新媒体运营的工作职责范文

新媒体运营的工作职责篇1

[关键词]传媒集团 精细化 物业管理

在现代信息传播技术的推动下，现有的媒介生态发生巨大改变，面临新媒体来势汹涌的严峻挑战，全媒体时代传统报纸媒介加速转型，基于移动互联网等新媒体发展的日新月异，产业边界的模糊给传统报业打开了更为广阔的改革空间。

一、湖北日报传媒集团物业精细化管理的必要性

2001年组建湖北日报报业集团，2007年更名为湖北日报传媒集团以来，集团已发展成为一家以党报为核心的综合性传媒集团，一些新的业务平台开始成为新的盈利点，作为物业管理部门，如何适应全媒体时代带来的物业管理的变化，是对现有传媒集团物业管理工作提出的挑战和机遇，面对全媒体时代传统报纸经营与盈利的艰难，物业管理工作需要更精细化的经营思路和管理模式。

近年来，党报传媒集团以纸媒的运营为主线，投入到媒体改革的前沿，积极面对竞争压力，发展成为拥有多种媒体形式及经营单位的复合型传媒集团。除了传统的报纸、期刊，同时推进新媒体产业的布局，业务形态拓展到网站、房地产、电子商务、大数据服务、LED屏、移动互联网、微博、微信、微电影、动漫等领域，形成小众、多元而精细化的媒体形态架构，这种全媒体方式的运作，颠覆了传统报纸经营模式的同时，给集团后勤部门的物业管理工作也提出了新的要求和发展空间。

全媒体时代各种媒体介质的不同，决定了每种媒介都具有其个性化的特点，如何针对这些特性，并施以不同思路的物业管理办法，是新媒体环境下集团精细化物业管理经营存在的必然。

物业管理的核心就是“服务”。通过后勤服务物业化改革的具体实践，我们发现，媒体机关推行物业管理，其服务职能没有改变，服务对象日益精细化，作为后勤服务部门，日常物业管理要满足不同媒体的需求，把传统物业服务拓展到全方位、多层次、多领域的服务，因此，服务的方式也要相应发生变化。

1.了解新媒体项目，总结业务特点。

媒体做不到及时传播，就会被淘汰。全媒体时代的传媒是“24小时产品”，相较于过去纸媒报纸和杂志的生产流程，新媒体项目运行各有特点，网站、手机报、微博、微信、移动互联网等数字传播领域，其主要传播特点是紧跟动态、随时更新。如此一来，新媒体的新闻生产经营与物业管理的联系更紧密，配电、维修、保安、保洁等服务时间拉长，也意味着，物业管理要根据新媒体生产的特点进行相应的分工，了解项目情况，总结业务特点，加强各职能部门的配合式服务，及时解决新媒体项目生产中可能会涉及的问题与困难。

2.养成多元精细管理思维，做好跟踪服务工作。

过去，由于党媒事业单位的属性，物业管理是在计划经济体制下，由机关后勤人员采用行政手段进行福利型的封闭式管理。但是，伴随传媒集团自身的体制改革，转变成自负盈亏的企业化经营模式。尤其，全媒体时代的到来，传统纸媒经营举步维艰，传媒集团不得不向复合式、精细化的新型媒体集团方向转变，众多新媒体项目的运营要求管理者的思维必须与时俱进，作为保障集团运转和发展的“后厨房”，物业管理工作也必须养成精细化管理思维，做好跟踪管理工作。

传媒集团精细化物业管理是在市场经济体制下通过市场由传媒集团自主选择的，通过合同方式用经济手段进行社会化的有偿管理服务，它依靠对物业的经营和对集团运营项目的优质服务来管理好物业，并保证集团的生存和发展。是专业化的企业，而且是在市场经济体制下通过市场由传媒集团自主选择的。

业务部门利用多种渠道和资源来推广媒体业务，物业管理部门在掌握各项目业务特点后，服务流程上也要根据项目特性来进行调整，一些新媒体运营要求值班人员24小时在线更新，物业管理部门也要加强安保、配电及维修人员的配置，做好跟踪服务工作。

二、湖北日报传媒集团精细化物业服务的管理

传媒集团精细化物业管理是对房屋及其设备设施与周边环境实施多功能、全方位的管理与服务，开展一业为主、多种经营，从广度和深度上拓展业务，以业主和使用人为核心展开与此相关的各项服务和管理工作。

1.集团大厦物业管理。

具体包括：大厦物业，大厦停车场，大厦智能卡、餐厅、外来人员以及电梯设备等业务。针对每一方面，我们均出台了相应人员与管理办法的规章制度。

2.大厦电气工程设备。

具体包括：供电设备，如变压器、配电房内设备、楼层配电箱、电表、总开关等；弱电设备，如公用天线、电视设备、通信设备、广播设备等；运输设备，如电梯等；防雷设备，如避雷针、避雷网等。

3.保洁卫生管理工作。

保洁管理的标准是按照四星级标准保洁，保持管理区内优美、整洁的卫生环境。负责大厦内（除档案、机要、图书资料等办公室库房外）的清洁卫生工作。做到每天勤清扫，地面、墙面、桌面、门窗、厕所无灰尘、无杂物、无蚁蝇、无尿渍便迹，保证办公区及公共区干净、整洁、美观。负责物业环境管理工作，做到无暴露垃圾、无白色垃圾、无渍水和其它影响瞻观的杂物，定期对厕所及公共区域进行消毒，做好大厦物业管理区的三无工作，防止发生传染病。正确使用和保管清洁用具、材料，减少浪费，节约开支。

4.治安保卫管理。

物业管理的任务就是为服务对象提供优质服务相高效管理，创造安全、文明、整洁、舒适的环境。物业治安管理是报业精细化物业管理整体工作的一部分，因而，从本质上讲，是为用户提供保卫安全服务的。因此，作为物业管理公司的保安人员，要做好自己的本职工作，其首要任务强化服务意识，努力提高治安服务水平、认真做好治安防范工作。负责大厦内及周边的治安保卫工作；对物业管理区内发生的刑事案件和违法事件，按照《治安管理处罚条例》实施权限内的处罚，并配合公安机关调查、侦破案件；负责重要接待任务的保卫工作；负责管理区内消防组织和防火监督管理；负责消防设施、设备、器材的巡视检查和日常保养工作；负责管理区内房屋二次装修的管理；负责管理区内交通组织和停车场的经营管理；负责消防设备的运行管理；以及完成上级下达的各项任务。

5.消防安全管理。

消防督理在物业管理中占有头等重要的地位。火灾是物业区域内常见的灾害事故，而传媒集团易燃易爆物品很多，一旦发生火灾会给业主和使用人的生命财产造成严重的危害。因此，传媒集团物业管理公司必须重视消防管理工作。为了加强物业的消防管理，物业管理公司应在保安部内成立一个专职的消防班来负责此项上作。制定完善的消防制度； 定期检查消防设备的完好、规范程度，对使用不当的地方应及时改正；禁止擅自更改消防设备的行为，严格审查消防设备的完好程度，公共走火通道必须保证畅通，绝对不准放置其他物品； 加强消防值班和巡逻，及时发现火警隐患并予以清除；全体员工要熟悉消防法规，了解各种消防设备的使用方法，制定该物业的消防制度及有关图册，并使传媒集团业主和使用人熟悉。

三、新背景下湖北日报传媒集团物业管理的经营困惑

全媒体时代，以纸媒经营为主线的传媒集团想要从大数据背景的媒体竞争中脱颖而出，需要经营上采取更加细分、更加精确的模式。新背景下，以往更多承担管理职能的物业部门，也需要加快走向市场经营的步伐。如何在未来做大市场份额，并增加多点盈利的创收点，可能是现下传媒集团物业管理经营所面对的最大困惑。

1.思想观念转变困难。

机关后勤人员长期在计划经济体制下形成了“优越感”，下子转变到市场经济条件下的企业员工，这个角色转换使一些员工思维定势不能及时转变，特别是一些老员工留恋于“铁饭碗”，认为物业管理是市场行为，风险大，搞不好就要丢饭碗，因而思想顾虑较大。所以在员工身份变化的同时，要同步加强企业文化建设，开展精神文化活动。向员工贯输“自力更生创业，奉献精神育人”的企业精神文化，培育员工同舟共济，齐心协力的集体主义精神。培育公司共同的价值观，把员工的个人追求与公司发展目标融为一体，以公司发展带动员工发展，以员工进步推动公司的进步，实现公司与员工的双赢目标。使“奉献精神育人”的企业精神成为员工的共同追求和自觉行为。

2.起步发展困难重重。

机关后勤社会化改革过程中成立的物业管理中心，已由机关“行政事业单位”转换为“企业单位”以后，情况千差万别，大多是规模小、资金少、市场竞争力不强，很难进入市场发展壮大。

集团物业管理公司是机关后勤社会化改革的产物，是一项新生事物。改革的开端，在于思想观念的转变，改革的深化，在于服务方式的更新，改革的标志，在于发展生产力，改革的成效，在于提高职工的生活待遇，在于机关单位甩掉包袱，在于剥离副业、专心抓好主业。因此，只有进一步贯彻改革的思想，转变观念，才能与时俱进，抓住机遇迎接挑战，妥善处理改革引发的利益关系调整，合理补偿相关方面的利益损失，努力维护稳定，确保改革顺利推进。

3.行业队伍素质偏低，人才短缺以及缺乏管理经验和技术等。

市场的竞争，归根结底是人才的竞争。物业管理作为专业的管理，需要各类高素质的人才。应当有计划、有步骤地加强物业管理人才的培养，努力造就一支懂经营、善管理、有技术、业务精的行业经营管理队伍，因而，促使管理、技术人员专业知识不断更新，促进职工服务技能全面提高的任务非常紧迫。但目前机关物业管理的职业化队伍尚未形成。机关物业管理中心的人员主要来自机关后勤和机关机构改革分流人员，一些人年龄偏大，文化程度偏低，素质状况差异较大，而且员工们还存在着过去那种“坐等服务”、服务态度生硬、服务方式单一等服务质量问题，这样的实体，很难一下子打开市场局面，使机关单位的物业管理升级为具备市场竞争实力的专业化的管理。

4.新媒体业务复杂情况下物业管理风险的控制。

尽管媒体融合早已不是新鲜词汇，但对于长久来耕耘于传统纸媒领域的传媒集团而言，发展新媒体项目，仍面临着多变性、复杂性等对集团综合管理提出的挑战。以物业管理工作来说，由于新媒体业务系统和物业管理系统的对接效率较低，风险控制主要依赖于职能人员对专业技能的熟悉与操作，但难免会遇到缺少实践的历练和解决新生问题能力不足的矛盾。

四、结 语

全媒体时代下的传媒集团，不仅改变了传统的经营模式和产业布局，同时，它给物业管理带来的冲击和挑战也是显而易见的。管理人员只能在实践中不断总结经验，时刻更新管理思维，才能更快适应时下传媒集团的发展脚步。

参考文献：

[1]高晓明：《论传媒集团精细化物业管理工作》，《经营管理者》2011第15期

新媒体运营的工作职责篇2

传媒职业经理人是同传播媒介产业化程度相联系的，是同市场经济的发达程度相联系的。长期以来，由于我们不承认传播媒介的产业功能，也不允许发展市场经济，当然也就没有传媒职业经理人这个概念。1978年党的十一届三中全会以后，虽然我国的市场经济已有相当程度的发展，传播媒介的产业功能也形成了共识，但是就其实质来说，传播媒介也仅仅停留在“事业单位产业化运营”这种非科学的运作阶段，真正的具有中国特色的传媒职业经理人队伍尚未形成，即使有一些媒介人被称为“传媒职业经理人”，也仅仅是传媒官员的另一“称谓”。随着我国市场经济的发展，党的十六大明确提出了要大力发展文化事业和文化产业，作为文化产业重要组成部分的传媒产业也必须有个大发展。为了充分发挥传媒产业的作用，有计划地培育我国传媒职业经理人也被提到了议事日程。

那么，何谓传媒职业经理人呢？美国哈佛大学商学院MBA《全球总经理》一书的封面上有这样一段话：对于一个总经理而言，他可以不懂得深奥的技术细节、不懂得复杂的财务公式、不懂得琐碎的生产环节、不懂得多变的市场理论……但是，他不能不懂“总经理学”。这段话虽然不是给传媒职业经理人下定义，但是它告诉人们：总经理应该懂得什么。作为传媒职业经理人，他们虽然不能人人都是总经理，但是包括总经理在内的所有传媒职业经理人必须拥有两种知识，即领导者的知识和传媒业务知识。俗话说：一个以羊为统帅的老虎队伍肯定不能够战胜以老虎为统帅的羊队伍；反过来，以老虎为统帅的羊队伍一定能够战胜以羊为统帅的老虎队伍。这就是说，决定事业成败的关键是领导者的素质和知识。传媒职业经理人实际上就是传媒产业系统的领导者。要保证在传媒产业的发展和在市场竞争中获胜，传媒职业经理人就必须懂得传媒职业经理学知识，因为它是传媒产业管理学的常识，是传媒职业经理人工作必须具备的基础理论；必须懂得传媒经营的综合知识，因为任何一位传媒职业经理人都应该从创业、战略、财务、运作、人力资源、市场、沟通、投资等方面搭建自己的知识结构和培育传媒产业运作的能力，这是传媒产业发展的前提。除此之外，一个传媒职业经理人还必须懂得传播学知识、新闻学知识、市场营销学知识、经济学知识、金融学知识、公关学知识等。

气质和权力成就传媒职业经理人

传媒职业经理人是指传媒机构中的高级人才，比如是、董事长（总裁）、总经理、部主任、制片人以及其他相应职务的传媒人。一个成功的传媒职业经理人必须是气质和权力兼具的人。气质和权力的融合是传媒职业经理人威信的体现。因此，许多高层传媒产业管理者十分重视追求威信这种东西。人们常说，“没有威信的领导者，比一个普通老百姓还要糟糕”。因为，老百姓只要干好自己的事情就行了，领导者还要借助于威信带领别人去干事情。从另一个角度去分析，领导者的实力（能力）和威信的融合，是传媒职业经理人气质的体现。可见，传媒职业经理人的能力就显得更加重要。所以，一个成功的传媒职业经理人不仅要有很高的威信，还要有高超的驾驭部下的能力。那么，成功的传媒职业经理人如何提高自己的威信和能力呢？除了按照传媒职业经理人的标准严格要求自己外，还应该注意思考这样几个问题，即职工为何不计报酬地自愿从事各类工作。为什么有一批人会自愿地为你设定的目标去奋斗，为什么有一批人会无私地奉献他的所有才智，为什么会有人不顾性命地为你赴汤蹈火？这几个问题弄明白了，衡量传媒职业经理人的威信和能力的尺度也就明确了，一个合格的传媒职业经理人的标准也就形成了。总之，合格的传媒职业经理人要学会以员工对待你的方式对待员工。

最终职责要实现传媒产业效益的最大化

从总体上分析，传媒职业经理人应有三种职责，即科学规划传媒发展前景的职责，实施传媒实体运营规划的职责，管理职工的职责。传媒职业经理人的最终职责是实现传媒活动的社会效益和经济效益。

科学规划传媒发展前景  为促进传媒业的健康发展，在客观上一定要做好人员准备、资源准备、市场准备；在主观上一定要做好思想上的准备，使创业者树立必胜的信心，使职工同心同德去工作，强化全体职工的自我约束能力，提高创业者承担风险的能力、组织能力和科学的经营能力。在经营上应制定科学的经营计划，保证策略和战略便于实施，真正做到经营有特色、市场无空白、机会不丢失、行为有准则、竞争有妙法。

实施传媒实体运营规划  传媒职业经理人要学会淘第一桶金，充分体现创业者成功的信心，敢于面对客观世界，敢于参与到市场竞争中（万千世界的生存技巧）。同时要善于总结“第一桶金”的经验，学会科学认识自己驾驭市场的能力。“第一桶金”对于树立创业者的尊严和威信是十分重要的，应学会在保护自己的尊严和威信中求发展。

传媒职业经理人一定要学会用好管理好三个人，即人事部经理、经营部经理、财务部经理。这三个人的积极性和水平是传媒职业经理人控制的核心人才，或者说是传媒职业经理人的“珍珠”。那么，传媒职业经理人如何找到属于自己的“珍珠”呢？第一，认真分析传媒产业实体需要什么样的人才；第二，对选中的对象要进行实质性调查；第三，对选中的对象进行全面、深入的分析；第四，根据分工，对选中的人才进行测评，让他描述工作方案，以此了解其能力；第五，签订聘用合同；第六，要规定适当的试用期，以便在实践中进行实践测评。

对传媒产业实体职工的管理  传媒职业经理人在对职工实施管理的过程中，不管采用何种管理措施，一定要把传媒产业实体的利益和职工利益科学地结合起来，让职工感到自己是主人，使人才感到自己得到了尊重，使知识变成传媒产业实体的实实在在的财富。同时，在传媒产业实体内部，实现人力资源的优化配置，使职工感到有用武之地，进而形成领导关心职工、职工自愿为传媒产业实体奉献的氛围。

传媒职业经理人对职工实施管理要注意五忌，即不要直接去管理第一线的职工；不要说了不算，随便改变自己的决策；不要随便向职工许诺；不要与职工称兄道弟，要保持一定距离；不要随便批评职工。

总之，传媒职业经理人的最终职责是实现传媒产业效益的最大化，充分发挥传媒产业在经济社会发展中的作用。

新媒体运营的工作职责篇3

当下行情

中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，之所以发展神速，是因为传统的门户网站都看到了微博市场的无限前景，而一股脑儿投奔微博怀抱。其次是无数网民需要一个平台来发表自己的观点，而博客太专业，微博却更有亲和力，简单方便就能推送一条信息。再则比起QQ、MSN等IM来说，微博是一个很轻的沟通平台，其氛围更加轻松，不用添加也不用通过，关注即可。

微博运营专员原本只是互联网微博运营商的专项，随着微博四处开花，微博运营专员水涨船高。尤其是2011年以来，一些企业开始在微博上招聘微博运营专员的消息，招聘市场红火得不得了。各个企业盯上微博平台提升自己的影响力，官方机构盯上微博平台打造自己与民同乐形象，社会公众服务机构盯上了微博可以转嫁人工成本、并且能戴上业务创新时尚的幌子。

微博运营专员的主要工作是更新、维护企业微博，负责企业微博运营策略的研究和执行，阐明和掌控网友的使用习惯，追踪推广效果，同时还要对同行的情况有一定的查询拜访和了解。这些工作有的企业是一个人在做，有的则是由团队来运作。“具备良好的数据阐明能力、语言及文字表达能力、跨团队协作能力。勤劳肯干，能承当较大工作压力”。这是一家企业在招聘微博运营专员时提到的岗位要求。

截止到三月份，微博用户已经超过三亿。每天有一亿多条的微博出现在新浪微博的平台上。微博在成为用户随时随地都可以分享的工具和平台的时候，也为企业创造了无限的商机。同时我们可以看到，微博营销链正在形成，在过去一年多的时间，已经有超过13万家的企业开启了微博，与他们的用户沟通交流。我们从今天包括中粮在内的很多成功的微博营销案例的背后，会发现有一个特点，这些企业在通过微博平台，把推销变成真正的营销；通过微博与用户建立关系，让用户能够通过微博了解企业，与企业进行互动，并且产生交互。同时，在这种关系建立的基础之上，再通过用户与用户之间的关系传播实现用户对企业的信任，从而产生了实际性的消费。

据了解，随着微博的日益火爆，现在越来越多的企业发现了微博的营销价值，企业对微博的关注度越来越高。短短一年多的时间，微博就有了突飞猛进的发展，不仅是个人，企业、政府和组织机构等都把微博当作重要的宣传平台。微博上每个加“V”的企业账号背后，都有1至3人在做微博运营工作。许多企业已经意识到了微博宣传的重要性，尤其是瞄准了微博上亿的活跃用户，更是千方百计地用各种招数吸引粉丝。不少企业开始寻觅擅长玩转微博、能吸引粉丝的人。招聘“微博运营专员”的企业也越来越多，“微人才”已成为很多企业的“座上客”，月薪一般为4 000～7 000元，最高已逾万元。但到目前为止，微博运营人才的缺口还是挺大的，很多企业都很难招到合适的人选。

一家大型公司在招聘媒体上正以“3 000元的底薪+绩效+提成”的优厚条件紧急招募微博运营专员。该公司人力资源部负责人表示，他们招聘的基本要求是要有微博账号，“要求每一位求职者都提供自己的微博地址和粉丝数，最好有半年以上的使用经验，粉丝数、评论数、回复数等自然是越多越好”。

月薪年薪超过一般的传统媒体不说，也直接让很多志存高远的企业公关广告圈资深媒介策划心动不已。最重要的是这个职位未必需要高学历、高资历，没有年龄限制，办公场所不限，上下班时间无所谓，办公工具可以是计算机、甚至普通的手机即可。只要你有空，兼职也行。最重要的是，微博其实是个最低成本的广告忽悠事业，你可以肆意玩弄你的文字游戏，显摆你的运营功底，轻易地把自己推送到任何你想推送的地方，、甚至刺激至暗恋对象身边，静候人家的回应。

微博运营专员的收入也是与自身业绩挂钩的。主要考核官方微博的粉丝增长数量、微博数量、转发数、评论数等相关数据。目前，企业对这种新的运营方式也还处在探索阶段，更加详细、有效的考核办法还有待研究。

在一些招聘网站上，这样的招聘信息一天会有几十条，企业对微博运营专员的职位要求也大同小异。其实，有官方微博的企业纷纷配备微博运营专员，但肯定会有人来全职或兼职负责相关的微博运营工作，还有的企业会与相关服务机构合作。企业微博的活跃水平则与企业性质和领导重视的程度相关。

工作内容

由于微博之强和影响规模之广的特点，让越来越多的企业闻风而起，开始借助微博把营销和品牌推广的重任委于微博平台之上，继而出现了微博运营专员这种新职位。这个新兴岗位的工作职责有哪些？从业人员需具备哪些工作技能？发展前景如何？下面将就此对这个岗位进行解析：

微博运营专员（微博运营官），又叫微博策划、微博保姆、微管。工作性质有点类似于传统的公关专员，相当于旧媒体时代的广告促销员或者吆喝员，但用武之地是网络。这个新生代的职位头衔主要就是应对企业微博运行维护的解决方案，为各大企业微博品牌建设、粉丝培养、粉丝互动、广告、产品营销、效果监测、日常维护等服务。换句话说微博运营专员的职责就是营销或宣传，根据企业状况、社会动态做，主要工作内容就是加粉丝、做评论、策划选题、找乐子。或者说微博运营专员干的就是想方设法绞尽脑汁吸引别人的注意，推介自己的产品、观点、人。

与传统营销区别很大，微博运营专员必须花费不少的时间来积累微博人脉，获取粉丝们的信任。例如：如果你是一家点心厂商，那么一则关于点心的早安问候帖，一定比一则生硬的企业新闻更吸引微博用户关注。但微博营销不可以无底线，在每一条微博前都需要深思熟虑。“有时候一个字、一句话，都有可能伤害到一大批粉丝，导致信任危机，一个微博用户取消关注，则代表你失去了一个潜在消费者”。

微博运营专员的具体工作内容涵盖四个部分：①负责相关微博日常内容、更新、维护和管理企业微博，增加粉丝数，提高关注度，建立有效运营手段提升网友活跃度；②负责制订微博运营策划的研究及执行，定期策划并执行微博营销线上及线下活动；③挖掘和分析网友使用微博习惯、情感及体验感受，跟踪微博推广效果，掌握新闻热点；④进行微博对手调查，搜集粉丝的问题反馈和批评建议，了解粉丝需求，掌握其他微博产品变化。

微博运营岗位的门槛其实不高，一般对从业人员的专业、经验等都没有严格的限制，但要把这项工作做得卓越却不是容易的事情。“怎样才能把用户带到企业的微博，怎样才能使所发微博到达了宣传的效果而又不使人觉得生硬突兀，这都需要一定的能力和经验。比如道早安的话语应该是很清新的，充满希望的，而不应是降低的、压抑的，而道晚安的话语则可以是人生感悟性质的”。

要出色做好微博运营工作需要具备多种素质和能力，如：心理学、传播学、营销学、策划、编辑、数据分析等多方面的知识和能力。对企业事物要有独到见解，还要有文字编纂能力、应变能力、筹谋能力、互动能力、对信息的敏感和掌控能力等，甚至还要知道美工和数据阐明。只有对用户进行数据阐明，才能判断发微博的频率，什么时候该发以及发什么内容。可以说这项工作基本覆盖了企业大部分职能部门。同时，做微博运营工作首先还是要对微博感兴趣，乐于做这件事情。但自己玩微博和运营企业微博是有不小区别的。另外，从事微博运营工作会有很多要求和限制，并不是微博控就一定适合。对于企业来说，微博首席运营官这个角色就很重要，要求能够与人愉悦进行交流，并且喜欢与人打交道，富有魅力、亲切，有幽默感而且乐于接受挑战，需要经常利用社会化媒体来监视和维护关系，并定期参与对话，可能还需要成为在微博上发现产品或品牌的倡导者。

虽然微博运营专员的这项工作没有专业限制，但工作时并没有想象那么轻松，别以为坐在办公室发发微博就可以了，企业微博的运营和管理其实比较辛苦，因为作为社交媒体，微博是网络舆情非常重要的晴雨表，不时需要搜索关键词，并留意关注你的人，随时掌握舆情动态。学传播和营销专业的人才对这项工作会更容易上手。工作持久性好，注重细节的人或许更加适合这项工作。如果专门做这项工作的话，以后可以往网络营销师的方向发展。

必备能力

广义来说，负责监控、更新、维护微博平台及内容的人员都可以称作微博运营专员。在企业的微博运营部门，总编辑、责任编辑、图片编辑、客户编辑都属于微博运营专员的岗位范畴。对于企业而言，微博是把双刃剑，它不仅仅是简单的文字或图片信息，运营得好，会给企业带来商机；运营不当，也可能带来危机。微博运营专员更像是企业对外宣传的一线战斗员，信息的同时还得应付各种可能出现的突发状况，因此，真正称职的微博运营专员至少还应具备以下六项能力：

持续、高效的学习能力。每天按至少7条的更新数量来算，微博运营专员需要为这些内容做多少准备工作？看似积累了不少东西，要不了多久就消耗完了。对于微博运营专员来说，快速、高效、持续的学习积累很重要。没有良好的学习习惯、不善于学习的人，很难胜任该工作。

发掘新的内容呈现形式。虽然每次出去的内容只有140字，但它可以配图，可加视频或网页链接，也可关注指定的人引起重点关注，还可以用各种形式组合。在微博的海洋里，如果想要赢得持续关注，就需要不断转换思维模式，打破既定思维，寻找新的形式呈现内容，以吸引更多的粉丝。

对信息敏感并反应敏捷。微博运营专员要像记者一样具有新闻敏感性，对热点的感知和预测要十分迅速，随时跟踪与企业相关热点事件和行业信息，判断出能引起共鸣的信息，并及时用合适的语言和形式出去。

具备超强的文字驾驭能力。微博提供140个字的即时信息功能，这主要是源于Twitterr（非官方中文惯称：推特）最早制定的140字通讯原则，无论后续的微博服务如何演变发展，这个“微原则”也不会改变。字数的限制对内容有强大的局限性，但如何把最核心、最精彩的内容，用最短的文字呈现出来就是这个工作最大的挑战之一，微博运营专员对文字一定要有绝对的驾驭能力。

注重理论知识及实践应用。微博是一个开放且互动性极强的平台，因此在这个平台工作的人员，可以说是时刻都在与外界互动和接触，企业在面对其目标宣传客户和潜在宣传客户时，在微博上的“一言一行”都会对它的宣传效果产生影响，因此如何把握客户心理，如何结合平台特点进行有效营销，如何管理好信息和客户反馈等，都需要这个专员一一掌握心理学、营销学、管理学等理论知识及实践应用。

深谙行业（专业）知识和技能。作为市场开拓的平台之一，企业微博的内容要尽可能体现企业的产品、理念和文化，就要求运营专员对所涉及的相关的行业知识和技能等都必须了如指掌，提供既有趣、又专业的内容。

对于从事这项工作的人，不妨首先尝试一下自己开个微博，并真心喜欢它，愿意花时间去维护它。其次，你得跟上形势，面对层出不穷、千变万化的应用、工具、插件，你必须时刻丰富自己，不厌其烦地学习、尝试这些新“武器”，然后去武装你的微博。最后，你确实需要达到对于某个领域真正的精通，再加上耐心、责任心、文字功底、沟通能力、策划能力……永远不要低估任何一个领域。要成为一个出色的微博运营人才，需要你同时又是网络人、媒体人和营销人，使工作内容渗透每天的工作和生活中。

对于这样一种崭新的职业，你是否有兴趣尝试一下？其实说起来容易做起来并不易。可别小看了微博运营专员，现在业界普遍对他们的职责要求是：“做得了设计，写得了文案；抓得住热点，卖得了萌；谈得了时事，扯得了花边；发得了内容，回得了评论；去得了水印，改得了标点；一门心思找内容，抓破头皮搞原创，废寝忘食发微博，半夜三更刷粉丝。”

发展空间

有广阔的市场需求，微博发展如火如荼，在创造商机的同时也创造了新的岗位。不少企业已成功地建立了微博平台，作为开拓市场、树立品牌形象、联系客户的重要渠道。这都要靠微博运营专员一点一滴的线上积累，以及背后的团队支持，微博运营专员的职业价值也日益凸显，成长前景可观。未来，微博运营专员的市场需求量还将继续增长，专业人才有望成为就业市场上的紧俏人才。

由于微博运营专员岗位对从业人员的综合能力要求较高，工作中涉及专业知识和技能涵盖面广，他们还需在工作中不断提升自己的网络营销能力、网络公关能力和网络编纂能力等，并逐步将其成长为自己的核心竞争力，对职业生涯的长远发展大有裨益。对于有媒体从业经验的人，一般企业是会优先考虑的，相关的微博工作经验在求职时也会加分很多。企业并不排斥没有经验的大学毕业生，因为他们头脑灵活，对新媒体接触得更加密切。经验不足可以通过一些微博平台及企业内部的培训来作些弥补。另外，企业其实也非常看重求职者的创造力。虽然微博可以找出一些规律，但并没有一个统一的模板。在140字的范围内，如何让标题、内容和图片更吸引人，这是很能体现水准的。

新媒体运营的工作职责篇4

张晋瑜（Mike Chang）

升任安索帕亚太区角色

张晋瑜（Mike Chang）升任安索帕亚太区技术方案架构指导( Technology Solution Architect) 一职。Mike将继续带领并强化知世-安索帕上海办公室的技术实力，致力于升格销售安索帕在亚太地区整体技术服务与产品的价值，尤其是在亚太地区与日俱增的高技术含量项目。

Gordon Domlija、易晓全（Sarah Yi） 晋升

传立媒体（Mindshare）近日宣布了上海与北京两位高管的晋升。Gordon Domlija先前担任总经理的职务，目前晋升为董事总经理，并主管重要的国际客户。易晓全（Sarah Yi）先前担任总经理的职务，目前被晋升为董事总经理，负责伊利团队。

吴凡（Ng Fan）、区健昌升调

盛世长城广州办公室执行创意总监吴凡（Ng Fan）近日被调往上海，出任上海办公室执行创意总监。吴凡是美术出身，曾连续两年被《C amp a i g n B r i ef》杂志评为香港两大顶尖创意人之一。

在盛世长城重镇广州，原来的创意群总监区健昌已经被升任为执行创意总监，全面负责广州办公室的创意事宜。此前，黄展扬已经加入该公司担任互动创意总监。

Kerry Kiyohara升职

北京电通日前任命Kerry Kiyohara 为全球业务统括。Kiyohara的使命是为中国市场的全球品牌提供营销方案，并代表中国品牌在全球市场充分利用电通关系网的实力。Kiyohara来自洛杉矶，在亚洲工作和生活了二十多年。在其职业生涯中，他还与IBM、柯达、美国运通等许多国际品牌有过合作。

Eliot Lin

升任麦肯北京董事总经理

麦肯国际集团日前任命Eliot Lin为麦肯北京董事总经理，过去十年中，Eliot Lin一直负责麦肯广告台湾的运营。在新角色中，Eliot Lin将向大中华区首席执行官TH Peng汇报工作，负责全面指导北京的运营，包括建立客户关系以及创建伙伴关系。

Justin Billingsley

出任Saatchi大中华区首席执行官

Justin Billing sley日前被提拔为Saatchi & Saatchi大中华区总裁兼首席执行官，这是大中华区首次从亚太区分离而直接向全球办事处汇报工作。Saatchi & Saatchi表示，大中华区的重组表明了总公司对大中华区的重视，并表明公司未来在中国增加投资的意图。Saatchi & Saatchi于1992年进入中国， 目前在北京、上海、广州和香港设有办事处。

加盟

王德生 黑弧奥美

著名资深广告人王德生（EricWang） 加盟黑弧奥美，担任西南公司总经理一职，兼任全国执行创意总监。此次加盟黑弧奥美，是协助其巩固并进一步开拓西南市场，推进黑弧奥美整体品牌建设及360°整合传播在西南地区的落地施行。同时，他也将协助黑弧奥美完成集团内创意标准建立和总结的工作。

王志强（Kenjie Wong） 实力传播

王志强（Kenjie Wong）已于近日加盟实力传播旗下的非传统传播策划部门N ewc a s t，出任中国区总经理一职。在新职位上，他将专注于投资回报(ROI)，为Newc ast的客户提供整合营销解决方案。

Andy Edwards BBH中国

百比赫广告公司（BBH China）正式任命Andy Edwards为其新任策划总监。在加入BBH前，Andy就职于荷兰阿姆斯特丹180传播公司。此外，他工作过的知名广告公司还包括WCRS公司和英国广告公司M&C Saatchi。

李兆光（Kevin Lee） Leagas Delaney

上海奥美前执行创意总监李兆光（Kev i n L e e），近期加入英国独立创意机构Leagas Delaney上海办公室， 成为合伙人兼执行创意总监。Leag as Delaney是一家独立创意机构，其伦敦总部在当地很有名气，2009年秋天在上海开设办公室，上海大佬是前DMG上海董事总经理Jacob Johansen。

Bear Han和Betty Jiang 睿狮中国

睿狮中国日前分别任命Bear Han和Bett y Jiang为资深创意总监和创意总监。Han来自台湾，是一位具有美术背景的创意总监。Jiang拥有悉尼大学商科硕士学位，于1996年开始从事文案写作， 并在快速消费品、消费类电子产品、零售和奢侈品领域拥有丰富的经验。

宋成 智威汤逊香港

身兼创意总监、设计师及电影导演三职的亚洲一流创意人Sylvester (Sly) Song（宋成）加盟香港智威汤逊，担任执行创意总监一职。在此次加入智威汤逊之前，Song在扬・罗必凯香港任职区域创意总监，负责高露洁。

胡波（Paul Hu） 路虎

大众汽车(中国)市场营销总监胡波（Paul Hu）日前入职路虎，负责市场营销。6月1日起，胡波将开始担任路虎中国执行副总裁一职。之前，他曾担任大众汽车营销总监，负责大中华区的网络管理、营销和销售。

Graham Fink 奥美集团

奥美中国将迎来新的中国区首席创意官，这次是由伦敦空降而来――M&C Saatchi现任的创意总监Graham Fink。Graham Fink将全权统领奥美中国网络的所有创意事务，涵盖17个分支。他将坐镇上海，管理的客户包括卡夫、英国石油、联想、摩托罗拉等等。

黄展扬（Barry Wong） 盛世长城

新加坡创意人黄展扬（B a r r y Wong）日前已经加入盛世长城广州办公室担任互动创意主管。之前，他在MRM 中国担任执行创意总监，服务英特尔和微软。在新职上，他将负责包括美赞臣在内的客户互动创意事宜。

梁俊华 凯帝珂

凯帝珂( K i n e t i c )正式任命梁俊华(Billy Leung)为北京办公室总经理。梁俊华将会负责凯帝珂北京的业务运营和战略发展，并直接向凯帝珂中国总裁刘志彦述职。

Florence Garcon Nurun上海

日前，Florence Garcon已经正式加入Nurun上海办公室担任欧莱雅业务总经理一职，主要负责欧莱雅小组的日常业务。欧莱雅小组整个工作团队将直接向Florence进行汇报，并针对欧莱雅的网络营销及策略展开一项雄心勃勃的新计划。

林俊明 S.I. Partners

英国市场营销业顾问公司S.I. Partners 为配合亚州区的庞大需求，于香港成立亚洲区总部，林俊明出任S.I. Partners亚洲区主席。他曾任电通广告亚洲区创意总监及香港Lintas总裁。S.I. Partners专门为市场营销、媒体及科技行业提供结合商业及企业融资的独有顾问服务。

David Jessop 安索帕香港

安索帕香港日前任命智威汤逊香港数字业务小组XM前主管David Jessop 为业务总监。在新角色中，他将致力于公司的市场营销传播以及社交媒体业务， 负责包括新濠天地、皇家芝华士以及MSIG在内的本地和区域客户。

Doug Pearce 宏盟

宏盟媒体集团任命资深媒体人D o u g P e a rc e为中国区首席执行官。之前，P e a r c e曾担任埃森哲咨询公司(Accenture)媒体管理团队的亚太区领导人。在新角色中，Pearce将与资深的中国领导团队通力合作，负责集团在中国所有业务的领导工作。

艾琳（Alison Wright） 睿桥公关

睿桥公关（Red Bridge）近日正式任命艾琳（Alison Wright）为管理合伙人，与公司另外两位管理合伙人――彭莉和王圣妮共同享有公司股权。同时， 艾琳将和两位合伙伙伴一同承担公司内部的管理职责，并直接服务于一些重要客户。

曾启明（Mike Zeng） 优盟中国

优盟媒体（U M）宣布任命曾启明（Mike Zeng）为优盟中国数码总监。他将与现有数码团队以及Mediabrands亚太区数码总监Arun Kumur紧密合作，负责统筹优盟全国客户的数码媒体业务。优盟媒体对曾启明的任命体现了其对发展和拓展数码媒体服务的重视。

刘志明（Arming Liu） 奥美

西岸奥美（H- L ine Ogilv y）正式任命刘志明（Arming Liu）为副总裁。他将为主要客户的传播项目提供传播规划、策略企划、执行管理等支持。未来他也将协助新业务的开发，以及加强西岸奥美数码公关方面的实力。

李家舜（Michael Lee） 盛世长城

前奥美上海董事总经理李家舜（Michael Lee）已经正式加入盛世长城（上海）担任董事总经理一职。在奥美时期，李家舜后来还担任奥美南中国区首席运营官和奥美大中华区策略发展总裁。在2010年，他离开了奥美转而去追寻其他的商业机会。

郑于聪（Yi-Chung Tay） im2.0

百事公司前大中华区市场副总裁郑于聪(Yi-Chung Tay)日前已经出任im2.0 互动营销总裁兼COO一职，负责公司在互动营销业务上的战略规划及运营管理工作。董本洪(Chris Tung)于去年10月出任im2.0互动营销CEO。

梅利君 博睿传播

资深媒体人梅利君日前已经加入阳狮锐奇并担任后者旗下的博睿传播中国区顾问。梅利君将配合博睿传播新上任的首席执行官何文晔，协助博睿传播搭建更广阔的业务平台，加速博睿传播的战略发展进程，拓展博睿传播在中国的业务。

离职

罗凤菁(Yvonne Lo) （M&C Saatchi香港

自20 0 9年11月以来一直担任M&C S aatchi香港办公室首席执行官的罗凤菁( Yvo n n e L o )日前宣布离任。M& C Saatchi亚洲首席执行官Chris Jacques 将兼任罗凤菁之职，公司目前尚没有计划寻找替补人选。

魏洪蕊 百度

百度游戏事业部总经理魏洪蕊近期离职，百度联盟发展部的王菲将接替其工作。百度游戏事业部主要从事网页游戏联合运营的业务，去年10月曾宣布推出“双百计划”，扶持游戏行业发展。王菲的接替， 在一定程度上意味着百度游戏事业部的发展方向短期内不会有明显改变。

黄卿燕（Ching Ian Wee） 实效营销

自2 0 0 8年起担任实力媒体旗下的实效营销(Equinox)董事总经理的黄卿燕(Ching Ian Wee)，日前已经从该公司离职。实效营销的现任总经理曾艺民(Manfred Tsang)将带领团队，直接向实力媒体中国区董事总经理郭志明(Derek Kwok)述职。

陆兆禧 淘宝网

新媒体运营的工作职责篇5

“有时我不上心，是因为觉得自己就是个小人物。粉丝那么少，我做的这些不会有人知道，也没有多大影响，谁会看得那么仔细，总觉得错一两个字也没什么关系。”Mark说。接手公司微信以来，粉丝增长缓慢，阅读量也难得到提升，每天找文章—排文章—发文章，日日重复，Mark不知道自己的未来在哪里。

微信公众号粉丝数据by刘建亮

Mark的担忧并非没有道理。根据刘建亮的调查结果显示，64.37%微信公号粉丝在1万以下，76.15%的公众号运营者工资在5000以下。新媒体编辑这个新兴岗位，目前在工作范畴、薪资待遇等各方面都处于探索的未定阶段，因此存在待遇良莠不齐、两极分化的现象。

但这并不代表新媒体编辑就是个没有前途的职位。根据Lagou提供的真实薪资数据，新媒体编辑一职的应届生平均薪资为3569元/月，1-3年工作经验的平均薪资为6651元/月，3-5年为10787元/月。

在拉勾网上的新媒体运营职位(部分)

这里的薪资是全国所有大大小小公司的平均数，在一些重视新媒体运营的企业，一个普通的新媒体编辑年薪可达30W以上。万达曾公开招聘新媒体编辑，只要2年以上新媒体经验，年薪超过30W。

Mark所做的推送微信只是基础工作，操作熟练之后，他还可以协助推广、制作传播计划、与其他部门对接、撰写原创内容等一系列工作。他的提升空间还很大。

不同企业新媒体编辑的发展前景和收入存在较大差距，他们所做工作可能截然不同。

Lagou对比了两家公司新媒体编辑的工作内容——壹读的Lean和月薪3000以下的Arron。Lean先后在报社、腾讯做过编辑，一年前跳到壹读专门负责微信公众号的运营。用一天的日常工作和节奏作对比，他们有明显的差异。

Lagou发现，不少新媒体编辑的工作仅限于微博微信、段子鸡汤，互联网时代常上网的人多少都有点网感，这样的新媒体编辑可替代性太强。

一个优秀的新媒体编辑，需要集整合、编辑、创新、推广、传播能力为一身，业务涉及线上线下，掌握全方面的技能。这样，你在做新媒体过程中所学到的编辑、推广、运营能力，可以移植到任何其他平台和岗位上去。

那么，怎样才能做一个优秀的新媒体编辑？

标题

在每天层出不穷的新闻中，迅速抓住热点，进行全面的信息收集，并根据自己的产品需求、受众特点来包装这个热点，挨热点的同时又要传达出自己的平台的价值观，也就是小博所说“要做有调性的微信号”，才能留住粉丝。

有很强的整合能力

作为新媒体编辑，大多数情况下整合编辑要多于原创，快速全面地搜集材料，判别资料的真假与优劣，从众多纷杂的信息中找到自己需要的爆点，整理出最吸引眼球的部分，达到出其不意引人注目的效果。

有一定的文采

对新媒体来说，文采不是最重要的，可能有时一个有看点的标题就起了决定性的作用，但文采是基本的需求。你运营的新媒体是什么风格，什么水准，直接由你的文采决定。

对产品和用户有理解

要想吸引粉丝，留住粉丝，首先要了解用户的需求。在这之前，明确自己的产品受众是什么，对自己的产品有一个明确的定位，思考产品对于用户的价值，基于此，再考虑用户的心理、爱好、特征，不断改善自己的产品。

懂传播，会推广

怎样能涨粉，什么标题能引爆朋友圈，什么样的传播形式最有效，都需要新媒体编辑去了解、摸索。

新媒体编辑还需要会排版、PS、设计、H5，最好还要能视频剪辑、前端代码编辑等一系列技术能力。当你可以独自制定传播计划，负责公司的线上传播，甚至能组团队带人的时候，你离30w就不远了。

新闻集团副总裁让·那瑞赛提说过：“当30%~60%的观众现在都在移动端看新闻时，新媒体编辑的角色地位就自然而然地提高了。”移动互联网时代里，企业对新媒体编辑的需求只会越来越大，对优秀新媒体编辑的渴求尤甚。

Lagou提供几点建议

➤1.慎重选择平台你到什么样的平台做新媒体，它的企业文化、平台价值观等，会直接影响你个人的价值观和格调。选择平台，就是选择一种价值观。

➤2.多学习，多创新移动互联网发展日新月异，跟不上脚步就只能落得被动。沉下心来学习，不断通过别人的成功案例来改造自己的内容，不断创新，才是立足之道。

➤3.不要只做一个执行者在工作中要有自己的想法，做出属于自己风格的东西。在工作中形成的运营思维模式，换到其他行业同样受用。

➤4.团队很关键新媒体绝不是一个人能做好的事，找到靠谱的团队，一起作战，才是做好事的前提。

新媒体编辑，可以几年内做到年薪三十万，也可以永远月薪三千多，就看你肯不肯努力。

新媒体运营的工作职责篇6

关键词　网络媒体　商业化　道德规范

作为企业的网络媒体和介入网络媒体的资本，必然追求利润的最大化，这是资本运作的根本目标。在这种背景下，媒体社会观察者的角色显而易见不是其追求的目标，社会责任感也不是其最高的价值取向。随着商业化的深入，网络媒体越来越依赖于广告商，有些网络媒体甚至要看广告商的眼色行事。广告销售成了商业化媒体最主要的资金来源。为了吸引更多的广告商，网络媒体除了尽其所能地抓住受众的眼球之外。在选择新闻方面还要投广告商所好，一些时候，广告商的意见甚至能够主宰网络媒体的报道方向。而广告商不仅在努力迎合大多数受众的心理需求和审美价值。而且还在不遗余力地引导和刺激受众的消费行为，媚俗进而成为相当一部分网络媒体在商业化浪潮中的主流倾向。由此，网络信息的粗制滥造，发布信息的随意性，鱼龙混杂泥沙俱下的海量内容，使得网络信息质量良莠难分参差不齐，色情信息和暴力性内容充斥混杂于互联网上。这就为我们提出了一个严峻的课题：在商业化的语境下网络媒体道德规范应该怎样构建和坚守?

一、提升职业道德，强化公德意识

所谓职业道德就是从事一定职业的人在特定的工作或劳动过程中所应该遵守的、与特定职业活动相适应的行为规范的总和。它涵盖了从业人员与服务对象、职工与职工、职业与职业之间的关系，同时反映社会对某一职业活动的道德要求，是社会道德在职业活动中的延伸和具体化。对于我国的新闻组织和从业人员来说，其“担负着传播先进文化，弘扬民族精神。维护国家利益。促进经济发展。推动人类文明的崇高使命和社会责任”，以及“真实报道新闻，正确引导舆论，努力传播知识。热情提供服务，不断满足广大人民群众的精神和文化需要”。网络媒体的从业人员，同样属于新闻工作者，要受到中国新闻工作者职业道德的规范和约束。而且网络媒体从业人员比起传统媒体又具有更大的独立性自主性，其使新闻商业化的个体可能性也就更大。所以在面对经济利益的诱惑时。坚守自己的职业道德，还受众以客观真实的事实本源，就显得犹为可贵了。

二、确立业界规范，提高媒体公信力

调查显示：82.2％的群众认为记者的职业使命是为公众提供资讯、传播信息，70.4％的群众认为“话语权”是记者行业最突出的职业特征，64.1％的群众当看到社会上的不平等事时会想到找记者、媒体。记者工作从本质上说，是建立在社会公信力基础上的职业。同理，我们也可以说公信力也是传媒的生命线。公信力不仅仅是受众对媒体新闻报道的信任与否，更是对媒体记者和编辑责任感、正义感、是非观的认可程度。一个没有公信力的媒体是不可能长久生存下去的。有报道指出，《纽约时报》的造假丑闻不仅使自身蒙受巨大影响。整个美国媒体的公信力也受到严重冲击。美国的一项民意调查显示，公众对新闻媒体的信任度已从1989年的54％下降至当下的86％。(《羊城晚报》2003年6月6日)。网络媒体的公信力相对于传统媒体而言，先天地处于劣势地位，人们在网络上看到重大新闻后，总会想到要找相关的传统媒体核实。所以，我们可以说提高网络媒体的公信力尤为迫切。只有以真实、客观反映事实为基础，才能长久地保持媒体的公信力网络媒体同样也是媒体，也是为公众利益而服务的社会公器，社会公信力才是网络媒体所要追求的根本。才是网络媒体保持长盛不衰的法宝。

正因为对此有了深刻的认识，20世纪，很多国家陆陆续续制订出了明文的新闻职业道德规范。如美国的《记者守则》、日本的‘新闻伦理纲领》、英国的《英国报人道德规则》等等。还有法国、德国、意大利、瑞典、加拿大、土耳其、南非、巴基斯坦等许多国家都有明文规定的新闻职业道德准则。不仅许多国家有自己的新闻道德规范，而且，联合国还制订了《国际新闻道德信条》、《记者行为原则宣盲》等全球性的业界规范。1991年以来，我国先后制订出《中国新闻工作者职业道德准则)、《广播影视新闻采编人员从业管理的实施方案(试行)》，对社会主义国家的新闻职业道德做出规范。2005年初。中宣部及全国广电总局下文，要求全国各级广电部门广泛开展整顿广播电视行业不正之风活动，称为“广播电视行风评议活动”。当前在网络媒体迅速发展，网络媒体在人们的生活中扮演越来越重要的角色的同时，网络媒体在从传统新闻道德向网络新闻道德演进的过程中，却遭遇了道德关系调整的困境。一方面。网络媒体还不能迅速适应网络新闻传播的新型模式和方法，只得将传统的宣传报道方式照搬上网，另一方面，又要面对道德需要千差万别的网络用户，结果造成旧的新闻宣传套路难以发挥原有的功能，从而降低了网络新闻传播的效果和信度，出现了很多不规范甚至扭曲的现象。所以确立网络媒体的行业规范、制定网络媒体从业人员职业道德准则就显得非常必要和迫切了。

三、顺应经济规律，实现商业化的良性运作

首先，从经营模式上看，放眼国际国内的网络媒体市场，美国在线收购时代华纳，易趣和雅宝合并，联想购并赢时通，搜狐吞了“Chianron”……风起云涌的收购与被收购浪潮，表面上看似乎热闹非凡。而实际上却是朝着适者生存的规范化的方向发展的。然而，当媒体发展面临资源短缺，在既无资本又无经验的情况下，收购与被收购并不是实现网络媒体商业化良性运作的唯一途径。事实上，企业发展的最终目标是盈利，要达到扩大规模的目的，兼并、租赁、联合、重组等等都是可推行的策略，而他们都无一例外地遵循网络媒体自身的特点和发展规律，都是网络媒体发展到一定规模时，为赢得更高利润更有效的管理模式更强劲的竞争实力而采取的有效经营模式。

其次，从受众市场看，媒体产业化最根本的市场资源，既不是信息生产与传播本身，也不局限于生产与传播的信息本身，而在于媒体的信息生产与传播过程中所创造的巨大的受众市场。网络媒体的品牌资源、频道资源、形式和内容资源本身并不具有商业价值，但其所拥有的受众市场却是潜力无限的。因此，网络媒体的生存和发展有赖于合理的受众定位，充分满足受众的需求，追求受众市场的最大饱和度。但马克思主义的价值观和伦理观同时也告诫我们的媒体，在赢得经济效益的同时，还要注意实现其社会效益，受众的需求有时是盲目的。是需要引导和提升的。这就要求我们的网络媒体从业人员在遵守职业道德的情况下，符合行业法规的运作中，实现商业价值的最大化。

再次，从媒介竞争上看，媒介生态研究者认为，如同自然生态系统一样，作为社会体系一部分的传媒也可视为一种生命体，他与社会系统中的其他部分产生互动，媒介的竞争构成了媒介的行业生态环境。“从营养生态位的角度分析，受众资源与广告资源是当代新闻媒介的基础营养生态位。也就是说。对营养资源的获取是媒介与生俱来的生物本性。这里的营养资源也就是受众市场、广告市场、新闻来源市场。网络媒体除了要应对传统媒体的挑战外。还要面对网络媒体内部的竞争。如果网络媒体盲目跟随传统媒体的脚步，去追逐大家都想获得的“多数利润”，去角逐最大的细分市场。必然使这个市场高度开发。竞争异常激烈。商业回报微利化。而营造健康的网络媒体生态系统，实现商业化的良性运作，就需要我们树立整体观，“把媒介看作是众多同类或异类的生命互动，从而把媒介放在系统中考察，认识媒介与媒介的互生互利和互扰互害关系，提高媒介规避风险的博弈能力。”网络媒体要在传统媒体以及网络媒体内部的综合平衡中谋求协调发展。

四、完善监管体系，提升网络受众道德修养

首先，完善相关的法律法规，使之更具可操作性。从1994年起，我国颁布了《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》，之后，国家有颁布了十多个相关的法律法规。仅就互联网管理内容方面，我国目前出台的法规就包括了《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》、《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网站从事新闻登载新闻业务管理暂行规定》等。然而，互联网相关管理的某些法规不够细致完善，有些新情况新问题难以找到可以依据的法规。同时要加强立法过程的协调，使法与法之间能够兼容，减少法规间的冲突，并且法律法规的制定要有一定的前瞻性。

其次，加强网络传播的行政管理，强化监管责任。网络信息的监管涉及公安机关、国家保密局、国家工商局、电信管理部门等多家单位。在实际操作中应明确各自的职责。加强部门间的合作和资源共享，管理与打击并重，从而有效控制有害信息的发布、传播。同时，还可以设立独立的网络媒体道德委员会这样的专门机构，对网络媒体的职业道德建设进行监督和评比，并按期把结果公布于众。一且有违规违法的现象，一方面可以诉诸法律，一方面可以依靠行政手段，同时还可以借助整个社会的舆论压力、道德谴责。

新媒体运营的工作职责篇7

市委、市当局紧要决议召开本次会议，要求各部分、各区、市、县首要指导或分担指导参与，目标是对12月6日贵州电视台对我市政务效劳系统的暗访及曝光一事进行反省和反省。依照李军书记和袁周市长的指示精力，要求进驻市政务效劳大厅的单元以及设有政务效劳分厅的单元诚实承受媒体批判，深入反思任务中的缺乏，实在改良任务作风，出力优化市经济社会开展软情况。方才，被曝光的有关部分担任人作了深入的反省，钮力卿同志宣读了《市政务效劳系统展开规律作风集中整理任务方案》，于惠志同志代表市监察局对下一步相关任务进行了布置，我完全赞同。各级各部分要把会议精力带归去，第一工夫进行传达贯彻落实。

一、树立监视认识，朴拙欢送和诚实承受媒体的监视

媒体监视是主要的社会监视方法，是表达民意诉求的主要渠道，朴拙欢送和诚实承受媒体监视，是建立开放当局、开通当局必需具有的姿势，是“以报酬本”科学开展观的表现。我们要充沛看法到办妥一件工作，特殊是办妥一件大事，必需发扬媒体监视的效果，新闻媒体既是党的“喉舌”，也是人民的“喉舌”，对媒体的尊敬就是对人民的尊敬，承受媒体的监视就是承受人民的监视。没有言论监视，我们的在朝理念不会上升到立党为公、在朝为民的高度，在朝程度不会进步得如斯之快。积年来，市委、市当局十分欢送和诚实承受各级媒体的监视，十分注重经过媒体监视推进各项任务有用展开。

在软情况专项整治任务中，为充沛发扬新闻媒体的监视效果，市整建办制定印发了《市“整治开展软情况建立效劳型机关”专项任务新闻媒体监视方法（暂行）》，对若何经过新闻媒体监视推进软情况整治任务提出了明白的思绪和要求；在“三创一办”任务中，市委、市当局也明白要求经过发扬新闻媒体的监视效果，进步干军队伍的本质，处理干军队伍中存在的某些问题。理论证实，媒体监视是一件功德，市当局不只要朴拙欢送和诚实承受，更要做到“有则改之，无则加勉”，做到“闻过则喜”，真正经过媒体监视审阅、批改市当局的决议计划和举动。

我先后看了两遍省台的报道，感应压力很大，在全省“三个建立年”展开之初，市的单个政务效劳部分就以背面典型呈现在省级新闻媒体上，形成了不良的社会影响，影响了市的形象。还，也应该看法到，省级新闻媒体曝光的目标在于协助市政务效劳系统进步效劳质量。刚开端展开“三创一办”运动的时分，市级新闻媒体也曝光了不少政务效劳系统等方面存在的问题，但是在当时展开“三个建立年”运动的时分却未能实时跟进，在这方面要以省级新闻媒体为典范。

二、进步看法，对存在的问题高度注重、狠抓整改

关于媒体报道中所提到的问题，各级各部分要以对人民群众高度担任的立场，狠抓整改。

一是要追查责任。对被曝光人员要依照有关规则进行批判教育，各单元在本周四（12月9日）前提出处置定见，于周五（12月10日）前将详细处置状况报市委、市当局及市纪委、市监察局，决不克不及姑息。目前我们任务中存在的最首要问题是主观起劲不敷。方才，钮力卿同志详细讲了亟待处理的六个方面问题，即“规律认识不强、效劳认识不强、效率认识不强、责恣意识不强、大局认识不强、立异认识不强”，这六个问题都是认识方面的问题，切中关键。有的同志会问，岂非我们呈现的问题都是认识问题？对，就是认识问题！认识问题就是“脑瓜子”出了问题，思维看法出了问题，主观方面出了问题。曝光录像中可以看出，某些窗口任务人员对本身被曝光的问题似乎曾经习认为常。被曝光单元的分担指导更要留意问题的严峻性，是不是对存在的问题曾经见责不怪、麻痹不仁了，是不是没有看法到上班是干什么，岗亭是干什么，职责意味着什么，职务又意味着什么？归去后，各单元要实时召开干部职工大会，针对新闻媒体的曝光组织再观看、再反思、再教育，对存在的问题进一步查找缘由，深化展开批判与自我批判。建议各单元把“三创一办”展开初期对效劳窗口不良行为的曝光材料和此次被曝光的视频拷贝到每一个干部职工的电脑里，让人人用正面的典型鼓励本人，更用背面的典型警醒本人。

二是执行严厉的责任制。各单元一把手作为第一责任人，班子成员作为详细责任人，明白内部各级干部的责任，做到“一级抓一级，层层抓落实”。各单元要仔细整改存在的问题，拟定整改方案并向社会、媒体公开，盲目承受社会监视、媒体监视，不克不及以任何来由护短，更不克不及搪塞塞责，要明白“严是喜欢，宽是害”，必然要严抓严管，避免相似问题再次发作，不然将严厉追查相关责任人的责任。

三是进行自查自纠。广阔干部职工要进一步进步看法，从本人做起，从点滴做起，从细节做起，盲目改正存在的问题。必然要经过自查自纠，仔细查找本身存在的问题，实时发现实时改良。

四是实在严厉任务规律。各单元要再次深化进修市整建办下发的《关于进一步严正任务规律的告诉》，广阔干部职工要盲目恪守“四个制止”——“制止在任务工夫应用办公电脑玩游戏、收看影视剧、检查股票行情、上彀购物和聊天；制止擅离任守、无故缺勤；制止随意串岗、扎堆闲谈；制止推诿扯皮、搪塞塞责、耽搁任务”。

三、触类旁通，扎实抓好作风和情况建立，树立长效机制

当时，全省上下正在展开“作风建立年、情况建立年、项目建立年”运动，我们要以此次报道为切入点，触类旁通，仔细查找宽和决存在的问题。李军书记在全市展开“三个建立年”暨“四帮四促”运动发动大会上要求全市上下“议而立决、决而立行，实在做到决议计划快、执行快、落实快、奏效快”。发动大会刚召开不久就呈现政务效劳系统被媒体曝光的事情，反映出我们间隔市委、市当局的要求还有很大差距，各单元要进一步仔细进修战书书记、克志省长在省直机关作风建立交流推进大会上的主要讲话精力和李军书记、袁周市长在全市展开“三个建立年”暨“四帮四促”运动发动大会上的讲话精力，实在把思维举动一致到省委、省当局和市委、市当局的要求摆设上来。第一，要进步看法。加强优化开展软情况的责任感和紧迫感，构成把思维一致到开展上、心思集中到开展上、力气凝集到开展上的优越气氛，结实树立“抓情况就是抓开展、抓开展必需抓情况”的观念。各级各部分指导特殊是首要指导要充沛看法到软情况专项整治是市委、市当局的一项主要行动，关系到我市开展的快慢和成败。第二，要增强教育。每一名公职人员必然要切记我们的工资是公共财务供应的，人民群众是我们的衣食爸爸妈妈，我们为广阔征税人和人民群众效劳是作为公职人员的根本要求，万万不克不及舍本求末，不克不及有衙门作风、官本位思维。当时，有单个同志“官不大，架子不小，本领不大，名堂不少”，写不克不及写，说不克不及说，做也不克不及做。第三，要有危机认识。自展开软情况专项整治任务以来，我市已对152名影响开展软情况的责任人进行了责任追查，个中党政纪处置12人，组织处置140人。广阔干部职工要汲取经验，引认为戒，要有责任心，要有紧迫感和危机认识，才干在任务中少犯错误，不被处置。第四，要增强营业培训。在一线任务的大大都同志对营业比拟熟习，然则也有单个同志懵懵懂懂，对营业任务不纯熟、不熟习。要增强对干部职工的教育培训，使干部职工不时进步本身的营业本质，把握本岗亭应知应会的政策和准则，实在提拔效劳经济社会开展和人民群众的才能、程度。第五，要严厉执行政务公开。仔细实行一次性奉告、首问责任等准则，关于人民群众的问题，要仔细仔细地予以解答，将处理该营业的留意事项一次讲清，防止因解答不清招致人民群众为统一营业往复奔走。第六，理制服务顺序、优化营业流程。要进一步紧缩做事时限，审批顺序能减的就减，能并的就并，还要把最优异的同志派到效劳窗口任务，把后备干部派到效劳窗口任务，使效劳窗口成为展现单元优质高效效劳形象的平台，成为培育磨炼干部的熔炉，要让职工感应在政务效劳中间任务很荣耀，能获得磨炼、增进才干。当前有的同志怨气多，怨言多，以为政务效劳中间管得严管得紧，思维看法不到位。政务效劳中间可以思索经过军训等有用方式增强政务效劳中间的规律建立。第七，要树立长效机制。抓作风整改必然要充分和完美治理准则，准则不在于多，而在于管用，在于可以起到标准、鼓励、约束的效果，要简略易记。政务效劳系统可以制订一些简略清楚明了、发人深思、催人奋进的准则，把任务手册进行简化，确定几条根本、简练的治理准则，比方“上班不迟到”、“不要做与任务无关的工作”、“对效劳对象要热情周密”等。

新媒体运营的工作职责篇8

关键词：体育新闻　传媒业　娱乐化

近几年来，随着竞争加剧，新闻媒介商业化运作力度加大，新闻娱乐化趋势日益突出，体育新闻报道中的这一倾向尤为明显。目前学界对新闻娱乐化的研究表现出两种鲜明的观点和态度：一种认为这是我国实行市场经济转型时期必然产生的现象，是大众文化思潮和消费社会背景下的必然结果，有存在的合理性和一定的可取性，但要注意避免其负面的弊端；第二种则对新闻娱乐化持反对意见，视其为洪水猛兽，认为这将导致传媒流于庸俗，最终使传媒权威下降、公信力丧失，甚至危害社会风气。比较而言。第一种观点更为客观和公允。尤其对本身就极具娱乐精神的体育活动的新闻报道更是如此。体育新闻娱乐化不仅是由市场背景和体育新闻的开放性决定的，更是由体育本身的娱乐特性决定的。从本质上说，体育就是一种娱乐，娱乐精神与体育精神是密不可分的。体育新闻的娱乐化在当前形势下是必然之势。问题只是如何化，化到什么程度。

当前我国“体育新闻娱乐化”，是指在报道体育新闻时，媒体报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员及与赛事有关的人、事、物等小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻，从而达到吸引更多受众的目的②。体育新闻娱乐化在一定程度上扩大了体育赛事的影响面，从而有助于更广泛地弘扬“拼搏、顽强、竞争、合作”等积极向上的体育精神，更好地满足观众的需求和体现体育活动的娱乐本质。但实际操作中，不少媒体出于对经济利益的片面追求、对新闻社会利益的有意漠视和对受众心理的狭隘理解，利用目前新闻管理体制中的漏洞，拿肉麻当有趣，以无聊寻开心，揭秘隐私、关注绯闻，甚至为吸引眼球而不惜编造虚假新闻，使得体育新闻的娱乐化报道出现了严重的异化现象，根本背离了体育精神和新闻性，给社会大众、体育界及新闻界造成极其恶劣的影响，也给社会主义先进文化建设带来颇多消极作用，不利于社会主义和谐社会的建设。因此，正确认识和处理体育新闻娱乐化中的种种现象，已成为一个重要课题。

体育新闻娱乐化现象的具体表现

商业利益至上，过度追求娱乐，体育精神越来越少。体育新闻报道无论怎样“化”，都不能离开体育这个根。体育是实现人自由全面发展的重要途径。体育不仅能够锻炼身体、强健体魄，而且能训练思维、增进智慧，能培养优良品德、优化品格等。体育也是人类加强沟通、交流和对话的方式，是人类展现力量美、艺术美的领域。体育的精神，不仅包括和平、团结、友谊、平等、公正等，还包括强调理解人、关心人、尊重人的“以人为本”的价值核心，包括坚韧不拔、追求卓越、超越自我、积极进取、精诚合作等丰富的精神内涵。体育赛事和运动员，就是这种精神的承载者和传播者，体育新闻报道承担着体育精神的弘扬。然而，在体育新闻报道中，不少媒体一味追求商业利益，片面强调新闻产品的消费性，过度追求娱乐性，严重背离体育精神实质。在报道内容上，极力偏向软新闻，注重报道带煽情性新闻、刺激性新闻、花边新闻，或极力将硬新闻软化，突出趣味性。据抽样调查，2004年北方某城市晚报软硬新闻比例大约是5：1，某南方都市报软硬新闻比例大约是2.5：1，软新闻比重较10年前增长4倍以上。在报道中，倾全力关注明星，查探隐私，大肆宣扬，追求轰动效应，写法上过分强调煽情性，甚至耸人听闻。策划猎奇、出位大胆，如田亮涉足娱乐圈，郭晶晶成媒体热炒绯闻对象，吸引了不少眼球。娱乐无限，体育精神却了然无痕。

背离新闻本性，假大空新闻满天飞。娱乐化了的体育传播不再坚持严肃和专业，激烈的市场竞争，使媒体在选择新闻的判断中更倾向于市场卖点，而不是新闻价值必须严守的社会责任感。一些记者编辑把主要精力放在寻求新闻的娱乐消造价值上，在新闻报道和标题制作上挖空心思寻找“娱乐性”，热衷于搜集道听途说的材料，放大事实、强扭角度等，把求真务实的职业精神丢弃一边，甚至不惜弄虚作假，东拼西凑，胡编乱造，假大空新闻满天飞。经典例子如北京某报伪造“越洋电话采访郎平”的报道，其造假胆量令人匪夷所思@。与几年前的零星个案相比，如今的体育假新闻似有泛滥之势，而比记者蓄意造假更可怕的是个别办报者出于商业利益考虑对假新闻的姑息、默认甚至放纵――不求真实，但求“震撼”，俨然已成圈子里的一条“潜规则”。

格调低下，以低俗求媚俗，色情化、暴力化倾向严重。娱乐化并不必然等于低俗化，提高趣味性、娱乐性，力求亲民性也并不必然要求追求媚俗性，但一些媒体在经济利益驱动下，“语不惊人誓不休”，片而迎合、刻意迁就受众低浅层次审美情趣乃至感官刺激要求。格调低下，“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄”，便是生动写照。极尽煽情之能事，以低俗求媚俗，娱乐化实际上经常为色情化、低俗化、暴力化。新闻变“性”闻，兴趣点变“性”趣点，使用大幅或近乎的女郎照片，使用极具煽动性的新闻标题，“、性感、、外遇、私生活、战争、血洗、屠杀”等词汇在新闻标题中高频率出现，大肆渲染体育竞赛中的暴力事件等，已是众多媒体在体育报道中的惯用手法。据不完全统计，在调查的《南方体育》和《新周刊》等25家媒体中，在2004年奥运会期间，以“美女、性感宝贝、外遇”及类似字眼为专题的文章达上百篇。

体育新闻娱乐化产生的成因分析

媒体的逐利本性，使市场媒体有低俗化的天然冲动。市场经济的价值取向使人们的思想发生了变化，媒体成为经营法人，他们要靠自己的经营策略来求得自身的发展。体育类刊物市场化程度高，媒体的逐利本性，使市场媒体有低俗化的天然冲动，迎合受众，满足其心理需求，抢夺市场份额，为体育新闻娱乐化的变异提供了适宜的土壤。一些媒体故意降低格调和品位，曲意逢迎，“性”与“暴力”尽展。同时由于媒体间的竞争日益激烈，而体育赛事却未同步增加，有价值的独家新闻极为匮乏，导致媒体不得不以明星私生活等边缘话题来填充版面，并相互“借鉴”，或干脆“新闻少，策划多，采访不足靠想象”，胡编乱造，专栏、专版满天飞，全靠噱头吸引眼球。

体育新闻工作者价值观的变化趋向。随着越来越多的“80”后加入传媒业队伍，时代的变革使传统、正规的新闻职业道德观念在他们的思想上有所淡化，其中许多人更容易放纵自己并以时尚前卫自居，而对媒体的社会责任认识不足。这种价值观念上的变化，必然会内化为他们的行动。

因此，当他们扭曲新闻价值中的“趣味性”、“人情味”等要素，在媒体上大书特书“性”和“暴力”，追求绯闻等方面内容，而忽略了应当“以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，一步步走向过度追求体育新闻娱乐化，也就不难理解了。

受众接受心理的天然心理需求，娱乐刺激的接受需求迫使媒体迎合。受众的天然心理需求是体育新闻生存的空间。当今的社会是多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展，除了获得各类实用信息外，还希望新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。体育新闻的娱乐化给人们提供了一些轻松的文化娱乐方式，满足了受众大众文化接受心理的天然心理需求，而娱乐刺激的接受需求也迫使媒体主动去迎合，但受众的自身素质和审美水平有着极大的差异性，对部分受众猎奇猎艳及窥视心理的功利化满足进一步导致了体育新闻过度娱乐化。

监管者监管不严，媒体自律能力低下，相关法律规范建设相对严重滞后。当前我国正处于社会转型的特殊时期，媒体正以超常规模发展，而相关的媒体监管法律规范、监管队伍等建设却相对严重滞后，加之市日关监管部门实行“抓大放小”路线，强化新闻媒体前端监管，重政治错误的纠错，而轻道德错误的清除。对体育新闻报道内容审核责任基本交由媒体自我执行。而在媒体超常规发展的高峰期和竞争白热化时期，在利益诱惑和受众需求的压力下，其自律能力非常低下。因此，体育新闻在其娱乐化过程中产生种种改变也就不足为奇了。

应对体育新闻娱乐化的对策

加强新闻监管，实现管理法制化、规范化。当前我国传媒业基本已实行市场化运作，对媒体的监管模式也要进行符合我国国情、适应市场化转型的转变。首先应在借鉴其他市场经济国家媒体监管经验的基础上加快立法步伐，尽快改变相关法规缺失和立法滞后的尴尬局面，形成以“新闻传播法”、“报刊法”为主体的配套、综合规范媒体的法律体系。其次应完善监管体制、充实提高监管队伍和监管技术，从纪律、技术和经济角度加大对违规媒体和违规人员的惩罚和打击力度。在传媒业内部，强化行业自律，实行督导制度。通过采取“法律手段为主，媒体自律为辅”的措施，综合预防和解决媒体娱乐化过程中产生异化的问题。

更新经营理念，改变经营方式。从宏观方面来看，新闻媒体行业间竞争的加剧导致越来越多的媒体迷失了自己的经营理念，从而一味迎合某些受众的低级趣味。然而竞相追求低俗化的“经营方式”和“经营理念”并不是真正意义上和长远的经营方式和理念。今天的传媒业已经发展到竞合时代，要求传媒能够在更大限度上聚敛资源、调集资源，形成一种规模强势。“媒体经营”已变成“经营媒体”。体育新闻正是为传媒业相关资源链接提供信息的一种整合手段，体育产业与传媒产业也因此形成一个利益共同体。我国的传媒业应追求更加多元发展的模式，努力改变过去那种点状经营的理念，整合资源，加强媒介集团化规范经营与管理。

提高新闻职业道德修养，强化传媒从业人员的社会责任。我国新闻学者李良荣曾指出：“媒体的超常规发展，记者编辑的低龄化，社会转型期带来的生活观和价值观的异化，并不是产生体育新闻娱乐化、色情化的必要条件。传媒事业的发展，恰好能促进新闻职业道德的重建，能加速新闻专业主义的形成。”美国著名学者、迈阿密大学的布鲁斯・加里森教授认为，“职业道德和社会责任对于传媒业的工作人员来讲是至关重要的，它关系到新闻媒体对受众的导向作用。……无论我们怎样强调传媒工作者的职业道德和社会责任都不过分”。坚持专业主义，加强新闻队伍的建设工作，对记者编辑等人员进行新闻职业道德的教育，让他们肩负起更多的社会责任，是应对新闻报道低俗化的基础和关键一环。

结语

简言之，体育新闻的娱乐化，是一种趋势，在一定程度上对我国传媒产业和体育产业的发展都起到了一定的促进作用。但是，娱乐化绝对不等于要去体育化、虚假化、低俗化。当体育新闻的娱乐化逐渐异化，走向自身的反面，日益背离体育精神和新闻特性的时候，就应该引起我们的高度警觉。在社会市场化的转型时期，我们更应该加强监管，打造高素质的专业队伍，倡导全新的经营理念和责任感，营造良好的人文环境，使体育新闻真正起到“传承奥林匹克精神，把体育运动与文化和教育融合起来，营造一个人与人和睦相处的社会，人们在努力中寻求欢乐并发挥良好榜样，在体现体育价值并尊重基本公德原则的基础上互利共进”的作用，以利于和谐社会的构建。