互联网广告论文范文
时间：2023-02-25 04:20:01
互联网广告论文范文第1篇
1.1传播范围广泛，方便受众获得信息
当前，随着互联网的普及，我国网民数量已达到了接近总人口的一半，互联网已成为当前我国应用相对比较广泛的工具。而随着社会主义市场经济的发展，互联网的发展已成为当前我国社会发展的必然趋势，在此基础上，我国网民数量的不断增加，为互联网广告奠定了受众基础。网络广告在传播的过程中，突破了传统广告在传播上受时间以及地点的束缚，使其拥有了更为广阔的发展空间。与此同时，互联网广告能够实现循环性且不间断的播放功能。因此，其传播的空间也随之不断扩大，随时随地接受广告的互联网广告媒体，是传统广告传播媒体所无法比拟的。
1.2具有较强的互动性
传统广告所注重的是广告的传播范围，以扩大传播范围提升广告的影响力，从而达到广而告之的目的，这种单项的传播方式，只是企业向消费群体的单一推广。互联网广告媒体不仅实现了企业向消费者的推广，还实现了企业与消费者以及消费者之间的互动。企业通过网络向消费者传播商品广告，并且能够通过有效渠道来了解具有价值的信息，从而满足当前消费群体的个性化需求，提高自身的经济效益与社会效益。比如，当前企业可以通过用户购买评论来获得消费者的反馈意见，从而针对自身存在的不足进行完善，而消费者之间也可以通过评论来获得关于商品的相关信息，从而以互动的方式带动品牌效益的传播。
1.3具有较强的针对性
互联网广告媒体与传统的广告媒体相比，具有较强的针对性。传统广告在传播的过程中，只是根据商品的性能特点进行宣传，其并没有固定的受众群体，也没有明确的传播目标，对时间、地点以及受众选择上都没有明确的划分，只是不断地强调传播的频率来实现其传播的效应。互联网广告媒体则有效地规避了这一问题的发生。互联网广告针对的群体年龄在18～40周岁的人群，根据商品的不同特点又进行进一步的划分，总体上这一部分人群的文化素质相对较高，其在对广告相关信息分析与理解上的能力较强，与此同时，这一部分人也是最具购买力的群体。因此，通过互联网广告不仅能够有效地降低商家的宣传与推广费用，还能收到更好的广告效果，从而为企业开拓了更为广阔的空间。
1.4具备持久性与稳定性的特点
基于互联网的传播特点，互联网广告媒体在传播上具备持久性与稳定性的特点。通过互联网，企业可以根据自身产品的特点与需求，制定相关的信息，并通过互联网进行宣传。而这一系列相关的信息企业能够将其进行长久性的保存，然后根据产品的相关变动信息进行完善与修改，从而持续地向受众群体进行传播。传统的广告传播形式受到其传播媒介的限制，其传播的实效性与持久性是根据传播媒介所提供的量进行的，不仅持续性短且费用高。比如电视媒体广告，其在传播的过程中，是根据商家支付费用标准进行定位的，且时间有限。在互联网广告媒介中，商家能够24小时循环向受众群体提供信息，不仅推广与宣传的费用低，且宣传效果好，极大地提高了商家的竞争力与经济效益[2]。
2互联网广告媒体的经济价值
2.1微博以及微信广告媒介的经济价值
当前，随着互联网的发展，微博的使用人数逐年增加，这不仅显示出微博的高商业价值，还为其广告媒介传播受众需求奠定了基础。微信经过近几年的发展，以飞快的速度占据了商业广告的一席之地，且不断地发展壮大。微信与微博广告在当前已成为人们关注的焦点，与传统的广告媒介相比，微信以及微博广告媒介具备独特的宣传与推广模式，其在宣传与推广形式上为广告的传播提供了新的发展平台与新的传播模式[3]。微博以及微信是通过用户探讨的模式，经过互动以实现广告宣传与推广的目的。此外，还能通过页面广告的设置来实现对商品的宣传与推广，进而树立企业形象与品牌效益。微博以及微信广告的特点为针对人群固定且集中，从而强化了广告的传播效应。与此同时，微博以及微信广告的投资成本更低，能够有效节约资源，从而实现企业经济效益的最大化。但是，与传统广告相比，微博以及微信传播处于起步与发展阶段，其广告所涉及的信息相对较为简单，因此缺乏有力的说服力，这就使微博与微信在传播效果上具备了不确定性，从而增加了企业投资的风险，这就成为当前亟待解决的阻碍微博以及微信经济价值发挥的一大因素。
2.2网络广告媒介的经济价值
当前，网络广告是互联网技术下广告媒介应用范围最广且影响力最大的媒介平台。网站广告的模式当前有平面广告、视频广告等，其宣传与推广的方式可谓精彩纷呈，从而为商品的宣传与推广创造了更为广阔的空间，也使其投资运行的效益有了保障[4]。在门户类网站以及社交网站中，网站广告具备着十分突出的优势作用，比如当前很多网页游戏都选择了在网站广告中进行推广，通常都是将推广与宣传的内容制作成精彩的视屏，将其突出的特点展现在观者面前，从而达到吸引观者注意的目的，获得相应的广告传播效应。与其他形式的广告媒介相比，网络广告的受众范围是最广的，因此，其对商品的宣传与推广效果是最佳的，不论是何种产品的广告，网络媒介都能够一一将其充分地展现在受众面前，从而提升商品的购买潜力。如淘宝网商家除了在自己店铺进行产品宣传与推广外，还能够借助淘宝主页的页面进行宣传，与此同时，也能够通过其他网页的链接进行宣传与推广，因此，网络广告以其较高的商业价值，成为当前最受企业青睐的传播媒介。但是，随着网站广告的发展，其所存在的问题逐渐凸显，尤其是在管理方面，由于缺少相关法律制度的约束，使得很多虚假信息肆意横行，从而降低了网络广告的可信度，因此，这将成为未来一段时间内制约网络广告发展的一大因素。
2.3E-mail广告媒介的经济价值
电子邮件成为当前人们在互联网上进行沟通的主要工具之一，其广泛的应用为商业广告的宣传与推广奠定了基础。电子邮件广告包括邮件广告和页面广告两种，其中邮件广告指的是通过邮件接收与发送等渠道获取用户的电子邮件地址，通过以电子邮件类的问卷调查来实现与用户的长期互动[5]。页面广告指的是以电子邮件页面为商户提供广告位，从而实现商品的宣传与推广。电子邮件广告主要有文字以及图片这两种宣传推广方式，而文字与图片的形式相对缺少说服力与感染力，所以其宣传与推广的效果不理想。电子邮件广告是通过向用户邮箱发送广告来完成推广的，这样的方式很多时候会引起受众群体的反感情绪。因而，电子邮件类的广告媒体在发展的过程中，应积极地吸收当前互联网广告媒体的先进技术，针对存在的问题与不足进行改善，提高其广告经济价值。
3结语
综上所述，随着信息技术的发展，互联网的普及为互联网技术广告媒介的发展奠定了受众基础，互联网广告的商业价值已经成为当前商业领域关注的焦点。与传统广告媒介相比，互联网广告具备着自身的优势作用，从而有效地提高了其经济价值。但是，从当前互联网广告媒体发展的现状看，虽然已经将广告媒体从传统媒体中解放出来，并为企业在进行产品宣传与推广上拓展了更为广泛的空间，但是，其所存在的问题不容忽视。为了促进互联网广告媒介的发展，以满足当前企业与消费者的实际需求，就需要针对所存在的不足，逐步一一进行完善，实现对互联网广告媒介的实时监督与管理，从而净化网络环境，为互联网广告媒体的发展创造良好的空间，进而全面推进互联网广告媒体的发展。
互联网广告论文范文第2篇
2009年11月13日,在北京清华大学举行的雅虎Big Thinkers Day上,Andrei Broder受邀做了关于“计算广告学”的演讲。同一天,他接受了记者的独家专访。
让广告被量化
计算广告学是一个新兴的领域。实际上,在互联网出现之后,广告与计算就产生了密不可分的联系。在清华大学的演讲中,Andrei介绍,计算广告学所要应对的最大困难和要解决的最大问题是,如何在指定用户、指定主题和适合的广告中找到最匹配的结果。
广告的力量是巨大的。Andrei介绍,雅虎曾对电器商店做了一个调查,把用户分为事先看过关于这一产品和厂家介绍的人群和从来没有看过互联网广告的人群,并追踪调查他们的购买行为。调查发现,即使在三个月之后,看过广告的这组人群仍然对这款产品有着更强的购买意愿。然而,最终的广告效果是难以量化的。“在广告领域有一个非常有趣的问题。比如,一个用户首先看到了一则索尼电视的互联网广告,在后来的应用过程中,他又看到了一条有关销售索尼产品的文本类的信息,这条信息促使他回过头来点击了互联网上的这则广告,进入商家购买了这款产品。究竟是因为这个客户最初的搜索,还是因为他看到纸面上的信息最终促成销售?谁应该得到这份功劳?现在很难做一个具体估计。”
Andrei在清华大学的演讲中讲到了如何对文本广告、Banner等不同广告形式当成一种信息,并对其实现的效果进行计算,并指出,寻找“最佳匹配”问题的核心是对过于繁多的信息进行检索和选择。
因此,雅虎也在努力提供一套对广告效果进行分析的工具。雅虎的Advertiser Analytics就是这样一套工具,它可以根据收集到的数据对广告的效果进行分析和调查。
除此之外,雅虎还试图将传统的用户提交关键词之后得到信息的“Pull”模式改变为信息根据用户的需求自动给出的“Push”模式,以实现更好的用户体验。
从Pull到Push
Andrei在写于七年之前的一篇早期论文《A taxonomy of web search》中,谈到了网页搜索的三个阶段:对传统信息检索模式的扩展,关于元数据的结构判别,以及当时正在发展的基于文本语义和分析的阶段。而他认为现在应当进入第四阶段,也即信息提供的搜索引擎时代。实际上,对语义的研究离真正的实际应用还差的很远。“更好的帮助用户”是雅虎目前最关注的。“雅虎相信凭借我们对互联网的理解,深知怎样将其中有用的数据和相关的信息提取出来,从而更好地服务用户。”Andrei介绍,雅虎正在研究如何在用户输入查询词的过程中,利用技术手段进行分析,并主动提供一些内容给用户,让用户不需要输入完整的查询词,就可以获得想获得的信息。
不过,在收集用户习惯信息这一过程中,用户最担心自己的隐私被泄漏。对此,Andrei表示,“虽然互联网不会忘记,但雅虎会忘记。”他介绍,一方面雅虎提供了让用户自主选择是否由雅虎记录相关信息的机制,另一方面,雅虎仅仅保留互联网用户90天以内的信息,这样用户就不会担心今天的一次失态会在几十年之后身居高位时再被人搜索到。
另外,雅虎还试图在查询到的信息中最大化用户的收获。例如,在用户查询一家餐馆的时候,并非只是为用户提供餐馆的电话号码,而是通过深层次的分析,将用户的回馈和评价提供给查询者。这又牵涉到雅虎的另一项研究:情感分析。
别对我撒谎
互联网上的评价可信么?正在热播的一部美剧《Lie to Me》中,主人公认为谎言无处不在。同样,人们在互联网上评价的时候,各种情绪也会导致他们的表达失真。愤怒,失望,还是非常满意?互联网上的评论背后隐藏着用户当时的情感因素在内。雅虎希望做到的是,通过字面上的文本信息,通过一定的技术手段进行分析,来探寻用户的回答后面隐藏着的感情。
情感分析说起来容易,但实施起来非常困难。“看似很简单的一个分析背后,隐藏了很深奥的技术,像信息检索、优化、自然语言处理等,还有一些统计方法。”谈到这里,Andrei笑着表示,正因如此,吸引更多的人才就成为他现在最希望做到的事情。
互联网广告论文范文第3篇
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 2013年上半年，国内7家报业上市公司营业收入同比下降的有5家，降幅最大的甚至高达71.93%。
回顾中国2013年的传媒行业，有一个不可忽视的关键词：新媒体危机。传媒行业正在新媒体的冲击之下面临着前所未有的压力，也给传统媒体行业带了新的生机。
首先，互联网和移动互联网对于传统媒体的冲击进一步强化，传统媒体向互联网转型的紧迫感进一步强化。如果说几年前媒体转型是居安思危的话，2013年的传统媒体已经不得不正视现实的残酷。体制僵化，主营业务下滑，广告主日渐流失已严重挤压传统媒体的生存空间。2013年上半年，国内7家报业上市公司营业收入同比下降的有5家，降幅最大的甚至高达71.93%。
与此同时，微信、淘宝、百度、360等互联网巨头在移动互联网领域的入口之争趋向白热化，争夺用户成为互联网巨头和媒体公司共同的选择。
在此趋势下，仅仅依靠自身力量内生转型并试水新媒体产品，已不能阻挡整体上的颓势，通过资本的力量实现传统媒体和互联网新媒体的融合在过去一年中成为新的市场主流。
2013年，越来越多的传媒上市公司通过并购与整合实现战略转型。10月，上海两大报业集团—文汇新民联合报业集团和解放日报报业集团宣布合并成立上海报业集团，意在整合媒体资源，并在新媒体运营方面寻求突破和跨产业发展的契机。传媒上市公司更是动作频频。10月，粤传媒以4.5亿元全资收购上海香榭丽传媒100%股权，以加码户外广告的方式转型新媒体。1月，华闻传媒以6.8亿元现金收购国广光荣广告100%股权，积极进军广播、网络教育和网络电视领域。
在广告业务之外，大文化产业中的热点领域也受到传媒上市公司的关注。2013年4月，浙报传媒完成了对杭州边锋和上海浩方的整体收购，由此涉足游戏领域，着力打造互动娱乐平台，并积极发挥与新媒体业务的协同效应。博瑞传播则以10.6亿元收购腾讯旗下漫游谷，继续夯实其在互动娱乐领域的布局。
并购与整合给传媒公司带去了新兴业务、资本收益以及更广阔的发展空间。浙报传媒2013年上半年净利润涨幅达到50%～60%，而博瑞传播收购的漫游谷预计每年实现净利润也可达到2亿元。
2014年，互联网电视的发展将会推动三网融合和广电领域制播分离的加速发展，移动互联网进入4G时代则会推动移动用户和流量的进一步增加，视频可能会日益成为搭载广告的主流媒体。
互联网广告论文范文第4篇
新闻出版总署：学术期刊收取版面费牟利面临全面整顿
2月23日，针对社会反响强烈的部分学术期刊“靠收取版面费牟利”以及“产业化”等问题，新闻出版总署新闻报刊司相关负责人表示，新闻出版总署将对大量刊载学术论文的期刊进行监测评估，对不注重学术质量、刊载拼凑、剽窃学术文章的学术期刊予以严肃处理，采取措施整治学术期刊由其他单位和个人，对超越办刊宗旨及范围刊载学术论文的期刊将依据相关规定予以行政处罚，结合报刊出版质量评估体系对学术质量差、经营水平低、靠收取版面费生存的期刊予以停办。
广电总局发出影视剧“控烟令”
2月12日，广电总局《广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》，《通知》明确禁止了影视剧中的烟草植入广告，并要求在电影映前、电视剧播前审查时，尽量删减吸烟镜头。另据中国疾病控制中心控烟办的调查，2009年有过半的热映影片中都含有烟草镜头，到2010年，这一数据上升到了77.5%。
会议
首届传播交流研讨会在台揭幕
2月24日，第一届传播研究与实践研讨会在台湾世新大学揭开序幕。研讨会除了台湾和大陆传播学者齐聚一堂外，也邀请多名资深媒体工作者举行论坛，共同探讨传播领域的过去、现在和未来。
2011年中国行业报年会在京举行
2月24日，由中国报协行业报委员会主办的2011年中国行业报年会在京举行。与会嘉宾围绕转企改制、多元化经营、人力资源与薪酬体制、移动互联媒体在新媒体中的应用、行业数字报在移动互联时代的运营等热点话题展开讨论，深入分析了行业报在管理体制机制改革、发展方式转变等方面面临的新形势。
亚太互联网科技高峰会在香港会展中心开幕
2月21日，为期5天的2011亚太互联网科技高峰会暨亚太先进网络会议在香港会展中心开幕。会议旨在为骨干网络运营商、终端用户服务供应商等提供交流平台，来自58个国家及地区的1000多名代表参加了会议。
首届“洞察中国”年度峰会召开
2月24日，由市场资讯及研究分析服务提供商CTR主办的首届“洞察中国”峰会召开。会议以品牌营销之道为核心展开，深入分析了互联网时代中国媒体市场的变革、中国消费市场的发展趋势以及中国最有代表性的消费群体。
报刊图书
《机构改革与管理》杂志创刊
2月25日，经新闻出版总署批准，《中国机构改革与管理》杂志正式出版，国内外公开发行。《中国机构改革与管理》杂志由中央机构编制委员会办公室主管，中国机构编制管理研究会主办，是我国第一个专门针对机构改革与管理的综合性期刊。
中国图书获评2011年“世界最美”称号
2月10日，上海市新闻出版局公布，在刚刚结束的2011年德国莱比锡“世界最美的书”评选中，由中国选送的《漫游：建筑体验与文学想象》（中英双语版）一书获评2011年“世界最美的书”称号。
广播影视
2010年电视剧产量创5年来新高
2月21日，2010年中国广播电视协会电视制片委员会年会在京落下帷幕，年会披露去年我国电视剧总产量高达14800集，创下5年来的最高纪录。2010年的电视剧市场呈现出7大特征：红色经典题材成亮点；现实题材回归美好一面，反映的主流价值观温暖人心；谍战题材中的正面价值凸显；经典名著的改编引发文化热潮；小众精品文化剧集涌现；电视剧题材风格多样化；编剧地位明显提升。
香港上市公司收购“喜羊羊”
2月，《喜羊羊与灰太狼》的版权管理及拥有人――动漫火车集团被香港上市公司意马国际正式收购。据悉，这项收购案费用高达约10亿港元，也是香港公司收购内地动漫企业迄今为止数额最大的一笔。被收购的动漫火车集团主要业务为“喜羊羊”版权的消费品授权业务，并未直接参与电影以及电视内容制作业务，因此这次交易没有直接涉及《喜羊羊》系列电影以及电视内容制作业务。此外，由于意马国际擅长3D制作，据透露，2011年至2016年间将会联合原创动力及其他伙伴合作推出3套以3D技术制作的《喜羊羊与灰太狼》电影。
新兴传媒
搜索正式开通
2月22日，由新华通讯社和中国移动通信集团公司联手打造的搜索引擎――搜索(www.省略)正式上线开通。搜索整合了新华社的信息资源优势和中国移动的网络技术优势，将互联网服务与移动终端全面融合，依托强大的技术平台，借鉴国际先进互联网理念，为广大互联网用户带来更快捷、更高效的搜索体验，为搜索引擎市场开创出全新的服务模式。
互联网垄断报告：腾讯、百度、阿里巴巴位居前三
2月17日，互联网实验室在京《互联网垄断调查研究报告》，指出我国互联网产业已出现寡头垄断现象，腾讯、百度和阿里巴巴三家公司在其各自领域位居中国互联网垄断企业前三名。报告显示，中国互联网市场已经形成初步垄断格局，截至2010年底，腾讯、百度、阿里巴巴这三家公司的市值合计已达774亿美元（不包括阿里巴巴旗下的淘宝、支付宝、口碑网等未上市的子公司），在中国所有上市互联网公司市值总和中占比70%。
搜狐推首部自制剧 通过植入广告收回成本
2月13日，搜狐首部自制剧《钱多多嫁人记》首映礼在搜狐网络大厦举行。据搜狐高层人士透露，该网络剧的拍摄和设置完全按照电视剧成本投入。据了解，一部45分钟左右时长的电视剧，投资通常在50万～60万元左右。《钱多多嫁人记》共22集，每集12分钟，以此计算投入金额在300万～400万元之间。但据搜狐高层透露，《钱多多嫁人记》已收到十余个品牌的植入需求，在开播前即已收回成本。
海外传媒
美国中文电视24小时数位频道宣布正式开播
2月23日，美国中文电视24小时数位频道63.4举行隆重开播仪式。国务院侨办副主任马儒沛、中国驻纽约副总领事周立民、美国亚洲文化传媒集团董事长岑工、美国中文电视总裁蒋天龙等共同启动按钮，正式宣布63.4数位频道的开播。
俄第一大门户网站计划在NSDQ上市
2月22日，法新社援引俄罗斯《韦多莫斯提商业日报》消息称，俄最大门户网站Yandex计划首次在纽约纳斯达克证券交易所公开发行股份，预计将募集10亿美元(约7.4亿欧元)。
广告
传统媒体2010年广告额5800亿
2月22日，昌荣传播最新报告称，2010年中国传统媒体广告投放额超过5800亿，比2009年增长15.2%。交通行业广告投放增速迅猛，化妆品、浴室用品广告投放仍占据最大份额。去年全年，电台媒体广告收入增幅最大，同比增长41.4%。报纸和杂志都进行了资源扩容，广告收入增幅分别为20%和19.8%。在五大传统媒体中，交通行业广告投放增速迅猛，家居、家电行业紧随其后。
广告插播违规严重8小时电视1小时广告
2月24日，中国社会科学院法学研究所和社会科学文献出版社联合了2011年法治蓝皮书。蓝皮书对全国34个卫星频道播放的电视广告进行观测发现，电视台违反规定，频繁、超时插播商业广告，不播或少播公益广告，超量播放酒类广告，假借新闻报道形式播放广告等现象严重，迫切需要完善相关立法，弥补监管空白。蓝皮书调查显示，在采样的8个小时内平均每个频道播出的商业广告时长长达1个小时，条数高达220条，公益广告严重不足。
广告从业者纳入职业考试 首考今年6月进行
2月19日，国家工商总局、中国广告协会召开新闻会表示，对广告专业技术人员实行职业水平评价制度，并将其纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。首次考试将于今年6月11日、6月12日举行，符合条件的广告从业人员，以及广告专业的学生都可以报名。这是我国广告从业人员首次被纳入全国职业水平分级考试，并将颁发《广告专业技术人员职业水平证书》，全国有效。
数字
600亿元
2月16日，新闻出版总署与中国工商银行在京签署《支持新闻出版产业发展战略合作协议》，中国工商银行将在未来5年内为新闻出版产业发展提供不少于600亿元的意向性融资支持。
637亿元
2月，易观国际最新的数据显示，2010年中国国内移动互联网市场规模达到637亿元，比2009年上涨64.2%，增速放缓。从收入构成来看，无线音乐、手机游戏、手机阅读逐渐成为三大主要移动互联网娱乐应用，手机购物增速明显。
2.5亿
互联网广告论文范文第5篇
公安部等12个部门联合出台的《关于改进和规范公安派出所出具证明工作的意见》（以下简称《意见》）于9月1日起实施。《意见》 规定了20项公安派出所不再出具的证明，包括能用身份证、户口簿、护照等能证明的14项：公民姓名、公民曾用名、公民性别、公民身份证号码（含15位升18位证明）、公民民族成份、公民出生日期、公民出生地、公民籍贯、公民户籍所在地住址、户口迁移情况、住址变动情况、户口登记项目内容变更和更正情况、注销户口情况、同户人员与户主间的亲属关系，以及由有关部门和单位核查办理、公安部门提供必要协助的6项证明。亲属关系证明、非正常死亡证明、无犯罪记录证明等9项证明，则明确由派出所开具。
住房公积金新规 公积金提取手续“瘦身”
9月1日起，国管公积金的提取流程开始简化。职工在办理住房公积金提取业务时，需要填写《住房公积金提取承诺书》申报信息并作出承诺，凡是可以通过相关部门获取信息进行联网审核的，不再要求提供相关证明材料。
达到法定退休年龄、单位已经将其住房公积金账户封存的职工，不需要提交任何材料就可以办理公积金提取业务。此外，缴存国管公积金的职工如果在北京购买二手房，只需要通过身份验证就可以办理业务。
互联网广告新规 搜索广告再遭限定
9月1日起，由国家工商总局的《互联网广告管理暂行办法》正式生效。明确了互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。互联网广告应当显著标明“广告”字样；医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等未经审查，不得；在互联网页面以弹出形式的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
旅游局公布新规 老年游客出行有保障
国家旅游局公布的《旅行社老年旅游服务规范》从9月1日起实施。明确了旅行社不得对游客年龄进行限制、不得拒绝老人（年龄在60周岁以上、含60周岁）参团；75岁以上的老年旅游者应请成年直系家属签字，最好由成年家属陪同；包机、包船、旅游专列、百人以上老年团应配随团医生；老人出游连续乘车时间不应超2小时。
首部《慈善法》出台 慈善组织税收有优惠
9月1日，《中华人民共和国慈善法》（以下简称《慈善法》）正式施行。中国首部《慈善法》对慈善活动进行明确界定，同时在规范慈善组织设立运营、慈善财产来源和使用、开展慈善服务、促进慈善事业发展等方面作出规定。突出强化慈善组织的信息公开义务：公开募捐周期超过6个月的，至少每3个月公开一次募捐情况，公开募捐活动结束后3个月内应当全面公开募捐情况。
教育部出台办法 高校整治学术不端行为
互联网广告论文范文第6篇
[关键词]互联网广告 会计 定价 模式
互联网广告就是利用网络广告平台在互联网上投放广告，通过网站上的文本链接、广告横幅、多媒体的方法，在互联网上或者刊登广告，随着网络传递到用户的一种高科技的广告运作方式，是现代营销媒体战略的重要组成部分，在传媒广告业中具有得天独厚的优势。但是，相关法规制度制定的速度并没有跟上互联网广告的发展速度，互联网传媒广告公司的会计实务处理没有统一的规定，在财务层次造成了一定的困难。本文从互联网广告定价模式入手，根据不同的定价模式结合实例分别进行账务处理，希望能为将来互联网投放的会计工作者提供一些参考。
一、互联网广告定价模式
互联网广告投放定价模式种类多样，本文简单介绍最常用、最主流的四种模式。
1. 点击成本（CPC），即Cost-per-click，每点击成本。这种定价模式要求互联网传媒广告公司按照广告的点击量收费，1994年出现的第一个互联网广告就使用这种计费模式。随着互联网的发展和计算方便，这种计费模式已经演进为Cost-per thousand-Click，即以每一千次点击作为其计价单位。如：一个互联网广告的单价是1元/CPC，也就是说必须1000次点击这个广告才可以收费1元，即便浏览量更多，只要点击量没有超过1000次，也不能对这个广告进行收费。现在，百度竞价和GOOGLE竞价等都是采用这种计费模式。
2.按天付费（CPD），即Cost per day。这种定价模式完全参考了电视广告的宣传方式，将宣传的重点放在展现上，追求产品或者品牌曝光的深度和广度，同样用iGRP等在内的电视广告宣传指标来衡量广告效果。这种计费模式较为简单，如一个互联网广告单价为100元/CPD，也就意味着一个广告宣传一天的费用是100元。
3.每行动成本（CPA），即Cost per action。指的是由该互联网广告带来的用户产生的实际行动产生费用放入定价模式。这种模式伴随着电子商务、网络游戏的兴起而产生，直指这两类业务最核心需求-注册及订单产生，同时也更符合广告投放者的利益要求。其中，A的形式有很多种，包括注册、消费或者提交问卷等，它需要在广告投放前由双方协商制定而成，并且在投放过程中，效果数据可以得到检测。例如：一个互联网平台的广告单价为10元/CPA，也就是说，客户浏览了这个广告并做出了相应的行动，这个平台可以从投放者那边获得10元的广告收入。
4.千人成本（CPM），即Cost per Thousand Impressions，投放者为广告显示1000次所支付的广告费用。而CPM中的M按照广告形式区分，M有时指的是特定页面PV量，有时指广告的展现量。这种计费模式核算起来也很简单，只需要计量显示的量，不需要将浏览该广告的用户量纳入考虑范围。例如：一个互联网广告的计价标准是10元/CPM，也就是说每1000人看到这个广告，互联网传媒广告公司就可以从投放者处收费10元。
二、三种主流定价模式简要分析及选择
首先是CPC模式。在该模式下广告投放者只需要为这个广告的点击量买单，往往比较受广告主欢迎。访客能自主点击这个网络广告，说明广告和目标受众是比较匹配的，可以直接衡量互联网广告的成效。然而对于传媒广告公司而言，投放广告前必须采取手段提高网站的点击率，对广告自身创意及质量提出了挑战。这种模式导向下，传媒广告公司会从点击率的角度出发将广告的放置更加具备定向性，同时还可节约广告位。
但是不少传媒广告公司表示这种模式对他们来说并不公平。据调查目前互联网广告的点击率甚至不超过1%，99%的浏览者看到了广告但是并没有选择点击，而这99%的受众可能广告效果更好。这样会导致广告看到了却没有点击量，广告公司徒劳无功，从这一层面看确实不大公平。
其次是CPA模式。在该模式下广告投放者仅需为实际发生的销售行为等买单，完全掌握了广告付费的主动权。对于传媒广告公司而言，需要放弃独自经营而需要整合所有的资源，扬长避短，真正发挥自身的特色，完全根据自身网站的内容自主选择并投放与自身特色融洽的互联网广告。传媒广告公司和广告投放者都希望宣传的商品销路佳，为双方各自获取更多利益。CPA模式无疑是双方双向共同选择的结果，充分结合了传媒广告公司的广告投放资源以及投放者的无风险性，为双方带来共赢。
但是这种模式也存在一定的缺点。它可以清晰衡量出互联网广告促进销售的成效，却无法体现对产品甚至是企I的品牌建设作用。CPA模式适用面较窄，大多只适合促销型广告，对形象广告并不适用。
最后是CPM模式。这种模式对传媒广告公司和广告投放者来说操作较为便捷，符合双方的惯性思维。CPM模式使费用和浏览人数直接挂钩，与访问量无关，可以刺激广告公司尽力优化自己的页面提高浏览人数。此外对传媒广告公司而言，只需考虑广告的显示次数，不需要关注点击率。对于广告投放者来说，不需要了解太多网络广告的知识就可以直接了解到广告的受众面。这种模式只需要关注浏览人数，显然对广告公司更为有利，对投放者而言难以确定带来的实际成效。而且CPM的统计过程容易发生作弊，难以保证投放者的真正利益，也容易影响双方的关系。
以上三种定价模式各有其特点，但是也存在一些不可避免的缺陷。因此，要兼顾传媒广告公司和广告投放者双方的利益需求，根据不同类型的广告选择双方都能接受的计价模式。比如一些促销类型的互联网广告需要带来实际销量，促进产品销售，适用于CPA的模式；如一些形象展示的互联网广告带来的成效短期内无法衡量，又希望促进企业或者产品的品牌建设，可以在加强双方诚信合作的基础上使用CPM模式。
三、当前互联网广告投放账务处理中的难题及解决方案
目前，互联网广告的收费确认方式往往是建立在收付实现制的基础上，与会计准则明确要求的企业按照权责对等的原则（即权责发生制）相悖。这就决定了互联网广告投放存在以下几个缺点：一是收付实现制基础上收入和费用不能得到全面配比，权利与责任基本不能对等；二是在投放广告之前，互联网公司一般会提前从投放者处收取部分广告费，对互联网公司来说这部分收入在收付实现制中则不能正确地与其产生的费用配比，且再投资产生的收益无法体现。
针对宣传媒介的收费，当前实行的企业会计准则中规定了企业应该要在相关广告或者商业行为开始出现在公众面前时确认。但是这个规定对于互联网广告投放实际是不适用的，特别是以上除CPD的三种主流的定价模式，大多按“次”计价，应该在每个期末按照该广告的进度确认收入，应该要参考提供劳务的方式确认收入，以完工百分比法进行会计处理，从而达到收入费用相配比的目的。
不同的定价模式确认收入的方式也有所不同。其中，CPD这种模式最为简单，直接按时间在每个期末进行收入与费用的确认即可；对于CPA和CPC这两种定价模式，因为互联网传媒公司需要根据“A”或者“C”的效果满足初始约定的数量，才会得到投放者支付的相关费用，而且在投放期内点击率或者相应的注册率、消费率等不同期间难以预测，广告收入不能被均匀递延至各期，所以应当在每个期末，按“A”或者“C”实际发生的数量占约定的总数量的占比来确认相应的收入（即完工百分比法）；对于CPM这种模式，由于投放的次数频率是可以预测的，跟被关注或被点击无关，企业可以根据投放的次数在权责发生制的原则下逐期递延收入，与CPD相似。
四、建 议
（一）相关部门要及时修订相关制度规定，明确互联网广告投放的会计实务办法
当前互联网广告投放由于其自身性质特殊及相关法规制度滞后甚至空白，相关会计实务处理方法没有明确、统一的规定，各家传媒广告公司各行其是，给实务处理及后期监管造成了一定的困难。相关部门要及时相关的制度规定，将互联网广告投放问题及时纳入到会计实务标准中。
（二）按照不同的定价模式及时确认广告收入，并处理会计实务
各互联网公司要根据权责发生制的原则，理清将要投放的广告适用于CPA、CPM、CPC、CPD中哪种定价模式，按照不同的模式进行不同的会计处理，在各个会计期间内及时确认收入并结转成本，并进行后续的处理。
参考文献：
[1]王栋：《互联网企业会计确认与计量研究》，上海交通大学2014年学位文
[2]李宇鹏：《网络广告定价影响因素的结构分析》，吉林大学2009年学位论文
[3]曾粤：《企业广告宣传费的税务和会计处理》，《财会月刊》2010年第7期
[4]孟令圣：《门户网站网络广告定价策略及定价模型研究》，吉林大学2008年学位论文
[5]孙芳城、刘萌、钟辉利：《网络广告收入会计处理浅析》，《财会通讯》2014年第28期
互联网广告论文范文第7篇
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 天猫近几年汽车销量
互联网什么都能卖的这一天越来越近了。
2013年1月，天猫商城汽车业务负责人石坚来到广州，与东风日产数字营销部部长郭伟聊了近两个小时，试图说服对方与天猫合作。
“2013年天猫在整车方面有很大的抱负，会做很多的事情。几乎所有主流的汽车厂家我们都在接洽。”石坚对《中国企业家》表示。截至2012年底，天猫上汽车厂家的旗舰店有10家左右，而2013年这一数字将上升到25家。未来三到五年，天猫的汽车销售额计划超过100亿。
与传统销售渠道相比，电商所能积聚的关注度之高超乎想象。作为第一家在天猫开旗舰店的汽车企业，吉利在天猫上的全球鹰旗舰店2012年全年吸引了200万的受众目标访问量，实现了约5万个销售线索的收集。不做活动的时候每天有上万人进到旗舰店，如果做活动的话甚至有十几万人，这些人平均在店里停留的时间在270秒左右。这个时间长度表明这些访问者并非闲逛。
不仅如此，天猫还可将具体车型与数据库里的用户信息进行匹配，做一对一的推广。在石坚看来，一个人除非是住在深山老林才不会被touch到，否则一定会。“现在不是有一本很流行的书叫《大数据时代》吗？”他的亲身经历是，“跟所有汽车厂商沟通到这一点时，他们都会眼睛放光。”
让天猫最得意的成功案例是江淮悦悦的故事。悦悦是江淮汽车寄予厚望的一款小型车，但因为上市后定价过高等因素，市场没有打开。用江淮悦悦销售总监冯乾宝的话说，悦悦已经到了生死关头，每个月的销量只有几百台。从2012年4月份在天猫上线销售至今，悦悦一个月的销量能做到1500辆左右。“在天猫上相当于做直销，渠道成本大幅减少。每辆车约有4000块钱的成本降低空间，这样产品竞争力就会增强。”冯乾宝说。
但对更多的汽车企业来说，仅凭数字和悦悦的故事还不能为其选择电商提供足够的理由。天猫目前面临的一个尴尬现实是，通过点击量收集的销售线索对企业销量的贡献并不大。不少汽车企业将互联网作为销售线索的收集渠道，而不是销售渠道。
“网上卖车这件事，展示互动的作用要远远大于销售的作用。”吉利汽车电商负责人说，“我们更多是侧重在品牌形象的展示、客户线索的收集、一定数量的成交。”2012年吉利在天猫的销量为1014辆，而吉利汽车2012年的总销量超过48万辆。
“我一直觉得汽车不可能搞电子商务。”易车网CEO李斌曾如此对本刊表示。
举例来说，作为大宗消费品，消费者的购买习惯是在买车之前现场试驾体验，但这一点对汽车电商来说无法实现。
何况对经销商来说，如果为一家4S店投资几千万甚至上亿元，他会接受将销售环节转移到网上吗？据吉利汽车电商负责人介绍，在早期由于担心网上卖车会对实体店的销量形成冲击，不少汽车4S店都对厂家网上卖车的想法持防备态度。天猫在最初也曾尝试跟经销商一对一地谈合作，但效果并不理想。“太难了，我们谈得很辛苦。”石坚说。
相对于做汽车电商，汽车经销商更习惯的做法是将费用和广告投放在易车这样的垂直网站。“某个广告到底能给经销商带来多少销售线索，我们能非常清晰地给出一个结果。但我们只是提供销售线索，能不能成交有很复杂的因素。”李斌告诉本刊。
但天猫希望能在汽车电商之路上走得更远。“2012年底我们找到了一条适合天猫的路，同时又能跟利益相关者共赢。”石坚当然知道马云跟王健林打的那个1亿元的赌约（2022年，如果电商在零售市场的份额占到50%，王健林给马云1个亿，占不到马云给王健林1个亿）。从某种意义上来说，涉足汽车销售领域，让电商的领地再次扩大，马云也就多了一分胜算。
2012年双十一活动期间，天猫在400家汽车4S店免费发放了POS机，用户在网上支付购车定金后，到经销商提车就可以通过POS机支付尾款，从而打通了汽车电商的资金通道。而在此之前，尾款的支付并没有通过天猫的资金渠道来实现，POS机的想法打通了电子商务“三流（资金流、信息流、物流）”中的资金流。
为了让那些习惯在天猫上买衣服等生活用品的用户转化成汽车购买者，天猫也想出了讨好这些用户的办法。如果消费者是在天猫上付定金，并在提车时用经销商的POS机付尾款，平均每辆车天猫就会额外送给用户1400元左右的权益。权益中有一部分现金，还有一部分购物券，现金部分会在交易完成后返回到消费者的支付宝账户上。
诸多努力，会扫除汽车电商发展过程中的全部障碍吗？石坚仍感战战兢兢。好消息是，传统汽车经销商态度已在发生转变。不少经销商设置了数字营销专员，帮助用户在网上下订单购车。这种转变也是天猫在物流方面所推崇的O2O模式能实现的重要前提（注：所谓O2O，即Online To Offline，用户在线上付定金，线下去4S店体验提车和付尾款）。
尽管如此，在1月份跟东风日产的接触中，石坚还是碰了软钉子。由于2012年与另外一家电商的合作尝试并不理想，东风日产对天猫的合作邀请未置可否。
一位不愿具名的东风日产数字营销部人士曾向本刊表示，天猫对数据权的控制也让人担忧。“如果天猫把我们的用户数据卖给竞争对手，就把我们搞死了。”东风日产的做法是将互联网广告的链接跟公司官方网站绑定，自己做数据库，用户点击互联网广告时会进入东风日产的官方网站，这种外联在天猫却很难实现。
互联网广告论文范文第8篇
【论文摘要】：近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。
一、网络广告的现状及优劣势
近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元，2005年为29亿元，2006年支出40亿元，2007年支出62亿元，据权威机构预测，2009年、2010年和2011中国网络广告市场份额将达到125亿元、165亿元和370亿元，呈跳跃式发展。2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测，到2011年这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。由此可见，网络广告的发展势头仍然强劲。
1、网络广告的优势
一般来说，网络广告与传统广告比较具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制，从而接触的人将更多，产生的广告效应将更大；二是信息量大，广告主提供的信息容量不受限制，在进入每一个广告的链接地址后，广告主可以提供相当于数千页的广告信息和说明，把自己的公司以及公司的所有产品和服务，放在自己的网站中；三是网络广告有的放矢，由于浏览信息者即为有兴趣者，所以直接命中潜在用户的可能性大，并可以为不同的受众实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。
2、网络广告的劣势
（1）网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，比如网络广告所影响的区域、受众以及受众的购买力等等，这些都是不确定因素。
（2）中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。目前在网上做广告的大多是一些高科技公司。互联网广告非常大的一个收入来源是互联网站本身，新浪网有30%多的广告来源都来自于COM公司。而中国网民大多是16岁到30岁之间的年轻人，这些人对网络广告几乎没有太大的兴趣，即便有些网络广告具有吸引力，这些企业销售的产品也与他们有一定距离。而30岁以上能够买的起这些高科技产品的成功人士目前还并非是上网的主要人群。
（3）市场份额不大。中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，2008年的增长率仍将达到50%，尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。
（4）烦人的弹出式广告。只要你打开网页，铺天盖地的网络广告就会扑面而来。这些叫人难以忍受的网络广告多以弹出式广告为主。根据调查报告显示，有62%的被调查者强烈表示厌恶这种“弹出式广告”；而此前对横幅式广告（Banner）的调查结果显示，只有50%的被调查者对横幅广告（Banner）表示抱怨。从网民的不满反映中可以看出弹出式网络广告效果不太好。
（5）网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。
二、解决网络广告存在问题的途径
1、网络广告要发挥个性化广告的优势
网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特有的目标市场，将网络广告按照受众的特点进行投放，从而使广告能够到达真正感兴趣的用户中，获得更好的效果。如e龙就通过了解受众在网上点击或浏览的主要信息获取该用户的兴趣点，从而投放该用户所感兴趣的产品广告，这样用户对该类广告不仅不会产生抵触的情绪，相反会觉得非常有用。
2、网络广告形式要不断创新
创新的广告形式本身就是最好的广告。一般来说，网站页面广告主要有横幅广告（Banner）、漂浮广告、弹出式广告、字条链接（Hottopic）、图标按钮广告（Button）等多种形式，企业在进行网络广告时当然可以采用，但在具体运用时要注意创新，要将传统广告创新的手段运用到网络广告上。这样不仅能减少网民对网络广告的排斥感，而且还能使广告的效果大大提高。此外，还可以通过传统广告与网络广告进行整合的形式进行跨媒体广告，充分融合两者的优势，使广告的层次更高、效果更好。
3、做好广告设计
以横幅广告（Banner）制作为例，改进网络广告（Web）的显示技术，可以使广告的效果更好。显然，一个大的横幅广告图形和使用动画都能更容易吸引用户的注意。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。另外，也可以适当的变换图片，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率可能又会增加，保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
三、网络广告的前景展望
在中国，互联网用户还没有达到一定的规模。同时还有相当一部分网民的人均购买力是有限的，在这样的情形下，中国的网络广告的境况可想而知。
网络广告存在的问题有些是网络本身的问题；有些问题经过科学技术的发展是可以解决的；有的问题本身就不是大问题，比如，很多网络用户十分讨厌网络广告。相信随着时间的推移，就像电视广告一样，人们会逐渐习惯网络广告。因此，网络广告具有光明的前景。
可喜的是，企业投入互联网广告的费用明显增长。不少传统行业，包括家电、汽车、饮食方面，都开始在自己的市场预算里划出一个不小的份额投放到互联网广告上。根据iAdTracker的监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主数量为6053家，比2006年的3480家增加2573家，增长73.9%。以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业。从2007年与2006年各行业品牌广告主数量变化趋势可以发现，除了网络广告支柱行业（交通汽车类、IT产品类、房地产类以及网络服务类等）之外，有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃，广告主数量大幅度提升，如娱乐休闲类、医疗服务类、金融服务类、零售及服务类等，这意味着网络广告在传统企业整合营销。
【参考文献】
［1］方家平：网络广告，想说爱你不容易［N］《通信信息报》，2002.4.30.
［2］2008年中国广告业研究咨询报告《中国联合市场调查网》，2008.11.16.
互联网广告论文范文第9篇
6月27日，欧盟委员会宣布，由于谷歌公司滥用其在互联网搜索市场上的支配地位，在搜索结果中偏袒本公司自有的电商服务Google Shopping，决定对谷歌处以24.2亿欧元（约合27亿美元）的罚款。谷歌公司需要在未来90天内改变其非法行为，并给予其电商竞争对手公平的搜索结果展示，否则最多将面临日平均营业收入5%的罚款（以全球全部营业收入为基数）。
24.2亿欧元，欧盟史上最高的反垄断罚金，排名第二的是2009年5月向英特尔开出的10.6亿欧元的罚单。
欧盟委员会负责市场竞争事务的专员玛格丽特・维斯塔格（MargretheVestager）在谈到谷歌反垄断罚款时，还提到了欧盟高度关注的谷歌另外两项涉嫌垄断的产品和服务。其中之一是在线广告业务，另外一个是用于移动设备的安卓（Android）操作系统。
在线广告业务方面，谷歌依托自己的在线广告服务Adsense，要求部分第三方网站使用 AdSense for Search时不得同时使用其他公司的搜索广告服眨欧盟认为这是谷歌利用自己的搜索引擎优势地位妨碍在线广告市场竞争。
此外，欧盟认为谷歌就安卓系统的授权使用和各个手机与平板电脑制造商签订的协议是不公平的，其中强制加入了预装谷歌搜索引擎和谷歌浏览器（Chrome）的条款，这是产品捆绑的行为。
早在2010年，欧盟已经就谷歌占市场优势地位的产品和服务展开调查，并且在2013年至2016年期间与谷歌多次沟通，甚至在2015年4月发出正式的“异议声明”，警告其涉嫌垄断。
未来，欧盟很有可能给谷歌开具新的反垄断罚单。 被孤立的垄断者
面对欧盟的反垄断罚单，以前通常抱团反抗欧盟打压的美国高科技企业，这次也出现了不同的反应。美国七家高科技和互联网公司6月底共同签署公开信，表示欧盟针对谷歌的反垄断措施是适当的和必要的，没有地域性歧视。这些公司都是硅谷公司，除了软件巨头Oracle，还有互联网新锐Yelp和全球最大的商业图片库Getty Images等。
其他企业也间接表达了对谷歌的不满。美国最大的移动运营商Verizon宣布，将联合以往的竞争对手Sprint、T-Mobile、沃达丰和Telefonica等，共享彼此客户数据并建立一个移动通信数据库（wireless data powerhouse），以对抗谷歌和Facebook在数字媒体广告方面的优势。
谷歌之所以陷入孤立，因为它是数字经济时代最有垄断优势、也最有能力滥用其垄断地位危害同行的公司，没有之一。
首先，谷歌在互联网搜索引擎市场的垄断程度极高。玛格丽特・维斯塔格谈到，在欧盟各个成员国的互联网搜索引擎市场上，谷歌的市场占有率都在90%以上。
Statista最新数据显示，在最近的七年，谷歌的搜索引擎全球市场占有率一直高居88%以上。并且，谷歌搜索引擎的优势从固定互联网时代一直延续到移动互联网时代，几乎没有竞争对手。 李军
而搜索引擎作为信息获取和客户访问的重要入口，掌握了大量的互联网访问流量，甚至可以通过调整算法引导用户观看内容。2016年下半年美国大选，英国媒体通过分析发现谷歌调整搜索结果，向有利于希拉里的方向引导，并且减少对希拉里不利的热门词语曝光。这一分析结果让公众深刻认识到，搜索引擎市场的高度垄断已经让谷歌掌控社会生活超乎想象。
其次是谷歌的互联网分析服务――Google Analytics。根据互联网分析调查机构Datanyze的数据，谷歌在全球流量最高的100万个网站的市场份额接近三分之二，而排名第二的竞争对手市场份额只有4.5%。
互联网分析服务是通过在页面嵌入分析代码的方式追踪用户访问来源、关键字导引、页面跳转乃至构建电商客户决策归因模型（Attribution Model）。也就是说，互联网分析服务包含了互联网企业构建网站和业务的核心数据，尤其是客户决策归因模型，直接反映了客户获取和转化的核心信息。
谷歌作为最重要的互联网分析服务提供商，每天支持三分之二的全球高流量网站分析自己的用户访问数据并生成业务运营报表，相当于掌握了全球绝大部分高流量网站的核心运营数据。
这些核心运营数据如果整合在一起，并与谷歌的搜索引擎数据相结合，将让谷歌对整个互联网的用户兴趣、流量走向、热点转移乃至产业发展方向洞若观火。这是任何一家其他平台公司都无法做到的。
在传统互联网向移动互联网转化的过程中，谷歌也远远地走在了大部分同行的前面。从2008年谷歌第一版安卓（Android）移动操作系统开始，安卓系统迅速填补了诺基亚塞班系统衰落的空白，成为非苹果系智能手机几乎唯一的选择。
到2016年底，借助三星、华为等品牌对创新乏力的苹果手机的挑战，安卓系统已经占据了全球智能手机操作系统市场份额的80%。
反过来，安卓系统的广泛使用也让谷歌的Gmail邮件服务、谷歌地图、YouTube、G+等应用成为智能手机的标配，促进谷歌进一步树立自己在移动互联网领域的全面优势，也让谷歌构建自己的线上线下结合能力成为可能。
今年5月23日，谷歌了新一代谷歌广告与商业分析平台Google Attribution。这个广告平台可以整合谷歌各个应用的客户数据，并与美国70%的银行卡交易数据匹配，构建完整的线上线下结合功能。
借助前面提到的Android、谷歌地图、YouTube、谷歌浏览器等移动平台上获取的数据，谷歌对用户在线下的活动轨迹、访问时间、停留时间等信息了如指掌，再结合线上信息和银行卡支付信息，谷歌可以相精准地预测用户未来的购买行为，推断购买行为发生前不同渠道的广告影响，乃至给每个用户进行日常行为画像。
纵观全球数字营销行业，目前能够提供匹配线上线下信息、构建归因模型并提供精准营销建议的只有新一代谷歌分析服务――Google Attribution，这意味着谷歌认识用户特征的能力达到了一个新高度。
除了信息收集和整合的优势，谷歌在技术实现上的优势也极为突出。现在炙手可热的大数据技术，起源就是谷歌的三篇技术论文。2003年谷歌公布了有关谷歌文件系统（Google File System）的第一篇论文，阐述了分布式文件系统：文件被分割成很多块，使用冗余的方式储存于机器集群上。这就是大数据文件系统的原型。
接下来就是2004年公布的MapReduce技术，而今MapReduce已经成为大数据领域的标志性技术。
2006年公布的Bigtable则启发了无数的非SQL数据库，也就是大数据领域核心的数据存储软件，如Cassandra、HBase等等。可以说，谷歌文件系统、MapReduce和Bigtable这三篇论文是建立大数据产业的基石。
谷歌在互联网产业的优势几乎是不可撼动的。这样的优势横跨了业务、技术和数据三个领域。借助这个压倒性优势，结合最近几年如火如荼的大数据和人工智能技术，谷歌对互联网和用户信息获取、占有、分析和应用几乎到了无所不能的地步。
正如谷歌的母公司Alphabet董事长埃里克・施密特（Eric Schmidt）在2010年接受访问时谈到的那样：“你不用说任何一个字，我们就知道你身在何处，知道你曾去过哪里。或多或少可以猜到你现在想什么。” “不作恶”初心渐行渐远？
如果这样的企业在商业利益的诱惑下开始作恶，其后果将是灾难性的。所以欧盟必定会谨慎小心，防微杜渐。
那么，手握绝对垄断能力的谷歌公司会让监管机构和行业放心吗？谷歌曾在2000年前后提出了著名的精神信条――不作恶（Don't be evil）。在谷歌2004年首次公开募股的招股书（又名“谷歌创始人的一封信”）中写道：“不要作恶。我们坚信，作为一个为世界做好事的公司，从长远来看，我们会得到更好的回馈，即使我们放弃一些短期收益。”那时的谷歌，是一个让人尊重和羡慕的先锋公司，也是互联网行业自律与共享的道德标杆。
但在拥有强大技术能力和市场支配地位后，在商业利益的诱惑下，谷歌开始偏离自己的初心。
欧盟的调查显示，从2008年开始，谷歌就系统性地在谷歌搜索引擎返回的结果中给予Google Shopping更加突出的位置，并且在通用的搜索引擎算法中把竞争对手，如亚马逊和eBay的搜索结果给予降级，排在较后面的位置。
欧盟为了得到谷歌操纵搜索结果的确定证据，进行了近17亿次查询，收集了5.2TB的搜索结果。
这并不是这家号称“不作恶”的公司第一次违反自己早期的精神信条。
2013年，一些早期的谷歌眼镜（Google Glass）用户在驾车时佩戴谷歌眼镜被警察开具罚单。美国的八个州考虑出台针对谷歌眼镜使用的监管措施，以避免不当使用带来的交通事故。
谷歌公司迅速聘请了游说机构在伊利诺伊州、特拉华州和密苏里州游说立法机构，希望不要通过针对谷歌眼镜的驾驶限制条款。
谷歌在为自己的游说行为辩解时说，谷歌眼镜还只是在小规模测试阶段，没有必要为此专门立法加以限制。事实上，在2013年底，在美国全国用于测试的谷歌眼镜已经接近1万副，当时谷歌已计划在2014年公开发售谷歌眼镜。
在美国，2009年因驾驶时使用手机造成的交通事故导致2600人死亡。平均每四次驾驶时使用手机就会导致一次交通事故。对于用户使用时关注度更高的谷歌眼镜，一旦允许在驾驶时使用会造成什么样的危险不言而喻。谷歌公司的这次游说行动成为了一个抹不去的污点。
和谷歌针对谷歌眼镜的立法游说这个污点相比，谷歌的假药广告则是个彻头彻尾的丑闻。
从2003年开始，谷歌就把其关键字广告业务扩展到了药品零售行业。
调查显示，谷歌明知某些加拿大药商没有处方，但仍允许其通过谷歌的关键字广告（AdWord）业务寻找客户，向客户销售处方药物，谷歌则持续地收取这些违规药商的费用，帮助其改善药品关键字广告的推广效果，提升其网站的营销效率。
在谷歌雇员的帮助下，谷歌对药品广告的管理政策和第三方验证措施形同虚设。
非法的在线药品销售如果没有搜索引擎的帮助是几乎无法开展的。可以说，搜索引擎是非法在线药品交易中的核心环节，而搜索引擎公司是助纣为虐的参与方和非法药店的同盟。
因此，美国司法部在2011年对谷歌罚款5亿美元，让谷歌季报盈利下滑了22%，从23亿美元减少到18亿美元。
从2010年2月开始，谷歌改变了其关键字广告策略，只接受美国国家药剂协会或者加拿大国际药剂协会认证的药店申请的医药关键字广告。
2017年6月23日，谷歌负责云业务的高级副总裁Diane Greene在博客上宣布，谷歌将在今年晚些时候停止扫描使用Gmail邮箱服务的个人用户的私人邮件。
很多人得知后大吃一惊，不是因为停止扫描，而是发现谷歌在收集个人隐私数据上已经走得这么远了。
从2004年推出Gmail邮箱服务开始，为了获取用户的个人兴趣和喜好信息，谷歌一直在后台扫描用户Gmail邮箱中的邮件，使用机器算法理解客户的邮件内容，并和其他的用户互联网使用信息相结合，用于在线广告推送。
在向公众提供免费邮箱服务的互联网企业中，谷歌是唯一一家宣称在后台扫描用户邮件内容的。谷歌是突然认识到个人隐私的重要性吗？当然不是。
最大的原因恐怕在于，尽管谷歌只是扫描个人Gmail用户的邮件内容，并不涉及企业用户的邮件，但潜在的企业用户对谷歌Gmail服务的安全性仍然抱有顾虑。
在公有云市场被亚马逊和微软远远甩在身后的谷歌，为了打消企业用户对邮件数据隐私和安全性的担忧，决定停止扫描用户邮件内容。
一直以来，全世界用户都相信谷歌在践行自己“不作恶”的精神信条。但欧盟向谷歌开出的反垄断罚单，让世界猛然认识到，任何公司都有利用合法或非法手段将自己利益最大化的动力，不论这家公司的在创立初期是多么公平正直。
互联网广告论文范文第10篇
【论文摘要】：近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。
一、网络广告的现状及优劣势
近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元，2005年为29亿元，2006年支出40亿元，2007年支出62亿元，据权威机构预测，2009年、2010年和2011中国网络广告市场份额将达到125亿元、165亿元和370亿元，呈跳跃式发展。2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测，到2011年这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。由此可见，网络广告的发展势头仍然强劲。
1、网络广告的优势
一般来说，网络广告与传统广告比较具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制，从而接触的人将更多，产生的广告效应将更大；二是信息量大，广告主提供的信息容量不受限制，在进入每一个广告的链接地址后，广告主可以提供相当于数千页的广告信息和说明，把自己的公司以及公司的所有产品和服务，放在自己的网站中；三是网络广告有的放矢，由于浏览信息者即为有兴趣者，所以直接命中潜在用户的可能性大，并可以为不同的受众实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。
2、网络广告的劣势
（1）网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，比如网络广告所影响的区域、受众以及受众的购买力等等，这些都是不确定因素。
（2）中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。目前在网上做广告的大多是一些高科技公司。互联网广告非常大的一个收入来源是互联网站本身，新浪网有30%多的广告来源都来自于COM公司。而中国网民大多是16岁到30岁之间的年轻人，这些人对网络广告几乎没有太大的兴趣，即便有些网络广告具有吸引力，这些企业销售的产品也与他们有一定距离。而30岁以上能够买的起这些高科技产品的成功人士目前还并非是上网的主要人群。
（3）市场份额不大。中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，2008年的增长率仍将达到50%，尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。
（4）烦人的弹出式广告。只要你打开网页，铺天盖地的网络广告就会扑面而来。这些叫人难以忍受的网络广告多以弹出式广告为主。根据调查报告显示，有62%的被调查者强烈表示厌恶这种“弹出式广告”；而此前对横幅式广告（Banner）的调查结果显示，只有50%的被调查者对横幅广告（Banner）表示抱怨。从网民的不满反映中可以看出弹出式网络广告效果不太好。
（5）网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。
二、解决网络广告存在问题的途径
1、网络广告要发挥个性化广告的优势
网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特有的目标市场，将网络广告按照受众的特点进行投放，从而使广告能够到达真正感兴趣的用户中，获得更好的效果。如e龙就通过了解受众在网上点击或浏览的主要信息获取该用户的兴趣点，从而投放该用户所感兴趣的产品广告，这样用户对该类广告不仅不会产生抵触的情绪，相反会觉得非常有用。2、网络广告形式要不断创新
创新的广告形式本身就是最好的广告。一般来说，网站页面广告主要有横幅广告（Banner）、漂浮广告、弹出式广告、字条链接（Hottopic）、图标按钮广告（Button）等多种形式，企业在进行网络广告时当然可以采用，但在具体运用时要注意创新，要将传统广告创新的手段运用到网络广告上。这样不仅能减少网民对网络广告的排斥感，而且还能使广告的效果大大提高。此外，还可以通过传统广告与网络广告进行整合的形式进行跨媒体广告，充分融合两者的优势，使广告的层次更高、效果更好。
3、做好广告设计
以横幅广告（Banner）制作为例，改进网络广告（Web）的显示技术，可以使广告的效果更好。显然，一个大的横幅广告图形和使用动画都能更容易吸引用户的注意。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。另外，也可以适当的变换图片，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率可能又会增加，保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
三、网络广告的前景展望
在中国，互联网用户还没有达到一定的规模。同时还有相当一部分网民的人均购买力是有限的，在这样的情形下，中国的网络广告的境况可想而知。
网络广告存在的问题有些是网络本身的问题；有些问题经过科学技术的发展是可以解决的；有的问题本身就不是大问题，比如，很多网络用户十分讨厌网络广告。相信随着时间的推移，就像电视广告一样，人们会逐渐习惯网络广告。因此，网络广告具有光明的前景。
可喜的是，企业投入互联网广告的费用明显增长。不少传统行业，包括家电、汽车、饮食方面，都开始在自己的市场预算里划出一个不小的份额投放到互联网广告上。根据iAdTracker的监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主数量为6053家，比2006年的3480家增加2573家，增长73.9%。以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业。从2007年与2006年各行业品牌广告主数量变化趋势可以发现，除了网络广告支柱行业（交通汽车类、IT产品类、房地产类以及网络服务类等）之外，有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃，广告主数量大幅度提升，如娱乐休闲类、医疗服务类、金融服务类、零售及服务类等，这意味着网络广告在传统企业整合营销。
【参考文献】
［1］方家平：网络广告，想说爱你不容易［N］《通信信息报》，2002.4.30.
［2］2008年中国广告业研究咨询报告《中国联合市场调查网》，2008.11.16.