旅游广告推广范文

时间:2024-02-08 17:41:30

旅游广告推广

旅游广告推广篇1

关键词:芹川;古村落;旅游品牌;VI设计;视觉形象

说起芹川想必很多人都不知道这座坐落于浙江省杭州市淳安县浪川乡西部的古村落。芹川古村为于中国历史文化名村、省级历史文化名村,旅游业发展多年,虽有了不小的游客量,但今仍未进行严格意义上的开发,且旅游发展对芹川村经济的促进作用十分有限。从我们知道、了解了这村落古老的人文文化,发现同样是有建筑特色,有悠久历史的古建筑群,为什么大如乌镇、周庄,小如西塘,他们都能把自己地方文化旅游事业发展得有声有色,而知道芹川的人却寥寥无几,更别提带动当地的经济产业。所以,我们课题组在指导老师带领下就如何为芹川古镇塑造“一村一品”的品牌形象做了深入研究及调查。首先我们根据芹川古镇原有的人文文化,针对当今旅游品牌的风向进行了VI形象设计,并总结了市场上常见的设计方法与思路;然后剖析芹川古镇现有品牌视觉形象不足,并提出相对的设计修改方案,来促进芹川古镇旅游业走上特色化发展道路。最后我们制作影音视频文件来更生动的向世人展现芹川的古朴之美、建筑之美,来表达芹川古镇的可塑造性。

在芹川古村落旅游品牌视觉系统设计中我们将其分为两大类来分别进行项目研究:

1 第一大类VI形象设计

1.1 古村落的标志策划

此间我们多次去芹川进行实地考察,发现该村落虽然地处浙江,可是整个村子建筑风格都是能让人感受到一股浓浓徽派建筑的气息。在街角巷口漫步,仿若置身于皖南某个古村落。正因如此我们特地将整个标志基调定位徽派风格。

漫步与村庄会发现在村子中央横卧了一条溪流,宛如衣带自上游飘至村口,因为有了这溪水自然少不了桥,在全村约莫估计大大小小就有30多座桥,而半数以上是柏木搭成的独木桥,少数的拱形桥穿插其中。走在桥上,柏木会时常发出“吱呀吱呀”的声音,溪的两岸屋舍俨然,环溪而建。经过我们团队多次筛选商议最终决定将溪流跟拱形桥作为标志的组成元素,至于深意容我徐徐道来。

1.2 古村落的标志设计

芹川古镇的整体LOGO(图1)设计将中国古典江南水乡的小桥流水人家与印章造型相结合,具有古村旅游浓郁的人文气息。细看文字的横平竖直均采用了有江南建筑代表美誉的徽派建筑,横笔以徽派建筑中马头墙为创意来源,竖笔则用立柱来体现,其间最有意思的是将中国古建筑――拱形桥与字体融合,来向人们传达出亲传古镇的整体形象跟风格。

俗话说一方水土养一方人,在标志下方W也是wisdom(智慧)的开头字母,表达了古镇的一砖一瓦的建筑也是古人的智慧结晶,同样也可以比喻成一条蜿蜒的河流,设计者用它来比拟人家,也想表达出芹川古镇的居民自然的尊敬与热爱。

1.3 古村落的标准色/辅助色设计

我们以深灰色(C:65 M:56 Y:58 K:10)为主色调作为整个古村落水墨江南徽派建筑的体现。然后中间的河流用蓝色(C:73 M:26 Y:9 K:0),因为蓝色用能给予人一种包容、平和的感觉就像祖先的智慧一样,在意更深层次的蓝(C:64 M:27 Y:29 K:0)运用水波上加以点缀。最后视线的右下方的印章用红色(C:6 M:99 Y:95 K:0)来象征传统,印章的字体颜色则是淡黄(C:0 M:0 Y:20 K:0)。

1.4 古村落名称标准字体设计

字体演变则来源于黑体之后再在边角进行仿徽派建筑马头墙O计。

1.5 古村落VI视觉形象设计

包括基本要素和应用要素两个部分。第一,基础部分包括标志设计、标准色与标准字体设计、口号设计、吉祥物设计等;第二,应用部分包括古村落广告宣传系统、古村落环境及建筑形象系统、古村落观光交通设备形象、古村落品牌网站、古村落办公及服务系统设计、古村落商品包装设计、古村落观光指示系统、古村落公共服务系统导向系统等。

2 第二大类品牌形象推广设计

2.1 古村落广告宣传系统

我们运用媒介加强对芹川文化旅游品牌的宣传推广。推广的效果是要给人以感官和心理上的刺激,通过采用图案、字体、色彩、口号等设计进行传播,在人们心中留下深刻的烙印,将芹川打造成为人人知晓的旅游古村。具体有:第一,芹川古村宣传片拍摄与制作(图2)。第二,形象广告宣传。广告设计及宣传推广手册设计、留念光碟设计。第三,网络媒介宣传。第四,旅游展览会宣传。

2.2 古村落商品包装设计

经过我们了解,知道芹川古镇有一种较为有名的特色糕点――麻酥糖,但是麻酥糖原有的包装并不能引起游客的直接购买欲望,部分购买游客也只是因为了解后或者被人介绍后才特意去买这种糕点,所以我们决定从包装设计下手从产品包装装潢上给游客留下一个好的印象,设计图3(右)麻酥糖的外包装。我们在包装材质上选择了天然材料――牛皮纸。牛皮纸具有朴质的原始特点,符合我们理念土特产品以其“土生土长”为特色来吸引各地的消费者,同时又恰当的表达传统手工“麻酥糖”的传承文化。另外,色调上我们以牛皮纸的淡黄色为主色而不是沿用标志的主色调,因为我们觉得淡黄色作为一个比较温馨的颜色更能第一时间拉近食品与游客之间的距离。包装右边的图案则是引用了产品的实体造型,更好地向游客传达产品的真实情况,让游客通过图片产生购买欲望,也同时让游客一目了然清楚包装上看到的是什么样,购买到的也便是一样的。包装的左边我们对“麻酥糖”三个字进行了的传统与现代结合的字体设计,视觉上更时尚,也很好的突出了品牌调性。另外,整体包装设计简约、大气,未出现繁琐的介绍词,但在包装内里我们设计了一张小的介绍单,介绍了芹川麻酥糖的历史以及制作工艺,让游客足够了解我们产品的与众不同,增加好感度。

3 结语

我们通过对芹川古村品牌形象的设计,全方位宣传古民居的特色文化,在芹川品牌形象塑造上已经产生了一个宏观的视角、整体的规划,并且通过规范景点导视牌的设计,协调古村形象,能够改变缺少整体的现象;在这次旅游产品的设计地加入了能够具有代表性的地方特色和文化底蕴的元素,使品牌观念加强来引导游客了解该地区的史实文化和相关信息等问题,直接提高了芹川古村的知名度和美誉度。最终推广“一村一品”是芹川旅游发展的正确途径,也是增强旅游竞争力的一种趋势。我们也希望通过对芹川古村旅游品牌形象的设计与推广,将对芹川古村旅游业的发展前景起到极强的推动力作用。

参考文献:

[1] 叶卫霞.杭州古村落旅游品牌VI设计实践与探索――以桐庐深澳古村为例[J].艺术生活(福州大学厦门工艺美术学院学报),2014(05):45-47.

旅游广告推广篇2

关键词:旅游广告;旅游动机;动机强度;动机方向

我国有句俗话:“在家千日好,出门一日难”,显示了人们对外出的恐惧。但是在当今世界,旅游已经成为一种风尚,每年有数以亿计的人外出参观游览,什么原因促使这些人离开温暖的家外出旅游,旅游广告在这个过程中发挥什么作用,旅游广告如何影响旅游,旅游企业又如何通过旅游广告来激发旅游,这将是本文讨论的问题。

1 旅游广告

当今社会中广告在人们生活中发挥着重要作用,它在推介某一事物的同时,亦激发了消费者的消费欲望。旅游广告是广告的一种,它随着旅游业的发展逐渐从广告中细分出来。目前,旅游广告的概念还没有一个广泛的认同,比较具有代表性的观点有:

吴广效认为旅游广告是具有旅游资源的国家、地区、旅游组织或企业让广告公司制作旅游信息在媒体上,从而扩大旅游地的影响力和知名度,以达到吸引旅游者前来消费的目的[1]。李勤认为旅游广告是在整合旅游目的地文化资源的基础上,将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来,借助媒介的有效传播,塑造一个明确的有特色的旅游地形象,目的在于使旅游者正确理解并接受广告所传播的信息,促使他们产生旅游消费行为[2]。上述两种定义都指出了旅游广告的发起者、平台以及的目的。相比较而言,李勤的定义更加具体。

杨晓佳认为旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务以及旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的(Non-personal)信息传播活动[3]。该定义明确指出旅游广告的发起者、平台以及内容,但没有说出旅游广告的最终目的是什么。

通过对上述各家观点的描述,本文认为旅游广告是旅游目的地或者旅游企业为了扩大旅游地的知名度,树立旅游地良好的形象,通过有偿的方式在各种媒介上旅游地的各种正面信息,以达到影响、改变和诱发旅游者的旅游动机,从而吸引更多的旅游者前来旅游。

2 旅游动机和旅游动机的过程研究

2.1 旅游动机

动机在心理学上被界定为:它是发动和维持人的活动,并使活动指向一定目的的心理倾向。那么,旅游动机可以认为是引发和维持个体的旅游行为并指向一定旅游目标的心理倾向。旅游动机形成的原因和过程,是旅游动机发生的决定性因素,并对旅游行为的产生提供了必要性的解释。下面我们就分析旅游动机的形成过程。

关于旅游动机的形成过程,学界主要有两种观点。一种观点是将需要理论引入旅游动机形成的研究中,认为需要是旅游动机形成的原因和基础,比如刘纯、张树夫、沈祖祥、甘朝有、孙喜林等均认同这一观点。被提及最多的需要理论是马斯洛需要层次理论,主要包括生理的需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要和自我实现的需要这五个层次的需要。其中对旅游需要属于哪个层次又有三种不同的观点,张树夫认为旅游需要是旅游者的生存需要即生理的需要,认为旅游者为了生存出去旅游;沈祖祥认为旅游需要是自然需要是比较低层次的需要,例如生理的需要、安全的需要;张金玲则认为旅游需要是较高层次的需要。本文认为旅游者为了生存不需要出去旅游,为了安全的需要也不必外出旅游,呆在家中更安全一些,旅游需要应该是一种较高层次的需要。刘纯、甘朝有、孙喜林等认为旅游需要是一种特殊的需要,是单一性需要和复杂性需要的平衡,是多样性的需要。在现实中,人们的生活具有单一性,经常生活在一种环境中,人们的积极性会慢慢消失,为了自我调节,需要一定的复杂性。旅游可以看作是单一性和复杂性的一种平衡。

另外一种观点是将“推-拉”概念引进旅游动机的研究中。“推”属于社会心理的范围,主要包括:逃避、自我发现、名望、休息放松、挑战、冒险等;“拉”是指旅游目的地对旅游者具有吸引力,主要包括:历史悠久的名胜古迹、独特的自然景观、文化活动、体育运动等[5]。“推-拉”理论的引入对旅游动机的研究提供了很大的帮助,但是,“推”和“拉”的范围是不是有明显的界限,有无可能存在重合还值得商榷。例如:休息放松被认定在社会心理的范围,但是悠闲的旅游环境也会促使人们产生休息放松的心理欲望。大多数旅游者认为鼓浪屿是一个让人悠闲、消磨时光的地方,那么,是因为人们需要休闲放松去鼓浪屿,还是鼓浪屿独特的自然风光让人悠闲放松呢,所以,本文认为“推”和“拉”的范围并没有很明显的界定。

通过对上文的分析,本文认为旅游需要是一种高层次的需要,因而旅游动机也是源于高层次的需要。高层次的需要比较容易受到外界的影响,因此旅游广告能够影响到旅游动机的产生。

2.2 旅游动机的过程

本文以刘纯提出的动机过程的模式图为模版,该模式是以这样的方式运作:一种需要之所以为人们辨认,这种需要或许是实用的,需要的最终状态是消费者目标。但是消费者的现实状态和目标状态会存在差异,差异使消费者产生一种紧张状态。这种紧张状态的重要性决定了消费者想要减少这种紧张感的迫切程度,这种唤起的程度使人产生驱力,从而产生了动机。这种动机可以通过它的强度、方向以及消费者试图减轻紧张感渠道等这些方法来描述。

从上图可以看出旅游动机产生于对旅游的需要,其中旅游动机又受动机强度和动机方向的影响。下文将从三个方面分析旅游广告对旅游需要即旅游动机的产生、旅游动机强度以及旅游动机方向的影响。

3 旅游广告对旅游动机的影响

3.1 旅游广告影响旅游动机的产生

旅游不是生活必需品,在日常生活中,它和其他生活必需消费品不同,旅游的需求弹性较大,而且对旅游产品的需要没有数量的限制,自由选择的余地较大。但是近些年来人们的心理已经形成对旅游这种行为方式的赞同、赞赏以及模仿。虽然人们不能真正知道为何出游,但他们有个统一的认知,即旅游是一种令人向往的能较好地满足某种需要的方式。

旅游广告是对旅游目的地旅游产品、旅游服务、旅游环境进行整合,将最能充分体现地域特色的形象提炼出来并展示在受众面前。独特的自然风光、历史悠久的名胜古迹、独具特色的文化活动等都吸引着旅游者,触发旅游者的旅游需求。旅游广告除了宣传优美的风景外,还能给旅游者提供各种信息。比如杨延风在对旅游者如何了解西安的旅游信息的调查中发现:海外游客通过旅游广告了解西安旅游信息占到36.4%,国内游客占到39.4%[6],这说明旅游广告对旅游者的旅游需求有极好的促进作用。

目前,学术界普遍认可旅游需求是由经济影响要素、社会心理影响要素和外部影响因素决定的,其中社会心理影响要素中含有目的地印象、目的地感知、知觉距离以及对目的地的态度,外部影响要素含有旅游目的地可达性的影响。而风景迷人的旅游广告则能够加深人们对旅游目的地的良好印象,在头脑中形成对目的地的感知,并且缩短对旅游目的地的知觉距离,使人们对旅游目的地抱有良好的旅游态度。这些在旅游者经济条件、时间条件等比较成熟的情况下都能激发旅游者的旅游动机。

3.2 旅游广告加强旅游动机强度

一个人在多大程度上愿意尽力达到一个目标,反映了他达到目标的基本动机。旅游产品具有无形性,使得旅游者在购买前很难像辨别其它物品一样去辨别其质量,潜在旅游者只有通过广告、亲朋好友等的相关经历进行了解。在这个了解过程中,制作良好、反映当地特色、独具一格的旅游目的地广告就能更好地加强旅游者的旅游动机强度,促使他们做出旅游决策。

据中国旅游报报道,今年十一黄金周期间宁夏各主要景区累计接待国内外游客145.7万人次,首次突破百万大关,景区门票收入达6323.86万元,景区接待人数和景区门票收入分别增长31.92%和42.79%[7]。宁夏各景区接待游客数量上升,这不是由于游客在购买产品前实地考察后作出购买决策,其中有很大部分原因是此前宁夏回族自治区旅游局先后去广州、厦门两地参加旅博会,以此宣传推介宁夏旅游,并与当地旅行社商计两地航线和列车事宜。旅游宣传广告加深了潜在旅游者的动机强度,促使他们前往宁夏旅游。

3.3 旅游广告改变旅游动机方向

旅游动机不仅有强度,还有方向。旅游动机的方向是一种目标导向行为,因为特殊的目标都是被期望用来满足一种需要。旅游企业的目标就是要使旅游者相信它们所提供的选择是达到目标的最好方法。因为旅游动机的选择性,旅游者的动机往往不是单一的,不同的旅游动机之间存在着相互关联,形成复杂的旅游动机体系。比如,在黄金旅游周期间,旅游者既想选择江南古镇水乡游,又认为巴黎假日七日浪漫游是个不错的选择,更有旅游者觉得“红色旅游”对了解自己国家是个很好的途径。

通过上面分析可知,一个旅游者的旅游决策可能会涉及多种旅游动机,旅游者经常会发现自己处于这样一种境地。许多不同的动机彼此互相冲突,在这种情况下,旅游广告能帮助陷入两难的旅游者做出决策。旅游者在购买前不能像购买其他商品一样对质量进行比较,于是,大手笔且强力度的广告宣传在改变人们旅游动机方面比有形商品更容易取得立竿见影的效果。美丽的宣传画册、鼓动人心的旅游宣传信息都能快速地激发旅游者做出决策,当然这个决策和旅游者最初的旅游动机可能完全不一样。

4 对旅游广告宣传的建议

从上文中我们发现旅游广告对旅游动机的产生、强度以及方向都有明显的影响,那么如何通过旅游广告引导旅游者做出旅游决策就是旅游目的地或者旅游企业需要深思的问题,本文将从广告内容方面提出两点建议。

4.1 通过旅游广告激发旅游者的旅游需求

中国地域广阔,各种自然景观齐备,同时作为世界文明古国,悠久的历史也孕育了灿烂的华夏文明,使中国大地遗留有大量的文物古迹。如何使旅游目的地在大量的自然景观和文物古迹中脱颖而出,这对旅游广告的内容和形式提出了新的要求。

在内容上旅游广告应该力求制作精良、富有特色和创意。随着旅游广告在市场上的大量投放,单纯以优美景色制胜的广告已很难打动旅游者。因此,旅游广告不仅要注重广告本身质量,而是要力求突出旅游目的地的优势资源和个性特征,并且还要加强旅游广告的创意,使其从众多广告中脱颖而出。当然琅琅上口的广告语,也能对一则旅游广告起到画龙点睛的作用。例如:锦绣中华的广告语“一步跨进历史,一日畅游中国”;丽江的广告语“七彩云满、梦幻丽江”,这些广告语都能够很好地突出旅游目的地的特征。另外,名人广告也依然具有较好的宣传效果,但所请名人的个人气质要与宣传地的特征相吻合。并且在拍摄广告时,要明确名人与广告内容的主次关系,避免发生“买椟还珠”的现象。

在形式上应该根据旅游广告的目的选取适当的宣传形式。旅游线路和旅游交通的信息可以选取报纸广告。因为报纸广告的受众主要集中在城镇,读者比较稳定;报纸更新快、传播快的特点比较容易获得受众的信赖,报纸主要以文字为表现形式,广告信息量大,能够全面准确地反映旅游广告的信息,并且广告费用比较低。旅游地的形象宣传最好选取电视广告。因为电视广告色彩炫丽,能够形象生动地反映旅游目的地的风景,并且电视广告能够在较短的时间内形成情节片段,使广告更具有感染力,从而使受众更加容易接受和留下深刻的记忆。另外,网络旅游广告也是不容忽视的一个重要途径,网络将成为旅游企业广告宣传的最佳媒体, 可以使旅游广告更加丰满更加立体化。

4.2 通过旅游广告打消人们来此旅游的疑虑

我们在前文中提过,旅游动机不仅有强度还有方向。旅游者可能有各种各样的旅游动机,但在某个时刻他只能选择一种。旅游广告在这个时候的作用就是打消旅游者来此旅游的疑虑。首先可以通过调查研究找出旅游者主要顾虑的是哪些事情,针对这些问题在旅游广告上做出回答。比如:旅游目的地旅游基础设施状况以及景点的接待情况;旅游目的地住宿和餐饮情况,既有豪华型,也有价格低廉的,能够满足各种各样的需求;针对突发事件已经做好相应的预案;能够提供各种咨询服务,对劝导游客购物的广告要含蓄,并且重复的间隔要比其他内容长。

当然,除了旅游广告对旅游动机的影响因素之外,还有很多的影响因素。比如社会经济的发展,而且旅游广告的发展也受到经济水平的制约。人们虽然对旅游心向往之,但是,不是所有的人都有条件外出旅游。总而言之,在当前经济形势下,要根据人们的旅游需要以及旅游动机的强度和方向制作能突出地方特色、旅游信息充足的旅游广告,帮助旅游者做出正确的旅游决策,从而达到双赢的目的。

参考文献:

[1].吴广孝.旅游广告实务[M].复旦大学出版社,2000(6).

[2].李勤、杨博智.旅游广告的跨文化诉求[J].当代传播,2006(6). [3].杨晓佳、蔡晓梅.旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究,2005(15) .

[4].刘纯.旅游心理学(第三版)[M].高等教育出版社,2011:74.

[5].张宏梅等.近10年国外旅游动机研究综述[J].地域研究与开发,2005(2).

[6].杨延风、刘啸、马瑛.旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析[J].商业研究,2006(3).

旅游广告推广篇3

【关键词】旅游广告 媒体选择 营销效率

改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展,旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题,旅游产品的营销,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游营销中的应用及其营销效率问题,是旅游研究的一个新课题。

一、旅游广告营销现状及存在问题

1.旅游广告营销现状

世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会,一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息,是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着,出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业,广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。

2.存在的问题

首先,旅游业界广告意识极其淡薄。其次,旅游广告经费严重短缺。再次,旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极的一面,任何事物都有积极的一面,旅游广告的发展也不例外,事实上,国内外旅游广告业的发展还是很迅速的,我国的旅游企业的广告意识也在加强,人们也开始了对旅游广告的关注和研究。

针对旅游营销目前存在的这些现状,如何更好的通过研究现状,发现旅游广告的特点,分析旅游广告的营销中存在的问题以及影响因素,从而找到具体的对策,将是有关旅游广告营销效率研究的重点。

二、影响旅游广告营销的主要因素

1.旅游市场调查分析是旅游广告的基本前提

首先对消费者需求类型和特点进行调查分析,其次是旅游消费者的消费心理和购买行为分析。旅游广告的具体调查是广告实施之前的必然准备,主要有广告环境调查、广告调查、中介媒体调查和广告效果调查。不论是旅游系统内部负责广告工作的部门,还是专门的广告公司,都是应在广告实施之前和进行过程中认真考虑这几个方面问题。

2.旅游广告的定位和创意

旅游产品的定位和创意主要包括找准对象,进行旅游目标市场的分析和选择;正确出击找到定位的方法,如填补空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和适应变化式的定位;了解对象进行市场细分,可将旅游市场细分为会议商务旅游市场、观光旅游市场、度假旅游市场、探亲访友旅游市场、奖励旅游市场等。合理的旅游定位更离不开好的创意,旅游广告的创意分析很大程度上可以决定一个广告的好坏,创意和联想是分不开的,例如可以把承诺、名人效应、幽默、民族风格、一切有名的东西糅合在广告的创意之中,能更好的章显旅游广告的风采。

3.旅游广告的内涵和特点

旅游广告与一般的产品广告不同,它受旅游行业特点的影响非常明显,诸如旅游产品的时效性,不可触性,旅游产品的跨区域、跨文化、跨国界性,行业内部的复杂性和多样性等。鉴于旅游行业的这些特点,旅游广告展现出自身的特点:旅游广告不同于一般文字广告和其他的产品广告,旅游广告必须传达明确的信息,既广告的发出者是谁,而其他的产品广告不一定要明确的告知广告主,它只需要传递产品本身的信息或者一种观念,一种思想,它的目的是让受众购买产品,至于在哪购买不是广告要传达的内容,但旅游广告不同,必须让受众在认识产品、服务、观念的同时记住信息发出的组织、企业或个人。有效的掌握广告的内涵和特点,可以大大提高旅游广告的营销效率。

4.旅游广告的表现形式

将旅游广告无形的创意变成鲜活的有形的东西,需要借助各式各样的手段和形式,这一过程其实就是物化过程。这一过程是整个工作的一个中心转折点,其前面的工作多为科学调查研究、分析,提出构思创意,其后面的工作将是前面工作的结果,其将停留在纸张上和脑海中的语言文字、构思转化为具体的、实实在在的广告作品。简言之,广告表现就是借助各种表现手法、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程。主要借助于旅游标志、符号的广告效果,旅游广告的视觉传达感受,旅游广告的戏剧性表现和故事性表现,旅游信息的表现策略等。

三、旅游广告的媒体选择及营销率分析

1.报纸广告的营销效率

报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的受众面主要集中在城市集镇,读者群稳定,主要受众是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。目前的广告主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告,以及旅游行业的通告。但由于报纸印刷与版面的限制,广告的表现力不够强,内容不够丰富,受众的目的性不够明确,不适合旅游产品形象性的整合宣传。

2.电视广告的营销效率

电视广告是旅游地形象宣传推广的重要的表现形式。电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动地表现产品,具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短时间内形成情节性的片段,具有较强的感染力,更容易为群众所接受和记忆,是旅游地形象宣传的最佳表现形式。

3.互联网的营销效率

互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。网络广告作为一种广告形式迅速发展。遍及世界各国。网络广告的传媒模式及时互动、双向沟通。“一对一”交流、用户驱动等性质特点,使网络广告在形式上和上逐渐模糊了信息与广告的界限,更进一步的实现了广告与广告受众的互动,向用户提供了丰富的,立体化的、直接的信息,有效的满足了不同受众的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的优势和特点,完全符合了旅游广告信息和旅游教育的诸多要求,必将成为旅游广告的最佳形式。

4.其他广告形式的辅助营销

除了报纸、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外,旅游企业运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传,主要包括旅游期刊、旅游企业派发的旅游宣传传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图,以及旅游企业的其他隐形广告,如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。

在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下,旅游企业在旅游广告时,应结合旅游推广的目的和内容,充分考虑广告宣传上的营销效率,整合不同的广告形式和广告信息,有针对性地进行宣传,才能达到预期的营销效果。

参考文献

[1]张贤平.旅游广告的奥秘.广东经济出版社,2004.

[2][美]赫切尔·高登·刘易斯.广告与营销完全手册.世界知识出版社,2002,(12).

旅游广告推广篇4

广告从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文Adventure,有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。

旅游广告是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象化与广告氛围的文化性相结合,侧重于商品的形象、企业形象的整体塑造,为了有效地塑造形象,广告作品中所营造的文化氛围越来越浓,公众的文化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。

旅游广告作为促销手段的广告,是指由明确的广告主以付费的形式,通过媒体作公开宣传,达到影响消费者行为,促进销售相关产品目的的非人员促销方式。

一、旅游广告的传播媒介

1.杂志广告。

杂志广告在设计、制作、印刷和商,非常讲究艺术性和专业性,有较强的表现力,是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介,如《中国旅游》、《民间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等,杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来,形象的再现旅游产品的概貌。

2.网络广告。

网络是21世界人们生活中不可缺少的东西,网络广告具有传播模式即时互动、双向沟通、覆盖面广,受众率高,“一对一”交流,如湘西凤凰网就在网络上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目,提供了丰富的、立体化的、直接的信息,有效的满足不同受众的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善,网络广告将成为旅游广告的最佳媒介。

3.电视广告。

电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动的表现产品,具有广泛的覆盖氛围,通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短的时间形成情节性的片段,具有较强的感染力和视觉冲击,更容易被人记住,是旅游形象宣传的最佳表现形式。从视觉上生动的展现了旅游地形和旅游概念,如“登泰山,保平安”、“人间天堂,山东烟台”、“梦西子,中国杭州”等旅游地形象广告。

4.报纸广告。

报纸广告的读者群稳定,主要受众人是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众人的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。

5.其它传播媒介。

除了以上介绍的三种形式旅游广告宣传媒介外,还有传单、手册、户外广告、旅游地图,旅游企业的公共关系活动、企业现场活动,以及旅游企业的其他隐形广告等,但有些传播媒介并未得到开发和利用。如旅游地图就是沟通旅游者和旅游地的平面信息媒介,虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图,这种传播形式重视不足,对其价值仍然未得到开发,但是旅游地图作为一种直接沟通媒介,具有美学、科学的价值,恰当的运用旅游地图旅游广告,将为旅游企业的形象需安装的旅游产品推广提供良好的空间。

二、旅游广告策划对象

1.旅游地形象。

形象广告以电视媒体的传播效果最好。中国从未在美国电视上做过宣传中国的旅游广告,如果将中国秀美的景色和深厚的文化底蕴在美国电视上做广告,这将在美国游客心中产生“先发效应”。做广告就要选择像CNN那样的有限电视网,该电视网在全美乃至全球覆盖面甚广,全美180。万家庭收看CNN电视节目,一旦做中国旅游的宣传广告,就会使美国人的到一个信号“中国旅游的设施和条件具备了,开始欢迎美国人去休闲旅游”。此外,还可以到上海、北京等中国对外窗口城市和一些举办重大国际比赛(如2008年北京奥运会)的城市做多种形式的城市旅游形象广告。

杭州是一个旅游地形象广告做的比较成功的案例。杭州的秀丽风景、深厚的城市文化底蕴,使其城市形象广告做到了五“化”:广告形式多样化;一切可能的形式都应该尝试,并尽可能的采用高科技手段展示广告内容。广告的途径多元化;巧妙的广告方式能使旅游印象深刻,有利于塑造杭州城市形象。广告风格的地方化,广告要力争白哦先城市个性,彰显城市特征,强化“休闲”的主题,避免平庸。广告内容人性化,任何广告切记政治化、口号化,应着力体现对旅游的亲切友好。广告语言国际化,要为各国游客提供温馨而又方便的旅游环境。其他各城市也可以借鉴杭州五“化”,为自己城市的旅游地做形象广告,对提高城市知名度有很大的帮助。

2.企业形象。

旅游是一项涉及吃、住、行、游、购、娱、等多个部门、多种服务的活动,旅游目的地的整体形象与众多提供各种服务产品的旅游企业分不开,正是因为旅游的综合性,往往会发生由个别旅游企业形象而给旅游地形象带来正或者负的光环效应。

要成为国际化的休闲旅游城市,必然要在旅客停留度假的一段时间里为他们的各种活动提供良好的环境和条件。因此,引进全球顶级的宾馆饭店、餐饮娱乐、商业购物等旅游相关企业,有助于提高城市的品味和档次,体现现代开放和休闲的风格,并借此提高知名度。

3.旅游商品。

旅游商品是旅游者从目的地中唯一可购买、带走的一种有形的东西,能反映和帮助旅游者记住旅游地的形象。因此,旅游商品尤其是纪念品是旅游地形象之体现、延伸和传播的一种很好的载体,发展当地独具特色的旅游商品,就是建立和传播当地形象的过程,并且,这些旅游商品的地方性越浓厚、越独特,形象的传播力也越大。如杭州的传统商品:丝、茶、伞、扇及各种工艺品极具地方特色,遵循“人无我有,人有我优,人优我新”的原则,开发具有长沙本土特色文化内涵的旅游商品,如爱晚亭、岳麓山、白沙古井等系列旅游纪念商品。对于有条件成为龙头的旅游产品,如湘绣,政府应给予培育和扶持的政策,并加大宣传力度,使其快速成长,形成系列和拳头,占领全国乃至世界市场,为了便于传播,应开展旅游纪念品开发研讨会,引导旅游者消费。同时,旅游商品的开发与经营应该分档次,以满足不同消费能力和品位要求的游客。

旅游广告推广篇5

【关键词】酉阳,旅游品牌,旅游品牌推广,品牌定位

一、酉阳旅游业现状分析

酉阳土家族苗族自治县位于渝鄂湘黔四省市结合部,山川秀丽、冬暖夏凉、空气新鲜、环境优美,像一颗璀璨的明珠,镶嵌在武陵山腹地,是“中国著名的摆手舞之乡”、“中国著名的民歌之乡”、“中国著名的原生态旅游胜地”、“中国土家文化发祥地”。悠久的历史,灿烂的文化,丰富的旅游资源,为旅游产业的跨越发展提供了广阔的空间。

酉阳县拥有如此多吸引游客的要素,但是却鲜为人知。这是由于酉阳地理交通不便,一直以来与外界很少来往,不过此情况近几年来已有好转。其次,历史层面的原因,自宋及清600余年的“蛮不出洞,汉不入境”土司统治政策,在造就了酉阳这一美丽的世外桃源和神奇的民族文化的同时,也让它与外界断绝了来往。最后还有经济开发的原因,酉阳是一个农业大县,一直以来政府都重视酉阳的农业发展而忽略了其他产业。

如今,为了促进酉阳经济的发展,政府采取多项措施大力发展酉阳的旅游业,酉阳旅游业正面临着前所未有的发展机遇。

二、酉阳旅游品牌定位

上一部分对酉阳旅游业的现状详细的分析,酉阳的旅游资源丰富多彩,但真正的王牌只有两张。一个是桃花源,一个就是古朴的少数民族民间文化。

桃花源景区是全国唯一的"世外桃源"原型,是重庆最热的"精品旅游线路"之一,重庆渝东南民族风情旅游走廊上的游客集散中心和旅游目的地。被誉为中国的"世外桃源",东方的"乌托邦"。“唯一”两个字充分体现了桃花源景区的特点,不仅仅是第一而且绝无仅有,这足以吸引游客的注意力。另一张王牌并是深厚的少数民族民间文化底蕴。由于地理历史的原因,酉阳几百上千年来与外界甚少往来,从而造就了酉阳这一美丽的世外桃源和神奇的民族文化。这里所指的少数民族主要是苗族与土家族,酉阳的酉水河被称为土家族的摇篮,武陵山是苗族文化的发源地。

这两张王牌连在一起,可以用八个字概括:世外桃源------土家苗寨

三、品牌推广策略

酉阳本身拥有很多吸引游客的优良条件,它最大的问题就是鲜为人知。所以对于目前来说,品牌推广的重点在于提高它的知名度。谁拥有了注意力,谁就等于有了一个印钞票的机子。特别在旅游产业,知名度就是生产力,注意力就是印钞机。只要我们拥有了注意力,我们就拥有了营销的主动权。

(一)网络推广。网络推广的特点就是,用最少的投入来吸引更多的客户。把网络推广作为品牌宽度推广的首要策略,是因为随着互联网的迅速发展,网民将会越来越多,因此网络的影响力也将会越来越大。所以酉阳要想提高自己的品牌知名度,首先就应该建立一个自己的网站,介绍酉阳的旅游景点、特色、文化等等,同时该网站应向全球网民提供及时的旅游线路报价、打折门票信息、切实的旅游建议、机票酒店预订、旅游保险、旅游书城、包车服务、旅行游记、旅游博客、以及详细的旅游资讯。

(二)广告。广告是推广产品最直接的方式。旅游广告是公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品的一种活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品,有效地推动旅游产品的销售,从而帮助旅游企业获得经济利益。还记得刘若英的乌镇广告,这是最让我印象深刻的旅游广告,广告中把中国最后的枕水人家-----乌镇的宁静自然表现的淋漓尽致,让看过的人都向往不已。酉阳可以通过旅游广告吸引更多人的注意。该广告应该紧密结合旅游产品的特点和特性,通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径,以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的,有效地把酉阳的旅游产品推介出去。

(三)旅游业与影视文化业结合。一部《乔家大院》使乔家大院旅游由淡转旺,游客倍增,门票大涨,甚至迎来了该地历史上的旅游高峰,旅游业与影视文化业的完美联姻,给我们完美展现出一块诱人的蛋糕。而酉阳也有一个影视基地,完全可以利用在这里所拍摄的电视剧电影宣传酉阳。比如程前与秦海璐主演的电视剧《桐籽花开》。这部电视剧里有许多非常优美的场景,特别是春天,梧桐花开的时候,漫山遍野都是梧桐花,让每一个看过的人都心动不已。

(四)名人营销。酉阳自治县历史悠久,人杰地灵,英才辈出。赵世炎、赵君陶、刘仁、王剑虹等一大批仁人志士为党和人民的革命建设事业贡献了毕生精力,成为令人景仰的革命前辈。完全我们可以利用这些革命前辈的知名度宣传酉阳。

(五)举办各种活动。酉阳每年都会举办少数民族文化节,同时开展系列旅游促销活动,实现“以节兴旅、以会促游”目标,用节赛活动助推旅游发展,实现酉阳县旅游产业提档升级。

四、总结

一个成功、完整的品牌推广还应该包括品牌深度推广和品牌维护,但是由于目前酉阳旅游品牌还处于导入阶段,重点是推广知名度,因此对于后两者,这里就不多做介绍了。

酉阳是一个非常美丽同时又富有传奇色彩的地方,只是由于各种原因,鲜为人知。这里旅游资源丰富,在旅游市场上有很大的潜力。

现如今,品牌成为现代旅游的核心竞争力,酉阳要想发展自己的旅游业,就必须先树立自己的品牌,发挥自身独特的差异性优势。

酉阳旅游品牌还属于品牌的导入阶段,并且对于旅游业来说,注意力就是印钞机,所以品牌推广的重点应该是知名度的推广,吸引游客的注意力。

最后,酉阳是我的家乡,我希望她可以越来越好,同时也欢迎大家来我的家乡酉阳旅游。

参考文献:

[1]谭小芳.旅游品牌定位的第一策略[DB/OL]. 河南交广传媒旅游策划营销机构, 2008,(11)

[2]人力资源和社会保障部教材办公室. 旅游营销【M】.中国劳动社会保障出版社,2009,(07)

[3]梁明珠.旅游品牌地研究【M】.经济科学出版社,2006,(4)

旅游广告推广篇6

近年来中国制造业的快速发展举世公认,而第三产业的发展却有待提速。服务业是第三产业的重点,而无论从短期还是从长远来看,奥运会都将使中国服务业受益无穷。事实上,中国航空、旅游、金融等行业的服务企业正在借助奥运东风,大力提升服务水平与品牌影响力。今年上半年这些行业加大了在央视投放广告的力度,从一个侧面证明了这一点。

国航、海航:借力央视,飞得更高

参加北京奥运会的各国运动员、观众及媒体工作人员前来中国,其首选的交通工具是飞机。北京奥运会期间的航空运输规模将创下历届奥运会之最,因此,中国民航业的服务水平备受全球关注。中国航空业认为,2008年是不可失去的一年,甚至有可能是创造神话的一年。

但挑战同样摆在面前。随着航空运输全球化、产品销售市场化以及航空运量的日益增大,航空运输市场供大于求,航空公司之间的竞争日趋激烈。面对机遇和挑战,中国航空业悄然改变了固有的营销策略,一方面,抓紧时间苦练内功,开展“奥运安全、正常、优质服务年”活动,以提升中国民航的服务质量和水准;另一方面加大了对外宣传的力度,中国航空公司迈出了具有历史意义的一步,开始借助央视展示品牌形象。今年,国航和海航首次在央视投放广告,向消费者传递优质服务信息,提升品牌价值。它们之所以这样做,是因为旅客选择航空公司的时候,最为看重的便是它们的品牌和服务。

国航是中国唯一能够载国旗飞行的航空公司,也是北京奥运会的合作伙伴。去年11月18日,国航在央视广告招标会上率先买下2008年8月“天气预报特约收看”广告。国航市场部总经理兼奥运工作委员会秘书长张春枝在买下央视广告后表示:“奥运是让全世界认识国航的一个绝好机会,将给国航带来一次服务上的飞跃。”从2007年9月开始,国航已在全国四个地区选拔300名空乘明星,同时在德国、日本、韩国招聘外籍乘务员,以便更好地为各国官员和运动员提供优异的服务。

今年5月,海航的形象广告开始在央视《新闻联播》前播出,成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇,海航果断出手,借助央视推广企业品牌,强力打造海航的航线品牌和服务品牌。

北京奥运会将给航空业带来旅客周转量的增长,而人民币的持续升值也将为中国航空业带来更多收益。同时,航空运输市场的扩大和国内航线、航权的逐步开放,也将使竞争更加激烈。未来,肯定会有更多的航空企业参与到品牌大战中。

旅游业:集中亮相央视,展示特色风景

中国已成为世界上第四大入境旅游接待国,而奥运会则是旅游业的催化剂和加速器。亚太旅游协会主席狄森说:“北京奥运会不仅是北京吸引游客的一张王牌,同时也将为中国其他地方带来更多的入境游客。”

对于北京乃至中国旅游业来说,举办奥运会是一个非常好的发展机会。凡是举办过奥运会的城市和国家,其国际声望和知名度都有了很大提高,这是一个不争的事实。澳大利亚旅游委员会在悉尼奥运会前后开展过一项品牌评估研究,以衡量奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示:奥运会对主办国和主办城市形象宣传的促进作用是不可低估的,其知名度的提升相当于举办前的10倍,这种形象的提升将促进旅游业的发展。

深厚的文化积淀和多样的地理环境造就了中国丰富的旅游资源。但是,中国的旅游资源推广相对分散,缺乏计划性和冲击力,这也是中国旅游业需要解决的问题。

央视作为国家电视台,为旅游省市和景点的品牌推广提供了一个全国性的传播平台。在北京奥运会的大背景下,很多旅游省市和景点重新制定了品牌推广策略,借助央视进行有计划、大力度的品牌宣传。

今年上半年,河南(嵩县等)、山西(五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山、王莽岭等)、云南(昆明)、安徽(绩溪、天柱山、琅琊山、芜湖、合肥)、辽宁(丹东、抚顺)、湖南南岳衡山等旅游省市和景点纷纷在央视投放广告,这从一个侧面印证了中国旅游业打造品牌的决心和魄力,也充分体现了央视对中国旅游业发展的助推作用。

2008年伊始,河南嵩县的旅游形象广告在央视综合频道和新闻频道开播。嵩县位于河南省伏牛山腹地,境内有白云山、天池山、木孔岭等景区。通过嵩县旅游形象片的播出,全国观众仿佛亲身感受到嵩县林深谷幽、奇峰俊秀、白云悠悠、飞瀑流泉的自然景观。嵩县旅游局相关负责人表示,嵩县风光成功登陆强势媒体,不仅可以使嵩县的风光名播天下,还将对嵩县旅游走向全国、迈向世界具有重要意义。

2008年1月16日晚,15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》后黄金时段,不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存,更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中,五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光联袂登场,其美不胜收的画面给观众留下了深刻印象。这可以看作是3400万山西人民向全国乃至全球观众发出的请帖。

同样在2008年1月亮相央视的还有河南省信阳市旅游形象广告。信阳市旅游部门负责人表示,信阳市有信心借助央视屏幕,以宣传为突破口,增强信阳旅游的影响力,提升信阳山水形象和信阳旅游业的人气,打响“江南北国、北国江南”品牌。相关数据显示,近年来,信阳市旅游业发展相对较快,旅游经济在信阳市经济总量中的比重不断扩大,鸡公山、南湾湖、灵山寺等著名景区表现突出。业界专家认为,借助央视传播平台,信阳旅游业的人气将得到进一步提升,信阳旅游业将迎来又一个增长高峰。

从2008年春节开始,昆明市旅游形象广告在央视国际频道《中国新闻》栏目隆重播出。广告片以《走进春城昆明阅尽人间春色》为主题,推出石林、高尔夫、温泉、都市文化、民族风情、区位气候优势等亮点,突出体现昆明观光、休闲、康体等旅游资源特色,以全新的视觉冲击力塑造昆明旅游城市新形象,拉开了“奥运年”昆明城市旅游形象品牌营销的宣传攻势。

安徽省旅游局从2008年3月起,借助奥运之机,开始在央视一频道《媒体广场》、央视四频道《走遍中国》、央视九频道《奥运在北京,旅游在中国》三个栏目中,进行为期半年的安徽旅游宣传广告滚动播放。安徽旅游宣传广告片,分为“绩溪篇”、“天柱山、琅琊山、芜湖方特欢乐世界篇”、“合肥篇”三个部分。安徽省旅游局表示:“相信通过央视这一最强势平台的宣传,能够大力提升安徽省的旅游形象,吸引更多的世界游客来安徽观光旅游。”

继2007年在央视播出丹东旅游形象广告后,丹东市于今年3月1日起继续在央视综合频道和新闻频道滚动播出以“游边城山水、览奇异风情”为主题的丹东旅游形象广告,充分展现丹东旅游特色和城市魅力,扩大丹东旅游的知名度和美誉度,打造中国最佳旅游目的地形象。此举也反映出丹东市对央视传播效果的积极肯定。丹东旅游局相关负责人表示,丹东市旅游形象广告片2007年在央视播出后,收到了很好的社会反响和经济效益。经调查,许多前往丹东的游客都是通过央视播出的丹东旅游形象广告,萌生了到丹东旅游观光的愿望。

2008年4月,“满城福顺、山水传奇,中国优秀旅游城市—抚顺”旅游形象广告亮相央视综合频道和新闻频道。这是抚顺市首次进行大力度的城市宣传,此举将全面提升抚顺的城市知名度和影响力,对扩大抚顺的对外交流、促进抚顺旅游业快速发展起到积极的推动作用。

今年4月,湖南衡山推出以“心愿之旅、南岳衡山”为主题宣传语的旅游形象广告,并投放央视新闻频道。业界专家认为,南岳衡山作为湖南省第一个在央视综合频道进行品牌宣传的旅游景区,不单是出于做大、做强南岳旅游的需要,更是出于打造南岳旅游品牌、盘活南岳旅游资源的需要。

金融业:品牌进行时

随着我国金融市场的全面开放,更多的外资银行不断进入中国。与此同时,中国银行业也在市场竞争中有了巨大的变化,无论是产权结构、内部管理,还是服务意识,都有了很大改观。

北京奥运会举办期间,资金往来、支付兑换、保险服务等一系列业务,都要通过国内的金融机构来完成,其所带来的对金融服务的爆发式需求,为中国金融业提供了更大的机遇。

面对境内外同行的竞争和奥运机遇,越来越多的中国金融企业走上品牌之路。在2007年11月18日举行的央视2008广告招标会上,金融行业成为最大的亮点,共有11家银行、保险企业中标,抢得黄金广告时段和奥运广告时段,广告投入金额为2007年的两倍多。今年,金融业在央视的表现格外踊跃。据央视广告部主任夏洪波介绍,第一季度就有十几家金融企业在央视一频道晚间黄金时段投放广告。

作为北京奥运会和残奥会唯一的银行合作伙伴,中国银行选择了与体育运动紧密相关的《天气预报》栏目投放广告;在奥运会举办期间,还将独家冠名播出《巅峰时刻》栏目,与全国观众共享中国选手夺冠的巅峰体验。今年第一季度,中国银行的净利润同比增长了85%。中国银行副行长张燕玲表示:“奥运是一次千载难逢的发展机遇,我们有实力提供优质、高效、安全的金融服务。”

中国人保财险也是北京奥运会合作伙伴。今年第一季度,中国人保财险实现保费收入291.1亿元,同比增长20.1%。“从2006年4月起,我们就开始在央视做奥运公益广告,冠名了《奥运舵手选拔》节目,国际奥委会主席罗格多次致信对这项活动表示称赞,并亲自为奥运舵手签名。”中国人保财险品牌宣传管理处处长向小放说。在奥运会举办期间,中国人保财险还将特约播出央视一频道晚间《全景奥运》栏目。

除了奥运会赞助商外,中国农业银行、交通银行、兴业银行、中信银行、民生银行、中国人寿保险、中国平安保险、中国太平洋保险、泰康人寿保险等金融企业也在今年登陆央视。

旅游广告推广篇7

【关键词】广告设计;咸宁温泉;推广

一、概述

我国的温泉文化灿烂辉煌,五千多年的温泉文化历史从未断裂过,我国既是世界上温泉最多国家之一,又是温泉利用最早的国家之一。温泉文化究竟起源于何处?这个答案也许已年代久远得不可考证了。一开始,人类发现温泉,更发现动物在泉水中恢复疲惫。据说日本人一开始并不知道温泉具有治疗疾病的功能,后来是因为看到一只受伤的小动物在泡过温泉之后奇迹般地迅速复原,这才使他们开始认真地研究起温泉的功能。现代人渐渐把泡温泉作为休闲养生、解压甚至治疗的方法,这种趋势迅速在全球漫延。

二、咸宁的温泉地热资源

咸宁市境内温泉众多,十分有名。潜山北坡脚下的淦水月亮湾河段河床,共有泉眼14处,其中最大一处流量为0.02立方米/秒。水温一般高48℃~50℃,最高54℃,最低35℃。温泉泉水呈淡黄色,文献记载“蒸如坐暖室,从石隙之。沙沸泡起滚滚上,热如釜”,“其水如汤,浴之可愈病”。经科学鉴定,水中含有硫酸盐、碳酸盐、钙、镁、钾、钠等十多种矿物质,咸宁温泉系硫酸钙弱放射性氡泉,咸宁温泉对慢性颈肩腰腿痛、关节炎、神经炎、风湿病及多种皮肤病有明显疗效。

三、咸宁的温泉品牌开发

咸宁市温泉资源丰富,近几年温泉旅游已经成为21世纪旅游度假的一大热点。温泉旅游的特色就在于它不仅健康养生,又能够集旅游、休闲、会务于一体。咸宁境内温泉众多,十分有名。历届市委市政府都以发展经济为中心工作,大力招商引资,借力知名企业大办温泉旅游,咸宁的温泉旅游在咸宁旅游业方面独领,是咸宁旅游业不可或缺的一个方面,以温泉为休闲的企业数不胜数、并形成品牌效应。比如:万豪温泉谷、太乙温泉、碧桂园温泉、楚天瑶池温泉、三江森林温泉、叠水弯温泉等知名温泉品牌企业。大多数温泉门庭若市,呈现繁荣景象,但是也有一些门可罗雀,相当之冷清。其实显而易见的是广告在其中起到了举足轻重的作用。广告设计能够广泛树立和推广企业的形象,也是企业生存并繁荣昌盛的的支柱和基本保障。从企业推广与企业发展中,广告设计是非常重要的一环。

四、利用广告提升咸宁温泉品牌形象

随着中国旅游业的飞速发展,旅游地之间的竞争也是越来越激烈。众多城市为了提高自身的竞争力,吸引更多的游客以促进当地旅游业的发展,纷纷开始对其旅游形象进行塑造。形象已经成为当今社会的核心概念之一,人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态。现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维,消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品。形象对于旅游城市来说,更加不可忽视。那么如何提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用也成为了一个值得探讨的问题。

要提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用,一方面我们从咸宁市内的广告设计着手。咸宁从曾经的“桂花之乡”到现在的“香城泉都”,城市形象定位的改变,市民们是否都知晓?咸宁的温泉文化历史市民们是否有了解过?市委市政府提出旅游兴市,以“温泉”为龙头搞活旅游经济的战略目标。国际温泉文化旅游节是咸宁市通过举办旅游节会,大力宣传咸宁温泉文化品牌,提升咸宁知名度、美誉度,促进咸宁经济社会发展在更高平台上实现新跨越的重要载体,目前已举办四届国际温泉文化旅游节,国际温泉文化旅游节的举办对推动咸宁的旅游起到了空前的作用。一个城市必须要树立一个良好的形象,才能够对内凝聚人心,提高市民对城市的满意度,激发他们维护城市形象的热情,对城市产生认同感和自豪感;才能够对外广泛树立和推广城市的形象,提高城市的知名度、美誉度,增强城市在经济社会发展中的吸引力、竞争力。因此我们首先必须要加强我们在咸宁市内的宣传。(1)优化车站站台广告。车站站台广告是很常见的户外广告形式之一。在乘车人员在等车的过程中就很轻易的接触到车站站台广告,是一种很贴近人们生活的广告形式。优质的站台广告必然也会成为城市里一道亮丽的风景。它有利于带动咸宁温泉经济发展,实现社会效益,景观效益以及经济效益的多重丰收。所以必须要优化车站站台的广告,提升整个城市的形象品味,同时也让本土人每日对家乡多一些了解。(2)加强街道广告宣传。提升市民文明素质和城市文明水平,增强市民的舒适感、幸福感、安全感。使市民深刻了解家乡的温泉旅游特色,更加热爱自己的家乡,口口相传之后,大家都对咸宁有了一个好的印象。街道的宣传具体的措施有:第一,在社区活动场所悬挂香城泉都等相关内容的宣传横幅;第二,组织工作人员入户填写调查问卷,调查本地乡亲对目前温泉旅游发展的意见和建议;第三,派发具有一定纪念意义的宣传单,并针对宣传单上的内容进行有奖问答,这样的宣传方式或许更能扩大宣传效果。(3)咸宁市是个交通发达的城市,比起其他温泉旅游城市有着得天独厚的地理优势,武广高铁通过咸宁,可以在高铁站进行大型温泉广告的推广,在高铁列车上对游客发放免费的温泉宣传手册。利用列车读物进行书面广告宣传,让消费者在乘车期间了解咸宁温泉。其次,在高速公路路口,高速公路上的广告牌由于地处特殊性,往往能够依靠周边环境、巨大的表现空间、杰出的创意设计,传达给受众过目不忘的震撼力。加强在高速公路上的广告宣传,让“千古风流地,温泉休闲城”“品山水美湖景,沐龙浴真温泉”等一系列广告再响亮一些,遍布的范围更广一些。107国道沿线,也可以进行站牌广告推广咸宁温泉旅游。

另一方面从咸宁市外的广告设计着手。举办旅游节,是进一步塑造香城泉都品牌的需要,也是进一步提升咸宁知名度的需要。不仅能够为咸宁积聚了人气,更能够提升全市人民的士气。就拿最近的第四届来说,旅游节开幕式晚会由杨澜主持,刘欢领衔演唱,任贤齐、梁咏琪等诸多知名艺人参加,空政文工团女高音歌唱家、国家一级演员王莉演唱主题歌《天香》等等。其实每年旅游节开幕式的晚会阵容都非常强大,然而这类广告推广的手段也是取得了一定的成效的。但是既然咸宁的温泉旅游业是要走向国际,那么这类推广只是在咸宁卫视直播是远远不够的,它广而告之的范围仍旧停留在咸宁境内。所以要提升咸宁温泉形象就必须借助大型媒体如湖北卫视,甚至可以在中央电视台黄金时间段进行宣传。我们不难发现,咸宁温泉的消费者中,省会城市“武汉”的消费者占据大头。从咸宁的地理位置出发,武汉作为中部中心城市,咸宁温泉完全可以纳入“大武汉”的概念,融入武汉城市圈旅游经济一体化。所以,咸宁的温泉大可以继续从武汉人提高生活质量,幸福指数中入手,让武汉居民双休日、节假日,可以通过便利的交通来到咸宁休闲度假。咸宁温泉的消费人群更应该适合外来人群。咸宁温泉业的广告应向武汉,及武汉城市圈的其他城市铺展。还可以在咸宁附近省会城市,如长沙、南昌,武汉组织大型推介会,发放温泉手册,温泉旅游VI手册,让消费者更加了解咸宁温泉。

五、总结

旅游广告推广篇8

宣传活动策划方案

迎接东北地区

冬季旅游黄金季节的到来,进一步打造四城市(沈阳、长春、哈尔滨、大连)“中国东北

游·中国冰雪之旅”强势品牌,招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪,经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定,在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。

据此,我们以推出沈阳旅游品牌,塑造沈阳主流形象为核心,针对本次大型活动的目的,进行广告宣传策划创意。

一.背景概述

沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城,地处东北地区的中心地带,是辽宁省省会,是东北

地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此,使沈阳成为“一朝发祥地,两代帝王陵”。

沈阳是新中国的工业摇篮,具有“东方鲁尔”之称的沈阳,用70年现代工业文明的洗礼,成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善,越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措,使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功,使世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈

阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市,正用勤劳和智慧的汗水,用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。

经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析,综合以下几个方面的问题,借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展,总结问题如下;

1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌,对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解,对此缺乏关注与参与,一座城市的市民是这座城市灵魂与表象,没有广大市民的关注与参与,一切目标与理想都只是形式。

2.行业内认识不统一,没有形成品牌共识,缺乏统一的规范与品牌理念及管理。

3.沈阳媒体报道政治、经济事件多,宣传旅游品牌少,宣传沈阳的主流形象也少。

针对以上问题,我们综合

分析现状与政府对未来的品牌理念,依据沈阳市旅游局策划的“中国东北游·中国冰雪之旅”进行宣传论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。

二、广告宣传的目的

为落实东北四城市联

合共同体的冬季互动互换活动,炒热冬季旅游市场,迎接东北冬季旅

游黄金季节;凸显集团竞争实力;打造“中国东北游·中国冰雪之旅”的强势品牌,扩大沈阳城市美誉度,进行本次广告宣传月活动,旨在以“中国东北游·中国冰雪之旅”为中心,推出

四市联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品牌主流形象,唤起游客与广大市民的注意、了解、记忆产生兴趣,理解与冲动实现促进市场销售目标。

三、宣传诉求主题

以“中国东北游·中国冰雪之旅”为核

心,以“冰雪之旅”为主要内容,营造本次四城市联合共同体集团活动的宏大气势与冬季旅游热点。同时带入沈阳品牌个性推广四城市旅游产品,宣传冬季旅游资源,树立城市旅游主流新形象,扩大知名度提升美誉度,显现整

合四城市旅游资源与集团旅游品牌非凡的市场竞争实力。

四、广告宣传策略、活

动方式内容策划

1.拟定2004年12月1日——2005年2月15日为“中国东北游·中国冰雪之旅”宣传月

2.四城市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城市冬季旅游资源与城市旅游形象。通过宣传四城市旅游

品牌,强调活动的重大性、新闻性、文化性、趣味性、娱乐性,

唤起市民对本次大型活动的关注,实现家喻户晓,人人关心积极参与。形成声势浩大的活动氛围。

3.对旅游行业进行组织与大动员,鼓舞行业气势,使行业成为宣传的主流骨干力量。

4.四城市互动互换活动统一时间、

统一形式、统一规模、统一行动、展开主体强大宣传攻势。

5.营造“中国东北游·中国冰雪之旅”活动的“重大性、新闻性、独特性、趣味性”的活动环境氛围。促进市民与游客的关注与参与,更进一步活跃城市文化娱乐活动。增强市民热爱城市以城市为荣,树立城市形象为已任的观念与自豪感!

6.策划系列报刊广告,扩大影响,使本次活动深入人心,尤其在国内外行业中形成巨大影响力。以“中国东北游·中国冰雪之旅”为主要龙头媒体进行系列性广告宣传。吸引国内外游客的注意

力。诱导游客情感与趣味冲动。通过“新、奇、特、赏、游、玩”的阶梯系列诉求,使游客产生递进式——注意——了解——关心——活动——参与的旅游行为。使广告达到促销的目的。让游客与市民永远记住“中国东北游·中国冰雪之旅”大事件。使四城市联盟的旅游集团品牌在市民与游客心中占有冬季旅游市场第一的位置。同时使(沈阳)城市旅游品牌深入人心。

7.宣传月与活动开展期间各城市同时

张等结彩,营造环境氛围,使活动实现有声、有色、有势。

五、广告宣传创意方案

1.根据广告的目的与主题诉求,以“中国东北游·中国冰雪之旅”为宣传诉求中心。

构成以“新·奇·特·赏·游·玩”的旅游产品特征,突出“中国东北游·中国冰雪之旅”的独特之处,用“新·奇·特·赏·游·玩”吸

引游客与业内人士的注意与参与的兴趣。融入各城市的冰雪

旅游热点。让游客进一步了解冰雪奇观,给游客打下特别“旅游”项目的深刻印象。使老游客观光新的景观与项目,让中年游客欣赏各市的奇妙景观,给青年人特殊的娱乐游玩空

间,以此来吸引游客与市民,实现广告宣传的最终目标。

系列报刊广告每周一个整版,每版强调一个主题即:

(1)新:以新为诉求点,如举办首届雪雕大赛,雪雕摄影大赛。让亲历沈阳冰雪节的人感到沈阳不仅是中国工业重镇,还是迷人的冰雪旅游胜地,更加感受到这座城市的魅力。

(2)奇:以奇观妙景为诉求点,如由日本札幌雪雕设计家与鲁美专业雕塑家共同设计的大型雪雕作品以奇堪称世界

雪雕之最,构成冰雪节中的奇特景观,使游客驻足观赏。

(3)特:以独特、特别为诉求点,如

沈阳的历史文化遗产“一宫两陵”形成沈阳独特历史文化名城的旅游景观,是沈阳这座城市独有的珍品。

(4)赏:以欣赏为诉求

点,突出沈阳文化艺术之美的欣赏景观,如通过雪雕艺术欣赏可以体味到沈阳与工业基地,装备制造基地的内涵,以及实现沈阳战略地位历史复兴的时代风貌,体味腾飞的沈阳。

(5)游:以游为诉求点,强调(沈阳)城市游览观光的景观如棋盘山,“环城水系”、“北方森林”、

“大型庙会”等十大活动项目。

(6)玩:以玩为主题进行诉求,沈阳的冬天玩雪项目丰富,白清塞滑雪场,棋盘山滑雪场,打造“沈

阳——冬天最好玩的的城市”

在系列广告诉求中加强

品牌宣传,打造“四方联城,冰雪倾动”的冬季旅游品牌,并且融入各城市主流形象,强调简单,易记性宣传,形成各市独特的形象理念。

2.广告宣传表现手法

为了使广告的视觉与内涵表达主题形成

独立性(单个篇幅构成独立个性,有独立诉求点)、连续性(单个诉求篇幅之

间确认统一主题,形成前后渐进式的连续性)、整体性(系列广告整

体形成统一主题,进行整体全局诉求,保持统一风格与个性特征)。

3.图式(插图与画面文字构成)

(1)每幅广告画面都推出四城联盟标识,以“云游四方,冰花雪叶”象征四城市的联合共同体的标识

(2)整体均以“中

国东北游·中国冰雪之旅”为大标题。

(3)背景图以冰雪之旅的各城市景点奇观为主图,以四方四市的独立展示区构成小标题,插入各

市冰雪旅游景观。

(4)从每期篇幅的系

列着眼,以“新·奇·特·赏·游·玩”为创意中的注目点,形成“题眼”。使广告在统一整体中:大题突出,中心有眼,内容具体,诉求集中。

4.广告标题

(1)大标题,“中国东北游·中国冰雪之旅”

(2)系列广告各期题

眼“①新②奇③特④赏⑤游⑥玩形成六幅六期相连的题眼式系列广告。

(3)副标题(小标题),小标题与大标题一样固定不变,形成统一布局与格调。雪倾沈阳城·冬覆长

春梦·冰融哈尔滨·浪拥大连湾

(4)广告(母语)定位语“四方联情,冰雪倾动”

(5)沈阳广告定位

① 雪映盛京,冰耀沈城,新·奇·特·赏·游·玩,情暖游客心

② 沈城冰雪,四

方联情

③ 游沈水奇观,尽赏装备制造业文明。

④ 观古都,称一宫两陵独特

⑤ 沈阳冰雪节,开心最好玩。

根据系列广告创意方案,重点推出沈

阳冰雪旅游特征是:“新奇特,赏游玩”的典型品牌。在广告宣传中,

把沈阳的世界文化遗产——沈阳故宫,清昭陵,清福陵和张氏帅府、怪坡、棋盘山冰雪大世界

、东北亚滑雪场(专业滑雪场)、白清寨滑雪场。(自由式滑雪空中技巧

表演,雪上娱乐活动)大力推出“沈阳——冬天最好玩的地方”。突出展现

在“中国东北游·中国冰雪之旅”的活动中。

六、时间

安排

1、“中国东北游·中国

冰雪之旅”的整个活动时间拟于2004年12月1日——2005年2月2

8日

2、媒体宣

传时间

拟于2004年12月15日——2005年1月30日,四城市联合在《中国旅游报》以“中

国东北游·中国冰雪之旅”为主题,整版系列广告,每周一期。在互动互唤活

动中各市同时张灯结彩,作好环境氛围营造的宣传

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