生物制品发展前景范文

生物制品发展前景篇1

1 实物档案的概念及特点 

实物档案，是人们在实践活动中形成的有保存价值的以物质实体为载体的物品档案，它具有档案所具有的原始性、直观性、确定性等特征，能真实地记载社会各项实践活动，并生动地反映出社会发展历史。实物档案的管理及利用，能够为单位发展提供有效的档案信息支撑。而对于景区实物档案而言，是景区在发展过程中形成的具有保存价值的以物质实体为载体的物品档案。比如荣誉性实物、门票类、各级领导题词、金石碑记的拓片、宣传材料、纪念品类、印章类等等。有鉴于景区实物档案载体形态各异，种类繁多，存放分散等特点，所以在实际管理工作中，档案管理工作人员需要认真做好管理及利用工作。 

2 景区实物档案管理及利用的重要性 

景区实物档案管理及利用的重要性主要体现在以下几个方面：首先，景区实物档案能够真实地记载与反映出景区的发展史。实物档案具有原始性、真实性、生动性、直观性等特征。景区在自身发展过程中，就要做好各种实物档案的收集工作。就形式上而言，做好实物档案管理工作，能够为后人留下景区发展历史的确凿记录。从内容上而言，景区实物档案记录着有关景区的各项社会活动以及经营、管理等过程。所以不论是从形式上，还是从内容上，做好景区实物档案管理及利用工作都是非常重要的。其次，景区实物档案的管理及利用能够有效地服务景区发展。当后人在对景区进行发展的时候，景区实物档案就可以为其提供可供参考的、可靠的历史经验，为景区的发展提供最直接、最有效的帮助。最后，丰富景区文化内涵，提升景区知名度以及市场竞争力。实物档案有形状、有颜色等特点，能够为前来参观的游客带来视觉上的冲击，从而形成单纯使用文字无法表达出来的立体感，更容易被前来参观的游客所理解和接受，并且能够为前来参观的游客提供更多的想象空间，使其具有更加丰富的情感表现，从而更深入、更彻底地了解景区的文化底蕴，增强景区的文化吸引力。 

3 景区实物档案管理优化对策 

3.1 优化实物档案收集工作 

做好景区实物档案收集工作是景区实物档案管理及利用的前提和基础，景区实物档案的开发利用深度更多取决于实物的多样性、丰富性程度。景区应当加强实物档案收集的宣传力度，多利用座谈会、宣传栏、景区网站等途径广泛宣传做好景区实物档案收集工作的重要意义。档案管理人员要具有高度的使命感与责任心，积极关注景区各项重大活动，对景区发展有重要历史意义，有利于景区文化建设和提高景区知名度的实物，要做到随时收集与定期收集相结合。此外，档案管理人员还应当主动与其他部门的工作人员做好联系与沟通工作，引导其在工作中积极配合实物档案收集工作。 

3.2 优化实物档案管理制度 

为使实物档案管理及利用更加规范化、科学化、标准化，使景区实物档案管理及利用有章可循，各个景区应当对实物档案管理制度进行进一步的优化完善。如果尚未制定专门的实物档案管理制度的景区，还应当制定相应的实物档案管理制度，以明确的制度来规定景区各个部门的相关工作，夯实景区实物档案的整个管理及利用基础。比如可以制定《XX景区实物档案收集制度》、《XX景区实物档案整理制度》、《XX景区实物档案归档制度》、《XX景区实物档案保管制度》、《XX景区实物档案保密及利用制度》等等，以构建一套健全完善的景区实物档案管理及利用制度体系，将景区实物档案管理及利用工作纳入景区日常工作的总体之中。 

3.3 优化实物档案保管方法 

景区实物档案因其特征和属性与其他类别景区档案有着一定区别，所以在保管条件、保管方式上也需要一定的要求。在保管条件上，应注意做好防损、防光、防尘工作，调节好温湿度。实物档案一般应专柜保管，对贵重的实物档案，要采取相应措施确保安全，移出档案室必须要履行签字手续。对实物档案应定期清点，做到帐物一致，发现问题及时查对清楚。实物档案应保持整洁，定期除尘，避免褪色，确保实物档案完好无损。存放门票类、各级领导题词等易虫蛀的橱柜，要投放防虫剂。此外，档案管理工作人员还应当深入研究各类实物档案的载体的相关制作技术，以便当实物档案遭到损坏的时候，能够对实物档案开展有针对性的修复工作。 

4 景区实物档案有效利用对策 

4.1 开展实物档案展览 

景区应当围绕服务景区中心工作这一原则，多方位、多层次、多形式、多途径地开展景区实物档案展览，将实物档案的潜在价值充分发挥出来。比如黄山风景区档案馆就新建了展示厅和荣誉室，展示厅分为图片板块和实物板块两部分。图片板块从概述、珍稀资源、保护管理、和谐发展、对外交流、领导关怀、伟人嘱托、前辈足迹、黄海画廊、精彩瞬间等10个方面，从不同角度较为全面地反映了黄山风景区主要情况；实物板块主要是展示了多年来馆藏的书籍、书画作品的影印件以及部分其他藏品。荣誉室主要是将景区历年来获得的荣誉，包括奖状、奖杯等以照片的形式予以展示，对于扩大景区对外宣传，进一步提升景区形象，必将发挥积极的作用。 

4.2 开展实物档案宣传 

景区可以充分利用景区部分实物档案具有艺术美感这一特点，根据某一专题来选择部分具有重要意义和宣传价值的实物档案进行数字化拍摄，同时配上相应的文字说明和声像照片档案，将其设计成为书籍或画册，发放给前来旅游的游客。也可以充分利用现代信息技术，对实物档案进行数字化，借助互联网，通过景区新浪微博官方帐号、微信公众号、手机APP等途径将数字化后的实物档案信息推动给给多的受众，增强景区的宣传力度，提升景区的知名度。 

5 结语 

综上所述，做好景区实物档案管理及利用工作，对于景区的发展而言具有尤为重要的意义和作用。文章从优化实物档案收集工作、优化实物档案管理制度、优化实物档案保管方法等三個方面提出了景区实物档案管理优化对策，然后从开展实物档案展览、开展实物档案宣传两个方面提出了景区实物档案有效利用对策，希望能借此给予相关人员一定参考借鉴。 

参考文献 

[1]佟小鹏.实物档案的管理工作亟待加强[J].黑龙江史志，2013，（11）：79. 

[2]俞歌.浅谈实物档案的管理[J].水利规划与设计，2012，（04）：54-55. 

[3]孙琳.关于加强实物档案管理工作的思考[J].办公室业务，2011，（09）：39-40. 

[4]王丽莉.浅谈如何做好实物档案管理工作[J].办公室业务，2011，（S1）：48+54. 

生物制品发展前景篇2

网络信息化的今天，在满足了吃、行、住、穿的基本需求后，人们对精神上的需求越来越多，对工艺美术品的需求也越来越旺盛。但传统的工艺美术品展示方式已经不能吸引观众的观看欲望，人们迫切需要了解工艺美术品的诸多信息，需要一种新型的展示方式。虚拟现实技术是伴随着计算机应用技术的发展而产生的一种侵入性体验性技术，其采用声、像、画等模拟技术的pc体现，通过APP创建虚拟对象和虚拟环境，将影像以电子的形式表示出来，使观众获得更直观的体验。虚拟现实技术应用到艺术品网络推广与设计层面上去，产学研结合，对推动文化发展和传统工艺美术品的推广有现实意义。

工艺美术品是以美术技巧制成的与实用相结合的有欣赏价值的艺术品。“它包括的种类很多，主要包括木器、瓷器、漆器、艺术画、室内装饰等。”工艺美术品展现了人们的审美情趣，体现了人们对艺术和物品实用性相结合的改造和创造能力，是人类取之自然、改造自然的再体现。“虚拟现实技术（简称VR)，是以沉浸、交互和构想性为主的人机互动界面。它结合了图形、仿真技术、多媒体、人工智能和网络等技术的多学科融合的交互式体验技术。在网络化高度发达的环境下具有很强的应用前景。”虚拟现实技术下，体验者通过互动参与，沉浸在虚拟的环境中，在感官上跟真实存在是相同的，其在体验中进行研究和反思。近年来，VR已经涉及到各类行业，作为一类新型表达艺术的技术手段，它越来越接近我们的生活，科学技术与艺术结合自然地顺应了潮流发展。

二、虚拟现实技术在工艺美术品展示中的应用

1.三维虚拟重建技术

“通过对物件1:1的虚拟重建，制作出可以360度观看的虚拟现实环境效果，并将这些信息通过网站视频点击的形式供公众观看，可起到文字图片等多媒体信息所不能起到的直观效果。”例如：安徽青铜器艺术品的制作工艺，在以前的展示中大多以正面、侧面、俯视三个角度拍摄的图片呈现，观者再通过语音介绍去臆想它的艺术感觉，很难直观感受到青铜器美感。而通过VR技术，我们首先可以利用3D复刻青铜器，把青铜器造型平面化展现并可以引据艺术来源生动化体现，同时配以影音的形式表现其使用价值和艺术价值。

2.全景摄影制作

借助全景摄影技术可增强观众对工艺美术品的真实体验感，可通过制作三维全景展示模拟真实场景。根据全景的不同情况，360度拍照，再把照片拼接成球面、三维全景或柱面全景，通过小电影的形式供参观者浏览。例如：安徽博物院三楼有段介绍徽商生意的场景，其将渔梁坝、徽派典型建筑、街景等图片和徽商生意影片进行拼接，再现了一段明末清初时期渔梁坝早市的场景，再以多机位的投影仪辅以展现，从而方便了观众很直观地了解徽商人文、风俗、建筑等信息情况。

3.三维虚拟重建和全景影像结合

观众对工艺美术品、精品文物展示的真实体验也可借助三维全景影像展示。观众通过可穿戴AR技术或者鼠标甚至手脚并用参与到工艺美术品的制作流程中，加强了观众与工艺美术品之间的互动性，利用科学技术激起观者的艺术触觉。

4.虚拟现实（VR)和增强现实（AR)结合

在未来的工艺美术品展示中虚拟现实（VR)和增强现实（AR)结合将是一种主流，这就形成混合现实（MR)。我们可以通过合并现实与虚拟的世界产生新的环境，即现实环境中虚拟可视化环境，并在此环境下进行工艺美术品设计、制作和展现，在互动环境下解决可能出现的工艺问题，甚至进行天马行空的概念设计。在这种混合现实中出现的工艺美术品更加接近真实，也节约了开发和推广的成本。当然，这一技术还未成熟，需要不断完善和发展，但MR在未来将是各种行业开发产品的一种主流方式。

三、虚拟现实技术在工艺美术品展示中的应用前景

中国传统的工艺美术品是劳动人民智慧结晶，其首要目的是以实用为主，在发展过程中演变出艺术性。自然经济下工艺美术品主要依赖于家庭手工作坊，用以满足使用者基本的生活需求，在生活演变中才逐渐追求美的感觉，最后形成功能性、艺术性相结合的工艺美术品。优秀的工艺美术品都符合当地民风、习惯和地域特点等品质。

在推广工艺美术品上，虚拟现实展示也有广阔的应用前景。传统工艺美术品展示方式主要以橱窗展架为主，配以解说图文，且只能在博物馆和展览馆展示，难以给观众亲近感，对作品的了解也难以深入，展示的陈旧性甚至很难勾起观众的参观欲望。利用虚拟现实这一数字技术手段，可以使人类文化遗产的展示更具观赏性、趣味性。也就是说，它可以将实体信息通过影像数据采集，建立起相关工艺美术品电子模型数据库，同时可以影像化的展示每件工艺美术品的演变历史、制作流程，实现工艺美术品更加生动、高精度和永久性保存，利用虚拟技术逼真地展示工艺美术品，从而使工艺美术品摆脱文化、地域限制，真实生动地展现在观众的面前，对推动本民族的艺术文化有不可估量的作用。

观众在观看工艺美术品时，可通过控制器或者电子手指触觉系统在虚拟的场景中互动，在逼真的虚拟环境中触摸感知工艺美术品的任何一个细节，参与到虚拟工艺美术品在历史环境中的演变过程甚至制作的过程，让参与者有着身临其境的感受。

交互式虚拟展示还可以通过不同年龄层次需求设定不同的演示方式。例如通过游戏形式设计几个关键性环节，让小朋友们以打通关的方式参与互动，游戏结束后他们也能迅速了解工艺流程；虚拟工艺美术品发源地场景，设置奇幻旅程，让年轻人参与其中，让每个人借助想象成为设计与参与者，从而激发年轻人对工艺美术品的审美热爱；利用影像还原技术还原传统工艺美术品的历史场景，勾起老年人对记忆中传统的美好回味。

随着交互体检的迅速发展，VR、AR技术的日益成熟，科学与艺术的融合性大大增强，使得该技术为工艺美术品的推广和知名度的提高起着越来越重要的作用。未来的虚拟技术在工艺美术品的修复和传承上也将发挥重要作用，虚拟现实技术将在非物质遗产的工艺流程及技术革新的预见性中发挥不可估量的作用，把国家的非物质文化遗产工作推向更高的高度。

四、总结

工艺美术品的生产和制作方法不是一成不变的，随着时代的进步，工艺美术品的生产流程也会因为原材料的变化而变化。从原始的手绘设计到计算机辅助设计，再到虚拟现实技术设计，每一次变革都会给工艺美术品的传承带来很大的冲击。我们相信，在未来工艺美术品的传承中，虚拟现实技术将发挥重要作用，它可以吸引大众参与到艺术传承中，从而使工艺美术品的设计推向更高的高度。

生物制品发展前景篇3

关键词 清代，景德镇，粉彩，人物装饰，传承，发展

1引 言

景德镇历史悠久，文化灿烂，是驰名中外的瓷都。自元代开始至明清，历代皇派官员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。而粉彩瓷集前代之长，以其淡雅飘逸的色彩、新颖奇特的风格以及精妙绝伦的工艺，独树一帜地成为景德镇瓷器釉上彩绘的一朵奇葩。

粉彩在瓷器上配有色彩艳丽的传统绘画，它涵盖了中国书画和中国陶瓷艺术两大特点，因此粉彩在中国瓷器史上的显赫地位毋庸置疑。

2粉彩瓷器的传承与发展概况

粉彩工艺始创于清康熙时期。当时经济繁荣，景德镇制瓷业得以蓬勃发展，工艺不断创新。制瓷工艺越来越讲究文化底蕴，也越来越讲究艺术情趣。公元1713年，官窑匠师在珐琅彩的启发和影响下，引进了铜胎珐琅的彩料和工艺，因而产生了这个釉上彩的新秀――“粉彩”。

康熙晚期时，粉彩由于初创，原料依赖进口，画意较为简单，传世器物极为少见。雍正六年（1782），粉彩所需的原料已能自己生产，粉彩技艺也已日臻成熟，有时一件器物上的用色多达二十多种。粉彩取代了五彩，跃居于釉上彩绘的榜首。不仅官窑制品以粉彩为主要装饰，而且广泛应用于民窑。到了乾隆年间，粉彩瓷器的烧制进入了黄金时代。此时，粉彩渐趋繁缛，可自如流畅地着上颜色，同时能细腻地表达意象，被誉为清朝官窑的典型代表，成为景德镇的主要生产制品。嘉庆朝前期，粉彩基本保留乾隆朝的遗风，但已远逊于乾隆时期。到了道光、咸丰朝，已趋衰落，粉彩瓷器的数量虽多，但品种、造型大为减少，而且上乘佳品更少。同治、光绪两朝，由于整个社会陷于动乱和衰败，除少量官窑粉彩器外，景德镇制瓷业基本无特别精致的粉彩作品。

作为一种主要为宫廷所倚重的艺术样式，粉彩的盛衰兴灭都必然地与统治者的命运息息相关，但与朝代更换相比，艺术形式的变化还是显得稍为迟钝，风格也相对稳定，尤其是在同一个朝代的不同帝王统治下，粉彩陶瓷艺术的发展主要还是建立在对前代成就继承的基础上，中间衔接紧密而有着规律可循。

3粉彩瓷器的传承与发展特点

首先是主体审美颜色的传承与变化。颜色的偏好很大程度上体现着个人风格和当时的风气，比如康熙晚期，粉彩色泽多浓艳凝厚，这一特点至乾隆时才得以改变，涌现出了各种色地的粉彩；而至咸丰时期，粉彩的颜色由浓艳变为淡浅；同治时，又表现得十分艳丽；之后的光绪时期，粉料又转为淡浅。

其次是表现内容，这是最能体现一个时期的社会状况以及人们的生活现实的一个方面。不同时期的粉彩陶瓷，其所绘内容都深深地打上时代的烙印。康熙时期，粉彩处于初创时期，其绘画内容比较简单；随着艺术形态以及社会的发展，到雍正、乾隆时期，表现内容渐趋纷繁，乾隆粉彩更是出现了有图必有意，有意必有吉祥语的特点；而至嘉庆时，风景人物又占据了粉彩表现内容的主流。

再次，在表现技法上，自康熙后，就一直处于不断发展和成熟的过程当中。无论是色彩的调配还是绘画的笔法，都呈现出由简到繁、由粗疏到精细的趋势。

最后，国家经济的发展，对制瓷技术的影响也很大。这一方面体现在不同时期陶瓷的器件变化上，康熙时期保存下来的器物较少，但是到雍正时期，就出现了花卉盆、碗、小瓶、面盆、人物笔筒以及大件的器物鹿头尊等。另一方面，在烧制工艺上也一直在进步，如乾隆时出现了精细的压道工艺，且因其多和开光一起使用，被称为轧道开光。值得注意的是，同治以后景德镇瓷艺的工艺水平一度明显下降。

4清代景德镇瓷器粉彩人物的发展

在装饰工艺方面，粉彩打破传统的以花鸟、山水绘画为主的格局，开始以人物为绘画装饰的题材。由于其工艺的独特性而使这类作品更具有代表性，成为粉彩新品中的佼佼者。

康熙粉彩是前五彩的发展。这时的彩绘虽然比较简单，但是颜色种类都已变得丰富，如胭脂紫（洋红）、矾红、墨绿、赭石、黄色、蓝色、黑色等，这使得人物装饰比先前更加鲜艳多姿。如图1是一件康熙时的五彩作品，可看出图中人物表情丰富、笑容可掬，言行动作逼真，画艺十分精湛，图饰风格简朴，色彩丰富浓艳，装饰简约，充分表现出康熙粉彩的特色。

雍正时期，粉彩在康熙粉彩的基础上有很大发展，无论造型、彩绘技法还是纹饰，都达到空前的高度，堪称粉彩瓷器的代表作。其制品胎薄透光，釉面白润如玉，绘画精致，笔线也纤细有力，极为精美。粉彩吸取了各类绘画的技巧，使所要描绘的人物质感强，明暗清晰，层次分明，具有立体感。此时期的人物装饰多绘刀马人物或戏剧故事中的情节。如图2作品中，人物画面线条柔和，仕女体态修长，面目娇媚清丽，且衬以几案，画面紧凑，甚为精美。

乾隆时期，长期国泰民安，人民生活安定平和，少受战乱的洗礼，于是粉彩瓷器就有了更大的发展空间，在雍正瓷的基础上又有了新的突破。乾隆朝粉彩的创新品种是在黄、绿、红、粉、蓝等色地上用极细的工具轧出缠枝忍冬或缠枝蔓草等延绵不断的纹饰，且多和开光一起使用。这一工艺的出现，将粉彩推上了更加富丽繁缛的顶峰，一直延续到民国时期。再加上乾隆皇帝本身饱尝人间风情，不仅对宫内粉彩器的用途、形状、纹样等屡屡过问，待亲自审定后，方可送交景德镇御窑厂烧制。此时的官窑粉彩器皿，一改康熙、雍正时期清新典雅的风范，达到精工细作、华丽繁缛的境地，但始终不能与雍正时精细、莹润、鲜艳的特点相比。

乾隆粉彩在装饰方面有独特的表现技法。首先，除了传统的白地粉彩以外，出现了各种不同的色地粉彩。它们分别有红、黄、蓝、金、粉青、窑变等10余种釉彩，超出前朝的品种范围。其次，此时的用色和施彩工艺也有了新的发展。除以粉彩绘画为主外，还加入其他彩料，如在画面上加绘青花或与五彩并施绘于一器之上。乾隆粉彩在注重人物装饰的同时加饰一些缠枝宝相花或一些洋花图案，形成乾隆粉彩有图必有意、有意必有吉祥语的特点。如图3作品中，人物身姿各异，衣服纹路的线条老辣均匀，色调艳丽，笔触率意，非常生动有趣。

嘉庆时国力开始衰退，百姓躲避战乱，无暇日夜制作，故粉彩发展并不明显，官窑仍以吉祥图案为主流，民窑在装饰上则以风景、人物为主流。故宫收藏的嘉庆无双谱人物杯所绘人物有 “江东孙郎”、“龙门司马迁”以及陶渊明、武则天等，每个历史人物旁有墨书题记介绍其姓名及小传。

道光时期，粉彩的款识别具风格，出现了各种色地开光粉彩，而且往往和描金工艺结合。人物图案以婴戏图、清装仕女等为主（如图5）。由图5这件作品可看出，其工艺更加精湛，人物的表情丰富，衣饰线条更加复杂多变，颜色丰富多彩。

由咸丰到宣统这一时期，粉彩发生了显著变化：粉彩的料质由精细变为粗糙，粉彩的颜色由浓艳变为淡浅。具体表现在：（1）咸丰、同治时，粉彩的含量比较多，彩粉比较浓厚，而且在精细粉彩器物上，往往还描绘金彩，所以此时粉彩表现得十分艳丽；（2）光绪、宣统时，粉彩含粉量减少，粉料非常淡浅。

咸丰时期，战乱频繁，景德镇御窑厂毁于战乱，之前所烧制完成并解运京城的官窑瓷器，又遭英法联军火烧圆明园之浩劫，能够留存至今者颇为珍罕。其时代特征是彩色地釉不匀净，有深有浅。造成这样的原因，一方面是咸丰即位后，首先将祭器的生产放到首位，而传统日用瓷几乎停烧；其次，烧制的总体数量与品种均较前朝大大减少。因战争影响，御窑厂仅生产了4年即被摧毁，生产中断客观上造成了咸丰官窑数量的稀少。人物头部的绘画方法也很特殊，上窄下宽，大鼻头，很有特色，且场景生动活泼，人物表情栩栩如生(如图6)。

同治以后景德镇瓷业的工艺水平明显下降，此朝粉彩色彩鲜艳明亮，富有层次，图案纹饰丰富，人物形象逼真、很有质感（如图7）。图7这件作品画面造型规整，人物写意生动，画工传神。

光绪朝的粉彩比同治朝时薄，颜色略浅淡，粉彩器色地也比较精细，同治、光绪两朝，由于整个社会陷于动乱和衰败，除少量官窑粉彩器外，景德镇制瓷业已无特别精致的粉彩作品留存下来。

鸦片战争后，中国逐渐沦为半殖民地半封建社会，民族工业日益衰落。至光绪时期制瓷业虽曾一度有所好转，但犹如回光返照，衰落的趋势已无可挽回，到宣统朝，社会已处于风雨飘摇之中，国力衰竭，制瓷业更一落千丈。

5结 论

由此可见，人物粉彩装饰的发展史与清王朝的盛衰史紧密相连。粉彩瓷这一艺术形式从初创到发展、繁荣、鼎盛至衰落的过程，也是整个陶瓷业兴衰的缩影。自康熙末年粉彩陶瓷艺术形态的出现，经历了绵延不绝的承袭和生生不息的创新。同一个朝代，在不同的帝王时期，粉彩陶瓷无论从其表现形式还是工艺特征，都鲜明地烙着其所处朝代的印迹，人们审美的意识与观念也随之发生着不同程度的变化。毋庸置疑，在高度集权的封建社会，帝王将相的审美情趣强有力地影响着民众的主观意愿乃至社会的共识。剖析其真正原因，对时代的艺术形态――包括形式和内容――起决定性因素的应是社会经济发展与意识的进化程度。就此意义而言，我们不难理解粉彩陶瓷的鼎盛时期出现在衣食丰足的乾隆年间的原因所在，而清王朝的崩坍也自然给陶瓷业带来了致命的一击。

作为釉上彩的一个重要代表，粉彩陶瓷的命运起伏也同时反映了一件作品的生命周期与其本身的工艺含量及艺术价值之间的必然联系，更折射出艺术在所处时代环境和社会背景的重要作用。

随着时代的发展与社会的进步，我们期待着粉彩陶瓷这朵艺术的奇葩在科技发达的新时期，在21世纪再现历史的辉煌。

参考文献

1 周淑兰.中国古代陶瓷艺术精选[M].郑州：中州古籍出版社,1992

2 陈雨前.中国景德镇陶瓷艺术[M].北京：中国和平出版社,1997

3 熊 寥.景德镇陶瓷艺术[M].南昌：江西美术出版社,1996

生物制品发展前景篇4

关键词：旅游景区 商业 服务 配套设施 规划管理

中图分类号：C93 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）01（b）-0203-02

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，开展旅游景区商业服务设施的研究已成为发展旅游业的需要。旅游景区商业服务设施主要包括分散的一些饮食服务和旅游商品的网点，还有一个商业服务设施较为集中、完善及标准较高的商业服务中心，如旅游购物商店、旅游宾馆等。

旅游业的发展潜力巨大，扩展空间广阔。当前，旅游业被许多地方列为支柱产业。旅游景区商业服务设施是发展旅游业必不可少的一部分，并受到越来越多的关注。时至今日，人们普遍认为，如果旅游景区商业服务设施的规划、管理不当，旅游景区将会受到不同程度地破坏，会失去吸引力和竞争力，从而损害了旅游地形象，影响了旅游业的发展。

因此，加强对广东省旅游景区商业服务设施的管理，可以保护旅游景区环境和美化观赏效果，为广东省旅游景区树立文明、高雅和和谐的旅游环境。

1 广东省旅游景区商业服务设施现状分析

旅游景区往往是观察一个地区风貌的重要窗口，因为旅游景区是一个地方自然景观最典型、历史文化最突出之处，旅游者就是借此了解旅游地的自然、历史、文化以及社会经济发展水平，对旅游者来说，旅游景区代表着旅游目的地的形象。

广东是一个旅游资源大省，素有“物华天宝、人杰地灵”之誉，其旅游资源具有数量多、分布广、类型全、品位高等特点。

（1）盲目扩建旅游饭店。

在一些风景胜地，经营管理者不经有关专家论证，甚至无视专家反对，随意修建宾馆，别墅等，破坏景区植被，炸毁山体。景区的人工化、商业化、城市化使我省风景名胜区，包括已列入《世界遗产名录》的景区，已越来越受到破坏。更有一些建筑毁景障景，导致自然和人文景观极不协调，破坏了景观的整体性、统一性。

（2）旅游购物商店经营不当，商品缺乏特色在旅游时，“游游购物娱乐”应是三位一体的，尤其购买纪念品应是一件乐事。

广东省大部分旅游商品质量偏低，工艺简单，而且包装粗糙。旅游商品缺乏地方特色。同样的旅游商品在其他景区处处可见，旅游者自然不会对旅游地的这种商品发生购买兴趣。旅游者到外地旅游经常会购买旅游纪念品馈赠亲朋好友，作为礼品包装的精美与否就相当重要了，旅游商品的包装简陋，与旅游商品的价值不相称，使人容易产生劣质产品的感觉。

在一些旅游景区，还能听见一些服务员不停招揽客人之声，这样不但破坏了旅游者视觉美感，而且打破了旅游景区应有的清雅和宁静。一些旅游购物商店服务员通常将刚刚到达的旅游者团团围住，把旅游者拉进自己的商店。还有些经营者为了让旅游者买更多的商品，便拿小费诱惑导游员，使导游员把购物时间延长，把购物点增多。这些不良行为严重侵犯了旅游者的利益，扰乱了旅游商品市场秩序，损害了旅游目的地形象。

（3）景区商业服务设施建筑与景区不协调广东省的一些古城镇和山乡，虽然农民富起来了，但是宁静的山乡，也渐渐地失去了朴素和优美的田园风光，取而代之的是一个现代化、商业气息浓厚、自然环境受到破坏的旅游景区。李坑，是婺源最著名的一个景点，游人众多，仿古建筑不断崛起，整个村子给弄得像舞台布景，檐角上都挂着串串的红灯笼，一些古时的徽派建筑上被贴上瓷砖，古城镇的现代化与明清古建筑的特色不协调。一些农民经营商把发展旅游当作“摇钱树”，个体摊点乱建乱搭，甚至有些经营者不惜将古建筑改成门面来经营商品。

2 旅游景区内商业服务设施存在问题的对策

发展旅游业不能只顾带来的经济效益，却忽视发展旅游业给环境、给社会带来的消极影响，结果发展旅游业的同时，也破坏了旅游业赖以生存和发展的环境。旅游是围绕景区发展起来的，旅游景区周围的群众纷纷涌入景区内或经商赚钱，若管理手段跟不上，旅游景区无证经营、假冒劣商品、乱建乱搭、环境污染等不良现象必将出现，造成不好的影响，损害了旅游景区的形象，削弱旅游景区的吸引力，甚至损害消费者的利益。如果不加强管理和整治，会损害旅游景区的形象和利益，造成不良影响。

对旅游景区而言，旅游景区不能只顾眼前的利益，建造宾馆、购物商店，要统一规划，并制定合理的经营条件，重视旅游景区周边对核心景区的保护作用，注意建设项目，不得有损旅游景区的风貌。良好的经营管理和优良的环境是旅游景区具有吸引力的保证。

2.1 对旅游景区商业服务设施应该合理规划

为了使旅游者安全、放心、愉快地游览景区，建设规划人员应注意对旅游商店、宾馆、饭店确定相应的位置、面积、用地和风格。规划阶段的管理是在原有旅游景区进行新的项目建设时，要进行认真全面的可行性研究，避免只顾眼前的利益，盲目开发的行为，要从长远出发，考虑景区的可持续发展。合理的旅游商业服务设施规划安排，有利于优化产品，保护当地环境的视觉形象，并体现自然和人文景观的美学特征。所以说，各类功能的旅游服务设施建筑，一定要严格遵循与景观相协调，而不破坏和削弱旅游景区的美感。

对新建的旅游购物商店的进行规划为了保证旅游景区的环境，旅游景区商业店铺的建筑和布局要做到统一规划、统一布局，成为富有特色的旅游商业街，最好能将这些旅游商店统一规划，周密设计，位置适当，数量合理。比如湖南南岳大庙附近就建了宗教文化物品一条街，体现出南岳独特的宗教文化特色。

旅游景区的商店往往溶入旅游景区中，和景区风光构成一体，因而允许每个店铺具有不同风格的同时，必须保证店铺和旅游景区风光的和谐一致性。要通过店铺的建筑使景区景上添花，增加旅游景区的魅力，而不能破坏旅游景区的风光。

对旅游区内的文化古迹要认真保护，对旅游区内的文化古迹要认真加以保护，要保持其历史特点，维持其原有面貌，不得随意改建、拆迁。文物古迹及古典园林风景点的周围不准建设高度、体量、色彩、格调不协调的建筑物及其他设施。

2.2 提高旅游商品质量

随着人们物质生活水平的提高，有纪念性、观赏性的中档旅游商品会日益受到欢迎，尤其是对国内旅游者。

广东历史悠久，享有“物华天宝”的美誉。旅游商品经营商应该大力推荐我省的土特产品及工艺品，突出广东省各景区及民族特色。不断提高旅游商品的文化和艺术品位，充分利用当地资源。同时还应加强购物街建设。政府也必须高度重视，精心组织，和相关部门共同形成全方位整治旅游商业市场的共识，建章立制，集中培训，制定旅游发展规划和促进旅游产业的发展和有关政策。完善发挥配套商业服务设施的功能，优化旅游大环境，通过优质良好的商业服务设施，不断弘扬旅游行业健康、文明、向上的良好风尚，提高旅游产业素质。

2.3 优化旅游市场环境，规划旅游市场秩序

为了促进旅游业的健康发展，通过专项整治，有效遏制违法违规活动，工商部门也必须配合旅游景区商业服务设施的经营管理。取缔无证宾馆、饭店、商店、摊点，限制旅游景区商业经营服务的数量和经营商品的区域。经营者亮出经营执照，所卖旅游商品应明码标价，无假冒伪劣现象，符合卫生要求。对宾馆、饭店、饮食、娱乐等商业服务设施在旅游旺季不能随意提高价格，严查“黑店”，打击欺骗行为，维护旅游商业市场的信誉，保护消费者权益。创建旅游观光客人“吃得可心，住得放心，行得顺心，游得爽心，玩得开心”的旅游市场环境。

2.4 加强对旅游商业服务设施的管理

（1）在各旅游景区设立举报岗亭和举报电话，对不法经营监督和制裁，遏止旅游景区拦客、围追强拉旅游者、欺骗行为，对不法商业经营的行为配合工商部门给行政和经济上的处罚。（2）建立旅游消费告示牌，公布投诉电话，提高旅游者的自我保护意识。（3）对景区的流动摊点应限制数量，并严格管理并控制旅游景区内抬轿，挑包、摄影等个体工商户的经营人员，并具体安排在各景点区域内，以确保这些旅游者的人身安全和损害旅游者的经济利益。（4）宣传教育。利用报纸、广播、电视、标语等宣传媒介对当地人民进行服务意识、环保意识、商业道德意识及法制观念的宣传，改善旅游景区从业人员、经营者及周围人民与旅游者的关系。（5）建立新闻监督机制。在铳城遗址景区，就对一些不良商业服务设施在报纸、电视中公告引发人民群众整治旅游环境的积极性和主动性。（6）提高旅游工作人员的工作效率和职业道德素质，及时处理旅游投诉和解决的有关问题。（7）旅游行政管理部门应完善旅游法规，切实保障游客的合法权益不受侵害，从而稳定客源，取得游客的信任。如对导游人员违规行为，如随意增加购物时间和次数，拿经商者的回扣，等不良行为应严厉处罚。

3 结论

通过采取这些措施来维护文明、高雅和和谐的旅游环境，保护旅游者的身心健康，建立健全环境保护管理的条例、法规和办法，来提高整个旅游景区的效果。广东拥有得天独厚的历史资源、源远流长的历史文化底蕴、清新秀雅的自然山水和开明开放的政策支持。广东的旅游业有着广阔的发展前景和巨大的开发潜力。我们有理由相信，通过政府及相关主管部门的共同努力及正确引导，广东旅游景区商业化将会得到健康发展，广东旅游经济的发展与繁荣必将成为现实。

参考文献

[1] 刘铸贤，应舒，吴文玉，等.农业旅游示范区旅游设施建设研究――以苏南地区为例[J].安徽农业科学，2009（10）：4792-4794.

[2] 郭永伟.山西旅游公共服务配套设施研究[J].中共山西省委党校学报，2009（5）：53-55.

生物制品发展前景篇5

【关键词】泸州；旅游商品；现状；对策

旅游商品的开发、生产、销售状况直接影响旅游经济收入。旅游商品的开发与销售是旅游资源开发与经营的重要组成部分，是旅游管理部门和旅游企业关注的焦点，也是旅游学界研究的一个重点。前人的研究成果主要集中在对旅游商品的内涵、旅游商品的开发意义以及国家和省级旅游商品开发过程中出现的问题及对策等方面的研究，本论文将从中小城市旅游业发展的角度探析旅游商品的开发、生产、销售问题。泸州市资源丰富，境内自然景观和人文景观交相辉映，拥有以名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化为代表的四大文化旅游资源体系。但旅游商品开发还处于起步阶段，缺乏对当地旅游商品开发方面的专题研究。鉴此，笔者拟通过对泸州旅游商品开发现状的探讨，提出促进泸州市旅游商品开发的对策，以便促进泸州市旅游商品的发展。

一、泸州市旅游商品现状分析

（一）旅游商品生产初具规模

近年来，泸州市高度重视旅游商品的开发和利用，深入挖掘名酒、生态、红色、民俗等方面的厚重文化，积极扶持旅游商品生产企业。泸州市旅游协会统计数据显示，至2012年底，泸州市有旅游商品生产企业85家，A级旅游购物点8家（其中5A级1家、3A级5家、2A级3家），四川省特色文化旅游产品生产企业11家。2012年营业额总计26700万元，解决了2000余人的就业问题，泸州旅游商品的生产企业已经初具规模。目前已打造出分水油纸伞、麒麟温酒器、核桃工艺摆件、古蔺手工面、古蔺麻辣鸡等特色旅游商品。

（二）旅游商品种类丰富

泸州地处四川盆地南缘，气候温和，四季分明，具有春荣、夏艳、秋实、冬秀的江南特色，境内自然景观和人文景观交相辉映，有山有水有历史文化。独特的区位优势和人文环境背景赋予其丰富多样的旅游商品资源，为旅游商品的开发、设计提供了广阔的天地。竹、草、茶、酒、石等都可以作为旅游商品的制作材料，因而使得泸州旅游商品资源丰富、类型多样、数量众多。泸州旅游商品主要由地方土特产品、旅游工艺品、旅游纪念品等组成。

地方土特产品：

酒类：泸州老窖、古蔺郎酒精品装、典藏酒、纳溪竹酒、合果酒、石斛酒、顺记烧坊酒、中国酒镇酒庄定制酒、泸县地藏窖酒、叙永县观兴酒、老泸人家酒、谭木林老坛酒、福宝梅子酒等。

茶类：佛心茶、瀚源有机茶、川南雀舌、天绿茗茶、岩绝牌梅岭岩峰、黄荆苦丁茶、黄荆杜仲红花茶、纳溪绿缘香茶、建新春露、佛宝红茶、黄荆红茶等。

果品类：泸州桂圆、合江荔枝、纳溪天仙枇杷、护国柚、九狮柚、合江柚、江阳樱桃、方山黄梨、佛宝梅子果等。

特色食品：佛宝岩蜂蜜、佛宝三珍、泸州黄粑、泸州猪儿粑、尧坝红汤羊肉、九狮山酒心糖、两河桃片、泸县黑花生、太伏火腿、鲜苦笋、古蔺钟翘脚牛肉、普照山手工苕粉、先市酱油、护国陈醋、泸县茶树菇、松菌、天星麻竹笋等。

旅游工艺品：

蝴蝶画、酒城文房精粹、核桃手工艺品、分水油纸伞、苗家蜡染、苗家手工艺钱包、红军鞋、红军四渡赤水瓶、云溪八景、苗家小饰品等。

旅游纪念品系列：

麒麟温酒器、醉美泸州水晶箔酒杯、酒城印象三件套、江阳文化用品套装、酒城名片夹钥匙扣组装、泸州文化大礼包、长江奇石等。

其它类旅游产品：太平水晶镇纸、黄荆赶黄草、佛心茶星月情侣枕系列产品等。

（三）旅游商品发展迅速

泸州旅游业的兴起较早，但旅游商品生产却起步较晚，加上对旅游商品开发的意识不强，发展一直不够理想。外地游客到泸州旅游，不能买到称心如意的旅游商品，使得整个旅途不够完美，也不利于旅游业的发展。随着泸州旅游业迅速升温，泸州旅游商品生产与销售意识也在逐年增强。从2008年8月泸州市正式启动旅游商品开发工作以来，旅游行政管理部门和行业协会通过不同的途径研发生产具有地方特色的旅游商品，并鼓励设计开发具有地方特色、适销对路的旅游商品，泸州干桂圆、泸州黄粑、古蔺麻辣鸡、分水油纸伞等一批旅游商品呈现在游客面前，为泸州旅游商品的发展带来了新的契机。2012年末和2013年初，由市旅游局主办、市旅游协会承办的泸州市旅游商品评比活动，共收到参评商品210件，由85个商品生产企业选送。此次评选活动评出泸州市优秀旅游商品123件。其中，金牌旅游商品20件，银牌旅游商品30件，铜牌旅游商品30件，优秀奖旅游商品43件。与此同时，组委会领导、评委15人与参选的旅游商品生产、销售企业等就泸州旅游商品的开发和发展问题展开了研讨，积极为泸州旅游商品的发展献计献策。

二、泸州旅游商品发展存在的问题

泸州旅游商品在取得较大发展的同时，旅游商品的生产与开发也出现了许多问题，这些问题严重制约了泸州旅游商品的进一步发展，以致旅游购物滞后于旅游业的发展，成为制约泸州旅游经济效益扩大的重要因素之一。

（一）旅游商品的开发缺乏统筹规划

从旅游商品发展现状分析、纵观全层面看，许多人认为只把景区开发建设好了，旅游商品的销售增长是自然而然的事。因此，重景区开发建设，对旅游商品的开发建设研究较少，对旅游商品的发展规划和具体的生产、组织、配合、完善的销售渠道等未作可实施的产业规划，现在还属于自发、分散的民间小作坊或家庭生产状态，生产规模小，质量低，粗制滥造的现象比较普遍。其包装不精美、不方便携带、缺乏文化内涵等，不能激起游客的购物欲。

（二）市场机制不规范，生产与销售存在较大差距

旅游商品的生产企业、销售企业和游客需求市场之间存在脱节现象，容易出现旅游商品找不到市场，或者游客在景区找不到理想的旅游商品，供需双方都不满意。尽管目前泸州市场上的旅游商品有上百种，但是有特色的商品开发不多，或市场调研不够，致使生产出来的商品品种单调、档次低、吸引力不足，不能满足旅游者的需求而适销对路，造成旅游商品的积压和资源的浪费。

（三）旅游商品生产企业规模化程度不高，分布不均衡

目前，泸州市有旅游商品生产企业85家，但是形成规模生产、经营的企业却不多，大部分是由个体工商户完成的，一家一户的小商铺，各自为政。他们大多处于小作坊式生产经营状态，制造水平大多以手工和半机械化为主，现代化的生产设备不具备，人力成本增加，生产量小，批量少，价值含量低，经济效益不明显。而且这种家庭作坊式生产经营具有明显的零散型分布特点，有的作坊在景区周边，有些作坊在区县或乡镇，分布极不平衡，虽然有许多企业在进行竞争，但没有任何企业占有显著的市场份额。

（四）旅游商品设计制作人才缺乏

不同的旅游者往往具有不同的文化素养、购物偏好和消费水平，旅游商品应满足不同层次旅游者的购物需求。长期以来，由于泸州旅游商品开发重传统轻开发创新，使得市场上旅游商品品种单调、包装简陋、创意平凡而没有特色与新意，这与旅游者的多层次需求、求新求异的发展趋势不相符合。究其原因，由于缺乏旅游商品设计制作人才，导致旅游商品的整体设计制作水平不高，不具地方特色。

（五）宣传营销不足，消费市场低迷

产品只有通过销售才能成为商品，实现价值的转移和增值。旅游商品开发的目标也是通过销售环节实现产品价值的转移和增值。旅游商品在销售环节中非常重要，能够直接影响旅游商品的销售数量和销售价格，最终影响旅游商品生产开发者的经济收益和开发积极性。目前，泸州旅游商品在销售渠道上，往往都是企业既生产、又销售，没有设立专职的营销队伍，没有借鉴现代化的营销手段和渠道，且设点少，游客对商品认知度不高，造成购买比例下降。在整个旅游人均花费中，旅游购物的比例一直上不去，据十一五期间的抽样调查显示，在泸州的购物最高占16%，最低占9%，与全国的平均数24—26%有很大的距离。

三、泸州旅游商品开发对策

（一）建立健全地方旅游商品开发工作体系

政府及相关部门应从政策、资金和技术等方面扶持旅游商品的开发。一是在政策上，各级政府及相关部门应在国家的政策范围内，积极从工商、税收、价格、贷款等方面对旅游商品的开发产销给予一定的优惠和扶持；二是在资金和税收上对旅游商品开发实行优惠政策。适当投入资金，设立旅游商品开发专项基金和开发奖，鼓励企业和个人设计、开发旅游商品，对研制、生产旅游商品的企业实行减、免税，以利于调动生产者和企业的积极性和扩大旅游商品的生产。三是建立管理机构，由地方政府分管领导主持开展工作，市旅游局、市商业局、文化局、市经委、科委、市教育局领导参加，成立专责的协调办公室，办公室设在市旅游局，定期召集会议，按时分析形势、研究对策，对基层反映的问题及时的加以解决。同时对旅游商品的开发、生产和销售进行统一管理和宏观调控，监督商品的质量，协调物价部门制定商品价格、规范市场行为。

（二）加快旅游商品市场建设，构建旅游商品生产交易平台

各级各有关部门要将旅游商品市场建设纳入景区规划、城市规划、商业网点规划中去，做到把旅游商品市场建设同景区建设、城市开发、商业网点建设同等重要。针对泸州旅游商品市场的缺陷，需要做好的市场建设工作有：一是在流动人口多、商店林立的地区包括市级商业中心和县市区商业中心，建立专营旅游商品（地方特色商品）的商店，或在这些地区的综合性商场内设立旅游商品专柜；例如在西南商贸城设立旅游商品专区。二是在主要景区出入口建立品位高、容量大、品种多、吸引力强的旅游商品批发、零售、展示中心，将旅游购物活动纳入旅游产品线路之中，推广前店后厂、现场操作表演展销的办法。三是在旅游资源比较丰富的地方建旅游购物街，如叙永的鱼凫古街，逐步形成旅游购物、旅游体验、商品展览等活动场所，为游客提供全方位的旅游购物服务。

（三）充分利用泸州旅游资源优势，开发特色旅游商品

特色和个性是旅游商品的生命，其内涵则在于旅游商品所体现和蕴含的地域特征和民俗风格。只有表现出当地特色的旅游商品才具有纪念意义和收藏价值，才会为旅游者青睐。旅游者购买旅游商品，目的是为了能带回旅游目的地所体验到的文化象征。泸州旅游商品开发设计要充分利用泸州旅游资源优势，突出地方性和民族性，使旅游商品的总体特色与其旅游地特色相协调。泸州旅游资源丰富，名酒文化、生态文化、红色文化、民俗文化是泸州旅游的特色，围绕这些地方特色和文化内涵与旅游商品巧妙的融合在一起，从一件小小的旅游商品身上，能够让人感受的到泸州所独有的文化，这也就体现了旅游商品的真正的价值和内涵。从而激发旅游者购物行为，促进旅游商品的销售，提高旅游企业的经济效益和社会效益。

（四）加大地方旅游商品设计制作人才培养力度

泸州丰富的旅游资源，是挖掘和开发旅游商品的重要基础，加强开发与研究，提高旅游商品的设计水平与质量，又是当前开发生产旅游商品的关键。需要一批有实力、有水平的旅游商品开发设计队伍，不断设计出有心意、有品位、有地方特色的旅游商品。政府及旅游相关部门应制定多层次、多渠道的培养、引进人才计划，既要保护、留住传统艺人，也要培养开发所需的新型人才。一是要将旅游商品设计人才纳入地方高技能人才培养规划；二是在职业院校相关专业教学中，开设旅游商品开发专业或专业方向，组织学生到旅游商品生产企业实训，开展地方旅游商品设计研发，推动设计创新，提高旅游商品设计水平；三是定期召开旅游商品设计研讨会，组织开展旅游商品设计制作技能大赛，激发企业创新设计的积极性，通过比赛选拔和培养技能人才，为旅游商品业的发展储备后续力量，提供人才与智力支持。

（五）加强旅游商品宣传，增大营销力度，建立旅游商品信息系统

要促进旅游者在泸州的旅游购物消费，必须先通过各种方式为旅游者提供全面的旅游购物信息服务。泸州的的旅游商品也必须创声誉、创名牌。应该根据旅游商品针对的目标市场，结合旅游者求新求奇的特点制定针对性强、效果明显的旅游商品促销策略。切实提高泸州旅游商品的知名度和美誉度，吸引潜在顾客，进行市场渗透，扩大市场占有率。另外，在宣传方面，政府相关部门或旅游企业可通过平面、媒体和网络，进行宣传。例如可建立旅游网络购物信息平台，由泸州有关政府部门加强对旅游购物信息的采集、和传播。建立和完善旅游购物咨询服务中心，健全旅游购物信息网络体系。将泸州市旅游购物商业网点的资料，包括商店的位置、经营特色、旅游商品种类和价格等信息在泸州旅游购物信息网上。也可以借助报刊杂志等大众传媒进行宣传，还可通过举办、参与一系列的旅游商品设计大赛、旅游商品博览会、旅游购物节、旅游交易会等活动来扩大宣传力度。例如2012年末和2013年初，由市旅游局主办、市旅游协会承办的泸州市旅游商品评比活动，就让更多的人了解了目前泸州的旅游商品，提高了旅游商品的知名度。

四、结语

综上所述，针对泸州市旅游商品发展的现状和桎梏，本论文认为可以通过建立健全地方旅游商品开发工作体系、加快旅游商品市场建设，构建旅游商品生产交易平台、充分利用泸州旅游资源优势，开发特色旅游商品、加大地方旅游商品设计制作人才培养力度、加强旅游商品宣传，增大营销力度，建立旅游商品信息系统等方法统一规划泸州市旅游商品的开发、生产、销售等环节，提高旅游商品的效益。

如何更好更快地加大泸州旅游商品的开发，是一个相当复杂、系统的问题，本论文只是初步探析，将在今后继续研究泸州市旅游商品开发专业人才培养、旅游商品品牌打造等问题，最终促进泸州旅游业健康发展。

参考文献：

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[4]邝中华，邝奕轩.湖南省旅游商品开发现状与对策[J]企业技术开发，2007（8）.

[5]杜宇.山西旅游商品开发存在的问题与对策探讨[J].中共山西省委党校学报，2007（6）.

生物制品发展前景篇6

一、履行职责方面

（一）突出主题，党务工作扎实推进。经过区机构体制改革，区委区政府赋予了区文广新局新的更大的职能和责任。为了更好地开展工作，认真深入开展调查研究，对区文广新局系统职工队伍、思想情况、队伍作风建设、机构设置、人员配备和工作责职范围、党组织活动开展等情况进行摸底。积极开展创先争优活动，明确目标、细化责任，形成创先争优的浓烈氛围。加强职工培训，提高职工整体素质。举办各类业务培训班8期，参训人员近600人次，重点从群众文化知识、社区大学生科学健身培训、文化体育法律法规、执法人员电子政务培训、艺术欣赏、图书管理、消防安全等方面进行了培训，同时组织20人次参加省市区三级各类培训学习，理论水平、实践能力和综合素质均有了明显提升。进一步落实用人导向，充分调动干部积极性，经局党组研究对图书馆、文化馆等相关人员进行了调整。做好协调服务，组织参与河文化生态产业园区向上争取扶持资金，接待南京雨花区文化（旅游局）代表团等活动。

（二）突出重点，文化事业不断加强。艺术生产硕果累累。共举办各类艺术沙龙活动5次，在区文化馆举办4期不同主题、内容丰富的书画摄影展，共展出260多幅书画摄影作品。有4件美术作品入选省文联《江苏省花鸟画名家邀请展》；上报了四类12件作品参加第九届江苏省“五星工程奖”的评选活动，其中3件美术作品入展；推荐4幅摄影作品参加全省文化站长摄影赛展，其中1幅入展。新创排演的摇滚说唱《阳光灿烂你我他》等5件群众文艺作品深受好评。群众文化丰富多彩。“廉政文化社区行”专场文艺演出、第六次全国人口普查专场文艺演出等专题活动成效明显。配合市委宣传部、市文广新局在全市开展的“快乐淮安、激情广场”系列活动，区各相关街道和社区、广场开展各具形式的文艺演出活动10多场次，丰富了市民业余文化生活。文化遗产保护得到加强。全面启动市级文保单位青龙庵和清江钟楼修缮保护工程。“李德生将军楼”入选全市三普文物十大新发现，青龙庵、济安水龙局等9处文物入编《淮安市第三次全国文物普查新发现》一书。《徐增楠剪纸》、《石锁功》、《三国传说》入选第三批市级非物质文化遗产名录。

（三）突出创建，旅游事业稳步发展。立足规划引领，我们委托专业策划团队南京尔目策划公司，高标准编制完成了《淮安市区“十二五”旅游业发展规划》、《河文化生态景区近期（3-5年）发展规划》及《河文化生态景区创建国家aaaa级景区行动方案》，进一步理清全区旅游发展新思路。突出品牌创建，河文化生态景区围绕打造“浪漫婚庆胜地”、“淮扬美食源地”和首席淮文化体验区为目标，以创建“国家aaaa级景区”和“江苏省自驾游基地”为基础，不断完善景区配套，提升景区品味，优化景区功能，进一步提高景区的知名度和美誉度。目前“国家aaaa级景区”创建已通过省旅游局验收，等待国家旅游局验收。“江苏省自驾游基地”有望年底获批。聘请中央电视台《走遍全国》栏目组为景区制作主题宣传片《河之恋》。委托区政府网站开发商北京首都信息股份发展有限公司开发景区及各个场馆的网站群，现已上线并运行良好。积极推介旅游产品，做好与上海世博会的对接工作，中国淮扬菜文化博物馆成功入选“世博体验之旅示范点”。与苏友汽车俱乐部签订战略合作，定期在景区举办自驾游活动，同时借助苏友汽车俱乐部在长三角地区6万会员的强大宣传平台，全方位开展宣传推介活动。积极组织参与了中国西游记博览馆开馆仪式、清淮农家乐休闲街区开放仪式、荀派艺术馆开馆仪式、淮安首届西游记动漫高峰论坛、黄金周期间开通“南京—”旅游直通车、走进中国淮扬菜文化博物馆等一系列淮扬菜美食文化节重大活动。河文化生态景区被授予“中国婚庆文化产业基地”、“江苏省人口文化教育基地”。中国淮扬菜文化博物馆被市政府授予“淮安市科普教育基地”，分别被淮安市烹饪协会、淮安市淮扬菜美食文化研究会授予“副会长单位”，被区委区政府授予“第九届淮安·中国淮扬菜美食节优质服务单位”。中国西游记博览馆被中华文化促进会授予“会员单位”。借助第九届中国淮扬菜美食文化节这个宣传平台更好的宣传推介淮扬菜文化，博物馆制作了一批淮扬菜美食文化的宣传品及礼品，包括：白菜工艺雕塑、餐具、“纪念金币”、“手提袋3款”、“徽章2款”、“纪念邮册”。同时与淮安邮政局合作开发了淮扬菜系列个性化邮票和首日封。1—11月份，景区累计接待各类嘉宾、游客800多批次，20余万人，多位国家、省、市领导莅临参观指导。

（四）突出服务，景区管理得到提升。以建立健全景区制度为抓手，着力提升景区管理水平。组织编制《河产业园区管委会制度汇编》，对日常管理、景区物业管理、景区养护管理、安全应急体系等方面进行系统编制和落实执行，进一步提升景区管理水平和服务能力。注重细节、用心服务，认真做好各类政务接待。河文化生态景区作为展示形象的重要窗口，承担着全区重大接待和参观活动。因此我们认真编制《景区接待流程手册》、《讲解词》、《景区接待评价表》等，规范接待流程，提高接待水平。加强学习、注重培训，切实增强干部队伍的整体素质。分批组织景区工作人员赴上海世博园参观学习，并围绕“学习世博精神、建设美好景区”为主题，要求撰写参观心得体会。围绕“树立学习意识、提升自身素质”为主题，在机关组织读书周活动，要求“选读一本文学名著、选看一部主旋律电影、参观一次河文化生态景区”，进一步营造良好的学习氛围。组织讲解员赴北京军事博物馆接受专业培训，讲解员讲解水平得到进一步提高。政企联手、合作共赢，进一步提高景区推广运营水平。积极探索“市场化运作”模式，委托上海长三角文化传播有限公司运营河文化生态景区整体旅游，引进上海、南京等地优质的旅游资源，将外地游客组织到景区旅游，进一步增加景区游客人气，扩大景区影响力。

（五）突出质量，帮办项目顺利推进。旅游重点项目考核有序进行。做好全市“五大建设”中8个市年终目标考核的旅游重点项目的跟踪服务及考核对接工作，目前3个提前竣工的旅游重点项目已经通过验收。帮办项目进展顺利。经常深入一线，现场会办，积极协调项目建设中遇到的问题，努力推动项目进展。同时在项目建设过程中，始终坚持严把“进度关、质量关、安全关、廉政关”四关，确保每个项目在保证工程质量、保证安全生产、遏制建设腐败的基础上按序时快速推进。目前帮办的项目中国淮扬菜文化研究院7月份正式对外营业，中国西游记博览馆9月份对外开放，景区游客服务中心10月份建成并对外接待游客。红喜会馆（薇婷礼堂）项目进展顺利，预计春节前竣工营业，动漫产业基地项目已通过规划报批，春节前开工建设。

二、执行廉政纪律情况

认真学习贯彻《中国共产党党员领导干部廉洁从政若干准则》和中纪委《关于严格禁止利用职务上的便利谋取不正当利益的若干规定》等中央、省市关于领导干部廉洁自律各项规定的情况，认真做好党风廉政建设责任制的贯彻和落实。严格遵守组织人事纪律，坚决杜绝用人上的不正之风；从不以收受干股、违规投资证券和期货或其他委托理财的名义获取不正当利益；没有以明显低于或者高于市场的价格买卖商品房、违规购买经济适用房等情况；从不收受和赠送现金，代币购物券、礼仪储蓄单、债券、股票及其他有价证券、消费卡、购物卡、电话充值卡、商品提货单等各种支付凭证和高档耐用物品、金银制品等贵重物品；从不为本人谋取预期的不正当利益或以各种方式为配偶、子女和其他亲友谋取不正当利益；坚决执行不准用公款报销应由本人及配偶和子女支付的个人费用等规定；没有利用本人及家庭成员婚丧嫁娶大操大办收钱敛财以及利用工作调动、提升晋级、迁新居、过生日、子女升学、参军等名义操办的情况；没有用公款大吃大喝、用公款高消费娱乐和健身活动等情况；没有用公款出国（境）或国内旅游的情况；严格执行公务用车配备、使用和管理等规定；认真执行礼品礼金登记、重大事项报告等制度；严格对身边工作人员的教育、管理和监督。

三、年度学习情况

坚持把学习作为提高工作能力和水平的重要途径。结合学习实践科学发展观活动和创先争优活动，认真学习邓小平理论、三个代表重要思想以及党的十七届四中、五中全会精神，把握其科学内涵、精神实质，促进工作的开展。利用业余时间，完成了江苏省委党校区域经济专业研究生课程学习并如期毕业。通过参加浙江大学党政领导干部高级研修班、浙江大学十七届五中全会精神学习班、淮安发展论坛等一系列干部教育培训活动，进一步提高了理论水平和工作能力。多次赴上海、杭州、南京、苏州等地学习，考察外地发展旅游产业、美食产业、动漫产业和婚庆产业等方面的先进经验。坚持参加江苏省干部在线学习中心的学习，今年已累计达95学时，学习课程涵盖政治理论、经济发展、应急管理、业务技能等14类学科。一年来，撰写各类读书学习笔记达2万余字。

四、学法用法情况

认真学习《宪法》、《公务员法》、《合同法》、《行政诉讼法》、《信息公开条例》等法律法规，不断提高法律素养。严格守法，自觉接受社会各界监督。在日常工作和生活中，严格遵守有关法律法规，积极参与“五五”普法宣传工作，认真依法落实责任制，严格遵循依法办事。坚持立党为公、执政为民，牢记全心全意为人民服务的根本宗旨，一以贯之地养成依法办事习惯。认真学习和掌握与工作有关的法律法规，牢牢把握哪些事情可以做，哪些事情必须做，以及如何做，努力避免行政中不作为和乱作为，避免行为缺位、错位。切实做到所办之事内容合法，程序不违法。在服务重点项目上，严格按照规范行事，本着“公开、公平、公正”原则，积极帮助客商报批有关手续，及时有效服务好客商。

生物制品发展前景篇7

太原市的地上文物数量大、种类多。各类寺观、宫殿、石窟寺、古塔及依附于这些古建筑中的石刻、雕塑、壁画等遍布全市各地。这些地上文物，是我国古文化与人类建筑史上的一份珍贵遗产，为我们研究中国建筑史、建筑美学、建筑结构、宗教艺术及历代的政治、文化、经济提供了珍贵而丰富的实物资料。晋祠创建于北魏之前，是纪念晋祠的首任诸侯唐叔虞的家祠，为我国现存最早的皇家园林。晋祠的木构建筑丰富多彩，以圣母殿、鱼沼飞梁、献殿为代表，被誉为“三大国宝建筑”。圣母殿为我国宋代建筑的代表作，其四周围廊的建筑风格、前廊柱雕木质盘龙的形式为我国现存最早的木构实物。鱼沼飞梁的双梁十字形结构，在古画中偶见，实物仅此一例，实属可贵。这些对于研究我国古代建筑有着十分重要的作用。天龙山石窟开凿于北朝东魏时期，历经北齐、隋唐、明代，形成今天的规模。这些石窟造像以其娴熟的雕刻技法、细致的艺术表现、精深的佛教内容和丰富的生活气息著称于世，其所形成的“天龙山样式”直接影响着后世石窟造像的风格，被我国著名雕塑家钱绍武先生誉为东方石雕艺术宝库中一颗璀璨的明珠。太原石刻多姿多彩，主要有唐《晋祠之铭并序》碑，东魏千佛碑、唐华严经石刻等。其中以《晋祠之铭并序》碑最为珍贵，此碑深得王羲之的神韵，被历代公认为是仅次于《兰亭序》的行书杰作，是我国现存最早的行书碑，对于研究初唐的文治武功，晋祠的秀美风光以及书体艺术具有极高的价值。

馆藏文物浩如烟海据不完全统计，本市现有馆藏文物约5万余件，涉及石器、青铜器、陶瓷器、玉器、金银器、绘画、书法、经卷等多个门类，可谓种类齐全、数量众多、价值连城，是展示本市2500年历史文化最重要的实物资料。其中，晋阳大尖足布、群铜器、大乐贵富蟠璃镜、变描金七孔瓶、彰州窑开蟠螭壶、青花福禄寿花觚、天泉舞柏图、山水四条屏、王庭筠行草七言轴等珍贵文物，都是同时代中的精品，具有重要的科学、历史和艺术价值。总之，这些丰富的文化遗存，闪耀着璀璨的人文灵光，其蕴含的历史文化信息，是太原城市文化的根脉和灵魂，是发展旅游文化产业品牌最核心的资源。

2制约太原市充分发挥文物资源优势的因素

2.1管理体制滞后目前，太原市的文物资源基本上都由政府的职能部门管理，属事业单位性质。现行的管理体制对这些文物资源的主管部门缺少发挥文物资源优势的激励机制和目标考核。近年来，政府各部门对文物资源的保护和利用的资金投入逐年加大，但是与太原市文物资源大市的地位和当今文物旅游景区的发展趋势相比，仍然严重不足。此外，很多文物旅游景区还存在着多头管理、交差管理的问题，一个景区往往由文物、林业、当地政府等多个部门同时参与管理，其职能相互交差重叠，经常出现相互制约、相互扯皮的现象。这些都是导致本市文物景区发展缓慢的主要原因。

2.2文物资源内涵挖掘不足太原市有丰富的文物资源，其种类之齐全、数量之巨大、价值之连城，在全国名列前茅，具有鲜明的地方特色。但是本市目前在文物资源的拓展延伸、文物景区的整合提升以及特色品牌的确立和打造等方面存在的一定的差距，难以形成主题明确、内涵丰富、特色鲜明、规模宏大的品牌效应。

2.3对外宣传的力度不够目前，本市在文物资源的对外宣传方面存在一些不足，主要反映在投入经费少、形式简单、渠道单一等方面。造成这种局面的主要原因是政府的投入和整合宣传的力度不够，各个景区各自为政，单打独斗，难以形成全面、系统、鲜明的对外宣传战略体系。因此，许多极具特色和价值的文物资源知名度很低，在全国、全省甚至全市的影响都很小，很难树立起具有太原特色的文物资源品牌形象。

3如何发挥文物资源在太原市建设旅游文化品牌中的作用

3.1建立合理完善的景区管理运行机制，确保文物景区又好又快发展文物景区的发展涉及资源保护、研究展示、开发建设、管理服务、对外宣传、永续利用等多个方面，具有较强的公益性和经济性，需要政府和市场的有机结合，才能充分调动各方面的积极因素，保证景区良性、快速、持续的发展。（1）政府的主导职能。政府负责基础配套设施的建设，主要包括：道路、通讯、供电、供水、排污等方面的建设；负责制定文物景区的整体规划和详细的文物保护及旅游开发规划；负责文物资源价值评估工作；负责景区资源的保护、研究、陈列、宣传等工作；负责全市文物景区整体营销的组织和协调工作；负责对景区的开发、利用过程的监督管理工作，从而确保文物资源的安全和景区的持续发展。（2）市场运作的范围。景区内具有经济性质的工作，需在“谁投资、谁决策，谁受益、谁承担风险”的原则下，由政府委托给企业管理经营，按市场规则运行。包括：景区开发资金的投入；景区门票的管理；住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等服务项目的管理经营；景区环境卫生的清洁；对外宣传促销等方面。（3）两者之间的相互关系。政府要在做好公共环境保护、基础设施建设、整体营销等工作的前提下，积极利用市场规律，引导和支持企业参与文物景区的开发利用和经营服务工作，政府发挥主导和监督的作用。企业利用自身的优势，主要从事微观操作，提高文物景区的经营服务水平，增强景区的市场竞争力。两者相辅相成，共同促进文物景区又好又快地发展。

3.2深挖景区文化内涵，提高管理服务水平，塑造文物景区品牌形象（1）打造核心景区。本市“十二五”发展规划为文化产业的发展描绘了美好的蓝图。怎样实现这个宏伟目标？怎样充分发挥文物景区在文化产业发展中的重要作用？需要我们进行认真的分析和研究。根据本市当前的财政状况、文物资源价值评估以及各景区的发展水平等实际情况，目前应该集中力量，重点开发晋阳古城、蒙山大佛、晋词、天龙山景区，将这些各具特色的文物资源进行有机整合，建立大景区运营模式，形成景区规模效应，以此为突破口，带动周边景区的整体腾飞。同时，加快太原市博物馆陈列布展工作，全面展示全市丰富的馆藏文物，以实物资料来有力的诠释本市2500年的悠久历史，推动本市特色文化旅游产业的全面发展。（2）完善基础设施。重点进行餐饮、住宿、购物、娱乐等基础服务设施和道路、交通、通讯、供电、供水、排污治理等配套设施的规划和建设，形成吃、住、行、游、购、娱一条龙服务的完善体系，扩大和延伸文物景区的旅游经济效益。（3）提高管理服务水平。制定景区管理条例，组建景区行政执法队伍，规范景区管理、经营工作；强化景区环境卫生的清洁工作，全面完成污水、垃圾等废弃物的二次处理工作，为游客创造清新、整洁的游览环境；加强从业人员的职业道德和文化素质教育，制定服务规范，提高整体接待服务水平。

3.3扩大对外宣传，提升太原市文物景区的知名度政府组织相关部门和企业，制定本市文物景区的整体宣传规划，构建符合本市文化特色的宣传战略体系，对景区资源进行全方位的宣传展示。（1）形成品牌效应。认真分析太原文化资源的特色，提炼出极具吸引力、容易上口、便于记忆的宣传口号，如“唐风晋韵、古城太原”“、盛世之源、文物之乡”等，树立太原的特色品牌形象。（2）加强广告宣传。强化在电视、报纸、杂志、网络、广播等大众媒体上的广告宣传，特别是在强势媒体的宣传（如中央电视台）；加强在主要交通干道、车站、机场、停车场等区段的户外宣传，形成全方位、立体型的广告宣传网络。（3）提升宣传品位。邀请国内外著名的作家、诗人、画家、摄影家来文物景区采风，鼓励和支持名家留下描绘景区的诗词、歌赋、书法绘画、影像、照片，并在相关媒体；邀请国内一流编剧、导演、演员，拍摄涉及晋阳文化的影视作品，在强势媒体中于黄金时段连续播出；参加省内外各种旅游交易会、展销会，在客源地举办旅游推介会等；举办各种形式的纪念活动和文艺演出。总之，本市的文物资源十分丰富，不仅具有极高的科学、历史和艺术价值，而且还有鲜明的晋阳文化特色。正确认识、合理保护、有效利用这些丰富的文物资源，对于发展旅游文化产业，凸显太原的文化名城特色，实现本市“率先转型跨越发展，建成一流的省会城市，努力成为具有国际影响力的区域性现代化大都市”的宏伟目标都具有十分重要的意义。

生物制品发展前景篇8

关键词：古村落；旅游产品；体验化设计；诸葛村 

abstract:

zhuge village is known for its unique view of village,beautiful rivers and mountains,deep culture.these resources helpful to the local tourism products which have gained the apparent social and economic benefits.however,such tourism still remains a rather primary satage that fails to meet the consumption demand for experience tourism.therefore it is important to design the proper products to achiene the purpose of harmoniousco-existeence between human and nature,culture and environment,etc.

引言

谢佐夫在《体验设计》中的定义是：体验设计是将消费者的参与融入设计中，是企业把服务作为舞台，产品作为道具，环境作为布景，使消费者在商业环境过程中感受到美好的体验过程。体验设计以消费者的参与为前提，以消费体验为核心，在这个崭新的实战领域内，最需要的是富有创造激情和想象力的设计。项目体验设计存在从直接体验出发和从功能出发两个角度。从直接体验出发，就是从旅游者的切身体验出发，设计要点包括视觉设计、活动设计、声音设计、味觉设计、触觉设计的等；从功能出发即从旅游六要素设计出发。从功能出发和从体验出发是紧密结合在一起的。[1]笔者从功能出发，以浙江兰溪市诸葛村为例，对古村落旅游产品体验化设计方法进行初步探讨。

一、诸葛村旅游资源评述

（一）诸葛村旅游概况

诸葛村位于浙江省金华兰溪市，是全国最大的诸葛亮后裔聚居地。村中保存完好的元明清古筑200多处，1996年被确定为第4批全国重点文物保护对象，国家4a级旅游景区。1994年，村民自筹资金开发旅游，采取滚动开发式，经过一定时间积累后，逐渐形成良性循环，旅游业呈稳定发展的态势。1994年试开放，门票收人仅2．2万元；2005年接待的国内外游客近20万人次，旅游收入突破500万。诸葛村已纳入黄山、千岛湖、西湖国际旅游专线，与周边景区联合开发了如“八卦休闲游”、“寻根访古游”等旅游线路。诸葛村旅游发展走在金华市其他古村落的前列。

（二）诸葛村旅游资源评述

诸葛村乡村旅游资源由乡村景观资源和乡村文化资源两大部分组成。乡村景观资源由乡村聚落景观和田园山水景观组成。乡村文化资源包括传统上层文化（宗族文化、 文学 艺术 、 建筑 文化）、民俗文化、市井文化（ 中 药 文化、民间工艺、饮食文化）、农耕文化和诸葛亮思想文化，具有雅俗并存、兼容并蓄、文化深厚、继承创新等特点。

1.乡村景观资源

（1）乡村聚落景观。诸葛村选址在一片低矮的丘陵上，地形起伏，东、北、西三面为山丘包围，南面是水塘，塘外便是广阔的水田，一直延展到数十里外的兰江边上。诸葛村的形势非常符合堪舆家“四灵守中”（左青龙，右白虎，前朱雀，后玄武）的理想模式，尤其是它的完整的闭合，形成独立的环境[2]。整个诸葛村的建筑采取团块式布局，形成以上塘为商业中心，大公堂和丞相祠堂为礼制中心，传统的老住宅在中部和南部，新建住宅向西和北扩展的整体格局。

（2）田园山水景观。诸葛村主要由丘陵和山谷地貌组成。因诸葛村人多地少，山丘顶部多开辟为旱地，种植桃、李、柑橘等经济植物。谷地种植水稻、棉花、大豆、芝麻等农作物，谷地中多池塘，种植莲藕，开展淡水鱼和珍珠蚌等水产养殖。形成风景秀丽的乡村 农业 景观和山水景观。诸葛村自明代起就形成的“高隆八景”是典型的田园山水景观，现在大多破坏或仅剩遗址。

2.乡村文化资源

（1）传统上层文化。宗族文化。诸葛村的宗族文化以修宗祠，续宗谱（《诸葛氏宗谱》），祭祖宗（春秋两祭）为载体，其特点表现为：“宁静致远，淡泊明志”的宗族修养，重视 教育 的宗族文化，“不为良相，便为良医”的宗族职业观念，整个宗族强大的凝聚力和淳朴村风

[3]。

文学艺术。诸葛村具有历久不衰的诗词散文等文学创作，书法、绘画等艺术创作，易学、 理学 等思想研究和探索[4]。

建筑文化。诸葛村建筑选址讲究风水，形制多样，装饰精美，包括民居，商业建筑，宗祠，牌坊，庙宇，园林等多种建筑形式。

（2）民俗文化。诸葛村的婚丧礼俗、四时八节、迎神赛会、立柱上粱、祈年求雨等习俗。其中有一些已失去生存的价值，自然消亡了，如正月初六的“徐王大帝”巡村；有的色彩大大淡化了，如七月半之类；有的有新的发展，并开发为旅游活动，如正月十五灯会。[2]

（3）市井文化。中药

文化 。诸葛村具有悠久的 药 业经商 历史 ，形成独特的药文化，如天一堂开辟 中药 园，寿春堂中药炮制品出售、中药文化展览、中药医师坐诊等。民间工艺。诸葛村部分村民会制作孔明锁、孔明扇，手编竹木器，花灯等。部分已开发成 旅游 商品。饮食文化。传统小吃酥饼、馒头（相传馒头为诸葛亮发明），传统名菜诸葛白、诸葛瓜，旅游发展后开发的八卦宴、农家土菜等。

（4）农耕文化。农耕文化是专指人类在农耕生产实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。它与游牧文化相对应，是 农业 文化中的一个分支。[5]传统农具、生活用具，手工作坊等是农耕文化的标志与象征。如诸葛村在雍睦堂开展传统农具、生活用具的展示。

（5）诸葛亮思想文化。后人对诸葛亮的爱国思想、廉政思想、法家思想、立志思想等的 总结 和利用，如村中建设诸葛亮廉政思想 教育 展馆。

二、诸葛村旅游开发现状与问题

诸葛村具有奇特的乡村聚落景观、秀丽的田园山水景观和深厚的文化底蕴，依托这些资源开发了古村落观光游、修学考察游等旅游产品，取得了显著的 经济 效益和一定的 社会 效益。诸葛村目前对乡村旅游资源开发利用深度不够，以观光游、修学游为主，无法满足游客休闲体验的消费需求，主要表现在三个方面：

（一）旅游经济呈现“门票经济”显著特点，旅游综合效益尚需提高

游客结构以团队、观光为主体，旅游经济呈现“门票经济”特点，旅游经济效益尚待提高，综合带动作用没有得到显著体现。2005年诸葛村游客在门票上的平均花费约26元，人均旅游消费约50元。诸葛村旅游经济表现出门票经济的特征明显，旅游总收入中门票收入比重占绝对优势，其他餐饮、住宿、娱乐、购物等方面收入比重小，旅游综合效益不高。

（二）旅游产品类型单一，体验参与性活动项目尚需开发

旅游活动较为单调，主要是看老房子，逛老巷子，听导游讲解。此外，诸葛村还开发了传统农具、生活用具展示、中药文化展示、诸葛亮廉正思想教育展馆等观光旅游产品，开放了祭祀场所和部分传统民居，如丞相祠堂、大公堂、雍睦堂等，推出农家土菜、传统小吃、孔明锁、孔明扇等旅游餐饮和旅游纪念品。上海、杭州等地高校 美术 、 建筑 专业大学生到诸葛村写生、考察。旅游产品以观光、修学旅游产品为主，类型单一，乡村旅游体验参与性活动项目尚需开发。

（三）旅游资源利用率较低，文化品位尚需提高

诸葛村优越的旅游资源未得到充分利用，深厚的历史文化内涵没有充分挖掘，文化品位尚需提高。文字资料和导游讲解中涉及建筑风格建筑 艺术 的极少提到，游客对古建筑的 审美 需求无法满足。不少村民对旅游业的认识仅限于自发出售旅游纪念品和土特产品，且旅游纪念品重复而没有地方特色。古村落内的餐饮和住宿特色不明显，家庭酒店和家庭旅馆的设计布置文化气息不浓郁，也未能充分体现当地特色。

三、古村落旅游产品体验化设计原则与方法

（一）设计原则

1.遵循“保护第一，开发第二”的原则

古村落保存着大量的古建筑，无论从文物保护和旅游开发的要求，都需要把保护放在首要的地位，遵循“保护第一，开发第二”的原则，确保 农村 经济、社会和 环境 的协调发展。

2.适应 市场 体验化发展趋势和符合地方文脉相结合的原则

设计适应市场需要和符合地方文脉的旅游产品，是设计的根本要求。旅游需求体验化发展趋势需要设计体验旅游产品。符合地方文脉要求设计从自然 地理 环境、历史发展过程、民俗风情三个方面思考。两者必须结合，缺一不可，前者是产品市场生命力的保障，后者则是产品差异化和市场竞争力的根本。

3.以自然生态环境为依托，以乡村景观和文化为主体，突显乡村意象的原则

古村落与城市差异化的景观和文化背景，优越的自然生态环境，是城市居民趋之若骛的根本所在。因此，古村落旅游开发必须保护生态环境和乡村风貌，避免城镇化、商业化倾向，突显乡村景观和文化意象。

4.尊重地方民意，强调社区参与的原则

古村落地居民具有双重身份：一是当地居民拥有古民居产权；二是由于旅游业较快发展而影响当地居民正常生活秩序等，使居民成为旅游业发展的重大利益相关者[10]。因此，在古村落旅游开发中，设计不仅要符合游客的需要，也要体现当地人民的权益和意见，尊重地方文化和民俗，强调社区村民的参与，尽量优先吸收和安排当地村民就业，使他们能以更积极的态度参与旅游、支持旅游和爱护古村落环境。[hj1.3mm]

（二）设计方法

1.再现

根据历史典籍、文献资料记载，将过去存在现在已经消失的东西复原再现。例如，过去诸葛村和附近的村落里，都有点“天灯”的习俗。天灯的做法是：在一枚石鼓上插上一根大约四至五米高的木杆，上端安一个形状像小房子的木匣。白天，天灯柱上挂草鞋、斗笠，供路人无偿取用，晚上在小木匣里点燃蜡烛做赶夜路的人的信号。[2]根据资料记载，经过设计人员艺术加工，将天灯复原，不仅具有路灯照明实用功能，而且可以

再现诸葛村敦睦乡里的淳朴遗风，增添乡土风情。

2.组合

将已有的活动、产品经过重新组合，可形成另外一种新的产品。如传统作坊参与制作项目，以传统的“前店后坊”的形式，把具有江南特色的民间作坊展现在游客面前，既可参观、品尝，又可亲自动手制作，让游客参与，乐在其中。主要的作坊项目有：豆腐作坊、蒸酒作坊、榨油作坊、草编作坊、竹木器作坊、孔明锁作坊、孔明灯作坊、孔明扇作坊等。

3.移植

将其他地方的 旅游 产品与地方文脉结合，经过本土化设计。如塘中设置人工植物浮岛，植物浮岛上以荷花、睡莲等水生花卉和辅以千层菜、菖蒲、梭鱼草、美人蕉植物作陪衬。植物浮岛不仅有效地利用闲置的水面，而且净化了水质、美化了 环境 ，扩大了生物栖息范围。

4.改造

对已有的资源进行全部或局部的改造，使其符合体验旅游的需求，成为旅游吸引物。如营建观光果园，主要为游客提供大尺度的林果观赏景观和采摘品尝场所。保留原有树木，山坡及山顶上按区段增植不同品种的桃、梅、李、杏、樱桃等为主表现“花荣果茂”效果的树种，营造出春花秋实的乡村 农业 景观。

5.提高

在原有基础上创新并发展，如 中医 保健 养生产品设计，即传承与发展诸葛村良医良 药 文化 ，开发药浴和中医专家坐诊项目。营建特色景观带，设置养心舒肺苑、瘦身养颜林、药用蔬菜园，开展药林浴，沐浴植物的芬芳，达到养心舒肺、美容养颜的养生效果。

四、诸葛村旅游产品体验化开发设计

遵循古村落旅游产品体验化设计原则和方法，合理利用乡村旅游资源，开发融乡村休闲度假、农家餐饮、乡土娱乐、乡村观光、中医保健、诸葛文化体验等功能于一体的乡村旅游产品体系。

1.农家餐饮产品。以诸葛村八卦宴、农家土菜、 中药 饮食为特色，实行品牌化、系列化开发，注重饮食文化挖掘和体验。不同时节，推出农家时令土菜，如四月初八吃“乌饭”，五月初五吃“五黄”（黄酒、雄黄、黄鱼、黄鳝、黄瓜）、“三白”（白麦果、鸡鸭蛋白、大蒜白）等。挖掘中药饮食，开发如药膳，药酒，保健茶饮产品。如八卦养生茶、百合安神茶、灵芝益寿茶、杜仲补肾茶、枸杞明目茶、三花减肥茶、美容祛斑茶等。

2.中医保健养生产品。传承与发展诸葛村良医良药文化，开发药浴和专家坐诊项目。药浴分足浴、桶浴等多种形式，采用中草药浸泡，专业按摩师推拿按摩，达到排毒养颜、解除身心疲惫、怯病健身等功效。并聘请中医专家坐诊，开展辨证施医、中药处方、健康调理。营建特色景观带，以药用蔬菜为游客提供餐饮原料、以中草药炮制品为游客提供旅游商品、以药用植物精气为游客提供林间养生保健活动场所。

3.乡土娱乐产品。设置参与性项目，包括品茗，垂钓，射弩，听书，推诸葛车竞赛，敲诸葛行军鼓，传统作坊参与制作，蔬菜采摘，果园采摘品尝，竹林迷宫等项目等。夜间亦可开展品茗，散步，赏月，观灯，猜灯迷，听书等休闲娱乐活动。

4.乡村休闲度假产品。建小木屋、草庐，结合农家餐饮、乡土娱乐、中医保健养生、诸葛文化体验等，开展乡村度假。

5.乡村观光产品。乔、灌、草、藤立体绿化，融风景林、中药林、果园、稻田、水塘、古村落等于一体，春花秋实，杨柳依依，荷叶田田，瓜蔬满园，稻浪飘香的乡村农业景观，中药材加工，传统作坊，观光果园，花卉盆景园等都可开发乡村观光产品。

6.乡村节庆活动产品。结合诸葛亮生辰（农历四月十四）与祭辰（农历八月廿八）祭祀仪式，策划诸葛文化旅游节，进一步扩大诸葛村影响，增强游客参与性。

7.乡村 教育 旅游产品。利用诸葛村较高知名度和良好的生态环境建设“ 农村 社会 实践基地”、“新农村建设示范基地”，开发中药材辨识、农作物认知、诸葛文化讲座、风水知识讲座等乡村教育旅游产品。

8.旅游纪念品。目前诸葛村除孔明锁、孔明扇等以外，其余旅游纪念品地方特色不突出。因此，需要深入挖掘诸葛文化，将其融合到旅游纪念品设计中去，如诸葛车、诸葛行军鼓模型，诸葛灯，中药材炮制品，以及利用竹木、陶瓷、金属等 材料 雕刻绘画，竹编、泥塑、根雕器皿、三国人物等。

五、结语

旅游产品体验化设计的设计方向就是让旅游者在差异化体验和活动参与中追求身心享受，获得难以忘怀的经历和回忆；让经营者在提供体验机会和情感性消费中，获得长期的发展机会和持续的 经济 效益；让旅游地社会在文化经济的互动作用中，获得综合效益的最优化。[6]最终实现社会、环境和经济效益的可持续发展。古村落旅游产品体验化设计需通过再现、组合、移植、改造、提高等方法，为游客提供独特的主题体验，达到人与自然、文化与环境的和谐共生的最终目标。

参考文献:

[1]魏小安,魏诗华.旅游情景规划与项目体验设计[j].旅游学刊,2004,19(4):38-44.

[2] 陈志华,楼庆西,李秋香.诸葛村[m].石家庄：河北教育出版社,2003.

[3] 包瑞田,徐国平,何百川.十论武侯在兰溪--全国第十次诸葛亮学术研讨会论文选[m].杭州：浙江大学出版社,1998.

[4] 何百川,胡汝明,诸葛子房.诸葛村遗韵[m].北京：时代文艺出版社,2004.

[5] 王丹,潘春芳,王晓珍.农耕文化旅游资源及其开发利用初探[j].甘肃农业2005（12）:123-124.