药品包装设计范文

药品包装设计范文第1篇

关键词：药品包装；字体；设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）30-0280-02

一、简介

药品是一种特殊的商品，所以要使用恰当的包装才能保持药品的功效，保障广大用户的用药安全，这是药品包装应具备的最基本功能。药品包装设计中信息的交流是“生产商—药品—患者”三者之间的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，药品包装将药品生产商与患者紧密地联系在一起，通过包装视觉传达因素、造型、结构、材质以及品牌策略等方面给予患者情感上的关怀，让患者更好的接受药品信息，并且引导其正确而合理地使用药物。包装上的视觉要素通过其鲜明的视觉效应，吸引了患者的视觉，向患者传达药品信息。药品包装的造型和结构既体现了药品包装的物理功能和美的视觉感受，同时又满足患者的用药，并体现出药品公司的品牌形象。药品包装材料对实现药品保护功能起着重要作用，决定着药品包装甚至是药品的整体质量。好的药品包装能减少患者挑选药品的时间，树立患者的品牌忠诚度，提升药品的品牌形象的竞争力。

二、设计的科学性与合理性

药品包装设计应具备有科学的特征，这是顺应时展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。药品的包装设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装设计的重点。

三、设计的审美性

随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。

1.整体形象与字体艺术。药品的包装设计或企业形象推广，必须能够突出商品特性，以使用良好直观的形象。特别是中药材或中成药，更应该从其包装款式、形状、商标、图像等方面突出我们的民族特色，让现代元素与民族传统性有机结合在一起。创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的动力。汉字作为东方文化的重要组成部分，也同样需要不断创新和发展。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天，如何提高汉字在商品流通、包装设计中的表现力度，不断拓展其应用范围，已成为广大设计工作者的永久课题。在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔划特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。在设计风格上打破汉字的传统格局和设计思想上的陈规旧俗，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不一味模仿，借鉴古今中外文化精萃，使汉字更具有品牌表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的品牌形象。与色彩、图案表现手法一样，文字同样需要设计人员不断研究时代潮流、市场需求、消费心理、产品品质属性、包装材料、同类竞争产品的包装等诸多因素，根据产品特点将产品品名加以高质量的设计，塑造独特的文字形体语言，以鲜明品牌个性，最大限度地增强品牌视觉冲击力和受众的心理渗透力。

2.各地审美差异。随着经济的发展，各地商品流通加剧，药品作为一种特殊商品也不例外。有时在药品的包装设计中，设计师会采用一些图案图形或色彩。而在销往世界各地时，因其审美心理及风格习惯所产生的审美差异，会直接影响产品的销售。为此，药品的形象包装设计也应顺应国际化市场。

四、包装工艺的科学性

作为“国粹”的中药及中成药的包装，问题也很严重。许多中药材在包装前工作粗糙，封包时不严密，药材中途受污染。药品的包装设计是艺术与科学技术的体现，市场的冲动，使医药行业产生深刻变革，基于对药品这一特殊产品的全新定位，应从包装上加以体现。把现代设计理念及尖端科技性与博大精深的文化观念同时注入包装形象中，使中国在包装上更加有力地开阔国际发展空间。

五、包装的适应性

随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家；不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。

六、结论

药品包装的设计通过对技术和商品美学、信息传达、定位、环保以及优质化包装的思考和研究，使药品达到产品的使用价值与精神审美价值的完整统一。具有特殊性的药品包装无论从文字、图形、色彩、还是包装的造型在设计过程中都要要融入生活，应该注意各方面综合的把握。这样，才能能使人们在视觉选择的瞬间符合其品味、开阔其眼界、体现对其关怀，唤起对患者及其家人朋友的治疗信心。我们在设计过程中应对药品包装的造型、文字、图形、色彩、材料等方面对国内外药品包装设计的历史、演变、规律、文化内涵、相关政策法规等纵向现状研究，发现其中的不足，使其更好的传达信息。同时也从企业形象、识别度、审美性、科学性、环保性、人性化、与药物契合度等各个不同的角度深刻剖析国内外药品包装设计，并从国外优秀案例提炼出经验，帮助改进国内药品包装设计中的不足，使其更好的为受众服务，为企业提升形象。为企业、设计者和患者构筑良好的沟通桥梁，并减少因药品包装设计的不足而导致的信息误导或错失，为药品包装设计提供可靠的基础。

参考文献：

[1]克里姆切克·玛丽安·罗斯奈，科拉索维克·桑德拉·A.包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示[M].李惠娟， 译.上海：上海人民美术出版社，2008.

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[3]张新平，陈晓蕾.药品包装管理理论与实务[M].北京：中国 医药科技出版社，2006.

[4]黄毓瑜.现代工业设计概论.化学工业出版社，2004.8.

药品包装设计范文第2篇

关键词：儿童；OTC药品；包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）26-0288-01

一、OTC药品简介

OTC药品即非处方药品, OTC药品购买比较方便、经济实惠，应用的范围广泛。我国医疗改革方案推出以后，伴随着城乡居民生活水平的不断提高、自我保健意识的不断增强和零售药店的增多，越来越多的消费者会选择使用OTC药品。OTC药品自身的独特销售方式决定了其包装设计的特殊性。

二、儿童的生理特点和心理特点分析

儿童的思维处于人类一生当中的幼稚阶段，其生理特点、视觉的心理特点区别于成年人及少年，在儿童阶段中的各个时期也有差异。因此在儿童用品的包装中，包装图形、色彩、造型的设计会根据儿童特殊的生理特点和心理特点而设计出千姿百态的包装。

三、儿童消费群体与OTC药品包装设计的关系

（一）儿童OTC药品包装设计的要求

首先，应确保儿童OTC药品的用药安全，恰当的外包装材料及包装工艺可以保护此类药品的质量；其次，应确保儿童OTC类药品的正确使用；最后，儿童OTC药品包装设计要从包装图形、色彩、造型上多考虑儿童消费群体特殊的心理特点及喜好。

（二）儿童OTC药品包装设计的作用

1、便于流通与销售

包装设计可以说是商品无声的宣传者、推销者。一方面，OTC药品出厂后要经过分配、运输、装卸、检验、展示、销售等一系列的环节才能到达消费者的手中。另一方面，儿童OTC药品在包装设计、材料、造型、图形、色彩及文字说明方面非常真实、具体的传递了此类药品的用药信息，更加方便于消费者的使用，进而也推动了消费者的购买欲望。

2、有助于树立产品品牌

OTC药品的种类繁多，目前大多数消费者对于OTC药品的选择很大程度上是取决于对其品牌的识别和认可。科学规范的OTC药品包装不仅能保护药品、传达药品信息，更有助于塑造产品品牌形象，提高消费者对品牌的信赖度。

四、儿童OTC药品包装设计要求

（一）儿童OTC药品包装设计应安全包装

1、设计安全瓶盖

瓶盖是包装封口的重要形式之一，在OTC药品包装中非常多见。我们可以根据儿童的生理特点设计相应的安全瓶盖。例如，根据儿童的力量相对较弱的特点设计一些难以开启的压旋盖；需要对齐暗码或箭头的暗码盖；或者密封较好的拔拉罐等。

2、利用特殊材料与工艺

泡罩包装是一种通过简单的挤压可取出内装物的一种包装方法，在儿童OTC药品泡罩包装中，我们可以使用聚酯薄膜等特殊材料增强包装的耐刮擦强度，避免儿童用手指抠破或划破软质的铝箔包装。

（二）儿童OTC药品包装设计应多变有趣

1、包装图片设计

儿童的内心世界是非常丰富精彩的，他们的想象力也是超乎常人，他们对生活中的事物充满了好奇与疑问，因此，在进行儿童OTC药品包装设计时所选用的图形应更加符合儿童的心理需求。我们可以从一些卡通形象中汲取灵感，尤其是一些熟知的图形，例如动画片中的动物形象或人物形象等。

2、包装色彩设计

根据心理学家研究表明，在人的一生中，儿童阶段最喜欢颜色明快艳丽的色彩，尤其是对比比较强的颜色。因此儿童OTC药品包装设计中应更多的选用明度高和纯度高的色彩。另外，儿童在成长的过程中生理和心理也会有相对的变化，对色彩的喜好或多或少会产生变化，那么在对适应于年龄稍微大一些的儿童OTC药品包装色彩设计中就要注意到色彩应由强烈对比逐渐转向协调、柔和。

3、包装造型设计

儿童OTC药品包装造型可以在保护药品的前提下，增强趣味性来吸引儿童的注意力。例如开启式的设计可以使儿童从开启处获得对包装容器的直观感受；或者将药品的包装造型设计和某些卡通形象、动物的大概轮廓形象结合起来增加趣味性引起儿童的好奇心。

结语：综上所述，儿童OTC药品的包装设计，应从了解药品的自身特性和儿童消费群体的心理需要方面入手，设计出人性化、个性化的包装设计满足消费者的需求。另外，在设计的过程中尤其要注意药品安全包装设计，做到能够有效避免儿童误服药品，保护好消费者以及儿童的权益。

参考文献：

药品包装设计范文第3篇

1.1儿童的心理特征

儿童自身具有好奇、从众的心理特征，并且往往是非理智的，没有成年人一样的较强的逻辑思维，对自身行为和周围环境缺乏严谨的判断力。他们又热衷于模仿身边大人的举动，即使并不知道这些举动的含义。这致使他们有些时候处于危险却不自知[4]。不同年龄阶段的儿童的心理也不近相同，熊晨[4]在他的硕士学位论文中有详尽阐述。

1.2儿童患病时的心理特征

即使是成年人，在面对疾病的时候也会有恐慌。未经世事的儿童在不知为何的情况下感到身体不适，又被身边的大人灌下味道怪异的药，心理当然会出现抗拒。因为他们一开始并不知道“良药苦口”的道理，也不知道吃了药会让自己的身体不再难受。面对这些病痛中的孩子，首先要让他们从心理上能接受这些治病的良药，一个好的药品包装，就能达到去除心理恐惧的效果。

2针对儿童药品的包装设计

2.1药品包装新理念

时代日新月异，药品包装的目的不只停留在保证药品的安全性和有效性等，设计者在设计包装的时候要考虑更多元素。一个好的药品包装，应该能在保证所包装的药品的使用安全有效的同时，能促进药品的销售，在治疗患者身体病痛的同时，体现出对患者的人性化关怀[4]。设计者处处从患者和患者家属的角度出发，从细节上满足其对药品的心理需求，是药品包装设计的最新理念。从内包装的材料选择和开启方式，到外包装的视觉效果和文字说明，设计者应力争做到每个细节都贴合使用者心理，让患者真正用得放心、用得舒心。

2.2儿童药品包装设计特点

2.2.1外观亲和，消除恐惧

前文提到了儿童对吃药的抗拒心理，因此很多设计者在设计药品包装时特别注重外包装的亲和力和感染力。其包装的图片或形状可采用儿童喜欢的卡通形象，来减少儿童对药物的恐惧和厌恶感，使其在心理上乐于接受。另外，采用鲜艳的色彩也是个吸引儿童注意的好方法，可以是纯色，也可以是多种颜色的合理搭配。如粉色、黄色、鲜绿色，都能让儿童感到愉悦并分散对药物味道的注意力[5]。还可以采用健康的同龄儿童玩耍的照片或妈妈的双手和拥抱等，让儿童从视觉上感到安全，去信赖所要服用的药品[1]。在造型上也可以有一些突破。在满足包装安全、成本可控、运输方便的前提下，可以把一些特异的结构运用到儿童药品的包装上。比如把分装的药瓶设计成积木类的游戏，也可以在瓶身上安装小装饰，让儿童在用药的时候能体验到游戏的快乐，从而消除对吃药的恐惧[1]。

2.2.2开启障碍，避免误食

各种药品都有其所针对的不同人群，药品包装也要迎合适应人群的需求。徐燕[4]在近3年来对不同用药人群的心理需要进行了广泛调研，提出很多新的见解。比如老年人的急救药品就该开启方便省力，保证老年人在发病时能及时用药。而儿童在没有家长监护的情况下应避免接触任何药品，以防误食造成危险。儿童药品可选用特种瓶盖，增加开启难度或延缓开启时间。如“美林”压扭式瓶盖包装，由一个内螺纹盖和一个外盖组成，开启时不仅要旋外盖，还要按压内盖，否则就会发出“咔哒、咔哒”的空转声。这种瓶盖一来不能让儿童轻易开启，二来发出的声响可以提醒家长孩子在动药瓶，以便及时加以阻止[6]。还有些药品的包装在打开或摇动后，每次溢出药品量十分有限，也是为了避免儿童误食[7]。这种障碍性的设计在药品包装中的应用已有许多，设计者从人性角度出发，发动思维，最大可能地保护儿童远离用药意外。另外，一些大人的用药，可设计成不引起儿童注意的外观，并根据人体学知识[8]，利用儿童与成年人的身体差异，让儿童在接触成人药品的外包装时感到不适，而失去探索的兴趣。

2.2.3不只新意，更多心意

好的药品包装可以很好地照顾患者的心理，甚至还能利于增强患者病愈的信心。对于病痛中的儿童，家长和医生要积极地引导他们、鼓励他们。为此，药品包装的设计者也投入了不少心思。国外有一个案例，是将儿童感冒药的包装设计成糖果状，并采用不同颜色的外包装，分别代表病情恢复的不同阶段[9]。如此一来，儿童虽然懵懂，也会在用药的时候，感受到自己病情的恢复，更加积极地配合治疗。

3儿童药品包装与传统文化的接轨

自中国加入WTO后，与国外医药市场也有了更多合作和竞争。在与一些先进国家的接触中，中国药企越发意识到，除了药物的质量和疗效外，好的药品包装也是至关重要的。一些外国的包装设计理念非常值得国内设计者的学习和借鉴，儿童药品更是如此。很多中国药品在包装设计上引入了中国传统文化的元素，用太极八卦的图片和软笔书法来吸引一些购买者的眼球。可是这些却并不能引起儿童的注意。而日韩的一些儿童药品包装确实设计得生动可爱[10]。对此，中国设计师可以在外包装上加上一些童话故事的水墨画，如孙悟空大闹天宫、哪吒闹海等，将中国国粹同儿童的视角完美结合。这样一来，不但让小孩吃药这件事儿变得更加轻松，还能在无形中推广了传统文化。

4结束语

在时代飞速发展、生活水平日益提高的今天，药品包装不仅满足于安全性和稳定性的基本要求，而是在此基础上追求一个“以人文本”的目标。医药市场的竞争愈发激烈，制药方和包装设计者只有设身处地地为消费者着想，将心比心，才能立于不败。儿童是祖国的花朵，儿童的健康关乎家庭幸福和社会未来的发展，作为医药行业的每一员，都有义务和责任，为了孩子的身心健康而奋斗。希望看到所有的孩子都能茁壮成长，不愿再看到一起因误食药品而发生的惨剧。这条路很长，幸好有无数个任劳任怨的工作者在共同努力着。

药品包装设计范文第4篇

多感官设计是指设计师突破单纯的视觉设计，从人体的其他感官如听觉、触觉、嗅觉入手，多方面、多层次地开发消费者的机能，追求人与物的结合设计。可见，儿童药品包装设计应从儿童群体特征出发，结合多感官设计理念，才能设计出更加人性化的药品包装，从而更好地为儿童患者和家长服务。

儿童群体特征

一般儿童精力比较旺盛，对周围环境的信息接收和反馈能力非常强。在视觉上，儿童的视力敏锐，对事物的辨别力极强，容易受新鲜事物的影响，相对来说，儿童喜欢色相和明度对比强烈的色彩，喜欢造型可爱、夸张的事物；在触觉上，儿童活泼好动，对新鲜事物充满好奇，反应也很迅速；在嗅觉上，儿童喜欢偏甜的味道，对于水果的清香味颇有好感。儿童群体的特殊性，决定了儿童药品包装设计的特殊性：可爱的造型、鲜亮的色彩、新奇的外包装、简洁明了的信息。

多感官体验下的儿童药品包装设计

1.视觉感官传递

视觉在人类感官系统中非常重要，设计师应有意识地运用视觉经验及认知联系等相关设计要素，尝试感官体验下的多重表达和情感关怀。儿童药品包装可以通过文字、色彩、造型、图案以及高科技的力量给儿童患者和家长提供更好的服务。

针对儿童患者不愿意吃药的情况，在药品包装上可以采用比较可爱的造型设计，突破传统方正的药盒，增加药盒的趣味性，从心理上缓解儿童患者对吃药的抵触情绪。例如，日本著名的池田模范堂出品的小儿感冒药（如图1所示）是家庭常备药之一，这种具有可爱面包超人形象及水果口味的感冒药极易被儿童患者所接受，就连小量杯上也有一个可爱的面包超人头像，这种设计能在很大程度上减轻儿童患者对药物的厌恶和恐惧。

我国的儿童药品包装设计也可以适当融入当下流行的卡通形象，如喜羊羊、摩尔庄园等，让儿童患者不再抗拒吃药。图2所示的三只小猪儿童药品包装设计就非常取巧，整板药片上是三只可爱的小猪，每只小猪的耳朵（三角造型）、鼻子和手（猪蹄）的位置都有若干药片，需要时取用即可。而三只小猪的形态又分别对应着不同的病痛，仔细看可以发现，它们分别捧着自己的头、胸部和腹部，表示这3种药物分别用于治疗头痛、胸部不适和腹痛。这种可爱的设计非常吸引儿童的注意力。

2.听觉感官传递

在儿童其他产品中，经常会用到听觉包装。当儿童患者拿起外包装时会听到音乐声或者奇特的声音，从而刺激他们对新鲜事物的敏感程度。在药品包装方面，主要是在包装盒中加入语音装置，在实现普通包装功能的同时，还具有语音录制或播放功能。例如，图3所示的GlowCap药瓶就是一款智能包装瓶，其大小与普通药瓶相当，但其瓶盖大有玄机，瓶盖内安装了语音提醒装置，可以提前设定好吃药时间，时间一到该药瓶便会通过闪烁橘黄色光及发出声音来提醒家长该给孩子喂药了。

此外，声音警示还能为儿童患者安全用药提供帮助。一般情况下，儿童患者误服药品都发生得悄无声息，当家长发现时，儿童患者往往已经把药品包装打开并把药品吞咽下去了，这时候再阻止也来不及了。所以，我们应在儿童患者试图打开药品包装时使拧瓶盖或者抠安全泡罩等动作发出一定声响，以引起家长或监护人的注意，避免发生意外。

3.触觉感官传递

通常情况下，儿童患者服药是在家长帮助下完成的，但也不能避免儿童患者私自打开药瓶吃药而引起中毒的事故发生。那么，怎样才能通过合理的儿童药品包装设计来减少甚至杜绝此类事故发生呢？德国药事法第28条规定很多医药材料必须采用儿童安全防护包装。欧盟第1999/45/ EG号法规也规定了儿童安全保护包装的开始执行日期。为了满足上述两项法律法规的要求，Edelmann公司和Uhlmann公司合作研发生产出新一代儿童药品包装“Packed 2 Protect”。该包装独特的封口设计具有很高的儿童安全保护性能，只有同时按下包装上的两个深蓝色点，包装才能被打开。

4.嗅觉感官传递

心理学研究显示，嗅觉具有情感的特性，气味可以令人回忆起闻到它时的场景，并产生情感反应。在国际包装市场上，将嗅觉感官设计融入包装，让包装散发的香味充分调动人的欲望，已是一种发展趋势。

日本NIS-SEKI公司开发了一种可以释放出柠檬、草莓等香味的薄膜，用于糖果、新鲜蔬菜等食品的包装，对于儿童消费群体具有强烈的诱惑力。在儿童药品包装中，也可以添加一些甜美的味道，从心理上来缓解儿童患者对于药品和疾病的恐惧，使得他们在服用药物时能从嗅觉上感受到甜美，从而掩盖药物本身的苦涩。

间接的嗅觉表现也可以通过视觉来促成。从儿童色彩心理出发，利用视觉和嗅觉的感官同感把嗅觉味道通过颜色表现出来，如黄色、绿色可令人产生酸味的感觉，粉红色可令人产生甜味的感觉。葵花药业生产的健儿消食口服液包装（如图4所示）就采用了绿色的设计，并结合了小葵花的造型，很容易让人联想到酸甜的味道。

药品包装设计范文第5篇

关键词：儿童药品;包装设计;儿童心理;色彩情绪

引言

所谓包装，可泛指一切事物的外部形式。在过去很长一段时间中，包装设计的价值似乎就映射着企业对于产品的定位和期待，杰出的包装设计完全能够增强或改变一种产品给消费者留下的印象。作为一种特殊的商品包装，药品包装同时兼具传递了治疗信息和安全信息的双重功能，其重要性已不言而喻。针对儿童这一特殊的消费群体，儿童药品的包装设计显得尤为特别。由于消费群众对于儿童药品包装设计的需求已不再局限于基本信息的传递功能，而是需要兼顾儿童的心理及情感需求，故色彩作为包装设计的重要组成因素，如何能够通过更好地发挥色彩对儿童药品包装设计的积极影响，减少儿童对于药品的恐惧；减少儿童药品的误食现象；加深儿童对于药品安全性的认知，强调情感上的互动，值得探究。

一、儿童药品包装设计的概述

首先，儿童药品仍然属于药品的范畴，有别于通常采用夸张手法的儿童食品包装设计，其设计要求具备真实性，外包装需标注适用病症、用法用量、主要成分等基本信息。其次，儿童在现代家庭消费结构中占有着举足轻重的地位，作为药品消费的特殊群体，儿童的成长引起了全社会的关注和重视。并且随着大众群体健康意识的逐步加深，儿童的健康安全问题也得到了越来越多的关注。

（一）目前在儿童药品包装设计中存在的问题

为什么儿童对于药品会有一种天生的畏惧感？儿童最初对于事物的认知和理解处于“感知运动阶段”，他们靠着身体的每一部分所产生的知觉，将经过的一切记录与记忆下来。在情绪诱发中可以通过回忆过去的情绪事件来诱发相应的情绪反应，比如就医过程中，他们对医院内的白大褂以及偏冷的大环境色印象深刻，由此也对同类色的药品包装产生了一定的抗拒心理，尤其是需要静脉注射时，他们也会对针头、针管或是药剂瓶的色调图案留下深刻印象，以至于若儿童药品包装上出现类似的色调或图案，会让他们从心理上产生不愉快的联想及感受，从而产生一定的排斥和畏惧。

（二）儿童药品包装设计主要采用的表现手法

通过对设计实例的调查分析，现有的儿童药品大多包装单调乏味，设计风格同质化，已明显滞后于国外同类药品包装。小部分前瞻产品所采用的低龄化风格，也只是满足了最基本的辨识功能，从设计的创新性及趣味性来看是远远不够的。由于儿童是个比较特殊的消费群体，购买药品的还是父母，因此药品包装需要满足两个基本条件：愉悦儿童、让父母放心。视觉上花哨的设计风格正在逐渐让位于以设计为主导的设计风格。在儿童药品包装设计时应把握每个细节，使患儿及家长真正用得放心、用得舒心。这就对儿童药品包装设计提出了更高的要求。近年来，儿童药品的包装设计引起了社会的普遍关注。在有孩家庭，儿童常用药品已经是居家必备，简单的购买手续让其更受家庭欢迎。那么，什么样的儿童药品能在家庭储备药中脱颖而出？首先，药品包装需尽量符合使用对象（儿童）的心理特征和审美倾向，尽量运用儿童喜欢的同类色。其次，药品包装需要在显眼位置标注用法用量、适应病症等基本信息。使购买者（家长）在较短的时间里了解展示架上的药品并对其产生购买欲望。最后，家长在购买时不仅仅看中药品本身，更注重精神和情感的体验，适当的关怀可能也很需要。

二、色彩情绪在儿童药品包装设计中的功能表现

（一）色彩情绪在包装设计中的作用

色彩具有不可思议的魔力。享誉世界的艺术家、理论家和教育学家约翰伊顿说过，色彩永远是首要的造型要素。对于包装设计而言，色彩的搭配与设计更是一个充满挑战与创意的问题，优秀的包装配色设计可以对人们的心理情绪产生积极的影响。色彩情感是发生在人与色彩之间的感应效果。美国设计心理学家DonaldArthurNorman在《情感化设计》一书中阐述了人类情感在设计中的重要地位和作用，深入分析了如何在设计中运用人类的情绪和情感心理。2011年韩国金容淑的《设计中的色彩心理学》，阐述了色彩不只是一种视觉语言，更是传播情感的途径。因此，色彩影响人的情绪，而情绪又左右着人们的行为，色彩情绪在包装设计中所起的重要作用不容忽视。

（二）国内外关于儿童色彩辨识度的研究

国内外针对儿童对色彩的视觉辨别能力已有研究。其中W.J.Preyer发现在婴儿出生的42天里，就已经对于有色彩的东西表现出了明显的偏好。W.M.Cook发现6岁儿童的辨认能力已经达到了97%的正确率。相比较国外，色彩情绪的研究在中国起步较晚，是在改革开放之后才开始的。据调查婴儿在出生后的几个月里，就对较为鲜明色彩有一定程度上的反应。在2-3岁的时候，就已经能简单分辨红、黑、蓝、白等基本的颜色。在4-6岁的时候，便会对混合的颜色具有一定程度的辨别能力。在6岁以后，儿童在成长过程中心理和生理也会伴随着变化，对色彩的喜爱也会发生一定的变化。并由于基因的不同出现了较为明显的不同性别上的差异，如男孩偏好较冷的颜色，女孩则偏好较暖的颜色。色彩在儿童认识自然、社会与自我的过程中发挥着重要的作用。在药品包装设计中应充分考虑儿童的色彩心理，发挥色彩的积极作用。让儿童能够带着愉悦的心情去消费各种药品，更好地从人文关怀的角度出发，满足他们的身心需求，促进他们的健康成长。

（三）色彩情绪在儿童药品包装设计中的运用

心理学家认为，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的就是色彩。对儿童来说更是如此。不同的色彩在儿童药品包装设计中的运用会产生不同的情绪。红色—第一眼看到的色彩。最容易引起儿童的注意，带来兴奋、活泼、热情的感觉。不同的红色也会给人不同的视觉感受。比如粉红色带着温柔、愉快、幸福、梦想的感觉（如图1）。黄色—成为注目的焦点。它在所有颜色中明度最高。它是包装配色中使用最广泛的颜色之一，带来明朗愉快的效果。同样的，不同的黄色也会带来不同的视觉感受。儿童看到黄色更容易联想到柠檬、向日葵等（如图2）。绿色—回到自然的怀抱。在儿童眼中，“绿色”是大自然的代名词，带来和平、安宁、安全的感觉。不同的绿色也象征了不同的含义，黄绿色单纯、年轻；蓝绿色清秀、豁达；灰绿色宁静、平和（如图3）。蓝色—天空和大海的色彩。带来真实、洁净、充满智慧的感觉。不同明度的蓝色呈现出来的效果也各部相同，藏青给人大度，群青充满深邃美丽，而浅蓝色系明朗而富有朝气（如图4）。白色与黑色—感到不舒适的颜色。白色与黑色出现在特定的药品上，容易引发儿童一系列并不愉快的联想，如医院、医生、针头、疼痛感等。不同的色彩出现在药品包装上，给儿童带来不同的感受，种种感受有普遍性，也因儿童的性格、经历、习惯的不同而有所差异。准确把握色彩的情绪，发挥色彩的不同心理状态，才能在儿童药品包装上更好地发挥色彩的作用。

三、色彩情绪在儿童药品包装设计中的应用总结

设计不能脱离情感，正如人无法脱离情感一样。对于为儿童设计药品包装，设计师也面临着新的挑战：如何更具儿童的心理特征来考虑设计？如何针对不同年龄阶层的儿童来考虑设计？

（一）儿童药品包装设计中的色彩情感

儿童对于色彩的喜爱偏向于明快艳丽的颜色，特别是对比鲜明的颜色。因此，纯度高、明度高的色彩通常是儿童药品包装的第一选择。比如说在色相环中选择红色、黄色、绿色、蓝色等高纯度的色彩，并将高明度白色加以穿插与对比，可以凸显可爱和快乐的视觉感受。儿童最初都喜欢暖色系的红色、黄色等明亮的颜色，随后冷色系中的蓝色、紫色、绿色也会吸引儿童的目光，如果选择这些颜色就会形成符合儿童意向所需求的可爱与快乐的色彩搭配效果。同时，儿童对于鲜艳色彩的注目度要比灰度色彩高数倍。高纯度的色彩、色相的多样选择是得到儿童意向配色的关键。此外，儿童在成长过程中心理和生理也会伴随着变化，对色彩的喜爱也会发生一定的变化。在为大龄儿童设计药品包装时，色彩的倾向性可以转向于更为柔和、协调的颜色。

（二）色彩情绪在儿童药品包装设计中的应用总结

每个阶段的孩童，对色彩的认识是不一样的，偏爱程度也会出现差异性。针对需要得到足够的安全感的幼儿，可以采用相对的暖色系色调作为药品包装的主色调；针对对世界充满好奇的少年儿童，可以采用相对轻松饱和的高明度色调，来获得他们的关注和喜爱；针对营养类的保健型药品，可以根据其效果和口味，来规划该药品的包装色调。比如围绕代表情绪高涨的高纯度色系进行色彩搭配，就会产生健康、愉快的意向效果。明亮的天空颜色，给人以广阔的心理感受，仿佛按耐不住想要伸手够到蓝天的冲动，可以选作帮助长高的钙片包装主色调；五颜六色的大地色彩，就像孩子用画笔轻轻在描绘自己心中的梦想国，一切都显得如此亲切而放松，可以选为不同的维生素包装主色调。通过色彩的趣味性吸引或分散孩子的注意力，来改善儿童对于药品的抗拒心理，最大限度地转化为好奇、探索与配合。并在保证药品基本信息的清晰性及保护药品的基本功能后，实现引导性教育、游戏性等更多的价值。所有的设计旨在增强儿童与药品之间的亲和力。因此，设计师需要在弱化儿童抵抗心理的前提下，把握儿童认知特征，设计出契合孩子审美心理的儿童药品包装设计。

四、结语

色彩情绪在儿童药品包装设计中发挥着重要作用。儿童用药市场的潜力巨大，我们在倡导用药安全的同时，也在建议设计师在特定药物上能够广泛运用色彩情绪，以贴近儿童的多种需求，满足他们日益成熟的情感认知，如此打造的意境能够最大程度地启发引导儿童，帮助他们克服对药品畏惧的同时，达到教育目的，使产品具有正确的行为导向。

参考文献

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[12]刘春雷、汪兰川.包装配色与设计[M].北京：印刷工业出版社.2012：69-215

药品包装设计范文第6篇

“宝宝把药吃喽，乖，吃完带你去游乐园”，“宝宝乖，吃了它，妈妈给你买玩具”，“宝贝你最听妈妈话了，把这个吃了妈妈让你看3集喜羊羊”，“吃了这个宝宝就不难受了啊，乖，吃完就带你去和小朋友玩”“你吃不吃？你到底吃不吃？到医院打针去吧......”对于家有孩子的人来说，这样的话语是再熟悉不过的了，孩子有病吃药是每个家庭都经历过的，孩子吃药难，成为了大多数家长最发愁的一件事。捏着鼻子灌舍不得，各种诱惑起效不大，恐吓威胁适得其反，为了让孩子吃药，家长们真是软硬兼施，费尽了口舌伤透了脑筋。再来观察现在市场上的儿童专用药。所谓儿童专用药，是指适合儿童特殊体质及需求设计，利用矫味剂来改善入口的苦味，使孩子的接受度提高。但往往有些药品受到成分和技术的限制，苦味改变不明显，或者味道特殊，甚至奇怪，口味效果并不能完全消除药品特性，这就使孩子对药品产生了抗拒心理。儿童专用的中药和西药实际都有采用矫味剂来提高儿童的接受力。但反观家长们劝药的艰苦历程，效果可想而知。但这实际上已经是孩子吃药的第二步了，第一步是什么那？没错！应该是孩子看到的药品的第一印象——药品外包装，设想如果孩子对药品的第一眼就产生了好奇和兴趣，那接下去工作就会相对容易进行，本文正是基于这样一种可以在儿童的认知下被接受的儿童药品包装出现，利用孩子的特性，以游戏的方式引导孩子吃药，消除孩子的抗拒心理，专为解决孩子吃药难的问题，而做的设计。

二、游戏在儿童药品包装中的重要性

儿童具有一种天赋——游戏天赋，玩具或者游戏是他们这个阶段不可或缺的小伙伴。对于儿童，剩余精力尤其旺盛，它们必须通过一种途径释放出去，于是便有了游戏；也有人认为游戏更多的起到了“放松”的作用。尤其对于儿童，身心尚在萌芽阶段就需要面对复杂的外部世界，十分容易产生疲劳，这时就更需要游戏来为其放松。儿童药品包装可以适当的考虑加入游戏元素，让包装不再只是简单的药品载体，将药品包装或者说明书设计成可供孩子玩耍甚至学习初级知识的载体，当然游戏一定要简单，并且具有安全性，同时也要考虑到家长与孩子之间的引导互动，家长可以在喂孩子吃药的过程中通过包装既可以向孩子教授简单的知识，又可以通过互动来培养亲子之间的良好情感，更使得孩子在学与玩的过程中快乐得把药吃掉，这何止是双赢，简直是多赢。

三、桌游与儿童药品包装设计

在国外，经过多年的发展，桌面游戏已成为与书籍一样的出版物，种类繁多，内容更是涉及广泛，包括战争、贸易、文化、艺术、建筑、历史等多方面，是家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式。本世纪初，桌面游戏登陆国内，风靡老、中、青、幼各类人群。在设计过程中将动漫插画、儿童文学与桌游结合起来，并将外包装与内部说明书结合以儿童闯关的亲子互动形式诱发儿童的用药兴趣。这是一款针对丸剂或者片剂设计的儿童药品包装。包装的主体形象为时下喜闻乐见，并且在各大游戏平台都名列前某的游戏——植物大战僵尸。该款包装主要材料为纸盒包装，纸盒是可以对折放置的，药品采用口罩的形式用铝箔片密封在盒子内部。当药品被打开后向两侧铺开，成为一张植物大战僵尸的地图。家长在这里操纵僵尸方，负责进攻，孩子操纵豌豆射手等防守方。孩子要想参与这款游戏就得在家长的指导下去抠开大本营画线部位的密封处，并且将里面的药物吃掉，才能获得生产阳光的向日葵或者可以射击的豌豆枪，来保护他们自己的阵地。在游戏进行一轮后，由家长根据药品说明控制一下吃药的时间，即下一次游戏的时间。在整个游戏过程中，家长还可以回过头来想想一共获得了几个道具，消灭了多少僵尸，这样不仅培养了孩子的数学能力，还在整个游戏的过程中培养了孩子与家长之间的感情。

药品包装设计范文第7篇

案例一：口服液和针剂外包装的改进

1.内托的改进

口服液和针剂的内托通常分为塑料内托（如图1所示）和插片式卡纸内托（如图2所示）两种。其中，塑料内托通常为PE、PVC、PP、PET等材质，使用起来比较方便，但目前国内对废弃纸塑的分离回收做得并不到位，塑料内托在环境中难以自然降解，环保性不够好。插片式卡纸内托则需要通过纵横排列的插片将口服液瓶、针剂瓶分隔开来，制作时需要进行插片处理，操作略微麻烦。而且插片和瓶子之间的贴合度并不是很好，会留有一定空隙，导致药瓶在盒内依旧存在碰撞危险。此外，插片高度通常只略低于外盒高度，取用药瓶时也会造成一定的不便。

为解决上述问题，开孔式卡纸内托应运而生。如图3所示，首先，开孔式卡纸内托的表面会根据内装药瓶数量打上圆孔，方便插入药瓶，折叠置入外盒也比较容易；其次，开孔式卡纸内托的高度可以只是口服液瓶或者针剂瓶高度的一半或者更低，比插片式卡纸内托更加节省纸张用量；再者，开孔式卡纸内托固定产品的效果明显优于插片式卡纸内托，且瓶与瓶之间留有足够的空间，不会直接发生碰撞；最后，内托和外盒的材料一致，制作和回收处理更加方便，也比较环保。

2.外盒的改进

虽然药品一直存在制假贩假问题，但鉴于成本、制作便利性等问题，药品外包装往往不采用破坏型结构，而是采用普通的开启盒结构，因此大部分药品从外盒中取出后，外盒就失去了作用。但针对一次服用不完的药品，如口服液、针剂等，消费者希望在外盒打开后还能再次闭合，以储存剩余药品，同时还能起到防伪的作用。

为此，我们可以考虑采用破坏型包装。但是，简单的破坏型包装不足以满足继续储存药品的功能，这就需要采用小插片与破坏型包装相结合的包装结构。这种包装在粘接口处设计成长短边，短边在内，长边在外，长边上打有齿线，且有插缝，短边则设置有小插片。从纸盒成型后的外观来看，这种包装和普通的破坏型包装没有任何区别，但沿破坏齿线开启纸盒后，露出短边的插片能插入长边剩余部分的插缝中，从而保证纸盒完美闭合。现在很多食品包装，如巧克力包装、饼干包装等都采用这种插片式破坏型包装结构（如图4所示），既实用又美观，便于储存未取用完的产品，同时具有一定的防伪作用。药品外盒也可以借鉴这种插片式破坏型包装结构。

案例二：保健品礼盒的改进

1.内托的改进

普通保健品礼盒一般使用塑料内托，如维生素片礼盒、钙片礼盒等。高档保健品礼盒则往往采用泡沫塑料内托，表面装饰绸布、绒布、皮革等（如图5所示）。这种类型的内托造型美观，但成本较高。而且，特殊材料往往需要特殊胶黏剂进行黏合，一旦稍有处理不当，盒内就很容易残留异味，从而影响产品整体的观感效果。此外，内托材质复杂，较难回收处理，非常不环保。

其实，轻型的内装产品完全可以采用定量较高的卡纸内托（如图6所示）。根据产品需求，卡纸内托不仅可以裁切成长短不同的组合，也可以折叠成具有高度差的内托，以便用来放置大小、粗细不同的产品，灵活性很强。相比材料复杂的内托，卡纸内托更节省成本，且能直接印刷，设计感更强，不输于绸布、绒布等材料的装饰效果。更重要的是，卡纸内托材质与外盒一致，更便于生产和回收操作。

对于较重的易碎产品，如玻璃瓶等，则不适合采用卡纸内托，而应采用近几年逐渐推广起来的微型瓦楞纸板内托（如图7所示）。微型瓦楞纸板厚度比普通瓦楞纸板薄，比卡纸略厚，具有挺度高、弹性好、缓冲性强、重量轻等特点，作为内托，其承重性好，裁切、折盒方便，成本也不高，同样可以直接印刷。根据产品类型的不同，既可以选择不同厚度的微型瓦楞纸板，也可以采用不同颜色的微型瓦楞纸板，配合白卡纸外盒使用也不失档次。相比卡纸内托，微型瓦楞纸板内托硬度更高，边缘与外盒的贴合度更好，更不易使盒型变形，同样可以根据内装产品的大小进行不同尺寸的裁切。

2.外盒的改进

高档保健品礼盒外盒通常采用瓦楞纸板对裱特种纸制作而成，普通的纸盒印刷企业无法完成，需要通过外协处理，不仅操作麻烦，而且工序复杂，成本也较高。为此，我们不妨选择定量为400g/m2的双层结构卡纸盒或G型微型瓦楞纸盒来制作礼盒外盒。这类材质的纸盒挺度虽然稍差，但成型效果较好，符合高档礼盒的定位，而且便于印刷，省去裱纸等工艺，大大节省了成本，增强了可操作性。更重要的是，可直接折叠成型，粘胶位少甚至可以直接省去粘胶位，避免糊盒过程中因使用胶黏剂等耗材对环境造成污染，更加绿色环保。

药品包装设计范文第8篇

【关键词】药品包装 系列化 心理学 人性化

这几年来，随着我国人口持续增长和人口老龄化的加快，社会对医药行业的需求日益扩大。由于疾病大都带给人焦虑、抑郁、痛苦的心理感受，因此，药品不仅要治愈患者生理上的疾病，还要从一定程度上减轻患者心理上的压力。这些在购买和使用过程中产生的不良情绪，必须从患者的心理层面上进行剖析。而我国市面上的药品大多不能够满足患者的心理需求，只是单一的具备包装的基本属性。所以，人性化的设计不仅要体现在它的功能技术的改善，还要做到以人为本的人文关怀，从而带动整个药品包装业的发展，提高国民身体素质。

1 药品包装的发展现状

我国药品包装行业的发展一直是高速度、低效益、高消耗的粗放型增长，大多数药品包装质量档次偏低，占制剂总量65%的药品包装达不到国际20世纪80年代水平，与国际先进水平相比药品包装材料存在相当大的差距，制约着我国药品行业整体水平的提高[1]o由此可见，我国药品企业对包装研发的不重视直接制约着药品包装的整体发展，致使医药包装企业发展参差不齐，包装质量和价格都跟不上药品企业的发展速度。此外，医药包装企业对新技术、新工艺、新材料的研发仍处于模仿阶段，缺少自主创新能力，与发达国家仍存在较大的差距。而中国市场上大多数药品包装存在一些突出问题。

1.1 药品包装缺乏安全性理念

老式药品包装陈旧，功能欠缺，它脱离现代市场新技术、新法规等药品信息，使用过程存在很多安全卫生隐患，给患者带来不便。另一方面，包装材料也存在一定的不安全性，2012年4月出现的皮鞋胶囊把国内医药企业推到风口浪尖，这种包装材料不仅危害患者身体健康，也给国内医药企业带来一定的负面影响。

1.2 药品包装缺乏合理设计

药品标签、说明书表达不清，信息传递不准确是患者经常遇到的问题，很多药品的包装视觉过于混乱，信息表达容易造成患者误解。从人性化角度分析，药品行业长期忽视药品包装色彩、图形、文字等因素对患者的心理影响，缺少对特定人群的设计研究。另一方面，药品在运输、贮存的物流过程中，可能受到各种外力的作用，从而对药品造成一定的破坏，给企业带来不小的经济损失。

1.3 药品包装缺乏品牌文化

从事实来看，目前企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象竞争，CI的导入要求企业形象能通过包装设计的方式表达。我国药品包装缺乏品牌文化价值，品牌塑造能力差，主要源于药品设计形象过于单一，容易与同类药品混淆，此外，某些品牌宣传浮夸与实际不符，误导患者盲目购买，也是有损品牌形象的重要原因之一。

1.4 药品包装缺乏环保意识

药品包装垃圾数量急增，大量废旧药品包装未经处理随意丢弃，一些丢弃的药品包装残留一定的药物，对环境和人身安全构成极大威胁。此外，药品的过度包装，给周边环境带来一定的压力，带来不必要的资源的浪费，并损害了患者的利益；不利于药品质量的提高和生产的创新。

2 患者生理和心理的需求分析

人性化的药品包装设计，首先要对使用人群进行综合调查，从患者的不同年龄层次的心理特征全面剖析，主要以个性化需求比较明显的儿童、中年妇女和老年人三种典型人群为例。

儿童在生病的时候对周围环境非常敏感，首先要消除儿童对吃药的恐惧和紧张心理，研究表明，儿童在生气或哭闹时，大脑的语言中枢就不愿接受太多的语言信息，强行的喂药只会让儿童对使用过程产生抗拒。这个时候可以从药品包装的视觉元素进行设计，鲜明的色彩和卡通的图形可以吸引儿童患者的注意，视觉元素传递药品信息的同时也与患者进行了情感交流，潜移默化中让患者克服内心的恐惧，自觉接受吃药这个过程。

中年女性的家庭环境、工作环境和年龄的三重压力致使这个群体有着她特定的心理需求。最近英国心理学家研究对六万名成年人进行调查研究发现，其中近15%的人有心理问题，女性要比男性多。人到中年身体已进入生理衰退期，更年期的烦闷或患有某种疾病使中年女性更侧重于养生，反感衰老，患者购买药品时会注重它的实用性，药品包装的造型和结构设计既满足患者对理的需求，也能满足感的需求，通过增加药品包装附加功能或是设计出一个能反复使用的包装容器更能迎合中年女性患者的物美实惠心理。

老年人患者是个独特的群体，也是药品供求量最大的消费者。由于老年人身体各机能的衰退，对现代高科技包装处于观望和迷茫状态，服药过程的麻烦带给他们懊恼、焦虑、紧张等负面情绪，这就要求药品包装设计具备多感官设计，涉及触觉、听觉、视觉等方面。药品包装材料的合理选择、药品包装易开启和对品牌的依赖都能从一定程度上缓解老年人服药过程中的不适感，符合老年人的生理需求。

3 药品包装的设计原则

第一，保护性。不仅体现在药品运输、储存过程中包装要具备抗震、抗挤压和防潮等性能，还要针对儿童和老年人这种弱势群体在使用过程中可能发生的不安全因素做出防范措施。第二。传达性。舒适的包装视觉冲击会在第一时间获得患者的情感认同，同时要避免在图形、色彩和文字视觉元素上传递的药品信息背离药品的实际信息以致误导患者，传递信息要准确。第三。经济性。患者心目中最佳药品包装是与其自身价值成正比的，通过研发设计增加药品包装附加值和药品包装重复利用可能性。第四，功能性。“形式追随功能”的理念根深蒂固，在药品包装的使用过程中做到节约时间和便于携带回收等功能，能在一定程度上改善患者的生活方式，提高生活品质。

4 药品包装的设计方法

4.1 智能包装设计贯穿在整个设计过程中

首先，从运输角度来看，温度对药品的保存和药效的发挥至关重要，很多药品流通过程需要调控药品运输环境中的温度，但冷链流通价格高昂，智能包装自动识别环境中温、湿度和其他一些参数，调节到最适宜的运输环境。其次，从销售角度来看，药品的保质期和销售环境往往容易被人忽略，时间一温度型指示标签会通过色彩变化直接显示，提醒患者温度是否适宜，上架时间是否过长超出了保质期。最后，从使用角度来看，智能药品能提醒某些特定患者按时按量服药，通过视觉和听觉的组合效应，完成提示功能。

4.2 系列化设计的灵活运用

系列化包装的最大优势在于品牌所形成的整体效果极佳，视觉传达性强，易于识别辨认，具有记忆优势。它考虑到人的审美、生活需求、精神需求、生产技术、商品销售等诸多要素，力求围绕品牌为中心，运用整体划一的视觉形象，达到增强宣传和销售的目的。

4.3 药品内包装结构和开启方式的创新

有些药品容器为玻璃瓶，有一定重量，包装选用自动扣底式设计，结构牢固间接防伪。针对特殊人群，要设计特有的开启方式设计，为了确保药品包装的稳定性，将开启形状和大小、材料的进行改良，采用较低剥离强度的黏合剂，或是采取激光画线封口的开启方式，将利于特殊人群顺利进行服药过程。

4.4 树立健康、安全、环保的品牌形象

药品过度包装，带来药品包装二次回收难等问题，给患者生活带来经济上的损失和安全隐患。树立健康、安全、环保的品牌文化，带给企业的不仅仅是经济效益，同时促进了患者对药品企业的品牌忠诚度，形成品牌发展的良性循环。

结语

目前我国的药品包装存在许多设计上和技术上的缺陷，社会人口结构的变化和先进技术的发展影响着药品包装行业的理念转变，例如老龄患者的行动不便和视力下降，儿童患者的用药不当，直接影响药品包装的设计与研发应朝着符合他们生理和心理需求的方向不断变化，社会与政府的双重压力要求改进药品包装，呼吁科学的包装方法与包装理念，由此可见，在高速发展的社会经济环境下药品包装行业的发展潜力巨大。

参考文献

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药品包装设计范文第9篇

肝脏是药物代谢和解毒的重要器官，随着年龄的增加，老年人的肝脏功能细胞减少，60岁比25岁时下降40%～50%，代谢分解及解毒能力明显降低。肾脏是药物排泄的主要器官，随着年龄的增长老年人肾血流量以每年115%～119%的速率递降，肾脏的排泄功能逐年下降[4]。老年患者用药应遵循“最少数量药物，最小有效剂量”的原则，从最小量的药物开始进行治疗，或者由小剂量逐渐加大，以求找到最合适的剂量，可采用成人的1/2～2/3或3/4的剂量[5]。因此，应对老年患者用药采用小剂量包装。如服用地西泮片可出现过度倦睡、精神运动行为损害，但此药却是老年患者的常用药。我院现使用的是山东省平原制药厂生产的100片包装，因此药属精神管理药，应拆零销售，但拆零后没有任何说明而不易掌握。建议对于老年患者长期服用的药品采用7日包装，并在包装上标注星期一至星期日，可使每日用药一目了然，可借鉴诺华制药厂生产的盐酸贝那普利片、缬沙坦胶囊，拜耳医药保健有限公司生产的硝苯地平控释片，赛诺菲安万特制药有限公司生产的硫酸氢氯吡格雷片的设计。复方甘草片为老年患者止咳常用药，由于易吸潮，往往一瓶药(100片装)开启后即会发生结块、变质，氨茶碱可吸收空气中的CO2析出茶碱而失效，建议此类药可按单次服用剂量，改为SP泡罩包装。

2儿童(含婴幼儿)用药

2．1栓剂包装

栓剂由于通过直肠吸收，约50%～75%的药物不经肝脏而直接进入大循环，免去患儿打针、吃药之苦而被临床广泛应用。如对乙酰氨基酚栓(小儿退热栓)，用于儿童普通感冒或流行性感冒引起的发热，也用于缓解轻至中度疼痛如头痛、关节痛、偏头痛、牙痛、肌肉痛、神经痛，是较早用于临床的小儿栓剂，但每盒药只有1张说明书，拆零销售后不可能给每个患儿家长，而此药不是每枚栓剂上都有药名、用法。笔者就曾遇到过患儿家长将对乙酰氨基酚栓给患儿口服的例子。《药品说明书和标签管理规定》第一章第四条规定，药品生产企业生产供上市销售的最小包装必须附有说明书。建议药品生产企业将药名、用法并将“不能内服”字样醒目地压在每枚栓剂上。

2．2液体药剂包装

液体药剂因分散度较大、吸收快，便于分取剂量，服用方便，可根据患儿需要调配各种口味而被患儿及家长接受。但有的液体药剂因量杯刻度太大，无法准确给药。如江苏济川制药有限公司生产的赖氨肌醇维B12口服液，量杯最小刻度是5mL，而婴儿1次服药量为2．5mL;浙江普洛康裕制药有限公司生产的复方甲麻口服溶液，6个月～1岁患儿每次服药1．5mL，1～3岁患儿每次服药1．8mL，而该药所配量杯最小刻度是2．5mL。上述两药用原配量杯无法给用药量小于最小刻度的患儿服药，建议生产企业在进行量杯设计时，应给合起始给药量来设计。我院自制合剂如胃旦白酶合剂、颠茄合剂、复方甘草合剂为患儿常用合剂，药瓶上的起始刻度为5mL，没配量杯，给患儿服药带来诸多不便，药房工作人员只好建议患儿家长买注射器抽取药液。

2．3散剂包装

散剂因易分散，奏效较快，性质稳定，剂量可随意增减，携带方便而广泛用于儿科临床。常用散剂有抗菌消炎类药物如阿莫西林颗粒、头孢丙烯干混悬剂、阿奇霉素干混悬剂，助消化药如复方胃旦白酶散、枯草杆菌二联活菌颗粒(妈咪爱)、酪酸梭菌二联活菌散(常乐康)，收敛药蒙脱石散，抗过敏药氯雷他定颗粒，感冒药小儿氨酚黄那敏颗粒等。在散剂包装中，大多数为正方型或长方型袋装。医师处方用法用量时多为每次1/4包、2/3包、1/2包……，正方型或长方型包装在分取剂量时不易分准确，且易造成污染。若改成长条型包装，则可减少分量误差，建议生产企业借鉴枯草杆菌二联活菌颗粒(妈咪爰)和酪酸梭菌二联活菌散(常乐康)的包装。

3药品装量、规格与药物性肝病

21世纪肝脏疾病已成为危害人类健康最严重的疾病之一，而肝脏疾病诱因中以药物性肝病占首位，占34．08%[6]。药物性肝病是指由于药物或其代谢产物引起的肝脏损伤，可以发生在以往没有肝病史的健康者，或原来就有严重肝病的患者，在使用某种药物后发生程度不同的肝功能异常[7]，与目前药物种类的不断增多，慢性病联合用药，用药时间长及抗生素的广泛应用有关。

目前已知的能引起肝损伤的中药、西药超过1100种[8]，主要有中药类(何首乌、雷公藤、苍耳子、柴胡等)、抗结核药类(异烟肼、利福平、乙胺丁醇、吡嗪酰胺等)、抗生素类(红霉素类、克林霉素、酮康唑、左氧氟沙星、阿奇霉素等)、解热镇痛类(对乙酰氨基酚、双氯芬酸、吲哚美辛等)、抗肿瘤药、口服降糖药、调脂药、抗精神病药及其他药物引起，并且此药在不良反应项下注明了曾有报道阿奇霉素引起肝炎和胆汁郁积性黄疸等，偶尔会引起肝坏死和肝衰竭。此药每盒12粒装量，易误导患者将整盒药全部吃掉，从而引起一系列药品不良反应。我院现用山西云鹤制药有限公司解热镇痛药吲哚美辛100片装(规格25mg)，在用法用量项下注明成人退热1次6．25～12．5mg(1次1/4～1/2片)，1日不超过3次;小儿常用量为1日按体重1．5～2．5mg/kg，分3～4次待有效后减至最低量。此药规格、装量过大。去痛片是湖北华中药业有限公司生产的治疗普通头疼、感冒、发烧常用药，为100片装，规格装显过大。其不良反应可引起肾坏死，间质性肾炎并发生急性肾功能衰竭，甚至诱发肾孟癌和膀胱癌，以及引起溶血、肝脏损害，且对视网膜有一定毒性。在拆零销售时患者不可能了解其不良反应，建议此药改为1片PVC铝塑包装。上述两药因其临床应用广泛，我院将其定为协定处方，前者有18片/包和30片/包，后者有6片/包和12片/包。药品在拆零销售中药袋上无批号，无说明书(只有简单的用法)，每到梅雨季节，药物即发生潮解、分化，影响疗效又造成浪费。

4药品标签设计

广州白云山制药股份有限公司生产的头孢硫脒应在冷暗(2～10℃)处贮藏，但生产企业无醒目标志，易造成该药在流通中按一般抗生素的要求贮藏;西南药业股份有限公司生产的辅酶Q10氯化钠注射液因内标签上没醒目标注“应遮光”，且药品本身又没遮光措施，使该药品在流通中当一般药品贮藏，以致常常变得浑浊，故经常遭到临床科室退药。《药品说明书和标签管理规定》明确规定了药品字体颜色应当使用黑色或者白色。但长白山制药股份有限公司的康艾注射液、长春富春制药有限公司的注射用促肝细胞生长素、北京紫竹药业有限公司的孕三烯酮胶囊、江苏恒瑞医药股份有限公司的布洛芬混悬液包装字体均为灰色;我院自制产品维生素E乳膏、复方氧化锌洗剂、复方氯霉素氧化锌搽剂、盐酸麻黄素滴鼻液、冰片液体石腊搽剂字体为红色，复方甘草合剂字体为绿色，颠茄合剂字体为蓝色。因此，应加强对标签的管理，尤其是自制产品标签的管理。

5结语

药品包装，看似简单，实则关系到每个患者的用药安全，使药物充分发挥治疗作用，减少或避免不良反应的发生，不仅是广大医务工作者的责任，更是药品生产企业的责任。体现对患者的人文关怀，应从药品包装的每个细节做起。

药品包装设计范文第10篇

[关键词]药品包装 人性化设计 作用

中图分类号：TD38 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）07-0152-01

引言

药品具有缓解病痛、治疗疾病的作用，因此，它在病患人群的生活中发挥着重要的作用。以往更重视药品在生理上的缓释作用，但随着医药科技高速发展、医疗体制和药品管理制度的不断完善，人们对于药品的包装设计也有了更高的要求，越来越多的人意识到人文关怀对于患者的重要性，认为药品包装应从心理上辅助生理治疗。

一、人性化设计在药品包装中的作用

人性化设计能让患者身心愉悦的去感知、感受药品的包装设计，并且潜移默化的影响患者的情绪。既然需要服用药物，肯定是患者身患疾病，而疾病通常给患者不快乐的心理感受。所以，药品包装设计最好在一定程度上减轻患者的心理压力，让药品不仅做到治愈病患身体上的病痛，还要给病患带来轻松、愉悦的感受。一些在患者使用或者购买当中产生的不良情绪必须得到避免，要从人性化设计上着手剖析这些问题，将人性化设计这一元素应用到药品包装设计当中去。药品包装设计需要感觉，需要站在受众人群的角度，通过人性化设计来更好的传达情感。随着信息的爆炸传播，我们见过的不包含情感的药品包装设计越来越多，而对那些具有丰富情感表达的药品包装设计越来越欢迎和向往。应用了人性化设计元素的药品包装设计，可以给受众人群提供更加温暖的心理体验，契合各种人群的相同心理需求。除了能使药品包装设计更具艺术性和更好的传达药品信息，人性化设计能增加药品包装设计对患者的情感关怀，让设计作品更加符合病人的内心需要，减轻一些病人服药过程当中的抵触心理，使病人更愿意遵守药物的服用过程，让病人有一个愉悦的用药体验。

二、药品包装人性化设计方法

1、直觉感应法

直觉感应法，是指根据平日生活中所感受到的感觉经验，观察病人看到日常生活中的事物所表现出来的本能反应，并且在进行药品包装设计创作时，把所观察到的反应合理的运用到设计作品中，从而达到人性化设计的效果。例如，在药品包装设计当中可以合理的运用色彩元素，将对色彩的感觉用在药品包装上，而色彩感觉就是从日常生活当中积累下来的感觉，进而变成一种直觉。比如看到了大红色，会联想到血液，会感到情况紧急，进而联想到医院、消防。“通感”中的直觉感应法就是这样通过利用这种最为直接的感觉经验来进行药品包装设计。

2、联想创新法

联想创新法指的是药品包装设计师对一种事物进行归纳总结。抓住他的规律和特点，进而由一种事物引出与他相联系的另一事物，并且将这种具有某种联系性的事物进行重新设计，创作出符合人们审美要求的设计作品。在药品包装设计中，联想创新法往往被经常使用，把现实生活当中的某一种事物作为模板，充分发挥药品包装设计的创造力，将其设计成一种全新的，具有创造力和感染力的包装设计效果，给目标受众人群带来一种独特的、全新的包装设计体验，从而达到意象相通的境界。

3、象征比喻法

象征比喻法，是指药品包装设计师通过运用已经具有特殊意义的形象来进行药品包装设计，将这种特殊的意义合理的与药品包装相融合，使病人可以通过药品的包装设计来感受到想要带给病人的特殊情感关怀。药品包装设计师在合理使用象征比喻法时，通过大众皆知的象征形象来作为药品包装的主要元素，表现特定的意义，例如在一般印象来说红十字代表医疗、绿色象征着生命、鸽子象征安宁等。在药品包装设计时可以使用这些具有普遍象征含义的元素，创造出一种代表特殊含义的药品形象，引发受众人群的无限想象，增加药品包装设计的感染力和艺术表现力。

4、移情感悟法

移情感悟法，意思是药品包装设计师首先将自己对事物的情感转移到药品包装设计上，再通过被赋予了药品包装设计师自己情感的药品包装设计，向目标受众人群传递情感，进而达到人与设计相互理解的意境，引起目标受众人群同样的心理感受，最终得到情感相通的人性化效果。这样的药品包装设计方法其实在表现形式上与象征比喻法有想通之处，但是，象征比喻法是把人的情感附加在客观存在的事物上，是通过具有象征意义的视觉符号来传达出一种特定的情感，而移情感悟法的重点是把设计师主观理解的情感转移到包装设计当中，这两种方法情感的来源不同，但是最终想要达到的效果是相同的，即使患者通过药品的包装设计理解其中蕴含的情感，使患者通过人性化设计感受到药品包装设计师的情感关怀。

三、药品包装人性化设计实例分析

在设计药品包装时，应当在保证药理作用的基础上，充分考虑患者的需求，设计出能够向患者传达人文关怀的药品包装。目前很多国家和地区的药品包装设计师已经慢慢把工作的重点放在人文关怀性质的细节设计上。某品牌儿童感冒颗粒的包装设计，充分的体现出了人性化的理念。包装可以在中间断开，将药袋横向剪开时，倒出的是整包标准剂量；斜着剪开时，倒出来的是准确的一半剂量。这样给小孩用药时就会非常的准确。现在市面上，针对用药药量人性化的包装设计还比较少，儿童用药时，大多都需要家长根据说明书中的儿童用药剂量自行计算和分配，不但不精确而且还麻烦，所以设计师在包装人性化上更应该下功夫，让药品包装更加人性化，从而更好的提升药品品牌形象。

结束语

总之，随着我们科技的进步，越来越多的疾病能得到有效的治疗，药品针对人生理疾病的解决能力也会越来越强，这必然对药品包装设计的内涵产生巨大的需求，对药品包装设计的人文关怀要求也会越来越高，人性化设计在药品包装设计领域的应用也会越来越普遍。未来，药品包装设计师可以利用人性化设计来进行药品包装的研究设计，可以开拓药品包装设计更广阔的新思路，有利于设计师获得思想启迪，能让药品包装设计师创造出更多更具有艺术意境、艺术气息的药品包装作品。

参考文献

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[3] 王丽娟.老年人药品包装人性化与合理化设计原则[J].印刷技术，2015，22：16-18.