时间：2023-11-28 16:23:25
记得那天，妈妈带我去广州，手里还提着一大包的零食，我们坐在车上，边吃零食边看电视，一路上经过农田、树林……过了九个钟头，我们终于到站了。我们在花明酒店睡了一个晚，第2天起来，就坐地铁去了小岗公园。
“嘻嘻！”没想到吧，小岗公园里面有一个游乐园，里面有各式各样的玩的，有海盗船，有捕鱼池，有过山车……让人眼花缭乱。看到这些，我迫不及待地对妈妈说：“妈妈，我们也去玩吧！”“好好好！”妈妈微笑着说。我高兴地一蹦三尺高，之后便像一只离弦的剑一般，冲上前去。
我们先玩海盗船，海盗船异常的高，发动起来就像在海面上一般，摇来晃去，可好玩了。不过要属惊险的，还得是过山车了，发动起来经过七拐十八弯，都是在一片尖叫声中进行着，车到站了却让人意犹未尽，玩了还想玩。
现在想起来觉得真有意思，不仅扩大了我的视野，还增加了我的知识面。
8日的雁鸣湖梅州客家风情文艺晚会和自驾游爱好者狂欢之夜、9日的平远县脐橙旅游节及陈小奇原创歌曲演唱会以及大埔县客家风情节、10日的五华县鸸鹋观赏美食旅游节和丰顺县温泉文化旅游节、11日的焦岭县长潭金桔节……
由广东省旅游局、梅州市人民政府、广东省旅游协会共同主办的“广东首个自驾旅游日暨梅州精彩客都自驾旅游周”系列活动将于12月8日至13日在梅州举行。
广州到梅州，高速公路也就4小时车程――眨眼工夫就到，不来小心走宝！
肇庆：欢迎来看鸟
作为2007广东国际旅游文化节分会场，“2007广东国际旅游文化节・肇庆旅游嘉年华”活动高奏和谐主旋律，以人与自然和谐为核心。活动期间，肇庆星湖湿地公园同时作为首届国际观鸟节地点。嘉年华期间去肇庆看鸟，又多又集中，还有免费吃喝，就别待在家里啦！
林芝：欢迎来“江南”
七个城市的旅游部门领导、37家媒体代表、87家旅行社代表⋯⋯这群广东客的代言人一共200多人排排坐，听报告――日前，由林芝地委、行署和广东省第五批工作队、广东省旅游局共同举办的“2007林芝雅鲁藏布大峡谷文化旅游节暨林芝旅游推介会”在广州白云宾馆举行。本次林芝旅游推介由粤、藏两地拨出专款，工作队牵头组织。看来林芝的魅力真不小，与会代表纷纷表示要争取到有“江南”和“的瑞士”之称的林芝看看。广东省旅游局副局长杨荣森对林芝与珠三角旅游行业之间通过沟通、了解，搭建和巩固旅游合作平台做了乐观的展望并相信这天会尽快到来。
行家们都动心了，你还坐得住？
湖南：欢迎来串门
好邻居，大串门，千车万众湖广行。衡阳、郴州、永州三市近日带着各自的特色旅游产品到广州隆重举行“湖南衡阳南岳衡山暨大湘南旅游推介会”，展示了“五岳独秀”衡山寿文化，打造出郴州“粤港澳后花园”福文化和“人文永州”概念，将自然风光、文化寻根、宗教体验、生态探险及自然健康、休闲度假六大特色旅游产品展示给广东客。
四川：欢迎来过冬
[关键词]形象经济；旅游形象代言人；市场营销；国际旅游
[作者简介]袁希卓，辽河油田进出口公司经济师，辽宁盘锦124010
[中图分类号]F590.8 [文献标识码]A [文章编号]1672-2728(2009)10-0096-03
一、引 言
一枚信息炸弹正在我们中间爆炸，这是一枚形象的榴霰弹。人们对新时代下的新经济进行了诸多描述，如眼球经济、注意力经济、美女经济等时下流行语，这些表述正是对信息时代的形象特性的实证。形象经济是通过形象及其效应获取价值和利润的经济。在信息时代可利用形象经济建立持久品牌。
形象经济带来了营销环境的变革，营销理念愈发趋向形象力导向，像经营品牌一样经营城市，通过营销手段推广城市形象，反映在城市的国际旅游市场营销上，“旅游形象代言人”应时应势而生。周星驰、女子十二乐坊、米卢分别出任宁波、杭州、桂林旅游形象代言人，阿杜、孙悦分别担任新加坡、韩国旅游形象大使，英国首相布莱尔、美国总统布什、韩国总统金大中、日本首相小泉纯一郎为宣传本国旅游资源也曾参与广告。
二、分析框架
传播模式的典范5w模式指出传播研究的5个参数：控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。该模式虽简单但却极其简练地描述了传播行为的基本过程。利用该模式将有助于我们理清旅游形象代言人对目的地营销方面的功效。
三、旅游形象代古人与国际旅游市场营销分析――以杭州为例
(一)杭州对日本旅游市场营销概况
杭州国际旅游客源中韩国和日本占据了很大的一部分，日本客源市场近年一直保持比较稳定增长状态。丰富的自然资源和悠久的历史背景使杭州在日本市场有一定的吸引力，但却始终不如苏州在日本盛名，究其原因，一是苏州开发较早，在旅游发展中占据了历史优势；二是杭州在市场营销中的宣传力度始终不及苏州。为了扭转落后局面，杭州对日的宣传促销成为杭州旅游国际化的迫切之需。
(二)研究方法与数据来源
杭州市旅委委托浙江大学传播研究所广告研究中心、日本东京经济大学传播学部共同开展了“杭州旅游对日传播效果评估”的调研活动。调查对象为东京、大阪两地人群，采用问卷调查与分层调查相结合的方法(东京、大阪共投放问卷1030份，回收有效问卷1000份)。
(三)营销分析
1 控制分析(谁，Who――游形象代言人)，即旅游形象代言人的选择标准。(1)与代言主体形象一致。杭州作为旅游城市的最大特色在于丰厚的文化底蕴和雅致的江南景色，可以说杭州既是古典的又是现代的，既是淡雅的又是明朗的，而这种和谐、自然、艺术也正是女子十二乐坊给人的印象，用其作形象代言人与杭州的城市文脉和城市特色相契合。(2)对受众的渗透力要强。知名度较高、具有一定的影响力的代言人更能发挥形象的传递作用。女子十二乐坊是杭州面向国际旅游市场尤其是日本客源启用的代言人。这个2001年成立的组合以全新的民乐演奏方式、高超的民乐演奏技艺赢得了日本观众的认可。2003年7月发行的首张专辑占据日本专辑榜第七的位置，同年专辑《奇迹》发行超过100万张。唱片发行创造了华人在世界乐坛的奇迹。当然也可以通过赛事。如旅游小姐、旅游形象大使或是虚拟形象代言人选评活动来扩大旅游目的地的影响力。
2 内容分析(说什么，Say what――游宣传内容)。启用代言人进行旅游营销的内容即为目的地的旅游产品，但突出的是旅游地形象概念，整体地、系统地和有组织地塑造旅游地品牌，旅游产品综合性的特点决定了形象代言人宣传内容信息含量极高，既包括目的地的景区、交通、餐饮住宿、购物等横向信息，还包括景区优势特色、审美鉴赏、历史文化等纵向信息。杭州旅游形象宣传营销的诉求内容为“自然山水”、“休闲之都”、“购物天堂”、“美食天地”，以“一起去杭州吧”为主题诱导语。画面体现出唯美的东方文化内涵，以女子十二乐坊的音乐和杭州的旅游精品交替出现，相互融合，营造出和谐的氛围。具体宣传内容除景点如西湖、天目山、千岛湖等外，还传达了餐饮(杭帮美食)、购物(龙井茶、丝绸、中草药等)等接待设施以及历史渊源(如加重对日本佛教临济宗的发祥地径山寺的介绍)等信息。杭州此次国际化宣传中的诉求对象更加明显，与日本文化中对色彩的理解、审美的倾向性有较大关联，以情感号召和理性介绍激发旅游者的旅游欲望，消除旅游者对异地文化的戒备和排斥。
3 媒介分析(通过什么渠道，Through whichchannel――选择媒介手段)。旅游代言人需通过电视、报纸、杂志、互联网、公关活动等各种媒介渠道，进行全方位、多元化、多层次地宣传才能达到市场培养和推广旅游产品的目的。杭州委托在广告业颇具实力的日本电通广告公司。在日本东京、大阪两地开展杭州市旅游形象宣传促销，投放媒介选择：(1)电视广告：在东京TBS及EX、大阪YTV及MBS电视台各投放15秒的杭州旅游形象广告片；(2)杂志专题：在《FRAU》《CREA》上刊登报道加广告的宣传；(3)新闻宣传：邀请东京60家以上的媒体对促销活动进行采访报道；(4)活动促销：以日本至杭州的往返机票为奖品开展抽奖活动，推出“日本人游杭州好客节”、“跟随女子十二乐坊来杭州”、“西湖徒步大会”等活动；(5)电视PR：在日本知名栏目如在FBS《世界不可思议发现》制作一期以杭州为专题的节目。
4 受众分析(对谁，To Whom――游目标市场)，即营销对象。利用旅游形象代言人进行市场营销，受讯者为潜在游客群。日本客源市场可进行多种分类，此次杭州锁定的目标人群为20-49岁日本青年女性，期望以此作为杭州对日宣传的突破点，提高杭州旅游在日本首当其冲的知名度、认知度方面的问题。
5 效果分析(取得什么效果，With whateffect――游认知度、好感度、旅游意向度等)。对旅游形象代言人的效果分析可针对不同传播媒介，从到达率(该广告到达受众的比例)、印象度(对该广告留下印象的程度)、好感度(受众对该广告有好感)以及旅游意向促进率(广告所起到的作用)等方面来衡量。下面以电视广告为例说明十二乐坊为代盲人的杭州旅游形象促销的效果分析(见表1)。
调查发现杭州旅游的知名度、认知度、好感度、来杭旅游意向度都得到不同程度的提升。其中，形象代言人的电视广告起到了重要作用。呈现出高到达、印象深刻、高好感现象；杂志报道呈现低到达、高好感、高促销为现象；公关活动呈现高认知、高好感、低意向促进；电视节目低认知、高好感、高意向促进；促销活动低到达、低认知、高意向促进现象。旅游形象代言人策略取得了阶段性的成功。据相关报道，“跟随女子十二乐坊来杭州”和“西湖徒步大会”两项活动吸引日本游客约2000人。2005年日本来杭旅游人数上升了40％。
四、结论与启示
1 形象代言人所代言的旅游主题应该体现出鲜明的个性，宣传内容诉求差异化策略，在符合受众的审美价值基础上更多地渲染旅游地的美感和价值所在，体现旅游产品的综合性概念，多以理性的信息形式出现，弱化人们对商业广告的抵触心理。
2 媒介手段的选择应预先加强对目标人群、相关受众的消费行为研究，在掌握其行为规律基础上进行通道的设计和利用，保证媒介的有效覆盖率和到达率，找准最佳接触点，形成媒介整合网络，电视广告仍是旅游形象代言人宜传推广的重要表现形式，但此次杭州在媒介选择和投放量上忽略旅行公司宣传手册和网络这两个目标人群接触比例最高的媒介。另外，旅游形象代言人的杂志报道尽管能获得高好感度，但由于低到达率，故传播效果不甚理想。
3 旅游形象代言人对目的地形象宣传、提高市场知晓率和影响力有积极作用，杭州借助形象代言人在日知名度和音乐好感度扩大了影响，产生一定程度的认知。产生以音乐为核心的好感。旅游形象代言人对旅游地在国际上树立品牌形象起到了加速推进的作用，但也应理性地看到代言人对目标人群的旅游意向并没有产生远高于一般旅游促销活动的促进力。
4 旅游形象代言人作为整体旅游形象概念推广的一部分，还需要辅之以其他营销形式。在进一步营销时应对目标群进行细分，如针对不同年龄、区域、性别的受众采取不同的营销策略和形式。未来应在延续形象代言人传播战略的同时，实施长期与短期、远景和促销配合的整体传播战略转移，形成现有目标市场与未来市场培育的互补。
关键词：广州，申亚，城市旅游
1.引言
2004年7月1日广州获得2010年亚运会的主办权，广州对于申亚的决心和热情，很大程度上源于广州日益显现的国际地位及其承办实力。
广州是中国的南大门，独特的地域优势孕育了独树一帜的岭南文化，广州一直是华南地区的政治、经济中心。改革开放以来，其经济地位和城市地位得到了进一步的巩固和强化。以九运会的承办为契机，“新广州”的设计蓝图由此和盘托出；随着城市竞争优势和国际地位的提升，广州正在日益显现出现代化的大都市魅力。
2.申亚为广州城市旅游发展带来的机遇
2.1城市的综合发展为城市旅游繁荣创造条件
城市发展与城市功能的完善是城市旅游日趋兴盛的首要原因，随着2010年第16届亚洲运动会组织工作进入实施阶段，广州在国家及区域的中心地位日渐突出，城市旅游功能日益完善。
首先商业、金融、交通、文化等服务功能都集中于城市，城市的多元化将进一步带动会议、展览和商务旅游的发展。其次，亚运会的承办对广州城市的体育设施和相关基础设施建设、环境改造等提出了新的要求，但更重要的是借此机会提升城市的活力和价值，形成新的城市旅游吸引，为旅游者提供文化、艺术和娱乐方面的新体验。
随着城市吸引力的增强，广州未来可能成为外国游客进入中国旅游的一个交通中转枢纽或终点站之一，人口集聚使得城市探亲访友的密度增大，为城市旅游的发展创造了良好的客观条件。
2.2城市建设与城市旅游开发一体化
城市建设与旅游开发一体化理念的提出，显示了旅游在城市发展中的积极作用。旅游作为现代城市建设的基本职能之一，在各项建设开展的同时应充分考虑旅游发展的需求。目前，上海、大连、昆明、杭州等城市把旅游开发融于城市整体建设之中，取得了较明显的效果。在城市化建设中把旅游开发作为一项重要内容，不仅是旅游发展的需要，更是城市整体发展的需要。
承办亚运会是广州加强和改善城市建设与管理的一次契机，从城市运动场馆、城市服务系统到城市交通网络等基础设施的配套和完善，都与城市规划与建设息息相关。城市旅游的开发与建设已不是旅游部门唱独角戏，而是一项政府主导型的社会系统工程。
只要决策者具有旅游意识，任何城市建设项目都可能同时获得旅游功能。大到一个区域实现大地园林化，一个城市建成花园式城市，小到一个住宅小区，甚至一个单体建筑等等都可以获得旅游功能。在城市硬件建设上通过强化旅游、园林和环境意识的提高，营造外在文化的氛围，强调规划布局与城市设计的园林化，建筑风格与立面造型的环境协调性，标志系统的规范化与艺术化等，更好地实现旅游开发与城市建设的一体化发展。此外，进一步完善科学管理系统等软件设施的配套，保证旅游与城市社会、经济、文化环境协调发展。
广州城市的整体形象不仅仅是一个具体的旅游景点、旅游企业或单纯的旅游行业形象，而是一个城市的整体印象。城市建设与城市旅游开发一体化，是广州未来获得旅游市场长期支持的主要方向与趋势。
3.挑战与机遇共存
3.1城市旅游的可持续发展
旅游不仅是现代人，也是未来人的需要，旅游业在一定程度上依赖于自然环境、人类遗产以及现代高度文明而存在。然而，若以单纯的经济驱动力进行旅游开发，可能使旅游资源遭到严重破坏。环境资源的开发与保护、传承与创新同样是城市旅游发展必然面对的问题之一。
广州承办亚运会将带动城市新一轮的开发建设高潮，包括城市标志建筑工程、沿江风景带的改造与建设等等，城市的发展与城市功能的完善将带动城市旅游迈向一个新台阶。旅游业正逐步发展成为支持广州城市经济的重要产业之一，如何实现城市旅游业的可持续性发展已成为广州申亚与承办亚运会过程中的一个重要挑战。
城市旅游自然环境的保护本身就较为脆弱，自然资源开发项目的增加、有效管理措施的缺乏，事实上都在导致不同程度上的环境破坏。城市在获得旅游收益的同时也可能付出巨大的环境代价。协调城市环境保护和旅游开发之间的矛盾，实现城市资源、经济、社会、文化、环境的和协发展对广州城市旅游的开发具有长远意义。
城市旅游的可持续发展应当在旅游可持续发展理论的指导下来实现，申亚工作启动以来，广州以2010年基本实现现代化和举办第16届亚运会为目标，优先启动美化城市环境治理工程，促进自然生态的稳定和进化，坚持“南拓、北优、东进、西联”发展战略，优化城市发展布局；此外，以城市主体对象为服务重点，进一步完善城市基础设施和生态环境设施，改善城市居民生活质量。在强调经济发展的同时，力争旅游资源的永续利用。
3.2树立鲜明而突出的旅游形象
近年来广州城市建设对推动城市旅游发展的正面意义较大，但却不能因此而否定负面影响的存在。从广州为推动城市旅游发展而进行的一系列“造月”工程目前的效果来看，通过建造主题公园来弥补广州旅游资源的不足并没有成为广州旅游业发展的动力和积极因素。
一个城市的旅游资源是有限且不均衡的，不同的城市有不同的特色，不同的文化底蕴。相对于桂林以自然旅游资源取胜，西安以人文景观著称而言，广州城市并不具备传统旅游资源的优势，但其所展现的现代化大都市风貌却同样引人注目。广州必须根据自己的特色及优势等实际情况，选取代价最小、资源最优的部分进行开发建设，尽量避开近距离内的竞争、减少风险投资，树立鲜明而突出的城市旅游形象。发展城市旅游要找准自己的最佳位置以及在旅游者心目中的形象，并有针对性地进行包装、打造才能获得成功。
“动感亚洲，感动世界”的申亚口号把亚运会提升到一个更高层次的境界，广州希望通过承办亚运会来展现自我，但广州城市可以展现什么，如何展现，却还是一个值得思考的问题。北京、西安等旅游城市在游客心目中形成了较为固定的总体印象，并且通过各种宣传促销手段在不断强化，取得了良好的效果。但多年来，广州没有自己固定的形象，难以引导有效的市场需求，以致游客“到广州游什么”的问题上没有明确的答案。个性是城市旅游的核心和灵魂，因此，深入地挖掘、开发特色旅游资源，提高广州旅游文化品味，增强广州旅游魅力和竞争力，有重点地开发特色旅游资源是未来广州建设的一个新挑战。
4.小结
承办2010年亚运会这一国际赛事在一定程度上可以提升广州的城市知名度及城市旅游的整体形象，随着亚运准备工作的启动，广州城市基础设施、一系列环境改造和建设正逐步完善，形成新的城市旅游吸引，为旅游者带来文化、艺术和娱乐方面的新体验。在城市功能日益完善的同时，实现城市建设与城市旅游开发一体化发展成为可能。
与此同时，从申亚对城市旅游发展的影响来看，机遇与挑战并存。广州承办亚运会将带动城市新一轮的开发建设高潮，如何实现城市旅游业的可持续性发展成为广州申亚过程中的一个重要挑战。未来如何更好地营造城市空间，扩大城市吸引力、树立鲜明而突出的城市旅游形象显得更为重要。
参考文献：
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广州首个
农家乐旅游示范点挂牌
广州首个农家乐旅游示范点于2009年1月20日在增城市小楼人家旅游风景区八仙湖举行正式挂牌，标志着广州市旅游局贯彻落实市委市政府推进城乡一体化建设有关文件精神，通过乡村旅游和生态旅游积极促进社会主义新农村建设进入了规范化、有序化发展新阶段。
广州市旅游局
大力推进生态旅游
2009年是国家旅游局确定的中国生态旅游年，广州市旅游局将从四个方面抓紧推进生态旅游工作：（一）做好全市乡村旅游和生态旅游资源普查。（二）编制乡村旅游和生态旅游发展专项规划。（三）将从化、增城、番禺、花都等区（县级市）作为发展乡村旅游和生态旅游重点，着力推进从化流溪温泉旅游度假区（养生谷）、增城北部生态悠闲度假区、花都王子山森林公园和芙蓉嶂度假区、番禺海鸥岛等重大旅游项目的建设、开发、改造和盘活等工作。（四）制定和实施乡村旅游和生态旅游规范标准。
广州出现私人旅行订制中心
由广东中信国际旅行社和班敦视界私人定制旅行俱乐部联合打造的“中信班敦私人订制旅行中心”在广州成立。服务对象目前仅限于班敦文化机构的VIP会员。据了解，私人订制旅行服务在国内尚属首例。在成立大会上，正式启动了“百万元精彩人生旅行计划”，首站选定拉丁美洲，旅行主题为“探秘玛雅文化•领略古巴风情”，将于2009年3月起行。
广州2008年旅游总收入达837亿元
2009年2月9日，广州市旅游局党委书记、局长朱力在2009广州市旅游工作会议上指出，2008年全市接待游客总人数1.11亿人次，同比增长1.79%，其中过夜游客逾3528万人次，同比增长5.69%；入境游客超过612万人次；旅游总收入837多亿元，同比增长4.96%。
朱力指出，2009年要做好迎亚运旅游工作、积极拓展国内外旅游客源市场、打造广州旅游精品等几方面的工作。副市长曹鉴燎表示，2009年广州旅游应着力抓好休闲水文化游、生态游、都市游和美食游。
广东旅游市场春节飘红
牛年春节，广东出境游、国内游、省内游接团总人数远超去年春节的总人数纪录，也大大超出旅行社此前的预期，来自广东旅游市场和广州市假日办的统计显示，春节黄金周七天假期中，广东参团出境游、国内游和省内游近22万人次，远超去年同期，创下新的纪录，旅游市场全线“逆市飘红”。广之旅的统计数据显示，整个春节黄金周，仅该社组织的游客人数就达八万人，同比增长了30％。
深圳2008年旅游总收入超517亿
据深圳市旅游局近日的统计数据显示，2008年，深圳市接待游客总数为6755.3万人次，比上年增长2.93％，其中，过夜游客2659.3万人次，增长3.87％；旅游业总收入517.83亿元，增长1.31％。全市旅游景区接待游客2660.23万人次，比上年增长1.07％。其中，收费景区接待游客1997.21万人次，增长1.17％。全市旅行社接待游客总数为592.4万人次，下降12.37％，其中，入境游客下降22.6％；旅行社出境游依然旺盛，全年游客达97.2万人次，增长1.95％。
韶关成首个
旅游信息化示范区
广东省信息产业厅、广东省旅游局与韶关市人民政府最近在广州签约，联合共建“广东省旅游信息化示范区”。近年来，韶关市已建成了韶关旅游区域资源库和旅游手机平台。据悉，省信息产业厅、省旅游局和韶关市政府将组成联合推进韶关旅游信息化工作领导小组。三方将利用各自的资源和行业优势，共同将韶关市打造为全省旅游信息化的示范区。
肇庆导游不能再称呼游客
“帅哥”“靓女”
肇庆市旅游部门《旅游行业礼仪规范与行动准则》，要求导游对成年男性要称呼“先生”，对境外男性要慎用可能引起歧义的“同志”称呼，禁止使用目前民间较为俗气的“靓仔”、“帅哥”等称呼；对成年女性称呼“小姐”，忌用“美女”、“靓女”，对年纪较大的女性忌称“阿姨”。
KAILAS支持刃脊登山队
09全国巡回讲座
2月13日，由深圳市登山户外运动协会承办，成都刃脊探险公司主办的《生命的高度――中外登山家的异国传奇》讲座在广州成功举办。专业户外品牌KAILAS支持和赞助此活动，为活动提供丰富奖品。
作为深受登山探险者青睐的户外品牌，KAILAS致力推动中国民间登山及探险运动发展。当日，KAILAS公司领导和代表同主讲人曾山（Jon Otto）和刘勇以及支持人黎川进行会面与座谈，对如何支持与协助此次讲座成功举办进行交流。讲座之后是抽奖活动，KAILAS提供了丰富的奖品――polartex wind pro面料的经典款外套、商务系列电脑包等。
国内
国民休闲旅游意愿强烈
携程旅行网最新公布的“2009年旅游出行趋势”调查显示，96％的被访者明确表示有外出旅行的打算，只有1％的人选择“肯定不会出行”。大多数人将充分利用各种假期，64％的被访者选择“利用有薪假期”，40％的人利用春节和国庆黄金周外出，24％的人准备利用小长假外出旅行，还有35％的人选择“利用双休日”出行。携程旅行网度假业务总监郭光表示，国家不久前出台“国民休闲计划”鼓励倡导大家休闲旅游，国家从2007年起就用各项法律来保障国民带薪休假的权利，带薪假期的落实已取得长足进展。从此次调查结果可以看出，带薪假期对于促进旅游消费的作用并不逊于黄金周和小长假。
北京要建环球影城
北京正准备启动“环球影城”主题公园项目。该主题公园将落户在北京东部通州。该项目与正在规划中的上海迪斯尼项目相似，由美国环球公司和首旅集团共同出资，总投资高达百亿元。环球影城和美国的环球影城一样是一个集游乐项目、酒店、餐饮、购物为一体的大型主题公园。
修学游将纳入北京教学计划
作为北京市国民旅游休闲计划的尝试，2009年，北京市旅游局希望将适合青少年的旅游产品作为社会实践，纳入中小学和大学的教学计划。该市将推出红色之旅、爱国教育之旅、科技之旅、教育旅游、名胜古迹文化之旅等适合青少年的旅游产品，作为修学游项目向大中小学生推广。
“中国丹霞”09年“申遗”
1月23日，住房和城乡建设部部长姜伟新在中国丹霞申报世界自然遗产综合文本上签字，同意由湖南山牵头等6处风景名胜区组成的以“中国丹霞”总名称申报世界自然遗产项目，作为我国2009年向世界自然遗产中心提交提名项目。2006年以来，山率先倡议联合全国丹霞地貌景区捆绑申遗，得到了全国的响应。2009年1月18日，联合国教科文组织中国委员会确
定了中国丹霞申报世界自然遗产后，为了确保中国丹霞申报成功，经过认真的研究筛选，湖南的山、广东的丹霞山、贵州的赤水、福建的泰宁、江西的龙虎山、浙江的江郎山六处将作为捆绑项目正式向联合国教科文组织申报。
三省四市一证半价游
新华网报道，今年起山西、陕西、河南三省四市实现“一证游”半价游58个景点。在未来一年里，这四个市所辖常住居民及在当地就读的大中专学生，持本人身份证或工作证、驾驶证、学生证等有效证件，在四市划定的旅游景区游览，可享受半价门票优惠。为确保“一证游”顺利实施，相关四市旅游局分别设置专门协调机构，具体负责“一证游”的宣传、运行、投诉、使用等事宜。
山东强制实行带薪休假
山东省政府近日出台的《关于组织实施机关事业单位工作人员带薪年休假若干问题的意见》明确规定，带薪年休假是工作人员的一项基本权利，保证工作人员休年休假是机关事业单位的法定责任。各级要把所属部门、单位依法安排和执行年休假的情况列入年度考核范围。
北京上海豪华酒店
成商旅“禁地”
中国饭店协会表示，受金融危机的影响，国外的各种会展和体育赛事大量减少，商务旅行者谨防挥霍，降低了住宿标准，不再轻易入住高档酒店。这些导致目前北京、上海等大城市四五星级的高端商务酒店业绩下滑比较明显，部分豪华酒店入住率的下降幅度已经达到30%。
中国春节消费令西方吃惊
环球时报报道，与欧美国家圣诞购物季的惨淡景象大相径庭，中国2009年春节的消费却十分红火，为寒冬笼罩下的全球经济带来一丝暖意。英国《卫报》发表评论说，当西方人还在估算这场金融危机何时会结束时，中国人已经用热闹的迎新春景象来告诉外面的世界，中国还在向前发展。
北京派送旅游票证
为发展旅游拉动内需，北京市给予了前所未有的重视。北京市旅游局表示，在一份2009年的重点工作计划中，该局将提供1000万元的奖励资金，鼓励企业开发入境旅游市场。在国内旅游方面，北京将通过向市民派送各种旅游票证的方式，鼓励北京市民游北京。
南京向20万户居民
派发100元旅游券
扬子晚报报道，南京市市政府准备从南京主城区89万多户居民中摇号产生20万户，派发2000万元乡村旅游消费券。南京市旅游局局长金卫东表示，乡村旅游券的使用是有规定的，即其抵扣不得超过消费总额的50%，如在乡村旅游点花费了100元，其中只有50元可用该券抵扣。
山东免费派发门票
为有效拉动旅游消费，山东省旅游局在2009年春节期间推出“百万旅游大抽奖――山东逍遥过大年”活动。向游客免费派发了五万张旅游景区门票、1000张星级饭店免费住宿券等奖品。
杭州市派发
4000万元旅游消费
新华网报道，杭州市将发放旅游消费券，其范围从长三角扩大到全国市场，消费券总额将达到4000万元。消费券每套面值100元。外地游客在杭州旅游消费时，实付满40元可抵用10元。杭州旅游委员会2月起将组织促销团在国内大部分城市进行旅游促销。首批旅游券2009年2月23日开始发放，发放城市为哈尔滨、长春、重庆、广州、深圳等地；3月份在上海、苏州、南京、合肥、芜湖等长三角城市发放；4月份在福建、武汉等地发放。杭州市旅游委员会副主任王信章说，旅游券可在杭州市内西湖景区、宋城主题公园等主要景点使用，也可用于观看大型演出、住宿和餐饮。
云南拟投资437亿元
开建新旅游项目
云南省2009年将开建九个重点旅游项目，总投资超过437亿元人民币。九个重点旅游项目均以生态旅游为主打，呈现保护民族文化资源的生态古镇、科普旅游、自驾车休闲旅游、文化旅游等以生态环保为主的旅游新业态。包括：阳宗海生态旅游小镇、澄江抚仙湖太阳山国际生态旅游休闲度假社区、中国元谋东方人类祭祖坛、西双版纳避寒山庄、告庄西双景民族商业步行街、老君山国家公园、泸沽湖女儿国旅游小镇、丽江雪山水城、大港会展中心。
国际
埃及看好
中国商务旅游市场
新华网报道，埃及格外看好2009年中国的商务旅游市场，期待在全球金融危机中保持快速增长的中国经济能够更多惠及埃及旅游业。据悉，埃及旅游局在2009年将继续致力于推广高端商旅奖励旅游，以使中国游客全面详细地了解现代埃及，使游客了解埃及不再是传统印象中只有古老金字塔、狮身人面像和神庙的国度，而是已经成为休闲与时尚结合的高端旅游目的地。在世界各国商务界纷纷收缩旅行开支之际，预计2009年中国商务旅游客源将成为各国招揽的重要对象。
美国国会
禁售中国产纪念品
美国众议院行政委员会主席罗伯特布雷迪强烈反对国会游客中心从中国进口纪念品。国会游客中心不得不将一批从中国进口的国会山圆顶像、美国宪法印刷品等下架。由于价格便宜，中国产的纪念品在美国很受欢迎。但也遭到一些当地手工业者的抵制。一些美国政客近年来也加入到抵制“中国制造”的行列中。
美国车祸乃旅行社
一味降成本酿成
对1月31日中国旅行团在美国亚利桑那州发生车祸事件，有熟悉内情的人士表示，事故归根结底是因为美方旅游公司不顾游客安全，一味降低成本造成的。负责旅游团在美国游程的美国银河旅游公司租用DW公司廉价的大巴和司机，且与DW公司甚至没有契约关系，只是临时租用。
自去年6月美国对中国公民正式开放团队旅游以来，这些旅行社大多规模小且缺乏资质，不规范操作和恶性价格竞争现象十分普遍。更为重要的是，出于利益考虑，行程安排过紧，使游客和导游疲于奔命，而旅游车司机的超时工作更成为交通意外的重大隐患。而中美两国旅游部门对行业缺乏管理，在一定程度上纵容了这种业务的无序发展。另据新华社消息，DW公司的营业执照被依法吊销。
北京至芝加哥直航
三月底开通
全球最大的航空公司美国航空公司已申请在2009年3月25日开通北京至芝加哥直航，并且获得批准。美国航空公司将在北京-芝加哥航线上每周运营七班，服务机型为波音777型飞机，提供245个座位。飞行时间约为13小时。与此同时，通过国际枢纽芝加哥，来自美国29个州的73个城市的乘客可以轻松地抵达北京。从北京，乘客们还可以享受到美国航空公司和中国东方航空公司的代码共享合作协议带来的便利，抵达更多中国城市。
美国加州期待中国旅游市场
本次第18届广州国际旅游展览会从3月25-27日共三天，共计有41个国家和地区的506家展商参展，展出面积为15，172平方米，境外展商比例高达46％。展会前两天是专业观众日，第三天向公众开放，为期三天的展会吸引观众有望突破6万人次。
在国内展区中，湖南长沙及各市旅游局携手湖北武汉旅游局，籍武广快线开通之际组成武广专区亮相展会。广佛肇专区、北京专区作为全新展区加盟本次盛会，全力宣传开拓该地区旅游资源在华南市场的影响力。来自中山、惠州、河源等市旅游机构的参展面积都在往年的基础上进一步扩大。
本届展会国际化程度进一步提高，境外展商初具规模，为整个展览会现场增添更多异域风情。其中，日本、波兰、爱尔兰、匈牙利、尼泊尔、柬埔寨、关岛、斯洛伐克等国家旅游机构和企业都是首次参加广州国际旅游展。波兰展商特别准备了肖邦音乐节活动，俄罗斯展商推出活动
“世界无边界”，印度和关岛分别举办旅游推介会。
开幕仪式之后11：00-12：00在指定区域进行“配对会晤”，主办方安排买家与参展商预约会面。经过严格筛选，来自欧美、亚洲地区及中国境内的300位贵宾级买家赴展会贸易洽谈，此次买家数量比去年上升一倍。“配对会晤”活动还将在3月26日15：00-16：00举行第二次。海外展商与国内企业同台共比拼，精彩纷呈的现场节目将为广大观众和市民带来一次“在家门口看世界”的难忘旅程。
[关键词] 广州 传统民居 保护 文化旅游 可持续发展
具有两千多年建城历史的广州，留存丰富的人文景观，传统民居建筑即是其中之一。广州传统民居，因袭中国传统建筑文化精神又融入岭南乡土文化元素，甚至融合中西建筑的精粹，充分体现广州商业文明历史， 展示浓厚的广府文化特色，是广州文化旅游发展的重要切入点之一。因此，系统研究广州传统民居旅游的可持续发展意义深远。
一、广州传统民居概览
明朝时的广州城位于现时的越秀区和荔湾区，传统民居星罗棋布，至今仍保留各式独具特色的古民居建筑。其中最具特色和旅游价值的是西关大屋、骑楼建筑和东山别墅等。
1.西关大屋
西关大屋是清末民初富商在广州“西关角”兴起的特色民居，以结构合理、装修考究著称，由于其地缘西关，故称“西关大屋”。
西关大屋在我国传统合院式建筑格局基础上，创造出地方特色形制。典型的西关大屋为三进二厢，左右对称，建筑由门厅、天井、正厅等房间组成，形成纵深较长的中轴线，屋侧是青云巷。门由脚门、趟拢、洋杂木大门三层组成，分别发挥阻隔视线、通风透气、防盗等作用。墙体为水磨青砖石脚，做工精细，平滑如镜。各进间的天井通风采光，形成穿堂风，使其内夏日阴凉，适合广州炎热的气候。内部装饰繁复精细，集工艺美术之大成，木雕、石雕、砖雕，陶塑、灰塑，琉璃及铁漏花、蚀刻彩色玻璃等应有尽有。
西关大屋主要分布在十八甫、十六甫、十二甫、宝华街、逢源和宝源地区、多宝大街一带。为保护这一特殊的古老建筑群，市政府设立了2万余平方米的保护区。保护包括宝源大街著名的庭园建筑小画舫斋、逢源大街的陈廉仲故居、蒋光鼐故居及相连的西关大屋群。
2.商业建筑骑楼
20世纪初，广州开辟马路，西方古典建筑中的券廊等形式与广州的传统形式相结合，
系逐步融合演化成为一种具有岭南特征的建筑形式――广州特有的骑楼建筑。骑楼在楼房前相互连接形成自由步行的长廊，既可以避风雨，防日晒，特别适合岭南亚热带气候；又严格区分人行与车流，提高交通安全性；从建筑艺术角度看，还增强了空间层次感，丰富了沿街景观。广州沿街骑楼建筑形式多样。其外部造型中，可见古希腊、古罗马形制，动态的巴洛克形制，文艺复兴时期的风格和中西合璧的折衷主义等形制。现有骑楼集中在西关的第十甫、上下九路、六二三路、人民南路、西濠口等商业集中地带。新亚酒店、南方大厦等均为广州市骑楼建筑的佼佼者。上下九路是广州第一条骑楼商业街。
3.东山别墅
民国初期，随着华侨的归国，广州东山地区兴建西式别墅，这些别具欧美建筑风格的住宅主要分布于新河浦、梅花新村、恤孤院路、龟岗一带。这些复式小别墅高低错落，数量曾达600多栋，成为广州现存最大的中西合璧低层院落式传统民居群，被称之为“东山别墅”。 东山别墅主要有花园别墅和线条简洁的洋楼两种形式，以柱式门廊为其基本文化基因，成为广州传统民居向现代城市住宅群过度的转折点。区位上，东山别墅与西关大屋遥相呼应。
诚然，广州传统民居还有芳村聚龙村、竹筒屋等。限于论文篇幅，在此不做讨论。
二、制约广州传统民居旅游发展的突出问题
传统民居建筑以其独特魅力和地方文化的深厚内涵为历史城市增添风采。但是由于城市发展、人口剧增等原因使其日渐减少，如西关大屋从原有的上百家减少至仅十多家。同时，由于种种原因，广州传统民居未能充分发挥其对广州城市旅游业的作用，存在着资源保护和开发方面的诸多问题，制约其文化旅游可持续发展。
1.建筑残旧，年久失修，甚至成为危楼，面临拆除
毋庸置疑，历经历史变迁，加之城市发展，人口拥挤、噪声等外因加速着传统民居建筑的老化。有些传统民居已经消亡，幸运者受到保护得以良好存留。然而多数则处于听之命的境地，面临随时可能拆迁的命运。砖木结构的楼房，年久失修，被虫蚀蚁蛀，破败不堪，有的甚至出现了传统民居外墙不时掉落石砖，威胁行人安全的现象；缺少现代防火灭火设施，火灾隐患严重。理论上，传统民居的不可再生性，使其急需加强有效保护。然而，现实中业主并不愿意耗时耗资进行修缮；热心而有远见的屋主，其有限维修费用，却无人愿意承接。由此一些具有极大建筑价值、历史意义的传统民居建筑同样面临拆除窘境。
2.部分建筑随意拆改增添，进行表面维修
政府在对旧城区改造的同时，对闹市区的临街传统民居进行了维修保护。部分业主和使用者也逐渐意识到传统民居的价值，对建筑进行改建翻新。然而这种维修保护存在两大隐患。一是维修翻新虽然使建筑添金加彩，却使许多古旧建筑失去了历史气息，传统风貌严重受损。以北京路骑楼为例，有的商家将整栋骑楼进行彻底改造，骑楼的外立面上的欧式山花、柱式、女儿墙被拆，取而代之的是店铺商标。东山地区古董洋房在翻新后，红砖外墙边为深色瓷砖，旧式木窗换成新式铝窗，变得现代而时髦。二是政府的维修保护存在着只注重建筑临街外墙的粉饰和外部的整修，而忽视了建筑内部，以及非临街墙面的维修保护，导致传统居民建筑表内不一，影响了游客对其整体形象的感知。
3.文化资源的保护及其旅游开发条件亟待完善
目前，广州的传统民居的旅游服务中心和基础设施建设普遍十分薄弱：没有专门的旅游服务中心提供专业的指引和讲解；交通不便，缺少停车场；景点标识不清，游客过而不知；传统民居被高层楼宇包围，失去当年环境风貌。以荔湾博物馆为例，其为典型的西关大屋，离车站、地铁站较远，且所临街道狭窄，附近路况复杂，停车不便，博物馆门面小，标识不清晰，一般游客自行前往十分困难。这些不利因素，降低了广州传统民居的吸引力。
4.缺乏文化内涵的深度发掘，历史文化体验性差
传统民居建筑，一种是重点保护的核心建筑；另一种是区域的“风貌建筑”，以建筑规模成就其旅游价值。前者如东山的“五大侨园”，保存完好的西关大屋；后者如沙面。然而，广州传统民居（群）多数淹没于现代化大都市建筑中，缺少历史文化氛围。另一方面，传统民居在旅游开发中，缺乏对岭南文化内涵的深度发掘：只向游客展现建筑的实体，而忽视了一些早已与民居融为一体的民间工艺与艺术――粤剧、广彩、广绣、岭南画等。游览过后体验不足，印象不深，自然难以久留。因此，当前民居旅游并不受青睐。中国旅游网推荐的23条广州精品旅游线路中，仅有5条线路涉及传统民居，其中3个以商业步行街之名构成线路的一部分。充分反映了传统民居旅游边缘化的现实。
5.旅游产品形象不显，品牌滞后
广州传统民居数量较多，特色鲜明，具有很高的旅游价值，但在全国知名度并不高。这与其品牌建设滞后，旅游形象不显关系密切。民居的旅游经营者及其所有者缺少市场意识。由政府管理的景点，捧着“铁饭碗”，市场营销、产品转型概不热心；而私人所有的传统民居，大多居住或出租，鲜有旅游开发的意向。面向旅游市场的被动性使之缺乏明晰的旅游市场定位，缺少“个性”品牌，缺乏宣传及推广。至今未能树立其鲜明的旅游产品形象，
三、广州传统民居的旅游可持续发展措施
旅游业是一个利用自然和文化遗产的资源依赖性行业。如何正确处理好文物保护与旅游可持续发展的关系，借此提升城市旅游的整体水平，成为城市发展十分紧迫的重要课题之一。显然，以保护为前提，有利于提高历史建筑的质量，从而提高传统民居的旅游开发价值；而旅游发展所带来的资金用于重振景观环境，更进而推动民居建筑及其旅游的可持续发展。这应该成为广州传统民居旅游可持续发展的基本指导思想。为此，提出如下具体措施。
1.做好传统民居的有效保护与修缮，提高传统民居景观质量
传统民居的保护和修复需要专业的技术与深细的工作，加之整体区域不大的分布特性，很难形成规模化的大生产。因此，需要更多的创新思维方能达到有效保护目标。
首先，需要对传统民居进行鉴别、记录和归档。这是评测任何文化景观重要性和价值的必经之途，也是确定其开发利用的市场方向、规模和进程。旅游发展是广州传统民居文化资源利用的重要方向，但更为基本的功能依然是传统地方文化的维系。据此需要控制其开发的空间和数量，避免旅游导致的负面冲击。太脆弱的建筑，条件未成熟之时不宜实施旅游开发。其次，选择专业技术人员组建项目团队参与保护与修缮工作，而不仅仅是走一般化的项目招投标的商业运作程序。资金筹措方面，提倡充分调动文物爱好者、艺术爱好者以及相关投资者力量，建立资金入股体制。第三，维护和修护传统民居建筑，“修旧如初，以存其真”。关键是保护其历史的真实性、风貌的原生性。
3.不断挖掘文化内涵，塑造非物质文化景观游憩空间
进行物质文化的深度挖掘。要点是立足城市历史文脉以及市民普遍文化认同，以保护广州传统民居建筑和挖掘传统建筑特色街区为物质依托，发掘深厚的广府传统民俗风情，强化传统民居建筑对广州传统文化社会的全真反映。在这方面，上海大世界历史街区的改造利用提供了成功的案例。近年来，广州一些传统街区陆续树立系列古铜人物雕塑，也是成功尝试。
彰显非物质文化景观游憩空间。广州至今仍保留着许多岭南传统的民族工艺，如剪纸、年画、彩扎、广彩、广绣等；花市、饮食和节日活动特色鲜明；私伙局粤曲的演唱，餐厅装饰中的红木家具、满洲窗、岭南佳果雕饰等，尽显广府文化风情。将上述传统民俗和手工艺融入广州传统民居的旅游发展中，增加“广味”，不失为优化非物质文化景观游憩空间的重要途径。据此发展民居内的DIY参与式旅游，力促游赏活动系统化。还可考虑发展博物馆、展览馆、小型会展沙龙等文化产业形式，让游客充分体验广州民俗文化的丰富多彩。
3.保护传统民居群周边环境，完善旅游配套设施
文化环境是烘托主体建筑景观的重要因素。同时，任何成功的旅游景点都离不开完善的基础配套设施。鉴于现代化城市建设冲击，以及民居（群）散小，两者互为因果，成为传统民居旅游的桎梏。因此，要力争政府支持，做好周边环境保护，完善配套设施；同时扩建基础较好传统居民群，使之形成规模，实施传统民居旅游的综合开发。主体建筑用于参观；附属建筑形成商品街，或建成为社区的唱戏、饮茶等活动场所，或民间工艺展览场所；完善每栋传统民居门前的说明牌，以标识建筑的历史、风格、典故等。以社区为纽带，开展面向华侨的寻根问祖旅游，也是传统民居保护性开发的主要途径之一。
4.加强旅游开发经营，为持续保护提供坚实的物质基础
优先开发旅游价值高的传统民居，如保存得最完整的西关大屋、步行街的骑楼、陈济棠公馆等。以它们作为广州一日游、二日游的精品游览线的一部分，形成一条相对固定、具有品牌优势的游览线，展现广州民居建筑文化旅游形象。
主动融入市场，加强民居传统文化形象建设。以民居文化旅游为切入点，对广州文化旅游进行重新定位与宣传；加强高学历、高素质目标群体宣传，以高端市场赢得市场地位。
根据不同的民居特色，开发不同的旅游产品。如骑楼首层宜辟为购物旅游场所。西关大屋面积较大且相对集中，可以民俗博物馆、特色住宿、传统食肆等开发形式为主体。东山别墅是闹市中的一方静土，树木幽深，环境优越，可改成咖啡馆或茶座、商务会所等。
5.运用经济政策推动传统民居旅游，深化管理体制改革
将旅游专项资金、文物保护专项资金列入财政预算；鼓励华侨、文化商人等社会资金投入建设，在保护传统民居的前提下，将空置的民居外包，进行保护和开发；政府管理的景点委托旅行社经营，促进市场化发展，在有效保护的前提下，实现利益共享、风险共担。文化、旅游、规划、文物等机构应加强合作沟通，为传统民居建筑的保护和旅游可持续发展提供专业化的管理。通过管理创新，努力营造传统民居休闲的场所感。
四、结论
广州传统民居的保护与旅游的最佳结合就是发展文化旅游。从资源和产业的可持续发展视角审视，传统民居的保护与旅游开发相互依存、相互促进。广州的民居旅游开发实践表明，在有效保护前提下，传统民居应尽量向公众开放，让其激发人们旅游动机，加深对传统民居保护的认识，从而推动其保护修缮。旅游发展取决于保护预感、历史文化深度发掘，以及正确的旅游开发利用方式。分类开发、定线开发、产业延伸开发、非物质景观游憩空间的扩张开发应成为广州传统民居旅游可持续发展的重要措施。藉此建立起集历史建筑保护、建筑美学观赏、岭南民俗活动参与于一体的新型历史文化景区，应该成为广州旅游发展的重要方向。
参考文献：
[1]朱伯强:广州西关民居建筑――西关大屋、骑楼和茶楼建筑［J］.建筑博览,2002,6:37-38
[2]关注文物建筑的保护与开发[N],南方都市报,2006-02-13
[3]中国旅游网.,2006-02-13
[5]Bob Mckercher and Hilary du Cros.文化旅游与文化遗产管理［M］.朱路平译.天津:南开大学出版社,2002:89
关键词：旅游资源；保护；利用
1 广州旅游资源的概况
1.1 广州现有的名胜古迹
广州，白云隽山，珠江秀水，建城2200多年，是1982年国家首批公布的24座历史文化名城之一。作为历史文化名城，广州各个历史时期遗留下来的文化遗迹和珍贵文物都十分丰富，如汉朝的南越王墓、东晋的光孝寺、南北朝的华林寺、六榕寺与花塔，隋朝的南海神庙，唐朝的怀圣寺和光塔，明朝的镇海楼、赤岗塔，清朝的石室、陈家祠，近代孙中山创办的黄埔军校旧址、广州起义指挥部旧址、省港大罢工指挥部旧址、农民运动讲习所旧址、黄花岗七十二烈士陵园、中山纪念堂、鲁迅纪念馆（国民党“一大”旧址）等部级、省级、市级文物共一百多处，它们记录了广州发展变迁历史，是时代的镜子、社会的缩影，是反映民族特性的一种环境表现，甚至是城市的突出形象代表，是具有地方特色的旅游资源，要充分保护和利用这类特殊资源。
目前，对这些古迹的开发（整理、修复、保护）较为滞后，与其他自然景观和人文景观的开发相比，无论是投入资金、开发的深度与广度，还是整理、修复、保护以及纳入旅游系统规划均不足，加之分布于旧城区，景点分散、规模小，无形中给工作开展带来一定困难。Www.lw881.com
1.2 广州现有的旅游景区
广州是中国重要的旅游城市，早在改革开放初期即已凭借口岸和交通优势进入了“京-西-沪-桂-广”国线，旅游业发展十分迅速，旅游业总收入和旅游创汇均占全省的36.04%和37.11%（2001年数据）。广州旅游业的发展规模和速度对广东旅游业至关重要。
广州的风景区也非常多，如白云山旅游风景区，二沙岛，珠江新城，上下九传统兼现代特色的骑楼通道。上下九商贸旅游区、陈家祠文化休闲区、沙面欧陆风情区、荔枝湾民俗风情区和十三行商埠文化区等五大旅游区。还有广州动物公园，香江野生动物世界，长隆夜间动物世界等旅游景区。
但由于种种原因，这些景区都得不到很好的发展。如香江野生动物世界，长隆夜间动物世界，它们位于郊区，很多市民都不知道如何前往这些重点景区，更不用说旅游者。因此广州的旅游交通还是有待改善。再有白云山旅游风景区，同地域内同类旅游资源居多。有位于永泰、莆田、福清三个县市结合部的青云山风景区，位于连江县管头镇西侧的青芝山自然风景区，福州国家森林公园，福清市城西东张水库之畔的石竹山，福州的乌山、于山，闽清县三溪乡的白岩山风景等。相比之下，白云山旅游资源等级略低，有欠知名度 。
1.3 旅游住宿设施在不断完善
上世纪80年代，广州的五星级酒店曾是引领国内酒店发展的佼佼者，但广州酒店业的整体发展水平从上世纪90年代末开始变得缓慢。自从1994年广东国际大酒店(63层)被国家旅游局评为五星级酒店后，广州已有10年没有新添一家五星级酒店。
现在，广州市计划在未来3至5年内，建和拟建的高星级酒店接近30家，预计新增客房近8000间。至2010年亚运会前，广州星级酒店将从现在的203家增加到300家，约一半为四星级以上高端酒店。这也意味着，从1994年以来广州10年没有新添一家五星级酒店的状况将被打破，广州酒店业，特别是高星级酒店业将迎来第二次投资热潮。为广州的旅游业带来更好的前景。
1.4 餐饮业的情况
“食在广州”闻名遐迩，在广州不但可以尝到粤式菜点、小食，而且还可以尝到国内其它派别和地方的菜点。广州小食成行成市，如风味小食、著名粥品、特色汤水、果计冷饮、鲜果蔬品等。在1998年全国首届“中华名小吃”评定上，中国烹饪协会授予广州21种“中华名小吃”，其中属于西关的有11种。
广州食肆无数，不管白天黑夜，都可以在此食到世界各地、中国各处、各档次的佳肴和风味小吃。随着餐饮业竞争日趋激烈，从业者素质参差不齐。现在广州有超过3万家大小酒楼、食肆，每天源源不断为数十万的广州人供应美味佳肴，但不断有客人投诉，个别无良老板为牟暴利竟长期罔顾街坊身体健康，回收用过的汤底，一次性餐具，餐具全用洗衣粉清洗，不加消毒等，大大的危害顾客的健康。
2 旅游资源发展所面临的问题
2.1 旅游资源的管理
我国旅游业起步较晚，起点较低，1978年之后，我国旅游业借改革开放之功，20年来持续快速发展。
从本质上讲，旅游资源管理体制的核心问题是开发旅游资源，使开发后的旅游景区内部不同利益主体之间和地方政府——中央政府之间建立合理的分权和利益机制。
2.2 自然旅游资源的开发
自然旅游资源是旅游资源赖以生存和发展的根本，自然旅游资源的可持续发展是旅游业发展的关键。以位于海珠区东南部的万亩果园为例，如：它是由珠江冲积而成，经过数百年围海造田，筑堤种果，形成了一个河涌纵横、绿树婆娑、百果飘香的人工生态优美景区。长期以来，这里不仅是数万果农赖以为生的根本，还为广州市提供了良好的生态基础，被称作广州的“南肺”。
但上世纪九十年代中期后，随着广州城市化向东南推进，这里一度被不合理开发，违章建筑林立，成为私宰肉藏身之所；不合理的养殖业对生态环境造成了极大的污染和破坏，果林面积和产量都开始大量缩减。该问题一度引发广州市的广泛关注。不少人大代表和政协委员发出莫让“南肺”变成“南废”的呼声。1998年，在此建成瀛洲生态旅游公园；2001年4月，海珠区宣布启动“民心工程”，拟在5年内投资11亿元将此改造成生态观光果园。
3 资源的利用与保护措施
3.1 充分利用旅游资源
3.1.1 利用传统商业街区
广州市珠江三角洲地区建城最早的历史名城，也是岭南的首府。自古以来就是广东经济和文化最发达的城市。经过两千多年的历史长河，留下了不少传统的商业街区。这街区不仅有浓郁的商业氛围，而且积聚了浓厚的文化底蕴。
例如北京路，地处广州市中心，交通十分便利，是广州城建之始的所在地，也是有史以来广州最繁华的商业黄金宝地。还汇聚了6个有千年以上历史的文物古迹。它们是北京路千年古道遗址、千年古楼遗址、南越国御苑遗址、西汉水闸遗址、秦代造船工场遗址和千年古寺大佛寺。我们要充分利用这得天独厚的旅游资源，经广州文物考古研究所发掘、考证后，把历史古迹开发出来，这样可以吸引大量的游人参观游览。同时，我们要发挥传统商业街区优势，在北京路建立大量商店，满足游人的需要。
还有被称为“西关商廊”的广州上下九商业步行街，也是一条具有特色的老街，但毕竟是旧城旧商圈。我们必须将其改造升级，充分挖掘本地的历史文化资源的内涵，走文化差异化竞争的路线。不要盲目去模范、克隆其它地区或国家，让其独特的岭南文化、浓郁的西关民俗文化和远近闻名的饮食化融入上下九的商业中。政府必须修复骑楼，并且还原一些具有传统商贸文化特色的“老字号”商铺，如锦纶会馆修复整饰后只针对一些纺织行业进行招商，通过经营文化来繁荣商业。
旅行社可以在北京路、上下九这样的传统的商业街区中设立旅游购物点，一来可以宣传广州的传统文化，二来可以促进消费，为广州的经济带来腾飞。
3.1.2 继续广州千年文脉
中华老字号是中华民族聪敏才智和不懈奋斗所积累起来的丰富物质文化财富，是民族工商业百年沉淀的独特标识。这些有着百年民族商业文化积淀的老字号，他们不同于西方的资产阶段，经历过有史以来最为曲折、不平凡的磨励。他们的经历已经超出了一般意义上的工商业发展规律，带有了深厚的历史印记与民族特色。因此，从根本上说他们已经成为了当代宝贵的物质及非物质文化遗产。
目前，广州的一些老字号要面临转制，原因就是随着社会的发展，有些“老字号”跟不上发展的大潮，一年亏损几百万，有人主张干脆彻底放弃它们。可是，他们已成为一种文化符号，印在了人们心中。如果放弃他们就等于放弃广州的千年文脉。由于社会的发展，环境的急剧变化，那些老字号必须与时俱进，要适应市场经济的规律不断的调整自己，至于他们的经营场所要进行翻新、装修。让“老字号”们立足于市场，继续广州千年文脉。
3.1.3 充分利用黄金周
自1999年“十一”到现在，我国实行一年三个长假期的制度已经迈入第七个年头了。春节、“五一”、“十一三个”黄金周，让人们尽享假日的快乐。黄金周是一个休假制度，因为他是家庭、亲友、同学、同事们难得的共有长假日，也是带薪假期，因此老百姓会选择黄金周外出旅游。
现在，老百姓对长假期的安排不仅越来越多样化、个性化，而且也越来越趋于理性，不仅懂得了如何利用长假积极地享受生活，而且积极地利用长假安排有关增进健康、增长才干、理家置业、关爱子女、孝敬老人、友情联谊的诸多活动。所以，我们要因地制宜，因时制宜，在不同的节日，结合老百姓不同需要，开发出不同的旅游产品。例如，以生态农业为基础，实行种养结合，保持生态平衡和生态循环，为游客提供无公害绿色产品。以田园风光为特色，在建筑物的装饰上，旅游景点的营造上，旅游活动项目的设置上都具有浓郁的乡土气息，为都市居民提供乡村休闲度假、青少年学生农业生态旅游好去处。
3.2 旅游资源的保护措施
3.2.1 历史文化名胜风貌的保护
广州是南越国和南汉都城，岭南文化中心，古代海上“丝绸之路”的发祥地和经久不衰的外贸港市，中国近现代民主革命的策源地，文物古迹众多，古城格局保存较为完好，1982年被国务院公布为国家历史文化名城。改革开放以来，人们为了片面追究经济发展，大量开发，使包括旅游资源在内的各种资源遭受到极大的破坏，那些历史文化名胜也身受其害。
中共广州市委、市政府为了保护好历史文化名胜风貌，专门成立了广州市国家历史文化名城办公室和广州历史文化名城研究会、广州古都学会，从事历史文化名城和古都的研究、宣传、协调、指导、监督、管理工作。划定广州市第一批历史文化保护区16片，内部控制历史文化保护区21片。
广州的历史文化名胜时间久远，有相当的一部分名胜古迹已经受到严重的损坏，为保护古城的完好，政府拨出专款保护文物。较大的维修和修复项目有南越王墓、南海神庙、黄埔军校、东征烈士墓园、镇海楼、九曜园、中山纪念堂等，其中中山纪念堂维修经费达5300万元，黄埔军校本部修复费2000万元。
3.2.2 灵活利用旅游资源保护法
旅游资源是一个国家或地区发展旅游业的重要基础，已成为人们的共识。然而，由于对旅游资源在发展旅游业中的作用存在片面的理解，导致对旅游资源的过度开发并引发一系列问题。事实上，旅游业的发展和旅游资源的保护是对立统一的关系，因此我们要通过立法协调旅游业的发展和实现旅游资源的可持续发展。其中法律手段应认为是最根本的保护手段。
我国政府也十分重视对各类旅游资源的保护，由全国人民代表大会及其常委会、国务院制定了一系列法律和法规。广州市政府为了更好的发挥法律的作用，营造人与自然和谐发展。从2002年开始，编制了《广州公园生态环境质量评定标准》，以越秀公园、流花湖公园、荔湾湖公园、黄花岗公园、广州动物园、天河公园、东山湖公园和云溪公园8个公园为试点，推进全市公园生态建设，营造人与自然和谐发展的生态园林。
由于法律作为上层建筑，一方面固然要适应经济基础的发展，但另一方面却不是被动地适应，而应积极发挥上层建筑的反作用。
3.2.3 加强对游人的教育宣传
现在人们为了追究眼前的经济利益，他们不顾一切去引进破坏生态环境新企业，搞一些“招商引资”、“工业兴县”。这些行为严重破坏一些不可再生的旅游资源 。
首先，要提高人的自身素质，大力加强教育。
其次，就是要通过活动来提高人们的意识。就好像江西省农业大学那样，在暑假社会实践中，到安远县区开展“保护母亲河”的活动，师生们把保护母亲河和世界环境日的主题联系起来，在社会上倡导“保护母亲河，珍惜水源”的环保理念。一来用他们的热情来感染大众，二来为那些无知的大众宣传。
再次，利用广告手段，在社会上发出“人与自然谐同与共”、“革除陋习，天天环保”等为主题的环保图片。告诫大众目前“饮鸩止渴”式的危害子孙行为是不可取。
4 结论
综上所述，旅游资源的保护和利用是要平衡的，过度利用而不加以保护，最终可以令到地球衰死，今后人类就要生活在一片荒凉和恐慌中。所以我们要注意几个问题：
（1）强调我们人类要以自然和谐相处，使人类赖以生存的自然环境能够得到切实的保护，建立绿色社会。
（2）合理利用我们丰富的旅游资源，为我们人类社会创造物质财富，促进我国经济的腾飞。
（3）实现旅游资源的可持续发展，代际公平分配，以使当代和未来人类的需要都能够有条件得到满足。
参考文献