品牌设计要素范文

时间:2024-02-07 10:25:43

品牌设计要素

品牌设计要素篇1

流行是永不落幕的经典,每一季的流行都会体现在各大著名品牌的服装上。但是如果仅仅是使用这些普通的元素的话是不可以很好地把品牌本身的文化价值表现出来的,只有加入了另外一种要素才会带给人惊艳的感觉。而现代媒体的传播速度要比几十年前快很多,这使得各种信息能够顺利地传播出去。流连于巴黎和米兰的设计师每天都被各种流行元素包围,这样时尚的环境虽然非常有利于他们进行创作,但是不利于他们对各种信息进行甄别。本文对服装流行的元素和品牌服装的设计进行具体的分析。

关键词:

服装流行元素;甄别;品牌设计;品牌服装

0引言

潮流和时尚是服装设计行业经常被用到的两个词汇,实际上它们所要传达的信息并不完全相同。相比于时尚,潮流更加前卫,一些知名的设计师往往能够更敏锐地捕捉到一些潮流信息,但是他们也往往会因为过多的潮流信息而不知如何去设计服装。所以设计出来的服装没有抓住最新的流行理念,不被大众接受,直接影响服装的销量。本文就是探讨如何从众多的潮流元素中选择出自己所需要的设计元素,从而让自己的品牌能够有更多的设计方式。

1识别服装中的流行元素

流行,是和当时的社会背景、文化、人们的生活方式和生活理念息息相关的。如果仔细观察,会发现流行无处不在,而且各种元素呈兼容并蓄的状态,互相融合。虽然流行主要被用在服装领域,但是流行的要素存在于方方面面。服装设计师往往面对过多的流行要素,很难选到适合自己服装设计的要素,所以自己设计出来的服装才会变得分外的枯燥和乏味。如果把各种流行要素进行分类,然后通过不同的方式进行理解和感知,设计出来的服装效果会更好。只有把流行的实质把握住,才能够设计出好的服装。第一,服装风格。每款服装都有自己的风格,是人对服装的第一印象,直接体现服装本身的艺术特点和思想特点。在比较服装的时候,对比服装的风格非常重要,每一季的服装虽然比较多元化,但是都有其自身的特点,只有充分把握住这一点才能够进行很好的设计。第二,服装造型。除了风格,还应该关注的就是服装的造型了。一款服装的造型是它的基础,它可以把服装内部的特征很好地表达出来。而且如果真的想要抓住流行的话,那么就一定要明确当季服装的造型,这样才能够把自己的设计思路导向到合适的路上,从而恰如其分地把服装的特征表现出来。第三,服装搭配。再好的服装如果不能够很好地搭配的话,那么就等于零。不同的服装要和鞋子、饰品和配饰组合在一起才能够起到好的作用。而且必须确定服装在搭配中所起的作用,如果是为了凸显鞋子和配饰,那么服装就不能够太显眼。设计师最重要的任务就是为爱美的女性朋友提供合适的流行服饰。第四,服装款式。挑选服装的时候,首先入眼的应该是服装的款式。袖子、衣领、裤脚等这些都属于服装款式的范畴,而且一款服装的款式往往从它的细节就可以很好地体现出来。在设计的过程中,一定要有所侧重,把整体服装中最有特色的部位凸显出来,不能够太笼统。由此我们也要注意服装面料的选择,注意服装整体的和谐统一。第五,服装工艺。当服装的风格、造型和款式都确定之后,我们就需要把服装很好地呈现出来,这里就需要有好的服装工艺,它指的是服装的加工技术。其实越是知名品牌的服装,加工起来就越是烦琐。要想让服装以最完美的状态呈现在大众面前,那么我们就要对烦琐的工艺进行了解和学习,在加工中耗费时间是在所难免的。所谓的流行都是很复杂的。第六,服装面料。面料也是在加工服装的过程中应该要重视的,简单地说就是服装的材料。随着时代的发展,各种各样新奇的面料出现在人们的视野中。往往每个季度流行的面料都不一样。要想让自己的服装站在时尚的最前沿,那么好的面料是必不可少的。不同的面料还会营造出不同的服装风格和款式。其中,面料的纺织风格特征和物理性能是大家都需要关注的。第七,服装结构。服装的结构指的是服装设计中的排列和搭配的问题。为什么有的服装的款式非常别致呢?这主要是因为它内部本身有较多层次的结构组成,而且结构的层次都不同。在这其中,我们可以发现一个有趣的现象,服装的结构合理往往不够流行,而结构不合理往往给人和怪异的感觉,不能够被大众接受,所以设计师要把握服装设计的度。第八,服装图案。服装的图案也是营造其美感的重要方面。而且越是大牌的设计师越是喜欢在服装的图案上下功夫。加入图案,一方面可以起到美化服装的作用,另外一方面可以把服装的文化内涵表现出来,借以和其他服装拉开档次。第九,服装色彩。色彩是服装的灵魂,每一季都有流行色供设计师选择,设计师不光需要对国内的流行色彩进行相关的了解,同样也要关注一下国外的流行色彩。根据所处的地域来选择服装的颜色是个很不错的方法。

2品牌服装的设计思维

在设计流行服饰的时候,服装设计师的思维实际上是非常重要的。他既需要对服装本身进行相关的设计,也需要根据市场销售的数据来确定自己设计的基本标准。世界上有很多设计师,他们在设计目标和设计内容表现方式上都有所不同,这主要是由于他们设计的思维方式不同。第一,反流行的心理。流行就是要给人新颖的感觉,在不断变化的过程中给人以充足的灵感。在当季的服装还没有流行起来的时候,设计师就需要对各种流行元素进行综合性的感知。这需要设计师不盲目地跟风,把自己想要的流行款式清晰地印在自己的脑海中,如果能够在里面加入一些出其不意的设计的话,那么往往会给人耳目一新的感觉。这种逆向思维的模式往往会出其不意地创造出商机。第二,对产品进行精确的定位。所谓产品的定位是对品牌形象和内容的划分,在设计产品之前,我们就需要对销售对象、产品属性和工艺制作等方面进行明确的定位,最重要的是要知道本品牌的服饰要以一种怎么样的形象出现在人们的面前,也就是要洞悉消费者的心理。第三,服装工艺展示。优秀的服装设计师一定对服装的工艺有着高度的敏锐性。服装的外观、款式和档次等都要靠工艺表现出来。而且新的服装工艺往往能够很好地开拓人们的思维,将服装的特色淋漓尽致地展现出来,进而给人以绝佳的视觉效果。而好看有特色的服装才能够在第一时间吸引众人的目光。第四,面料特点。虽然面料的种类很多,但是不同领域的服装能够使用的面料是不一样的。通常大品牌的服装都是以一种面料为主打,这是为了保证品牌服装本身的稳定性。而且面料的选择和加工一定要遵循一定的规则。很多设计师匠心独运的设计都是由面料激发出来的灵感。所以在服装设计的过程中多试验一些不同的面料也是不错的方法。

3结语

要想设计出好的品牌服装绝不是一朝一夕的事情。除了要勤于学习各种服装面料工艺知识,更加重要的是要对各种流行元素保持高度的敏锐性。当然像克里斯丁•迪奥这样的时尚大师天生就有着对美的鉴赏力,这是一种天赋。不过,对美好事物孜孜不倦的追求精神也是很重要的。

参考文献:

[1]张艳,苗刚,何秀丽.回归分析法在服装流行色预测中应用[J].佳木斯教育学院学报,2013.

[2]彭劲松.中国服装产业品牌化转型:国际经验与实施路径[J].发展研究,2012.

[3]曾晨,陈东生.品牌服装设计管理——提升企业核心竞争力的法宝[J].山东纺织经济,2013.

品牌设计要素篇2

关键词:旅游纪念品;视觉设计;视觉元素

1 旅游纪念品的定义

什么是旅游纪念品?至今也没有人对旅游纪念品作出一个清晰而准确的界定。但是有的研究者认为对旅游纪念品的定义可以分为两点:第一,富有地域特色和民族特色的、具有收藏与鉴赏价值的商品。为什么说要特别强调具有地域特色呢?因为旅游纪念品可以被看作是旅游城市的名片,它承载着当地城市的文化底蕴和地域特色。第二,之所以叫纪念品,是因为旅游纪念品除了证明游客来过这个地方,还承载了游者对一段旅程的美好回忆。

2 旅游纪念品与品牌视觉设计的关系

从经济方面来说,旅游纪念品销售收入的潜力巨大,可将其视为旅游业总收入的重要组成部分。从文化方面来看,旅游纪念品是旅游城市的缩影,象征着这个城市的民俗文化和地域特色。从社会角度来看,旅游纪念品承载着游客对所去城市的印象和对旅程的记忆。

品牌视觉设计是从人的心理出发,通过对视觉元素的设计,起到对品牌进行传播以及行为、观念识别的作用。所以,对品牌进行视觉设计不仅有利于旅游纪念品品牌的宣传和品牌之间的战略竞争,更象征着旅游城市的整体面貌。

因此可以说,品牌视觉设计在企业、旅游纪念品、消费者这三者中起到了承接的作用。

3 旅游纪念品品牌视觉设计研究

如今,旅游纪念品品牌层出不穷,各商家也打起了品牌战。想要使自己的品牌可以稳定发展,就要不断地提升自己的品牌形象,在品牌视觉设计方面不断寻求创新。对旅游纪念品品牌视觉设计上,首要的是抓住旅游城市独有的地域特色和民族文化,对企业进行准确的形象定位,找准自己的品牌特色,然后将这些特色融入视觉元素设计中。

3.1 品牌视觉设计要素

品牌视觉设计基础元素主要包括文字、图形、色彩、文字、形状等。在进行企业品牌传播中,需要将这些视觉元素转化为视觉符号来进行极富艺术性的视觉设计活动。视觉元素在旅游纪念品的设计中占有极其重要的作用,可以将其看做是对一种文化的设计。过去的旅游纪念品往往是当地的手工艺人根据当地的风俗特色和生活习惯制作出来的传统手工艺品,但如今人们的需求越来越个性化,这就需要在对旅游纪念品的品牌视觉形象设计中,充分利用视觉符号与地域特色相融合来进行品牌设计。

(1)文字。文字是视觉设计的重要组成部分,是传达信息、进行交流的重要工具。文字可以直截了当地让消费者迅速读懂商品信息。在琳琅满目的各种纪念品中,游客想要迅速识别商品,就要依靠文字了,所以,文字是视觉设计中必不可少的一部分。虽然文字很重要,但不是任何时候都适合用到视觉设计中,过多的文字会造成人的视觉疲劳,让人失去耐心。此外,文字也具有一定的局限性,因为游客是不分国界,不分年龄的。但在传达较为复杂的商品概念信息时,只有文字能够进行准确性的表述。另外,文字的大小、文字的多少、文字排版及文字颜色的不同,在传递信息时,所表达的含义和起到的效应都不相同。

(2)图形。随着现代生活方式的加快,人们对周围层出不穷的信息注视的时间越来越短。因此在视觉设计中,相比文字的局限性,图形设计具有强烈的视觉冲击力,使人们在琳琅满目的旅游纪念品中瞬间就能识别和记忆某一产品。我国拥有五千年的历史文化,文化资源丰富,有些地域文化蕴含着极具特色的艺术形式和民间瑰宝,如剪纸、脸谱、泥人、皮影、蜡染等艺术元素。在进行旅游纪念品视觉图形设计时,应善于将这些民族元素与传统图形相结合,组成新的图形形式,恰当地运用在旅游纪念品设计和装饰上,满足旅游者追求奇特与不同的心理特点。

(3)色彩。品牌视觉设计的基本要求是易辨易记。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激感,因而色彩在品牌视觉形象上起到了重要的视觉识别作用。品牌标识系统的色彩运用得当的话,能带给消费者精神上的愉悦,使人获得美的享受,从而成为展示品牌魅力的独特手段。通过品牌特定的色彩所形成的视觉识别,可以在短时间内给人以深刻的印象,如包装的颜色。品牌标准色通常与品牌标志和品牌包装设计结合使用,成为表现品牌形象的有效元素。例如,可口可乐包装为红底白字,给人浓重感和冲击力;雪碧突出的是绿色,绿色的瓶身和包装确实给人一种“透心凉”回归自然的感觉。

旅游商品应该多运用地域民族性的独有色彩,因为色彩是诱导旅游者购买的重要因素。不同地域或民族对色彩的喜好有所差异,色彩甚至可以成为地域性民族的鲜明标签。例如,浙江乌镇的印蓝画布,一看到蓝印花布大家可以联想到乌镇;说起青花瓷,便可以联想到青花蓝。

3.2 旅游纪念品品牌视觉设计的意义

旅游纪念品品牌视觉设计是企业为了满足其本品牌向外界宣传形象的一种视觉传达设计活动。进行旅游纪念品品牌设计可以方便消费者区别同一类型的商品,提高企业之间的竞争力,也可以帮助企业传播核心文化,使企业具有统一性、独特性。

首先,旅游纪念品品牌视觉设计的好坏在一定程度上体现了企业的规模、文化,系统性的品牌视觉设计会减少消费者看到陌生产品的不安心理,在购买时给消费者以安全感。

其次,旅游纪念品品牌视觉设计将视觉元素进行系统的设计,像图形颜色等一些视觉冲击力很强的信息元素还是会给消费者留下深刻的印象,尤其是现代旅游纪念品市场,产品极其丰富,类型多,令消费者目不暇接。旅游纪念品品牌视觉设计是使消费者在第一时间可以和产品取得联系的一种媒介。

4 结语

品牌视觉设计能够最直接最快速地对旅游纪念品品牌进行推广和传播,是精致还是粗糙,是普通还是个性,直接影响消费者对品牌的整体印象。品牌视觉设计是品牌战略中的视觉表现形式,它在整个品牌的识别系统中最具有感染力和传播力。在进行旅游纪念品品牌视觉设计时,我们除了要了解游客的喜好和需求,还要从传统的民族元素上融入新的视觉符号,打造时尚前卫的品牌形象,谋求纪念品品牌战略中的可持续发展。

参考文献:

[1] 康蓝月.旅游纪念品设计的品牌化研究――以成都熊猫旅游纪念品为例[D].

[2] 李树.论旅游纪念品的设计原则[J].艺术设计(山东工艺美术学院学报),2008(1).

品牌设计要素篇3

近些年来,更多的企业开始意识到自身的形象在顾客心中地位所起的作用,认识到这个时代是一个讲求品牌形象设计的时代。而品牌形象设计就是对品牌进行整合后的结果,品牌形象设计以科学品牌作为定义基础,给受众传递一种视觉语言上的沟通表达。品牌形象设计的最终目标是受众对品牌印记的储存和提取,其利用的途径方法就是视觉语言。而品牌整合就是通过系统分析和研究品牌的诸多因素,使品牌形象定位更加的清晰准确且具有前瞻性,最终能够构建而成一个完善的品牌设计体系。

二、标准品牌设计体系

品牌设计体系在传统意义上包括标准化识别系统设计与品牌元素,而在品牌设计体系中,有两层要素包含在里面,一是表层要素,即在消费者面前所呈现的视觉要素,如企业的标志符号等,另一层则是品牌的内层要素,它在商品的表层要素下所蕴含,例如商品的个体特征,商品的情感归属以及文化特征等。例如,IBM公司在品牌形象设计体系上建立最早,它将企业的形象以及公司的文化作为出发点,集中将尖端科技精神表现出来,将IBM公司全称设计成一种蓝色,使其具有时代感。并且,IBM在当时的代名词就是科技与智慧,既融入了企业的文化,又使企业的标志符号语言得到强化,从而将视觉要素很好的表达出来,最终使一个标准的品牌设计体系建立而成。

三、创新性品牌设计

当前时代是一个视觉文化时代,在此背景下,大众越来越对品牌加以重视,品牌是在大众消费中而存在,商品销售主要依靠商品形象,利用广告创意或者新式营销策略以提升品牌在大众心目中的地位,目前,消费者再购买商品时对商品本身的符号特征更加注重,而不只是重视商品的效能,因此,企业应该对品牌形象加以重视,并对品牌形象具有创造性的表现出来,讲求创新性的发展战略,对目标市场进行针对性的思考,以使品牌设计表现满足于市场的需求,企业在呈现形象上拥有创新性的理念,对于企业影响力的持续扩大尤为关键。对品牌设计的历史进行回顾,我们会发现,许多产品之所以会快速成为国际品牌,是因为其拥有先进的设计策略和品牌理念,从而在品牌设计中塑造了一个又一个的神话。一个企业,如果品牌形象设计成果,那么它所带来的无形价值是不可估量的。在美国快餐企业中,肯德基作为其中一家最大的企业,其以“麦当劳叔叔”为公司的主题标志并席卷全球,肯德基在进行建立品牌形象时,与其他众多企业的设计有所不同,当时很多企业的设计是字母的缩写,而肯德基的设计借助于山德士的和蔼形象,对于消费者而言,不仅显得亲切,而且能够引起消费者的共鸣,这种情感诉求方式十分具有创造力,在当时迅速发展成为一种国际品牌。又比如,万宝路知名品牌香烟,最初是优美妩媚的女性形象,李奥•贝纳在50多年前重塑该品牌形象,而将形象改变成为粗犷的美国西部牛仔,不仅表现手法十分大胆,而且设计策略也极具个性,从而引起了人们普遍关注,相对于传统广告领域而言,李奥•北纳的思考已超出其范畴,在今天看来,在表现创新性方面,它仍然是一个经典案例。品牌形象设计的创新并不仅仅只是创新设计形式,又或者是尝试一种新的营销策略,其最终目标是要达到创新形象的塑造与提升,以有利于企业培育出来的设计方案机制既具有创新性又拥有可持续性,从而确保升华企业的文化,即在品牌形象设计下能够体现企业的文化内涵,注入品牌文化的基因在品牌形象设计中,注重建设企业文化的内涵,可品牌的持续发展过程中强化其内在力量。同时,品牌形象在文化内涵层面表现其创新性,更能体现所要传达的视觉氛围。我们可以以必胜客为例,必胜客在过去二十年中在供应薄饼行业中作为领导者,从未有过改变,其在竞争中仍能够称雄主要是依靠于其改良过的品牌视觉。必胜客不仅仅只改变了其标志,而且以一种手绘的形式将活泼的字体与红色屋顶相结合,另外还添加了一些蔬菜的辅助图,从而给人一种清新趣味的感受,必胜客在此基础上还注重注入品牌文化,从原先的休闲主题餐厅逐渐转变成为欢乐主题式餐厅,对给消费者带来的感官体验必胜客时时刻刻都有在关注;注重一种人文关怀,强化消费者的情感体验,与顾客加强沟通与交流,从而营造一种欢乐且颇具趣味的环境氛围。对必胜客讲求的欢乐情绪要重点突出,使顾客能够有一种欢乐温馨的品牌识别,注重在细节上体现品牌精神,从而提升受众对该品牌的认同度,使企业休闲愉快的文化得到传递。

四、结语

这个时代是一个瞬息万变的时代,就要求企业在品牌形象设计上做出创新性的设计。在当前很多优秀品牌形象中,设计者已不只是对品牌形象在表现视觉层面上有所追求,更多的是思考如何将企业的文化注入到新式品牌形象设计之中。因此,设计者在赋予品牌形象设计生命力的同时,还要注重人们的精神文化需要,从而建立起一种鲜明的企业形象。

品牌设计要素篇4

关键词:剪纸元素 品牌设计 文化价值 视觉呈现

中图分类号:G712 文献标识码:A 文章编号:1003-9082(2015)04-0293-01

引言

随着人们价值观与消费观的提升,人们对于产品的关注不只是停留在质量、功能、功效等方面,更注重品牌的企业文化、管理理念、价值呈现等方面。想要构建良好的品牌形象,就要进行独具特色的品牌设计。[1]

一、品牌设计的内涵

品牌设计是企业的外在形象,具体来说,它是企业在进行明确的自我定位和正确的品牌定义基础上形成的与消费者之间的视觉沟通,包含企业命名、标志设计、广告设计、包装设计等众多方面。而消费者对于品牌形象的感知并不是通过一个标志或是一个广告就能够认可的,而是需要对产品的品牌理念、视觉形象等形成完整的形象认知。可以说,品牌设计是企业将最能够代表其品牌的元素从众多元素中提取出来,并依赖于视觉形象元素呈现出来。

二、剪纸元素的文化价值

剪纸艺术是我国民族特有的艺术形式,具有较强的民族特色和艺术魅力,闪耀着传统文化的光芒。经过千百年的发展和创新,剪纸艺术受到了宗教、习俗、历史等因素的影响,成为了中华民族的艺术特色和本土精神的象征。它不仅蕴含了我国古老民族的聪明才智,同时也展露了古老民族的审美情趣。

由于受到了“天人合一”思想的影响,我国传统的审美文化注重整体性美感和直观的感悟。剪纸艺术构思巧妙、大胆夸张、风格特异、色彩简洁明快,展现出了独特的形式美感,富有中国传统喜庆色彩的定位,具有较高的大众审美层面。[2]将剪纸元素运用于产品品牌设计中,有利于提升产品的品味,彰显独特的个性。

三、剪纸元素在产品品牌图案设计中的视觉呈现

1.剪纸元素在产品品牌标志设计中的运用

标志是企业品牌形象的重要符号,一般来讲设计简洁、形象鲜明,同时却寓意深刻。通过标志,设计师不仅要传达出企业品牌基本理念,同时还要在此基础上用简洁鲜明的文字或抽象化的图案将其理念表达出来。将剪纸元素运用于产品品牌标志设计中,能够另文字呈现独特形式美感,同时也可以另图案更具文化内涵及深远意境。

例如在 “山椒鸡”品牌标志设计中,设计者将鸡的造型用剪纸的艺术形式直观地展现出来,使消费者对于品牌的认知清晰明确。同时,火红的公鸡,能够从视觉上给消费者留有火辣的感觉,起到刺激消费者食欲的作用。又如2010年上海世博会山西馆的标志,就采用了剪纸的艺术形式表现出山具特色的民居样式。

2.剪纸元素在产品品牌包装设计中的运用

由于剪纸艺术主要是在纸上以剪和刻的手法完成的,因此必须采用镂空的形式,这就需要阳纹的作品要做到线线相连,阴纹的作品要做到线线相断,如此才能使图案整体具有连贯性,形成连绵不断的效果。将这种特点运用于产品的包装设计中,能够另包装的形式更加多样,产生灵动空灵的效果。

例如设计师Serbia曾接受改造Adoré-Fine巧克力的外包装设计任务,目的在于进一步提升该巧克力品牌的新形象。设计师采用了镂空的形式,将外包装的黑色纸质材料设计为剪纸造型的蝴蝶样式,蝴蝶的翅膀剪开,向上微折,翅膀上的镂空图案进行装饰,展现了轻巧与灵动的视觉效果,提升了该款巧克力的时尚品味与视觉审美效果。再如有些产品的包装设计,设计师将黑色的剪纸图案映衬于红色、蓝色、黄色等鲜艳的盒身上,使产品充满活泼风格的同时又拥有了一丝典雅,提升了产品的品味。

3.剪纸元素在产品品牌广告设计中的运用

与众不同的品牌广告设计能够带给人新奇的感受和浓厚的兴趣,给人留下深刻的印象及思考的空间。广告设计要有独特的创意来源才能获得成功,对于设计师而言,要勇于标新立异。将剪纸元素运用于广告设计中,可以带给人简洁的视觉效果和起到揭示主题的作用。

例如图3-1所示的端午节海报,设计者将能够表现端午节氛围的龙舟、江水等物象呈现在海报中,并大胆将这些形象用剪纸的艺术手法表现出来,层层的江水抽象成了弯弯的弧线,排列整齐,具有较强的形式美感。再如某些商场三八节宣传海报,设计者将“马上漂亮”的主题用一马一美女的形象呈现出来,同时采用剪纸将其艺术化,突出了女性变漂亮后的典雅与精致。

四、剪纸元素在产品品牌色彩设计中的视觉呈现

在产品的品牌设计中,颜色是最直接的设计语言,鲜艳醒目的色彩必然能够吸引人们的目光,留下深刻的视觉印象。中国的传统剪纸多采用红色,这主要是因为我国人民对红色有着崇敬和热爱的情意,习惯将红色用于喜庆和节日,给人以热烈、向上、热情、团圆的色彩感觉。在产品品牌设计中,特别是在表现我国传统节日或我国特色的食品或物品的时候,如饺子、月饼、茶叶、瓷器等等,就经常采用红色的剪纸图案作为装饰,不仅能唤起人们对于中国传统节日的喜庆热闹场面,而且有利于使产品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有吸引消费者的魅力。

例如奇思公司为武汉什湖知音粮油食品有限公司生产的东北长粒香大米进行了全新的包装设计(如图3-2)。该设计从品牌出发,凸出了东北特色。以中国传统剪纸为基点,加之东北风格,剪纸图案上的房屋、门、人、对联和灯笼等等,都展现着浓郁的东北特色。

结论

由于我国正处于经济全球化的进程中,所以在提高产品世界认知度的同时,还要将本国产品的身份特征进行彰显。在如今这个“中国风”、“传统化”风靡的时代,将剪纸元素融入产品品牌设计之中,有利于我国传统文化的展现。

参考文献

[1]王婉秋.品牌设计的命名及视觉形象研究[D].湖北工业大学,2013(05).

[2]陈贤昌.剪纸艺术与现代包装设计[J].包装工程,2008(11).

品牌设计要素篇5

基因是一个遗传学名词!来自希腊语,意思为“生”,是指携带有遗传信息的DNA序列,是控制性状的基本遗传单位亦即一段具有功能性的DNA序列。基因通过指导蛋白质的合成来表达自己所携带的遗传信息,从而控制生物个体的性状表现。其他行业把具有基因类似表现的形象,前面冠以有基因,以便大家理解。营销界也不例外,如品牌基因、营销基因等,这与基因类似的概念被被营销人嫁接到营销界。

2、家居品牌设计师渠道基因定义

本文中的家居品牌设计师渠道基因指的是:家居品牌在设计师渠道推广过程中,所有发挥作用的生产要素、研发要素以及市场营销要素的总和叫做该品牌设计师渠道基因。设计师渠道基因是该品牌在设计师渠道发展的基础。主要是通过生产、研发和市场营销三方面来获得。生产方面的,生产工艺独特性也是获得设计师渠道基因的一个方法。因为独特的工艺明显的

优于竞争对手,生产出的产品具有明显的优势,完全可以在设计师渠道获得高度的认可。典型案例就是卫浴行业的如阿尔伯特的浴缸,他生产的浴缸不但质量一流,而且线条优美。研发同样可以生产良好的设计师渠道基因,不但的推出新品,丰富的产品线一样可以获胜设计渠道的良好基因,这个在壁纸行业表现的非常的明显;当然,市场营销塑造的设计师渠道基因更加的丰富,可以通过品牌的概念植入,渠道特色设计师推广形式,独有的品牌定位等等一系列的方法来塑造设计师渠道的基因。

二 家居品牌设计师渠道基因分类

家居品牌设计师渠道基因是一个广泛的概念,每一种基因是都代表企业与生产、研发或者市场营销相关的一个要素。这些要素在企业中发挥中不同的作用,与此同时,每个企业的历史和定位以及把握这些要素的能力不同,在设计师渠道推广过程中,可以起到决定性的设计师渠道基因在每一个企业中发挥的作用完全不一样,所以造成了品牌在设计师渠道的表现千差万别。在此,根据设计师渠道基因的分属不同的企业领域,本文对其类别做一个简单的介绍。具体如下:

1、 生产型设计师渠道基因

生产型设计师渠道基因是指品牌在生产方面优于竞争对手,由此产生在设计师渠道方面的优势的要素。该基因包括工艺优势和定制优势两方面个方面:

第一,工艺优势可以形成设计师渠道基因。只要在工艺方面获得优势,那么在任何渠道竞争都可以占据有利的地位。但是工艺的优势一般包含两类。一种是降低成本的优势,他们通过这些工艺达到量产,这类工艺多适用于规模型企业,该类品牌的主要渠道为大众的终端消费者渠道或者工程渠道,很难在设计师渠道形成优势。典型的案例就是卫浴行业的九牧,他们对降低成本的工艺达到热衷的程度,但是这些工艺在降低成本的同时丢掉了感官质量,无法在设计师渠道形成吸引力;另一类工艺优势指的是可以将产品做到非常精美工艺,该类工艺可以将产品做到独特性,使产品视觉感知质量明显的工艺,该类优势可以形成生产型设计师渠道基因。前文提到的阿尔伯特浴缸就是如此。意大利很多的家居品牌都在该方面具有非常强的工艺优势,生产的产品国内无法模仿,如FALPER的浴室柜和浴缸在国内几乎做不出那样的产品,他们形成的工艺优势几乎在世界范围内具有独特性。FALPER的产品在天生就具备了设计师渠道的优势基因。

第二;定制优势可以形成生产型设计师渠道基因。设计师最大的特点就是主要从设计的角度来考虑,需要定制很多的产品来表现其设计的效果。当接到设计师订单的时候,是否可以生产?是否可以按照设计师要求生产?是否按照设计师要求正确生产,还不要出现错误?这些变得非常重要,定制生产的优势一旦发挥就可以在设计师渠道得到认可和传播。所以品牌在生产方面具有定制优势也可以形成生产型设计师渠道基因。定制优势最典型代表非欧派橱柜莫属,欧派巨大的产能,几乎全部都是定制,欧派的厉害之处在于出错率低。充分的满足设计师定制需求,实现设计效果。同样在橱柜行业,另外一个著名的品牌,就是因为定制生产管理水平一直上不去,成为其发展的瓶颈!

2、 品牌型设计师渠道基因

品牌型设计师渠道基因指的是通过品牌的市场营销,形成巨大的号召力,由此在设计师渠道形成的优势要素。该基因类型主要是通过市场营销手段形成,大力的推广品牌的知名度,将品牌由渠道品牌向消费者品牌进行转型。由此在消费者心目中形成重要的影响力。这样的品牌在设计师渠道方面表现也比较强势,一般和设计师合作可以做到相对平等的合作!品牌型设计师渠道基因最重要的表现方式为:第一,广告量丰富可以覆盖大部分设计师渠道和家装渠道;第二,终端门店数量覆盖率高,设计师合作方便;第三,终端门店形象高端,一般是该品类最大的门店,装修档次也是非常的好;第四,工作人员整体形象和素质高,与设计师交流比较愉快,第五,定期与设计师互动。这五个方面是构成品牌型设计师渠道基因的典型表现。泛家居行业具备品牌型设计师基因的代表就是欧派和大自然,他们具备了上述五个方面。而且把这五个方面发挥的淋漓尽致!

3、 业务型设计师渠道基因

业务型设计师渠道基因指的是通过业务手段的市场营销,与设计师群体形成良好的关系,由此在设计师渠道形成的优势要素。该方式主要是通过设计师渠道的推广和互动,由此建立良好的设计师关系并且配合一定的利润分配关系!该方式最大的表现形式就是强大的设计师维护团队,主要的设计师几乎可以找到专人服务而且每周定期互动!泛家居行业业务型设计师渠道基因最典型的代表就是马可波罗地砖。该公司的营销内部组织架构,几乎在很长一段时间内是围绕该模式展开,不断的培训商的公司化运营和设计师维护方法。终端网点除表现马可波罗品牌和产品,完全按设计师的口味来展开,以便后期设计师互动。马可波罗几乎是围绕业务型设计师基因大做文章!

4、 研发型设计师渠道基因

研发型设计师渠道基因指的是通过强有力的研发能力,不断推出优质而且受欢迎的新产品,由此在设计师渠道形成的优势要素。研发是企业的灵魂。品牌通过研发不断的推出新产品,可以满足设计师渠道新产品新事物的好奇心。设计师也可以不断的将新产品融入到设计中,从而提高达到对以往的突破。研发型设计师渠道基因在地砖行业表现比较突出,最开始的抛光砖到仿古砖的流行,单一的花色,到后来的石材、木纹以及布纹等等。这些都是研发带动的设计师需求。从一定程度上面是产品赋予了设计师的灵感。企业在研发方面具有这样的推陈出新的能力,就具备了研发型设计师渠道基因。由此不断的在产品上面突破,吸引设计师!

5、 产品风格型设计师渠道基因

产品风格型设计师渠道基因指的是通过品牌销售的产品本身具有明显的风格特征,而这些风格特征可以充分的满足设计师对设计的效果要求,由此在设计师渠道形成的优势要素。设计师最终的设计效果要求在呈现的时候要表现为风格化。一旦品牌销售的产品具有明显的风格化,那么自然成为设计师渠道追捧的对象。卫浴行业里面的圣托马斯,他的产品在直接的视觉效果中就有明显的欧式风格表现。他的坐便器、立柱盆、挂件等所有的卫浴产品全部出现欧式风格,典型的欧式花纹和镏金和欧式的家居形成浑然天成的效果。只要设计师的订单是欧式的装修,卫浴产品圣托马斯就必然成为他们的首选。所以只要产品具备风格,自然具备了设计师渠道的基因。

经过上述的分类介绍,大家对品牌具有什么设计师渠道基因有一个整体的认识。品牌在设计师渠道如何发挥更有一个整体认识。如果品牌要想在设计师渠道发挥,按照上述的关键点去组织企业要素,肯定可以在设计师渠道取得建树!

三 家居品牌设计师渠道基因改造基因

家居品牌如果不具备设计师渠道基因,可以通过根据品牌设定的目标来进行后期整合,改变企业要素的比重和业务构成来实现设计师渠道基因的改造。本文通过对是设计师类型的分析,对家居品牌设计师渠道基因可以总结出两个主要的特性即:设计师渠道基因的可改良性、可塑造性可重叠性。

1、设计师渠道基因的可改良性

泛家居品牌具有的现有设计师渠道基因不是很优质或者不是很完善。这样的情况不代表其品牌在设计师渠道的未来走向。因为设计师渠道的基因是可以改良的。因为设计师渠道基因主要在生产、研发和市场营销三个方面。但是这三个方面都是可以改进的。可以通过调整来让其具备设计师渠道基因。最典型的就是生活家巴洛克木地板。该品牌最初的时候产品很同质化,一度经营不下去。后来经过战略分析,选择设计师渠道的在进行终端突破,做出了两个方面的突破。一是产品方面的突破,解决仿古地板的生产问题;二是终端的设计师推广酒会的全面铺开。通过这些重要的举措,让生活家巴洛克的设计师渠道基因得到全面的提升。

2、设计师渠道基因的可塑造性

如果泛家居品牌设计师渠道渠道基因没有,但是想在设计师渠道有所发展。也不是没有可能!因为设计师渠道的基因可以中国战略布局,给品牌重新注入!这种情况一般都是通过市场营销强势注入来完成的。生产和研发一般很难在短时间调整,但是市场营销获得这样的要素是非常迅速。

3 泛家居品牌设计师渠道基因重叠性

品牌设计要素篇6

现代物流业发展迅速,但缺少提升用户体验的服务设计。以品牌形象理论为基础的物流设备品牌的服务设计迫在眉睫。品牌形象理论使企业与用户之、司形成了一种对企业品牌的伴随着外界噪音的参与反馈关系。而减少噪音的关键是依托服务设计提升品牌的用户体验。对“友佳”物流设备品牌的服务设计证明了这种做法的有效性。

关键词:

物流设备 品牌形象 服务设计

中图分类号:TB47

文献标识码:A

文章编号:1003-0069(2015)06-0084-04

一 背景

现代物流业是推动经济全球化的重要服务业。物流主要由物体的运输、配送、仓储、包装、搬运装卸、流通加工,以及相关的物流信息等环节六基本功能实施的整合。但是,目前我国物流业主要存在三大问题:1.只重视单一设备的质量与选型,无法达到整个系统最优化。2.仍将价格作为选择物流设备的首要因素,而忽视了对内在品质与安全指标的考察。3.对物流设备的作用缺乏足够的认识,在系统规划、设计时带有盲目性,造成使用上的不便或资源的浪费。因此,物流设备供应商在为客户提供硬件设备的同时,也要帮助客户进行物流服务工作。通过这些服务工作,更有效地传达企业品牌形象,提升品牌价值,吸引优质客户。本文将基于品牌形象理论,以物流设备品牌“友佳”的服务设计为例,以提升该品牌用户体验。

二 品牌形象理论分析

1品牌形象理论是用户体验的依据

品牌的产生最初是基于它的标识功能,经历了品牌的象征论、品牌的认知论,品牌的关系论后,1978年,美国学者李维教授提出,品牌是存在于人们心智中的图像和概念的群集,是关于品牌知识和品牌主要态度的总和;与产品本身相比,品牌更依赖于消费者心智中的解释。李维教授对品牌的研究实现了由生产者向消费者的转移。随后,美国学者凯文莱恩・凯勒也表达了同样的思想:品牌来源于消费者反映,反映中的差异是消费者对品牌理解的结果;最终品牌是留在消费者头脑中的东西;品牌根植于现实中,但是映射着个人的习性。这意味着品牌形成最终取决于消费者对产品特性的理解和认知。而这又与消费者的主观因素有关,如与消费者的爱好、个性有关。在消费者对品牌的知晓过程中,存在着对品牌和产品的注意、辨别、理解和思考等复杂的心理活动。产品具有的客观特性固然重要,但是对消费者来说,他们只承认和接受他们所感受到的特性。

因此,品牌不仅仅是一种视觉识别,实质上完全是一种消费者参与品牌活动、与之发生关系后产生的心理活动。从品牌识别到品牌形象形成了一个品牌形象关系模型。品牌与消费者形成了下面的关系。

图1展示了企业与消费者品牌关系的全过程:企业利用品牌识别系统进行品牌传播,消费者进行品牌体验而后产生品牌联想,最终形成品牌形象。在此过程中,始终伴随着噪音,包括外部社会环境客观因素和消费者自身主观因素等。这些因素最终深刻地影响了企业的品牌形象树立。如果社会环境客观因素无法改变,那么我们能做的就是改变消费者自身主观因素,使噪音对企业的品牌形象树立的影响减小到最少。

2服务设计是提升用户体验的有效途径

从认知心理学来看,这种消费者自身主观因素可以归因于“心智模式”的存在。即人们的概括性想法(看法)往往通过“跳跃式的推论”产生:将具体事项概念化――以简单的概念替代许多细节,然后以这些概念来进行推论。这种“心智模式”导致了企业与消费者之间的“认知分歧”,使企业的品牌识别无法在消费者心目中树立正确而高效的品牌形象,从而影响企业的品牌价值提升。这种“认知分歧”常常是由于消费者的用户体验不佳造成的,因此,减少这种“认知分歧”必须提升消费者的品牌用户体验,使企业的品牌识别能够正确有效地使他们产生品牌联想,从而树立符合企业标准的品牌形象。

IS0 9241-210标准将用户体验定义为“人们对于使用或期望使用的产品、系统或者服务的认知印象和回应”。即用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受,包括情感、信仰、喜好、认知印象、生理和心理反应、行为和成就等各个方面。由于服务设计能有效地计划和组织一项服务中所涉及的人、基础设施、通信交流以及物料等相关因素,将人与其他诸如沟通、环境、行为、物料等相互融合,并将以人为本的理念贯穿于始终,从而提高用户体验和服务质量。因此,服务设计是解决品牌识别与品牌形象之间“认知分歧”有效途径,将极大地有助于提升品牌的用户体验与价值。

二 个案分析

此部分将以物流设备品牌“友佳”为例,将以物流规划、设备研发和售后等系统化的服务设计为核心展开该品牌的用户项目,挖掘用户需求,提升该品牌的用户体验与价值。(图2)

3.1 物流规划

3.1.1 信息收集

信息收集的内容一般有:项目概况、项目现状、项目目标、项目需求等,是物流设备品牌商对用户物流项目的全面了解。

项目概况主要是对项目的总体介绍,包括项目提出的背景――是新建项目还是改造项目;土地使用情况;项目发起人,项目时间要求等。项目现状是对现阶段业务和物流状况的描述,包括现在的业务范围、业务量、仓库类型、作业流程、存在的问题等情况。项目目标是为了满足业务开展的需要,在规划设计之前必须明确物流项目所要求支持销售额。项目需求是客户对我方提出的要求,需求收集的内容主要表现在:规划目标、业务形态、库房区域面积、物流设备设施的相关要求、办公区域面积等。

3.1.2布局规划

主要分为物流场地平面布局和物流设备布局。

物流场地平面布局是指物流中心内部办公室、特殊库房、货物存储区、月台、作业站点的分布,以及各个功能区应布置的位置,面积。物流场地平面布局设计的步骤:第一步:确定采用物流技术、作业流程与系统,物流总部根据业务规模(与投资总部、董事局确定)和集团战略目标建议方案,经董事局论证确定方案后与基建总部共同确定单体平面图。第二步:确定入库区和出库区,送货大车不能阻塞园区通道,通盘考虑收货和出库车位。第三步:确定一楼办公区与特殊库房位置。必须优先设计一楼库房(冷库等特殊库房)和办公室。冷库设计相对独立区域,便于管理。收货验收办公室满足50平米的要求,不需进仓库作业的办公区与库房隔离(玻璃隔离。第四步:确定设备布局。第五步:确定存储区域布局。第六步:确定其他楼层库管办公室和特殊库房。特殊库房指赠品库、退货库和不合格品库。库管办公室也是作业站点,尽量靠近电梯。赠品库的大小设计合理、退货库与不合格品库相邻。(图3)

物流设备布局要保证输送线不堵塞通道和动线的顺畅;保证输送线尽量少占库房面积;在动线统一、效率满足和实现功能的前提下,可一条输送线多用,以精简输送线数量;避免多条输送线相互干涉;输送线作业需满足作业量最大负荷的需求;输送线作业须满足货物运送、人员安全和建筑安全的原则。

3.2 设备研发

3.2.1 采购指导

采购指导主要是根据客户物流规划,指导和帮助客户进行适合的设备采购。其中,叉车是配送中心使用最广泛的搬运设备,也是配送中心最主要的搬运设备。以“友佳”品牌物流设备――叉车为例,根据企业的客户调查,用户采购叉车主要关注因素(图4)有以下方面:

其中,设备的使用环境、负重能力、货叉要求、举升高度等对设备研发起到了决定作用。使用环境:室外作业或者环境恶劣的配送中心宜选用内燃式叉车,反之宜选用电瓶式叉车。负重能力:搬运货物的重量决定了叉车的负重载荷。一般蓄电池叉车的载荷不超过3吨,超过3吨的搬运任务应选用内燃式叉车。货叉要求:要确定货叉是否需要侧移,是否配专用夹具,货叉长度是否有特殊要求,这一点往往被忽视。举升高度:托盘搬运车、堆垛车、前移式叉车、平衡重式叉车的应用场合有所不同,一般根据举升高度和搬运距离来选择;平面搬运一般采用托盘搬运车,举升高度6米以下的宜选用平衡重式叉车,举升高度大于6米的宜选用前移式叉车或VNA叉车;另―方面,根据举升高度来确定是两级门架还是三级门架。

依据以上因素,我们就可进行设备的开发设计。

3.2.2 产品设计

“友佳”品牌早期产品,主要包括满足室内仓储需要的堆高机、托盘叉车、电动叉车,以及内燃叉车FD30的产品设计。产品种类单一,品牌形象简单枯燥。(图5)

由于服务设计最根本的任务是满足特定环境下的用户体验,而产品形象是品牌形象中的重要视觉要素,要提升“友佳”品牌形象的完整统一性,必须要使产品设计从用户使用环境角度,进行创新。因此,新产品开发中,要针对不同物流环境来进行产品设计,以拓展“友佳叉车”产品种类,满足更多种物流需要。

物流环境一般可分为:小型室内空间、普通室外物流空间和野外未开发物流空间。针对小型室内空间,如仓库等的装卸与搬运,要避免封闭空间的空气污染,必须要设计蓄电池驱动的电动叉车,电动托盘车,堆高机等;同时,考虑满足小型物流需要,可设计与开发满足1~2吨货物搬运的小吨位叉车。针对普通室外物流场所,如码头、厂区空地、广场的装卸与搬运,要设计内燃机驱动的平衡重式叉车;同时,考虑满足中型物流需要,可设计3~5吨普通吨位叉车。针对野外未开发路面的物流操作,如工地、矿区、山林等的装卸与搬运,则需要设计越野叉车,同时考虑满足大型物流需要,可设计5吨以上的大吨位叉车。

融入品牌服务设计理念后的“友佳”叉车系列产品。不但革新了传统的电动叉车系列,还新开发了C系列、D系列内燃叉车,以及多吨位越野叉车。从产品设计的角度增强了用户体验,提升了品牌形象。

3.3 售后

售后服务是获得用户体验反馈的重要手段。为提升品牌形象,“友佳”品牌在此阶段,主要采取设备操作维护培训以及客户满意度调查。

设备操作维护培训的主要内容是叉车操作培训和用户安全教育。其中一项重要内容就是安全标识的再设计(图6)。在实际操作过程中,使用者常常会忽略一些安全标识的提醒,而这些安全标识对于叉车操作者而言具有重要作用。因此,安全标识再设计必须要醒目、要正确传达各类注意事项,并且以尽量简洁的图面传达尽量完整的信息,避免使操作者产生歧义。用户安全教育是体现品牌服务设计的重要内容,好的安全教育能够帮助用户更安全地使用设备,获得更好的产品操作体验。

此外,客户满意度调查是整个服务设计流程的最后一环,也是决定服务设计质量和用户体验反馈的重要指标。调查主要由品管部门进行,结果将反馈至规划、研发和生产部门。最常使用的就是客户满意度调查问卷(表1)。问卷设计要直观、简明、通俗,使填写者对调查内容一目了然,能够正确快速地填写,以获得最真实的用户体验反馈。

小结

品牌设计要素篇7

关键词:丝绸品牌 形象设计 本土元素

中图分类号:J524

文献标识码:A

文章编号:1003-0069(2016)02-0042-02

美国营销学专家菲利普柯特勒认为,品牌就是一个名字、名词、符号或设计或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。这不仅体现了品牌所传达的视觉独特性,也使消费者有了更直观的记忆方向。

消费者认识并记忆一个品牌的首要途径就是品牌视觉识别元2。因而在建立品牌过程中,视觉形象的塑造是其重要环节,包括品牌标志、产品形象及包装、空间设计等一系列可看见的识别部分,这些部分相互融合后形成受众对品牌形象的整体认知。然而在同质化竞争日趋激烈的前提下,也使地方企业开始思考和探索怎样在同类品牌中突出差异化,因此采用本地元素融入到品牌视觉形象设计中是一种常见的手段。

1 本土元素在苏州丝绸品牌中的认知情况

1.1 本土元素的概念

所谓本土元素是指一个地方特有的历史文化、地理特征、风俗习惯等,是当地人们长期生活累积的产物,是在本土文化基础上提炼出的具有代表性的地域符号元素。苏州文化底蕴深厚,使得本土元素多种多样,最终组成了苏州别具一格艺术氛围和民俗环境。在这样的历史时代和地域背景下,传统的艺术文化沉淀成一种独特的本地价值观念和审美意识。如何挖掘苏州传统文化中的元素,将其符号化,从而打造出全新的本土元素视觉效果,应是未来丝绸品牌形象设计独具特色的发展方向之一。

1.2 苏州丝绸品牌概况

通过搜集和整理归纳,目前苏州已有的丝绸品牌主要有太湖雪丝绸、羿唐丝绸、乾泰祥、绣娘、上久楷,吉素,慈云,吴绫,辑里丝绸,山水丝绸等,这些丝绸品牌大致分为两大类,一类品牌主要经营常见的各类服装及配饰丝绸制品,另一类主要研发品牌床上制品。而这些丝绸品牌形象都不同程度地直接或间接运用本土元素。有的丝绸企业为了突出品牌的地方属性和本土化特征,直接挂上“苏州十大丝绸知名品牌”的牌匾,使消费者一看就知道是本地优质产品,这种很直观化的视觉解读,使信息得以迅速传达,很容易吸引外来消费者的注意。利用本地的传统视觉符号或店内环境的烘托,来展现具有本地特色的丝绸也是苏州丝绸品牌常见的一种手段。但是这些基本上都是比较零散的不成系统的,罕见令人印象鲜明深刻的品牌,因此传承发展具有地方特色的苏州丝绸品牌具有重要意义。

2 本土元素在苏州丝绸品牌视觉形象中的表现

随着地域界限的模糊,越来越多商品缺乏地方特色和文化内涵,苏杭地区由于有着类似的地域环境和风俗习惯,对于丝绸类的品牌,消费者很难从外在形象上或内在结构上区分出它们之间的地域文化差异。在产品趋于同质化的今天,差异化本身是企业经营的有效策略,而将地域文化元素引入设计语言中,则可以在很大程度上避免诸如与实际生活脱节甚至是过度抽象化的弊端,从而达到审美情趣并实现与现实的完美融合”。

2.1 以标志性的景点或建筑物作为设计出发点

从地域特色出发,突出产品生产地别致的景点和标志性建筑,是一种相对具象化的表现方式,是目前苏州丝绸品牌视觉形象设计当中普遍运用的一种手法。如苏州慈云蚕丝制品,它的“慈云”商标(图1),就是以当地名胜景点慈云塔命名,在商标设计上直接将具象的慈云塔风光进行平面化处理,寓意品牌悠久历史和桑蚕文化的发源地。不过在商标中我们很难有这样的联想,让很多消费者误以为是西湖的风光,本质上是由图形的含混性(模糊性)所造成的多义。

因此需要在此设计理念的基础上,深入展开桑蚕文化的发源地印象,在旗下系列包装或产品图案设计中不断延伸。如羿唐丝绸(图2)创作出一系列的丝绸图案都融入了大量的苏州本土元素,将苏州的园林、虎丘、平江路、沧浪亭等著名景点和一些苏州人的日常生活方式,都整合到一起,使其有着区别其他品牌而散发出浓郁的地域性特征。这是苏州丝绸品牌中罕有的比较系统化,有创造性地运用本土元素的成功案例。

2.2 以传统图案作为出发点

传统图案作为中华民族传统文化代表,可谓从意到形都有着很高的美学价值,而如何在表现形式上更符合现代人的审美情趣,这就需要对传统文化元素进行有效整合,使其具有时代感。乾泰祥丝绸在产品包装设计中就直接利用了桃花坞木刻年画的传统元素,由于桃花坞木刻年画题材丰富,寓意吉祥,色彩鲜明,具有强烈的装饰性,通过这种方式,可以达到一语双关,既能体现对消费者的祝福,叉强烈表达了企业的愿景。然而,这种未经过加工的形象既与品牌主题缺少联系,也不能表现丝绸产品的特质,而且又具有大众普遍性,很难对消费者产生深刻印象。纵观国内外一些优秀的设计大师,他们在进行作品创意时,先分析日常生活中的事物,并进行解构和重构,而不直接使用传统图形元素。经过重新思考设计,形成丰富而不同的崭新符号。因此在进行图案选择时必须跟产品存在着文化和精神上的契合,即要符合商品的诉求点,然后再以同构共生的设计形式,将图形语言映射到有着本质联系的事物上,烘托出一种心理联想的氛围,进而引导人们去亲身感受。相比乾泰祥在包装中直接运用了桃花坞木刻年画的图案,山水丝绸和上久楷在传统图案上有着新的创造。山水丝绸的真丝婚庆床品利用手绘形式对木刻年画“百子同庆”进行重新表达,以此来迎合消费者的喜好。上久楷的产品设计在传承的基础上进行了全新的演绎,借鉴了传统图形符号,但在具体表现中又存在某些变体形式,而这些变化形式也源于传统图案母题,以及母题衍生出来的多种样式。将表现吉祥寓意的花纹,如“缠枝莲花”、“鹤舞祥云”、“如意纹”――这一符号母题,通过现代的表现手法以全新方式运用在宋锦箱包上,以此来体现上久楷悠久的文化内涵。

3 本土元素挖掘方式

中国有着博大精深的文化底蕴,然而在我们身边很多企业在进行品牌形象设计过程中,由于缺少对本地元素深刻的认识,完全将当地特色的元素进行单纯删减、拼接与组合,这样做不仅没有提升企业的品牌形象,反而引起消费者的误解和歧义。

3.1 当地文化认识基础上的挖掘

本土文化包括有形元素和无形元素。有形元素指我们的感官可感受到、触摸到的具体形态,比如苏州园林的花窗、桃花坞木刻年画,水巷风貌等,是客观存在的事物。无形元素则是能够代表当地人的精神文化,情感记忆等,它影响着我们生活的方方面面。通过对这些有形无形元素的分析,能够挖掘出其中很多有意义的东西,为丝绸品牌形象设计创造更多可利的价值。

文化应该是―种“相对主义”,文化符码的基本功能乃是在借以区辨不同的文化特色。要创造新的文化符码,释放与解构老旧的文化系统并进行建构。如中国老字号品牌化妆品“双妹”新的品牌形象设计(图3)基于对上海本土文化认识的基础之上,将品牌与海派文化及上海风情密切的联系在一起,赋予品牌一种独特的文化内涵,使品牌从内在个性到外在的包装广告形象都紧密地和当地文化联系在一起:精致的旗袍、体现品质的生活器皿,这些形态经过再创造令人印象深刻,使其品牌形成了强烈的视觉冲击力和独特的韵味,传达了双妹百年传承“上善若水,海纳百川”的文化内涵。这种建立在本土文化基础上的品牌形象设计,使品牌在累积的旧传统上衍生出新传统,保持文化发展的渐进性,这就是品牌构建的灵魂。而苏州丝绸品牌大多正是缺乏了这种灵魂,以至于他们在进行品牌设计的时候,由于没有对本土元素有着深层次的认识,最终只能落入肤浅的表层元素借鉴之中。从乾泰祥的包装设计中,本土元素运用的情况可以看出,企业并没有细心地考量图案所具有的自身含义,纯粹只要求形态易于辨识和记忆,能够凸显本地特色,使得品牌的外在形象和企业的属性、文化内涵分割开来,因此消费者很难将包装与丝绸的特质联系在一起。这个过程就需要我们在进行品牌形象设计的时候,并不是单纯地加入具有苏州地域特色的元素,而是在对于本土文化进行深入挖掘,有目的地使苏州丝绸品牌体现地域文化。

3.2 在充分理解品牌内涵基础上的挖掘

将本土元素运用在丝绸品牌形象中也是很有讲究的,并不是简单的拿来主义,或是“形”的叠加应用,而是在充分理解企业文化内涵的基础上将本地元素的精髓融入进去,延其“意”,并结合自己的目标市场,树立独特的企业品牌形象。大部分企业在品牌形象设计上过于主观意识,游离在设计的表层,设计过程中缺乏考虑企业理念、文化内涵等因素,很容易落入俗套的形象设计中。

每一个品牌追溯根源,都具有一定的文化内涵,一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。法国著名的丝绸世家玛可罗尼(图4),在整合自己品牌形象同时,出于对品牌文化内涵的重视,将具有代表性的本地元素法兰西玫瑰运用到品牌形象当中,从品牌标志到它的专卖店设计都散发着浓郁的法兰西玫瑰浪漫气质,体现了独具个性的企业文化底蕴。苏州羿唐丝绸在探寻本地元素的基础上,挖掘自身品牌的优势,将苏州文化特点象征化、符号化传播给社会大众,这些形象不仅引起人们对民族文化的记忆和认知,传达了其丰富的思想内涵,而且也使品牌的视觉形象显现出明确且统一的完整文化印象。每个品牌都具有独特的文化历史,和个性魅力,苏州丝绸品牌的形成必须要依靠品牌独特的内在文化特点,挖掘其独特的精神文化气质,将本土元素恰当地融合在企业形象当中,才能开发出具有苏州特色的丝绸品牌。

3.3 注重系统化的本土元素形象挖掘

品牌视觉形象在具体运作过程中,系统化是关键因素。在苏州众多的丝绸品牌当中,大部分企业都建立了自己的品牌形象识别系统,然而很多企业脱离自身品牌文化个性,盲目跟风,只是把本土元素当成一个代表性符号随意的使用,或者是将元素没有规划性地放置在单一的包装形象当中,缺乏系统性,给人一种没头没脑的形象。纵观目前国际知名品牌的视觉形象运用,都非常注重系统化的元素的挖掘。

系统性要求视觉形象的所有元素,风格形式相互和谐统一,以及在不同载体上的运用都要呈现统一的视觉状态,体现品牌视觉形象传达的一致性。万宝路品牌的成功依托于准确有力的品牌系统化表现,使品牌建立了一套完整的视觉形象。从它独特的口味作为出发点,将品牌定位为拥有男子汉气质的香烟,围绕着这个定位,将本土元素――美国独特的历史文化“西部牛仔”融入整个品牌形象当中,无论是产品包装,还是广告宣传,这种牛仔形象―直贯穿于整个品牌形象当中,显然它并不是单一的牛仔形象进行简单复刻,而是从西部牛仔所处的生活环境及生活方式考虑,提炼出不同的元素,将西部风光,牛仔的生活印迹等生动的展现在产品包装装潢中或广告传播中,通过这些系列化元素的组合,使消费者认识到了品牌并不是单一抽象的形象,而是具有系统性,叙事性。这种完整的系统性确保了万宝路品牌的清晰焦点,使它有别于其他的竞争对手,最终取得胜利。因而只有将一个品牌的视觉形象运作当成一项系统化工程,找到这个系统当中最核心的价值,围绕着这个核心价值,运用各种手段来整合展开,使品牌创建强烈的持续印象,才能反复增进消费者的印象和记忆,培养消费者的品牌忠诚度。

四 结论

品牌设计要素篇8

1、创始人姓名、年龄、城市?

乔泉辉,31岁,北京。

2、品牌经营几年?

经营6年。

3、主营业务?

北京故事文化创意产品设计。

4、因何自创品牌?

为了使自己的产品能够长远发展,突出创意产品的独特性、实用性、新颖性。

5、原创品牌最重要的生存要素是?

得到大家认同,在创意上一定要下苦功夫,要像电脑杀毒软件更新一样,不停地更新自己风格的创意产品。

6、原创品牌经营的优势和困难是?

优势是在有限的时间内有很多客户会找你合作,让你在短期内兴奋不已。困难是缺少资金,在法律上缺少一定的保护等。

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

希望能得到政府和媒体的大力支持,让最早的一批原创品牌设计师先“富”起来,起到带动作用。

调查品牌:MASKS假面

1、创始人姓名、年龄、城市?

吕永乐,27岁,广州。

2、品牌经营几年?

与女友共同开店,经营2年。

3、主营业务?

Q版真人漫画,情侣、婚庆漫画,动漫同人,商业插画,淘宝店铺装修。

4、因何自创品牌?

想把兴趣变成工作。

5、原创品牌最重要的生存要素是?

要有独特的地方,尽量使客人花一样的钱买到不一样的东西。

6、原创品牌经营的优势和困难是?

优势在于国内发展空间大,然而困难在于投资资金缺乏和人才管理方面的能力尚缺失,这仅是个人看法。

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

行业间别再去抄袭,一直追着别人的尾巴只会一直落后于人。

调查品牌:胖兔子粥粥

1、创始人姓名、年龄、城市?

张明,33岁,北京。

2、品牌经营几年?

这个品牌已经有6年多了,不过没开过店。

3、主营业务?

漫画、动画、广告、周边。

4、因何自创品牌?

呃……还不就是因为闲的。

5、原创品牌最重要的生存要素是?

都很重要吧,创新、资本、运营……持续力也很重要!

6、原创品牌经营的优势和困难是?

就我自己来说,优势就是灵活,想干啥干啥!不过,也可能因此随时改主意或者坚持不下去,要一大帮人肯定就不能这么搞……

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

不期望啥。期望有啥用?!做好自己的事情就行了。原创就是一场热血的战斗!!

调查品牌:那儿nar家饰

1、创始人姓名、年龄、城市?

Tina,30岁,广州。

2、品牌经营几年?

正式开店有5年。

3、主营业务?

原创设计制作马赛克家居饰品。

4、因何自创品牌?

喜欢设计,喜欢花心思做特别的产品。

5、原创品牌最重要的生存要素是?

独特的设计,有独特的语言让客户喜爱。

6、原创品牌经营的优势和困难是?

优势是新的消费观兴起,而淘宝等电商又为原创设计师提供了更多平台。困难是大部分原创品牌都是白手起家,资金投入成为最大的障碍。还有则是设计师自身的提高,对市场的洞察、对设计的表达都需要不断尝试和积累。

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

希望政府可以在品牌版权保护上多支持原创设计师,如果可以在政策上有所倾向进行扶持那当然最美好不过了。

调查品牌:海上青花

1、创始人姓名、年龄、城市?

海晨,上海。

2、品牌经营几年?

9年时间了。

3、主营业务?

陶瓷家具与家居用品。

4、因何自创品牌?

对于专业的热爱及对本土这块空白缺失的使命和责任感。

5、原创品牌最重要的生存要素是?

坚持创建品牌时的初衷和过程中不断对品牌文化的丰富。

6、原创品牌经营的优势和困难是?

优势在于之前的这块市场处于空白状态,困难同样也在于空白引起的小批量生产中的矛盾。

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

首先,需要政府对于本土原创品牌的优惠政策和鼓励扶持,尤其是对知识产权的保护和法律支持;其次是大财团与相关民间组织对原创品牌的重视、合作和赞助。

调查品牌:阿狸

1、创始人姓名、年龄、城市?

Hans,徐瀚。80后,北京。

2、品牌经营几年?

2009年成立北京梦之城文化有限公司,运营阿狸形象。

3、主营业务?

主营业务分成3部分:出版绘本与动画片、品牌授权、制作和销售周边产品。

4、因何自创品牌?

创作阿狸是个偶然的机会,因为受到很多人的喜爱,它成为一个知名的动漫形象,也因此带来了商业机会。

5、原创品牌最重要的生存要素是?

不要忘记当初创建品牌的初衷,保持创意与勇气。

6、原创品牌经营的优势和困难是?

国内的动漫市场尚不完全成熟,但近些年来,国家从政策上大力扶持文创产业,动漫从业人员的素质也越来越高,这都让当今的原创动漫品牌看到了希望。

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

整个产业的凝聚力很好,我们也在等待产业成熟的那天,能够共同创造成绩与历史。

调查品牌:花间公主

1、创始人姓名、年龄、城市?

朱义勇,30岁,上海。

2、品牌经营几年?

经营4年左右。

3、主营业务?

手绘原创包袋。

4、因何自创品牌?

大学毕业后,虽然有了稳定事业,可是某一时刻驻足,内心却总会觉得有一处缺憾、一点茫然。转机来自于沉下心的思考,当你想改变时,所有潜伏的梦想都会被彻底唤醒。

5、原创品牌最重要的生存要素是?

产品质量和设计能够最大限度地结合在一起。

6、原创品牌经营的优势和困难是?

优势是原创品牌在设计和自主研发方面有开放的理念,有突破传统的经营模式。而困难是难敌目前商业化的大环境积压,成本的投入和资金的压力都是摆在面前的难题。

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

尊重并认可国内设计师的创作和作品。

调查品牌:哐花村

1、创始人姓名、年龄、城市?

洪惠坤,25岁,厦门。

2、品牌经营几年?

开店3年。

3、主营业务?

卡通布偶。

4、因何自创品牌?

因为梦想,因为爱好,从大学期间开始有这个想法。

5、原创品牌最重要的生存要素是?

创新、设计亮点。如果没有创新的话,品牌很容易被打入冷宫。

6、原创品牌经营的优势和困难是?

投资较小或许可以算是优势,大部分原创品牌可以以较少的成本开始,用打游击战的方式慢慢拓展。困难还是挺多,比如山寨,很多设计师不能容忍抄袭,但自己规模小,无法和抄袭者较劲,往往会一气之下不再出新,放弃了。

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

最希望的还是能够有更好的法律武器可以保护原创者,还有就是政府可以多多协助一些大企业办展会或扶持原创品牌的实体店,让品牌可以有更多曝光的机会。

调查品牌:哟儿大

1、创始人姓名、年龄、城市?

咸鱼,年龄保密,广州。

2、品牌经营几年?

经营快4年了。

3、主营业务?

潮流服饰、配饰。

4、因何自创品牌?

为了整个团队各个队友的梦想

5、原创品牌最重要的生存要素是?

坚持……

6、原创品牌经营的优势和困难是?

优势是竞争少,同类的原创品牌不多,有定量的受众群体。困难则是竞争大,同类的产品线多,研发产品就像赌命一样,资金流不顺畅。

7、对于国内原创品牌的发展环境,你有什么样的期望?

品牌要发展还是得靠自己用心,搞原创品牌的朋友大多起点都不是为钱,只是为了爱好为了梦想,为了认同感。所以心态很重要,能坚持就好,很多品牌是给生活打垮的而不是给消费者打垮的。各位友人,坚持吧!期望大家都能坚持下来。

中国本土原创品牌应该放眼世界

香港设计中心创办者、香港理工大学设计学院教授 林衍堂

中国的设计产业与改革开放的大经济发展相携同行,那么中国原创设计为什么在国际设计界至今还没有一席之地?这里有几点原因:一是中国近代设计因为国情问题制约了发展,物质严重缺乏从而导致设计产业滞后;二是建国以来,改革开放后的30年,是国内设计领域发展较为快速的一个阶段,这阶段已经做得挺不错了。中国未来的设计之路该怎么走?我认为我们的原创设计不是没有品牌,而是没有达到高度,没有让世界人民认可。中国的设计未来不是在国内市场,而是在西方,在欧洲,在日本。

设计需要产业化,作品需要商业化

北京原创设计推广协会常务副会长/秘书长 马嘉

2009年时我们提原创,可能到2015年还会提原创,这是必要的。我们提倡的是原创精神,它更多的是精神领域的一个层面,号召大家去创新,无论是产品设计上、生产上还是销售形式上,创新会激励企业成长,激励企业在各方面完善自己,有自己独特性和自己的生命力。没有原创精神成不了品牌,而真正成为品牌,其中包含的因素非常多。国内目前欠缺的是,将设计产业化,而对于设计师来说,将设计作品产品化则是他们所面临的一个挑战。相信经过我们这代人的努力,设计能报国,设计能兴国。

原创设计不能与市场相脱节

广州集美组室内设计机构总设计师 陈向京

原创设计要拆开来理解,“原创”是只讲求有独立之思想符合其审美天马行空的创作,“设计”是为了生活为了实用而做的。部分设计师往往只追求原创而忽视了设计,进而脱离了初衷。原创设计是建立在人文环境的理解和关注上的,只有如此,结合产业链的良好发展,中国的原创设计才有更好的未来。

原创品牌应成为好的生意

杂良集创始人、创意总监 邱力非

目前,国内多数原创设计师仍无力去平衡设计和生意之间的关系,多数人更愿意把时间和精力花在设计本身,而对于生产、销售、推广、库存管理等等他们无暇兼顾。不可否认,每个设计师都是天生的理想主义者,但是对其他商业节点的陌生无疑会打给他们极大的阻力。所以我认为,改变这点最有效直接的办法就是在商业上寻找合适的合作伙伴,让他们去补齐你的短板,只有这样才能够有成功的机会,否则就如同木桶效应所述,但凡有一个过于明显的短板都将导致不可避免的失败。

原创设计要接地气

英国中央圣马丁艺术与设计学院教授 Benjamin Hughes

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