商的数量变化来体现。（N1∶N2=a∶b）

4.1（S12，S22）

此种情况下，PC网络销售商和移动网络销售商都选择不促销。由于移动网络相对PC网络还没有达到成熟地步，所以N1∶N2=a∶b（a>b>1），PC网络经济占据大头，但移动网络销售商发展迅猛，占据市场份额逐渐扩增，两者竞争扩大。

在这个博弈过程中，PC网络销售商在结合自身优劣情况下，面临着三种选择：第一种是PC网络销售商仍然会坚持自身优势，继续做下去，第二种是迫于压力，PC网络销售商会与移动网络销售商结合，第三种是由于PC网络终端过大成本导致他们放弃PC网络经营而转向移动网络经营。而移动网络销售商实力不断扩增，发展新模式，从而进一步抢夺市场份额，同时，也可能选择与PC网络销售商合作，实现共赢。

经过博弈，PC网络销售商份额相对原来逐渐下降，而移动网络销售商由于便利化而份额增加，但PC网络销售商数量仍相对更多，二者继续发展。

4.2（S12，S21）

在这种情形下，PC网络销售商选择不促销，而移动网络销售商选择促销。这样会带来移动网络销售商发展更为迅猛，迅速抢夺了更多市场份额，N1∶N2=a∶b（a=b或者b>a>1），移动网络销售商与PC网络销售商均分市场份额甚至移动网络销售商所占份额超过PC网络销售商。

在这个博弈过程中，PC网络销售商面临着严峻的形势，有四种策略：第一种是PC网络经销商完全放弃从而转向移动网络销售，第二种是PC网络销售商选择与移动网络销售商合作，第三种是经过优胜劣汰的选择下，仍然存在着优质的PC网络销售商不断革新自己的产品，优化模式，来进行反击，第四种是完全退出市场。而移动网络销售商具备了更成熟的市场经验，然后拓宽自己的产业链，提高服务质量，同时为更大程度上满足消费者，还可能选择与PC网络销售商合作。

经过博弈，市场竞争尤为激烈，PC网络经济进一步削弱，移动网络经济发展开始减缓。

4.3（S11，S22）

这种情况下，PC网络销售商选择促销，而移动网络销售商选择不促销。这样会给PC网络经济带来转机，N1∶N2=a∶b（a>b>1）。随着移动网络销售商的增加，带来内部竞争压力相对原来更加巨大，利润相对原来也将会逐渐减少。

在这个博弈过程中，移动网络销售商面对着同行竞争，利润减少的状况下，可能会采取三种策略：第一种是利润较少的移动销售商会转向更为成熟的PC网络销售，第二种是移动销售商会选择与PC网络销售商合作，以对抗“利润下滑甚至亏损”的局面，第三种是部分移动销售商会因为大量亏损而退出市场。而PC网络销售商因为本身数量不多，竞争压力相对较小，所以会优化服务，使得产品更加差异化，打造出自身品牌，通过品牌效应，来进行反击，抢夺市场份额，发挥自身优势。同时，PC网络销售商也可能会迎合消费者需求，采取与移动网络销售商合作。

经过博弈，PC网络销售商数量将会增加，而移动网络销售商将会减少，两者在不断扩增实力，优化产品结构的情况下，利润都会逐步提升。

4.4（S11，S21）

此种情况下，PC网络销售商和移动网络销售商都选择促销。随着PC网络销售的扩增，移动网络销售商将会采取策略以夺取部分市场份额，从而使N1∶N2=a∶b（a=b）。移动网络销售商面临着严峻的市场竞争，但因为便利性需求，仍然存在着一定的竞争力。

在这个博弈过程中，移动网络销售商一方面可能会集体联合起来共同抗衡PC网络营销，另一方面采取与PC网络销售合作的模式，实现共同利润的提升；而与之对应的，PC网络销售商也可能会采取集体联合共同抵抗移动网络销售，同时，针对消费者需求以及现有市场激烈竞争情形，选择与移动网络销售合作。

经过反复的博弈，PC网络销售商进入移动网络销售存在着壁垒，而同时，移动网络销售商进入PC网络销售也存在着壁垒，两者都发展了较高的水平，趋于饱和状态，而市场竞争压力增大使得PC网络销售与移动网络销售合作，通过优势互补来迎合消费者的需求，最后市场达成均衡状态，此时效用达到最大化。因此，PC网络销售商和移动网络销售商都选择促销策略，这对于二者都是最优策略，最终会形成纳什均衡，且两者都不愿打破这种均衡，两者在这种均衡状态下共同发展。

5结论

面对着移动网络经济的冲击，PC网络可以通过不断更新自己的技术，提高产品的类别以及质量，做好完备的售后服务以及内部人员管理工作，维持自己的优势，弥补自己的短处，这样，移动网络经济既不会完全压制住PC网络经济，同理，PC网络经济又不会遏制住移动网络经济的发展，两者在经过反复的博弈后将会合作，并最终趋向于一种均衡状态。在未来的发展里，移动网络经济将会发挥自己的便利优势，随时随地可以网购及第三方支付，同时也会选择与PC网络经济合作，打造品牌，拓宽渠道，而PC网络经济也会逐渐适应消费者的便利性需求，一方面提高自身的水平，使品种多样化，服务周到化，售后优质化，另外一方面，将会采取与移动网络经济合作的模式来形成网络经济背景下PC网络经济与移动网络经济的均衡状态，最终达成帕累托最优。参考文献

[1]宁欣如，单海鹏，张超等.网络经济背景下电子商务与实体经济的博弈研究[J].现代商业，2015，（9）.

移动网络经济范文第2篇

正如艾瑞咨询研究院院长曹军波所说，对行业从业者和投资者而言，新的数据意味着对市场的新的洞察，其中当然也隐含着新的机会。在国内外经济形势严峻的当下，网络经济强劲的发展态势也意味着其前景的不可限量。

网络经济增速远高于GDP

数据显示：2012年Q2中国网络经济规模达943.4亿，较2012年Q1上涨22.5%，较去年同期增长66.1%，远高于GDP与社会消费品零售总额的9.6%和13.1%。

其中，电子商务规模达404.9亿元，占比高达49.6%；网络广告位居第二，占比23.2%，两者均有所上升。

网络经济增速远高于GDP其实已经是司空见惯的了，今年4月25日，艾瑞在今年Q1互联网经济的核心数据时也表明了这一点。2012Q1中国网络经济市场规模达847.1亿元，营收规模为770.1亿元。

值得注意的是，为了更好地反映市场收入状况，从2012Q2开始，艾瑞将移动互联网市场规模的统计口径向PC互联网市场规模统计靠拢，由原来的统计交易规模变为统计营收规模。

毋庸置疑，即便是在风险投资相对趋于冷静的状态下，网络经济还是再次显示了强劲的发展态势。

艾瑞咨询分析师由天宇认为：整体互联网的发展态势还是非常健康的。如果你对这个数据没什么直观感受，那么，对比一下，2012Q2中国网络经济的规模，超过了2007、2008两年网络经济整体规模的总和，与2010年全年规模相差无几。

再延伸一下。下面这张图表的时间应该在2008年左右。

数据显示，2003年，中国互联网经济市场规模仅48亿元，2004年为85亿元，这是当时的实际情况。而预测部分，2011年度为1271亿元，2012年度为1582亿元，则与实际情况有所出入。从中不难看出，网络经济的前景之大似乎不可限量，如果对之进行预测，即便是艾瑞这样的权威机构，也要捏把汗呢。

移动互联网市场增速平稳

再来看移动互联网的情况（见图表三）。

2012Q2，中国移动互联网市场规模达到126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长为18.6%。艾瑞咨询分析师王影认为，2012年第二季度中国移动互联网市场仍然保持着良好的发展势头，主要推动因素有三：一是智能终端的加速普及；二是移动互联网网民规模持续增长，对移动网络服务存在巨大需求；第三，当然是与PC互联网公司加紧布局移动互联网有关。

不妨看一下其中的细分数据（见图表四）。

其中，移动增值的市场规模为71.6亿元，同比增长78.1%，但占移动网络经济规模的占比则从2012Q1的61.7%降至56.6%。分析人士认为，其中原因在于传统移动增值服务逐渐缩小，而新型增值服务营收尚不明显。

2012年第二季度，移动营销的市场规模已经达到了13.9亿元，在整个移动网络经济中的占比已经从Q1的10.2%提升至Q2的11.0%，上升了0.8个百分点。从发展态势来看，移动营销已经进入了市场导入期，广告主进一步认可了移动营销的价值并付诸行动（见图表五）。

此外，移动游戏的比例比上一季度缩减了1.2个百分点，移动搜索略有增加，从Q1的2.1%增至Q2的2.2%。

值得注意的是，自2011Q2开始，移动搜索在整体移动网络经济中的份额都维持在2%左右，但市场规模则从1.18亿元增至现在的2.83亿元。艾瑞分析认为，用户对移动搜索还是具有显著的刚性需求，移动搜索尽管尚未形成规模，但已经有了重新兴起的势头。这还意味着用户已经从被动接受网站的推送信息向主动搜索转变（见图表六）。

在与网络导报记者交谈时，曹军波说，互联网行业有别于其他行业的一个特点是：“市场导入期基数小，发展快，往往是年增长率在200%-300%左右甚至更高。之后进入高速发展期，年增长率在80%-100%之间。继续发展，就步入相对成熟期，年增长率一般在20%-30%左右。”

与前面的各类数据结合起来，不难看出，移动营销市场增速大幅领先网络广告市场。

电商整体交易增速放缓，移动电商加速

2012Q2中国电子商务市场交易规模为1.88万亿元，同比增长25.0%，环比增长7.3%，同比增速放缓。从市场结构来看，企业间电子商务占据主导地位，但近年来网络购物占比持续增加，在线旅行预订行业发展稳定（见图表七）。

艾瑞分析师张晶认为，二季度电子商务市场交易规模同比增速放缓主要是受到宏观经济的影响，外需走弱，内需放缓；而环比增速的增长则是由于进入电商销售旺季，交易量较一季度相比有小幅上升。

若就细分行业结构而言，企业间电子商务（B2B）仍然占主导地位，整体占83.5%，其中规模以上企业B2B电子商务占比28.5%、中小企业B2B电子商务占比55.0%，增速放缓；网络购物（B2C）交易规模占比呈稳步上升趋势，从2010Q2的9.0%增长到2012Q2的14.3%。艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国中小企业B2B电子商务营收规模为39.5亿元，同比增长21.5%，环比增长6.5%，同比增速放缓。

艾瑞分析认为，国际国内经济形势严峻，外需疲软，内需不足，是造成中小企业B2B运营商营收规模增速放缓的主要原因。第二季度，世界经济复苏尚不明朗，欧债危机的影响不断加深，出口形势不容乐观；国内经济逐渐减速，成本上升、库存压力加大，企业采购意愿降低，对B2B交易产生较大影响。相对而言，网络购物发展超预期，二季度B2C企业通过开展大规模的店庆活动、大范围的价格战活动，有力推动网络购物市场的整体发展。

移动购物的增幅更是有目共睹，交易额达到116.4亿元，在整个移动网络经济中的占比已经从2012Q1的15.1%上升至Q2的20.5%，上升了5.4%，超出了移动增值让出的全部空间（见图表八）。

移动购物已经占到了网购整体的4.3%，而在Q1季才2.9%，同比增长487.9%，环比增长74.5%。

第二季度，移动购物还有一个明显特征，就是市场集中度加强了，淘宝无线的份额高达75.6%，比第一季度还高出3.6个百分点；其他依次为京东商城6.2%、腾讯电商3.9%，凡客诚品2.1%，买卖宝1.6%等等（见图表九）。

移动网络经济范文第3篇

1 中国移动互联网整体发展情况

2011年以来，中国移动互联网行业加速发展，未来呈现爆发增长之势。根据艾瑞咨询统计数据显示，截至2012年6月30日，中国网络经济整体规模达943.4亿元，同比上升66.1%，环比上涨22.5%。其中桌面网络经济市场规模为816.9亿元，同比增长60.9%，环比上升23.1%；移动网络经济市场规模为126.5亿元，同比增速高达108.9%，环比增长18.6%。移动网络经济市场规模同比增速显著高于桌面网络经济市场。从整个移动互联网市场发展趋势上看，2011年第一季度移动互联网市场规模同比增长22.6%，环比增长14.7%，与最新数据相比差距极为明显，2012年的中国移动互联网行业保持了高速发展的增长态势，处于高速增长的发展阶段。这一高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升，越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情，所以移动互联网的飞速发展是历史的必然。

同时，移动互联网的应用条件及基础服务至2011年以来有了显著提升，主要推动因素在于：一方面，在智能终端和应用服务上，其用户规模和渗透率有了明显地增长，智能终端操作系统的竞争日益激烈，目前的iOS、Android和WindowsPhone三种智能终端操作系统“三国争霸”，进一步加快了智能手机的普及速度，不断促进移动互联网行业快速发展；第二方面，3G用户规模和Wifi热点的覆盖区域范围显著扩大，移动互联网网民规模持续增长，形成对移动网络服务的巨大需求；第三方面，传统互联网公司纷纷加大对移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新，吸引了大量新进入者，推动整个行业更快发展；第四方面，移动互联网产业链的各个环节都在加紧战略布局，抢占移动互联网市场份额，极大地推动了移动互联网整体市场的发展。

2 中国移动互联网各细分行业的热门应用

2.1 移动增值

移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果，它充分挖掘了移动网络的潜力，满足了用户的多种需求，因此在市场上取得了巨大的成功，它是移动互联网市场规模的主要收入来源。艾瑞咨询最新统计的数据显示（引自：

/29/20120803/178289.shtml），2012年第二季度，在中国移动网络经济领域，移动增值是占比最大的细分行业，达56.6%，但传统互联网公司增值业务增速趋于减缓，市场份额有所下降。而新型的移动增值服务，例如移动阅读、移动视频等增值服务贡献较大，发展势头初显。

移动增值业务具有广阔的应用前景：随着社会的发展，人们的活动范围越来越大，而且越来越不确定。这种移动性和不确定性给移动通信带来市场和挑战的同时，也为移动位置业务的开展和扩大提供了必要的条件，带来了无限商机。

2.2 移动电子商务

移动电子商务就是指利用手机、PDA、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的电子商务体系。移动电子商务受桌面电商市场的影响取得快速发展，成为移动互联网重要的细分领域，市场份额呈持续扩大趋势，达到20.5%。

移动电子商务利用了移动无线网络的优点，移动终端既是一个移动通信工具，又是一个移动POS机，用户可在自己方便的任何时间、任何地点获取所需的信息、服务，进行电子交易和办理银行业务。移动电子商务除了能在互联网上完成直接购物，还提供了一种全新的销售与促销渠道。与目前销售方式的区别体现在：移动电子商务能充分满足消费者的个性化需求，具有移动性、即时性、私人性和方便性，可实现电信、信息、媒体和娱乐服务的电子支付。目前，移动电子商务主要提供银行业务、交易、订票、购物、娱乐、无线医疗、移动应用服务提供商（MASP）等服务。

移动电子商务在整体移动互联网市场规模的占比激增至30.5%，已呈井喷之势。有79%的消费者在使用手机帮助他们进行购买，未来几年这一数字会显著地增长。移动电子商务时代已来临。传统电商如淘宝、京东商城、凡客等纷纷推出相应的客户端，大规模进军移动电子商务领域。

2.3 移动营销

移动营销指移动互联网和手机终端，以文本广告、语音广告、网页广告、客户端等媒体形式产品或服务促销信息。移动营销由于广告主的进一步认知和智能终端的普及，行业占比逐渐扩大，市场份额达11.0%，发展势头良好。

移动营销市场规模的发展主要得益于广告主对移动营销价值的进一步认可和积极的尝试。发展原因：智能终端进一步普及，移动营销依托的外部环境发展良好；移动媒体、广告平台等产业链各方不断提升自身的价值，促进整个移动营销产业链的完善和共赢。

2.4 移动游戏

指用户使用手机等终端，通过移动网络进行专门适配手机的单机游戏和网络游戏。

移动游戏市场份额9.7%，由于功能机比例的进一步缩小带来的单机游戏和Wap游戏营收的减少，市场发展增速趋于平缓，但随着智能终端的发展为移动游戏带来的良好用户体验，将促进未来移动游戏的快速发展。

2.5 移动搜索

移动网络经济范文第4篇

关键词：移动网络媒体；信息经济；产业发展

一、移动网络媒体

现代通讯技术早已大大不同于传统技术，它不再以邮政、电报、电话业务为支柱，而是逐渐向网络通讯倾斜，媒体产业也跟随技术的脚步发生变化。移动网络媒体指的是以计算机、光纤卫星通信等相关技术为依托，借助互联网向移动通讯设备进行信息传播的平台。移动网络媒体是网络媒体发展的新兴产物，它从属于网络媒体。虽然其继承了网络媒体超时空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在个性化、便携性、私密性和精确性等方面，移动网络媒体却也有着更加明确和显见的进步。

二、移动网络媒体兴起原因

移动网络媒体的兴起处于中国互联网技术和经济大发展的背景下，与此同时国家政府制定和颁布相关政策大力支持网络经济的创新性发展。三网融合计划的制定和实施也取得初步成效，这也为移动网络媒体的创新提供契机，为长足发展提供了保障。移动网络媒体产业也处于发展的良好阶段，因此吸引了大量资本进入，提供流通血液，促使其快速发展。整个产业目前呈现向上入深的积极趋势。本文就兴起原因联系相关经济学理论作了如下几点探讨：

（一）商品信息需求旺盛

移动网络媒体平台向公众信息，信息具有其特殊的商品性和消费性。大众获取信息的原因在于利用它对世界进行认知和改造。商品信息性指的是能够被接收者接收，并满足其某种特殊需要，有关商品及其生产、流通或消费的消息、情报、数据或知识等的总称。而商品信息的有用性则体现在启发大众思考，解决困惑，并最终积累知识。对于生产者则能提高商品管理决策水平和生产经营效率及效益，因而具有使用价值。商品信息的搜集、加工、传递和交流，要消耗人的劳动，从而可以交换和转让，所以也具有价值。因此，信息能够被直接或间接的消费，网络传媒活动也可被看作一种信息消费的经济活动。人类社会开放和透明程度空前。大众对于外界的了解愿望愈加强烈，信息需求也愈加旺盛，为移动网络媒体产业的发展提供广阔市场。移动网络媒体针对市场特点，自身也进行积极开发和应对。一些信息媒体行业细分市场，精准定位，不仅满足大众森罗万象的信息需求而受到广泛欢迎，还从中取得了不小收益。

（二）移动网络媒体经济的成本和报酬原理

移动网络媒体经济不同于传统经济学的模型框架，突破了边际收益递减规律，互联网产品创新性的观念和服务正在被越来越多人接受，大众的生活方式也受到影响而发生诸多改变。互联网信息商品的生产也正在从高投入、高消耗，低产出的粗放经济转向节能高效，环保。移动网络媒体平台借助于互联网这个海量的信息交换中心和智能及时化运作，运行成本控制低。各种需要的复杂相关程序运作都可以在极短时间内得到处理。用户数量的不断增加不仅不会增加成本，反而能为平台积累大量数据，优化处理过程，从而促进信息产品的投放精准度。边际成本随之递减，因此站在资本投资者的角度，其有较大的选择自由度，而且管理便捷。从广泛的信息交流渠道，提供更加个性化的产品组合与投资组合，优化资本结构，降低交易费用，通过减少交易成本尽可能的获取最大利润。这无疑会极大程度刺激投资者的投资欲望。除此之外，报酬递增。目前大部分移动网络媒体平台仍是免费开放，但是随着用户基数的增大，“二次贩卖”理论开始发挥作用，媒体可以将受众作为商品二次贩卖给广告商，从中受益。用户群越大，与广告商的议价能力和标准就越高，收益就越大，获得的报酬也随之增大。如果我们将常规产业的规模效益视作是线性的，那么信息媒体产业规模报酬将会是几何爆炸式的增长。

（三）Web3.0阶段的产业快速发展期

从1994年我国接入互联网开始的二十年时间里，网络媒体地发展日新月异。大体上可以划分为四个阶段：1994――1998年的初始阶段；1999――2004年以门户网站、新闻网站为代表的Web1.0阶段；2005――2009年，以博客、播客为代表的Web2.0阶段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移动客户端为代表的Web3.0阶段。移动网络媒体的产业正处于发热期，未来空间巨大。根据产业发展阶段理论产业的发展也分为四个时期：形成时期、成长时期、成熟时期和衰退时期。在今年的《中国传媒产业发展报告（2016）》中，我国去年媒体产业规模已超过1万亿。为应对目前全球复杂多变的经济环境，我国也调整产业结构放缓经济发展速度，但是在严峻的经济情形下，中国传媒产业在2015年仍然增长了12.3%，整体市场规模达到12750.3亿元人民币。可见我国目前的移动网络媒体产业非但没有随同宏观环境衰退，反而逆势上扬。由此我们可以清晰的认识到移动网络媒体产业正出于成长的快速发展期。

近期视频直播行业不断掀起热潮，不同类型的视频直播网站纷纷涌出一类是演艺秀场类，如YY、网易BoBo、优酷来疯等；另一类是游戏直播类，直播各种网络游戏对战，如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。此外，这些网络媒体都有一个特点就是大力投入在移动端的支持，不单纯依靠门户网站导入流量，发展重心不断向移动网络媒体倾斜。Web30阶段发展以来媒体的边界正在逐步消失，各种融合和分化双向流程不断加速向前，众媒时代出现和大力向前这些给移动网络媒体产业注入巨大活力，促进产业的上升发展。未来的移动网络媒体的发展值得我们所有人的期待。

三、移动网络媒体产业存在问题及对策

产业变革促使移动网络媒体的出现和发展，目前移动网络媒体活动无处不在，在人们的生活中占有重要地位，对人们的生活方式产生潜移默化的影响。但是产业的活动无论是对外的社会大众还是对内的产业自身都诱发了一些问题的存在。作为日渐重要的部分，媒体产业的问题如果处理不好无疑将会影响产业全局的作用发挥，倘若严重甚至会造成产业凋败和社会混乱。以下是移动网络媒体产业的问题主要体现和相关对策：

（一）移动网络媒体活动的负外部性

当大众生活正在享受移动网络媒体带来好处的同时，如若我们换个角度来看这也是网络对人们生活方式的渗透。网络作为一把双刃剑，其影响自然会映射到整个产业。从经济角度分析，移动网络媒体的活动作为经济活动其存在着负外部性。外部性指的事一个主体行动和决策使另一个主体或群体的福利受损或受益的情况。负外部性即指造成损害的那一方面。在产业中，媒体企业作为经济主体会受到自发逐利的影响在进行活动时即信息传播或宣传的过程中做出的决策会影响到另一端的大众。信息传播本身没有正确与错误，但是当传播者比如企业为了自身目标利益做出不当传播，不知情的大众看似只是在接收信息，但其实无形中自身或他人利益已在影响下受到损害。商业竞争中透过媒体释出虚假宣传，一些个人为了自身利益和关注肆意通过媒体散布谣言诸如此类就是移动网络媒体生产的外部性，它所造成的社会成本不仅包含对对象和无辜大众利益损失，更包含之后政府所投入的消耗。移动网络媒体的兴起增大社会的开放和接触，其带来的外部性也变得更难以控制，放任负外部性的产生和作用，移动网络媒体产业自身必将遭受到灾难性后果。

因此，在解决移动网络媒体活动负外部性的过程中，首先公众、产业和政府都必须清醒意识到其不可根除性。这也就意味者需要三者投入长久持续的努力与合作。公众应树立正确的价值观，加强自身的甄别能力，做到不盲目、不轻信和不轻传；产业要加强自律规范，对于损害社会大众的媒体予以排斥，建设良好的行业氛围，促使不合格媒体的自我淘汰。在追求自身发展，获取利益的同时兼顾社会效益；政府作为监管者要牢牢握住大棒对于违规乱纪者给予惩罚，加强法规完善和舆论引导。

（二）产业链不完善，盈利模式不清晰

移动网络媒体产业目前自身产业链还不完善。一方面传统主流媒体拥有制作，广告，宣传的主导力量，虽在改革方面加大投入和步伐，但其自身约束较大，步伐相较于其它仍然缓慢。传统新闻媒体在移动端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企业在投资热潮下进入产业，催生了视频直播，游戏竞技，企业宣传等多种多样的形式，但是其整体来看较为混乱，盈利广告单一零散，自身没有很好生产能力，大多为多接口似的拼凑。虽然一些媒体企业造盈利模式上更为灵活有所创新比如众筹，P2P等概念，但是其风险较大易滋生问题。新旧媒体甚至矛盾激烈，互有拆台。市场，技术和资本三者风起云涌，产业链的构建和整合任然亟须重视。

主流媒体和中小企业在追求利益扩大的同时，应该放远眼光看到行业的前景，加强合作与对接，共同摸索出最合适收益路径；各个部门之间加强沟通，了解彼此的需求，在移动网络媒体内容上加快融合和创新；技术部门大力发挥基础性作用，巩固现有技术，与时俱进加快研发，为移动网络媒体提供稳固保障和进步驱动力。

（三）产业进入融资快车道，潜在风险加大

移动网络媒体从边缘媒体到主流媒体，提供的机遇是前所未有的，产业的兴起之势也吸引众多投资进入。一些移动网络媒体在风投下，完成了一轮又一轮的融资，其后也都跟着一串巨额的估值数字，众多民间力量也纷纷加入行业。热潮之下泡沫难免，刚热闹唱罢，却又传出收益局势不容乐观。产业内一些媒体滋生了借行业热潮靠融资解决吃饭问题的怪象。这些市场经济下的运作，无疑也使得潜在风险加大，为移动网络媒体整个产业埋下了隐患。

移动网络媒体在发展的过程要保有一颗慎重冷静的心，做好优质的内容服务，客观对待资本进入，结合自身状况寻求合适的时机和路径，不可贪一时的画饼。紧紧把握产业的发展大趋势，又要做好自己独特本领。选取合适的目标，向前发展，看见前面的苹果注意脚下的路，做好风险评估。

四、结语

移动网络媒体产业作为新兴的网络经济产物，其发展前景还是值得期待的。过程中受到了经济环境的变化影响，其仍凭借着庞大的基础奠定和自身实力走上了快速发展的道路，为国家经济发展注入了新的活力。不能否认其中确实有着各种问题存在，但是只要其正视问题，妥善解决，加之国家和政府的引导和大力支持保障，产业逐步得到完善，朝着一个健康，繁荣的方向前进，定会看见一个硕大的果实。（作者单位：安徽财经大学）

参考文献：

[1]张海鹰.网络传播概论新编[M].上海：复旦大学出版社，2012.

[2]魏立宏.关于我国手机传媒产业发展的研究[D].北京：中国社会科学院研究生院，2012.

[3]陈艳.对手机媒体的传播学思考[J].北京化工大学学报：社会科学版，2007（3）：62-67.

[4]吴信训.现代传媒经济学[M].上海：复旦大学出版社，2005.

移动网络经济范文第5篇

关键词：网络经济；服务业；影响；对策

网络经济是社会信息的经济，它以网络为载体，促进产业结构的优化升级和经济体制的发展。新环境下，网络经济已然成为我国经济发展的首要目标，而服务业作为我国第三大产业，对我国的经济的支撑和带动作用十分显著，因此研究网络经济对服务业的影响有着深远的意义。

1网络经济

1.1网络经济含义

网络经济是在传统经济基础上产生的，以现代信息技术为核心的一种新的经济形态。但它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的崛起和发展，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的兴起和快速增长，更包括由于网络经济发展所引起的传统产业的变革和飞跃性发展。

1.2网络经济特点

（一）外部性。网络经济具有明显的外部效应，网络效应的大小取决于用户的数量。当用户的人数越多，每个用户所能得到的效应越大。也就是说网络效应是随着网络用户的增加而呈平方级的增长，即网络具有极强的外部性和正反馈性。一个平台可以产生双边甚至是多边的网络外部性，它能够连接两个或更多群体，为他们提供一个可以互动的平台，而且可以满足不同群体的多种需求，但与此同时也受到多重竞争用户的约束。

（二）快捷性。在空间上，网络经济消除了时空和地域的差异，传统的分散的国家和地域被网络紧密连成一个整体。在网络经济中，地理障碍的约束被降低到最小。在时间上，网络经济能够全天候的运转，并且以光速来传递信息。人们在网络经济下接近于实时接纳、处置和利用信息。因此，网络经济具备方便、快捷的特点。

（三）数据性。网络经济的发展伴随的是海量数据的产生。数据的传输和整理有利于行业对消费者行为进行有效的分析，并在制定个性化的需求同时提供有针对性的产品和服务。互联网数据的收集拓宽了数据收集的广度和深度，优化了信息收集的方式，提高了服务的效率并且为服务的创新奠定了基础。

2网络经济对服务业的影响

2.1网络经济推动服务业实现产业升级，并且改变了原有的商业模式网络的发展给原有的传统产业带来了极大地冲击和挑战，外部环境的变化，导致了整体行业结构的改变，尤其针对服务行业，产生了大量新兴产业，网络技术已经被广泛应用到服务业的各个环节，传统的商业模式也利用互联网平台，突破了时空的限制，得到了飞速的发展。手机移动支付、网络营销平台多种服务模式也如雨后春笋，层出不穷。像我们所说的O2O，比如滴滴打车、饿了么的蜂鸟系统，苏宁的线上线下同价等，都是将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，在线上将用户集中，再通过线下提品和服务，进而打通了线上线下的信息和体验环节，使电子商务的发展方向有了更多的选择，由规模化走向多元化。再如，作为电信运营商的两大核心业务—传统的短信服务和语音服务，在微信时代到来之后也已经变成昨日黄花。近年来，网络经济的发展让网络支付功能日益强大，人们的日常消费行为不断减少现金的支付，电子银行因此业务得以不断扩大。

2.2网络经济促进服务业资源的整合

对于传统服务业的发展，网络经济的形成对服务产业的资源整合起到了推波助澜的作用。网络的出现，让服务行业的很多弊端得以有效的解决。例如传统的邮寄快递行业与传统的餐饮行业的整合为现在网上外卖订餐业务的发展奠定了基础。这一业务根据消费者的需求将不同种类的餐饮品牌结合外送的时间系统科学的展现给消费者，消费者能够根据自己的喜好，就餐时间等特定的需求，在网络平台上更好的选择自己需要的产品。互联网将信息、实物和货币有效的整合，贯通从用户分析到用户改进、用户创新的整个流程，从而能够提供更好的用户体验。网络经济正是发挥其整合平台资源的优势，将不同行业的资源整合起来达到服务业的优化，同时也更好的促进了消费和需求的对接，实现企业的多元化经营。

2.3网络经济帮助服务业实现全球化

全球信息网络的出现和发展，使信息可以在全球范围内迅速的传递和扩散,地域的限制已经不再成为信息传播的掣肘因素，世界经济发展也呈现出全球化趋势。很多企业利用网络完成了“走出去”战略目标。譬如工商银行在全球40多个国家建有网点，并利用网络将所有网点连接成一个大型数据库，搭建了一个全球服务网络的电子银行平台，为不同的用户提供个性化的服务。可以说是网络扩大了企业的版图，带领企业突破地域的限制，走向全球化。

2.4网络经济加大服务业竞争的力度

作为拉动我国经济发展的一辆马车，服务性行业的发展势不可挡，但是网络经济的发展几乎成为了影响服务性行业发展的重中之重。如今金融服务业，交通运输业、电子商务等行业中，已经脱离不了网络经济的影响。相对一、二产业而言，网络经济对服务业的贡献是异常脱出的，它发展过程中的每一步都会带动相关服务性行业的升级，也加剧了服务业之间的竞争。因此，服务业在今后的发展中能够呈现的竞争力也将和网络经济的发展容为一体。

3服务行业网络经济发展现状

3.1服务行业增速高于平均水平

2016年，中国网络经济应收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。经过多年的高速增长后，网络经济进入稳健发展期。其中，第三方支付同比增长92.3%，网络广告同比增长32.9%。与此同时，服务行业网络经济发展异军突起，远高于网络经济整体发展水平，形成了一个超高速发展的趋势。

3.2移动变现时代

已经到来2016年，移动网络经济首次超过PC网络经济。移动网络经济营收规模为7907.40亿元，营收贡献率达到53.8%。移动互联网已经到了一个高速发展的阶段，伴随着流量向移动端不断倾斜，对经济的拉动作用也更加明显，移动网络经济即将引领网络经济发展。与此同时，金融业、通信业、物联网等行业都在发生行业的变革和战略的转型，人们的消费行为也随着移动网络的到来而改变，譬如移动医疗、电子阅读、电子游戏等新型的消费形态也不断地被催生。

4网络经济下服务行业的对策及建议

4.1加大服务行业网络基础设施投入

网络基础设施是互联网发展的基石，唯有强大的基础设施作为依托，才可以撑起互联网经济突飞猛进的发展。从2014年我国经济发展模式逐步从工业型经济向服务型经济发展模式转换，服务性行业占国内生产总值的比重逐年增长。未来服务性行业以及高附加值相关产业将会成为拉动我国经济增长点的主力军。加之互联网经济的繁盛，服务性行业和互联网叠加已成为必然趋势。相对与其他互联网加行业，服务性行业具有以线下体验为主，实体网点庞大，分布范围广等特点。这就要求我们必须建立强大的网络基础设施作为后盾，才让服务型网络经济的创新和发展畅通无阻。

4.2加强监管，完善监管机制

在首届互联网大会中指出：“网络安全是人类社会面临的共同挑战，有效应对是各国政府的共同责任。世界各国应当加强协同合作，依法打击网络犯罪，实现互联网安全有力保障”。目前，虽然我国已经颁布了《互联网信息服务管理办法》、《互联网上网服务营业场所管理条例》等法律法规，全国网络交易平台监管服务系统也已上线，但现有的监管手段依然处于摸索阶段。监管的最终目的是为了让行业更加健康有序，从而达到可持续发展，因此我国的监管手段必须与现代科技发展水平相适应，构建完善的互联网信息安全监管机制，保障网络信息安全。

4.3加强服务行业人才的培养

我国服务业的典型特点就是人口众多，但人口素质的高低也是良莠不齐。但要在高新技术平台上做好服务业，就需要大量的高精尖技术性人才，因而现代服务型企业要想在残酷的竞争中得以存活，除了要适应网络经济快速发展所带来的影响和改变的同时，更要注重网络服务性行业人才的培养，创新无论对于网络经济还是服务性行业都是核心动力，而只有人才具备推动这一核心动力的基础。我国经济的发展需要服务业的支撑，而网络经济对服务业的影响更加深远持久的，对某些服务性行业甚至是不可或缺、融为一体。在未来服务业的发展中，要不断加强网络经济和服务业的融合，加快服务业的转型与升级，在变革和创新中需求新的突破口，从而增强自身的竞争力促进行业的平稳有序的发展。

参考文献：

［1］程建润.互联网对服务业带来的十大影响［J］.电子技术与软件工程,2015,（17）.

［2］王世波,赵金楼.网络经济对我国国民经济发展的影响研究［J］.经济问题探索,2015.

［3］孙海哨.网络经济对于现代企业的影响及对策分析［J］.济南职业学院学报,2015.

［4］周琰.互联网金融的理论基础及其网络经济特点［J］.中共省委党校学报,2015.

［5］许浚.从网络经济看服务业的发展［J］.通信企业管理,2008.

移动网络经济范文第6篇

关键词：网络经济；网络经济模式；电子商务；微信营销

网络经济与以往的传统经济形态有所不同。在网络经济时代，服务行业形式多样，效率提升，第三产业迅速发展，信息产业空前繁荣，在此基础上，经济全球化的趋势，得到了进一步加强，国际间的商务互动更加活跃，联系更加紧密，方法更加多变。在世界经济全球化的大背景下，整个经济运行的机制、方式和规则等也必将发生深刻的变化。

一、网络经济引起时代的变革

网络经济是指由于网络信息技术的发展及其在在经济领域中的广泛应用，导致信息取代资本在经济中的主导地位并成为最重要的战略资源而形成的一种新的经济模式。网络经济的发展，引发了从理论到实践各个方面的变革。

（1）网络经济改变了传统经济学理论。西方交易费用理论认为，任何一种交易形式都存在成本，存在相应的投入和花费，存在着一定的利益冲突和不和谐因素，也就是说传统经济活动是一种摩擦经济。只有通过合理的产权界定和有效的制度安排，才能降低交易费用，减少摩擦，提高经济效益。传统经济的这种摩擦，在网络经济中并不普遍存在。由于产品宣传、产品销售和售后服务等各个方面的费用都要比在传统经济模式下低得多，有一些网络经济形式在使用资源时成本接近于零，可以在一定条件下无限地提供虚拟产品、服务及创意，从而使经济状况得到了较大的改善。在某种意义上，这种新型的经济模式就如同一个虚拟的世界，在这个世界中产品成本低廉、交易直接、服务便捷，因此更加容易赢得用户。可以说，网络经济在经济型态理论方面不同于传统经济，是一种低摩擦，低成本的贸易形势。

（2）网络经济改变了企业经营过程。企业的生产经营过程在网络经济的迅速发展的今天产生了重大的变化，企业的各种经济活动已逐渐趋向于按照网络经济的特征进行重组，这种重组形成了一些新企业经营模式。网络经济的重要特点之一是经营相对直接，即从工业时代的迂回经济向数字化的直接经济过渡，网络已从过去的单纯的通讯手段变为一种交易手段。传统式的商场间接销售方式变为了直接的网络营销，消费者可以通过网络选择自己需求的商品，需求的服务，生产者和经营者可以通过网络直接提供商品和服务，减少了人力资源的浪费，避免了店面使用，水电等附加费用，过多的宣传费用等诸多方面的花销。同时企业与企业间也可以通过网络进行贸易磋商，改善了在时间和空间上的诸多不便利条件。

二、中国企业适应网络经济发展的策略

21世纪经济全球化、科技飞速发展、知识经济在企业经营中占有越来越重要的地位，以上这些更要求中国企业要紧随经济发展的趋势，合理改革，大胆创新，更多的参与到网络经济中来，让网络经济的优势成为企业发展的推动力。对中国企业而言，必须从战略的高度提高认识，发展网络经济已不单纯是一个电子信息技术的运用或是商务模式的选择问题，而是适应和顺应国际潮流，在融入全球经济发展中不断增强竞争力的战略性选择。企业要充分发挥网络经济优势进行企业经营模式的变革：

（1）利用移动信息网络进行产品推广。移动网络指基于浏览器的Web服务，如万维网 、 WAP，它使用移动设备，如手机，掌上电脑或其它便携式工具连接到公共网络，不需进行固定的连接。目前，由于智能手机的广泛应用，移动网络已经成为大众能够接触到的最为普遍的网络形式，它有宣传范围广，使用方便等特点。手机作为移动网络的载体，作为新的媒体，打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为“第五媒体”，并对传统媒体产生着巨大的影响。手机媒体正形成和完善自身的媒体传播形态，是具有巨大潜力的未来媒体。如当前有一些企业利用手机微信平台进行网络营销，企业可通过微信平台建立一对多的公众账号，企业就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。由此，企业与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销重在服务，微信能够让企业与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。对企业经营渠道的发展具有重要的推动作用。

（2）抓住机遇，深化开展企业网络化经营改革。面对网络经济，中国企业既要主动地抓住机遇融入到时代当中，又要合理进行改革和创新地防范网络中存在的风险。企业可以通过当前迅速发展的信息产业和网络技术进行经营战略的合理化改革。以电子商务为突破口，促进自身结构优化升级，适时推动企业管理体制改革和经营模式创新。企业可以引进先进的技术，组建企业内部网和发展互联网事业，用最新的、最适宜的电子信息技术改造业务流程和经营组织方式。可以选择从最重要的局部流程或部门做起，然后逐步进行全面的推广和应用，通过企业经营网络化的改革全面提升企业自身业务流程的运作水平和管理水平。

（3）积极开展网络软服务。除企业自身的生产经营外，企业还应当重视服务，网络软服务的运作将会降低企业经营成本，同时也便于企业与消费者进行更加直观的交流。企业利用互联网进行的服务也可以看作是企业内部的一个新兴产业。企业可以对现有的资源进行整合，使自己的虚拟资源成为可利用的网上的信息流。企业可以通过购物辅导站、消费情报站、电信服务站等诸多形式为消费者提供更广泛的服务。

移动网络经济范文第7篇

随着我国网络经济总体规模进一，网、电商务种应用续保持高速发展，移动支付、云计算、物联网新网络经济新模进入速发展阶，将产生应用市场。以移动电商务、云计算、物联网为代表新兴网络经济模在迅速崛起并速发展。

（一）移动电子商务

所谓移动电商务，通过、3G网络移动通备与联网有所进电商务活动，以因特网、移动通技、离通技其它息处理技完美，使人们可以在时间、地点进种商贸活动，现随时随地、下物与交易、在电支付以种银业务、交易、物、娱乐服务。移动电商务作为一种新电商务方，利用了移动无网络优点，对传统电商务有补。尽管移动电商务开展还存在安全与带很多问，但比与传统电商务方，因其捷方、无所在特点诸多优，已经成为网络经济发展新方，了世界国普重视，发展普速度很。无数通技移动网络应用发展为移动电商务发展供了，新技也在涌现，主要包：移动IP技、移动定位系统(MPS)、蓝牙技(Bluetooth)、无应用协议(WAP)、第三代移动通系统(3G)、通用分无业务(GPRS)。移动电商务安全主要包移动接入安全移动商务系统安全。在网络安全威胁重天，由于移动商务要经过运营商移动网络，这就有可能发生息泄密入黑击问，所以，移动电商务安全同样存在容忽视安全问，在应用中一定要保证府企业网络息安全。

（二）云计算

云计算作为一种新商业模技模，以来，关领域方专分别从同角度对云计算进了定。其中美国国准技院（NIST）定比较有代表性：“云计算一种可以通过网络方地接入共源池，按需取计算源（这些源包网络、服务、存、应用、服务）服务模。共源池中源应可以通过较少管理代简单业务交过程而速部署发。”通俗一点讲，云计算通简称为“云”，可以这样被描：指在联网把所有、软起来，分利用动一切息源，通过一新兴服务模，为人们供种同次、高效、能化服务。一种通过Internet按需交付计算源（从应用数中都于计算源）按使用付费。有以下几特点：（1）按使用付费：计量服务，只需为所用服务付费。（2）源弹性：能速轻松地缩小规模，以满足用户需。（3）助服务：使用其供助服务可访问需要所有IT源。

（三）物联网

物联网英文名称“TheInternetofthings”。顾名，物联网就“物物连联网”。这里含有意：第一，物联网核联网，在联网展网络；第二，物联网用户展了物品与物品之间。物联网可以通过息传感备，按定协议，把物品与联网连接起来，进息交通讯，以现能化别、定位、跟踪、控管理一种网络。物联网把新一代IT技分运用在业之中，体地说，就把感应嵌入装备电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、坝、油管道种物体中，将物联网与现有联网整起来，现人类会与物理系统整，在这整网络当中，存在能力超级强中计算，能对整网络内人员、、备施施时管理控，在此，人类可以以更精细动态方管理生产生活，达“慧”态，高源利用生产力水平，善人与间关系。物联网通过别技、能感知与普适计算、网络融应用，被称为计算、联网之世界息产业发展第三次浪潮。物联网作为联网应用拓展，与其说物联网网络，还如说物联网业务应用。因此，应用创新物联网发展核，以用户体验为核物联网发展灵魂。以这些新兴模将为网络经济续发展供强续动力。

二、网络经济面临的问题

在国外，随着网络经济规范化、法化推进，方国开强对联网企业，以成有效管理体系。欧盟台了《欧盟电商务动方案》《电商务增税方案》；美国府定了新媒体电法、息法，并强了对知产权保，入有序竞争为企业保航。较于国外对比较完善网络经济方面法体系，目前中国网络安全峻复杂，联网管理规范亟待强。种针对我国联网施融、交通、证券、能源、税务、海关、科技重点业息系统探、渗透击逐渐增多，融业网频频遭遇“网络鱼”，广网络用户成为法分骗取钱财窃取重点目。新下需通过强密码保录证、强化系统安全防联网企业内部管理措施，进一完善网用户息保作；国应尽早就人息保问进立法、有关部门需要尽台关准指南对网息安全技建进规范、建立联动共同维网络安全，争取在以下方面有所突破：（1）对于网络经济发展中侵权、诈当竞争众多为，探索如在技法面进完善，使网络经济有一更安全发展环境。（2）对移动电商务、云计算、物联网为代表新兴网络经济模入，对其发展要有一清。中国网络经济如此速增同时，也存在诸多。第一：同质化重，“山寨化”重。即模，创新服务少，别，造成利突，致很多时只能格，一损俱损，又重扰乱业规范，表明了我国网络经济管足与漏洞，亟需完善高；第二：逐利目明显，注重，没有创新，没有核技，只能靠模，没有完备知产权保。由此可知，中国网络经济规范，成体系，成规模，对网络经济发展成了力，尽以决，网络经济将会可避免地受重影，甚至产生网络经济泡沫。从网络经济总体发展来，我国网络经济由于未成发展电商务所必须好环境，因而还面临以下诸多难障：（1）法法规缺乏，难。（2）跨地域交易管难。

（3）违法为查难以取证。

三、网络经济发展展望

在全融危中国经济整背景之下，网络经济通过息传播模，节交易活动成本，升经济运效，在创造就业会、善费、优化产业、促进现代服务业发展方面发挥了极优性。网络经济速发展，将对我国未来经济发展发挥影力。目前我国联网发展关键时，建完整产业链、营造较好网生态圈，必将网络经济发展主，这对于网络经济发展会，更挑。从一般经济规分，一种经济兴盛，需要这种经济中环节理分，准确定位，分别发挥优，从而现会源最优配臵。处于联网产业链中同环节，需要在产业链中找新利润增点，找准己在产业链中定位，发挥其应有作用。总而之，网络经济目前处于发展阶，在蓬勃发展同时，也现了一定程度现。促进网络经济持续发展，国府能部门应当时入、发现问，定关法法规，侧重于从与企业需最为密切企业市场准入、品牌建立与知产权保、维权发展、规范经营、违法查方面切入，在既有作，通过指这种柔性管，培育网络经济市场主体，使更多企业人参与网络经济竞争中来，维网络经济性竞争序，推动网络经济进一发展。

移动网络经济范文第8篇

关键词:网络新技术 网络经济 电子商务

科学技术的发展,人们物质生活和文化生活的提高,使网络成为人们获取信息的基础设施,在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。如今的网络技术,不仅为人们提供了社交、学习、工作、休闲和娱乐的全新模式,如远程教育、远程医疗、电视会议、居家购物、电子函件等,而且也为经济运行、政府工作、突发事件的应对、灾害的预警、处置与救助提供了快速高效的平台。可以说网络带来人类社会的巨大变革,已成为衡量一个国家综合国力强弱的重要标志之一。

网络新技术的发展

网络新技术的发展,正推动着社会的不断进步。从国家信息基础设施建设的角度看,网络在注重经济应用的需求的前提下,正向高速化、宽带化方向发展。统一、高效、先进的国家信息网络基础设施将为开展各类信息业务与应用提供强有力的支撑。从经济发展角度看,网络运营商需要新的网络演进的关键技术及装备并保持网络的可持续发展能力;服务提供商需要开放、竞争的网络环境,以引入新的商业模式参与竞争;设备制造商需要能够提升产业竞争力的核心技术,包括技术标准、专利等。网络新技术应能为各种经济提供有保证的服务质量,在与网络传输层及接入层分开的服务平台上提供服务与多种应用,最大限度地增加资产回报,创造利润,具有开放性与灵活性的网络技术等。网络新技术是一个能够充分发挥容量潜力,保护经济综合开放的多业务。在世界上已经提供的常用智能新业务下,经济发展也同样受到了触动作用。网络技术是指采取一定的通信协议,将分布在不同地点上的多个独立计算机系统,通过互联通道(即通信线路)连接在一起,从而实现数据和服务共享的计算机技术,是现代计算机技术与通信技术相结合的产物。

网络技术是一个新老更替、优胜劣汰的过程,必然被新的、更加先进的技术所取代,以Internet为代表的技术革命正在深刻地改变着传统的网络观念和体系结构。IPV6的出现使网络摆脱了地址和空间的限制,成为三网(电话网、计算机网、有线电视网)融合的黏合剂。宽带移动互联网实现移动网和固定网络的融合,为固网运营商快速进入宽带移动数据市场提供了机会,因此网络新技术是最新的、前沿的、热点的、主流的、使用广泛的网络技术。

网络新技术对经济活动基本功能

迅猛发展的网络新技术造就网络经济时代。何谓网络经济?网络经济是基于现代网络新技术特别是Internet而形成的网络经济活动的集合。网络经济是数字化、信息化、网络化所带来的一种崭新经济现象,具体表现形式是以经济为主体的各种产品、交换、分配、消费等经济活动。目前,金融机构和政府职能部门等主体的经济行为,都越来越多地依赖信息网络,不仅从网络上获取大量的经济信息,依靠网络进行预测和决策,而且许多交易行为直接在信息网络上进行。网络经济是以信息产业为基础的经济,它以知识为核心,以网络信息为依托,采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。在网络经济形态下,传统经济行为的网络化趋势日益明显,网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所。网络经济的实质是利用网络新技术促进经济和教育社会的发展,这也是科学技术是第一生产力的又一个注解。网络新技术一方面能推动现有制度的变革,另一方面也能实现制度的创新。它主要有以下几个方面:

一是网上交易可以大幅度地降低经济活动成本。这从三个方面实现:第一方面是它可以降低经济的交易成本。网上证券交易成本降低80%。在“北大金融论坛”的讲台上,西南证券公司总裁孙兵说过:“西南证券和北京世纪飞虎信息技术公司携手推出网上证券交易服务。券商在投资专业服务方面具有深厚优势,网络公司在互联网技术开发方面实力雄厚,而银行在全国网点分布极广,把这三方面的优势综合到一起,就能够为投资者提供更为优越的投资服务,同时显著降低成本。”网上银行的兴起,使越来越多的中小企业开始使用网上银行。有三类企业可以通过网上银行降低交易成本:1.办公地点距开户银行较远的企业。这些企业由于办公地点与开户银行较远,企业办理结算业务相对来说不方便,使用网上银行对这些企业来说是最好的选择,从而方便交易,降低成本。企业还可以同时办理网点共享签约业务,方便日常现金存取业务。2.财务经理(总监)需经常出差,或常驻外地、外国的企业。这些企业的财务经理或财务总监因为工作需要会经常出差或是常驻在外地、外国,他们对公司的财务状况、资金运作管理与监控往往不能够按时地实现。通常这类企业会授权经办人员办理相关业务,或干脆会被动等待财务经理回来。因此网上银行是最好的财务制度选择。3.结算量较大、对余额的关注较密切、对资金的结算时间要求较高、异地结算较多的企业。这些企业的财务人员通常会一天跑几次银行,拿回单、问余额、等送结算凭证、赶在关门之前办理电汇。由于他们对银行的交易方式和时间非常熟悉,因此对银行的服务要求也相应较高。这时,网上银行的24小时账户查询、实时资金划付业务对于这类人群来说就非常适当了。通常具有一定规模的该类企业,通过组建网上虚拟结算网络,可以加快资金结算速度,提高工作效率。因此,网上交易与传统的交易方式相比,网上交易的成本比原来减少。第二方面是减少企业的信息成本。网络上的信息具有互动性、公开、免费的特点,企业利用这一特点可以自由地自己的相关信息,并搜集自己所需要信息。这就可以大幅度地减少企业用于信息和搜集、处理等方面的费用,减少企业在信息处理方面的重复投资。第三方面是可以降低企业内部的经营成本,减少企业内部的决策环节,节约甚至于省略企业用于采购和推销的费用。

二是网上交易具有价格发现的功能。不仅仅因为网上交易供需双方的信息是充分的,还因为网络技术可把多家供方和需方同时集合在一起,形成集合竞价的局面,从而发现一个市场能够接受的价格。

三是网上交易具有风险规避功能。网络的虚拟性质使其不仅具有现实交易的功能,还具有预约交易的功能,并能把实物交易和合同交易结合起来,把交易和投资结合起来。网络经济的兴起已经对现代企业的研发、生产、经营和管理的各个环节产生了重大的影响。

进入网络时代,人们正由稳定的商品供应垄断者主宰的经济转变为临时的商品供应垄断者主宰的经济,大批量制造和大批量销售正在让位于大批量定制。因此,网络经济时代市场竞争的焦点不再集中于谁的科技更优良、谁的规模更强大、谁的资本最雄厚,而是要看谁最先发现最终消费者,并能最先满足最终消费者的需求。谁最先顺利地为消费者提供了其所需的商品或服务,谁就是成功者。这里并不是说企业可以忽视发展科技,而是要让技术研发满足消费者的需求才是目的。

以网络新技术为基础的电子商务对经济的影响

以网络化为基础的电子商务将极大地改变传统的企业经营方式,摆脱常规的交易模式和市场局限。什么是电子商务呢?这个概念到现在也没有非常统一的说法,电子商务专家杨坚争教授对电子商务的定义为:交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络(主要是因特网)所进行的各类商业活动,包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。“电子商务”定义中所包含的“现代信息技术”实际上是指使用网络信息技术为基础的联系方式;“商务”是指不管是有合同参与还是无合同参与的所有的商务关系带来的所有相关事项。我们把“现代信息技术”看成是一种关系,“商务”看成是另一种关系,那么电子商务所包括的丰富内容应当是这两个共同部分所形成的集合,也就是说“电子商务”定义其实广泛涉及Internet、局域网、内部网和信息数据交换在贸易方面的各种用途。这就规定了交易双方和相应的服务部门其商业信用和支付的银行信用高度成熟,而且要求保险机构、金融机构、供应商和客户在电子网络交易系统中的高度整合与兼容,使网上市场成为交易参与者密切关联和利益息息相关的集合体,从而以网络的方式改变传统企业的经营方式和参与者之间的关系。

电子商务营销和传统营销市场不同,这种模式可用大量的时间告诉消费者其购买产品的特点与独有的卖点,使消费者能充分认识到产品专业方面的全面内容。网上产品需要用更专业的内容来支持网上的销售,不像传统市场有时越专业不一定能让消费者接受。网上有很多半价超市的网址,这其实和你平时逛商场一样。没有人会强迫你购买商品,有的网址只要你买了一定金额的产品,你同样像平时逛商场一样成为会员。大家都知道,会员的意义是你下次来这家时,会对你有所优惠。而且,好多公司会在你购买了网上选择好的产品并付款后,由公司送货上门。另外,你可以做网站推广。电子商务和直销不同,不会要你去直接推销,你只要把你从普通商场上的消费转到网络购物,就会有购物积分返利,电子商务推广回报的奖金很高的。简单地说,你能发展推广为公司销售产品,公司给你发奖金,你会得到相应的利润,这利润会根据不同公司而不同。

电子商务这种网络营销模式产生的是网络品牌。这种网络品牌已经大大超过了其传统营销市场的影响力,而要想让这些网络品牌发展下去,就要求各大门户网站来适应和认同这个网络品牌经济发展的新生事物。由于网络经济的发展,就要求传统经销商适应电子商务各种形式的经销行为。而也是网络新技术的发展,促使中小企业由原来的传统营销转入到了网络营销,中国有30%面临倒闭的中小企业通过网络又开始运转了。

信息技术与信息系统将会使企业内部机制和管理进一步电子化、信息化,促进企业经营管理技术的变革。基于信息和网络技术的一系列企业内部管理方法和手段不断开发出来,使企业的内部机制和管理更为高效、协调和及时。通过因特网实现企业内部的信息沟通,形成内部的高度整合是企业信息化的第一步。第二步是上网寻找客户,扩大新的销售渠道,形成新的管理职能。第三步是对价值链或供应链进行全面整合,实现电子化管理的高效运作,使企业内部机制和管理发生实质性变化。最后是通过网上销售扩大相关的服务范围,使企业的经营管理进一步完善。

网络新技术与经济发展的未来

网络新技术使企业经营管理的手段得以创新,从而使管理具有更高的效率。运用信息化、网络化手段能够提高企业的组织效率,使减少管理层次和管理职能部门成为企业改革与调整组织结构的新时尚。

当前的网络,不管是通信网、计算机网还是互联网或移动网,都不能适应未来发展的趋势,一定要走向下一代。因此,大量采用创新技术,以IP为中心,将多种业务融合在一起,才能继续推进网络经济的发展,网络新技术的未来在于它的新服务是否最终由能更好地服务于顾客而定。由于规模经济的模式,服务成本通常会随着用户基数的增加而减少,因而网络新技术的挑战是关键的,实际上它好像是一把大伞,涵盖了固定网、互联网、移动网、城域网、接入网、用户驻地网、家庭网络等许多内容。

随着网络新技术的飞速发展,网络经济还会继续展示其巨大的变革力量,这也意味着企业运行方式和管理方式有着无限的创新空间。发展网络经济已不单纯是一个电子信息技术的运用或是商务模式的选择问题,而是适应和顺应国际潮流,在融入全球经济发展中不断增强竞争力的战略性选择。

参考文献:

1.李新家:《网络经济研究》,中国经济出版社,2004年版。

2.敖志刚:《网络新技术概论》,人民邮电出版社,2006年版。

3.綦久:《网上证券交易成本降低80%》,人民网。

4.杨坚争:《电子商务基础与应用》,西安电子科技大学出版社,2004年版。

(作者单位:秦皇岛职业技术学院)

移动网络经济范文第9篇

关键词：网络经济；会计；电子商务；数字化票据

中图分类号：F23 文献标识码：A

收录日期：2016年12月14日

一、网络经济的主要内容

（一）网络经济的内涵。网络经济是建立在国民经济信息化基础上的，各种公司使用信息和网络技术整合多种信息资源。依靠内部和外部的信息网络动态的业务活动，研发、制造、销售经济和管理活动进而产出的经济。

（二）网络经济的基本特征

1、网络经济的高速性。消除时间和空间上的差距是互联网让世界出现改变的一部分。区域网络突破了传统的界限，互联网已经使整个世界紧密相连，让地球变成了“村落”。网络经济的经济活动可以24小时运行，时间因素的限制较少。

2、网络经济的高渗透性。信息技术和网络技术迅猛发展，具有极高的渗透性，让信息服务业快速地向第一和第二产业扩张，三大产业之间的界限逐渐不清晰，三大产业有逐渐合并的趋势。商业、银行、媒体、制造等传统产业，应当迅速利用信息技术、网络技术进行行业内的升级发展，以应对网络经济的机遇与挑战。

3、网络经济的直接性。由于网络的进步，经济结构开始变得扁平化，可以直接链接到网络中厂家和消费者，降低了传统经销商的存在价值，使得交易成本减少，提高了经济交易效率。

（三）我国发展网络经济现状

1、国内网络普及率稳步上升。《中国互联网络发展状况统计报告》的数据表明，直到2015年12月末，中国互联网用户量达到6.68亿。全国网络覆盖率为42.1%。与互联网相对应，中国移动网络用户数量高速增加。除此之外，移动用户中用手机上网的比例仍然在提高，由69.3%提高至74.5%。当前，我国互联网用户数量已经处于很高的水平，用户增长和覆盖率进入了相对平缓的阶段。而智能手机等终端设备的出现和发展，移动网络进步等原因，则让手机用户数量得到了更大的提升。

2、国内各种网络产业回归理性，进入平稳发展期。网络产业回到正常的轨道，从一开始的不断花钱做效果甚微的推广变为脚踏实地的创造价值与收益。各大网络公司纷纷认识到应该把自己定位为消费者或者其他公司服务的普通企业。各大网络公司开始摸着石头过河，寻找自己的盈利方案，因此互联网产业开始不断细分化、专业化，免费网络时代从此结束，网络经济从此踏上新的篇章。

3、国内网络产业不断创新进步。互联网产业不断发展，越来越多的可盈利产业被不断开发出来。搜索引擎、社交网络、网络购物、网络游戏、网络视频等产业已经处于平稳盈利状态，世界网络经济现在才刚刚出现不久，我国作为发展中国家，整体实力较发达国家仍有很大差距，网络覆盖率以及联网质量仍然还很薄弱。主要原因有我国网络基础硬件能力不高、网络覆盖率较小、相关法律法规不够成熟、物流快递业不够完善、网民消费理念尚在调整中，等等。这些限制我国网络经济发展的阻碍无法在较短时间内清除，所以发展我国网络经济还有一段相当长的道路要走。

二、网络经济对会计理论的影响

会计的基本前提是会计处理在不同的地理位置和时间下进行的正常的逻辑判断，又叫会计假设。在很长一段时间内这种假设不断推动会计发展。但是，当网络经济出现后，以往会计所依附存在的经济环境出现了翻天覆地的变化，这种改变一定会让之前会计做出的判断有所改变，因此会计假设将会随着网络经济的出现而做出改变。

（一）对会计主体的影响。会计主体也叫会计实体，是指会计工作的服务对象。它给会计核算限定了空间上的大小，是会计核算正常运行的首要条件。所有会计活动都要以一个主体为核心进行，这样的主体一定是某些指定的有形实体。但是，互联网企业并没有实体，也没有实际的地理位置。它能够为了达到某些目的，在较少的时间内内暂时合并成一个以互联网为载体的结合体，而且合并成临时结合体的各方公司也能够使用互联网，及时依据具体情况调整各方数量。换句话说，互联网企业作为会计主体拥有易变性、不稳定性，这时的会计主体很难准确定义，让会计核算的空间位置确定很难进行。由此而引发资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润等会计要素都不能进行准确的确定，这也让会计信息的使用者很难对财务报告里的财务信息进行准确的理解。所以，我们要改变以往的观念，通过对比来理解互联网企业的主体：互联网上各个独立公司暂时合并成的组合单位。所以，我们只要使用这种类比的方式理解互联网企业的会计主体，就能够知道网络经济年代的会计核算的空间范畴，而后更好地理解资产、负债、收入、费用等会计要素，让会计信息的使用者能够更加方便、更加准确地理解会计信息。

（二）对持续经营假设的影响。持续经营假设的专业定义是：会计主体的生产经营活动将无限期地延续下去，在可预见的未来，会计主体不会因清算、解散、倒闭而消失。但是，在网络经济年代，互联网企业仅仅是一个暂时的结盟体，在目的达成后可能会解散，持续经营假设已经不能再继续使用下去。在这种情况下，只能借鉴破产清算会计里的破产清算和破产清算期间的假设来改变，通过这种方法强化对网络实体的风险管理。

（三）对货币计量假设的影响。货币计量是以货币为主要计量方法来确定企业的所有经济和财务状况。首先，互联网解决了空间的距离问题，让整个世界的资本可以更快地循环，资本决策能够在很短的时间内进行，因此让会计主体所承担的货币风险也提高了很多，货币的价值稳定性也受到影响；其次，网银的出现，网络货币的产生，让唯一本位币的猜想不确定，货币在慢慢摆脱其物质载体，变成一种数据。因为以上种种原因，有很大的概率出现一种世界通用的网络购买单位货币。如果那样，货币计量有可能失去其现在的地位，被网络购买单位所替代。不过在现阶段网络经济里，公司的盈利能力是通过多方面表现的，比如创新能力、市场占有率等，但是这些在传统的会计报表中难以体现。所以，在这种环境下会计计量手段不会只受制于电子货币，有可能分支出多种创新形式。

三、会计管理模式的转变

网络经济为新世纪的主要商业交易方式，同时也是商业交易方式中的新交易方法，已经慢慢地融入到现代经济社会中的每一个角落，因为原有的时间空间的制约不再存在，各个网络公司和世界各地的消费者之间的信息交换更加容易，极大地加快了世界经济环境大融合的速度。这对原本的会计目标、基本假设甚至整个财务会计的理论框架都形成了不可估量的影响。

（一）会计管理将进入全面信息化时代。和之前的会计相关系统对照来看，以后的会计不但需要有基础数据处理层、数据管理层，还需要有关系企业未来决策的部门，由这些一同组成全方面多角度的信息系统。会计对资金管理和物流管理双向操作，对正常的买卖、会计处理、会计监督三者进行统一的管理，极大地提高了决策系统的工作效率。财务信息的时效性和实用性能够得到很大的提升。

（二）会计核算与结算模式的改变。原有的会计系统下，对于商业贸易是运用纸质单据、凭证，然后再手动制作单据后录入电子计算机之中。在新经济环境下，商业贸易逐渐“去纸化”，数字票据、数字凭证和相关会计软件将替换原有的人工填写的纸质单据、凭证，并且账务数据全过程自动处理。除此之外，商品与资金的收付实现同步性，商品买卖的同一时刻，互联网就已经处理了相关数据，比如银行、税务、商I贸易等同步进行各种数据的处理，让交易的资金顺利到账，这样相关财务人员可以减少工作量，同时也可以防止坏账的出现。

（三）会计信息输入和传递方式的改变。在网络经济环境下，会计处理过程出现改变，大量的数据可以从公司内部或外部的数据库调取，利用EDI模式，企业的信息通过各个数据库集中处理。会计信息的交流方式已经改变，不再是单一出具传递，而是立体式的数据的互相传递。公司采购、销售等部门可以把各种数据存放在数据库中，提供给需要的使用者随时调用。财会部门也可以把会计信息在企业的网站或者内部网络，并把相关数据传递给银行、税务、各个企业，使用互联网传递替代原有的实物报送的方法，财务数据可以即时同步。

主要参考文献：

[1]曾健.网络经济对会计发展的影响[J].科技广场，2010.

[2]赵咏梅.网络经济下的会计财务处理分析[J].中国乡镇企业会计，2012.

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作者简介：

张军强（1970-），男，硕士，副教授.研究领域：计算机网络.

严丽丽（1972-），女，硕士，副教授.研究领域：网络经济学.