宠物经济报告范文

宠物经济报告篇1

一家荷兰酿酒商目前已经在生产一种狗狗可以喝的啤酒，以后人们可以和自己的爱宠一起享用冰爽的啤酒了。

这种狗狗啤酒“Dog Beer”结合了牛肉与麦芽的榨取物，添加了一种带肉香的东西，让狗狗可以喝上清冽冰爽的啤酒。

Dog Beer 公司发言人称：“这款啤酒是为你最好的朋友――狗制作的。对于大型犬来说，我们建议每天只喝一瓶；而像吉娃娃之类的小型犬，它们只喝一点点就可以了。”

当然，这种啤酒是不含酒精的。

来自波兰的狗主人Wiktor Piotrowski 在购买了该啤酒后说道：“我的狗狗很喜欢这玩意，现在我可以带着它去酒吧了。”

义乌建成省内首个县级市动物疫病诊断实验室

12月10日，市畜牧兽医局动物疫病诊断实验室按照“浙江省兽医实验室现场考核细则标准”顺利通过考核，成为省内县级市首家通过地市级实验室考核的单位。

我市动物疫病诊断实验室主要承担着全市动物疫病监测、疫情预警预报、实验室诊断、流行病学调查、疫情报告等职能。今年市畜牧兽医局规划出690平方米用于特殊实验室建设，总投资360多万元，先后采购了具有世界先进水平的PCR仪、凝胶成像与分析系统、超纯水仪、台式高速冷冻离心机等一批仪器设备，并配备专职高级兽医师和专业技术人员。

济南已有4.4万只犬办理狗证

目前，济南有多少犬只办了狗证？在最近济南公安局进行的公安微博大走访活动中，济南公安局治安支队的相关负责人给出了答案：截止到现在，济南共有4.4万只犬办理了狗证，留检所收容的流浪犬目前尚不具备领养的条件。

济南公安局治安支队的相关负责人说，今年以来，全市各级公安机关治安部门积极宣传有关法律法规，办理犬只初始登记和年度审验手续，查处各类违法养犬行为。全市共查处各类违规犬683只，收缴流浪犬761只，收缴烈性犬233只。

公安机关查处的流浪犬去了什么地方？能否领养？

治安支队的相关负责人说，查处的流浪犬都送进了犬只留检所，按照规定，公安机关可以向社会发出公告准予领养。但领养人应具备的资格、资格的审查、审查的主题、证明的出具、领养程序等细节问题，正在积极研究中，目前尚不具备领养流浪犬的条件。

首届全国宠物行业营销战略高峰论坛将在广州举行

宠物市场风云变幻，但目前各宠物企业的推广模式始终难脱会议营销、销售返利、售后服务比拼之窠臼，在品牌建设方面则着力不足，产品的推广形式始终处于一个较低的层次。针对这一现状，由广东省宠物行业协会及《时代宠物》主办、深圳市源流企业形象策划有限公司和深圳市深山老林企业管理咨询有限公司联合承办的《2011首届全国宠物行业营销战略高峰论坛》将于11月15日在广州召开，会议将邀请国内著名的营销专家围绕宠物企业营销模式如何变革这一主题展开讨论与剖析。

上海规定流浪犬收容三十天无人认领将杀死引争议

在上海市人大召开的《上海市养犬管理条例（草案）》论证会上，城市流浪犬的处置问题成为一个热点话题。

条例规定对无证犬和流浪犬“集中收容”，30天内无人认领，则“按照规定处理”。上海市政府法制办高级法律专务刘剑在此前的解读会上就表示：所谓的“按照规定处理”就是“捕杀”。对此，引发网友热议，支持、反对方各抒己见。

据公安部门调查推测，上海全市无证犬只的数量超过60万条。狗越来越多，带来的各种社会问题也日益突出。2006年至今，每年狗伤人的事件都超过10万起，去年发生近14万起。

有网友发表微博直言，“每年狗伤人事件超过10万起，数千人因狂犬病身亡，是人的权益大还是狗的权益大？若反对的人中有亲人被狗咬伤并导致狂犬病发病死的，请问你会有何感想？”更有甚者说：“流浪狗浑身脏、恶、臭，对无主的流浪猫狗就应坚决捕杀！”

另外有一些网友希望能区别对待：“对有传染性狂犬病的病犬，或者恶犬应该给予捕杀，但是对一般的流浪犬是否能够最终不要给予捕杀。因为流浪并不是一种罪过，不能因为流浪犬无主，就认为它没有在这个世界上存在的理由。”

“宠物殡葬服务”的现状与前景

目前，北京、上海的宠物殡葬服务业已初具规模。其中北京的宠物殡葬服务业发展较快，不但提供宠物殡葬一条龙服务，从电话预约、接

送到火化、埋葬，且提供“遗体”清洗、化妆、穿衣等服务；有的根据主人的要求提供宠物追悼服务，包括布置灵堂、宣读悼文、“遗体”告别步骤；有的提出新的缅怀方式，将主人提供的宠物照片、DVD影像等信息，制作成VCD或PPT等形式对宠物进行缅怀；有的为了拓展业务，免费提供爱宠纪念花一盆，将主人宠物的遗灰撒在土壤里和花一起“成长”。

在深圳横岗亦建立了一家超过百万元的宠物火化场。仅一年多的时间，这里已受理了三百多起宠物善终服务。这则预示着宠物殡葬市场在深圳已经逐渐启动。广州宠物殡葬业还没有普及，只有少量的宠物医院或宠物店提供“临终服务”。

据业内专业人士预言，未来宠物与人的关系将会更加亲密，很多人将会把宠物当成家庭中的一份子，而宠物的生老病死亦将倍受关注，而未来宠物殡葬业将会大有可为。因为这个新兴行业，既能解决宠物尸体污染环境的难题，又可满足市民安葬宠物的心情。

台州宠物食品重叩美国市场之门

自美国食品安全新法案实施后，中国宠物食品第一次叩开美国市场之门。

12月中旬，4批、数量3.825吨、货值2.2904万美元的输美宠物食品，经台州检验检疫局检验检疫合格，由温岭市鑫泰工艺品有限公司报检生产，顺利通过美国官方检测并通关。这是台州辖区宠物食品自2006年8月停止对美出口时隔4年后重返美国市场，也是台州检验检疫局帮扶出口企业应对国外技术性贸易措施、积极开拓国际市场所取得的又一重大成果。

企业产品出口受阻，主要是因三聚氰胺事件和国际金融危机的冲击。对此，一方面，台州检验检疫局不断强化监管力度，督促企业全面加强质量管理各项工作，提高产品质量保证能力；另一方面，按照进口国标准要求，指导企业加强源头控制，完善可追溯管理机制，着力提升台州宠物食品出口企业整体水平，确保出口宠物食品质量安全。

宠物主题展园首驻西安

12月7日，在北京钓鱼台国宾馆，2011西安世园会世界名犬馆授权仪式会正式举行。此举标志着世界园艺博览会历史上首个宠物主题展园正式入驻西安世园会。

据悉，在西安世园会世界名犬馆内，世界名犬风采展示和园林园艺展示将会完美结合。此举首次将影响全世界最广泛人群的犬的概念上升到一个高度，让人们在互动中了解动物，了解其中的文化，进而进行更深层次的思考。

业内专业人士告诉记者，此次世界名犬馆牵手世园会，不单纯只是一次世界犬种及犬文化展示的盛会，更是一个推进人与城市、自然、动物和谐共生的平台，也是一个将中国的名犬及犬文化推向全世界的平台。为了将此平台更好地推向世界，从筹备之初，名犬馆组委会在场馆设计、建设、后期运营、活动管理、招商招展方面，都进行了精心的、缜密的、国际规格的规划。

藏獒“辉煌”蒙眼走钢丝成功申报世界纪录

1月2日下午，深圳市宝安区保安服务公司护卫犬大队藏獒“辉煌”，在4.5米高空中蒙眼走钢丝，41秒钟成功走完15米。

认证会上，宝安区保安公司护卫犬进行了跳跃火圈、搜毒搜爆等技能表演，博得观众阵阵喝彩。随后，在世界纪录协会高级认证师、300多名观众及多家媒体的共同见证下，藏獒“辉煌”仅用41秒时间，就蒙着眼走完4.5米高空中的15米长钢丝。“辉煌”的表演震惊现场，创世界纪录协会世界上1分钟内蒙眼高空走钢丝距离最长的藏獒世界纪录。世界纪录协会是经中华人民共和国香港政府批准成立的机构，专门收录非体育赛事的民间世界纪录。世界纪录协会高级认证师现场宣布“辉煌”蒙眼走钢丝申报世界纪录成功，并为“辉煌”颁发了证书。

据悉，宝安区保安公司护卫犬大队几位训导员，对“辉煌”进行了一年多的强化训练。在训练藏獒高空蒙眼走钢丝时，几位训导员精心制造模拟噪音，在有效提高“辉煌”走钢丝特技的同时，还增强了它表演时的抗干扰能力，助其成功打破世界纪录。

长沙生态动物园首创宠物自由市场

据了解，长沙每年有接近10万只狗崽出生。但由于没有宠物自由交易市场，狗崽们出生后，大部分送人或丢掉，而一些想购买宠物的市民只能高价从宠物店购买。基于此，长沙生态动物园才首次规划建设了宠物自由市场。这亦是国内首创。

据悉，长沙生态动物园规划建设的宠物自由市场的面积超过7000平方米。其中宠物中心秀场和宠物自由交易区正在进行施工，预计明年3月将对外开放，届时市民到这里可免费交易宠物。

尤其值得一提的是，此宠物自由市场还规划建设了宠物医院、宠物宾馆、宠物商店、中心秀场和宠友自由交易区。其中，宠物中心秀场主要供各地来的宠友免费展示宠物、进行宠物表演和宠物比赛；宠物自由交易区专门供市民互相交易宠物。而宠物中心秀场和宠物自由交易区的面积则高达3000多平方米。

国内首个专业宠物心理门诊诞生

12月12日，我国首个专业宠物心理门诊在华西宠物医院诞生，并正式开诊。该院宠物心理门诊部主任刘爱国告诉记者，该院的专业宠物心理门诊共由5名动物内科医生组成。目前，国内还没有任何学院设立专业动物心理门诊，也没有任何一家医院设立专门的宠物心理咨询门诊。“一般宠物的心理门诊都囊括在内科，而华西宠物医院则是全国第一家把宠物心理门诊单独分科出来的医院。”

据悉，华西宠物医院接诊的宠物中，约5%～10%的宠物同时患有心理疾病，如：社交恐惧症、分离焦虑症、自闭症，主要是因为其心理因素引起病理反应。但很多宠物的主人并未意识到这一点，都是以宠物有病理反应来就诊的。

刘爱国主任告诉记者，治疗宠物的心理疾病，特别需要其主人的配合，且是一个长期的过程。而宠物患上心理疾病，则与主人表达爱的方式不当有很大关系。

英国宠物亟需“减肥”

据了解，英国人尤其喜欢养宠物，并把它们视为家庭的一员。而在主人的呵护下，这些宠物们都过着衣食无忧，甚至是娇生惯养的生活。

而如果看过加菲猫的电影，你则一定会喜欢上那只胖嘟嘟的猫。但肥胖对于那只猫来说，却不是什么好事。最近，英国的兽医发出警告，在英国，已经有相当多的宠物猫体重超标。据事实证明，肥胖已经给诸多宠物带来了严重的健康问题。目前，就有相当一部分宠物猫狗需要接受治疗肥胖的手术。

宠物经济报告篇2

1、毕业论文的背景及意义：

1.1背景：

犬瘟热发病率高，病死率高。CDV可以通过身体的所有分泌物排除到体外，尤其是呼吸道。幼犬（3-6个月）易感，自然发病率随年龄增长而减少。未完成免疫程序的幼龄宠物犬是临床上最易患此病的动物，但临床上一直存在治疗难、病死率高等问题，常常给宠物主人带来巨大经济损失和感情损害。

1.2意义：

本人毕业后将在宠物医院实习，从事宠物的疾病诊疗工作，有条件接触到大量犬瘟热病例。可以在犬瘟热诊疗方面做出一些调查试验等。犬瘟热单克隆抗体早已经被宠物医疗人员广泛使用，但是为了在最经济实用的情况下寻找出有最佳治疗效果的用量，我选择做不同剂量犬瘟热单克隆抗体的疗效比较研究这一课题，希望能为犬瘟热的临床治疗做出一些贡献。

2、毕业论文的研究目标：

犬瘟热是由犬瘟热病毒引起的犬的一种高度接触传染性疾病。该病具有传播快、死亡率高的特点，是严重威胁犬生命和健康的主要疾病之一。

本人想通过实验并在老师的指导和帮助下研究出犬瘟热单克隆抗体的最佳使用剂量。为宠物找到最佳的治疗剂量，为宠物主找个最经济的治疗费用。

3、毕业论文的主要研究内容、研究方法、具体措施和研究的可行性、创新点：

3.1内容及方法

3.1.1试验材料

(1)试验动物

根据试验需要由宠物医院提供临床和试剂盒诊断确诊为患犬瘟热的病犬60例为试验动物。所需药物由宠物医院提供。

(2)试验动物分组

根据犬的名贵程度及犬主人的经济条件和治疗要求，将60条病犬分A、B、C三组。每组20只。犬瘟热单克隆抗体使用量分别为1.0ml/kg；2.0ml/kg；3.0ml/kg；每组常规治疗方法相同。

3.1.2试验方法

(1)治疗方案

A组：犬瘟热单克隆抗体1.0ml/kg+常规治疗

犬瘟热单克隆抗体用法：颈部、股内皮下注射或静脉滴注连用3-5天。

常规治疗：对呼吸道型犬瘟热，应用双黄连粉针剂或清开灵注射液、氨苄西林钠或头孢唑啉钠分别加入5%葡萄糖注射液或0.9%氯化钠注射液中静脉滴注，每日1-2次；同时给予10%葡萄糖酸钙注射液加入5%葡萄糖注射液中静脉滴注。对消化道型犬瘟热，口服庆大霉素或加入0.9%氯化钠注射液或5%葡萄糖注射液中静脉滴注，每日1-2次。对神经型犬瘟热，应用10%磺胺嘧啶钠注射液、40%乌洛托品注射液加入0.9%氯化钠注射液中静脉滴注，每日1-2次；同时应用20%甘露醇注射液静脉滴注。对高热者，肌肉注射柴胡注射液退热；对体质衰竭、白细胞总数减少者，可应用25%葡萄糖注射液、ATP、CoA、肌苷、维生素C注射液、维生素B1注射液等。

B组：犬瘟热单克隆抗体2.0ml/kg+常规治疗

犬瘟热单克隆抗体用法同A组

常规治疗：同A组。

C组：犬瘟热单克隆抗体3.0ml/kg+常规治疗

犬瘟热单克隆抗体用法同A组

常规治疗：同A组。

3.1.3治疗效果判定

主要根据临床变化判定治疗效果。痊愈：3天后应用犬瘟热病毒抗原检测试纸进行检测且结果为阴性，且病犬精神正常，食欲恢复，体温、脉搏数和呼吸数正常，腹泻停止，粪便形状恢复正常。好转：精神食欲基本恢复正常，体温、脉搏数和呼吸数基本正常，粪便成形。无效：临床症状没有好转，症状加剧或以死亡为转归。

3.2可行性

3.2.1试验主要在宠物医院进行，另外通过采访宠物医院获得有效参考数据以便对实验结果进行科学分析。

3.2.2试验中所用药物等都有宠物医院提供，为试验的进行提供了物质基础。

3.2.3该试验的设计方案以及实验内容均是在具有多年教学经验的教师指导参与下完成的，减少了试验的盲目性。

3.2.4在试验过程中，有临床经验丰富的宠物医师作指导，减少了试验中的偶然误差，可以避免许多违规操作的发生。

3.3创新性

本试验研究不同剂量犬瘟热单克隆抗体的疗效，旨在寻找犬瘟热单克隆抗体最佳治疗效果的最小剂量，以帮助广大宠物医疗者避免不必要的药物浪费行为，帮助消费者避免不必要的经济损失。

4、主要参考资料及使用的原始资料（数据）：

4.1主要参考文献：

[1]陈溥言主编.兽医传染病学.[M].第五版.北京：中国农业出版社2008415-419.

[2]陈万荣，付少才，刘树玲.抗犬瘟热病毒单克隆抗体的制备及初步应用[J]2009(8)455.

[3]王坤，古波.犬瘟热病毒单克隆抗体治疗消化道型犬瘟热一例.中国动物检疫[J]2008(5)40.

[4]赵刚，袁丽娜.犬瘟热的综合治疗与体会.中国工作犬业[J].2007(3)18-19.

[5]赵闯，王瑞，李亚然，马妮，曹研，李洪涛.犬瘟热综合诊治.2009(2)34-35.

[6]韩云珍，林俊福.犬瘟热临床病例的统计与分析.福建畜牧兽医[J].2007(5)80-81.

4.2使用的原始资料：

关于犬瘟热病毒单克隆抗体的使用方法及用量参考文献[2]陈万荣等著的抗犬瘟热病毒单克隆抗体的制备及初步应用一文。

关于犬瘟热的常规治疗方案参考文献[4]赵刚等著的犬瘟热的综合治疗与体会一文。

5、毕业论文的进度安排：

第一至二周

查找犬瘟热相关资料，对其有充分的认识和了解。

第三至四周

准备相关的用品药品等，如犬瘟热单克隆抗体、干扰素等药物。

第五至十四周

诊断、治疗并收集记录60只患病犬的病例资料，为撰写论文做好准备。

第十四至十六周

整理收集到的相关材料，撰写毕业论文。

6、指导教师意见：（对论文题目、深度、广度及工作量的意见、要求和对结果的预测等）

指导教师签字：

年月日

1、正文五号宋体，文中所有设计二字去掉。

2、文中题号标注方式如下：

1xxx：

1.1xxx：

1.2xxx：

1.2.1xxx：

1.2.2xxx：

1.2.3xxx：

(1)xxx

(2)xxx

1.2.4xxx：

3、参考文献格式如正文参考文献部分，每条应顶格列出，参考文

献中标点符号为英文状态下的标点(每个标点符号占半角)，参考文献一般要求10条左右或更多。

4、文中段首行应空两个格（全角状态下两个字符）。

5、指导教师意见内容由指导教师本人填写。

6、毕业论文进展情况记录一页，为单独一页，暂时不填，本页为论文中期检查内容，在实习结束后、交毕业论文时一起上交。

7、开题报告为正反面打印，页码设置如样例所示。

动物医学院

2010年9月17日

宠物经济报告篇3

2010年春节后，刘云云陪好友金燕飞把生病的宠物狗送到宠物医院。在宠物医院，刘云云听到旁边几个宠物的主人在交谈，有的抱怨找不到情趣相投的另一半，有的抱怨自己的情侣不愿帮忙照顾宠物……无意中听到的话让刘云云眼前一亮，这不正是自己苦苦寻找的创业机会吗?如今形形式式的相亲会热火朝天，但还没有专门为爱宠人士开的相亲派对。爱宠人士一般经济能力较好，注重精神享受，如果能提供一个平台把那些爱宠人士聚在一起，让他们能够轻易找到志趣相投的另一半，肯定会受欢迎。

刘云云把自己的想法告诉了金燕飞。金燕飞听完十分赞成，并充满兴致地要与刘云云合伙。

经过一番准备，刘云云的创业方案日渐成熟。2010年6月，她辞去工作，成立了“宠物为媒恋爱营”。她对金燕飞老家的房子进行装修，营造出温馨的环境：在院子铺上了草坪，安放了几排凳子，焊接了一些专用的宠物笼子。

硬件设施打造好了，刘云云和金燕飞开始策划相亲派对的内容和商议活动细节。因为没有经验，刘云云特意参加了几场相亲派对，观摩别人的派对形式。刘云云的相亲派对与众不同的是，单身男女都带着宠物来相亲；报名费十分低，一人只需要交100元，这个费用已经包含交通费和餐饮费。

准备就绪，刘云云把“宠物为媒恋爱营”的第一次相亲派对定在7月的第一个周末。为了扩大宣传，她印制了一批广告宣传单，张贴到火车站、超市和居民小区的宣传栏，并到电影院、宠物店和宠物医院门口派发，还在几个当地的论坛上发帖。消息发出后，刘云云的电话响个不停，有的人了解详细信息，有的人直接报名参加。

由于“宠物为媒”的主题新颖，报名费低，报名人数之多出乎刘云云的意料。为了确保第一次派对的成功举办，刘云云把参加人数控制在20人。她通知了10名男性和10名女性参加派对，并告知他们集中的时间和地点。她用丝带、鲜花和汽球等把大本营装点得十分浪漫，亲自负责主持活动。她还请来自家的两个表妹帮忙，负责饮料餐点。金燕飞负责接待指引。

2010年7月5日上午九点半，刘云云租了一辆中巴车到集合地点，将十对单身男女送到了郊区的大本营。她之前一盲担心出现冷场的情况，没想到车子还没到大本营，派对还没正式开始，大家已经在车上自由交流起来，气氛十分热烈。因为大家都是爱宠一族，又都带着宠物，自然有相同话题，丝毫没有参加相亲派对的尴尬。

按照刘云云的安排，整个派对持续一天。上午是宠物才艺展示，宠物主人带着自己的宠物上台表演，名为宠物才艺展示，实际是宠物主人的风采展示。宠物有趣的表演让现场充满欢声笑语。中午，刘云云为大家准备了浪漫的餐宴，在动人的萨克斯音乐中，让男士邀请心仪的女士共进午餐。午餐过后，是自由活动时间，相互钟情的男女可以进一步接触和交流。没有找到意中人的男女也可一起交流宠物经。刘云云还贴心地准备了公仔、鲜花和宠物玩具等小礼物送给参加相亲的男女。

持续一天的派对让刘云云和金燕飞两人都累得筋疲力尽。参加相亲派对的20位爱宠人士对这次派对都很满意，给出了极高的评价。可以说，参加这次派对大家都有收获，就算是没觅得意中人，也交到志趣相投的朋友；有的主人没相亲成功，宠物倒谈起恋爱。

虽然举办这次相亲派对，刘云云并没有赚到什么钱，但赚到了口碑和知名度。很快，就有一家宠物用品店的老板主动联系刘云云，询问第二次相亲派对的举办时间，愿意赞助刘云云的派对。

总结第一次相亲派对的经验后，刘云云紧锣密鼓地开始策划第二次相亲派对。第二次相亲派对的举办时间是7月19日，规模比第一次大，人数增加到40人。加上有商家赞助，刘云云这次纯赚了几千元。

此后，对举办相亲派对已经轻车驾熟的刘云云，每个周末都举办一次相亲派对，并请了两个固定员工。为了让相亲派对充满新鲜感，她在策划每次派对时都会加入一些新点子。虽然有不少老顾客要求继续参加相亲派对，但刘云云遵循优先安排第一次参加的顾客的原则，以保证每期有不少新顾客参加。

2010年9月，在不少顾客的建议下，刘云云采取会员制。顾客交纳一定的会费，就能与不同期的顾客取得联系，大大扩大相亲范围。短短两周内，就有30。多人成为她的会员。她还专门建立了两个超级群，用于会员间的沟通和交流。

宠物经济报告篇4

关键词：宠物保险护理和医疗费用意外死亡第三者责任

一、我国宠物保险的现状

改革开放以来，我国经济快速发展，人民的生活水平日益提高，并且内容日益丰富化。随之而来的便是像猫狗之类的宠物越来越受到人们的亲睐，家庭拥有的宠物总量激增。

仅在北京一地，猫狗等宠物数量就有100万只左右，上海、广州等大城市的宠物数量也与此相当。

1.市场需求增加

宠物数量的急剧增加，其所产生的疾病、护理等支出也相应增加；其次，随着社会经济水平的提高，初级产品以及能源供应的紧缺，物价水平的上涨，宠物看病、手术等费用恶性增长；再次，原先因为高昂的宠物注册费和年检费所造成的“黑户”现象，目前正在逐步消除，有户口的宠物数量的增加将会带来宠物保险潜在客户范围的扩大；最后，我国老年人口、单身、丁克家庭数量的增加，使得宠物的地位进一步提升，宠物被视为家庭成员的现象越来越普遍，宠物的健康成长牵动着每一位家庭成员的心。

综上所述，随着宠物数量的增加，宠物医疗、手术等费用的增长，宠物主人在医疗方面的支出压力不断增大，客观上刺激了宠物主人的保险需求。此外，注册费和年检费的减少或者废除，也使得宠物保险潜在投保范围进一步扩大，而且宠物地位的提高，还从主观上增加了主人的保险需求。

2.供给主体不足，险种单一

与国外发展较为成熟的宠物保险市场相比较，我国宠物保险尚处于初级阶段，市场发育程度低，保障范围小。国内目前开展宠物保险的保险公司寥寥可数，只有少数几家公司推出了可以独立购买的宠物保险险种，如中国太平洋财产保险股份有限公司，还有一些保险公司的宠物保险则是作为家庭财产综合保险的附加险种，如中国平安保险股份有限公司、中国大地财产保险股份有限公司。所有的这些保险公司仅对宠物的第三者责任风险承保，即只承担因被保险人合法拥有的宠物造成第三者的人身伤害或财产的直接损失，依法应由被保险人承担的经济赔偿责任，且规定了多种责任免除条款，保障范围狭窄，不能有效满足人们对宠物保险的潜在需求。

二、我国宠物保险市场的创新

我国的宠物保险尚处于初级阶段，还应该更多地借助国外成熟保险市场的发展经验和教训来不断完善自身的发展。根据国外宠物保险的现状，再结合我国特殊的国情，大致可以从以下几个方面来着力建设我国的宠物保险。

1.扩大保障范围，积极开发新险种

鉴于我国目前区域发展不平衡，城乡收入水平差距大的现状，进一步发展宠物保险可以借鉴类似于公共责任保险、农业保险的发展模式，即先试点、后推广的模式。宠物保险可以在北京、上海、广州等宠物市场较为发达的大城市先行推广试点工程，总结经验，汲取教训，最后发展成为全国性的宠物保险市场。在试点地区，应逐步扩大宠物保险的保障范围，将医疗费用、意外死亡等基本保障先行引入到宠物保险中，满足因宠物医疗费用不断上涨等原因而产生的扩大宠物保险保障范围的需求。当宠物保险的经验数据、数理精算、核保、理赔等技术不断完善，宠物保险保障基金积累到一定程度后，保险公司可以针对客户的特殊需求开发多种多样的保险保障产品，满足人们对宠物保险的个性化需求。

2.开展与宠物医疗机构的合作，打造信息交流平台

宠物保险中的医疗、意外死亡等保障的费率设定需要大量的经验数据。如果单凭保险公司的一己之力去搜集理念的观测数据，将会耗费大量的人力、物力和财力，这对保险公司来说就显得十分被动。而通过与宠物医疗机构的合作，打造信息交流平台，则可以使保险公司化被动为主动。因为宠物医疗机构掌握的经验数据可信度高，又较为全面，恰恰迎合了保险公司的需要。此外，利用这样一个信息平台，保险公司还可以了解大量的潜在客户的信息，这对于扩大宠物保险的覆盖水平，提高承保质量将会起到不可估量的作用。最后，保险公司还可以采取类似于银行保险这样的销售方式，直接委托宠物医疗机构营销宠物保险，扩大销售渠道，节约销售成本。

3.加大宣传力度，提高保险意识

现代宠物保险诞生至今也不过30多年的历史，而在我国宠物保险第三者责任险的兴起更是最近几年的事，因此很少有人对宠物保险有所了解。即便是在宠物保险较为发达的美国，还是存在很大一部分人没有听说过宠物保险的现象。因此，要扩大宠物保险的覆盖面，刺激国民的保险需求，促进宠物保险的可持续发展，就必须加大宠物保险产品以及保险知识的宣传力度，提高国民的保险意识，养成良好的风险管理习惯。具体可以通过各种媒体、报刊杂志、公车广告、地铁站、火车站、飞机场、娱乐场所的宣传海报等传播媒介吸引国民的眼球，起到宣传宠物保险的作用。不过，最重要的还是应聚焦宠物购买、治疗等环节，因为这些环节最接近于潜在的客户，若是能提高他们的保险意识，培养起保险习惯，使他们切身体会到保险的价值，那么宠物保险必将会步入可持续发展道路。

三、结论

我国宠物保险业方兴未艾，宠物保险市场上蕴含着巨大的需求。借助国外先进技术和经验，结合我国宠物保险的发展现状，可以着力解决需求与供给的矛盾，探索一条适合我国宠物保险发展的道路。但同时不能忽视发展道路中存在的缺乏统计资料、新险种开发的定价风险等问题，这些问题的解决离不开政府的监管，保险产品的创新需要宽松的市场行为监管和严格的偿付能力监管环境。在这个层面上，如何发挥政府的职能，落实监管责任就显得尤为重要。

参考文献：

[1]洪蕴慧.谈我国宠物保险市场的开发[J].上海保险，2006.

[2]王增年.我国宠物业发展趋势[J].北京农业，2004.

[3]米锦欣.宠物豢养的经济视角[J].?t望，2004.

[4]李玫，高俊岭.欧美宠物市场发展新趋势[J].饲料广角，2006.

[5]辰言.宠物经济：未来最赚钱的行业之一[J].沪港经济，2006.

[6]张旭升.从几例怪异的保险产品看现代保险产品的创新[J]长沙铁道学院学报，2005.

宠物经济报告篇5

随着数字技术的发展，众多传统行业的企业面对着一个越来越广阔的营销世界。毫无疑问，互联网和数字产品及服务的出现彻底改变了消费群体尤其是青少年群体的心理，追求情感宣泄、个性张扬和心理认同，追求群体依赖的感觉从来就没有这么强烈过。尤其是80后的青少年消费群体，由于生长环境产生的孤独感较为强烈，在情感上和心理上的需求更为迫切。而互联网和数字技术构成的虚拟空间给予了这个群体一个任意宣泄、寻找认同的平台。传统产品和服务面对着追求情感和心理满足的80后消费群体时，传统的营销手段已经难以引起足够的关注。

虚拟网络社区，现实生活的虚拟版

腾讯QQ会员组成的QQ宠物社区就是一个良好的虚拟营销平台。QQ宠物的创意让人联想到几年前风靡的电子宠物，小小的爱物曾令多少朋友们时时刻刻念念不忘。QQ则将这一功能移植到了网络之中，QQ宠物的网民，就好像得到了一只在虚拟世界中可爱的动物。只要会员上网，就可以对它进行悉心照料，关怀备至，宠物会在电脑屏幕的一角忠实地陪他们度过网络时光。

宠物成长的各种指标是决定你如何呵护它的重要标准。饥饿、清洁、健康、心情，是宠物生长的重要指标，如同现实世界中的人，QQ宠物饿了就要吃东西，脏了身上就会痒痒，要洗澡，否则就会得病，健康度就要下降。QQ宠物社区中有购物街，里面有药店，日用品商店还有食品商店。每种物品旁边都有价格，可以增长的点数，QQ会员选好以后点击购买就可以给宠物喂食，吃过以后，小宠物就会表示出满意的和感谢的神情。

看到这里，相信一些营销人士已经发现了QQ宠物社区里的营销奥秘。

实际上，已经有一些企业发现了这个良好的营销平台，娃哈哈和可口可乐已经和腾讯展开了合作，在QQ宠物社区中，已经有着它们品牌的虚拟饮料产品。同样，对于其它传统企业来说，服装、化妆品、食品、保健品、家居用品等都可以依照自己的现实产品设计虚拟产品加入QQ宠物社区中的购物街，从而面向数千万的QQ宠物用户展示自己的产品和品牌。

另外，QQ还有更多的虚拟营销机会。在QQ社区中，企业可以利用“病毒式营销”在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者，负载着某厂商品牌或产品信息的QQ聊天对话框、聊天界面皮肤、传情图片被广泛传播给成几何级数增长的人群。

比如QQ直播，通过电视框来展现博士伦润洁滴眼液的品牌元素，比如在QQ系统消息中加入“润洁提醒您⋯⋯”的隐性元素，比如玩游戏的、足球、篮球中穿的是阿迪达斯的衣服，比如QQ秀，穿的是耐克的衣服，比如《QQ幻想》，魔法水是某个运动饮品。

QQ秀，是腾讯旗下的另一个在线网络营销平台。如今，QQ秀是全世界最大的虚拟形象平台。当绝大多数用户已经习惯了在QQ聊天窗口中浏览对方的虚拟形象，这种经由人际关系连接起来的服务就产生了一种强大的品牌传播力。腾讯的QQ秀服务刚刚推出不久，就已经作为一个平台，为一些品牌做植入式推广。诺基亚的“绝色倾城”系列就曾经借助该平台推广自己的产品，著名运动品牌Adidas也曾经在QQ秀上推广自己的三叶草系列服饰。2006年夏天，可口可乐公司联手3DQQ秀，在全国范围内开展了声势浩大的品牌推广活动。腾讯在QQ秀中为可口可乐加入了大量的定制服饰，每天有数十万人通过可口可乐随饮料附赠的活动代码，兑换活动专用的3DQQ秀，其天文数字般的传阅量更是难以统计。

2007年夏天前，肯德基与腾讯合作开展了QQ主题包&聊天表情病毒营销，使得QQ卡通形象身上带上了KFC品牌，也是典型的虚拟营销案例。

QQ还和兴业银行联袂推出了国内首张虚拟信用卡。与兴业银行的这次合作，将QQ秀的服务范围扩大到了金融领域。

“品牌客户与QQ秀合作，主要是看中了QQ秀巨大的用户基数极其强大的传播力。”腾讯互联网在线社区总经理许良对媒体说，“以前我们经营QQ秀，把它当作一种纯粹的产品，后来发现了它在品牌传播上拥有先天的优势。”

作为中国另外一个著名的即时通讯MSN MESSENGER也看到了网络宠物的巨大价值，其宠物社区也成为了传统企业的营销平台。2006年旗下微软美思恩公司与上海摩士互动网络科技有限公司(下称“摩士互动”)达成合作，开拓电子宠物新模式。相比QQ的直接为宠物付费的1.0模式，摩士互动这样一种也同时利用广告、电子商务赢利的电子宠物平台2.0模式正在兴起中。MSN宠物设定的目标人群是20岁左右的年轻人和办公室人群。从产品设计的角度，是对于办公室人群，不需要花太多时间，简单轻松。目前看来，在一级城市的使用率很高，其中上海用户占20%多。MSN宠物与现实宠物带来的情感归属并无二致。所领养的宠物狗会在“真实”的环境中成长，而且还有两个新功能：两个或者多个用户可以同时在线，通过宠物来实现人和人之间的互动。女性用户占了55%到60%的比例。MSN电子宠物的赢利方式目前为止大部分是依靠广告的。

同时，摩士互动不断寻求跟线下结合，包括领养和购买真正的宠物，有关的主题广告，以及围绕宠物的电子商务，如购买宠物用品等。这同样为传统企业提供了营销机会。

“第二人生”，虚拟与现实连接的营销世界

在美国旧金山林登实验室开发的第二人生（Second Life）游戏中，传统企业则找到了其它营销方式。

《第二人生》(Second Life)是一款完全模仿现实生活的社区交友型 HYPERLINK“games.省略/wlgame/”\t “_blank”网络游戏，玩家在游戏中可以扮演各类人群，挑选自己喜欢的职业，参加各类社交活动，打造一个梦想中的人生。2005年末，《第二人生》便拥有超过10万的注册用户，目前已有超过110万的用户，而且还在持续增长。在《第二人生》中，游戏内的消费和生产都是惊人的，据官方统计，仅在2006年1月，《第二人生》的注册用户使用游戏币(Linden元)发生的交易额为1,384,752,765元，按照现在276 Linden元兑换1美元的汇率，这个交易额超过了500万美元。

《第二人生》游戏盈利模式是：一、销售土地获得的费用以及收取土地使用费。现在《第二人生》里生活的很多人都购买了属于自己的虚拟土地或岛屿。所以《第二人生》中有不同的房地产商买土地，盖房子，然后卖掉。二、通过交易的佣金分成。《第二人生》一天的交易额平均达到45万美金，而且规模还在增长。三、虚拟广告植入。在《第二人生》建立的虚拟世界中，各种场景都可以植入各式虚拟广告。

2006年被《商业周刊》作为封面人物报道的德国女教师艾林・格雷夫，是全球第一个在虚拟世界投资而成为百万富翁的人。自2004年以钟安社的名字加入《第二人生》以来，通过购买土地、盖建大楼之后再转手卖出的虚拟地产生意，她赚取了3亿林登币（合美元约110万元），被媒体称为“虚拟世界的洛克菲勒”。

随着《第二人生》的用户数量剧增，越来越多的企业开始关注并试图在其中占据一席之地。最先试水的是媒体以及广告类公司。这类公司纷纷在《第二人生》里开设办公室，从而可以掌握快速变化的数字媒体帝国的脉搏。

American Apparel 于2006年6月在《第二人生》里开设了一家虚拟店铺，成为第一家进入这个虚拟世界的公司。该公司的网络编辑表示，公司在这上面的花销一点都不大，公司无需雇用销售人员，顾客只需点击他们想购买的产品，然后在线完成交易即可。这样的成本几乎类似于一个网络横幅广告的费用，但却引起大量的媒体关注。

包括IBM、戴尔、Sun、耐克、丰田等在内的许多大公司陆续入驻《第二人生》。其中尤以IBM的投资引人注意。2006年11 月，IBM公司在《第二人生》里的虚拟太和殿举办了一场新闻会，CEO彭明盛宣布，IBM将投入1亿美元用于建设虚拟世界里的项目。

2007年1月份，IBM全面启动了由首席技术官欧文・伯杰负责的“三维互联网和虚拟世界工程”。IBM计划对公众开放公司买下的12块岛屿，希望这些地方能对培训、会议、交易以及其他商业活动有所帮助。为了让用户了解这些岛屿的情况，IBM开发了一套自动导游系统，用户只需登陆一列IBM火车，就可以完成对12座岛屿的参观。

欧文・伯杰表示：“现在看《第二人生》，最可能的投资回报方式就是电子商务。还有很多其他方式是我们无法预测的。”在这12块岛屿中，IBM与全美最大的百货零售连锁店Sears合作，布置了家用电器的展示房间，用户在参观的同时，可以直接点击感兴趣的产品，即可进入该产品的Sears网站链接，直接在二维互联网里完成交易。如果用户遇到使用上的问题，也不必再在热线电话中猜测客服人员的意思，而只需要在三维环境中看着虚拟维修员们“现身说法”。

并不是只有这些在现实生活中已经获得成功的大公司才能获得机会，一些创业型的小公司同样可以找到机会。位于美国马萨诸塞州的Vivox 公司，是一家为在线游戏提供VoIP服务的公司，该公司已经在《第二人生》里到处设置自己的三维电话亭。而将American Apparel成功引入《第二人生》的广告公司Ad Option，虽然成立只有一年，但是由此获得了五六家其他公司的赏识，并成为它的签约客户。

2006年，华纳兄弟电影公司的最新力作《斯巴达300勇士》在《第二人生》里举办了推广活动。除了普通的海报展示以外，华纳还免费给用户提供演出服装，并在《第二人生》里放映电影预告片，赚得了不少的人气。

《长尾理论》的作者克里斯・安德森 (Chris Anderson)曾经借助于《第二人生》开办了一次奇特的虚拟签售会。签售会其实是在《第二人生》中一个虚拟场景由一个虚拟人物代表克里斯・安德森进行的。《第二人生》中的公共关系及广告公司是由Millions of Us组织的。他们不但帮助克里斯・安德森设计了惟妙惟肖的虚拟化身，请出了《第二人生》里的金牌主持哈姆雷特・奥，还公告向整个虚拟世界邀请观众。

目前，Millions of Us 的近30家客户中，除了思科、微软、英特尔这样的IT公司之外，还有包括《连线》杂志、20世纪福克斯、HBO电视台在内的传媒公司，以及可口可乐、丰田和通用汽车等消费品牌。而且，美国之外的公司也在尝试借助 Millions of Us 的专业经验加入进驻《第二人生》的大军。

德勤公司公布的《TMT趋势2007：媒体预测》报告显示，虚拟世界交易的现实价值将在2007年保持上升势头。有人估计，《第二人生》单日的交易价值为26.5万美元，平均每月营业额单月递增15%。按照这种增长速度计算，2007年《第二人生》的总体GDP将会接近7亿美元，《第二人生》的经济影响力将不容忽视。据估计，全球的虚拟世界经济总值大约为10亿美元。

宠物经济报告篇6

Lee Hudgens是亚特兰大零售顾问公司的资深商务顾问，他目睹了许多宠物零售商的困境。“到处都是坏消息。”他说，“宠物店一间接一间地倒闭，还有许多店亦在艰难度日。”Bo Nelson是的负责人，他指出“表面看来宠物店似乎并没有被现在的经济危机所重创，但事实上如果说哪个行业发生了最为翻天覆地的变化的话，那正是那些小规模的独立宠物用品店。”

虽然一直以来，很多零售商都反映顾客一般会在购买狗粮时顺带购买一件狗玩具，这确实能够带来一些附加利润，但这并不能解燃眉之急。“宠物粮的利润是我们所有商品中最少的，因此即便附带购买玩具，利润也高不到哪里去。”B&B宠物店的店主Sally Trufant眼下手头拮据得很，“经济不景气直接导致我们的销售下滑，这几乎是必然的。”

人人都想用最少的钱办最多的事，经济低迷时期，宠物店要如何精打细算节俭过活呢?

别让货架空着

一些宠物店面对资金紧张首先会想到减少进货，造成的结果就是断货或是商品种类减少，这令大多数零售行业专家感到担忧。Barry Berman是Nexpet零售公司的创始人，“这绝对是下下策，”他说，“作为一个消费者，面对极少的选择时，自然也就没有了购买的冲动。这种冲动虽然是无意识的，但正是这种无意识最终成就了购买的决定。”Animal Supply公司专注于指导零售店如何运营、商品分类以及发掘市场商机和配合厂商推广，其市场与供货管理总监Deb Wilson表示“我们鼓励零售商保持正常的进货量，”她说，“盲目削减商品种类很容易导致一种销售饱和的自我错觉，最终会导致销售恶性循环。”

零售专家建议通过详细准确的利润评估来应对资金问题。Berman建议花一些额外的时间去分门别类地分析每类商品的利润收支情况——某种商品的利润增长是不是与其所占展示空间相匹配?高端宠物服饰类商品是否真的促进了销售?根据Nelson的观察，宠物店里如服装、装饰性项圈等产品销售情况惨淡，而玩具、零食以及其他功能性用品和有机粮则上架即空。

数据决定采购

Nelson指出在经济低迷期，依然有一些宠物店能够保持盈利，其秘诀在于他们调整了批发进货的方式。“对于一些特定商品，一家宠物店从前可能一次进三个月的货，而现在则改为一次只进一个月的货。”他说，“但采取这种策略必须慎重。由于进货次数增加，宠物店可能需要为此支付更多运费，同时无法做批发折扣的促销。”

Sean Lidstone是加拿大埃德蒙顿市Sadie’s宠物店的店主，他指出进货决策至关重要。“光靠估算是不行的。”Lidstone说。2007年，他引入了POS供应链管理系统来帮助他了解销售情况。“我们不必花太多时间去统计哪些商品销售不佳，系统会自动统计出来并提示我，以便我们将进货量调整到最低。”POS系统还能帮助Lidstone在参加展会时及时大量订购那些卖得好的商品。“除了那些保质期在一周内的商品，我们现在的进货次数已经降到一年3、4次而已。”这种策略也使店内雇员有更多时间在店内为顾客提供针对，而不是忙于反复装卸热销产品的补充货物。“引入新技术是零售店最好的应对经济危机的经营策略，这对于那些走高端精品路线的小店也同样重要。”Hudgens表示。

收银机不只会收银

POS(Point of Sale)又称供应链管理系统，是对于某个销售点某一时间的销售数据进行监测分析与管理的综合程序系统。POS系统不仅可以跟踪记录销售与支出的情况，对各种数据进行统计分析，还具备制作包括部门或单品等多种类的销售报表、分析销售反馈信息、提供库存提醒等多种功能。实现行业联网的POS系统甚至可以自动帮助零售商在线向分销商订货，极大地提高了零售商的运营效率。

改变促销方式

Trufant的B&B宠物店从前习惯于用“买一件第二件半价”的促销手段来推销毛绒玩具，而现在他们改为以“最新特价”的宣传语来吸引顾客。“顾客也许会想买一件玩具，尤其当价格如此低廉时，但如果要他们买两件他们就会开始纠结，因为他们还想去买其他一些东西。”Trufant说。Lidstone则开始将促销的重点转移到那些利润虽低却保持缓慢增长的商品上。他表示来店的养犬人一般是试买狗粮或是有特定狗粮需求的消费者，因此他开始购进一些具有价格优势的低端粮来迎合顾客在经济低迷期的需求。

推广不能停

一些宠物店认为广告是经济繁荣时的奢侈投资，因此在面对经济困境时选择减少宣传投入，但Hudgens和Berman对此并不认同。事实上在经济不景气的时候广告的作用更为重要，因为正是广告让消费者获知有各种商品可供选择，从而产生购买需求并最终下定决心。

Trufant不得已放弃了一年一度的棒球季赞助广告，他深知这会丧失很多潜在的客户，因为那时会有很多养犬人带着狗前来观看比赛，同时还有很多人在观赛期间会考虑领养一只狗带回家。所幸最近Trufant惊喜地发现了社交网络的魅力：FACEBOOK，推特，甚至是短信，都可以用来推广自己的店铺。她尝试了所有的方式，虽然还没有完全验证其推广效果，但新媒体是当下主流消费人群的“聚集地”，而这种推广也更符合宠物店的有限预算。“什么鸡毛蒜皮的小事我都会更新到主页上，”Trufant说，“我会说‘又进新货啦’‘领养活动开始啦’等等，还有一些商品的销售情况或者是一些和宠物健康相关的资讯。”Trufant的网络人气会让那些认为新媒体不过是丧志的人刮目相看。“我在FACEBOOK上的个人账号有600个好友，而我的店铺好友已经达到500个了。”

促销其实可以这样做

提供一些优惠。优惠促销手法适用于很多独立小店，它可以让顾客在感觉享受实惠的同时建立忠诚度，其效果看看麦当劳便知。优惠要有明确的时间期限，这样可以促使顾客更快到店内选购他们需要的商品。

如果你购置了美容设备不要只是在网站上或微博上说，可以组织一场造型比赛，免费为前来参赛的狗狗做造型，让主人体验一下你的优质服务，同时也可以利用这个过程来推荐一些适合顾客宠物的美容产品。

考虑降低或取消固定客户的折扣优惠，尤其是那些只购买低利润产品的顾客，或是只购买亏本销售商品的顾客。

发放免费试用装。当进新货时，分出一部分作为试用装送给顾客，记得在试用装上贴上店铺的LOGO小标以及产品说明，顾客用得好自然会成为回头客。

提升店铺人气的7招秘技

分析广告带来的实际利润。一些广告手段可能很有趣但也花费更高。电视、杂志和广播等广告投放，如果运用不当，实际带来的宣传效果可能并不值你花的那些钱。

将店铺树立成一个专业指导场所。比如可以定期举办店内讲座或者其他一些经验分享活动，可以极大地为你的店铺带来好口碑和高人气。

举办小型活动。一些有趣的节日比如春节或是圣诞节时可以组织一场小型狗狗时装秀。请狗主人带着打扮好的狗狗来你店里，大家一起为每只狗狗打分，获胜的狗狗可以得到一些你店里的小礼物，比如零食或者玩具。最后别忘记把活动照片发到你的博客或者是微博或是电子通讯上。

与本地的动物救助组织合作。你的店可以成为救助组织寻求领养人的好平台，这不仅可以扩展你在行业内的人脉，也可以提升你在爱宠人士心目中的形象。

为行业媒体撰文。每月为一些具有行业话语权的本地媒体写一些专栏文章，提出一些专业建议，也可以通过媒体与更多读者进行互动。这不仅是服务于养宠人，也是对自己无形的宣传。

设计一些精美可爱的明信片寄到店铺周边居民家中，不必急着去推销店里的商品和服务，可以仅仅表现一些对狗狗的热爱或是公益性的内容。这样可以在养宠人群中唤起共鸣，提升店铺形象，同时也让周边的养宠人知道家附近开了新的宠物店，当他们需要购买一些应急用品或是想在回家途中顺路买一些宠物粮食或玩具时便会前来光顾。

好好研究新媒体推广方式。如果你用短信平台来推广，记得分开不同的商品类别来促销，这样消费者就不会因为总收到他们不想买的产品的促销短信而觉得被骚扰。

宠物经济报告篇7

关键词：4R原则；纸质；宠物家具

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2016）02-0160-04

物质生活水平随社会经济的发展逐步提高，更高境界的精神生活成为人们追求的新方向。饲养宠物是满足人们精神生活追求的一种重要方式，通过饲养宠物可以获得更多的生活乐趣和情感补偿。因此，越来越多的家庭开始饲养宠物，宠物家具的市场需求也随之扩大。设计怎样的宠物家具，如何设计宠物家具，使其不仅满足宠物的需求，而且也满足宠物主人的要求，并且适应当今绿色时代的主题，更好地诠释宠物作为水泥森林中的现代都市人与自然之间的媒介意义，成为当下宠物家具设计亟待解决的重要问题。

1宠物家具的市场现状

北京产业研究院在2012年了《2012—2016年中国宠物市场发展分析及投资建议咨询报告》,报告中显示我国的宠物经济在全国各地呈现出了高速增长的态势,蓬勃的宠物经济伴随着宠物相关产业的兴盛,已经初步形成了一条产业链。目前的宠物用品市场已经形成了初始的规模,越来越多的人们愿意为宠物打造一个舒适的“家”，宠物家具产业正在形成一个新的市场。据相关数据统计，到2015年中国的宠物犬、猫等各类宠物总量将达到5亿左右。可见，随着宠物数量的增长，宠物家具市场的需求量也在增大。目前市场上的宠物家具以宠物猫、犬家具产品为主，产品价格普遍偏高，以毛绒为材质的三层猫爬架为例其售价就在千元左右，难以满足大众消费水平的需求。其次，现有宠物家具设计的造型结构比较复杂，大多同时采用木材、塑料、金属及织物等多种材料，使得降解回收率很低，在宠物家具废弃率较高的情况下，将对生态环境造成压力。针对这些问题，笔者通过调查思考，并结合宠物的生理、习性等方面的特点，提出了基于4R原则的纸质宠物家具设计构思，并进行了具体的设计探析。

2纸质宠物家具设计的可行性

通过以上对目前宠物家具市场的了解，和对现有宠物家具材料、设计及需求量的考量，首先从以下3个方面对纸质宠物家具设计的可行性进行分析。

2.1经济性

从经济角度出发，一方面由于全球性木材资源匮乏和经济危机的影响，家具市场上原材料价格上涨[1]，木质宠物家具市场价格也随之飙升。而以纸为原材料的宠物家具因为原材料的成本较低，所以具有更为低廉的市场价格优势。另一方面，随着宠物纸质家具市场的扩大，逐步形成规模性的循环产业链，纸质的宠物家具较其他材质将会体现出更大的经济性。总之，选用纸质材料在降低宠物家具生产成本的同时，也从源头上解决了宠物家具价格偏高的问题，更能满足一般消费水平，开拓宠物家具市场。

2.2环保性

从生态角度上考虑，纸制家具材料的来源广泛、易回收、易降解，具有极佳的环保性，这一点已被高度的关注与认可。据有关数据显示，1吨废纸可以再生830千克的纸质，节约木材4立方米、标准煤400千克、水4700升,同时减少生产时排放的废物约1000千克，减少水污染35%[2]，由此可见其突出的环保性。因此，随着宠物家具市场的逐步扩大，低碳节能环保的纸质宠物家具会拥有较为广阔的市场前景，是顺应绿色时代要求的必然趋势。

2.3适用性

从宠物适用性的角度进行分析，宠物家具的功能主要是为了满足宠物在家居空间中的生活需求,因此设计宠物家具必须针对宠物的特点进行设计，纸制的宠物家具在这一点上具有优越性。（1）纸质宠物家具具有良好的通风透气功能，材质自然性强，与木材的热传导性相似[3]，与宠物的体表亲和力好，严寒的冬季使用触感舒适温和，而在炎热的夏季选用纸制宠物家具作为爱宠的休息场所，能保证爱宠休息的舒适性和卫生性，减少宠物患病几率。（2）纸质材料以木材、芦苇、桔梗等天然植物为原材料，常被用做食物的包装[3]，纸质宠物家具也是采用标准纸浆及纸板制作而成，在制造过程中若需粘接则使用环保型粘接剂，如水溶性植物胶粘剂等，从原材料到制造辅助材料都以无毒无害为前提，确保纸质宠物家具安全无毒。（3）纸质材料的宠物家具更加轻便安全，一般使用加强瓦楞纸板制作而成，能够实现与传统宠物家具一样的承重功能，重量却只有传统木质宠物家具的20%到30%，摆放方便，也不会对好动的宠物造成太大伤害，而且瓦楞纸的质感以及缓冲性更能满足一些宠物爬跳的生理需求。创意猫抓板ROMA见图1，正是利用瓦楞纸板横截面的结构和粗糙质感设计而成的猫抓板，恰好能满足宠物猫抓物、磨爪子及躺卧的功能需求。（4）优质的纸质材料具有不错的耐水能力，一般能够耐水渗透5分钟左右，只需及时擦干即可，能够满足宠物家具设计的基本要求。（5）由于纸质材料的家具一般采用层面排列式、断面插接式、折叠式，以及空间组合等几种加工形式[4]，尺寸越大的纸质家具其制作难度和重量就越大，因此从家具成品的重量和加工形式上考虑，纸质材料更适合于设计小体量的家具[5]，而一般宠物的体型都较小，所以纸质材料更适合用于宠物家具的设计。通过以上多角度的分析得出，纸质材料在经济性、环保性以及宠物的适用性等方面都有良好的体现，虽然较常用的塑料、金属、木材等材料，耐用性略显逊色，使得更换频率较高，但常更换宠物家具也恰恰能够满足宠物卫生方面的要求，因此纸质宠物家具设计具有较好的可行性。4R原则是绿色设计的核心准则，并且与纸质材料有很好的契合性，通过材料与设计原则的双重保障，才能设计出满足于目前市场需求的绿色宠物家具产品。

3基于4R的纸质宠物家具设计

3.14R原则

3R原则是绿色设计的核心，即减量化(Reduce)、再利用(Reuse)、再循环(Recycle)。4R原则在此基础上提出，延拓出能源回收利用（Recovery）的概念，将绿色设计的内涵更加深化。要求不仅要尽量减少物质和能源的消耗、减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便地分类回收并再生循环或重新利用[6]。笔者基于这一设计核心原则，将其四方面的内涵综合应用，并结合纸质材料的特征，进行了具体的纸质宠物家具设计模式分析。

3.2纸质宠物家具设计模式

3.2.1部分组件更新使用纸质宠物家具在使用一段时间后，会有不同程度的破损，但是基本的使用功能仍可以满足，在这种情况下可以选择更换部分组件的方式，对局部破损的纸质宠物家具进行更新。这就要求，除了设计出整套完整的宠物纸质家具产品，也要包括其各组件的产品，通过这样的设计模式，满足纸质宠物家具的更新需求。以层面排列式的房型宠物猫纸质家具为例，屋顶部分的截面处为猫抓板的设计，屋体部为宠物猫休憩的空间，见图2。新家具使用一段时间后，表层或局部的家具组件由于猫的抓挠习性受到破损，若为布艺材料的家具出现这种情况大多只能废弃，而对于纸质的宠物家具，这时只需选购相应的组件进行粘接更换，即可在旧的纸质家具的基础上拥有一个新的家具，从而延长产品使用寿命，降低废弃率，使其更经济环保。3.2.2废弃生成新用途纸质宠物家具使用较长时间后，基本造型结构遭到损坏，无法满足宠物的基本使用功能，家具的使用寿命结束，之后可将其废弃，购买新的纸质宠物家具。虽然纸质材料的降解性较好，对环境压力影响较低，但是宠物家具的破损率较高，加之人们不一定会遵循部分组件更新使用的模式，因此还是会产生一定的资源浪费。基于这样的思考，可以从废弃后生成第二用途的思路进行设计。这款拼插式的宠物犬纸质家具设计正是基于纸质材料的良好降解性，将花草的种子压置在家具组件的纸板中，这样废弃之后，将纸板埋在庭院或花盆的土壤中，待种子发芽后便可拥有绿色植被，给废弃的纸质宠物家具第二次绿色的生命，见图3。3.2.3产业循环使用链当纸质宠物家具产业发展到一定规模时，消费市场得到扩大与稳定，这时将形成一定规模的产业循环链。消费者购买纸质宠物家具供宠物使用，使用一定时间后，宠物家具出现不同程度的损坏，这时只需按照一定的换新原则，便可以通过以旧换新的方式，得到新的纸质宠物家具，见图4。纸质宠物家具采用单一的纸质材料，相比较使用多种材料制作而成的宠物家具，缩减了回收材料的分类处理环节，同时采用消费者自主至宠物家具销售点以旧换新的营销模式，如此将大大降低回收成本。对于生产商而言，将回收的破损纸质家具材料统一进行卫生安全处理后转化为原材料，能源回收利用即可解决生产原料的问题，从而降低生产成本；对于宠物，定期或及时更换宠物家具，可以确保家具的卫生性，减少因卫生问题产生的患病几率；对消费者而言，将大大减少宠物用品的开支，经济便利；而对于生态环境，这样一种产业循环链模式能对减轻地球环境资源压力起到积极作用。

4纸质宠物家具的设计方法

基于4R绿色设计模式，从产品设计的角度对纸质宠物家具产品的具体设计方法进行以下几个方面的思考。

4.1搭配家居空间设计

纸质宠物家具应搭配多样的装修风格及家装色调进行设计，以此融入到整体家居环境中。在色彩方面，可直接保留原有纸质的色彩，天然的色调能营造出柔和、自然的居室空间氛围。此外，可以从纸质材料易着色的性能出发，采用环保着色的纸浆原料进行纸质宠物家具的设计生产，也可以采用丝网印刷或环保涂层的方式对纸质家具的表面进行色彩或图案的设计[7]，给消费者更多的选择。其次，基于纸质材料的易加工性，纸质宠物家具的产品造型也可以结合室内家具和整体的装修格调进行设计，例如，直线条的几何造型可以搭配现代简约的家居风格，而镂空的曲线造型更适合于搭配中式风格的家具。此外，纸质材料宠物家具设计还可以搭配布艺、毛毯等不同质地的软装饰，一方面可以增加宠物家具的舒适度，另一方面通过选择软装饰种类、色调及样式，使之与家庭中其他家具协调，不仅能满足家庭的装修风格，也为整体家居环境增添亮点。

4.2DIY式理念设计

DIY式宠物纸质家具，采用插接式的设计方式，需要购买后自行组装，这样不仅运输方便经济，而且自己动手为爱宠拼插属于它们的纸质家具乐趣无穷，也是主人对宠物表达喜爱之情的方式，见图5。特别是儿童和青少年，他们是饲养宠物的重要人群，通过自己或者是家人的协助，亲自动手完成爱宠的家具组装，可以使他们的动手合作能力得到锻炼。

4.3共生式理念设计

共生式设计是将宠物家具与人类家具的功能结合起来,使家具能同时满足人和宠物不同的需求,共享生活资源和生活空间[8]。人与宠物的躺椅见图6，这款纸质家具设计既满足人坐躺的需求，也满足宠物猫爬卧的功能，整体造型基于人使用的躺椅设计而成，巧妙地在躺椅的坐体部分按照宠物的体型设计为镂空状，这样就可以满足宠物猫来回爬窜和躲藏的空间需求。通过这样的设计方式，不仅便于宠物和主人的情感培养，也为以人为使用对象的纸质家具的设计推广提供一个新方式。

5结语

基于4R原则的纸质宠物家具设计从绿色生态的角度出发，以宠物、宠物与人的关系为设计基点，基本满足了宠物和宠物消费者的需求。在目前的中国市场环境下，宠物产业仍然处于新兴阶段。只有当纸质宠物家具产业发展到一定规模，生产量、消费量得以增大时，才更能体现出纸质材料在经济、环保等方面的优越性。基于4R原则的纸质宠物家具，具有突出的环保性能和较为广阔的发展前景，可以作为绿色宠物家具设计的一种新思路。

参考文献：

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宠物经济报告篇8

关键词：宠物保险；市场需求；第三方责任

一、我国宠物保险业务的市场前景

随着城市化进程的加快和人口老龄化问题日益严重，宠物日益成为现代人生活中必不可少的组成部分，一定程度上成为人们情感的支撑。根据《2010-2015年中国宠物市场调研及行业发展分析研究报告》，目前我国宠物数量至少为1亿，宠物经济的市场潜力达到150亿元。据专业机构统计，我国宠物市场正保持年均20％至30％的速度增长。随着宠物产业的快速发展，宠物引起的责任赔偿和医疗费用等支出也逐年递增，给宠物主带来了不小的经济负担，客观上产生了对于具有减少个体经济损失、分摊风险功能的宠物保险产品的巨大市场需求。可见，宠物保险业务在我国具有广阔发展前景。

二、我国宠物保险业务发展现状

与国外发展较为成熟的宠物保险市场相比，我国宠物保险尚处于初级阶段，市场发育程度低，保障范围小。2004年，华泰保险推出了“小康之家”家庭综合保险，以附加险的形式将宠物责任纳入了保险范围，是我国最早开展宠物保险业务的公司；2005年，太平洋财产保险股份有限公司北京分公司推出了一款以主险形式出现的《北京市犬主责任保险》。但截止目前，国内开展宠物保险业务的公司仍寥寥可数，只有少数几家公司推出了可以独立购买的宠物保险产品，且销售情况不尽如人意，潜在的顾客大都处于观望状态，在沈阳甚至出现了保险推出4年未出售一份的尴尬。

三、我国宠物保险业务发展制约因素分析

1.国民保险观念落后

巨大的潜在市场需求难以转化为有效需求的根本桎梏在于我国居民淡薄的保险观念。许多宠物主抱有侥幸心理，认为自己的宠物对第三方造成伤害的概率可以忽略不计，购买宠物保险是一种不必要的浪费。受传统观念影响，仍有不少人认为饲养宠物本事就是一种骄奢淫逸的行为，而给宠物买保险更是会助长这股不正之风。深圳商报曾报道过“宠物保险白送也不要”事件，当时，深圳市宠物俱乐部筹集了10000份宠物保险第三者责任险，准备免费送给宠物主，可是最后只送出了四五百份，大部分情况都遭到了宠物主的主动拒绝，这正是人们保险意识淡薄的反映。根据网上一次关于宠物保险市场的调查问卷显示，没听过“宠物保险”这个业务的人占45.3％，而听说过，但是不清楚宠物保险究竟是什么的人也占了40.8％，不想了解的占了9.5％，完全了解的仅占4.5％。

2.承保对象限制过严

目前我国所推出的宠物保险条款均规定，必须是经公安部门、卫生防疫部门及其他有关政府检验合格并颁发《犬类准养证》和免疫牌的犬类才可以投保，不包括猫、鸟类及其他宠物。这样的规定将大量的承保对象排除在外，显然不能满足品种日益多样化的宠物市场的需求，限制了潜在客户。

3.保障范围狭窄

目前国内的宠物保险业务仅涉及第三方责任风险，即只承担因被保险人合法拥有的宠物造成第三方的人身伤害或财产的直接损失，依法应由被保险人承担的经济赔偿责任，且规定了多种责任免除，保障范围相当狭窄。而在国外，宠物保险不仅会承担宠物形成的第三方义务赔偿，还会承担宠物饲养过程中产生的护理费用和医疗费用，还包括宠物死亡的一次性赔付等。这部分费用正日渐成为宠物主们的主要开支，却无法纳入到宠物保险的保障范围，很大程度上制约了宠物保险的市场需求。

4.销售渠道单一

由于我国宠物保险市场尚处于摸索阶段，因此宠物保险业务的销售渠道极其单一，群众难以接收到关于此方面的信息；而专业的策划以及销售人员的缺乏、相同产业竞争力的不足，导致服务质量不高，吸引力不足，群众难以产生兴趣与购买欲望。相比之下，国外的宠物保险业务销售渠道十分繁多，且由于其同行竞争激烈，销售服务质量很高。以美国为例，其宠物保险业务的销售渠道包括：人、经纪人、直接销售系统、直接反应系统、亲和销售、银行保险和团体销售等。销售渠道的单一和服务质量的低下严重制约了我国宠物保险业务的发展。

四、加快发展我国宠物保险业务的对策

针对我国宠物保险业务所存在的问题，可以从以下几个方面着手改进：

1.提升国民对于宠物的保险意识

我国居民保险观念落后一定程度上导致了宠物保险业务的有效需求不足，因此，保险公司必须加大对宠物保险产品以及保险知识的宣传力度，通过进行公益活动、知识讲座、现场宣传销售等方式，提高国民的保险意识，使公众对宠物保险有正确直观的认识，养成良好的风险管理习惯，并且使人们意识到宠物对人类的帮助，以及给宠物买保险并不是娇惯、不是放任其伤人，而是对自己和他人的一种保护，是文明的体现，消除人们对宠物保险的偏见和误解，让其认识到宠物保险的优良本质。不过，最重要的还应该放在宠物购买与治疗等环节的宣传上，因为这些环节最接近潜在的客户，若能提高他们的保险意识，培养保险习惯，那么市场大部分的潜在需求就将转化为实际有效需求，实现宠物保险业的可持续发展。

2.放宽承保对象范围

宠物保险业务不仅可以用于“证件齐全”的犬类，还应覆盖到许多常见的鸟类、鱼类、鼠类、猪类、猫类等等。虽然面对不同类型的宠物，保险公司所承担的具体风险也不同，但是它们都会有健康、医疗、死亡、失踪及其他风险。因此，为了规避风险，保险公司应该在进行充分市场调研的的基础上，广泛搜集各类宠物死亡率、失踪率等于宠物保险相关的数据，进行分析，而后针对承保不同的动物所面临的风险系数划分出不同的保险费用，甚至可以同一种类里也划分类别来收费。如此，保险公司承保对象单一化问题就可以得到很好的解决。

3.扩大宠物保险业务承保的责任范围

我国宠物保险业务目前只承担第三方责任险，远无法满足宠物主的需求，因此，可借鉴国外宠物保险业务发达国家的经验，在保单的承保责任中加入医疗和护理费用、宠物失踪及死亡和宠物终身寿险等。第一，可以推行宠物医疗险和宠物护理险，承担所投保宠物因意外受伤或疾病、必要或定期检查等原因所产生的费用。保险公司可在保单中规定最高赔付金额，并因根据疾病的种类来规定每次医疗费用的最高赔付金额和年最高赔付金额。第二，承担所投保宠物因意外、疾病导致的受伤或死亡的风险，以及因宠物被盗与迷路而失踪所导致的风险。当宠物失踪时，保险公司因按宠物死亡赔付，而一旦宠物被寻回，投保人应交还所得赔偿。此外，保险公司还可以针对最新流行的一些宠物行业，例如宠物婚介、宠物美容等开发一些其他责任条款。鉴于我国目前区域发展不平衡，宠物保险可以先在宠物市场较为发达的大城市进行试点推广，总结经验，汲取教训，最后发展成为全国性的宠物保险市场。

4.改善宠物保险业务的营销体系

我国宠物保险业务销售渠道的单一阻碍了宠物保险业务的发展，因此要使宠物保险拥有良好的市场前景，保险公司除了学习外国保险机构，培训大量专业的宠物保险业务人才，制定符合当地生产生活水平的保险种类以及销售计划等完善保险技术的外，还要加大宣传力度，使用一定的方式使公众对宠物保险有直观的认识和了解，将市场对宠物保险的潜在需求转化为实际需求，在这方面，国内保险公司可以借鉴国外的保险公司通过与兽医机构合作接触大量的目标客户，激发潜在的保险需求。

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