平台经济报告范文

平台经济报告篇1

互联网、智能手机等新媒体的迅猛发展，给传统媒体带来了严峻的替代品竞争，也创造了全新的信息平台。在此基础上，发展平台经济，成为传统媒体难以回避的战略选择。传统媒体必须考虑发展和运营平台经济，探索适合传统媒体的平台经济路径与模式。

一是从“内容生产为主”变为“搭建和运营平台为主”

中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，报业发展的转型中非常重要的在于，报纸要实现从内容产品到形式产品或者说延伸产品的转变。现代报纸不单纯是原来概念上的纸张报，应该向多介质、多平台转移。①

2012年11月8日，长江日报报业集团全媒体“云报纸”平台正式上线。这个网络平台集结了长江日报、武汉晚报等7家报纸。尤其值得注意的是，在传承办报思想、内容结构的基础上，“云报纸”融合了互动性、社区化、超链接、应用性和电商化等互联网功能。用户不仅可以边读报边刷微博，还能在报纸版面上消费购物。

二是从“内容供应商”变为“平台运营商”

搭建平台是运营平台的前提，能够成功地运营平台才是媒体致胜的王道。南昌乐客在线已经成为南昌最大的欢乐互动社区。它是由南昌日报传媒集团主办的。乐客在线依托南昌晚报的品牌优势、公信力和美誉度，打造成了南昌最实惠、最便捷的线上城市生活圈。在这个平台里，吃喝玩乐、汽车房产、亲子婚嫁、团购、教育培训一网打尽。南昌晚报也报道乐客在线的有关活动。

三是从侧重“单向传播”变为“双向互动传播”为主

平台经济时代，传统媒体须主动出让“传者位置”，广泛吸引大众参与传播。《都市现场》是江西电视媒体中唯一采取现场直播形式的大型民生新闻栏目。节目中搭建了观众参与、短信与互联网互动、24小时服务热线平台。在热线平台的基础上，能够跟踪报道解决各种生活和工作的困难。

四是盈利渠道不再局限于发行收入和广告收入

传统媒体以往以“广告+发行”为主要盈利来源。平台经济的到来，使盈利渠道变为“广告+发行+收益分成+注册费+衍生产品利润”。例如2010年5月上线的杭州都市快报团购网站“快抱网”，显示了报纸购物的魅力。传统纸媒这种全新的限时团购平台，让不熟识的消费者抱团获得诱人的折扣，也保证了商家的无风险营销，必然使商家按时付费。

传统媒体不但可以大胆模仿，而且应该瞄准市场空白大胆创新，创造新的平台经济模式，混业经营，谋求发展。

注释：

①田勇：《网媒心路》，光明日报出版社，2012年1月版

平台经济报告篇2

一、坚持祖国和平统一大政方针，牢牢把握两岸关系和平发展的方向

总理在政府工作报告中指出：“坚持以新形势下发展的两岸关系、促进祖国和平统一的大政方针和各项政策。”坚持祖国和平统一的大政方针是两岸关系和平发展的重要保障，两岸关系和平发展既是大陆经济社会发展的需要，也是两岸合作、共创双赢的重要条件。经过近3年的努力，两岸关系取得了多项重要进展，呈现出和平发展的良好势头，两岸关系的持续改善和发展，给两岸同胞带来了实实在在的利益。在台湾岛内，反对两岸交流交往的声音趋于弱化。正是在这样的背景下，我们注意到近期来几位欲取20__年大位的人士先后对中国政策做出某些包装式表述，但他们在“和平”旗号下并未放弃“__”，仍不接受“九二共识”，并继续坚持“反中”路线。如此看来，要继续发展两岸关系，必须要清醒地认识到坚持一个中国原则在两岸关系和平发展中的重要性，同时我们对“__”分裂势力仍要保持高度的警惕。

另一方面，大陆对于促进两岸关系和平发展是有诚意的，两岸关系和平发展是大陆构建和谐社会的重要一环，两岸双方均要抓住两岸和平发展的大好战略机遇期，切实为两岸同胞谋福祉，为中华民族的伟大复兴做贡献。坚持两岸关系和平发展，要求两岸坚持大陆和台湾同属一个中国的原则、反对“__”，巩固两岸关系和平发展的政治基础；坚持两岸关系和平发展，要求两岸在“九二共识”下求同存异，避免各种内耗，共创双赢局面，并不断增强两岸政治互信；坚持两岸关系和平发展，要求两岸珍惜来之不易的两岸和平发展新局，积极行动起来，从各方面推进两岸关系向前发展，以利于促进祖国的完全统一。

二、抓住大陆经济社会发展的机遇期，不断开创两岸关系和平发展新局面

20__年也是海峡两岸关系和平发展的重要年，两岸签署的经济合作框架协议从这一年开始生效，两岸经济关系进入到机制化、制度化发展轨道。落实两岸经济合作框架协议无疑是当前两岸关系的首要任务，但两岸经贸关系并不全然局限于此。经过30余年的改革开放，中国大陆社会经济进入到一个新的转折与发展时期，这为两岸关系更广泛深入的发展提供了坚实的基础。因此，今后五年大陆经济社会发展对两岸关系的影响将是重大而深远的。

为此，我们应把握两岸关系和平发展的方向，抓住大陆经济社会发展的机遇期，不断开创两岸关系和平发展的新局面。“十二五”时期，大陆将“深入贯彻落实科学发展观，适应国内外形势新变化，顺应各族人民过上更好生活新期待，以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，深化改革开放，保障和改善民生，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果，促进经济长期平稳较快发展和社会和谐稳定，为全面建成小康社会打下具有决定性意义的基础”。尽管开始的国际金融危机冲击还未完全消除，但大陆经济长期向好的趋势没有改变，内部市场发展潜力巨大，政府调控能力较强，温总理政府工作报告所提的方方面面工作，亦给两岸关系和平发展提供了重要的动能。海峡两岸要抓住大陆“十二五”时期的经济社会发展的战略机遇期，着重做好扩大和深化两岸各项交流与合作，在此基础上继续扩大两岸民众的共识，让两岸民众在两岸关系和平发展中获得更多的利益。

三、积极扩大和深化两岸交流合作，让两岸同胞在交流合作中累积共识

在经贸方面，总理在政府工作报告中提出“加强产业合作，加快新兴产业、金融等现代服务业合作发展，支持有条件的大陆企业赴台投资”。加强两岸产业合作尤其是新兴产业合作是两岸各自内在经济发展的需要，也是世界经济发展的大势所趋。在陆资入台方面，6月30日台湾当局虽向大陆资金开放了100个领域，但由于台湾当局对陆资管卡太严，一年多来陆资入台资金少、规模小，未如预期的形成“陆资洪流”。因此总理在政府工作报告中提到，“支持有条件的大陆企业赴台投资”，这一方面是对大陆企业赴台投资的鼓励与支持，以促进两岸经贸投资的双向化与正常化发展，另一方面通过正常化的经贸交流合作亦可减少台胞对与大陆交流交往存在的顾虑。

温总理在报告中提到，“支持海峡西岸经济区在推进两岸交流合作中发挥先行先试作用”，表明海西经济区在两岸交流合作中的“先行先试”作用将进一步受到政府重视。由于海西区与台湾地区有“五缘”关系，在对台交往中具有独特的优势条件，在扩大和深化两岸交流合作关系、推进两岸关系和平发展进程中可以扮演重要的角色。推进海西经济区在两岸交流合作中的“先行先试”的内涵还有待于两岸同胞发挥聪明才智，并去努力探索实践，相信其前景是光明的。

温总理还在报告中提出，要深入开展两岸社会各界交流，积极拓展两岸文化教育合作。两岸关系的发展离不开两岸民众和社会各界的支持和参与，只有通过经济、贸易、文化、教育等各界人士的交流交往及其合作，扩大和强化两岸民众和社会各界人士的交流交往活动，两岸民众的心才能拉近，两岸关系和平发展成果才会更加扩大。而通过两岸关系和平发展成果的扩大与共享，推动两岸关系和平发展的共识才会有进一步的凝聚。

平台经济报告篇3

中国企业社会责任报告研究的十大发现

1.报告数量平稳增长，越来越多的企业和组织加入到报告行列，来自民营企业的报告数量增幅较大。

2013年前十个月，我们共搜集到报告1525份，相比2012年同期的1337份，增幅为14.1%。相比2009年和2012年的“井喷”之势，呈现较为平稳的增长态势。首次的报告数量及比重逐年提高，数量由2010年的143份增长到2013年的347份，比重由2010年的20%增长到2013年的28%。民营企业报告313份，同比增长41%；占比25.2%，同比增长11.5%。据初步统计和测算，中国已经有至少2000家的企业和组织了社会责任报告。

2.报告总体质量脱离“起步”阶段，进入到“发展”阶段。

10页以下的报告数量及比重呈逐年下降趋势，且下降幅度较大，由2010年的49.3%下降到2013年的6%；30页以上的报告数量及比重逐年增长，报告披露信息量增大。报告整体水平比去年有一定提升；除报告可信性得分率略有降低外，报告的绩效可比性、内容实质性、创新性、可读性和结构完整性的平均得分率均有所提高；处于“起步”阶段的报告比重大幅降低，处于“发展”阶段的报告比重增长10.3%，14.7%的报告达到优秀或卓越水平。

3.报告集中的平台机制巨大作用持续增强，政府部门、行业组织对报告的影响和带动作用日益增强。

2013年前10个月，通过集中平台的报告数量达626份次，占比41.0%。其中，中国工业经济联合会、中国纺织工业联合会、贵州省工业经济联合会、天津经济技术开发区环保局、上海市期货同业公会、广东房地产协会等已连续多年为企业和组织提供社会责任报告的和交流平台，且依托这些平台的报告数量呈逐年增长趋势。

4.电力、煤气及水的生产和供应行业企业报告质量处于领先地位，报告的行业特征日益显现。

在所有行业中，电力、煤气及水的生产和供应业和采掘业的企业报告质量相对较高，总体得分率在55%以上，其次是批发与零售贸易业、综合业、建筑业、交通运输业、信息技术业和房地产业的企业报告，总体得分率均在50%以上；报告质量相对较低的是金融保险业、农林牧渔业和传播与文化产业。其中，采掘业企业报告对社区关系、资源可持续利用和环境管理、生物多样性保护、劳工权益和安全等议题披露较多；电力行业企业报告的框架比较成熟，对社会责任管理、绿色低碳发展和供应链管理的议题披露较多；汽车行业企业报告体现了责任理念，关注产品及产品使用者的安全、新能源汽车等核心议题；信息技术业报告注重创新，以社会需求为导向披露社会责任绩效，尤其重视供应商管理的议题；银行业企业报告体现了社会责任管理的思维，注重对利益相关方产生的影响进行管理，大型商业银行报告质量明显高于城市商业银行和农村金融机构报告质量。

5.从企业性质来看，中央企业报告质量较高，明显优于报告总体水平；从企业规模来看，领袖型企业报告质量较高，明显优于成长性企业。

中央企业报告平均总得分率74.4%，几乎是总体报告平均总得分率为50.5%的1.5倍；各分项平均得分也均明显高于总体报告的平均得分率，尤其是报告创新性、报告可读性和报告可比性方面，是总体平均得分率2.5倍以上。领袖型企业报告总得分率为65.6%，是成长型企业总得分率46.6%的1.4倍；特别是在战略与治理、风险机遇分析方面，领袖型企业平均得分率是成长型企业的2倍左右。

6.报告实质性进一步增强，但关键绩效数据披露存在明显不足。

报告普遍对出资人、员工、客户、社区、环境和政府等利益相关方的信息披露较多，但对同行、社会组织、媒体等利益相关方的信息披露则相对较少，对利益相关方的责任绩效指标覆盖率降低6.2%。绩效可比性得分率略有降低，且在披露绩效信息时，定性描述偏多，定量数据偏少。

7.报告重视披露利益相关方评价，但负面信息披露存在明显不足，报告信息可信性在近三年呈现下降趋势。

尽管有超过七成的企业披露了利益相关方的评价，但只有17.1%的报告披露了负面信息，报告可信性得分率由2011的30.27%降至2012的28.32%，直至2013年的25.89%。

8.创新成为报告质量提升的一大挑战，对企业社会责任管理的倒逼机制正在初步形成。

报告结构和形式创新得分率同比均有所下降，企业在社会责任报告领域的创新难度越来越大。社会责任报告作为企业管理中的过程产物，对企业社会责任管理和实践提出了更高的要求，47.1%的报告披露了下一年度工作计划内容，实现从“编写”报告到“做”报告的转变，报告对管理的促进作用逐步显现。

9.非企业组织报告总体处于起步阶段，可读性优于整体报告平均水平，但存在结构、内容趋同、特色不明显等方面的不足，缺少对利益相关方期望诉求的针对性披露。

2013年前十个月，非企业组织了128份社会责任报告，占8.4%，其中超过半数来自教育机构；集中的报告数量为101份，占78.9%；与企业报告相比，大部分非企业组织报告在结构、内容等方面存在明显不足，报告特色不鲜明。

10.报告的国际化水平进一步提高，越来越多的报告将国际通行的相关标准或指南作为编制依据，注重报告语言的通行性。

参考GRI、全球契约、ISO 26000等国际标准的报告数量占比21.3%、2.3%和8.1%，同比分别增长13.3%、31.8%和55.4%；中英文对照或英文版报告为77份，同比增加32.8%，占评估样本的6.2%。

中国企业社会责任报告研究建议

1.进一步发挥报告集中平台机制的促进作用，促使更多的企业和组织运用社会责任报告这一企业管理的新工具。

充分发挥政府指导、行业组织推进的作用，广泛搭建报告集中平台，创新集中平台形式，充分发挥集中平台的鼓励和激励作用，吸引更多企业加入到社会责任信息披露的行列。通过报告平台的交流分享，让更多企业社会责任报告编制的优秀经验得到推广和传播，进而促进报告整体质量的提升。

2.进一步敦促中国500强企业加入到报告行业中来。

中国500强企业作为中国经济中最具影响力的一个群体，在企业社会责任领域应该同样发挥领导力，在提升企业透明度、增强社会责任信息披露的主动性等方面发挥表率作用。正如95%的世界250强企业已经社会责任报告一样，中国500强企业应将社会责任报告作为展示其可持续发展能力提升的一个重要注脚。

3.进一步强化“社会责任报告是社会责任管理的输出”的意识和理念。

社会责任报告是企业内部管理流程中的一个外部可见环节，是企业管理持续改进过程的中间产物，社会责任报告的内容和质量全面反映了企业管理的成效。企业尽管可以将社会责任报告的编制与作为独立的工作来安排，但是必须意识到社会责任报告是对现有管理体系成效的一次检验和对外沟通，会影响下一个管理过程目标与策略的设定。因此，企业需要将社会责任报告纳入现有管理体系，以系统化的安排和管理的逻辑对报告进行构建和。

4.进一步发掘社会责任报告的应用和传播价值。

社会责任报告编制的完成是编制工作本身的终点，也是报告价值传播的起点。社会责任报告所诠释的责任理念反映了企业可持续发展的指导思想，社会责任报告中提炼出的案例可以成为企业社会责任活动品牌化传播的主要内容，社会责任报告的视觉形象是企业传递负责任的品牌形象的重要窗口。因此需要根据利益相关方沟通渠道的不同，选取适宜的媒体形式和传播手段，达成最大化的传播效果，通过社会责任报告使企业和组织的责任品牌形象真正在利益相关方的心中形成感知和记忆。

5.进一步加强社会责任报告编写的能力建设。

社会责任报告的编写能力直接影响着报告的质量。企业和组织应研究社会责任报告相关标准和指南，掌握编制社会责任报告的基本原理和方法；在此基础上，学习国际先进社会责任报告编制经验，借鉴国际先进报告的表现形式，参考国际先进报告的议题选取和披露；积极组织或参加企业社会责任编制方面的培训和研讨活动，以科学的理念、专业的视角、有效的方法编制出高质量的报告。

6.进一步认识报告信息可信性的重要性。

社会责任报告信息的可信性是报告价值得到充分发挥的基本保障，具备可信性的信息才能帮助利益相关方针对企业和组织的运营管理作出科学、合理而又真实的判断。因此，企业和组织有必要在报告中通过披露利益相关方评价、重视对负面事件出现的原因、造成的影响和改进措施的披露、并适当引入第三方机构的审验，保障报告信息的真实有效，以获得利益相关方的认可和支持。

7.进一步提升社会责任报告的国际化水平。

企业和组织应加强与国际社会责任机构的交流，积极参与到社会责任报告国际标准与指南的讨论和制定中；关注国际社会责任发展的最新趋势，在报告中对前沿议题进行分析和回应；有条件的企业应根据自身和利益相关方的需要，按照国外读者的思考和表达逻辑，国际通行语言版本的报告。

8.进一步完善对非企业组织社会责任报告理论和实务的研究。

平台经济报告篇4

作为G20机制的重要配套活动，二十国集团工商界活动（B20）是国际工商界参与全球经济治理的重要平台，其核心工作是向G20峰会提交政策建议报告，供G20成员领导人决策参考。

8月10日，B20峰会组委会在北京举行新闻会，2016年B20协调人、组委会副主任于平在会上介绍说，围绕G20峰会主题与议题，今年B20就“创新增长方式”“更高效的全球经济金融治理”“强劲的国际贸易和投资”“推动包容联动式发展”四方面提出政策建议，形成了《B20政策建议报告》，为G20出台全球增长对策和全球治理方案建言献策。

以“创新增长方式”为例，在这方面，报告建议实施G20智慧创新倡议，加快高质量基础设施项目储备，发挥多边发展银行在基础设施投资中的作用，发展绿色投融资市场，借力数字化手段发展普惠金融；建立一个供政府、私营部门、院校和研究机构共享资源、知识和成果的开放型网络，以推动技术创新为目标，促进全球经济发展与就业增长。

B20就业议题工作组主席、百度董事长兼首席执行官李彦宏进一步介绍说，这一倡议主要内容是通过实施设立G20交流项目、建立“G20创新签证计划”、成立G20科技创新基金、打造G20技术创新分享经济平台、构建“G20大脑平台”等5项计划，为公共机构和私营企业实现知识、资源和技术的协作与共享提供平台。

在“强劲的国际贸易和投资”方面，报告建议强化多边贸易体制作用并反对贸易保护主义，加快批准并落实贸易便利化协定，支持世界电子贸易平台（eWTP）倡议以促进电子商务发展，促进中小企业融入全球价值链，改善全球投资政策环境。

平台经济报告篇5

人民群众的生活质量和水平不仅由经济发展程度来决定，同时还会受到精神和文化生活的影响。在我国市场经济发展的影响之下，为了更好的适应和满足人民群众对于文化发展的需求，电视产业也相应进入到了调整和产业化发展的阶段当中。县级电视台处于广播电视系统当中的最底层，由于各种人才、技术和资金的影响，在新闻报告的过程当中会存在力不能及的问题。县级电视台更多是为了本县经济、政治和文化发展而服务的，因而在新闻报告时更需要贴近人民群众的生活和工作需求，这样才能够在创新新闻报告策略的同时，丰富人民群众精神文化生活，也才能够提升地方的软实力。

一、现阶段县级电视台新闻报告中存在的问题

1.重视会议新闻，忽视监督新闻

县级电视台是县委、县政府政策和理念的传达者和播报者，它们需要承担起传播党和政府声音的重要职责，因而在其总体基调和内容上更多是呈现出一种庄重、厚重和严肃的格调。针对县委和县政府所开展的一些重要会议、达成的重要决策和指导方向，县级电视台需要让本县人民真正了解到与此相关的信息，可以说这也是县级电视台首先也必须坚持完成的事情。然而对于人民群众来说，他们更多关注的是与自身生活和工作息息相关的政策和理念，对于领导人的日常活动、行政事业单位的基本工作并没有兴趣了解。如果这些事情都在电视台作为新闻播出不仅会占用时间，同时还不能够吸引受众。所以现阶段当中，部分县级电视台过多关注于会议新闻，而对人民所关心的服务类新闻报告却很有限，这样并不能够充分发挥出电视台新闻报告的作用。

2.固守模式化新闻，创新报道方式少

新闻要力求新，需要将当时事和政策及时报道出来才能够具有时效性。而且电视台在新闻报告时需要在形式上也有所创新，不能够采取固定的报告模式和语言，这样很容易引发群众的厌烦情绪。比如“县领导要求”“县领导强调”这些命令式的语言并不能够体现出人民群众主人翁的地位和作用，反而会引发群众微词。还有一些电视台并不能够对当日当时的新闻进行及时播报，从而导致新闻不“新”，不能够激发群众观看和学习的兴趣。

二、新时期县级电视台新闻报告的策略

1.创新题材设计

新闻题材会直接影响到人民群众的关注程度，也会决定节目成功与否，所以在新时期创新题材设计已经成为电视台新闻报告发展的重要一步。新闻报告不仅具有新闻引导和指向的作用，同时还具有服务于群众生活的作用。新闻报告选择的题材需要与广大群众的生活相贴合，在制作较大的新闻时需要从正确的角度来分析和对待。新闻播报是为了让群众能够及时了解大事要事和身边事，所以在进行处理时需要选择群众喜闻乐见且通俗易懂的语言和方式，这样不仅能够体现出新闻时代性的特点，同时还可以使县级电视台与本县人民实际生活结合。对于一般题材的新闻则需要增加其新鲜性，县级电视台在平时并没有很多重大题材报告，所以工作者就需要对其主旨进行深化、对其内涵进行深入挖掘，通过以小见大的处理能够更好的服务群众。

2.凸显地域特色

县级电视台新闻报告的范围比较小，其自身所拥有的资金和人才方面都存在不足之处，所以县级电视台就需要尽量减少其不利影响。与此同时，县级地方特色比较浓厚，其习俗、语言和经济发展方式与其他地区都有所不同，所以在新闻报告时就可以通过适当的发展措施扬长避短，通过地域特色的挖掘充实新闻报告的内容。不同县级地区的经济发展模式有差，各个地区都在塑造自身的产业品牌，这便成为了独特的县级新闻。对于下属的乡镇和街道办，一些上级的电视台不屑于报告，这也可以作为县级电视台的一个着眼点。县级地区视野比较狭窄，但是在电视台工作的记者和编辑们都在人民群众身边工作和生活，他们对于群众的喜怒哀乐和奇闻轶事了解比较深入，通过对这些资源的内化和处理不仅能够将其主旨和知识进行融合，还能够使人们在娱乐消遣的同时收获良多。

3.明确自身定位

电视台的栏目安排受众有所不同，不同的栏目所收集的新闻和挖掘的点也有所专，在对众多栏目进行整合时需要明确其自身定位和相应的宣传方案。所以电?台在栏目配置方面需要考虑到受众的差别，通过栏目安排促使受众间形成互补。况且不同栏目都有所长，在对其进行设计和安排时要立足于群众的需求，这样才能够使电视台的受众形成一定的占有率。新闻报告具有舆论引导和监督的作用，在对时事新闻进行处理时需要对社会中存在的不正之风进行揭露和抑制。由于工作者的文化涵养和专业素质会直接影响到新闻报告的有效性，因而县级电视台还需要加强对于工作人员专业技能打考察，对于那些能够敢于批评和说真话的记者和编辑要表扬和鼓励，这样才能够对本县的社会风气起到正确引导的作用。

三、小结

平台经济报告篇6

在趣告互动官方网站上，包括两大类主体：一个是商家或者说广告主，另一个则是广告活动内容的评论者或者传播者。对于商家而言，商家如何回报广告的传播者主要是给出广告需求，包括广告的主题、图片、视频、链接描述、广告展示链接地址，设定广告投入预算。

对于传播者而言，主要任务就是参与广告的创意传播并获得报酬或奖励。当他们登陆趣告社会化营销平台网站，会发现一些广告内容和链接，发现他们有兴趣的、想与朋友分享的创意广告即进入相应的广告页面，比如你想和大家分享搜房游天下短租房的广告，你点击进去之后会获得广告推广短地址，然后你需要自己输入一段评论(创意广告词)分享到新浪微博、腾讯微博、人人网等SNS平台来吸引其他用户点击这个内容，当其他用户点击数量达到一定级别之后，即可获得相应的奖励和报酬，比如100元现金或者1号店的购物券。

以Facebook、Twitter为代表的社交网站风靡全世界，新浪微博、人人网受到企业关注的同时，预示着企业社交营销时代已来临。与国内大多数微博营销平台不同，趣告社交营销平台实时呈现最活跃的广告传播者、最热门的广告推广链接、最热门的广告，给参与的传播者提供参考，同时为广告消耗提供数据统计后台给商家、传播者随时查看，例如：趣告社会化营销平台网站会实时呈现每个传播者所广告的地址、点击次数、UV和报酬费用。

其次，粉丝众多的明星级大号早就已经开始通过新浪微博直接或间接赚取直发、转发广告收入了，相信大众用户同样可以通过分享创意广告内容实现个人微博的商业价值。趣告社会化营销平台正是基于此目的，希望通过其平台本身，提升广告创意性，互动性，将广告的频率降低，在减少粉丝对直投付费广告的厌恶感的同时，改善了广告本身的曝光效果。事实上趣告社会化营销平台由于对传播者采取了透明的收入分配政策，已吸引了一部分明星、加V大号的加入。

再次，趣告社会化营销平台通过智能反作弊算法、后台跟踪营销效果的技术手段创新，过滤重复点击、恶意刷量，进一步保护了传播者的自媒体性和强化了媒体本身的实际价值，很大程度上杜绝了僵尸粉或个人恶意操作造成的虚假现象，在保证商家合法利益的同时，甄选出了真正有价值的媒体传播者，并让他们获得实际的回报。

趣告社交营销平台最大的特色就是让人人都成为广告文案的创作者，通过自己在微博、SNS上输入一段评语再加上商家所提供的链接，去推广合作商家的广告形式获得报酬，从而使每个人都成为合作商家的广告渠道。当然，如果传播者没有时间撰写评语或者非常喜欢某一条评论，也可以转发他人的评论，并和原评论的创作者分享收益。

趣告社交营销平台最近发展极其火爆和迅猛，并已经正式推出了移动智能终端的应用，包括iPhone、iPad和Android平台。通过趣告手机客户端，用户可以操作自己喜欢的广告产品，并可以通过商家位置进行图片分享。

网站名称：趣告社会化营销平台

网站地址：/

官方微博：weibo.com/qugao

手机客户端移动版体验App Store和Android Market下载地址：

iPhone：/iPhone.action

Android：/android.action

平台经济报告篇7

年会上，互联网实验室和蓝色光标数字营销机构联合了《社会化媒体营销发展报告(2012—2013)》。

报告显示，2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿，中国网民社会化媒体使用时间达到32.18亿小时。企业越来越重视在社会化媒体网站直接接触消费者的机会，传统的营销机构加快转型，新型营销机构不断涌现，社会化媒体营销产业规模日益扩大，产业链不断完善。大数据营销付诸行动;移动端迁移形成规模;电商思变，差异化转型启动成为2012-2013年中国社会化媒体营销主要热点。

报告认为2012年是大数据市场的发展元年，2013年大数据市场进一步蓬勃发展，大数据开始走向企业级应用，全球大数据市场即将迎来井喷式增长，中国大数据市场也开始备受瞩目。大部分企业大数据反馈机制和应用模型尚未建立，仅有25%的企业认识到积累大量数据能够提供优化和反馈，有64%的企业需要第三方数据分析服务，理解数据蕴藏的内容并挖掘其价值的数据分析阶段是企业面临的最大挑战。

2012-2013年移动互联网经历了从规模扩张到经济繁荣的过程。在智能终端和移动网民规模的推动下，移动互联网经济快速增长，2012年中国移动互联网经济规模达到575.9亿元。网民从个人电脑到移动端的迁移带动了互联网进入移动时代。在二维码、NFC等新技术进一步拉近了营销和销售的距离，以手机为代表的移动终端成为新的商业转换渠道。已开展社会化营销的企业中22%进行过移动营销，二维码成为最流行的移动应用，借助互联网企业现有网络平台成为主流营销形式，同时技术门槛成为企业移动营销实践的主要障碍。同时移动互联网竞争日益激烈。互联网企业巨头加快移动布局，新兴企业不断涌现，移动互联网经济的构成越来越复杂，产业生态初步形成。

调查显示微博与微信成为中国最受欢迎的社会化媒体平台，企业社交、社会化电子商务、图片社交等新兴社会化媒体平台的崛起，新兴移动社交强势来袭，传统社会化网络格局不断被打破。电子商务继续领跑互联网经济。33%企业社会化营销为电商引流，大数据社会化移动化O2O成为电商营销四大焦点。同时电商全面进入转型期，部分电商开始从销售平台向连接平台转变。平台的覆盖力和互动性成为企业平台选择重要考量因素，未来企业平台选择更趋理性和多样。

社会化大潮中的营销机构正逐渐向智能、协同的社会化营销服务范式演进;跨空间、跨平台、跨终端的协同化营销服务正在走向成熟，从数字化到智能化营销实践仍在探索期。中国社会化媒体平台崛起正在驱动全球知名的广告传播集团相继展开国内社会化营销机构的收购动作，以增强广告传播集团的数据与技术基因，与传统的创意、媒介渠道优势实现整合，更好地驱动社会化品牌建设。

平台经济报告篇8

在中国民营经济的发祥地温州，温州报业为推动以鞋革、服装、电器等独具特色的块状经济成长，200多个中国驰名商标和中国名牌、400多个浙江省著名商标和知名品牌的“名牌集群”的崛起，发挥了不可替代的巨大作用。但是，随着越来越多的温州名牌企业成长为全国性的名牌企业，我们在为之欣喜的同时，

“甜蜜的烦恼”也来了：他们在温州的广告投入越来越少。如年营业收入分别高达99.4亿元、77.6亿元的两大名牌服饰企业美邦、森马，前者去年在温州报业的广告投放为零，后者也极少。

如何继续分享名牌企业的成功喜悦、丰收成果，实现地方报业和名牌企业的“双赢”，成为亟须探索解决的新课题。

突破报纸的广告部，真正成为广告公司

目前，全国许多地方报社的广告运营模式都相差不大，即将广告拉到自家报纸的版面上。可是，随着地方的名牌企业走向全国，他们的广告必然大量投放到全国性媒体和各地媒体。如温州的美邦、森马等一年的广告投放额在2亿元以上，但因为他们在成长地温州的影响力已经很大，企业从经营策略上考虑，在温州投放广告就没有必要，在其他城市反而要多投一些。

因此，如果光做地方报纸的广告部，仅仅把当地名牌企业的广告拉到自家报纸上就觉得大功告成，根据我们的运作经验，一家企业一年的广告投放不会超过10万元。

如果能真正成为广告公司，运筹这些名牌企业的广告和其他宣传信息在全国各地的报纸版面、电视频道、网络上投放，一家名牌企业一年广告投放量往往上千万元，那么报社的广告费所得将是上百万元。

在经济较发达地区，地方的名牌企业在全国的连锁店一般都有上千家，像美邦、森马甚至有数千家，他们在全国投放的广告总额巨大。并且，越来越多名牌企业的广告投放，往往寻求广告公司，因为这些成熟企业认为厂家要专心做产品，广告由广告公司投放更专业。这就给报业做好广告公司提供了有利的市场契机。

如果地方报社做一家优秀的广告公司，深入企业营销活动中，帮助企业制订广告、营销、品牌建设方案，为企业提供包括市场布局、渠道建设、营销策划、价格策略制定、新闻、战略设计等各种专业服务，在企业遇到困难时，帮助企业公关沟通，解决问题，共同扶持企业发展。那就能拿企业的品牌年度全程服务费了。如青岛日报报业集团就已经开始探索有效整合媒体资源，为海尔、海信等当地名优企业提供全方位服务。

从报纸走向全国性平台

地方名牌企业成长为全国性的名牌企业，地方平台就难以和名牌企业的发展相匹配，仅提供地方的媒体平台，就不够了。我们不能光埋怨企业大了就“牛”，不给面子了。而是要积极探索如何借力名牌企业需要的全国性媒体平台，更好地为名牌企业服务。

温州日报报业集团在这方面进行创新和探索，如旗下的《温州晚报》就和淘宝网合作提供城市生活团购服务，在自办网站上架构和引入淘宝网“淘满意”及其团购，和中国移动合作提供城市生活团购服务，和阿里巴巴阿里云进行“云技术”等合作。把名牌企业法派的定制西服等，通过阿里巴巴淘宝网等全国性新媒体平台推向全国。并且，合作效果得到法派等名牌企业高度评价。

江苏《泰州日报》也多次和中央电视台等全国性媒体联手，为名牌企业服务。如与央视合办的“歌舞青春、助威奥运”大型晚会吸引了某知名地板企业冠名，获冠名费300万元；合办“同一首歌”大型演唱会，另一企业支付冠名费500万元。而在此之前，这两家企业在泰州的广告投放只有十几万元。赞助企业把原来计划均分到各地的一些广告费，收拢回来集中给《泰州日报》运作。

如果地方报业善于和央视等全国性媒体合作，联合举办演唱会、论坛等活动，共同为企业营销，那么从地方长大的名牌企业就感觉好多了：在家乡有面子了，在全国也扬名了，各地的连锁店也受益，广告投入获得良好回报。并且，对全国性媒体来讲也是“多赢”，如果自己独立运作，势必增加大量人力、管理成本等，还不如和对地方名牌企业“熟门熟路”的地方强势媒体合作。

从版面走向各种舞台

在报业竞争中，同城报业间争夺广告尤为激烈。比如，在温州，几家报社从房地产开发商拿广告的招数，几乎是一模一样，拼着给专版和宣传报道，把广告接到报纸版面上。这样搞，无论哪一家都很辛苦，比别家报纸多拿一点，都要付出不少心血。但最后的结果却是，几家报社往往不如一家演出公司所得，演出公司从房开商拿走的明星演唱会冠名费、赞助费，高达几百万元，比给几家报社的广告费总额还要多一些。

报业办的广告公司可以解放思想，探索向文化传媒公司转型，学会搭舞台，或者联合搭舞台，拿赞助费、冠名费等。在温州，一场明星演唱会只要运营得当，收益是300万元到400万元的纯利润，比光做报纸版面的广告所获纯利润大多了。如果，配合当地市委、市政府近期的工作主题做晚会，更是政治、经济上的双丰收。

如上述《泰州日报》操办的“同一首歌”大型演唱会，制定了“120%的广告招商回报政策”，即平时客户在广告投放时得到的是100%的回报，现在是120%的回报：广告版面返还70%，活动门票返还50%。看似多支付了20%，实际上广告版面返还比平时还少了30%。并在实际操作过程中，按冠名、联合承办、特别协办、协办、鸣谢等不同层次，设定不同的广告赞助额。这样下来，一场晚会营业额达3600多万元，其中企业赞助费多达2600万元。

涉足明星演唱会等文化产业，也仅仅是报业一个新舞台，报业能够长袖善舞的舞台其实还有许多。如《北京青年报》操办国际赛事中网，首席赞助商是北京奔驰，赞助费高达6000万元，钻石赞助商为中国人寿，赞助费要2300万元。白金赞助商有联想ThinkPad、卡帕、索爱、科罗娜、劳力士等，赞助费也要800万元；浙江日报报业集团则组建了文化传媒有限公司，探索拓展版面以外的广告、数字载体广告及专业楼宇广告和新兴广告市场。

从《泰州日报》等的营运成果看，光一场晚会的广告收入就达到2500万元到3000万元，票务收入达到1000万元。如果，从报纸版面走向各种舞台，地市级报社全年广告经营收入的亿元门槛，还会高吗？并且盘子一做大，利用收支广告费的时间差，巧用处于固定沉淀期的巨量现金流，得到的将是“倍数效应”。

向全国性名牌企业学习

地方报纸有了创新自身广告部的想法、理念后，并不意味着就能成为一家优秀广告公司。在过去10年里，许多地方报业没有伴随着名牌企业、全国广告业大户同步成长。现在，我们对这些优秀企业的了解和研究，可能还是不够深入。

建议地方报业的有关人员，经常走访已经走向全国、甚至走向世界的名牌企业，深入了解、分析，虚心学习其广告投入分配原则、流向等特点。对正处于品牌成长期的地方企业，则要及时介入，进行考察、交流、扶持，争取广告。

1 在协会指导下加强与各地媒体联系

相对于阿里巴巴淘宝网、腾讯等全国性的网络新媒体而言，报业实质上具有独特的优势，那就是我们拥有中国记协、报业协会及各省（市）相关协会，各地报业之间往往是一见如故，亲如一家。在突破报纸的广告部、从版面走向全国性平台过程中，各地报业间可进行价格等方面的探讨，进行广告资源的置换，或者彼此给予“最惠待遇”。如果相关协会能牵线，效率将更高。

如浙江《绍兴日报》就以中国品牌研究院颁发“品牌之都”奖项为契机，联手青岛、宁波、佛山、苏州、深圳5大城市的报业等，承办“中国品牌之都颁奖典礼”，通过版面互换、资源共享的方式，探索与异地媒体合作发掘本土名牌企业广告。

2 建议边探索边申报相关牌照