乡村旅游发展水平范文

乡村旅游发展水平篇1

[关键词] 城郊贫困地区 乡村旅游 观光农业

周末来了，假期到了，去哪里旅游度假？对于许多城市居民来说，能够走进宽敞的农家庭院，呼吸清新自然的田园空气，品味纯朴的乡村风情，享受快乐的农家生活，自然是轻松又惬意的事。近年来，随着城市居民生活水平的提高，闲暇时间的增多，城市近郊休闲度假生活方式悄然兴起，乡村旅游已渐成热点。城市近郊贫困地区如何发挥自身优势，打准发展乡村旅游的突破口，分享乡村旅游这一盛宴的一杯羹呢？本文结合重庆北碚区金刀峡镇谈谈自己的看法。

一、城郊贫困地区——重庆北碚区金刀峡镇

本文所言城郊贫困地区，是指地处都市郊区，经济发展水平却比较落后的地区。本文所指的城郊是指距都市繁华核心区域在50公里左右范围内的城市近郊地区。

重庆北碚区地处重庆市东北方向，东北边与四川邻水县接壤。重庆北碚区金刀峡镇是在2005年由原金刀峡镇和偏岩镇两镇合并建立的一个建制镇，幅员面积69.20平方公里，总人口16843人（其中，非农业人口1827人），共辖原属金刀峡镇和偏岩镇七星洞、五马、小塘、胜天湖、小华莹、永安、石寨、响水等8个村委会，偏岩社区1个居委会。金刀峡镇是北碚区最边远的镇，距北碚城市中心50多公里，是典型的城郊贫困地区。wWW.133229.coM地处城郊却交通不便，基本上没有工业，乡镇企业发展水平很低，全镇经济发展长期处于比较落后水平。2006年全镇财政收入仅165万元，农民人均收入也只有3100多元，这对城郊地区而言，是属于比较贫困落后的乡镇。

经济发展水平落后的金刀峡镇却拥有得天独厚的旅游资源，镇内有国家aaa级自然风景区金刀峡，有重庆市首批命名的历史文化名镇偏岩古镇和市级风景名胜区胜天湖。这为金刀峡镇开展乡村旅游提供了良好的前提条件。近几年来，金刀峡镇以金刀峡旅游资源为龙头，加大招商引资力度，整治优化景区环境，完善各项基础设施，促进了旅游资源开发利用，金刀峡藏刀洞、二龙洞、森林公园、银塘阁等景点也相继得到开发，形成了集山、湖、洞、峡、民俗文化于一体的重庆市重要的乡村旅游目的地，作为北碚区乡村旅游重镇的基础已经初步形成。经过申报，偏岩古镇在2007年5月30日被国家建设部、文物局批准为全国第三批历史文化名镇，这为古镇的进一步包装、开发，开展乡村旅游奠定了坚实的基础。

金刀峡镇开展乡村旅游还有一个非常有利的条件，就是与金刀峡镇相距不过二十多公里的北碚区静观镇，是重庆市著名的花木之乡，花卉苗木是其主导产业，镇里所产梅花远近闻名，北碚区每年都在静观镇举办梅花节。静观镇的经济发展水平相对比较高，依托花木产业开展乡村旅游起步也比较早，通过招商引资建成的“乡村嘉年华”旅游景区已经开业，在节假日吸引了大批的都市旅游观光客。另外，重庆市也规划重点建设以“碚金”（北碚-金刀峡）路沿线高水平的“百里花卉长廊”和江东生态农业观光旅游休闲带，这些都为金刀峡镇利用优势资源，借助开发时机，开展乡村旅游提供了极为难得的机遇。

二、城郊贫困地区发展乡村旅游的意义

乡村旅游是广泛利用乡村农业资源和山水田园景观、乡村民俗风情及乡村文化等优势条件，发展具有乡村特色的集观光、体验及游乐于一体的休闲旅游活动。

近年来，随着城市居民生活生活水平的提高以及对旅游新的需求，城郊乡村旅游得到了迅速的发展，成为满足城市居民娱乐求知和回归自然的一种旅游方式。发展乡村旅游对于城郊贫困地区具有特殊重要的意义，对于拓宽城郊贫困地区农民的增收渠道，带动城郊贫困农村相关产业的发展，以及对改变城郊贫困地区农村面貌，促进统筹城乡发展，建设社会主义新农村都具有重大作用。

1.促进产业结构的调整。城郊贫困地区虽然地处城市近郊，但由于各种原因，经济发展水平都比较落后，产业结构都比较单一，一般都是以维持生计之农业为主。随着乡村旅游业的兴起，极大地促进了城郊贫困农村由单一的农业产业向以旅游和旅游配套服务的第三产业转移。比如在金刀峡镇，依托金刀峡风景名胜，出现了以小塘村这样以旅游服务为主导产业的旅游村。

2.促进农民增收。城郊贫困地区发展乡村旅游，最为直接和显见的一个意义就是促进农民的增收，通过为旅客提供吃、住、行、游、玩以及小商品服务，大大地增加了当地农民的收入。在金刀峡镇小塘村，从事乡村旅游服务的农民户均可达到1万元～3万元年收入，多的可达到10多万元，小塘村也因此成为了该镇八个村中农民最富裕的村。

3.促进村容村貌改善。发展乡村旅游的过程中必然会促进农村基础设施的改善。随着乡村旅游的开展，农民收入以及村集体收入增加，也会促使农户能够有资金投入改善村容村貌。金刀峡镇小塘村和胜天湖村，在发展乡村旅游的过程中，建成了一批具有建筑风格特色的农家小院，形成了村容村貌整洁、环境美化、基础设施完善、社会保障体系建立、社会和谐稳定的社会主义新农村雏形。

4.促进农业产业发展。乡村旅游与观光农业经常是紧密结合在一起的。利用乡村旅游,结合特色农产品的生产销售和农时，举办特色农事会节，可以极大地促进乡村旅游的发展和农产品销售。金刀峡镇每年举办的“品冬桃、观古镇”文化艺术节，搭建起了培植、宣传优势农产品的平台，促进了农产品销售，提升了乡村旅游的品牌价值，使乡村旅游与农业产业发展结合更加紧密，形成相互促进，共同发展的关系。

三、城郊贫困地区发展乡村旅游的思路与对策

城郊贫困地区地处都市近郊发展乡村旅游，虽然在吸引都市游客方面具有得天独厚的地域便利，但因为经济发展水平落后，在发展乡村旅游中定然会存在许多困难，特别是在起步发展阶段。主要困难表现在：一是交通滞后。发展乡村旅游，交通是首要。乡村旅游主要依靠双休日等节假日城市居民前来游玩，时间较短，交通不便是城郊贫困地区发展乡村旅游的首要制约性因素；二是经营服务水平提高难。乡村旅游经营主体多是当地农民，城郊贫困地区的农民由于文化水平及服务意识不高，也缺乏必要经营管理、规范服务的知识技能，严重影响乡村旅游业的发展，要在短期内改变这种现状比较难；三是环境建设不适应乡村游发展的要求。城郊贫困地区由于受财力制约，在乡村旅游初期，不可能投入足够的资金来改善旅游环境，因此，在城郊贫困地区的乡村旅游，普遍存在卫生条件差，旅游设施简陋，经营点周边环境不协调，景点吸引力不强等问题；四是突出乡村旅游特色难。贫困地区乡村旅游一般是依托本身所具有的资源优势，要突出别具一格的风土风俗及挖掘独特的文化底蕴有一定难度；五是树品牌，营销推广难。财力所限，不可能投入大量资金对城郊贫困地区乡村旅游进行宣传推广。

重庆北碚区金刀峡镇作为典型的城郊贫困地区，在发展乡村旅游过程中，也同样存在上述困难。像金刀峡镇这样一些有资源优势的城郊贫困地区，如何克服困难，发展乡村旅游呢？

1.依托政府的支持，改善城郊贫困地区乡村旅游基础设施。城郊贫困地区要发展乡村旅游，首先要取得政府的大力支持，改善交通等旅游基础设施。金刀峡镇发展乡村旅游，破烂不堪的“碚金”公路的改造是最重要的。目前，碚金公路的沥青改造已经到静观镇，距金刀峡镇也就只有二十余公里，争取政府早日把这段公路改造好，加上即将建成通车的重庆市外环高速公路，其出口距金刀峡镇不过三十余公里，交通便利了，必将促进金刀峡我乡村旅游的发展。此外，乡村旅游所必需的供水、供电、通讯等基础设施也要依靠政府之力来大力改善。

2.依托国家级旅游风景区，作好城郊贫困地区乡村旅游景区布点规划。金刀峡镇要依托镇境内的国家aaa级风景区金刀峡及市级风景区胜天湖两大景区，规划好景区周边乡村旅游经营点的布局和经营活动。景区（点）客源充足，容易形成休闲农舍、休闲山庄扎堆经营，要通过规划控制，合理布局，保护旅游资源环境。休闲农舍、山庄等经营场所，要突出民居建筑风格，使其与景区（点）自然环境，文化背景协调一致。

3.依托古镇山乡风光，突出城郊贫困地区乡村旅游风土民俗特色。特色是乡村旅游的魅力所在，没有特色就没有吸引力，最终也将失去竞争力乃至生命力。金刀峡镇在发展乡村旅游要特别突出以下特色：土：利用传统的农业生产过程和农业手工艺制作等农家风情，展示乡土气息、原始风貌，满足游客的怀旧心理；奇：通过展示冬桃、清家脐橙、脆红李等优良果种以及奇花异草、珍稀动物等,满足游客好奇、开阔眼界、学习参观的需求；特：通过展示当地放火炮、熏腊肉、挂灯笼、打糍粑等年节活动，斗鸡、放风筝、捉迷藏、滚铁环、抽陀螺、猴儿鼓、彩龙船、舞狮子等地方游乐活动，来突出地方民俗特色，吸引城市旅客；鲜：通过农村美丽的田园风光、清新的空气和生态环保的新鲜果蔬、家禽家畜，让游客放松身心,满足其“回归自然、返朴归真”的心理，并尝鲜农家饭菜；体验：设计学农事、干农活休闲体验活动，如通过采果、摘菜、锄地、薅草、推磨、插秧、捕捞等农活的劳动过程，让游客参与，并结合趣味项目，让游客在参与中得到锻炼身体和体验劳动的乐趣。

4.依托旅游企业和节会，提高城郊贫困地区乡村旅游的吸引力和知名度。城郊贫困地区发展乡村旅游的捷径之一是发展“公司+村庄”的乡村旅游经营模式。拥有特色旅游资源的乡村，通过政府引导，企业开发、农民参与的发展模式，形成企业与农户紧密的利益关系，实现双赢，打造旅游专业村。此外，通过有效的促销手段，吸引城市旅客是城郊贫困地区乡村旅游能否成功的关键所在，也是提高乡村旅游品牌知名度、争夺客源市场的关键所在。城郊贫困地区乡村旅游还仅仅靠“回头客”及口碑传播，许多经营有特色的乡村旅游产品尚少人问津。因此，需要积极拓宽信息发布渠道，构筑信息服务平台，通过媒体宣传、组织旅游线路、策划节庆活动等多种方式对乡村旅游进行宣传，扩大影响，提高知名度。金刀峡镇举办的“品冬桃，观古镇”文化艺术节以及静观镇每年举办的梅花节等农业节会，是对外形成宣传品牌，对内凝聚人心一种行之有效的方式。

参考文献：

[1]高曾伟 高 晖:乡村旅游资源的特点、分类及开发利用.金陵职业大学学报，2002(3)

[2]周晓平:乡村旅游资源特征与利用探讨.中国旅游报，2007～10～17

乡村旅游发展水平篇2

一、以理念创新引领乡村旅游

我们把发展乡村旅游融入乡村振兴战略和美丽乡村建设中，同保护生态资源、改善人居环境、带动富民增收、培育文明乡风结合起来，打造宜居宜业宜游的美丽乡村。

一是坚持生态优先。践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，以发展乡村旅游促进农村一二三产业三产融合、生产生活生态三位一体发展，推动美丽资源转化为美丽经济。如被《人民日报》誉为“画家画出的小山村”的郝堂村，通过生态修复、环境优化、民居改造和村庄治理，先后荣获“全国首批美丽宜居村庄示范”、“中国最美休闲乡村”、“中国人居环境范例奖”等多项国家级荣誉称号，实现了蝶变重生。

二是坚持共建共享。推动“旅游+”向“+旅游”转变，通过整合资源、部门联动，实现农业、交通、教育、体育、工业等领域与乡村旅游融合发展。我们积极发挥财政资金的”杠杆”作用和涉农政系性项目资金的“捆挷”优势集中支持乡村旅游基础设施，完善乡村旅游要素，打造了一批集住宿餐饮、休闲娱乐、度假养生、文化体验、摄影观光、农事体验等多功能的涉农观光、采摘、休闲旅游项目。培育了大郝堂乡村漫游廊、东大岗水乡游赏廊、西大岗豫楚风光廊、沿淮生态观光廊等四条1-3天的精品旅游线路，成为游客和村民乐享生活的新体验。

三是坚持全域发展。我们打好“城市+乡村+景区”组合牌，坚持“政府引导，乡村主体，群众自愿，社会参与”，推动乡村旅游、民宿发展与A级景区、乡村旅游特色村、休闲观光园区、特色生态旅游示范镇创建相结合，形成景城联动、景区带村的乡村旅游发展新模式。王厂村、郝堂村、新集村、王寨村、松岗村等创建为省级乡村旅游特色村，五里镇怡丰园、特帮生态产业体验园等创建为省休闲观光园区，城阳城址创建为省特色生态旅游示范镇，培育打造城阳城小雅村舍、胡沟杏花村、北雷梨花村、范山桃花村、洪山海棠花村等特色旅游风情村。同时我们坚持“以绿荫城，以文化城，以水润城，以业兴城”，精心设计着力打造了小桥胡同、世纪胡同、平中大街、中山古镇等一批城市街区。

二、以机制创新赋能乡村旅游

一是加强顶层设计。2019年2月，平桥区召开全域旅游大会，成立平桥区旅游业转型发展工作指挥部，由区委书记任政委、区长任指挥长、相关区领导任副指挥长，有关部门主要负责人为成员，加强对旅游工作的谋划和统筹。制定出台《平桥区发展全域旅游助力乡村振兴实施意见（2019-2020年）》，叫响“聚中山铺，品楚文化，打生态牌，徜乡村游”的旅游主题。同时，我们正在编制《平桥区全域旅游发展总体规划》，在编制中，注重吸纳相关部门的意见，努力推进“多规融合、多规合一”。同时，还要求各乡镇（办）结合实际，分别制定旅游发展规划，对重点旅游乡村再制定详细可操作的旅游专项规划等。

二是支持项目建设。我们提出了“一核、三区、四廊、多组团”的全域旅游新格局，大力推进乡村旅游资源整合，切实改变各景点“散、乱、小”的局面。根据“优势项目优先安排，特色项目优先考虑，重点项目加快推进”的原则，以打造休闲农业、生态观光为抓手，全力打造以中山铺古镇、大郝堂田园综合体、城阳城楚文化体验中心、彭家湾特帮生态产业体验园、出山店大埠口·豫见江南田园综合体等一批重点旅游项目。

三是创新政策举措。我们建立健全了项目服务机制，区四大家班子领导同志牵头，职能部门参与，在企业办证、项目建设等方面，加大服务支持力度，同时采取处级干部联系重点旅游项目保证重点项目顺利推进。制定了《加快旅游业发展奖励扶持办法》，每年设立旅游发展专项资金，对旅游品牌创建、信息化建设、项目建设奖励及乡村民宿农家乐发展等方面进行奖励扶持。我们还整合各部门资金。

三、以品牌创新放大乡村旅游

一是打造特色产品。引导各乡镇（办）依托特色资源禀赋，因地制宜开发康养休闲、农事体验、红色旅游、生态采摘等新型旅游产品，美化乡村田园，挖掘乡土街巷、民居特有文脉，重建好乡村聚落原乡景观，让游客感受原汁原味的乡村生活，留下有回味的乡愁记忆。

二是抓示范带动。加强乡村旅游重点村和重点项目建设，积极培育乡村旅游创新发展典型，让各乡镇在相互借鉴中共同提升，在各展所长中创造特色。比如，被中央电视台形象地称为“被干净唤醒的村庄”的新集村、彭家湾乡和特帮园林集团共同打造的“城市后花园”的“花海彭湾”，建业集团在平东办打造的中山古镇等等，这些乡村通过发展文旅、农旅等项目，找到乡村振兴的“金钥匙”，成为我区发展乡村旅游“样板村”、示范村。

三是加强旅游宣传。我们坚持把乡村旅游纳入“豫风楚韵.诗画平桥”旅游品牌推广体系中，通过广泛宣传，吸引更多人到乡村感受平桥山水之美、乡村之美、人文之美、城市之美。比如，近几年，中央电视台、央视媒体多次把镜头对准郝堂、新集、大堰、陆庙等乡村，我们也多次承办和举办省市以上主流媒体来平桥采风、报道。精心组织好首届全球文旅创作者大会、民宿走进平桥系列活动，一个又一个美丽乡村和乡村旅游产品成为网红打卡地。

通过近年来的探索实践，我们感受到平桥在发展乡村旅游助力乡村振兴的道路上迈出了坚实的第一步。

（一）基础设施得到提升，乡村颜值更高了。我们以发展乡村旅游为抓手，不断完善乡村的旅游要素，为乡村振兴奠定了坚实的基础，近几年，我区生态环境全面改善，乡村面貌焕然一新。呈现出“一村一品、一村一韵、一村一景”的格局。

（二）生态文明得到加强，乡村环境更美了。在发展乡村旅游过程中，我们按照总书记的要求，坚持“三尊重”和“四不”即：尊重自然环境，尊重村庄肌理，尊重群众意愿，不挖山、不扒房、不砍树、不填塘。让居民望得见山、看得见水，走出了一条原汁原味的乡村发展之路。

（三）传统文化得到传承，乡村底蕴更厚了。平桥区文化底蕴深厚，人文荟萃，是著名的“淮上文明”和“古楚文明”的发祥地，是信阳文化的根脉所在。通过文化对旅游的赋能和深度融合。如，我们连续举办了11年的“经典名篇朗诵会”、乡村诗歌朗诵会，还举办了农民丰收节、龙井蜜桃采摘节、郝堂荷花观赏节、新集油菜花节、非遗文化汇演等等，都已成为广大游客和乡村最美丽的约定。

乡村旅游发展水平篇3

促进我省旅游产业又好又快发展，为进一步加快乡村旅游发展。根据《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》中发〔2006〕1号）和《中共省委、省人民政府关于加快发展旅游产业的决定》发〔2007〕13号）文件精神，经省人民政府同意，现就有关问题通知如下：

一、发展乡村旅游的总体思路和目标任务

一）总体思路。以科学发展观为指导。着力优化乡村旅游环境，完善乡村旅游配套设施，丰富乡村旅游内涵，提高乡村旅游服务质量，推动全省乡村旅游快速健康发展，促进社会主义新农村建设。

二）目标任务。十一五”期间。其中，力争三分之一旅游强县（区）农业旅游示范点进入国家级行列。2010年，全省以旅游为重要产业的自然村达到全省自然村总数的5％，直接从事旅游业的农民达20万人，间接从事旅游业的农民达100万人，乡村旅游总收入达200亿元，占全省旅游总收入的20％左右。

二、发展乡村旅游的工作重点

一）大力开发乡村旅游产品。挖掘原生态古村、古镇、古民居和民俗风情的文化内涵。增加知识性、参与性等体验内容，增强其休闲度假功能。引导农民和企业走专、精、特的路子，兴办特色餐饮、特色住宿、特色观光、特色休闲、特色商品、特色娱乐、特色种养等，促进农业生产与旅游、商贸、流通等的紧密结合，延伸乡村旅游产业链。

二）加快改善乡村旅游基础设施。抓好市区到乡村旅游区（点）道路交通网络建设及道路标识牌、停车场等配套设施。改善乡村旅游区的基础条件。加强电力、通信、污水处置设施建设，提高旅游区配套水平。

三）加强乡村旅游宣传推广。把乡村旅游的宣传促销纳入全省旅游整体营销计划。有重点、有计划、有方法地做好乡村旅游产品和线路的宣传和市场促销。利用电台、电视台、报刊、网站等媒体，开设乡村旅游专版、专栏和专题，宣传乡村旅游，提高乡村旅游知名度，增强乡村旅游吸引力。充分发挥乡村旅游景区（点）企业特别是旅行社的促销主体作用。

四）严格乡村旅游规划管理。科学制定重点旅游县、旅游小城镇及乡村旅游点的发展规划。加强对乡村旅游开发项目的指导。防止项目功能雷同。抓紧制订基本的乡村旅游设施规范和接待服务规范，协助农民改善卫生条件和接待条件，提高经营管理水平。

五）开展乡村旅游从业人员的教育培训。加快建立政府扶助、面向市场、多元办学的培训机制。依托现有旅游培训机构和其他培训机构，分级分类开展培训，特别是要加强乡村旅游项目筹划、开发、景区和家庭旅馆的经营管理、激进技艺和乡土文化讲解等各类实用人才培训。

三、发展乡村旅游的措施

一）提高认识。有利于优化农村产业结构，增加农民收入；有利于改善乡村面貌，提高农村文明水平，加快社会主义新农村建设；有利于发挥我省乡村旅游资源优势，促进我省旅游产业的发展壮大。省旅游产业发展领导小组统一负责乡村旅游发展的组织指导和统筹协调工作，及时解决乡村旅游发展中的重大问题。各级政府要加强对乡村旅游发展工作的领导。各有关部门要加强沟通，密切配合。旅游部门要切实履行旅游行政管理部门职责，加强对乡村旅游发展的管理；农业部门要把发展乡村旅游作为社会主义新农村建设的重要组成局部；文化部门要加强对乡村旅游文化资源的挖掘与整理，与乡村文化建设相结合，开发特色鲜明的文化旅游产品；交通部门要结合农村路网建设，优先解决交通干道、重点旅游区到乡村旅游区（点）道路交通、公交线路等问题；建设部门要加快乡村旅游区（点）垃圾和污水处置设施建设，推进旅游村镇街道硬化、绿化和亮化工作，指导旅游村进行房屋外表改造和标牌、标识规范设置，全面推进旅游型村镇建设；水利部门要紧紧依托水域（水体）或水利工程，加快推进水利风景区的建设与管理，发展涉水旅游项目，并努力保证乡村旅游点用水需求，支持旅游村实现自来水全部入户；林业部门要以森林公园等为重点，加大森林旅游资源的开发利用与保护；电力部门要加强乡村旅游区电力设施的更新、改造和维护，确保用电需要和安全；通信部门要将乡村旅游区纳入通信设施建设规划，实现乡村旅游点信号全覆盖；广播电视等部门要加快推进乡村旅游区有线电视和互联网宽带进村。公安、物价、工商、卫生等部门要加强乡村旅游目的地的社会治安、物价、市场秩序、食品卫生平安等方面的服务与管理；新闻媒体要加大乡村旅游宣传力度，营造乡村旅游发展的良好舆论氛围。

二）积极引导。支持乡村旅游发展规划编制、基础设施建设、环境综合整治、市场宣传促销等。统筹安排农业综合开发、水利、交通、扶贫开发和以工代赈等专项资金，优先扶持乡村旅游基础设施项目建设。工商、税务、卫生、文化、电力、通信等部门，要在证照发放、税费征收方面，给予最大优惠扶持。金融部门尤其是农村信用合作社，要主动改善金融服务，加大对乡村旅游开发项目的信贷支持力度，扩大面向农户和中小旅游企业的小额贷款和联保贷款规模。乡村旅游项目需要使用存量集体建设用地的可以依法通过集体建设用地使用权流转的方式取得，需要使用新增建设用地的应当依法料理相关手续。鼓励在荒山、荒坡、荒滩进行乡村旅游开发，支持村民利用自己承包的果园、水面、林地、草地开展农家风情和民俗旅游。

三）创新乡村旅游发展机制。加大乡村旅游市场化改革力度。通过招商引资，鼓励省内外各类企业、经济实体、社会团体和个体工商户，采取独资、合资、合作、承包、租赁、托管等形式，参与乡村旅游开发和基础设施建设。充分尊重农民合法权益和意愿的基础上，鼓励农民采取集资入股或以村组集体经济组织为龙头，采取“公司＋农户”形式，组建乡村旅游开发公司或合作社，投资开发经营乡村旅游景区景点。鼓励依照“自愿、联合、规范”原则组建各种形式的乡村旅游协会，制定行业规范规范服务。

乡村旅游发展水平篇4

[关键词]乡村旅游质量；游客感知；少数民族地区

一、问题的提出

乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以具有乡村性的自然景观、文化环境和生活场景为资源，融多种旅游功能为一体的专项旅游活动。它已逐步发展成为我国国内旅游市场上重要的旅游形式。国内已有很多旅游研究者对其概念、特征、类型等进行了探讨。根据开发形式和资源禀赋特点可将其分为乡村农家乐、农庄或农场旅游、乡村民俗风情旅游；根据地理区位和目标市场等特征的不同又将其分为城郊型、景郊型及老少边贫型。随着国家新农村建设步伐的推进，人们发现发展乡村旅游对新农村建设具有特别重要的意义。作为乡村旅游市场消费主体的游客研究，主要集中在其行为特征、出游动机、旅游满意度等方面。

研究者利用顾客感知价值理论中“感知利得—感知利失”的价值维度划分方法，对城市周边型的乡村农家乐旅游游客的感知价值模型进行了研究。www.133229.COm游客对少数民族地区城郊型乡村农庄旅游产品质量感知的要素有哪些?农家乐旅游与农庄旅游虽同为乡村旅游，但在开发的规模与经营尺度及旅游功能与吸引物等方面存在差异，作为组合乡村旅游产品其质量各要素的游客感知水平是否相同?带着这些问题在文献回顾的基础上，本文从乡村旅游产品消费流程中筛选出游客质量感知较敏感的代表性因子构成测评体系，以实证研究的方法探索上述问题的答案。

二、乡村旅游质量感知概念结构

游客乡村旅游质量感知是指游客在乡村旅游产品消费过程中形成的对质量属性表现的综合评价。一些早期的旅游质量感知研究倾向于将旅游产品单纯地看作是一系列旅游服务的组合，从而把感知旅游质量的评价内容局限在旅游服务的表现上，事实上，旅游产品综合形象及其资源特征也对旅游质量感知有积极的影响。由旅游质量感知而形成的旅游景区游客满意度是游客对旅游区的旅游景观、基础设施、娱乐环境和接待服务等方面满足其旅游活动需求程度的综合评价。

综合文献回顾资料，根据游客休闲农庄旅游经历中接触的外部综合形象、核心吸引资源、接待服务态度与质量、农庄旅游基础设施等质量影响因素，设计出游客调查问卷。其中，外部综合形象感知是指游客对乡村旅游经历的景观、环境卫生、文化氛围、安全性等方面的优秀程度的总体判断；核心吸引资源感知包括本地区传统民族餐饮、土特产品、交通便捷程度等特色旅游资源的感知；接待服务态度与质量感知以农庄商品经营人员、管理人员及食宿服务人员的服务态度感知进行测评；农庄旅游基础设施通过引导标志系统、公共休息设施、公共卫生设施等的使用感知来测评。

本文采用访谈法、田野调查、抽样问卷调查法、观察法等方法，对新疆城郊型乡村农庄旅游质量游客感知进行了调查研究。论文基于两个基本假设展开论述。假设一：所有相关指标题项是相互独立的，且所有相关指标题项在旅游者的游玩过程中都是受关注并可感知的；假设二：旅游者在消费中的旅游质量感知具有相互关联性。

三、实证研究分析

本文采用访谈、田野调查、抽样问卷调查等方法，对新疆城郊型乡村农庄旅游质量的游客感知进行了实证研究。

1　调查对象

新疆是我国国土面积最大的省级区域。农牧业经济成分所占比重较大。新疆昌吉州与首府乌鲁木齐毗邻，具有良好的区位优势。2005年新疆维吾尔自治区旅游主管部门确立了其乡村旅游发展示范区的地位。

杜氏农庄是该地区乡村旅游发展中一个典型案例。农庄位于新疆昌吉市北郊，成立于1996年，距昌吉12千米、乌市36千米，总占地面积1800亩，是全疆发展最早、规模最大、游玩项目最多的康体、娱乐乡村旅游地，属国家4a级著名乡村旅游景区，自治区五星级农家乐、自治区乡村旅游示范点。景区按8个功能区划分为：野炊区、哈萨克风情园、荷芳园区、渔村烧烤区、运动康体健身区、农家院区、古街观赏购物区、养殖区，具有同时容纳1000人以上住宿及5000人游园的承载能力。同时，新疆杜氏旅游农庄首开新疆“四季旅游”的先河，休闲娱乐活动十分丰富。农庄开设了龙舟、游船、竹筏、射箭、网球、(独轮、双人、三人)自行车、乒乓球、羽毛球、沙滩排球、马车、织布、磨米、磨面、绿荫足球等20多个娱乐项目；在此可以住在农家四合院，体验睡农家炕的感觉，感受邻里和睦的亲情；可以吃上地地道道的农家饭菜；占地60亩的畜牧养殖小区，采取原始的放养方式，不仅为游客提供绿色无污染的畜产品，而且为游客提供了畜牧养殖观光。2006年，杜庄旅游度假区接待游客10万人次，旅游收入800万元。

本文选择此点为研究地点，以在此地游玩的旅游者为调查对象，辅以景区内部管理人员及服务人员访谈法，研究该景区游客的社会特征及游客对其旅游经历质量感知的评价。

2　问卷设计

通过访谈和实地考察掌握的一手资料，结合文献研究设计出了游客调查表。内容包括两部分，第一部分是游客社会统计特征资料。第二部分是乡村旅游景区游客感知评价资料，该部分采用李克特5分量表格式，用20个陈述句分别描述了外部综合形象、核心吸引资源、接待服务态度与质量、农庄旅游基础设施及旅游后的满意度等不同质量层面的个人感知。所有测评题项均表述为积极措辞，这有助于降低受测者出现默许、断言和一致性偏见的可能性。请受测的旅游者填写对20个陈述句的同意程度，1代表完全不同意，3代表既不同意也不反对，5代表完全同意。

本次调查共发放问卷240份，收回224份，经检查剔除漏填、绝大多数答案一致等问卷，获得有效问卷200份，有效率为89.3％。

3　调查过程

本次调查分为三个阶段。第一阶段为现场实地考察阶段，时间为2007年6月10日至12日，笔者分别对昌吉州旅游局和杜氏旅游度假村进行了实地调查研究，主要任务是进行管理人员访谈，了解本地区乡村旅游发展现状，同时对典型示范点的旅游过程进行实际考察。掌握了昌吉州乡村旅游发展的基本 概况及杜氏农庄旅游的发展历程及目前经营状况。第二阶段为游客问卷预调查阶段。时间为2007年6月20日至25日。笔者结合文献资料与杜氏农庄旅游的特点设计了游客问卷调查表，在景区及工作单位附近随机发放了30份问卷进行了预调查。根据预调查反映出的问题修正了问卷设计中的缺陷项，最终形成较合理的调查表。第三阶段为游客现场抽样调查阶段。时间为2007年7月10日至8月20日。期间采用调查人员现场发放并收回问卷和委托景区服务人员发放并收回问卷两种方式，对现场的旅游者进行了随机抽样调查。

4　分析方法

采用spssll.5和excel统计分析软件。统计方法主要有(1)信度检验，采用克朗巴哈(cronbach)a系数检验其内部一致性；(2)kmo测度及巴特利特球检验，用于量表因子的效度分析；(3)因子分析，用于量表的探索性因子分析。

四、结果分

析

完成数据的整理与统计后，进入结果分析阶段。首先对本次调查的游客基本特征进行描述，对问卷量表的信度和效度进行检验，然后进行游客感知质量分析，主要从感知指标总体水平和单项感知维度的两个层面，通过游客社会特征与感知水平的比较及中西部游客感知质量的比较进行分析讨论。

1　游客样本描述

旅游者的社会特征是旅游地市场营销中目标市场选择的重要细分标准。调查结果显示(见表1)，昌吉州乡村旅游者中性别比例基本平衡，男性略高于女性。年龄结构方面以中青年人数最多，其中18—45岁的旅游者占总量的78.5％。受教育程度方面大学学历人数比重最大，其次是高中／中专及职高层次。月收入水平方面1201—2000元人数最多，其次是601—1200元及2000元以上旅游者并列为第二位。职业构成方面企业职工所占比重最大，达44％。最值得关注的是乡村旅游者的家庭所在地构成，从数据资料来看，昌吉州乡村旅游者中乌鲁木齐地区人数比例最大，占到50.5％，其次是昌吉地区，占32％，这两个主要客源地总和达82.5％。由此可见，昌吉州乡村旅游客源以乌昌地区城镇居民为主体，家庭型聚会和企事业单位组织出游形式占主导。

2　信度与效度检验

利用spassll.5对量表进行信度和效度检验。采用克朗巴哈(cronbach)a系数检验其内部一致性，用kmo进行效度检验。结果显示克朗巴哈(cronbach)a系数为0.9031，表示量表有较高的可靠性；kmo为0.898，大于0.7的可接受水平，巴特利特球检验显著，说明研究可适用于因子分析。

3　调查结果与分析

(1)感知指标总体分析

对问卷中的感知指标总体进行描述统计。由结果可知，乡村旅游质量20个题项的游客感知总体均值为3.28，其中题项“我喜欢这里的乡村田园景色”的感知均值最大，为3.71，说明景区点的乡村旅游环境得到游客的认可；购买乡村土特产品的感知题项值最小，为2.85，表明在乡村旅游特色商品的开发、生产、销售方面等尚有较多不足。结合游客本次旅游经历是否满意的调查题项分析，发现满意度总体均值为3.39，选择满意程度为一般和同意的分别占44％和38％(见图1)。这些都说明游客对本度假村的整体感知水平为良，在产品开发经营等方面尚需不断完善。

(2)感知维度分析

在spassll.5中对量表进行因子分析，利用主成分法进行因子提取，其中旋转方法为方差最大正交旋转法，共旋转了25次。根据旋转后的因子负荷矩阵，以特征根大于等于1为抽取原则，选择题项因子负荷值大于0.4为标准，得到由18个题项构成的4个因子，每个因子的特征根都大于1，累计方差贡献率达58.15％，将4个因子分别命名为旅游者感知价值的4个维度。具体结果见表2。

在这4个感知维度中游客对少数民族地区乡村旅游核心吸引资源的感知水平最低，总平均值仅为3.0475，这就要求本地乡村旅游经营者及管理者在资源特色的挖掘与产品的开发方面加强力度。具体来说，一是应大力开发和生产乡土特色的旅游商品，二是注重乡村旅游产品开发中对回族民族文化的挖掘与展示。相对而言，游客对本农庄的旅游基础设施和整体外部综合形象感知水平较高，说明经营者在乡村环境基础上进行的旅游卫生治理、旅游安全管理、游览解说服务建设与游客对乡村旅游需求是相匹配的。

(3)旅游质量感知差异分析

游客的年龄、性别、收入等社会特征会对其质量感知的形成带来一定程度的影响。限于篇幅本文主要对游客的家庭所在地、性别和月收入水平因素对质量感知的影响展开分析研究。

a　收入水平对感知的影响

个人收入水平是产生乡村旅游需求的前提，也是实现旅游活动的物质基础，它决定着游客出游的消费水平和结构。以个人收入水平为自变量，以感知因子为因变量进行统计分析，结果见表3。

总体来看，收入水平较低的游客(600元以下)其旅游质量感知的4个维度水平最高(均值为3.612)，收入水平在601—1200元之间的游客感知的均值却最低(均值为3.157)。结合分析中方差分析的显著性检验值来看，不同收入水平的游客对少数民族地区乡村农庄旅游核心吸引资源质量的感知差异较大，收入水平在2000元以上的游客感知水平最低，而对农庄旅游基础设施质量，不同收入水平游客感知差异不显著。对于乡村农庄旅游综合外部形象感知的娱乐活动丰富程度的感知收入水平差异较显著。对接待服务态度与质量维度，不同收入水平游客的感知差异较显著。

分析其原因发现，处于两端的游客收入水平与感知均值呈反向变化与出游能力有关。收入水平较低的人平时旅游的机会较少，对旅游产品的消费经验少而预期期望值较低，相对而言，调查地旅游经营整体水平较好的条件下其感知水平较高，而收入水平高的游客平时出游机会多，见多识广而比较出的感知水平不高；收入水平中等偏下的游客有过一定的旅游经历但总体出游机会少，对乡村旅游怀有较高的期望值，游玩中某些方面的不尽如人意就会对其质量感知带来较大的影响，调查时段正处于本地乡村旅游旺季，游客量较大，农庄旅游接待方面的漏洞较多，投诉量增加，因此影响到这些类型游客的感知。

b　家庭所在地与性别对感知的影响

乡村旅游是本地短途休闲旅游的主要方式。调查发现乡村旅游游客群体主要集中在昌吉和乌鲁木齐地区，其他地点人数所占比重较小，因此重点分析昌吉和乌鲁木齐地区游客对本农庄旅游的感知。统计结果见表4。

由表4可知，乌鲁木齐地区游客对乡村农庄旅游质量的旅游基础设施、外部综合形象、接待服务态度与质量维度的感知水平高于昌吉地区游客，而对乡村旅游核心吸引资源维度的感知水平低于昌吉地 区游客。这一结果主要是由于旅游点位于昌吉市境内，昌吉地区游客对其资源特色有自豪感，感知水平较高，对其他维度要求的期望值高；乌鲁木齐地区游客在此游玩的消费水平高，参与项目多，获得的旅游经历较多，而表现出感知水平高。

性别方面，女性对本地乡村农庄旅游质量的4个维度感知水平都高于男性(见表4)。这一结果可能与女性对外界环境变化较为敏感的特点有关。与日常生活环境差异较大的乡村旅游经历给她们带来的心理刺激强于男性，参观乡村生产生活方式、品尝少数民族风味饮食等多种旅游项目产生了较强的愉悦感，因此形成的整体旅游质量感知水平高于男性。

4　与中部经济发达地区游客乡村旅游质量感知比较研究

乡村旅游质量的游客感知在我国经济基础不同地区表现性的对比研究，有助于少数民族地区改进乡村旅游供给质量，提高整体供给水平。国内学者张迪(2006)对浙江临安白沙村和安吉大溪村的城市周边型乡村农家乐旅游游客感知进行了实证研究。本文选取了其研究量表中与本次调查相同的旅游需求六要素项目进行了比较研究(见表5)。

结果表明，本次调查中乡村旅游接待的购物、交通、住宿、餐饮方面游客感知水平低于中部发达地区。分析其原因主要在于中部地区经济发达，旅游基础条件优于新疆，同时经济发展的差异又带来个人收入水平、受教育程度等的差异，如游客样本特征方面，中部地区个人较高收入水平所占比率高于新疆乡村游客，中部地区月收入在2500元以上者占42.4％，而新疆乡村旅游游客中月收入在2000元以上者仅占25％。这些差异对质量感知的影响就表现为少数民族地区游客对住宿、餐饮价格的感知较为敏感，整体水平低于中部游客。另一方面，这种经济基础的差距也造成了新疆旅游经济发展缓慢，乡村旅游购物品开发滞后，从而影响游客对乡村土特产品感知水平。

调查还显示，新疆乡村旅游游客在乡村田园风光、乡村旅游卫生条件、娱乐活动丰富性和乡村旅游解说介绍方面的总体感知水平优于中部发达地区。分析其原因发现，因双方在乡村旅游游客抽样的调查地点及乡村旅游经营类型的选择上有较大差异。新疆杜氏农庄旅游度假村位于乌市近郊，场地规模大，经营规范，内部管理统一有度，投资额较大，开发了诸如水上拓展训练、农家生产生活方式体验等多种形式的游览项目，整体经营水平较高。中部地区调查地点位于浙江省临安地区，为乡村农家乐经营模式，其多为小规模家庭经营，综合开发与营销能力有限，整体经营水平不高。

五、结论与讨论

本文以新疆少数民族地区乡村农庄旅游点为对象，对其旅游质量的游客感知进行了实证研究。结果表明：

第一，影响游客城郊型农庄乡村旅游质量感知的要素主要是乡村旅游区的外部综合形象、核心吸引资源、接待服务态度与质量、农庄旅游基础设施。

这一结果对经营者而言具有重要意义。一方面，经营者可以根据旅游质量管理和游客感知要素设定相应的管理层次，通过清晰的管理边界及有效措施，提高旅游服务质量；另一方面，通过调查所得到的各要素因子的游客感知水平分析，农庄的经营管理层可以发现现实中存在问题的环节，采取对症下药的有效措施，提高经营质量。

如通过分析还发现旅游农庄中乡村土特产品购买是游客感知水平最低的一项。现场调查也发现农庄中设计的几处购物点所销售的主要是新疆民族手工艺品，种类与新疆多数旅游景点或旅游集市上相同。访谈中了解到到此游乐的城镇居民想在此地买到的是新鲜、绿色瓜果蔬菜等农副产品，对现场陈列的旅游购物品不感兴趣。鉴于此，农庄应对其购物点销售内容进行重新设计，在提高感知水平的同时，也创造更多效益。在4个感知要素中还要关注的是农庄的餐饮服务质量。因旅游旺季游客数量较多，中午就餐排队等位现象较严重，也引起游客的不满。建议经营者采取设计临时就餐点或提供不同档次餐饮品种等措施解决这一质量节点问题。

第二，对比分析表明，游客收入水平对接待服务态度与质量和核心吸引资源的总体感知水平差异较大；而家庭所在地方面表现为乌鲁木齐地区游客总体质量感知水平高于昌吉地区游客；性别方面表现为女性的乡村旅游质量感知水平高于男性。

收入水平对比分析的结果提醒农庄经营者，游客收入水平决定其消费水平。在基本功能性要素如餐饮接待、土特产品购买等方面，应提供高、中、低等不同档次的产品，如设计“全鱼宴”、“农家福”等高档餐饮品种，既能满足一部分高收入游客求新求奇的消费需求，又能减弱前文所述的午餐拥挤现象。

家庭所在地及性别对比分析的结果也为农庄经营者提供了有益的营销信息。针对乌市及女性游客感知水平高的特点，经营者可采取多种形式，积极拓展乌鲁木齐这一新疆最大城市居民市场，并可增加设计一些适合女性游客的参与性游乐项目，吸引更多游客。

第三，本次调查与中部发达地区乡村旅游游客的旅游需求六要素感知水平进行了对比，发现本农庄乡村旅游在旅游购物、交通、住宿、餐饮方面质量感知水平低于中部地区农家乐乡村旅游，但在旅游卫生条件、娱乐活动丰富性、乡村旅游解说介绍等方面的感知水平优于中部地区。

乡村旅游发展水平篇5

关键词：都江堰；乡村旅游；SWOT分析；发展策略

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673－291X（2011）14－0107－03

党的十六大提出的统筹城乡社会经济发展为乡村旅游业的发展开创了一个全新的思路，各级政府将乡村旅游业列入发展议程和重点扶持对象，乡村旅游业发展十分迅猛。5.12地震后，都江堰乡村旅游业被作为重点重建的对象之一，获得了各方面的高度关注。2009年，都江堰政府编制完成了《都江堰市乡村旅游总体规划》，并提出计划在2020年将都江堰打造成“天府之源，蜀味乡村”的国际乡村休闲度假旅游目的地。

一、 都江堰乡村旅游发展现状

都江堰是我国少有的拥有双世界遗产的优质旅游城市。都江堰乡村旅游业依托都江堰独特的自然环境和深厚的文化底蕴，一直保持着比较良好的发展状态。2006年，都江堰城乡旅游人次达到了305万；到2007年，仅乡村旅游人次就达到了217万，乡村旅游收入19 502万元。5.12地震后，都江堰乡村旅游业虽然遭到严重破坏，但经过灾后恢复重建工作后，乡村旅游发展势头更加迅猛。2009年1―6月，全市乡村旅游接待游客130万人次，旅游收入达2亿元，分别是2007年同期的146.41%和260.67%，2008年同期的147.6%和124.6%。目前，都江堰乡村旅游业正面临着转型升级。都江堰已经形成了虹口乡高原新村、安龙镇徐家林盘、紫坪铺镇沙湾村、蒲阳镇花溪村、大观镇茶坪村、石羊镇桃花源、青城后山泰安古镇等乡村特色旅游点。

二、 都江堰打造国际乡村休闲度假旅游目的地的SWOT分析

SWOT分析方法是20世纪60年代由哈佛大学教授安德鲁斯（Andrens）提出来的一种综合分析企业内外部环境，并对其进行系统评价，从而选择企业最佳的发展战略的方法。SWOT分析代表分析企业或者行业优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。现在，SWOT分析法被广泛地应用在企业竞争环境分析和各种行业战略规划报告中。本文对都江堰乡村旅游的发展做一个自我分析，以有利于都江堰乡村旅游经营与管理者充分认识到都江堰乡村旅游业发展所处的环境，利用本区乡村旅游的优势，从而为都江堰乡村旅游的国际化发展提供战略性的决策。

（一） 优势分析（S）

1.具有优质的自然资源和良好的国际旅游资源

根据国际乡村休闲旅游区的成功经验来看，在引导游客进行休闲度假旅游目的地的选择因素中，自然环境的本底质量居于核心地位。都江堰位于成都平原西北部，一年四季分明、气候温暖湿润，环境优美、森林覆盖率高达59.59%，大气环境和水质达到了国家一级标准，有“天然氧吧”之称。都江堰有13条河流穿境而过，境内动植物资源十分丰富，包括大熊猫、金丝猴等珍稀动物35种和珙桐、银杏等珍贵濒危植物46种。都江堰是融山、水、城、林、堰、庙、桥为一体的旅游胜地，境内青城山-都江堰是闻名世界的世界文化遗产和大熊猫栖息地世界自然遗产。都江堰全市均为国家级生态示范区，此外，都江堰还获得了“首届中国人居环境范例奖”、“联合国迪拜国际改善居住环境良好示范奖”等。这些品牌优势都给都江堰打造国际乡村休闲度假旅游目的地奠定了坚实的基础。

2.拥有深厚的文化底蕴

独特的传统文化是吸引休闲度假游客的重要元素。都江堰乡村旅游文化依托于2 260多年的水文化、1 800多年的道教文化和养生文化，以及5 000多年的农耕文化等核心文化。都江堰水文化和青城山道教文化成就了以成都为中心的蜀文化，并使蜀文化经历一千多年，成为中国文化的亚文化中心。历经几千年而不衰的都江堰水利工程是世界至今为止年代最久、唯一存留、以生态无坝引水为特征的巨大水利工程；以川西林盘为核心的都江堰的田园风光蕴涵着都江堰深厚的独特的川西农耕文化和水文化内涵；以“人间仙境”、“青城天下幽”而闻名世界的青城山是中国道教文化的发源地，道教文化旅游资源丰富。都江堰有着“长寿之乡”的美誉，而与道家文化息息相关的道教养生文化、中药养生文化也逐渐成为都江堰乡村旅游独特的资源，乡村休闲养生的旅游方式越来越受到欢迎。

3.有发达的交通网络

优秀的外部交通串联为游客到都江堰体验田园生活提供了良好的交通依托。都江堰已经形成发达的交通网络，已建成成灌高速公路、国道213线、省道106 线、灌公路、 灌郫公路、灌温公路、灌崇公路。成灌快铁可以使游客从成都出发，20多分钟即可到青城山脚下。成青旅游快速通道使从成都市区到青城山的路程将比以前的路程缩短近20公里，并且在成青旅游快速通道两边增设了健康步道。现在成郫灌城际铁路和成都市至都江堰市轻轨交通线已经正式运营。都江堰乡村内部交通网络基本完善，全市已实现村村通工程，乡村旅游交通网络已基本形成。

4.拥有良好的品牌和规模优势

都江堰的乡村旅游发展比较早，规模和特色都比较突出。都江堰为适应国际乡村休闲旅游产业的发展，利用得天独厚的生态环境优势、长寿资源、茶叶、中药材和农家庭院优势，积极调整农业产业结构，建立起了青城红阳猕猴桃农业观光基地和青城绿茶农业观光基地和农家休闲旅游、中药材、花卉苗木、银杏、茶叶、双孢菇等菌类、生态畜禽等特色农业产农业产业园区。目前，都江堰已建成农业产业化示范基地214个，百亩以上示范园区106个，产业化示范园区17个。都江堰是全国最大的猕猴桃出口基地，远销日本、欧盟等30余个国家和地区。都江堰种植生产的地道药材川药应用历史悠久，栽培技术成熟，产量大、质量优，川芎市场占有率已达10%。现在，都江堰正在加大生态观光农业发展，并加大力度进一步挖掘现代生态农业旅游观光、生态体验功能，以便丰富国际乡村旅游产业的内容。

5.乡村旅游国际化有大都市成都作为依托

旅游业是一个依托性强的产业，乡村旅游的发展离不开旅游大环境。“天府之国”成都，不仅是我国西南的科技、贸易、金融和交通中心，而且是亚洲首个世界优秀旅游目的地城市。成都倾注了大量的力量，用于发展旅游景点、餐饮、住宿、会议展览、运输、娱乐休闲、购物、安全和卫生保健等，以保障更多游客的旅游。成都为旅游活动提供了完善的配套设施。此外，都江堰、青城山和龙溪-虹口自然保护区与九寨沟、黄龙、峨眉、乐山连成一线，相得益彰，成为西部黄金旅游线上的枢纽。

（二） 劣势分析（W）

1.开发档次较低，与国际旅游目的地不相匹配

目前，都江堰的乡村旅游的主题旅游资源以乡村景观、乡村生活和特色种植园为主，当地乡村文化的深度挖掘和多层次体验方式的营造方面还不够。农家乐经营项目比较单一，满足不了市场不同消费者的需求。大部分农家乐仍然局限于展示农家活、农家菜、农家景，提供住宿和餐饮服务，缺乏对乡土风情、民俗传统、养生文化等文化内涵的深度挖掘和利用。都江堰的整个乡村旅游当前核心特色的提炼和整体形象的塑造仍然是不够的，这和打造国际乡村旅游目的地不相匹配。

2.人才缺乏，整体经营水平不高

乡村旅游的从业人员绝大部分是当地的农民，文化素质不高，缺乏系统和专业的旅游工作的培训。因此，业务水平、服务水平、管理水平等都比较低，没有达到国际水平。由于人才的缺乏，乡村旅游经营者经营观念落后，缺乏创新和长远的竞争意识。很多经营者的目光仍停留在菜品味和价格上，以文化特色和服务水平等吸引游客的不多。

3.营销力度不足，国际营销能力弱

国际乡村休闲度假目的地的打造需要很强的国际乡村旅游营销管理。目前，都江堰乡村旅游产品开发和销售大多没有形成体系，乡村旅游产品立体营销能力不强，国际营销能力弱。很多乡村特色产品的精心策划包装和促销不足，导致乡村旅游产品国际认知度低，影响能力十分有限；乡村旅游的客源最主要还是集中在成都及其周边地区，国外远程客源市场的开发能力远远不足。农产品也只有少数的远销国外市场，大部分仍是以国内市场甚至只以四川市场为主。

4.相关产业和配套设施发展滞后，满足不了国际乡村旅游发展的需求

与一般的农业观光旅游景区相比，国际乡村休闲旅游度假目的地对相关产业的发展和旅游服务设施的配套上要求更高。都江堰的乡村旅游形式还比较单一，农业、商贸、服务产业之间的联系不很密切，还没有形成互补、互动、高效、共生产业一条龙协调发展的局面，不能充分地满足游客的消费需求。乡村旅游区内旅游标准设施还没有完善，只有设置了部分景物介绍牌、标识牌和数量不多的游憩休息设施，而游客公共休息设施和观景设施还只是初步建立，不能对国际乡村休闲度假旅游目的地的打造形成有力支撑。

（三）机遇分析（O）

1.灾后重建给乡村旅游国际化带来了发展契机

地震后，都江堰的乡村旅游业被作为重要的重建部分之一，相应的救助政策、项目扶持、金融支持等给都江堰乡村旅游业的发展带来契机。都江堰乡村旅游在来自上海的对口支援专家的协助下，对旅游资源重新进行整体规划和整合。利用地震后地形地貌的变化，都江堰虹口景区、虹口漂流都有了专门设计的方案，一批地震遗址公园也成为了一种全新的旅游资源。同时，全国首批高端乡村连锁酒店和10万亩现代农业聚集区已经开始投入建设。2010年，在上海世博会的多场推荐会上，都江堰与上海一直是“捆绑”宣传；都江堰利用中国国际旅游交易会、上海旅游节等契机，开展都江堰旅游专题推介，借助上海世博会走向国际化。

2.城乡统筹和成都建设“世界现代田园城市”的历史机遇

成都是全国城乡统筹试验区，而都江堰是试验区中的示范区。都江堰的产权制度改革成果为乡村旅游发展提供了广阔的发展空间。2009年，成都市确立了建立“世界现代田园城市”的发展方向，就是要在成都全域和成都经济区范围内形成现代城市与现代农村和谐相融、历史文化与现代文明交相辉映的新型城乡形态。都江堰作为有着深厚文化底蕴和优质自然资源的世界遗产城市，肩负着重要的历史使命。

3.乡村旅游业的发展受到政府的重视

四川省委、省政府高度重视乡村旅游业的发展， 2008年，省政府《关于加快恢复振兴旅游业发展的意见》中提出扶持乡村旅游发展的若干政策，2009年和2010年的省委1号文件都明确提出要推动乡村旅游加快发展、规范发展。都江堰政府提出，将都江堰打造成中国乡村旅游转型升级典范试验区、中国100 个乡村旅游示范点之一；使都江堰市乡村旅游成为驰名中外的“天府田园”的代表，成为中国乡村旅游的形象之一；都江堰市作为“全域成都”城乡统筹改革试验区的旅游龙头之一，使其乡村旅游成为中国第二代旅游产品的国际化标本。

（四）威胁分析（T）

1.由于地震的破坏，都江堰乡村旅游不可能短时间内全面恢复

5.12地震中，大量具有旅游价值的民居、院落坍塌或者损毁，部分植被、田园风光被改变；以青城山――都江堰为背景的乡村旅游资源被严重破坏；乡村旅游的基础设施和服务设施也受到了损伤，并对旅游企业正常运营和基层旅游管理机构运转造成较大影响。部分乡村旅游资源正处于旅游业的恢复重建期，但恢复重建不是短时间能完成的。同时，都江堰乡村旅游的形象的恢复和升级也需要一定的时间。

2.市场竞争日益激烈，给都江堰乡村旅游国际化带来压力

近年来，由于乡村旅游业的迅猛发展，成都市周边地区很多特色乡村旅游业都给都江堰打造国际乡村旅游目的地的带来了竞争压力，如知名度非常高的三圣乡的“五朵金花”、温江花博园、郫县农科村等。国内其他地方很多乡村旅游业的发展比较成熟，有的已经具备了一定的国际知名度。如云南丽江乡村旅游业已经从单一的农业观光型向生态农业型、科级示范型和农村民俗型转变，每年吸引大量的国内外游客的前往。国外乡村旅游业发展比较早，特色鲜明，已经形成了品牌效应，并且成为很多国家乡村旅游发展的学习典范。如澳大利亚葡萄酒业旅游、日本的务农旅游、匈牙利的文化乡村旅游等。

三、都江堰打造国际乡村休闲度假旅游目的地的发展策略

（一）SO策略分析

发挥双遗产的核心吸引力，挖掘都江堰乡村独有的文化底蕴，充分利用水文化、道教文化、养生文化和其他川西民俗文化，将文化特色融入到乡村旅游产品的开发中去，丰富乡村旅游项目和旅游产品的内涵。同时，保持乡村自然人文环境的原真性，营造都江堰独特的天府田园乡村氛围，对国内外远程游客产生足够的吸引力。另外，建立以上海为中心的客源营销中心，并通过网络营销，将都江堰独特的乡村魅力推向世界。

（二）OW策略分析

利用各方面的资金投入，完善配套服务设施体系。建立长期完整的人才培训机制，加强从业人员的专业培训，通过国内外各种会交流，借鉴先进的管理和服务理念，提高乡村旅游管理的水平。以电子商务为平台，建立都江堰乡村旅游的立体的营销体系，增加都江堰乡村旅游在国际互联网上的曝光度和旅行策略的强度。

（三）ST策略分析

将传统的乡村休闲度假旅游转化成为生态观光和乡村文化体验并重的模式，塑造具有独特文化品味和特色的核心乡村旅游产品，培养都江堰乡村旅游的核心竞争力，树立国际乡村休闲度假旅游目的地的品牌。

（四）WT策略分析

创新乡村旅游的发展模式，使之与都江堰全市的发展相协调、相融洽。借助各方面的援助和技术，整合都江堰的乡村旅游资源，避免产品单一，使资源得到最大程度上的优化配置，使形成农业、商贸、服务产业共同发展的旅游产业集群，强化整体竞争力。

参考文献：

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[2] 杨涵.成都乡村旅游促进田园城市发展的思考[J].中国商贸，2010，（14）：143-144.

[3] 叶琼秀，覃建雄.成都市近郊乡村旅游SWOT分析及发展模式探讨[J].四川地质学报，2010，（3）：97-100.

[4] 刁宗广.中国乡村休闲旅游业的兴起、发展和建设刍议[J].中国农村经济，2006，（11）：63-67.

乡村旅游发展水平篇6

一、乡村旅游发展在武汉市推广的科学性

（一）地理位置和交通条件

武汉市是湖北省的省会，处于长江中下游的平原地区，近年来，武汉市的经济快速发展，2015年的GDP突破1万亿元。武汉市地理位置优越，位于我国地理经济中心圈的“心脏”位置。作为中国重要的交通枢纽，武汉市的铁路和公路网络都直接辐射到全国范围内。

（二）旅游资源极具特色

众所周知，武汉市是我国优秀的旅游城市，有着深厚的历史文化底蕴。作为名副其实的国家森林城市，武汉市的绿化率高达39%，城市郊区风景优美，湖光山色，有着丰富的旅游资源。不管是青龙山还是知音湖，不管是木兰山还是汤逊湖，都已经成为了炙手可热的乡村旅游胜地。

（三）庞大的市场需求

乡村旅游作为一种休闲的旅游方式，其主要消费群体是居住在城市的中产家庭，他们大都会选择在周末与家人一同到附近的郊区游玩。对于生活在繁忙大都市的人们来说，他们十分向往无拘无束的乡村生活，并享受着乡村旅游的各种游玩项目。

（四）品种繁多的农作物，坚固的农业发展根基

武汉市有着丰富的农业资源和水产资源，盛产各种各样的农作物。目前，农作物由于品种繁多，天然无公害成为了乡村旅游的亮点之一。随着经济的不断发展，武汉市将会开发出更多的作物，并且通过技术改良进一步提高产量。坚固的农业发展根基为乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础，随着乡村旅游的进一步发展，乡村居民的收入水平将会不断提高。

（五）游客接待工作正逐步完善

如今，乡村旅游已经成为武汉市旅游发展的重点方向之一，游客接待的工作也在逐步完善中。截止到2013年，该市乡村旅游接待点符合4星级标准以上的有8家。每个旅游点都加紧设施投入与建设的步伐，并且通过提升接待员的服务素质吸引更多的游客前来游玩，从而提高当地人们的经济收入。

二、大力发展乡村旅游的方法

（一）由政府牵头

纵观武汉市乡村旅游的发展现状，当前大部分的乡村旅游项目都是直接由当地居民开发，缺乏政府部门的资金投入和支持。为此，政府部门应积极加入到乡村旅游项目的发展中，开设相应的旅游资源网站，并成立部门统一管理乡村旅游，同时鼓励组织和个人加入乡村旅游的队列中。

（二）单位机构踊跃参与

目前，武汉市乡村旅游发展存在数量大，规模小，各自经营等问题，这严重地影响了当地经济效益的整体提升。针对当前乡村旅游存在的不足，有关企业必须认清形势，把握机遇，致力于开发更多极具特色的旅游项目。分析旅游市场需求，力争齐心协力将乡村旅游不断发展壮大，而不是各自小规模独立经营。利用互联网作为宣传平台，在网络上大力推广乡村旅游项目。

（三）建设乡村旅游网站

随着互联网的不断普及，各种旅游网站也随之层出不穷。然而，旅游网站普遍存在信息不足，更新速度慢等众多问题。消费者往往不能从网站上直接获取自己所需的信息，针对这一现状，旅游发展公司必须致力于开发特色旅游项目，把旅游和消费结合在一起，吸引更多消费者的关注。

（四）完善旅游资源管理，提高服务人员水平

游客参加乡村旅游，是为了得到精神上的享受，因此，服务是乡村旅游发展核心之一。为了更好地推广乡村旅游，吸引更多游客，企业应当聘请高素质的人才对旅游资源进行管理。一般来说，乡村旅游点都是在经济水平和文化水平相对落后的地方，因此，只有提高旅游服务人员的综合水平，才能从根本上提高当地的经济效益。

（五）利用媒介的力量大力宣传

互联网是一个开放性的平台，具有信息传播速度极快，传播范围广的特点。因此，大力发展电子商务旅游必须充分利用互联网的特点，在规模较大的网站和平台上宣传乡村旅游资源和产品，让更多的人参与到乡村旅游中。

（六）优化整合乡村旅游发展资源

乡村旅游并不是仅仅为游客提供宜人的风景，游客还可以在这里体验淳朴的农村生活，和当地人一起参与农家活，品尝当地特色餐饮美食，在当地人的房屋中居住，购买天然无污染的农作物等等。优化整合乡村旅游资源有利于企业更好地把握乡村旅游的发展要点，利用互联网大力发展旅游电子商务，提升乡村人民的经济收入。

三、总结

随着人们生活水平的不断提高，乡村旅游成为越来越多城市居民的休闲之选。为了进一步推广乡村旅游项目，企业必须充分利用互联网平台大力宣传旅游资源。由政府牵头发展乡村旅游，鼓励企业机构踊跃加入乡村旅游的队列中，并通过不断完善旅游管理，提升专业人才的水平，优化整合旅游资源吸引更多的游客前来。

乡村旅游发展水平篇7

一、济南市城郊乡村旅游开发swot分析

（一）优势

1.城郊乡村旅游资源数量多、规模大、种类丰富、特色鲜明

济南市城郊地区拥有数量众多的乡村旅游资源，并且有些资源体量比较大；资源种类也非常丰富，既有地文景观、水域风光、生物景观等自然资源，也有古建筑、历史古迹、民俗风情等人文资源；其中，有些旅游资源具有鲜明的特色，比如，九顶塔民俗风情园、金象山滑雪场等。

2.济南市民平均出游率高，城郊乡村旅游具有良好的基础市场

根据客源市场分析可知，济南市城郊乡村旅游的目标市场主要是济南市民，因此，济南市的城市化发展水平、市民的“富裕程度”等将直接影响城郊乡村旅游的发展层次与规模。济南市拥有近300万常住人口，市民人均收入较高，其中，2004年济南市非农业人口人均可支配收入已达12 005元，并以年均9.1%的速度增长，这在全国都处于较高的水平。这就为济南市城郊乡村旅游提供了最基本的市场保障。

3.济南市区位条件优越，内外交通发达

济南市位于京沪铁路、胶济铁路交叉点上，又是京福高速、济青高速、济聊高速、104国道等重要交通要道的交汇处，区位条件非常优越；并且济南市已经建成以高速公路为主框架的城市交通环线，内外交通非常发达。济南市公交体系逐渐完善，交通网络已经延伸到至城郊各主要乡村旅游点，并在市区主要路段开辟了旅游巴士，从而使市区游客能更容易地进入城郊进行乡村旅游活动。

（二）劣势

1.乡村旅游资源开发的质量和特色仍显不足

目前，济南市城郊乡村旅游开发者和经营者对“乡村旅游”的认识还停留在浅层次上，使得大多数乡村旅游产品仍以简单的乡村观光、“吃农家饭”等为主，对参与性活动的安排较少，乡村资源的旅游价值没有得到充分的发挥。这实际上也是国内乡村旅游发展过程中存在的普遍问题。

2.淡旺季明显，对旅游接待形成巨大压力

由于济南市处于我国北方地区，四季明显，乡村旅游景观四季差异很大，使得城郊乡村旅游淡旺季突出，其中，春夏两季是乡村旅游最好的季节，许多旅游点经常会出现产品、设施“季节性短缺”现象；而秋冬季节由于景观效果较差，温度较低，使得游客很少进入。乡村旅游经营户经常是忙半年、闲半年，使得很多乡村旅游服务设施长时间闲置，难以长期保持供需平衡。

3.专业人才缺乏，经营能力弱

除了几个主要的乡村旅游景区是由旅游开发公司科学经营外，济南市城郊乡村旅游开发的主体仍为当地的乡村业户，他们长期与土地打交道，还未摆脱小农意识，缺乏现代服务观念，服务意识低下，市场开拓能力较差，这也是制约济南市城郊乡村旅游综合接待水平进一步提高的重要因素。

（三）机遇

1.山东省建设500个“旅游强村”的政策推动

在2006年5月召开的山东省旅游发展大会上，省旅游主管部门明确提出，在“十一五”期间，“要在全省推广旅游兴县、旅游兴农经验，强化乡村旅游规范管理，继续实施‘旅游扶贫工程’，大力开展红色旅游、民俗旅游、农业旅游，力争在‘十一五’期间建设30个旅游强县、100个旅游强乡（镇）、500个旅游强村，推动乡村旅游向规范化、规模化、专业化方向发展”，并将在政策、资金、技术等方面给予扶持和鼓励。这一针对性政策的出台，使济南市城郊乡村旅游的开发面临着一次难得的发展机遇。

2.回归自然的社会趋势，使乡村旅游日趋时尚

城市化在给人们的生活带来更多方便、给人们的发展带来更多机会的同时，也带来了许多问题，比如，竞争激烈、工作压力大、生活紧张、“城市病”等，这就使乡村旅游越来越受到更多城市旅游者的青睐。济南市城郊乡村景观秀美、旅游资源丰富，能够很好地满足济南市民日常休闲、回归乡村田园的愿望。

（四）威胁

1.重复性开发，造成资源浪费

济南市城郊乡村旅游点较多，虽然类型丰富，但仍存在同质竞争、重复开发等问题，比如，卧虎山国际滑雪场、金象山滑雪场就存在这种竞争。对于各种形式的“垂钓园”、“农家乐”等乡村旅游区（点），其竞争程度更加激烈。这种现象必须通过规划、管理和引导，并进行协调与平衡，才能避免过度竞争。

2.乡村文化和生态环境较为脆弱

济南市城郊乡村旅游地主要处于南部山区和东部丘陵地带，尤其以南部山区为主，这里的森林植被保存较好，水资源丰富，但是，生态环境脆弱，很容易因为旅游者的大量进入而遭到破坏；当地的乡村传统文化也面临着消失、变异的威胁。因此，这里的乡村旅游开发一定要充分注意对传统乡村和乡村环境的保护，必须把环境保护特别是自然生态环境和人文环境的保护放在重要的地位。

二、济南市城郊乡村旅游产品创新开发策略

通过分析济南市城郊乡村旅游发展的现状及存在的问题，并针对济南市城郊乡村旅游的资源特色，提出具体的乡村旅游产品开发策略：

（一）积极发展观光游览型乡村旅游

观光游览型乡村旅游以产业化农业园、特色蔬菜园、林木花卉种植基地、渔牧养殖基地、乡村农舍、溪流湖泊等为旅游对象，开发以亲近自然、走近自然为主题的旅游项目，使游客通过观赏游览和参加简单的乡间劳作，感受浪漫、宁静、自然、亲切的田园气氛，满足在奇山秀水间得到返璞归真、回归自然的需求。

以济南市历城区仲宫镇刘家村为例。该村交通便利，省道327线穿村而过，村南八里峪广泛种植杏树、桃树、苹果树等，形成了大面积的果园。在当地政府的组织下，该村成为历城区历届春季赏花会的重要赏花区，赏花会期间游客可以参与桃花观赏游览活动，从而吸引了大批济南市内游客。

而对于历城区仲宫镇支家岭村来说，过去该村旅游资源基础差，经济基础薄弱。后来该村投资了500多万元建成奶牛小区，现已养奶牛1 000多头；村里还拿出30多亩地扶持群众发展技术含量较高的养殖业，鼓励村民进行奶牛、蛋鸡、生猪等规模化饲养，这就为该村开展观光型牧业提供了优质条件。

（二）不断探索商务会议型乡村旅游

商务会议型乡村旅游是在田园环境优美的乡村地区，通过修建住宿、餐饮、娱乐等一体化设施，吸引市内商务游客和会议人士前来观光度假、娱乐休闲，为他们进行商务洽谈、会议培训等提供理想之地。

以济南市城郊柳埠镇涌泉山庄为例，该山庄环境优雅清新、地理位置优越，交通极其便利。它东邻风景名胜四门塔，背靠青山绿水，四季阳光沐浴。山庄因为有一天然地下泉水长年不枯而得名。涌泉山庄功能完善、设备齐全，是集餐饮、娱乐、学术交流、商务洽谈等为一体的综合旅游地，其内部装修极为考究，既有现代建筑风格，又能体现出民族典雅之风。山庄设有客房30余套，其中，包括商务套房、标准客房、单人间；餐饮部设有零点大厅一个，可同时容纳200余人就餐；还设有大中小会议室3个，可供举办大型会议、学术交流、婚宴等。

（三）全面开展体验参与型乡村旅游

1.体验农园

体验农园是通过建设一些亲情农园、度假农场等场所，让游客与家人一起度过一段乡村生活，从中体会休闲和放松，体验农业劳动的艰辛和喜悦，之后还可以回来收获自己和家人们一起劳动的果实。体验农园提供了游客与村民交流的机会，使游客充分体验农家生活的乐趣和乡村居民的热情，因此，这种旅游产品非常适合家庭旅游、都市白领和青少年以及中远程文化旅游者。体验农园可以开发的活动项目有：农田耕作、花草栽植、农田灌溉、牛羊放牧、农产品收摘与加工等，这样就可以让游客充分参与和体验劳动过程，深入乡村生活，感受劳动之美，丰富旅游经历。　以历城区西营镇为例，该镇位于济南市南部山区，群山环抱，山青水秀，旅游资源非常丰富。该镇还与济南市三大旅游热点相邻，并且交通方便，省道327线、港西公路贯穿境内。当地以盛产苹果、板栗、核桃、杏、柿子等各类干鲜果品著称，全镇果园面积达到7.2万亩，年产量2 000万斤，形成了济南南部山区大型果品生产基地。该镇今后就可以利用现有的水果种植资源，在主要交通道路两侧培育几个体验型水果采摘园，开发果品采摘、果树认养等项目。

2.民俗生活体验游

济南市城郊民俗文化内容丰富，诸如生产民俗、生活民俗、社会民俗、信仰民俗、游艺民俗等都独具特色，这为济南市民体验乡村民俗风情、了解民俗文化、实现精神交流提供了机会。可以结合民俗手工艺品开发制作、民俗节庆活动、民俗主题游乐园建设等，深入开发济南市城郊民俗生活体验旅游。

以济南市城郊九顶塔民族风情园为例，该园集民族文化、民俗风情、民居建筑、民间艺术于一体，每天还举行苗族“上刀山下火海”、佤族“甩发舞”等大型少数民族歌舞演出。游客可以身着民族服装，与少数民族演员一起载歌载舞，欢庆“火把节”、“泼水节”等少数民族节日，也可以参加少数民族婚俗表演，亲自感受吊桥、溜索、攀岩、秋千等饶有兴趣的娱乐项目，并可以在民族村品尝各少数民族的风味小吃，购买各地多姿多彩的民族工艺品。

3.森林徒步探险游

济南市城郊南部山区隶属于泰山余脉，区内植被茂密、沟壑纵横、水系发达、泉水众多，药乡国家森林公园、蟠龙山森林公园、腊山森林公园等亦在区内。可以在这些森林公园内，设计开发森林徒步探险旅游。游客深入神秘的自然空间进行探险猎奇，可以暂时远离喧嚣的都市，这也是游客实现自我价值的很好的旅游方式。当然在开发此种旅游产品时，要做好旅游线路的策划、乡村大本营的建设等，以便充分保障游客的安全。

（四）大力发展教育型乡村旅游

1.乡村生态科考游

发展乡村生态科考旅游，能够增加游客对乡村生态的基本认识，让他们不再是被动的旅游，而是通过更为积极的游览学习，来进一步了解自然，培养对大自然的感情。可以通过科学合理的规划，利用济南市城郊原有的乡村生态旅游资源，发展地质科考游、森林科普游、观鸟旅游等旅游活动。

2.农业科技展示旅游

济南市城郊乡村地区已经建立起许多农业科技示范项目，诸如章丘市垛庄镇林果科技示范园、章丘市水寨镇生态科技示范园、平阴县玫瑰科技示范园、济阳县太平镇设施瓜果科技示范园等。在今后的项目建设中，应逐渐增加其旅游功能，提高旅游吸引力和科普教育功能。可以将传统手工劳作与高科技的农业科技展示结合起来，在充分展示现代农业的发展成果的同时，营造自然纯朴的传统农业景观和浓厚的乡土气息，从而使旅游者在两者的对比中对先进的现代农业科技产生自豪感。

（五）引导发展乡村古镇文化旅游

济南市城郊地区仍遗留有历史久远的乡村古镇，其中以历城区仲宫老街为代表。仲宫老街位于仲宫镇政府以西500多米处，老街古称终军寨，呈封闭状态，南北两端有城楼式建筑。街上有多条通向东西方的窄短胡同，整条老街蜿蜒崎岖，南北两端阁楼旁挖有十多米见方的大水塘，形似巨龙戏水，为理想的风水宝地。古代曾在此设驿站，南北驿道贯穿其间，既为官府传递公文，又为商贾提供贩运货物之便利，因此，早在唐代便逐渐形成街道，开展集市贸易。老街有多处名胜古迹，如南北阁楼、清真寺、汉白玉终军像、古代民居、老街石板路等，有的尚保存完好。可以在充分保护老街古迹的同时，利用古老而传统的民舍，开展住宿农家、领略古镇风貌、理解古镇文化内涵的古镇文化体验旅游。可以组织游客进行农家访问，到农家做客，与纯朴热情的村民交流，体验古镇居民质朴的生活方式。

（六）广泛开展购物型乡村旅游

济南市城郊乡村地区蕴涵着丰富的物产资源，很多地方特产经过加工、包装后，就可以成为深受游客喜爱的旅游商品，这为开展购物型乡村旅游提供了物质基础。通过研究旅游者的兴趣、爱好，进而开发出不同类型、不同功能的旅游纪念品、旅游日用品、土特产品、特色食品等，供游客参与购买活动，可以丰富游客的乡村旅游经历。

济南市城郊在发展购物型乡村旅游时，需要从以下几方面开发乡村旅游商品：（1）土特产品系列，包括各地盛产的特色水果、海鲜、农作物等，如历城红玉杏、平阴玫瑰、章丘大葱、龙山小米、明水香稻、明水白莲藕、福牌阿胶、灵岩绿茶等；（2）旅游纪念品系列，包括特色工艺品、印刷与出版物、乡村景点纪念品、民族风情纪念品、生产工具纪念品等种类，如鲁绣、长清木鱼石、黑陶、鲁绣、绢花、面塑等；（3）特色食品系列。由于不同乡村地区自然环境各异，从而形成不同的饮食习惯和食品系列，这些地方特色食品对外来旅游者具有很大吸引力，可以开发设计成地方特色旅游商品进行销售。如济南的糖酥煎饼、盘丝饼、酥锅、馓子、油旋等。这些乡村旅游商品可以摆设在水果采摘园、乡村工艺作坊、乡村集市等地方，这样可以方便游客随时购买，并争取让游客亲自参与制作某些旅游工艺品等。开展乡村旅游购物活动，既做到了就地取材，变废为宝，又突出了乡村体验旅游的参与性；既能提高乡村旅游资源的利用效率，降低了流通成本，又为游客留下了美好的回忆。

（七）在有条件的乡村地区重点开发综合型乡村旅游

综合型乡村旅游就是将各类乡村旅游产品集中于一体进行开发，使其具有观光游览、商务会议、体验参与、科普教育、旅游购物等功能，从而全方位满足旅游者的需求。

以济南市城郊历城区柳埠镇龙门山庄为例，该山庄已初步建立起集农家休闲、旅游观光、采摘垂钓、餐饮娱乐、避暑度假等为一体的乡村旅游产品体系。山庄内有一片杏林，色泽鲜亮的杏子可供游客随手采摘品尝；树下菜园中有黄瓜、茄子、西红柿等蔬菜，游人可以任意采摘，也可以在田间劳动，尝试劳动的乐趣。游客还能在路边的吊床上休息，在竹林中纳凉，可以喝山泉水浸泡的香茶，可以吃农家的媳妇宴等。游客返回时，还可以购买当地无污染、无公害的山鸡蛋、山河鱼、薄荷芽、灰灰菜、花椒芽等土特产品。

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乡村旅游发展水平篇8

关键词：乡村旅游；可持续发展；生态环境；乡村旅游

前言

深入开展乡村旅游可持续发展的理论研究，对乡村旅游的可持续发展具有重要的实践意义。乡村旅游可持续发展的理论研究是加快农村经济结构转变，推进城乡一体化建设的重要保障。对于缓解农村用地紧张、解决农村剩余劳动力问题、促进农村经济结构向多样化发展具有重要的作用，是农村地区产业结构调整的强力助推器，同时也是我国落后的乡村地区脱贫致富的又一重要途径。因此，本人也希望能通过本文的研究，能为推动当前乡村旅游可持续发展提供一定的参考及借鉴。

一、阻碍乡村旅游可持续发展的问题

根据本人查阅的大量资料，并结合多年的走访调查发现，当前阻碍乡村旅游发展主要存在以下方面：

（一）对乡村旅游的认识和管理不够全面

1. 对乡村旅游的开发认识不全面

乡村旅游的开发需要科学的调研分析，全面系统的规划，科学的管理等等。但是部分乡村旅游开发者对乡村旅游的开发认识不足，缺乏调研，仅仅在现有的农田、果园等的基础上简单改造，盲目地花大本钱去改善硬件设施，把菜园田垅改成停车场，把乡村小道改成水泥路面，甚至为了开发娱乐项目而把清新的空气、淳朴的自然风光弃置一边。这些错误的开发方式，不但没有促进乡村旅游的发展，反而破坏了乡村旅游区的资源环境。

2. 对乡村旅游内涵认识不全面

盲目的把乡村旅游等同于农业旅游，甚至把乡村旅游片面地理解成为农业观光旅游，严重地降低了其丰富性，对农业的多种用途和功能未加以考虑，掩盖了乡村旅游所包含的其他类型。部分乡村旅游开发者因为缺乏对乡村旅游内涵的正确认识，乡村旅游开发的理念与旅游者需求相背离，他们仅仅从个人的角度简单错误的理解城市旅游者的需求，追求城市化、现代化而忽略的乡村旅游原本的“乡土”特色。对乡村旅游内涵认识的错误和落后，影响了乡村旅游的全面发展，仅仅以农业观光为主的乡村旅游对旅游者的吸引力不足，很难实现乡村旅游的可持续发展。

（二）破坏了乡村旅游区的生态环境

在空气质量方面，随着乡村旅游的发展，大量的城市旅游者不断涌入，旅游者乘坐的汽车所排放的汽车尾气破坏了原本自然清新的空气；为了满足旅游者需求而不断建设的餐馆、锅炉等，不断排放的废气改变了乡村原本的泥土气息；城市旅游者随地吐痰、吸烟等恶习也使得乡村原本纯净的空气质量不断恶化。

在环境卫生方面，旅游者随手丢弃的烟头、食品袋等垃圾废物严重地影响了乡村旅游区的卫生环境，当地农民以及游客的生活和健康也受到了威胁。乡村旅游开发而遗留的建筑垃圾也使旅游区的形象受到严重的影响。

水体污染方面。游客在水源随意丢弃的废弃物，以及漂流、划船等项目对水源不可避免的污染是乡村旅游区水体污染的主要原因。这些进入水体中的污染物，破坏了水源，原本清澈的水面上漂浮了一层厚厚的油污和水藻，严重破坏了水源周边以水为主要链条生态系统的平衡。

在植被保护方面，伴随着的乡村旅游的快速发展，建筑用地不断增加，植被面积不断减少；旅游者随手丢弃的塑料袋漫天飞舞，植被的生长环境遭到破坏；旅游者的随意采摘和践踏也是乡村旅游地的植被被破坏的祸首。

（三）从业人员素质有待提高

乡村旅游的发展需要素质较高的旅游服务和管理人员，但是由于大部分乡村旅游的发展都是自发性的，管理与服务人员以家族式村民为主，没有完善的用人制度，一些本来没有乡村旅游管理能力的人处于管理部门。部分村民服务意识淡薄、文化水平不高，使得内部管理混乱、管理滞后，乡村旅游区服务质量较差。发展乡村旅游业需要那些既懂乡村生活情况，又懂旅游营销和开发的管理人才。所以低素质的乡村旅游从业人员和经营管理人员与乡村旅游加速发展之间的矛盾日益突出，阻碍了乡村旅游的发展。缺乏专业管理人才的统一管理和引导，不但影响到乡村旅游的快速发展，也会使原本就松散的乡村旅游经营者更加松散。

二、促进乡村旅游可持续发展的策略

（一）提高认识，从发展的角度全面认识乡村旅游

1、正确认识乡村旅游

无论是乡村旅游的开发者、乡村旅游的从业人员还是乡村旅游的政府管理部门都要正确认识乡村旅游的概念和内涵，明确党中央、国务院关于我国发展乡村旅游业的政策要求，明确乡村旅游规划及发展的科学方法、我国发展乡村旅游的重要意义以及乡村旅游发展的内在要求。正确认识到乡村旅游是农业与旅游业结合的产物，应当充分发挥第一产业的资源优势，在保障农业生产的基础上发展旅游业，并通过旅游业的发展促进乡村经济的发展，使农业与旅游业相互结合，统一协调发展，绝不能以牺牲农业生产为代价盲目的发展乡村旅游。同时科学预见乡村旅游发展可能会给农业以及乡村带来的各种负面影响，在规划发展初期，尽可能规避这些负面影响，制定好相关措施将负面影响控制到最小，并积极制定消除负面影响的防护措施，使乡村旅游业健康协调发展。

2、突出特色， 全面发展乡村旅游

与其他类型的旅游资源相比，乡村旅游资源具有其独特的魅力，乡村的田园风光、小桥流水，自然、纯朴、悠闲的生活方式都是乡村旅游产品的独特卖点。而这些特殊的旅游资源对于乡村居民本身来讲并不具备吸引力，所以乡村旅游产品的目标市场是生活在城市、对乡村生活充满好奇的城市居民。所以，发展乡村旅游，必须突出乡村旅游产品的特殊性，升入挖掘乡村特色旅游产品，才能保证乡村旅游的永续发展。

首先应深入分析能够吸引城市居民的乡村旅游资源：乡村自然清新的空气、原始的田园菜垄、农家小院、朴实的民风民俗、简单的民间生活、常规的农业生产等真实的乡村生活环境。将这些特色资源与旅游业结合，通过观赏、参与、采摘、垂钓、品尝、入住等方式使城市旅游者参与到乡村生活中来。此外，乡村旅游产品的开发要因地制宜，在乡村旅游资源共性的基础上，突出不同乡村的个性，打造乡村旅游品牌。各乡村要根据本村所处的地理位置，所具备的资源优势，结合本村的发展历史、本村独有民俗习惯、本村特色的餐饮，深入挖掘具有本村特色的乡村旅游产品，形成品牌效应，以使本村乡村的旅游产品在竞争激烈的乡村旅游市场中占有一席之地。

（二）确保乡村旅游的发展与环境保护相协调

1、树立生态观念

乡村旅游赖以生存的乡村生态环境的破坏也将断送乡村旅游的发展。因此，必须在发展乡村旅游的同时，保护好乡村生态环境。保护生态环境的重要手段，就是要树立旅游企业、旅游从业人员以及旅游者正确的生态观念。要使其深刻的认识到保护生态环境不仅仅是他们必须履行的义务，更是确保乡村旅游长久发展的必然要求。要通过媒体宣传、培训讲座、发放传单等多种宣传方式，普及生态保护知识，提高人们的生态保护意识。杜绝旅游企业在开发乡村旅游的过程中对乡村生态环境造成的破坏，杜绝旅游者随地乱丢垃圾的不良行为，杜绝对农田、果园等的过渡开发，要使生态环境保护行为成为人们自觉的行动，主动保护并监督他人共同保护生态环境。

2、加强游客管理

乡村旅游的客源市场是大城市居民，他们来自经济发达地区，文化水平较高，心理优势明显，因此游客的管理难度较大。但是他们在参与乡村旅游的过程中，破坏旅游资源和旅游环境的不文明旅游行为比比皆是。为了确保乡村旅游的健康持续发展，保护乡村旅游资源不受破坏，就必须要加强对游客的管理。首先，乡村旅游区应在景区示意图、景区宣传板、景区导游图、景区宣传册等醒目位置做好类似“保护乡村资源、人人有责”、“绿色生态、从我做起”等的环境教育宣传。

其次，针对乡村旅游者在乡村旅游期间随地乱扔垃圾、随地吐痰等不文明行为，当地政府应制定严格的法律法规制度，设立流动监督岗，制定惩罚措施，用法律法规规范其行为。再次，针对于客流量较大，有一定知名度的乡村旅游区要根据景区承载能力，利用线路设计和分区规划等技术手段对游客进行引导，严格控制好游客数量及停留时间，保证生态系统不受破坏。最后，乡村旅游区的旅游从业人员要树立主人翁意识，以身作则起好示范作用，并在导游讲解中渗透生态保护知识。

（三）“以人为本”，提高素质、提升服务

1、引进管理人才

人才是指具有一定的专业知识或专门技能，进行创造性劳动并对社会作出贡献的人，是人力资源中能力和素质较高的劳动者。人才是企业生存发展的不竭动力。很多乡村旅游企业都是乡村旅游区居民自发组织的家族式企业，管理无章可循，管理模式混乱，导致旅游企业没有竞争力，生命周期短。因此要确保乡村旅游企业能够长盛不衰，引进管理人才是重要的保障。乡村旅游区应当创造良好的条件，不断吸引乡村旅游管理方面的高层次人才，充实队伍。可以通过提高福利待遇，享受政府补贴等方式吸引人才；也可以采用灵活多样的管理模式，定期聘请管理专家对企业的发展进行指导，或者设立名誉企业负责人以及管理人才入股等多种方式，以保证发展乡村旅游对人才的需求。

2、提高乡村旅游从业人员素质

乡村旅游区居民是乡村旅游接待与服务队伍的主力军，但是很多乡村旅游区的居民由于文化水平不高，思想观念落后，散漫、自由、不受约束，存在“小农意识”等原因影响了乡村旅游的接待与服务质量。因此，要进一步提高乡村旅游的整体接待水平，必须提高乡村旅游从业人员的整体素质。

农民从传统的自我管理的农业生产转向“顾客就是上帝”的旅游接待服务工作，在心理上和行动上很难快速转变，因此提高乡村旅游从业人员素质的首要任务就是要培养他们的服务意识。通过专题讲座，岗前培训，岗位考核等方式改变乡村旅游区居民散漫、自由、不受约束的不良习惯。制定旅游接待服务等级评定标准，制定奖惩措施，可以定期评选出“服务之星”、“微笑之星”等在接待服务工作中表现突出、游客反映好的旅游从业人员予以奖励。也可以定期选派部分旅游从业人员到专门的旅游学校、培训中心进修学习，提高自身素质。

三、结论

总之，乡村旅游的发展一定要与乡村旅游区的经济、社会、文化协调发展，保障乡村旅游资源的持续性，使乡村旅游能够健康、协调、持续的发展，从而进一步带动农村经济的发展，加快社会主义新农村的全面建设。乡村旅游可持续发展研究是一项理论性、现实性较强的研究课题。随着国内外乡村旅游需求的不断增加以及国家对乡村旅游发展的大力扶持，乡村旅游的发展面临着前所未有的机遇和挑战。乡村旅游不但促进了旅游业的发展，更极大地推动了社会主义新农村的建设，因此乡村旅游可持续发展的研究意义重大。本文还存在很多的不足，需要进一步展开研究。

参考文献

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