广场设计说明范文

广场设计说明篇1

[关键词]城市广场水景观 水景设计

[中图分类号] U412.38 [文献码] B [文章编号] 1000-405X（2013）-10-241-2

0引言

城市广场水景是城市公共空间水景的一种类型，它与其它水景一样，以水为基础构成要素与其它要素一起形成城市的水景。城市是人类文化汇聚的焦点，是个十分复杂的组织，任何城市都是社会、生态和形体的整体。如此看来，城市广场水景的产生、形成也同样包含着物质的、精神的、社会的、经济的、生态的众多方面，那么，研究城市广场水景，就是研究一种关系，主体人与客观水景的关系、客观水景与客体广场之间的关系。也就是说处于城市广场中，由人工或自然水体构成的景观，具有反映城市活力、文化内涵和人们生活需求的功能整合体。

1我国传统城市广场水景的形态及历史背景

我国传统的广场主要是作为阶级划分和显示特定建筑意义的特殊空间而存在，这与我们现代意义上的广场有着很本质的区别。在这里我们还看不到真正意义上的水景观，城市广场中的水也主要是起到功能性的作用如洗涤、汲取等基本用途。传统的广场与水景独立存在于各自的领域，在特定的社会背景与文化背景的交融下它们结合了，虽然带有相当的历史局限性甚至与当今所谓的广场水景之形态、功能大相径庭，可是我们可以从中看到中国传统广场水景的雏形，这为后来城市广场的水景设计打下了基础。

中国古代传统的理水观念不能充分满足现代城市对于广场水景观美感和功能的需要并伴随着人们对欧美一些广场水景形式的青睐，人们开始有意识地模仿外国广场的水景形式，在某种程度上说甚至是照搬照抄。盲目地模仿使得一些城市失去了历史沉积，历史风貌，一味“国际主义”式的广场水景观造得很是不合时宜。合理的借鉴确实可以创造出好的艺术效果，清代宫廷在设计水景时引进了西方近代喷泉的形式，圆明园内西洋楼三大人工喷泉的出现，可以说是中国古水形式的又一变化，也是中西合壁式人工水景的集中体现。这些水景的设计手法虽然来自西方，但在建筑装饰、动物雕塑所表现的主题如鱼雁纷飞、猎狗逐鹿以及十二生肖报时等更取意于中国民间的习俗与故事，可以说是中西合璧的典范之作。我国传统园林水景在千百年的历史发展中形成了鲜明的艺术特色，在世界景观史上独树一帜。我们应该总结分析已有的成功案例因地制宜地创造出符合城市面貌的广场水景观。

2我国城市广场水景观的设计原则

城市化进程的加速使得我国广场水景面临着推陈出新的形式，在这样的环境下，国内的设计应该遵循一定的发展原则。适应城市化的大环境是第一原则，因为存在于城市中的广场水景必须以城市为依托来实现其美的价值，所以就必须把包括城市中人、潮流等要素作为广场水景设计的首要要素来考虑。由于中国幅员辽阔，各地的地域性差异大，所以适应国情的考虑地域性是很有必要的。生态设计是整个世界都在倡导的主题，广场水景观以其特殊的地位可以更好地实现生态化，其它如经济、科技、节能等要素更应该是从中国的实际国情出发合理运用。

我们应该认识到继承传统理水观的必要性，因为只有这样才能使我国在国际发展的大环境下创造出具有中国特色的广场水景观来。重视水体要素的设计方法做到有动有静、有曲有直、有收有张、有缓有急。除水体自身的艺术造型外通过其他辅助元素如石头、动植物、雕塑、小品、科技元素等的点缀把原来的水体装扮得更加富有魅力。

如何才能客观地评价城市广场水景观呢，这就要求建立一个完善的、客观的评价体系，由于中国幅员辽阔，地域性、文化、经济条件差异巨大，想建立一套完善客观的评价体系很有难度。故应在实践中总结经验，多参考国外的相关标准，通过反复论证制定出符合我国国情的相应评价体系。

3我国城市广场水景观设计存在的问题

我国广场水景观建设已经走过了数十个年头，无论是技术方面还是设计方面都已经有了长足的进步。不同城市也已经根据自己的实际情况做到了因地制宜，并很好地把生态、节能、科技等要素注入到广场水景的设计中来。不过由于社会发展、城市化进程尚不完善，一些城市急功近利的扩大影响，不考虑实际情况的滥造水景。这些情况并不少见，为了更好的、健康的引导广场水景观的建设，我们应该对这些问题加以足够的重视并纠正。

城市广场建设应该更多的考虑环境的审美和人的需求，设计要充分体现环境的文脉与人文的精神，避免出现城市形象的“特色危机”。一些城市广场的水景观照抄照搬境外的现成设计成果，流于肤浅。每一个城市都有其各自的历史背景，我们应该充分了解城市的文化历史背景后再进行设计，满足功能要求的同时充分显示不同城市的地域特色。我们要保持清醒的头脑，客观的看待国外的先进理念，在不失传统的同时把外国的新理念、新技术引进来，做到有选择的使用，设计具有本国特色的广场水景观。

目前我国广场水景观的亲水性木强，对于大多数的水景设计来说更多地还是让人来看的，而且体形一般都很大，让人有敬而远之之感，更不用说是接近戏耍，玩水了，这样的设计显然不符合水景设计的初衷。对于我国广场水景与人的关系，设计者应该更深入的研究，不仅使水景观可以反映生态性，更能为人们所接受，被人们所接近。

节能是当今社会各个领域都在提倡的主题，可据调查，目前黄河流域正在打造大型水景观的大中城市已有16个，仅郑州、西安、咸阳三市计划投入的相关资金就达40多亿元。在江南水乡，有着得天独厚的地理条件，取水成景，倒也无可非议。只是在吃水和用水尚成问题的西北、华北城市，大量引水造景显然过于奢侈。在缺水的城市造出亲水之景，固然有补白之美，可以带动水景的周边经济，但是相关部门却因此而忽视了节约与生态等方面的要求，不可避免地会导致一系列严重问题。城市景观中需要水，但如此奢侈用水的做法不可取。

“科技是第一生产力”，虽然现在对于广场水景观来说已经开发出很多与此相关的科技产业，可是我们与国外的差距还很大，我们要走科技兴国之路，要从广场水景观的设计人手，大力开发实践性强的机器设备，这是我们未来科技发展中的一项重点工程。

4结束语

广场设计说明篇2

关键词：城市广场；使用状况；景观；设计

中图分类号：X24

文献标识码：A

文章编号：1003-4374（ 2015 ）01-0039-05

Modern city square with ideal space and humanization design-A survey report of Nanning City "Wuxiang"Square utilizationLiu Yong（Guangxi Agricultural Vocation andTechnical College， Nanning 530007 ， China ）

Abstract： From the users' point of view， the utilization status of Nanning City "Wuxiang" Square was in-vestigated and evaluated systematically， under different age， gender and cultural background， in-depthanalysis of the people manner who living， looking at and using city square， and Square landscape's impacton human behavior were made， so as to propose the use of human behavior or social activities to inspire andto create a city square landscapeis the basic way of humanization design.

Key words： City Square； utilization status； landscape； design

研究的缘起

城市广场是城市公共空间的重要组成部分，集中反映了城市历史文化和艺术风貌，是城市精神生活的象征。广场为人们提供休息与交往的空间，它对于增进交往，丰富文化生活具有重要作用。随着城市化进程的加速，近年来城市广场景观建设得到专业人士和社会各界前所未有的重视，成为了现代风景园林研究的热点。但是，长期以来由于重视功能分区、经济效益与形式主义的设计理念，广场的建设渐渐变为一种盲目攀比、不切实际、流于形式的“政绩工程”、“形象工程”，广场的建设越来越脱离其城市功能的基本定位，转而追求表面的形式美学或是满足领导者的炫耀心理，忽视了使用者的行为、心理需要，造成了一些城市广场建设过程中人性的失落。那么在日益走向开放、多元、现代的今天，这种高速、大规模的城市广场建设中，如何为市民提供一个体现着城市历史文化、让人们喜爱停留、活动、休息的城市空间？带着这一思考笔者对南宁市五象广场（下简称“五象广场”）进行了使用状况调查研究，期望从中发现解决城市广场的设计与实际使用之间的新思路。

研究的目标、方法和工作框架

研究的目标

研究的目标是从使用者的角度出发，通过对南宁市五象广场的使用状况进行系统地调查及评价，探索城市广场景观如何设计成为人与人之间相互理解与关爱空间，为南宁市将来的城市广场景观设计提供坚实的理论基础及建议。一方面是基于人们需求的调查，找出不同年龄、性别和文化背景等情况下的人们身处、看待和使用城市广场的方式，从使用者体验的角度系统地总结出关于城市广场景观使用状况的信息，获得反映真实客观的第一手数据；另一方面是景观作用对人的行为的影响，分析不同景观空间如何引导人们的行为变化，从而真实地发现五象广场景观使用现状存在的问题。

研究的方法

调研主要采取实地勘查、现场调查、发放调研问卷和照片记录相结合的手段，通过学习一理解一分析一研究一质疑的过程对五象广场进行了深入的剖析。

由于“问卷法”较主动，调研的目的和内容能清楚的反映出来，并且能在短时间内了解大面积使用人群对同一内容的看法，既可获取大量信息，又可相对节约调查费用支出，因而本次调研主要采用问卷法。不同使用者对五象广场的感受不同，表现行为也不同，影响因素很多，不能在问卷中一一列举，因此在问卷制作时，对可能影响使用者行为的因素进行筛选。在研究方法上借鉴了心理学的研究方法，并采取实地踏勘、照片记录相结合的手段，对五象广场的方方面面进行调查研究。

五象广场现状调查

位置及环境

五象广场位于南宁市琅东新区的商业金融中心，四周的高层办公楼、写字楼、图书城、银行、旅馆等构成了广场的边界，这里有南宁市最高的建筑――地王大厦，广场的底层是大型商场，商场中有餐厅、酒吧、快餐店等。公共交通在围绕广场的四条街道上都有分布，四条街道把该区域附近的居住区相连。此外，广场2km处是南宁市最大的城市公园――南湖公园。见图l，2。

概况

五象广场用地总面积77919m2，其中景观广场面积58913m2。是南宁市目前最大的以生态休闲为主体、将地面广场与地下商城融为一体的现代商业复合型广场。广场设计于细微处见真诚，采用线条明快、自然流畅的景观园林设计处理手法，配以科技含量较高的夜景灯饰，营造出-个大地景观艺术广场。五象广场分为北广场和南广场两部分，北广场主要有五象泉雕塑、UFO星吧、喷泉等；南广场以花岗岩铺装地面，主要建筑有旋转水池、书城书市等。五象泉雕塑是南宁市的地标建筑之一，环绕在高大的时尚写字楼中间，更显古朴。五象泉雕塑创意取材于民间传说――远古时候，南宁市郊的五头神象为保护老百姓，私自下凡消灭野兽、毒虫，结果触犯了天条被化作山石。见图l，2。

主要用途和使用者

五象广场底层大型的商场，以及大量的园林建筑与小品设施，产生了异常丰富的使用人群和用途。广场四周的写字楼、图书城等建筑保证了大量的办公职员、学生等此类型使用者在这里用午餐、谈话、观望人群和阅读。一些中老年人在五象泉雕塑周围进行健身、音乐会等活动。晴天，一些使用者喜欢在树阴下和隐蔽空间独自憩息或相互聊天，人们通常是坐在广场长椅上或非正式座位上。购物者中有确定目标的人，也有随意闲逛的人，还有只观赏商品陈列橱窗的人。广场区域内还有餐饮服务业，光临此地的顾客既是这幅市井风情画的一部分，同时也是观看熙熙攘攘人流的观众。人群主要有带小孩的一家人、年轻男性或女性的个团体，以及约会或搭伴闲逛的小群体。一天中人们的活动表现出一定的涨落之势，工作日的午间有一高潮，且有持续到下午和晚间之势，一直到晚上商场关门。周末还有特意来观看五象泉喷水时景观的人。周末到此的人估计要超过5000人，有特殊节事活动时可高达10000人。见图3，4。

广场问卷调查的统计分析与思考

城市广场的位置对使用状况的影响

调查结果表明，游人的出行方式：最多的为步行，其次为公交车，而自驾车、出租车与自行车所占比例远少于前二者。这除了说明广场周边的公交系统为游客提供了方便，同时说明在广场中活动的人多为附近居民，游客明显受时空距离的影响，距广场越近的游人越多，距广场越远的游人越少，且不同地区间游人数量下降较为明显。由此可见，广场是有一定时空半径的。

广场上活动人群的年龄结构及职业结构

调查结果表明，因五象广场位于旅馆、高档公寓和办公、商场的综合功能用地上，游人主要是白领阶层为主体，还有许多工人、旅游者和户外出游的家庭，从而也吸引了各种小商贩。游人以中青年层次的为主体，各个年龄段的人群比例较为接近。从广场上人群职业结构的分布说明，随着工作、生活节奏变得越来越快，不同文化背景下的人们更向往户外活动，城市广场景观空间为不同的社会阶层和文化群体提供了交流场所。

不同时间段广场上的人流量

在广场活动的人群集中于上午、晚上，这说明大多数使用广场的目的是晨练和观看夜景，一般多是在傍晚后人们才有闲暇时间四处走走。

人们对广场的使用频率

从人们对广场的使用频率数据统计表明，到广场活动的人群中，有17%左右为每天都来的稳定人群，多数人群选择在周末和节假日才会来，因此广场使用率周末和节假日高于平常日子。周末和节假日使用广场的人多数是带着小孩，一家人出来购物、休闲、欣赏音乐喷泉。

广场上人群的活动目的

问卷调查结果统计表明，人们到广场来的最常见原因是观看景致和锻炼身体，放松心情。通过观察和访谈得知，不少人并没有明确的目的，只是路过顺便休息。从这些结果可以看出，大多数人们喜欢城市广场是因为能从工作、生活中解脱，对精神文明生活的一种向往。

人们对广场基础设施需求程度

人们对各类基础设施的需求，以休息座椅、停车场及公交站点需求最多，占68%左右。分析认为，广场上提供给使用者休息的设施是不够的，游人都希望便捷到达广场。41%的使用者希望更多的绿化植物，这说明过于开阔的硬化铺装，使人们觉得广场绿化植物不够。

调研总结及建议

成功之处

亚空间具有多样化的围合形式；隐蔽的亚空间为那些需要私密的使用者提供了可用空间，可以满足不同群体的需求；丰富的边界形式；足够的座位和非正式座位，包括长椅、花池边沿及作为小品的座位；在所有维度上都保证步行的尺度，在长度和宽度方向上利用设计要素对空间进行了分割，以避免大面积的硬质表面景观，垂直方向也通过植物得以调整；广场中的座位形式的多样性和朝向都很好；可以接触到水景，具有彩色灯光喷泉；五象泉雕塑、多样化造型座椅成为人们视线上的兴奋点；附近有食物提供；丰富的人文景观。见图5，6。

不足之处

城市主干道――民族大道将广场分成两半，需要穿过繁忙街道才可到达广场；缺乏高大的乔木，不能为活动的人们提供遮荫，以造成午后广场上没有人；植被缺乏色彩；硬质景观铺装过大，尺度缺乏亲和力。虽然已有许多座位，而再多一些更能满足需要，长椅经常被占满，因为都是两人长度，一个人就足以占据它；缺乏为社交而设计的闲坐区域及座位，不便于非正式交流或安静休息；缺乏足够的展示公共信息的设施；垃圾箱和自行车位不足。见图7，8。

调研建议

广场应尽可能的划分一些小尺度的空间，以创造宜人的氛围；喷泉在闲暇时应对其池面进行利用，否则会很空旷，而且浪费；应加强一些文化活动来提升广场的文化氛围，而不仅是依靠硬件的配给；应加强广场的绿化，方便游人停留。

结语

广场设计说明篇3

【关键词】设计创意；平面布置；竖向设计；环境保护

[Abstract] The gate that train station be used as the city, its stand the ex- square also becomes to emerge city image of important district, the point district that is also a city design that design, that text combination FUDING City train station stands ex- square to design that stands the ex- square launches the study.

[Key Words] Design the creativityThe flat surface arranges

The level faces the designEnvironmental protection

福鼎市火车站站前广场位于福鼎市新的公共中心－海湾新城，温福高速铁路的开工建设，将使福鼎城市发展步入一个全新的阶段；福鼎火车站场的建设将使福鼎城市空间实现从沿河发展向沿海发展的重要转变，在设计概念上充分尊重和考虑当地人文环境的形态，同时让广场形成一个简洁易懂的标志形象，因此在设计形态上取了类似 “人”字的“鼎足而立”的空间发展态势,进行寓意以福鼎火车站场为带动、依山面海的海湾新城，位于福鼎市区西南部，是八尺门海湾北面的开阔地域，亦为未来福鼎市区向沿海方向发展、形成关键一笔。在设计形态上充分展现和体现当地人文环境。

一、设计总原则

1）设计符合国家有关规范、标准和强制性条文。2）为车辆提供安全、快速、舒适的行车条件，完善交通设施，同时具备良好的景观，体现道路的性质与功能。3）为火车站人流疏散提供安全、快速、舒适的人行条件，通过完善的交通设施以及良好的景观效应，体现火车站站前广场交通集散的性质与功能。4）设置合理、完善的排水管线，为道路提供良好的排水条件。5）工程具备良好的经济效益、社会效益。6）便于实施，缩短工期。7）高起点、高标准的进行设计，最终达到“人、车、路、环境”四者完美结合，体现“以人为本”的设计理念。

二、工程建设条件

（一）气候条件：该区地处亚热带海洋性气候带，海洋性气候显著，秋温高于春温；夏长冬短，春、秋均分；冬、夏季风交替，雨季、旱季分明。年平均气温19℃，年日照时数为1371小时；年降水量为1736.5mm，降雨量多集中在3－9月；夏季受台风影响明显。（二）沿线地形、地貌：新城用地北倚马鞍山，南临八尺门海湾，地势由西北逐渐向东南沿海倾斜。新城西北面多山地丘陵分布，南部直面大海，东部与北部有溪流淌过，具有良好的景观生态格局。（三）地震条件：根据《中国地震动参数区划图》（GB18306-2001）和《中国地震动峰值加速度区划图》福建省区划一览表，本地区地震动峰值加速度为0.10g，按地震动峰值加速度分区与地震基本烈度对照表，本地区地震基本烈度值为6度。

三、火车站站前广场设计

1、广场平面布置：广场平面布置是在原福鼎市火车站规划设计总平图上深化修改，其广场布置原则上以快捷疏散旅客为目的，并从火车站发展远期角度考虑，处理好广场周周围大型建筑的群体体系。预留交通环岛形成后，广场疏散的人流通过设置绿化带隔离设计使其与环岛处车流隔离，保证人行安全；广场预留两个人流出入口与远期规划路人行横道相衔接，其开口处设计无障碍坡道，坡道向广场内部局部找坡处理，使广场形成良好的整体性，秩序性和协调性；通过广场不同规格花岗岩的铺砌、树池座凳的布设以及绿化带的布置，在整个广场铺砌形成一个明显的人流引导线路，彻底解决了广场的合理利用、功能与景观的结合。

2、广场竖向设计：本次站前广场竖向设计依据福鼎市海滨新区规划图中竖向标高，从已完成施工图站前大道终点处交叉口标高13.5米、考虑远期形成的广场交通环岛环道坡度、环岛进口道坡度等相关规范规定、火车站站房室外地面控制标高19.20米以及现状火车站站前广场处路面标高综合考虑后确定的，整个广场大致上从中心往广场四周按0.6％找坡，局部与路面相接处设置坡道顺接，解决高差问题，广场四周绿化带与路面相接处应设计路缘石结构，如无特殊说明，均为高出广场周边道路0.15米。

竖向设计坡度（1）广场：坡向排水方向，坡度0.6％；（2）种植区：坡向排水方向，坡度1.5～3.0％；（3）地形设计标高为最终完成标高，堆坡时需做压实处理；（4）广场绿化区缘石如无特殊说明，均为高出广场铺砌0.15米。

3、平面定位：广场平面定位采用坐标定位法定位。

4、广场路面结构（1）广场铺砌采用：3cm厚花岗岩面层（共分600mm*600mm、300mm*250mm两种规格）+3cm厚1：3干硬水泥砂浆+10cm厚C15混凝土+12cm厚碎石灌砂基层；（2）图中所示花岗岩均为疏缝拼铺，深色水泥勾缝，缝宽10mm；沿弧线铺贴的花岗岩须按弧线切割，立面材料拼贴转角处均做海棠角。经切割后的见光面均应做相应的表面工艺处理；（3）广场路面横坡一般为0.6％，局部应结合道路竖向适当调整。（4）广场面积大于100m2时应设置伸缩缝；缝宽为10mm，填缝用沥青油膏，缝每100m及材料与材料交接处设胀缝，缝宽20mm。（5）所有室外地面所用之天然石材铺装材料，均应按照相关规范要求进行防碱，防污处理。

四、环境保护

广场设计说明篇4

广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品的、有偿的、有组织性的、综合性的、说服性的、非人员的信息传播活动。广告设计的目的是为了推销产品和推广品牌。由于色彩地域性的存在，人们会更加接受与自己成长的地域环境相符的色彩的广告。因此，在进行广告设计时，我们不能忽略产品推广地的地域性特点，也不能忽略当地人们对某种或某些色彩偏爱。

1.色彩的地域性和心理感受。自然界的色彩千差万别，如何将这些色彩合理地运用在广告设计中，提升广告设计的视觉效应，不是一件容易的事情。随着人类对色彩的认识不断深入，对色彩功能的掌握也日益精进，色彩对人类的生理和心理作用也越来越受到重视。而且，在广告设计愈来愈国际化的今天，自信色彩逐渐成为主流的发展趋势，必将对人们生活的方方面面产生巨大影响。地域性色彩在艺术设计中的价值主要体现在其具备鲜明性、认识性、情感性和审美性的特征。人的视觉对色彩最为敏感，所以光鲜亮丽的广告比黑白交加的广告更能吸引人们的注意力。但是只有光鲜亮丽是远远不够的，广告设计真正投消费者所好的应该是其认识性、情感性和审美性，这三者是带有明显的地域色彩的。在广告设计中寻找地域性的色彩，从中获取灵感，并借助对色彩的各种处理，吸引消费者的眼球，引导消费者产生联想，从而达到取悦消费者的目的。人们对地域性色彩具有认知和识别能力，地域性色彩也符合当地消费者的审美，有助于广告设计个性创造的需求，使消费者加深对广告印象的存留。因此，地域性色彩在广告设计中有着特殊的诉求力。

2.色彩的地域性和广告的表现力。色彩具有很强的表现力，地域性色彩尤甚。对于当地消费者来说，地域性色彩的使用可以使广告产生更强劲的冲击力和更深刻的艺术感染力。对于一个成功的广告设计来说，好的色彩运用是至关重要的。广告色彩可以向人们传递某种信息，在地域性的广告环境下，色彩具有独特而固定的象征意义，人们对色彩也具有根深蒂固的印象和感受，运用合理的色彩，会使广告设计更加具有亲和力，更能吸引消费者。色彩的地域性还表现为可以获得消费者的共鸣。在不同地域自然环境、人文文化、风俗习惯、生活经历、年龄等的影响下，每个人对色彩的感知都带有主观性。广告设计师必须要分析好上述因素，才能合理利用地域性色彩，让当地的消费者体会到很多共同的感受。

3.色彩的地域性和广告设计的个性化。改革开放至今，中国的广告行业发展已有三十余年。这期间，人们看过了无数广告，早已厌倦那些功利性明显、虚有其表、夸张肤浅的广告。随着每个季度的流行色的推出，人们不难发现，许多品牌，甚至包括一些国际大品牌的广告都是使用同一种或者类似的流行色。流行色便成为毫无个性的国际通用颜色。与流行色相对比，带有地域文化特性的色彩是根据当地人的文化、习俗和习惯发现并被运用到广告设计中的，更具有文化内涵，且返璞归真、回归自然。风格上的本土化，也使得广告设计平添一份地域文化特性。

4.色彩的地域性和广告设计的协调性。在广告设计中，即使运用地域性的色彩，设计师也必须把握好色彩的冷暖、明暗、面积、纯度、亮度、色相等，以保持画面的均衡性和色彩的调理性。在设计主题标志时，要考虑到广告整体的形象，因为广告设计不是以地域性色彩的实用为目的，而是以合理运用地域性色彩，传达广告设计的理念，迎合该地区的市场审美，利用地域性色彩创造出一种更集中、更强烈、更单纯的视觉体验，加深公众对广告宣传商品的认知。

二、在广告设计中运用地域性色彩的注意事项

1.地域性色彩运用合理。首先，对于广告设计来说，色彩运用最主要的目的是体现商品的内容和用途，反映商品的属性，让人一看广告就知道这则广告想要推销或揭示的产品为何物。如果使用了地域性色彩后，反倒让消费者丈二和尚摸不着头脑，那还不如不用。其次，不论什么色彩运用，其目标之一都是要能提升商品属性。色彩设计除了要符合商品的内容外，也要能提升商品的属性。仍以红色为例，同样是红色，对于中国人、英国人和日本人来说是完全不同的。中国人喜欢大红色，颜色鲜亮，活泼明快；英国人则喜欢深红色，是红色中最冷的红，带着深沉的厚重感，是最为理性、冷傲的颜色，是英国贵族们认为最为庄重的传统色彩；日本人喜欢丹红色，颜色偏亮，就如同丹顶鹤头上那一抹纯净的、轻盈的、超脱的、纯粹的红。尽管有些广告设计或地域性色彩颜色相近，但如若仔细去看，那么设计中的点睛之笔就会突显出来，提高商品属性。再次，色彩运用要能够突出商品特性，要体现商品的特色和市场定位。不同色彩会给消费者带来不同的心理感受，从而产生不同程度的感染力。人们对色彩感受的主观性，使得地域性色彩在广告设计中很有市场，更容易引发人们对产品的感觉和联想，使消费者在看到广告时即对产品徒增好感。

2.色彩运用要符合应用环境。广告设计中运用的地域性色彩要符合应用环境。例如，设置在大型购物商场的广告，要选择比较明亮、淡雅而温和的颜色，为消费者塑造一个舒适的购物环境，让消费者在轻松惬意中完成购物，加深消费者对商场的好感。所以，即使中国人非常喜爱红色，在一般情况下，商场也不会选择很多以红色为主体的广告，因为太过强烈的颜色，会给消费者带来一种紧张的感觉。但对于小商铺来说，带有强烈的红色的广告，反而可以给顾客带来强烈的视觉刺激，加深消费者对商铺的印象。

3.遵循季节规律和材料特性。广告设计中，颜色的选择还应该参照及季节的因素，春天应突出生机勃勃，夏天要突出清爽凉快，秋天突出丰收的成熟气氛，冬天营造温暖舒适的氛围。地域性色彩的选择也要注意这一点。色彩的选择对广告设计来说至关重要，可以说它是广告最先吸引眼球的所在。色彩不是一个简单的表面现象，它涉及到自然环境、人文背景、风俗习惯、情感心理等多个方面。理解色彩需要从地域文化的角度出发，或者说色彩本身就是地域文化的一部分。广告设计师应该理解地域性色彩运用的重要性，加强对地域性色彩的运用，使广告设计达到良好的宣传效果。

广场设计说明篇5

    关键词:广告;策划;设计

    中图分类号:F713.81 文献标识码:A 文章编号:1006-4117(2011)10-0227-01

    一、对广告活动中策划与设计的理解

    古人常言到:“凡事预则立,不预则废。”预,实际上就是事先做好充分准备,并进行必要的策划。广告活动是一种有目的的实践性活动,广告创意者在执行广告设计之前都会对该次广告活动以及广告的主要目的做全面深入的思考与抉择,它是一个思维严密的计划过程。广告创意者也会随着自已知识和经验的积累和日渐丰富对整个广告的策划和后期的广告设计执行越来越考究和成熟。广告策划,就是对于广告运动的整体计划,是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之,广告策划是广告运作的设计蓝图,是广告运作之前对于它的整体把握。广告设计是广告策划的视听觉的传达方式的表现方法和手段等的加工执行环节。广告设计的成败也会直接影响广告信息的传递。对于广告活动所进行的策略规划,策划创意者主要是根据广告主的营销活动和目的,按照一定的程序对整个广告活动进行总体的策略规划。它必须以客观的市场调研为依据,以富有创意和科学策略和清晰的诉求重点,以达到广告活动的合理化和广告效果的理想化为最终目的的一个过程。

    二、策划时应注意广告设计的原则

    (一)主次突出。对于广告的主题,必然是针对企业和产品的。广告设计中的侧重点无论是在企业的形象,产品的品质,任何一方面,都必须直接针对所要强调的重点,使整体广告信息传递明确、一目了然。

    (二)简洁合理。广告设计不论是纸质广告还是视听类的广告都必须注意版面的简洁,尽量不要太繁琐,凌乱或画面过于复杂和抽象。

    (三)既有变化又有统一。广告设计的创意和想法虽然很多,但一定要紧紧围绕市场营销和广告策划创意等活动内容和目的进行版面的设计和编排,不论从构成广告画面的诸元素,还是色彩的搭配和运用都力争做到既有变化又有统一的视觉效果和心理审美的愉悦,使受众在轻松愉快的广告艺术欣赏中很好很自然地接受着广告的内容信息。

    三、相辅相成的广告策划与广告设计

    在进行广告策划之时,要从思维上要有科学的新观念,力求是广告策划与创意得以充分发挥。首先,广告是市场营销的一个环节,广告策划可以帮助市场营销顺利有效的进行。对于企业来讲,要先利顺内部环境中各部分的关系,有利于广告策划的顺利开展。广告的作用尽管不可忽视,但必竟也有一定的局限。而且在市场营销中的广告策划活动会受诸多因素的影响。

    其次,广告策划与广告设计一定要以消费者为中心展开。企业从一开始的生产就应该认识到,生产什么、生产多少?不是企业自已说了算,而是由消费市场中的消费者说了算,也就是说,要有充分、客观的市场调查数据和可靠的信源。企业只有生产了适销对路的产品,才能真正实现顾客的需求,最终实现赢利的目的。从这一点上我们可以清楚的认识到,广告是市场营销的一个组成部分,因此,在进行广告策划和广告设计时,也必须树立起以消费为核心的意识。而且,每一次广告的策划与设计执行都必须紧紧抓住能满足消费者需求的核心利益和核心价值。找到产品与消费者,广告与目标受众等因素之间的内在关联性。

    再者,调查分析,有效执行设计。分析的准确与否有两方面的因素,一是广告策划之前的市场调查资料收集的可靠性和准确性,二是,调查分析方法的科学性、有效性和及时性。对广告设计的有效执行同样也需注意两个方面,一是广告设计人的专业水平和审美水平决定广告作品的视觉和心理效果,二是广告设计人员的文化、生活经验等知识的综合积累,直接决定他们根据具体的广告活动目的制定和执行出高质量的广告创作作品,使广告信息得以有效传递。另外,广告在设计时也要根据消费者对信息理解和需求观念的转变即时地改变对广告策划意图的信息传达。

    最后,广告不仅在策划时要考虑企业和消费者之间的关系,还要考虑策划与设计执行,执行和广告传播媒介的选择,这样便于细分市场的目标消费群体更有效的接受广告信息,为此,还要学会不仅制作出较高质量的广告艺术作品,还要学会对广告传播媒体的有效整合和运用。

    结束语:从以上内容表明,在广告活动中,广告的策划与广告的设计(创意)并没有一个十分明确的分界点。一个好的广告设计作品,在广告策划与广告设计过程中体现出“你中有我,我中有你”的,不可分割相互影响,互相制约,缺一不可。有了好的创意结合上好的策划方案,双管齐下,才能产生一个好的广告作品。广告策划与设计之间,广告策划决定广告设计的思维方法,给广告设计提供了内容上的理论依据。广告设计可以帮助和实现广告策划的意图。二者均属为实现营销活动而进行的广告活动中为实现最终的一个目的在这个过程中的两个环节而已。广告策划在整个广告活动中有着牵一发而动全身的重要地位。广告的设计执行却是即将“出炉”的产品,广告策划活动成功与否最终要靠它来完成。为此,广告策划与设计属为实现同一目标为前提的两个不同的环节,二者相互影响、互相促进。

    作者单位:朱晓君 张超 贵州大学艺术学院

    徐人平 昆明理工大学

    作者简介:朱晓君(1979— ),女,甘肃人,汉族,贵州大学艺术学院讲师,武汉理工大学硕士,主要研究方向:设计艺术学;张超(1978— ),男,甘肃人,汉族,贵州大学艺术学院讲师,武汉理工大学硕士,主要研究方向:设计艺术学;徐人平(1949— ),男,上海人,汉族,博士,二级教授,博士生导师,昆明理工大学创新设计研究所所长,云南民族博物馆特约研究员,研究方向:设计艺术学,工业设计。

    参考文献:

广场设计说明篇6

关键词：广场文化；广场舞美设计；群众艺术活动；

文章编号：1674-3520（2015）-04-00-01

引言

随着人民生活水平的逐步提高，群众文化也步入了高速发展阶段，而广场作为一种新的表演载体，逐步被更多的应用到群众艺术活动中，广场文化逐步兴起，在追求精神文化生活需求时，人们更加倾向于集知识、趣味、欣赏、健康、艺术于一体的文化活动，其中最受人们青睐的就要数广场舞，它以自身广宏的气势和影响逐步融入到了群众文化活动中。而此时广场舞美设计就显得非常重要。作为一名基层群众文化工作者，我们要正确认识广场文化和群众文化艺术，意识到广场舞美设计的重要性，并对广场舞美设计进行科学合理的设计，使其与群众文化活动更加完美的融合。

一、群众艺术与广场文化

群众艺术是来源于我国民间的一种具有艺术性的群众性活动，它具有强大的生命力，深厚的群众基础，不仅能够紧密联系群众的生活，还在很大程度上结合了群众的审美情趣和习惯。同时群众艺术还以即兴创作性的表演手段得到广大群众的喜爱，因此群众艺术是广场文化的核心和主体，在传承民族非物质化遗产和满足人民日益增长的精神文化需求方面具有重大的作用。广场文化是以广场为表演载体并含有丰富文化内涵的一种艺术活动。它具有鲜明的节庆性、公共性以及审美性等特征。目前，主题性广场文化活动和自发式自娱自乐式广场文化是广场文化的两种类型。例如戏剧、舞蹈、说唱等广场艺术活动就深受大众的喜爱。如今随着现代化社会文明程度的加快发展，我国政府为了加快精神文明建设，也积极赋予了群众性艺术活动神圣使命，促使其在内容和形式上不断创新，而这都会要求广场舞美设计要不断提高层次。

二、广场舞美设计策略

（一）广场舞美的设计原则

在进行广场舞美的设计时，我们要坚持两大原则：第一是要坚持主题突出，先进性和实用性相结合的原则。广场舞美设计一定要按照活动的主题和内容需要进行综合设计，努力做到主题突出。对于在表演过程中要使用到的灯光、音响以及现代化技术等设施要综合考虑，尽可能突显广场舞美的先进性、表现姓、可塑性以及艺术性等。此外还需要综合考虑观众、场地以及表演形式等因素之间的实用性和统一性，尽可能同周边的表演环境相互融合。第二是突显广场舞美的整天性和个性化特征。在舞美设计过程中，为了做到舞美设计与演出活动相互协调，设计者要从舞台美术专业的角度去整天把我舞美设计，并力求在灯光、音效、布景、服装道具以及电子技术等方面做到整体性，同时还需要将表演内容和舞美设计的表现形式巧妙结合起来，并通过个性化的表演方式舞出独特风格，从而带给观众强烈的视觉享受！

（二）广场舞美设计的总体思路分析

在广场舞美设计时，设计人员要始终明确自身的职责，即广场舞美的设计目的就是为群众性艺术活动服务的，同时还要将表演主体与观众之间存在的差异性也考虑在内。在紧随活动主题的前提之下，不仅要服务于演出，还要考虑到娱乐观众的重要性，从而为广场文化活动的表演营造出一种轻松、愉快、自由、和谐的氛围。这样不仅有助于表演主体尽情展现自己的独特艺术风格和艺术内涵，同时还能够带给观众听觉、视觉以及感觉上的强大艺术冲击，也能够有助于使观众真正领悟到表演活动中所蕴含的真、善、美情感。

目前，广场舞美设计的总体思路还要根据群众性广场演出活动的类型，因为不同类型的活动，其设计的侧重点也是不一样的。对于那些临时性的广场舞台，在进行广场舞美设计时，一定要把握好舞美设计与周边自然环境的协调统一性，避免出现舞美设计与周边自然环境相出入的现象。同时还需要保证活动现场的安全与稳定。如果以城市中心广场作为活动场地，首先设计人员就要对中心广场周围的环境做一个全方位的了解，如果中心广场有喷泉或者是雕塑等物体，就可以在设计时将其巧妙融入到其中。如果将活动演出场地选择在有山有水的大自然环境中，在舞美设计时就可以充分利用大自然这个独特的环境作为活动的背景，同时为了保证舞美设计与大自然环境的和谐统一，设计人员在设计景片时，要避免其过高过大的现象。而对于那些固定性的广场舞台，由于这样的舞台往往都具有较大的空间，因此对于设计人员来说，面临的最大挑战就是如何从整天方面去把握整个设计思路，并采用较少或者是不用叙述性、描绘性的布景形象，尽量给观众呈现原生态景象。此外，设计人员要充分利用特殊的固定环境，例如建筑、喷泉、雕塑、水池、平台等设施，以广场空间为主，以戏剧空间为辅，并巧妙融入电子技术和影片制作等技术，力争体现出舞台节目、广场环境、美术等因素的整体性，突出活动主题与舞美设计的和谐统一性。

三、结语

综上所述，广场舞美设计是广场文化活动中必不可少的因素，为了不断提高广场文化活动的内涵，丰富群众性艺术活动内容，我们作为广场舞美设计工作人员，有责任也有义务不断创新广场舞美设计的新思路，从而为广大群众带来更多的精神娱乐和享受，从而更好的促进我国的精神文明建设发展。

参考文献：

[1]李加军.关于广场文化活动中舞美设计问题的几点浅见[J].大众文艺.2012（23）

广场设计说明篇7

关键词：城市文化广场 布局 内涵

城市文化广场是一个城市历史文化的融合，是自然美和艺术美空间体现的场所。在广场上可进行集会、交通集散、居民游览休息、商业服务及文化宣传等活动。它的规划建设不仅调整了整个城市建筑布局，加大生活空间，改善城市生活环境的质量，也让城市迈上更健康、更文明、更讲究生活质素和城市文化的台阶。

一、城市文化广场的布局应突出文化内涵

城市文化广场作为城市文化活动的中心，并不是孤立存在的，它同四周的环境是相互协调互生的。城市文化广场的布局，首先就应突出其文化内涵，注重和周围环境的的不同文化环境进行整合，结合城市的总体特点进行整体规划设计。

以上海图书馆主入口的文化广场为例，由于图书馆是“知识”的象征，在设计过程中，设计师们别具匠心地将台阶后退，广场中的柱子腾空而立，台阶于人行道相分离，这些设计都不难看出设计者们对广场文化内涵的深刻理解。

每个城市的具体情况不同，但归于一点，文化广场是城市历史文化的一个缩影，设计需要以文化作为主题，突出城市的文化特点。

二、城市文化广场的布局原则

城市文化的布局，文化是主题，和谐是原则。无论是充满现代气息的工业化大都市，还是具有浓郁历史气息的古典城市，文化广场的布局，都应遵循以下原则：

1、与四周建筑相协调原则

广场的一大特点是其开阔，在开敞的大环境中，与广场相互映衬的就是周围的建筑。文化广场的布局，首先要做到和建筑的协调统一。在广场的布局中，保存历史性的标志建筑，新增具有时代气息的建筑，让广场和建筑形成一个整体，通过这个整体来表现整个城市的历史底蕴和文化内涵。

2、与周围街道向协调原则

城市文化广场作为城市的典型标志，在设计布局上，自然与当地的城市相互构成一个统一体，街道是城市的有机部分，广场和街道的相互协调，对反应城市的文化内涵至关重要。在文化、地域上，广场和街道是相互统一的；在空间设计上，广场和街道是相互配合而形成的。城市街道的相关标志和广场的相关标志是相互补充的。如路灯、广告牌、灯塔等标志，在街道和广场中，都不可缺少，但都要讲究相互的协调。

3、整体协调原则

城市文化广场并不是单一存在，而与周围的建筑、环境、街道相互存在，因此在空间、比例上应与周围的环境相互协调。从空间上来说，由于广场的开阔性而决定，其规模就应根据当地的城市大小和街道的多少、人员的密集程度来定。广场的宽度适于在四周1倍建筑高度与2倍建筑高度之间。在广场内部，注意台阶、栏杆等布局的比例设置，对于宽度，以适于人们的方便为宜。当然，这些都受城市文化结构，材料等因素的影响，在布局过程中，应多方考究。

4、与交通的相互协调

城市文化广场作为市民集会、交通集散、居民游览休息等的重要场所，首先就应保证城市各区域到文化广场的交通方便性。这是城市文化广场和交通相互协调的外部要求。从内部要求来看，相应的步行街等设计是保证交通方便的硬性条件，而各交通的通达性是对广场布局和城市规划相统一的要求，相应的广场内部交通的互通性也必不可少。对于城市文化广场，根据实际情况，设置相应的停车场所，对于市民的交通方便性也可以起到一定的作用。

三、城市文化广场的环境布局

城市文化广场的布局，除了应拥有以上的布局原则外，从整个广场的内部设置上看，环境设计的处理方法也将直接影响广场的文化内涵。

1、自然环境的引入

构成文化广场的主体，除了相应的建筑、雕塑等大型设施，将自然环境引入到广场的布局中来是传统的做做法。树木、草坪、动物的引入，将大大增加广场的活力。

以水流的布局为例，一种是水的造型为布局的整体理念进行规划，而另一种则是通过水环境和其他环境的相互配合来呈现广场的动态特点，其中以音乐喷泉的设计最为突出。对于空间较大的广场，通过将水和环境的相互配合，形成瀑布、小溪等自然景观，对于提升广场的自然内涵，提升人们的审美观也是大有裨益的。

2、艺术设施的引入

这里通常的做法是在文化广场中设置雕塑。以云南省昭通市的罗炳辉广场为例，该广场树罗炳辉将军的铜像雕塑、三十位昭通籍历史文人浮雕、音乐喷泉及其他附属工程。其目的就是通过让人们观摩前人的事迹，起到纪念意义，更有让人们珍惜今天的美好生活的深刻内涵。艺术设施的选用，要结合当地的历史、文化而进行，绝非随意。且应考虑：

第一：结合广场文化氛围、时代背景、以及人们活动的内容趋向，设计雕塑的形式，做到雕塑设计与文化广场活动内容相统一。

第二：不能忽视建筑雕塑与文化广场的相互作用及内在联系，应结合那些具有雕塑美的建筑艺术作品，设计文化广场。

第三：注重雕塑设计在比例与尺度上的作用，雕塑设计将广场与建筑在比例上联系起来，也是人群与广场在尺度上的联系，说明人的尺度关系，成为空间比例与尺度联系的枢纽。

广场设计说明篇8

(二)促销目标设计

一般来说，针对消费者的促销目标有：

促销目标的确定要交待背景，说明原因。即对与此促销目标有关的情况作个描述。如当前市场、消费者和竞争者状况、企业目前情况及本此促销动机等。这部分内容写作要求为客观、简练。

(三)促销主题设计

4、主题确立要创意。促销主题确立是一项创意性很强的活动，又是有一定难度的操作，是本课业训练的重点，通过这样的训练来强化学生的创意能力。

(四)促销活动方案设计

促销活动是方案设计的核心内容。在这里设计者的聪明才智与创新点子要充分地表现出来。促销活动方案设计的要求：

1、紧扣促销目标，体现促销主题。促销方案的设计要求围绕着促销主题而展开，方案要尽可能具体，要把行动方案按不同的时段进行分解，当然还要突出重点。设计要点是以市场分析为依据，充分发挥设计者的创新精神.力争创出与众不同的新方案。

3、选择促销方式，进行合理组合。根据确定的促销商品范围，来设计具体的促销活动方案。在商场促销中，促销组合的几种方式都要考虑运用，但当前运用较多的，消费者最受欢迎的有特价促销、赠送促销、公关促销有奖促销服务促销等。在方案策划中，可以采用多种形式，但要注意促销方式的有效性。

4、促销活动设计要求具体、可操作。强调设计促销活动不仅明确有几种?是什么?更要明确实际的操作。如课业范例中设计的50种商品的特价促销，具体到每一种商品特价的确定，每一种特价商品如何陈列。有些方案更强调活动程序的安排，如范例提到的情感促销活动安排计划。

5、促销活动设计追求创意。方案设计成功与否主要看有多大创意，只有具有新意、具有较强个性、具有生动活力的促销活动，才能引起消费者的强烈共鸣，才是设计的价值所在。当然，这些创意要考虑现行的客观性，更要考虑消费者的认可和接受程度，否则再好的创意也是束之高阁的东西。

(五)促销宣传方案设计

促销活动的宣传是全方位的，要把促销的信息告知消费者，在销售场所要营造促销气氛，在促销中要展示企业形象，必须运用好广告宣传、商品陈列和商场广播。

1、广告宣传。当前用得较多的促销广告有媒体广告、DM广告、POP广告。

(1)媒体广告。在激烈的市场竞争中，媒体广告所起的促销作用无意是巨大的，通过媒体广告能将产品促销信息传递出去。在运用媒体广告时要注意：

①确定广告目标。企业应该根据自己的促销目标，确定广告内容。两者应该保持统一。

②选好广告媒体。广告媒体的种类很多，选择哪一种最适当，这就需要设计。应该根据产品特点、企业条件来选择最适当的媒体。一般来说，首推的是电视广告。当然，其他广告媒体的作用也很显著。广告媒体的选择还必须考虑费用支付，只有适合企业经济承受的广告媒体才是理性的。

③注意广告语的设计。一条具有鲜明个性、深受吸引的广告能开辟一个大市场。这是广告促销设计的重点和难点。

(2)POP广告。在商场促销中，POP广告形式用的更多，促销的实际效果更好。在课业训练中，要注重POP广告的运用。POP广告是指售货点和购物场所广告，又称售点广告。这种广告的运用范围很广泛，主要有：宣传标语、商品海报、招贴画、商场吊旗、特价赠送指示卡、门面横幅招旗、气球花束装饰等。

POP广告不仅在向消费者传递商品信息，充当无声的售货员;它们还能极力展示商场特色和个性，来营造浓烈的购物气氛，树立良好的企业形象，从而吸引消费者进入商店，诱发他们的购物欲望。这正是POP广告的魅力所在的作用。

在促销广告策划中要根据具体促销主题、要求及其费用预算，来确定促销采用的广告形式，要最大限度地发挥其作用。参考范例的有关内容。

2、商品展示。把促销商品用最佳的形式来进行展示，这是一种有效的促销宣传，使顾客一进门就能看到吸引人的商品展示，从而激发消费者的购买欲望。商品展示可以采用特别展示区、展台、端头展示、堆头展示的方式，并运用照明、色彩、形状及装置或一些装饰品、小道具，制造出一个能够吸引顾客视线集中的商品展示，营造出促销气氛，顾客的需求及购买欲自然会增大。

3、商场广播。促销广播，可以传递促销信息，还可以使店内的气氛更加活跃，带动销售业绩的成长。促销广播可以考虑每隔一段固定时间就广播一次。广播词力求通畅，广播音量要适中，音质要柔美，语速不急不缓。注重背景音乐播放，可以播放一些慢节奏的、轻松柔和的乐曲来鼓励消费者静下心来仔细选购商品。

(六)促销费用预算

预算费用是促销方案设计必不可少的部分，对方案设计的促销活动必须进行费用预算。

1、费用预算设计列在两处。费用估算设计部分不能只有一个笼统的总金额，它应该列在两个地方，一是在促销活动方案中凡涉及费用的都要估算列出，二是以各方案预算为基础再设计独立的促销总费用预算，这样能使人看了一目了然。

2、费用预算内容。促销费用预算一般要考虑的费用有：广告费用、营业推广费用、公关活动费用人员推销费用等。

3、费用预算与促销方案须平衡。促销活动需要费用支持，促销费用估算与各促销方案设计是密不可分的，任何促销方案都要考虑到它的费用支出。不顾成本费用，无限止地拔高促销方案或加强方案力度实际上是纸上谈兵，根本无操作性可谈。促销方案和费用预算匹配，费用要能够支持促销活动开展。促销方案和费用预算的平衡也是衡量方案设计水平的一个标准。

(七)促销实施进度安排

为了保证促销计划得以顺利实施，必须对整个计划实施过程予以控制。在促销方案的最后部分，要求设计促销实施进度安排。

1、促销实施的两个阶段。促销实施是一个过程，一般包括两个阶段，前期促销准备阶段和后期促销进行阶段。整个促销实施过程需要有效控制，从组织上、制度上、人员上和时间上给予充分保障促销活动如期有效地开展进行。