电商经济范文

电商经济范文第1篇

潇棋|文

上淘宝卖农产品的都是挽着裤脚、双手沾泥的农民伯伯？你OUT了！

7月3日，全国26个省区和直辖市、176个县市区领导齐聚杭州阿里巴巴西溪园区参加“首届中国县域经济和电子商务峰会”。他们之中有“电商百佳县”的县长，有对电子商务感兴趣的县长，有“推销”当地农副产品和县城特色产业的县长，内蒙古兴安盟、贵州铜仁地区和陕西榆林地区等地更是组织了辖区多个县长组团参与。

在进入会场前，阿里巴巴向他们每人发了两本书，分别是《电子商务知识干部读本》和《电子商务100问》，一共60余万字，内容却十分简单――电子商务的基本知识和淘宝的专业术语。而这正好暗合了这些县长们来参会的目的：搭上电子商务和淘宝网购的快车，打通全国甚至全世界的消费渠道，带动县域经济的生产方式升级，在这场新的革命中挖掘新的价值。

司马迁在《史记》中写道，“郡县治，天下无不治。”从秦设郡县制以来，县一直是中国最重要的行政区划单位。中国有2800多个县级区划单位，有很多县的人口超过100万，比世界上的很多国家还要多。

时间流转，沧海桑田，世界发生着巨大的变化。作为一个比较重要的基本单元，而今的县，不但提供了通信、物流、金融、教育以及居民生活所需要的很多基础服务，与各个乡镇的特色能很好的结合在一起，而且最有可能成为中国经济转型的新版图中最基本的节点。张五常在他的《中国经济制度》一书中认为：“今天的中国，主要的经济权力不在村，不在镇，不在市，不在省，也不在北京，而是在县的手上。理由是，决定使用土地的权力落在县之手。”

与工业时代经济的发展呈现阶梯状的发展不同，互联网提供了一个前所未有的发展模式，它最核心的本质是网状结构，是一种去中心化的分布式配合。它的开放、分布式、平等的结构，为相对落后和边缘区域跨越式发展提供了可能，甚至某种意义上可以无中生有。

其实，早在5年前，一场以县为最本单元的农村经济革命就已开始。随着淘宝上农村网商的兴起，淘宝的销售在三四线城市呈现高速增长的态势。无论是沿海地区，还是西部边疆，县域经济正在跟电子商务产生碰撞、融合，以“淘宝”为代表的电商，正在以不同的方式渗透到各市县居民的日常生活中，由此诞生了电子商务百佳县抑或是淘宝村这些新概念。据统计，2013年阿里各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。

县域经济，一个可以撬动中国经济的基础单元；电子商务，一个驱动中国经济增长的崭新引擎，两者的相逢，迅速产生化学反应，农村那些存在多年的传统生产方式、消费方式发生巨变，农民的思维发生一次大的洗礼，一场解放农村经济的大运动正在中国各地蔓延开来。

县长推动的“正规军”

如果说36年前以农村土地承包责任制的改革使得农村参与劳动和经济的活动得到了极大的解放，是一场中国从计划经济向市场经济转型的革命，那么，这次从工业经济向信息经济的转型中，电商改变农村经济，同样也是由很多民营的、草根的、农村的、边缘的小创业者白手起家的。不同的是，这次革命的领军者是县的领导者们。据《商业价值》记者在现场了解到，今年山东1号文件是讲商务厅全年的工作，2号文件就是讲怎么促进山东省电子商务的发展；而在杭州临安市，甚至专门设置了负责电子商务的副市长。

作为一个新兴的商业模式，电子商务在县的发展过程当中，政府扮演着不同的角色，这个角色可能是启蒙者，可能是推动者，可能是管理者，也可能是监督者。

正如阿里巴巴副总裁叶朋表示的，“与早年农民自发上网开店不同，近年来村镇电商明显呈现出成组织化、规模化的特点，其中不少县级政府在产业规划、市场引导、人才培养等方面发挥了重要作用。”

武功县位于丝绸之路的起点，2013年年底才刚刚启动电商。虽然地理位置、交通优势、区位优势非常明显，但西部起步晚，做电商没有人才。陕西省咸阳市武功县县长张小平带着县班子到西安，挨家挨户找电商企业去拜访。当地政府提出了“打造陕西电商第一县”的口号，通过引进淘宝金冠卖家、推动传统特色产业上网等措施，极大提升了本地电商热度。现在，有20多个搞电子商务的企业落户在武功，在他们的带动下，武功又开了200多家淘宝小店。

甘肃成县县委书记李祥是活泛运用互联网资源推销本地特产的典范。他由于不遗余力为成县核桃做推广，被人称为“核桃书记”。截至2013年11月底，仅通过成县电子商务协会销售的鲜核桃就达340吨，干核桃90吨，其中30%销售收入来自线上。

临安的农村电子商务最早出现在2005年的一些农村，开始是一种自发类型和草根型的。在电子商务发展的过程中，很多村也遇到了瓶颈。“一是像仓储、物流、配送，政府需要对安全进行规范；还有就是很多农户开网店的时候遇到技术问题，包括怎么运营、宣传、营销、怎么做网页的设计等等。”浙江省临安市人民政府副市长周连昆在接受《商业价值》采访时表示。为此，临安筹建了电子商务的公共服务中心，里面集中了很多的第三方服务商，包括代运营、营销、宣传、设计。组成这样的网络服务商之后，在村里布下了公共服务点，这些服务商可以定期选择半个月一次流动式到村里给农户提供服务。

浙江省遂昌县是近几年迅速崛起的淘宝县，不但茶叶、笋干、竹炭等加工土特产受到欢迎，还率先通过土猪肉、北界红提团购等，在生鲜网络零售打开了局面，形成了全国闻名的遂昌模式。在遂昌县政府的支持下，遂昌一开始就通过遂昌网店协会，以“协会+公司”的“地方性农产品公共服务平台”，以“农产品电子商务服务商”的定位探索解决农村（农户、合作社、农企）对接市场的问题。

在峰会上，河南登封、浙江桐庐、安徽歙县等地的县长们带来了旅游和文化资源。河南登封天地之中网络发展有限公司董事长林霄松在接受《商业价值》记者采访时表示：“登封将以市电子商务公共服务中心为载体，以文化旅游服务业为主导，把登封的旅游产品、农产品，包括武术产品虚拟化搬到线上来，把它造成虚拟登封，集中打造‘禅、武、农、医、民俗、创意、旅游’七大产业在生态平台和电子商务平台上融合发展。”

“随着越来越多的‘县长’意识到电商的重要性，着力推进村镇电商的发展，加上县域地区网购消费人群的爆发性增长，县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极，”叶朋说，“县域经济也将更深更快地融入全球大市场，网上完全有可能将诞生几个全球性的县域品牌。”

生产、消费、思维方式大转变

成县、陇南、舟山……越来越多的县嗅到了网上的商机，开始有组织的建构产业链，探索新玩法，通过阿里巴巴电子商务平台把土特产品卖到全世界。

根据阿里巴巴的数据，2013年中国县域市场共发出14亿件包裹，收到18亿件包裹。电子商务带来了产品流通的扁平化、农产品交易方式的公平化、农产品产销衔接的新秩序和农产品对称信息的透明化，给农产品生产和市场主题注入了一种新的能力。

在被称为“草柳编之乡”的山东博兴，电子商务已经催生了湾头村、顾家庄两个以手工艺品为特色的淘宝村，并引发了其他传统制造业纷纷“触电”的连锁反应。

山东滨州市博兴县湾头村，夏天的午后，树下倚坐着几个赤膊老人在絮叨家常，他们身边停着几辆摩托平板车，每天傍晚时分，那些板车都会装满加工好的草柳编器具，集中送给网店。而和板车一样在村里穿梭的，还有几家快递公司的小货车。它们从网店提货，然后送到全国各地的买家手中。现在，湾头村已经形成草柳编电商产业链，快递公司有20多家。阿里巴巴研究中心高级研究员陈亮说，湾头村淘宝产业的社会经济效益较大，在淘宝上形成了湾头村草柳编的区域品牌效应，还拉动了周边配件、物流、电信等产业。

“人同土地结合在一起，生于斯，死于斯，土地生产四季循环不已。”费孝通《乡土中国》的描述在湾头村已经逐渐消失，草柳编电商改变了固守多年的农村经济生态，跨越了此前乡镇企业的阶段，重塑了中国乡村的经济结构。

在广袤的农村，老百姓买东西很不方便，在村一级不可能布局大的超市或者是商场，县域面积很广，远的村子乡镇到县要两个多小时，农村的居民买一些生活用品都要赶很长的路。电商的出现，改变了这种传统的方式。网上的商品品种多、款式多，价格便宜，可选择的余地大。最重要的，可以借助晚上或者中午休息时间在电脑上浏览，本来要去外村买的商品，很短时间就会搞定。而且，从网上买的东西可以看评价，对物品品质、物流、外包装以及客服小哥的态度。

遂昌模式的赶街就是改变农民消费方式的很好创意。赶街，集赶集和逛街于一体的主题活动。以定点定人的方式，实现在农村实现电子商务代购、生活、农产品售卖，基层品质监督执行等功能。

赶街服务内涵有三块：第一是买东西。通过赶街网点，买东西不但便宜而且方便，大大的降低了购买成本。从生产资料到家庭用具，甚至家庭装饰材料，通过赶街就可以足不出村就能买到想买的产品。第二是卖东西。赶街里卖的产品都是县里不同村做出来的年糕、粽子、米酒或者红提。第三是服务功能，通过这个平台能够实现交税费、电费、咨询，政府很多公共服务向农村基层延伸都通过赶街网，比如信息的、各种技术的以及培训等。

现在，阿里电子商务网点遍布到遂昌县203个村的每一个村。赶街的出现，极大提升了县域经济的运行效率。现在全县网商有3000多家，至少带动203个就业机会，通过他们跟县域平台的对接，带动一系列的物流等。

以前有一句话叫做“打土豪分田地”，现在农村又有一句新的口号叫做“当土豪分田地”。就是让全国消费者能够通过互联网运营到土地，按期收到属于自己的农产品，这种尝试最早在安徽进行，也引起了很多议论和关注。

在安徽绩溪县与聚划算3月13日举办的“开心做地主”团购活动中，上线几日就被3500多人认购土地，总计认购土地465亩，项目交易额228万元。

“绩溪模式”的成功，根源于聚土地将农村与城市的生产和消费需求对接，为农村闲置土地找到了一条出路。“一方面，因为食品安全问题频发，城里消费者对绿色无污染的蔬菜水果有大量的需求，却苦于找不到购买渠道。另一方面，农村闲置土地苦于没有好的盘活方式，一直荒芜浪费不能创收。而聚划算能够通过集聚力量，快速对接双方需求，让城里人吃上放心菜，让农民们赚上钱。”安徽省绩溪县县委书记张平讲解“聚土地”运营模式和实践经验，吸引了不少县长的注意。“县域经济发展已进入‘白热化’状态，不进则退，慢进也是退。因此要有一些新的思考，要有一些创新的思维。”

据《商业价值》了解，9月中旬，聚土地一期商家还将在重庆巫溪、安徽黄山、浙江衢州、河北沽源、广西南宁五个城市同步推出千亩“聚土地”，采取就近配送原则辐射周边城市，满足全国大多数地区城市消费者拥有“自留地”的需求。

一个个新的模式，深深刺激了农民的思维。当广大的农户开始关注怎样通过电商把家里的农产品卖掉，而且卖一个好价钱的时候，不但对传统的产品质量和农产品经营模式提出了各种不同的挑战，也对农产品标准化、品牌化的机制产生了倒逼之势。

在路上

就在中国各地大小县城的百余名县长们齐聚杭州淘宝西溪园区时的当日，天猫“喵鲜生”活动中，美国车厘子正在疯狂销售。除了车厘子，智利的金果王、加拿大的北极贝、澳洲的进口牛排、新西兰的黄金奇异果等等，代表全球各地特色的产品也正在汇集网络，通过最直接的销售渠道扑向消费者。

在国外同类产品的比拼下，许多原本中国区域特产，反而被国外的农产品取代了市场的份额。以美国车厘子为例，仅去年在天猫的销售就达到170吨，占中国出口总量的1%。另一个数据是：中国农产品发展到今天，它在整个体系里面的渗透力，就是线上销售和线下销售销售比例不到1%，但是传统的品类，比如服装，线上渗透率超过了10%的规模。

是什么原因导致中国的农产品没有在今天电子商务快速发展的情景下，快速进入老百姓的消费中？

其实，电子商务的渠道平台优势成为这场“战役”的关键。现在，许多地方发展电子商务的标配是，平台加园区加培训。而地方馆就是不少地方电子商务交易平台的抓手之一。

地方馆是地方和淘宝联合探索的以不同县域为概念的地方特色馆，在淘宝网首页有入口。地方馆可以聚本地有特色的产品和卖家，然后连接到淘宝大平台上，把大平台上买家的人气、流量引导到本地的交易平台上来。

由于地方馆可以加快本地电商的发展，地方政府会出台一些政策，把一些资源注入进去，同时可以梳理资源，把政府、卖家、供应商、服务商的力量全部整合起来。网店集群后，影响力之大就绝不是单个店铺所能比拟的了，网店“打包”后物流的成本也能大大下降。

地方馆的融入、转型、赋能、对接特点，改变了原来一个地方要做电商自己独立去建一个平台的现象。但是，建平台容易，但是真正做交易很难。地方馆上线建设绝不是一劳永逸的，只是一个新起点，只是为电商发展提供了可能而已。

农产品是真正的非标品类，这是一个大命题。在互联网场景下，如何保证农产品的品质达到标准化程度，又如何把农产品品牌化显然是一个不得不面对的现实。

“他们每发出一批货我都有点紧张，农副产品安全非常重要，我们在创电商品牌，但如果从武功发出去的货出现了质量问题，就麻烦了。”

正如张小平所说，农产品流通最大的问题在于大部分不能存储也不能存放，而且其保存和储运的时间、温度条件都不一样，因此每一个产品方案都不同。面对这个问题，阿里的解决方案是来一个问题就研究一个问题，先去小规模试点，然后大规模推广，最后呈现出针对这个品类的标准，并且把它持续的优化，最终形成运营的体系和标准。

淘宝特色中国湖北馆馆长对此深有体会。“在做熟食过程中，遇到了太多的问题：包装一旦漏一点气熟食可能就坏掉了，用多厚的泡沫盒才能够使两个冰袋保持48小时不老化？多长时间才能够使口感和温度有保障？虾需要什么样的虾，怎么炒，我们做了很多尝试。”

尽管仓储问题、物流问题、冷链问题被多次提及，但在淘宝大学的资深总监陈庆探（花名叫步惊云）看来，“这都不是一个大问题。”他说，“传统农业，企业主与互联网最大的差距是，传统农业关注的是销量、订单，互联网做农业的关注是客户、用户，订单营业额是由客户产生的，但是背后所衬托出来的思维和价值不一样。行业不一样，做的方式也可能不一样，不是说所有企业上网做一个网店就可以了。要学会卖猪肉，明天也许会学到卖羊肉，从里面获得一些方法论。”

方法论还在探索中，又一个问题出现了。农副产品有很强的时令性，可能一年只有一季，那么季节过去了店铺卖什么？这需要农产品的整个产业链要能跟得上。因为一旦有问题，生产、加工、品质保障就会出现问题，进而影响在淘宝的信用、等级、评分和客户。

农村电商面对的问题还远远不止这些。农村电子商务成功的标志，第一是能够把生产出来的东西销售掉，能够致富，第二可以用信息化的手段享受和城市一样便捷的生活以及各方面的娱乐服务。

据哈尔滨惠农公司的老板―― 一位澳大利亚的归国留学生的调研结果，农民对信息化的需求有660项需求，把这660项分一下，政府性的大概占到10%～15%，其中80%～85%左右是商业性、社会性、市场性的服务。这些服务，必须通过政府、服务商、运营商加农户，把网商们聚在一起，抱团作战，知识分享，形成三位一体或者四位一体的方式，才能解决。但目前，中国对农业信息技术的了解和认识不够，有51%的县没有人从事信息化方面的工作。

不管是品牌化的打造、方法论的寻找、信息化的实施，都需要资本的支持。但对于农业，从金融角度来看有几个比较大的问题没有办法解决。娱乐宝宝玉表示：“在新农业的发展进程当中，需要融资，但一个困难是，传统的金融机构比如银行、信托机构、基金公司、保险公司，几乎没有任何一个机构有太多跟农业相关的投融资项目的研究，也就是说传统的金融机构没有太多人在关注农业的发展。”

电商经济范文第2篇

在他一筹莫展时，习水县电商办获知了这一消息，与入驻电子商务产业园区的企业合作，利用“专业合作社+农户”的销售模式，在淘宝网众筹板块发起冰雪莲果销售活动，活动不到一周就接到了3500余个订单，累计获得众筹资金近7万元，3万斤冰雪莲果销售一空。

“县里大力发展电商产业，我们农民的土特产的销路就更广了。”朱明伦笑着说。

拿着赚到的钱，朱明伦在县城开了一家“习水O2O特产体验超市”，超市内土鸡蛋、红稗羹等20多种土特产均可在网上购买。

“这些土特产的原材料都是商家从农户手里收购来的，因为是原生态产品，在网上销量还不错。单就我这个店，每月的线上交易额就能达到1万5左右。”朱明伦告诉记者。

朱明伦的超市之所以越来越红火，得益于习水各项电商工作的全面铺开。自2015年9月2日与阿里巴巴集团正式签约以来，习水紧抓物流体系建设，形成了三级物流网络格局。农村群众依托农村电商服务站将产品挂在网上售卖，再通过物流车把农特产品运出山，解决了其“买难”和“卖难”的问题，为农特产品的上行过程提供了有效保障，让越来越多像朱明伦一样的村民获得了实实在在的好处。

6月初，二郎乡饱满成熟的李子挂满枝头，空气中弥漫着李子香甜的味道。

为了李子能卖到好价钱，县电商办与二郎乡政府共同主办了“6.18日―6.25日电商李子节”活动，利用“公司+农户”的销售模式，与农副产品公司合作，线上线下共销售李子800多万斤，销售金额逾1200万余元。其中线上销售李子400多万斤，销售金额700万余元，包括7户贫困户在内的800余户村民因此增收。

“往年的李子根本卖不完，很多都掉了烂在地里，哪像今年不仅全部卖完了，而且还卖了好价钱。”二郎乡村民冯文发是今年的李子大户，家里的李子全部销售出去令他十分高兴，提起电商赞不绝口。

鉴于前两次大型电商活动均取得了不错的成效，8月9日，县电商办联合隆兴镇政府举行了“兴隆镇2016年首届生态旅游葡萄文化节”活动，利用“专业合作社+农户”的销售模式，包括5户贫困户在内的800多户村民共销售葡萄180万余斤，销售金额达400多万元，平均每户增收3000多元。

一年多来，越来越多的村民因电商产业而受益。随着全县电子商务公共服务中心、上行仓储配送中心等的成立，习水已培育孵化了个体网商448家、微店商户116家，不仅推动了农产品网上销售，还直接带动当地1000人以上创业就业；众多农产品加工企业搭上电商快车带动地方产业发展，令当地农户实现了增收脱贫。

据习水县电商办统计，今年1月至8月，习水电子商务交易总额6180万元。其中，农产品上行交易金额达2680万元。

“目前来看，我县电商产业的发展速度很快，通过宣传引导和农村物流‘最后一公里’瓶颈的打通，习水农特产品从原来的传统销售模式走向了网上销售模式，如黔北麻羊、土城苕丝糖、文二腊肉、官店菜油等。这对电子商务工作者提出了更高要求，我们仍然需要不断学习才能更好地为农村群众服务。”习水县电商办主任、经贸局副局长余洪永表示。

9月20日，“淘宝大学・县域干部培训班”在习水县电商产业园开班，来自全县各个乡镇的51名电子商务工作人员参与了培训。

电商经济范文第3篇

关键词：实体经济；过度竞争；懒汉效应

引言：以“市场经济自我调节为主，政府提供服务为辅”的经济体制，使我国转向了商品供给过剩居民消费能力有限的时代。电子商务（E-Business，以下简称电商），一项通过互联网发展起来，将商品交换从传统实体经济的框架中解脱出来的新经济形式，被视为现代市场竞争成败的必需因素，并受到来自各方的大力青睐。但是，技术的进步，并不一定会带来长期经济效益的增长和人民福祉的增加。如果新技术使用不当缺乏适当法制规范，甚至可能引起经济危机、金融海啸及市场失灵等现象。政府，作为第二只“看得见的手”，必须在电商市场上，起到必要的规制作用，将现有不规范的虚拟市场变为有序的市场进行管理，并重振地方实体经济。

一、我国电商的发展现状

电商作为一项新兴网络技术与商业的结合体，其简化的程序、便捷的操作、时髦的方式，在一开始就赢得了很多城市市民的青睐。但是电商的不断发展，却也展现出很多现实的问题。首先是电商下的商家利润低，大部分零售商家利润不足10%[1]。其次是电商将市场供给资源过度集中在沿海一带，导致地方资源严重匮乏，经济发展呈现非良性发展。随着电商将资源过分集中，国家税收来源也受到影响，长此发展下去国家税源会变得单一，加大征税风险程度。所以，网购并非是国家实现商业现代化的治本之术，实体经济依然有它的合理存在价值。

二、我国电商发展过快的原因

（一）政府大力支持。在我国，一个新兴事物的发展离不开政府的大力支持。现在政府对电商的各项税收优惠扶持，是我国电商过快发展的首要原因。电商每年向政府缴纳大量税负以后，政府利益的短视效应更容易发生，而忽略了整个经济稳定增长的来源，更多的是来自于应用电商平台的无数实体商家所做贡献。由于经济源头利润降低，在长远看来，其对经济总体增长贡献率会不断降低。在国内由于阿里巴巴集团的出现，很多内地大型批发市场开始不断呈现出萎靡，甚至关门倒闭的现象――例如成都荷花池批发市场、南充市光彩大市场、乐山市长江市场等。在政府大力支持电商的背后，是因为要求一系列经济指标达标，而通过电商这种快速进账方式，能有效地解决这一问题，从而忽略了长远市场经济发展的重要动力来源――实体经济。

（二）“网购文化”的兴起。现代城市化的标准是数字化，新一代人为了追赶这种潮流，将各种生活方式都向数字化靠拢。电商，正是选中了这一新兴消费群体，将其作为潮流的代表，然后引导整个社会群体进行网购，造就一种“网购文化”，视那些不进行网上购物的行为为落伍。加上人的惯性思维和宣传效应，网购也就开始流行起来。

（三）民众对特殊商品的追求。对千奇白怪的商品的角逐是让电商发展起来的根本动力。特定人群对特定商品的需求（如Cosplay服装道具、特定款式的手链项链等）造就了电商根基的牢固。从过去人们拿票据换商品，到改革开放以后的商场超市选购，最后到今天的闭门不出网购。人的需求欲望被无限地扩大，常规商品已经不能满足人们内心膨胀的欲望。大部分电商针对人们的特殊怪癖进行设计，然后通过网络渠道联系商家完成交易。

三、电商对实体经济的影响

（一）电商造成“懒汉效应”。懒汉效应：是指人因为长期习惯于某一种商品或服务，导致其在今后的商品或服务选择过程中，不愿意去改变这种已经形成的习惯，而养成一种饭来张口衣来伸手的不良效应。不管是电商的B2B服务模式（商家对商家）或B2C服务模式（商家对顾客），都是以快捷方便、送货上门为准则。一旦习惯于网上购物，很难再将顾客购物习惯改变。从小钩针到串珠，从耳机到各类家电，电商的出现不只是吸引顾客，而是从根本上改变了顾客的购物方式，并养成更多的“城市懒汉”。而这种方式不管证明是否有效，都会被“懒汉”接受而难以更改。有些商品的购买（譬如楼下超市购买一双鞋袜）如果用传统方式购进，可能会节省顾客时间成本也让本地商家有利可图。而如果采用网上购物方式，不但可能会增加社会不必要的交易成本（如运费），还容易增加购物者所花费的时间并相应降低内地商家的客源。当顾客习惯网上购物以后，不管这种方式是否“理性”，“懒汉”顾客都不再会选择其他更加理性的方式，从而进一步使得“理性人”向“非理性人”的转变而“劣币驱逐良币”，最终出现电商平台的垄断。

（二）电商造成经济发展失衡。经济发展的失衡，是电商带给我国的第二大冲击。现阶段，我国经济的发展主要集中在东部沿海一带，而这一经济的过分集中也离不开电商的推波助澜。“振兴东北老工业基地”和“西部大开发战略”在电商盛行的今日，仿佛也只是一种空虚的口号。地方经济的发展需要借助第三产业的大力推进，仅靠第一、第二产业所提供的支撑，难以维持地方的经济发展。而电商却在第三产业上尤为活跃，特别是在小商品经济市场的供给方面，电商平台本身不生产产品，却将无数商家合并血拼，沿海无利而内地也无利就是减价商品在电商平台出现的后果。尤其“淘宝”出现以后，更是将内地小商品经济市场推向崩溃的边缘。而这种现象还会引发经济学的“破窗效应”，即让已经糟糕的状况变的更加糟糕[2]，从东西部地区发展严重失衡。

（三）电商造成过度竞争导致利润薄弱。自古经商，都强调有利可图，一分钱一分货。可电商有意让天下各种商品甩卖，毫无利润可言。全国商品在电商平台不断甩卖，唯一能够分出胜负的就是低价，“劣币驱逐良币”正是电商平台给我们带来的后果。许多商家为了促销，毫不顾忌地生产假冒伪劣货物供顾客选择，其产品质量越来越差，都是因为商品利润过度降低。凡是在淘宝开过网店的商家都知道，质量并不是考虑的首要因素，而如何在已经很薄的利润上再去获利则是优先考虑的要素。不经过中间商，直接通过厂家发货只会出现商品价格更加低廉，最终出现厂家之间过度竞争。过度竞争，并不一定会促进效率反而会导致效率下降。淘宝通过电商平台，将数以万计的同类产品商家整合到一块，然后将同类商品以价格排序的方式呈现给买家。这种信息化完全对称的市场，对于商家来说，是个毁灭性的打击。同类商品的选择，大部分买家都会角逐价格更低的产品。在美图泛滥的虚拟市场，价格的高低很可能决定着顾客的关键性选择，过度的竞争不但不会让价格趋向于商品本身的价值，而可能会让价格低于其本身的价值（如甩卖现象）。小商家为了完成业绩，比大型商家更容易亏本甩卖商品。这样的做法损害了高质量大型商家的利益，让“劣币驱逐良币”的现象不断重复发生。这种价格的恶性竞争会跳出原有电商范围，进入到实体经济领域，让整个经济市场毫无利润可言。交易的唯一获利者，只有经营此平台的电商本身（如阿里巴巴集团），难以实现社会公平。以目前的情况来看，网络零售商家普遍的利润普遍不足 10%，乃至于网络零售难以成为解决实体经济的转型之道，尤其是难以解决大型企业、工业、产业集聚地的发展问题。

参考文献：

[1] 李哲.将电子商务还给实体经济[N].中国纺织报，2013-5-24（2）

电商经济范文第4篇

关键词：市场经济；传统行业；电商；诚信；共赢

传统行业与电商的发展是各国共同关注的问题。在我国逐步完善的市场经济体制下，传统行业与电商的发展更是受到了广大人民的广泛关注。传统行业是指劳动密集型的以制造加工为主的行业，而电商是指利用微电脑技术和网络通讯技术，买卖双方不谋面的进行各种贸易活动。它们两者之间相互促进，相互制约。以下将通过对传统行业和电商的比较和分析，展现出我国市场经济下行业的发展形势。

一、当今的市场经济形势

市场经济是指通过市场机制来实现资源优化配置的一种经济运行方式。市场配置在经济调节中灵活高效，随着市场环境的变化，快速做出调整，若市场自行调整发生偏离，政府会实施宏观政策进行宏观调控。随着不断的发展，市场经济体制在不断的完善，同时市场监管也在不断优化。《“十三五”市场监管规划》从三个方面强调了市场监管的重要任务：“一是营造宽松便捷的市场准入环境；二是营造公平有序的市场竞争环境；三是营造安全放心的市场消费环境。”这一规划的，为自主创业者，小型企业家提供了更加便利的环境，也鼓励更多的人进行自主创业。

二、传统行业与电商的不同特点

(一)传统行业与电商生产储存方式的比较

传统行业库存量大，因为消费者前来购买时无法直接快速的购来商品，一般储存成本较高。而电商则实现了无库存生产，通过计算机网络，能二十四小时的登录原材料/购买商等的网站，参照其信息进行快速高效的订购。减少了劳动力，降低了成本，使生产更加高效。

(二)传统行业与电商营销手段的比较

众所周知，传统行业就是靠人力，物力生产，进行面对面销售。在我看来，此时销售者是被动方，因为无法提供更多的信息给更广泛的人群，只能等大很难过地的消费者前来购买。不仅销售者的业绩不佳，消费者的搜索成本也高。而对于电商来说，电商已经渗透到了各行各业，包括交通/物流/家政等与人们生活息息相关的领域。例如，“菜鸟裹裹”为代表的物流平台，“ofo”“滴滴出行”等出行平台，“知乎”“微信公众平台”等知识分享的自媒体平台。销售者通过互联网向全世界的人传递信息，并通过大数据来掌握各个消费者的销售倾向，使双方快速高效的交易，同时满意度也会上升。此时销售者是主动方。如今的电商更趋向于服务业，而这也正符合现代人的要求，方便高效，足不出户，送回上门。传统行业虽说古板，但是是循规蹈矩的营销手段，是几代人一直走出来的营销路，更具有安全性。如今的电商，虽说已经有一点时间的发展，但很多方面还是在不断的摸索中不断创新/完善，很容易一不小心就陷入僵局中。例如，最近热传的“滴滴”，提高了申请门槛，压缩了分红空间，引起了人们的热议，而且出现了安装计价器的风波。春运期间由于滴滴出行车辆减少，导致了价格高涨，甚至超过了出租车的价格，出现了“打车难，打车贵”的情形。被称给公民出行“添堵”。若电商一旦没有处理好发展决策，将会出现很多难以预料的危机。

(三)传统行业与电商交易方式的比较

传统行业的支付方式一直是我们所熟知的面对面的现金交易。在这里着重说说电商行业的交易方式。中国电商刚起步时，由于信任问题，买方不敢先支付，卖方不敢先发货。企业家意识到了这一问题，由此开发了第三方支付平台。现如今，国内的第三方支付平台很多，例如，支付宝/快钱/财富通等。第三方支付为卖方与买方提供了一个交易的桥梁，买方将钱付给支付宝，待买家收到货之后，支付宝再将钱转交给卖方。电商，一个人们看不见摸不着的东西，人们会愿意去花钱，这就是建立在信任的基础上的。

三、传统行业与电商比较的启示

(一)诚信待人，诚信做事

传统行业的诚信问题牵涉到卖方的声誉，由于传统行业地区的局限性，声誉便显得尤为重要了。电商交易凭借的就是互信。马云在受邀的以honour为主题的读书会视频中曾说：“中国电商发展不起来，就是缺少一个让人与人之间建立诚信的东西。阿里巴巴今天最骄傲的，不是阿里巴巴卖出了多少商品。而是阿里巴巴建设了一个诚信体系。我们只有自己关注‘honour’，只有自己honour自己，才能赢得被人对你的honour。”诚信是中华民族的传统美德，是一个人应该具备的最基本的品质，而honour也包含着尊重，正义，诚信，责任，担当等等。随着社会的发展，出现了例如老人摔倒扶不扶这样的现象，人与人之间的信任缺失越来越严重，甚至亲近的朋友也会相互怀疑，而电商又是重新对诚信的考验。网络信息良莠不齐，仅仅凭借几张图片，几个数据就让人们相信往往就是凭借多年来的诚信待人，诚信做事而得来的。因此，不管是对于传统行业还是电商行业，诚信都十分重要。

(二)向服务型产业转变

2016年服务业增加值384221亿元，比上年实际增长7.8%，对国民经济增长的贡献率为58.2%，比上年提高5.3个百分点。种种数据表明，随着人们生活水平的提高，人们更懂得享受生活。不管是传统行业还是电商行业都应向服务型产业方向发展，从顾客的角度考虑问题，调整产业结构，为顾客提供最便捷/最高效的服务。

(三)顺应经济体制

现我国实行的市场经济体制十分灵活，靠市场自身的调节，其最基本的特征是经济资源商品化、经济关系货币化、市场价格自由化和经济系统开放化。这为电商的发展提供了便利的市场环境，使各个方面不再受限于传统，经济系统的开放，让企业家大胆创新，敢于创造，为人们提供更多的便利。

(四)传统行业与电商的结合

实现共赢传统行业与电商的发展都有利有弊，传统行业过于古板，而电商又过于灵活，将两个互补的产业相结合来实现共赢。总理主持召开的座谈会中，对《政府工作报告(征求意见稿)》的重要探讨之一就是振兴实体经济。用新技术新模式对传统行业进行改造，顺利实现转型。其中战略之一就是“互联网+产业”行动，将互联网技术融入到传统行业中，提高生产效率，节约劳动生产力。不仅如此，在我们生活中这样的例子也历历在目，很多商家的收银台上会摆放着支付宝/微信支付的二维码；买方会根据实体店商品的款号进行网上辨认真假；美团外卖服务型App，不仅让实体店饭店能店内服务，也能送货上门等等。很多这样传统行业与电商的结合，给人们提供了更大的便捷，也让商家获得更多地收益。

参考文献：

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[2]“十三五”市场监管规划[Z].中国证券报•中证网.

[3]许剑毅.2016年我国服务业持续快速增长[C].人民网.

电商经济范文第5篇

>> 电商促销活动效应分析 促销经济学 从经济学视角分析我企业失信问题 从管理经济学看电商对传统商业冲击 从经济学的角度审视返券促销 礼仪的经济学视角分析 从经济学视角分析：女性大学毕业生为何就业难 从经济学视角分析绿色采购中政府补贴的作用 从经济学的视角分析微小企业融资困境 从劳动经济学的视角分析用工荒问题 从经济学视角分析香港政府管理住宅市场失灵 从经济学视角分析我国的“剩女”现象 从制度经济学的视角看生态税制 从经济学视角来解读人的欲望 从经济学视角浅议奢侈品消费 从经济学视角看余额宝 从经济学视角看待“双十一”现象 基于新制度经济学浅析政府跨境电商新政策 经济学视角下“家电下乡”政策分析 基于经济学视角的内部控制分析 常见问题解答 当前所在位置：.

[2]崔敏杰，付志.基于单身经济的网络营销效应研究――以淘宝网光棍节为例[J].内蒙古电大学刊.2014（1）.

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电商经济范文第6篇

关键词：电商经济；发展历程；特征；现状

中图分类号：F724.6 文I标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）17-0051-02

随着我国科技的不断创新，我国电子商务经济发展也非常迅猛，并呈现出很多突出特点。例如，我国电子商务服务业已经形成较为完善的业态体系并且发展迅猛；零售电子商务平台之间竞争越发激烈，平台化趋势日渐显著，市场日渐集中，并开创出一种新型的垄断市场局面；电商平台的地位不断升高，其作用也越来越重要；在政府监管部门的监管下电商平台与在网上进行销售的企业之间开创并架构出一种新的市场治理结构；区域发展不平衡，经济发达地区是电子商务服务企业主要的集中地，主要集中在北京、珠三角、长江三角洲等地，并呈现出日渐集中地趋势；我国跨境电子交易发展势头非常好，但是其发展模式却缺乏成效。

一、我国电商经济的发展历程

20世纪90年代末，在互联网上中国化工信息网拉开了商务服务的序幕，从此开创了我国子商务的正式发端。迄今为止，随着我国国民经济的蓬勃发展，以及信息化时展的不断进步，我国电子商务行业在历经了很多曲折后仍旧取得了非常傲人的成绩。在2012年时，我国的电子商务交易额就已经突破了8万亿元，成绩仅次于美国，但却已经名列为世界第二大网购市场，从2003年开始，我国电子商务交易年复合增长率已经达到120%。

从这些年电子商务发展历程来看，其发展历程可分为初创期、快速发展期、创新发展期等三个历史发展阶段。

（一）电子商务发展的初创期（1997―2002年）

互联网从兴起至今就一直备受人们的广泛关注。在经过美国网络热潮的推动后，也使得互联网在我国得到全面发展，当当网、阿里巴巴、8848、中国化工网、易趣网、美商网等知名电子商务网站也跟随着网络发展热潮迅速创建，成为了最初几年发展起来的领军人物。但是，由于我国信息化水平在这段时间发展较为落后，使得社会大众对于电子商务这种新兴行业并不认可，对其缺乏一定的信任与了解；同时，电子商务在此期间受到东南亚金融危机与互联网泡沫的严重影响，致使很多电商网站的发展呈现举步维艰的态势。虽然我国电子商务发展处处受阻，但经过了长时期的探索与研究，初创期的电子商务发展经历，已经为我国的电子商务发展奠定了良好的发展基础，并营造了很好的环境与社会舆论。

（二）电子商务发展的快速发展期（2003―2007年）

虽然2003年的“非典”给我国带来了非常大的影响，却在此时此刻给电子商务的崛起创造了难得的历史时机，一些支撑电子商务发展的基础设施与政策都在此阶段迅速的发展起来，如2003年阿里巴巴创建了淘宝网以及随之推出的支付宝。在电子商务发展的快速发展期，国家也相继实施了一些有利于电子商务发展的重要举措，例如，在2004年底通过《电子签名法》与《关于加快电子商务发展的若干意见》；2005年底中国人民银行出台了明确规定电子支付规范、责任承担、技术措施、安全等规定的《电子支付指引（第一号）》；2007年了我国第一部电子商务发展规划《电子商务发展“十一五”规划》，对电子商务的发展任务与战略在国家政策层面进行了首次确立。

（三）电子商务发展的创新发展期（2008年至今）

2008年爆发了国际金融危机，尽管受此次金融危机影响，但我国电子商务贸易额仍然持较高增长速度。除2009年与2010年增长率低于30%外，其他年份的增长率都已经超过这个界线。在电子商务发展的创新发展期，我国电子商务发展呈现出具有中国特色网络交易方式的明显特征，物流快递行业与网民数量都在飞速增长，电子商务企业之间的竞争也越发激烈，初步形成了平台化局面。

二、我国电商经济的现状与特征

（一）我国电子商务发展潜力巨大，仍旧保持不断增长态势

近年来我国电子商务交易额的增长率一直以国内生产总值的两到三倍增长，电子商务发展潜力巨大，仍旧保持不断增长态势。尤其是网络零售市场的发展，在2012年就已达到13 110亿元，在2013年的交易规模已经超越美国，在世界电子商务大国排行中名列第一。随着电子商务保持的良好发展态势，已经成为促进我国国民经济快速增长的强大动力。例如，借助“双十一”促销活动，仅1分钟，天猫的交易额就已经达到了1亿元；2分53秒，其交易额就达到了10亿元；截止到活动结束，其交易金额达到了572亿元。天猫双十一一天的净收入则为238亿元，占交易总额的41.6%。

（二）我国电子商务服务业已经建立较为完善的业态体系并且发展迅猛

通过对电子商务交易的分析，现今电子商务服务业出现了一些新的发展趋势。

第一，不断演变的发展模式。受B2B与B2C的融合影响，信息平台逐渐转变为交易平台。

第二，日渐显著的平台化零售电子商务。大型企业自营网站转变成第三方平台，专注细分市场的垂直型平台，追求全品类覆盖的综合性平台等三种情况，都是零售电子商务平台化的重要表现。

第三，市场日渐集中，平台之间竞争激烈。以京东商城与阿里巴巴为首的第一电子商务企业与其他中小型电子商务企业逐渐拉开了差距，电子商务竞争局面初步形成。

（三）我国电子商务发展所在区域不平衡，经济发达地区集中地情况较为突出

根据中国互联网络信息中心通过对中国在线销售应用企业的调查发现，这些企业大多集中在东部地区，占比高于东部地区整体受访企业数量比例，而中、西部地区与其整体相比均占比例较低；经济发达地区是电子商务服务企业的主要集中地，大多集中在北京、珠三角、长江三角洲等地区，并呈现出日渐集中地趋势，这种情况的出现主要是因为这些地区的经济情况发展良好，具有良好的经济发展基础以及良好的交通基础设施条件，受地方政府支持较大，相对环境也比较成熟。

（四）我国跨境电子交易发展势头较好

在国际经济发展形势持续受阻的背景下，我国跨境电子交易却仍保持逆流而上的趋势，在近年来的年均增速一直保持在30%左右，在世界跨境电子商务中成为第一大国。为了促进我国跨境电子交易的良好发展，相关部门对促进跨境网上交易都在进行紧锣密鼓的措施完善，提出了很多适用于海关商检、支付结算、物流、平台等方面的配套政策，改变与创新了跨境电子商务模式，例如，网络购物业务与会展相结合、平台化运营、一站式推广等模式的出现，都可以通过在线外贸平台将越来越多地中国制造产品推向国外市场，促使了跨境电子商务纵深发展深度的不断深化。

（五）我国电子商务发展演变出新的治理结构

企业生产经营环境受B2B与B2C的有机整合、电子商务平台化以及开放平台的影响而发生改变。

几个大型电子商务平台在日益的发展中差不多集中了所有的服沼氩品，而提供这些服务与产品的企业都在相同平台中进行交易，这就使得这些大型电子商务平台的地位处于一种超然的状态，并扮演着企业前台的角色。对于这些企业来说，这些平台是一种与众不同的环境，他们在这种环境中，不仅会受到来自社会与政府部门的监督管理，还会受到电商平台的规则约束。因此，在电商平台企业展现自身公共监管者的作用时，一种新型而独特的电子商务治理结构演变而来。这种新型而独特的电子商务治理结构，不仅给服务与产品提供商、电商平台、政府部门带来新的机遇，同时也带来新的挑战。

（六）我国电商经济的发展环境逐渐得到改善

近年来，我国为了推动电子商务经济的良好发展，大力倡导各部门根据自身职能推出更多有效的政策措施。2010年中国人民银行通过了《非金融机构支付服务管理办法》，2011年起就将200张第三方支付牌照多批次地颁发完毕。2012年5月国家发改委、商务部就在全国开展了相关促进活动，创设了很多的电子商务试点基地与试点城市，而此年也成为了我国实施电子商务环境举措最为频繁的年份，对我国电子商务经济的良好发展影响非常大。

（七）良好的企业、行业信息化发展为电子商务的快速应用奠定了坚实的基础

随着科技的不断创新，信息化建设脚步在我国各行各业努力下逐渐加快，对电子商务应用的需求也越来越大。根据国家统计局的调查数据显示，我国58 754家大中型企业在2011年就已经拥有39 162个企业网站。很多传统行业领域也在大力开展电子商务应用，并获得了较为不错的成绩。此外，一些农村也利用了自身资源优势，开展了较为特色的电子商务应用。

结语

综上所述，对我国电商经济的现状与特征进行分析，将更有助于我们在发展电子商务时趋利避害。必须时刻把握电子商务发展的良好走向，推动我国电子商务良好发展的同时，促进国民经济的持续增长。

参考文献：

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电商经济范文第7篇

关键词：网络经济；农村电商；发展模式

引言

伴随着互联网经济爆发式的增长，信息网络影响到人们衣食住行的方方面面。网络经济是建立在互联网信息技术的基础之上，是对传统经济模式的一种伟大革新，生产、分配、交换和消费等经济关系从现实世界转移到虚拟网络世界，每一个人只要接入网络都能快速、便捷、平等和低成本地获取信息。网络经济与传统经济的最大区别就是网络经济的边际成本几乎为零，不存在规模不经济的情况，可以说网络经济与传统经济相比几乎没有边界，网络经济可以渗透到地球的任何有网络的地方，可以连接已接入网络的任何人。电子商务作为网络经济的实现形式，在我国的发展大致经历了三个阶段：第一阶段，主要是针对接受新鲜事物较快的大学生人群，销售标准化的产品，如图书等。由于电子商务刚刚出现，人们的信任度还比较低，非标准化的产品质量无固定标准，从网上购买还难以被人们接受，这一时期的电子商务模式主要是B2C模式，即企业对个人模式。第二阶段，电子商务的消费人群扩展到城市白领阶层，销售的商品也开始丰富起来，主要是那些易于运输保存的商品，如衣物、化妆品、箱包、日用百货等。这一时期出现了C2C模式，即个人对个人模式，以“淘宝”个人店主为典型代表。第三阶段，电子商务的业务范围极大地扩展到衣食住行的各方面，如网络预订酒店机票、网上挂号、网上约车、微商等。这一阶段的电子商务出现了新的O2O模式，即“线上到线下”模式，体现的是服务型的电子商务。纵观电子商务发展的三个阶段，可以发现消费人群对接受新鲜事物的要求逐步降低，从大学生到白领再到普通大众；消费的商品特征出现了巨大的变化，从标准化商品到非标准化商品再到生活服务；对消费者的影响也逐步深入，涉及到生活的各个方面。然而，虽然电子商务快速发展，网络经济不断增长，所惠及的人群主要是城市人群。由于我国农民的知识水平低，接受新事物的能力不足，农村地区经济落后、信息闭塞、网络基础设施薄弱等原因，导致农民从网络经济的发展中获益较少。伴随着我国城乡经济差距的不断加大，亟需发展农村电商以推动农村经济的发展，缩小我国城乡差距，实现经济均衡发展。

我国农村电商发展的阻力

（一）农民文化水平有限且获得从事

电商技能的教育成本高我国农民的文化水平普遍偏低，大部分农民为初中及以下学历，老一代农民基本为文盲或半文盲，因此农民要想获得试用网络从事电商技能的成本较高，靠农民自己难以从网络经济的发展中获利。电子商务本质上仍然是一种商务活动，只不过需要和网络技术结合起来。与已经获得良好教育的城市人口相比，农村人口要想利用电子商务从事网络经济创造收益的成本非常高。城市居民大多文化水平较高，拥有基本的商务知识，也能熟练使用网络，利用互联网从事商业活动，基本上不需要付出额外的教育成本。农村居民则不然，要想获得从事电子商务的技能，首先需要学量的基础知识和商务知识，其次还要了解互联网技术和学习电子商务应用技能，由于农民接受的基础教育相对较少，理解和接受网络技术和应用技能的能力也非常低，因此农民获得电商技能的相关教育成本较高，靠农民自主利用网络技术从事电子商务活动几乎没有可能性。

（二）农村电商交易对象的特征和农民居住特点导致物流运输成本高

电子商务发展的基础要素之一就是物流业的支持。第一阶段和第二阶段，电子商务交易主要是易于运输便于储存的商品，如图书、衣物、箱包、饰品等。第三阶段，电子商务开始交易鲜活产品等，这就对物流技术提出了新的要求，不仅要快捷，还要能在运输过程中提供冷冻保鲜服务等，以防止鲜活产品腐烂变质，因此冷链物流应运而生并取得快速发展。农村电商交易的主要是鲜活的农牧产品，又加之运输距离较远，对冷链物流技术的要求会更高，物流成本也会更高。农民居住相对分散，人口密度低，物流运输难以实现规模效应以降低物流配送成本，农村的居住特点与城市不同，城市居民多生活在居民小区中，居住相对集中，物流配送便捷集中，容易实现规模效应。农村居民多分散居住，独门独户，且居民户之间的距离相对较远，农村道路等基础设施较差，又加之农民收入水平有限，网上销售或购物的量较少，对农村居民的物流配送难以实现规模效应，配送成本高于城市居民，物流运输“最后一公里”问题将会是农村电商发展的另一瓶颈。

（三）对农民金融支持不足则难以形

成农民的有效供给和需求农村电商发展首先要解决的是农民的供给和需求问题，即农民能提供什么产品和农民需要什么产品。农民利用农村电商提品获得收益后，才有消费能力。无论农民从事生产通过电子商务渠道供给产品，还是通过电子商务渠道消费产品都离不开资金支持。在供给侧，农民可以从事农林牧渔业的生产活动，通过农村电子商务将产品销售给大众消费者。但是，我国农民当前大多是个体从事生产劳动，所得收入仅能够维持基本生活。集体经济在我国改革开放以后大幅度萎缩，农民缺少必要的投入资金，从事扩大再生产活动，提高生产的规模效应，因此金融支持首先需要在生产供给侧支持农民的经济生产活动，向农民提供必要的生产投入资金。同时由于农民收入水平比较低，消费能力不高，在农民发展农村电子商务从生产供给侧获得收益前，很难形成有效的消费需求，因此需要在消费侧提供金融消费信贷，有效地提升农民的消费需求。生产信贷和消费信贷具有互相促进的协同效应，生产信贷支持能够提高有效供给，使农民从农村电商发展中获得收益，农民获得的收益是偿还消费信贷的保障；消费信贷支持能够提高农民的消费需求，有效保证增加的供给得到消费，避免供给过剩现象出现和农民经营的破产，从而保证生产信贷的安全（见图1）。

我国农村电商发展的优势

（一）农村地区动植物资源丰富且亟待开发

我国国土面积幅员辽阔，广大的农村地区蕴含着丰富的未被开发自然资源，如丰富多样的动植物资源，如将这些动植物资源加以开发利用，形成一定的产业规模，将会极大地推动农村经济的发展。我国优越的地理位置和广阔的疆域导致我国是世界上气候类型最多的国家之一，丰富多样的气候特征有利于多种动植物的生长和繁殖，我国的动物和植物种类十分丰富，地球上大多数的农作物和动植物都可以在我国找到适合的生产地域。我国丰富的动植物资源有利于我国农民开展多种经营，能够实现农林牧渔的综合发展。仅高等植物在我国就有3万多种，木本类的植物有7000多种。我国水产品也种类繁多，淡水鱼有600种，海产鱼类有1500种之多。由于我国农民文化素质较低，意识不到这些丰富动植物资源的价值，对这些野生动植物资源的保护不够重视，由于滥捕乱杀等违法行为，导致部分珍贵的种物种资源濒临灭绝和消失。同时由于农民缺乏种植和养殖技术和资金，导致农民即使面对有价值的动植物资源也无法开发利用，产生经济价值。农村信息闭塞，即使生产出了有价值的动植物产品，有时候也找不到销路，导致亏损。因此我国农村地区亟需发展电子商务，帮助广大农民获得技术和市场信息，从而能够开发利用我国丰富的动植物资源为自身创造价值。

（二）农村土地租金和劳动力成本低廉

我国农村土地归农民集体所有，农民拥有土地的承包经营权。据统计局统计，2014年末我国农村人口为61866万人。只要拥有农村户口的农民基本上或多或少都有承包土地。自2006年1月1日起，我国全面废止《农业税条例》，完全取消了农业四税（农业税、屠宰税、牧业税、农林特产税），农民承包土地不再缴纳农业税并且种地还有补贴。虽然农民承包土地不需要租金，但农民自给自足低效率的经济类型跟不上社会发展，稍微有点能力的农民和年轻一代的农民大部分选择到城市打工，从事效率更高的工作，因此部分耕作效率比较低的土地面临着荒芜状况，其土地的机会成本或租金几乎为零。与城市相比，如若在农村发展电子商务，可以很低的租金取得农村土地。只要利用现代农业技术对农村土地加以改良和商业化运作，就能创造出很高的经济价值。年轻一代的农民大多到城市打工，留在农村的农民大部分都是40岁以上的农村剩余劳动力。这部分农民大多都曾经以耕种土地为生，有种植养殖经验，但由于受教育水平限制，很难在城市找到工作和立足。因此若在农村从事现代农林牧渔业，只要稍加培训和指导，这部分劳动力还可以在生产一线贡献10-20年，并且其劳动力成本是最低的。

（三）与城市相比创业投资门槛较低

农村市场发育很不充分，许多方面还是一片空白，这就为到农村创业提供了更广阔的发展空间。与成熟的市场相比，在农村创业竞争压力较小。此外，基于以上所说的许多空白领域，在城区已经发展得较为充分，可以说已经有了无数的样板可供创业者借鉴，节省了摸索时，少走很多弯路。再者，农村创业门槛不高，在资金、场地等方面的要求都非常低，利用现有的土地资源，上千元几万元就可以尝试自己创业，有的行业几乎可以白手起家。与城市相比，农村的土地和房屋租金低廉，不像城市租一个办公场地和生产厂房，动辄上百万、上千万。农村劳动力成本也远远低于城市，农村的农民拥有自己的土地和房屋，生活成本远远低于城市，且受土地和住房限制，一般工作比较稳定。农村创业对资金的要求也不高，第一产业相对资本和技术密集型的第二产业来说，其技术要求和资本要求都相对较低，加上低廉的土地租金和相对较低的人工成本，只需要很少的投资资金就可以启动创业。

农村电商发展的经济学分析

（一）没有农村电商时消费品市场的供给与需求

众所周知我国是一个城乡二元结构的经济体，农村经济远远落后于城镇经济，很多研究农村电商的文献多从政府经济政策的角度阐述农村电子商务发展的必要性。本文将从微观经济学的古典自由主义的供给和需求模型出发，说明农村电子商务发展的经济学动因。在没有农村电子商务的情况下，我国的消费品供给和需求如图2所示，蓝色的供给曲线为S，红色的需求曲线为D，供给曲线和需求曲线相交于c点，此时的消费者剩余和供给者剩余合计为三角形∆abc的面积所示。因为不存在农村电商，由于种种原因，农民无法将自己生产的产品供给市场，在没有农村电子商务的情况下，我国消费品市场的供给较少。因为农民生产的产品无法供给市场，农民获得的经济收入较低，对消费品的需求不能得到充分释放，我国消费品市场的需求也较少。我国消费品市场的供给量和需求量在蓝色的供给曲线S和红色的需求曲线D相交的c点达到均衡，此时的均衡需求量较低，为c点对应的横轴的均衡数量。

（二）存在农村电商时消费品市场的供给与需求

在有农村电商的条件下，农民能够更便利地获得市场信息，同时也增加了农民的销售渠道，农民可以通过网上销售生产的产品。因此在相同的价格水平下，农民的商品供给加入到市场中，消费品市场的供给量将会增加，如图3所示，蓝色的供给曲线S将会向右下方移动到S`。此时，新的供给曲线S`与原来的需求曲线D相交于新的临时的均衡点d上，均衡价格会降低，均衡数量会增加，消费者从农村电商中获得更多的消费者剩余，消费者的经济福利增加了。由于农民能够将自己生产的商品通过农村电子商务平台提供到市场上销售，从而获得收入，收入的增加将会释放农民的消费需求，农民的潜在需求变成有效需求，因此在相同的价格水平上，市场对消费品的需求又增加了，红色的需求曲线D将会向右上方移动到D`。此时，新的需求曲线D`与新的供给曲线S`相交于新的最终均衡点c`上，与临时均衡点d相比，最终均衡点的均衡价格回升了，均衡数量也进一步增加，不仅消费者从农村电商中获得更多的消费者剩余，供给者也从农村电商中获得了更多地供给者剩余。在有农村电商之后，新的消费者和供给者剩余值和为三角形∆a`b`c`的面积，从图3中可以看出，新∆a`b`c`的面积大于原∆abc的面积，农村电商使消费者和供给者的福利都增加了。

（三）农村电商实现的经济条件

上文分析了有农村电子商务前后消费品市场的均衡，分析证明了农村电子商务能使消费品的供给和需求都增加，供给曲线和需求曲线都向右移动，消费者和供给者的剩余值大于没有农村电商时的水平，农村电子商务的发展能使消费者和供给者的福利都增加。从经济学的角度看，发展农村电子商务是一个使所有人都受益的决策，然而要实现农村电子商务的进一步发展必须具备一定的条件。农民从电子商务中获得的收益必须大于利用电子商务的成本，如果农民获得的收益小于农民使用电子商务而付出的教育、培训、资金等成本，农民不会选择电子商务平台进行交易。农民从电子商务中获得的收益主要有通过电商平台销售产品获得的收入和从电商平台以更低的价格采购到需要的商品；农民利用电商平台的主要成本有为获得使用技能而付出的教育成本、为生产产品而付出的资金成本、自己所承包土地的机会成本、自己劳动的机会成本等。由于农民自身的教育水平有限，农民要获得使用电子商务的技能所付出的教育成本十分巨大，因此农民从电子商务中获得的收益将小于其付出的成本。靠农民自身，几乎无法实现农村电商的经济利润，必须设计一种模式，减小农民使用农村电子商务的成本，具体如表1所示。

结论

结合我国农村和农民的特点，本文认为传统的B2C电子商务模式和C2C电子商务模式都不适合。从减少农民为使用电子商务付出的教育成本的角度出发，应该在农村发展一种新的电子商务模式即F2A2C模式，亦为农民（Farmer）-人（Agent）-消费者（Customer）模式。在传统的C2C模式中加入中间人，以降低农民使用电子商务的成本。人有多种形式，可以是小型创业企业，可以是农民合作社，也可以是小规模批发商或分销商，或者村镇级别的电子商务服务联络点。有中间人以后，农民不需要自己去使用电子商务销售或采购商品，因此农民不再需要为学习电子商务技能付出高昂的教育成本，农民可以更专注地从事农林牧渔产品的生产。农民将自己生产的商品委托中间人销售，从而获得收入，同时农民也可以委托中间人采购商品。销售商品时农民将自己的产品送到人指定的收集点，人将产品汇集起来便于规模运输降低运输成本；农民购买商品时，可以到处预订商品，待商品收到后，再由农民自己到集散点领取，从而克服农村电商发展“最后一公里”的瓶颈问题。

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电商经济范文第8篇

关键词：融媒体时代；直播经济；发展模式；售后维权；盈利模式

直播经济的成长与直播行业密不可分。从2000年之初通过电脑端开展秀场直播开始，2012年在直播内容上逐步丰富，游戏直播上线，2015年上演“千播大战”，由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展，到2017年发展至今的直播市场从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，直播内容渗透电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。自2019年“直播电商元年”以来，头部主播不断刷新直播交易记录，明星主播跑步进场，地方政府官员亲自直播带货，直播电商经济获得爆发式增长。相比世界其他国家，我国是一个互联网网民大国。截至2020年上半年，我国上网人数突破9.04亿，互联网普及率达64.5%。可以说，庞大规模的网民群体构成我国蓬勃发展的消费市场，也为直播经济发展打下了坚实的用户基础。2020年，“直播+”多种互联网商业模式已深入人心。人们的消费模式、生活方式已经逐渐向线下线上融合方向发展，“万物可直播、人人能带货”的发展趋势愈发凸显。

融媒体时代直播电商经济主要发展模式

网络直播借助网络，以PC、移动等终端设备为媒介，将所要传达的内容以语音、文字、图片、视频等多种媒体形式呈现给消费者或观众，成为现代社会信息传播的一种方式。人们借助移动互联网以直播形式实现商品销售，通过直播电商平台发现了更多商机，同时也在更多商机中不断拓宽和丰富直播电商经济的发展模式与传达内容，实现互动式发展与进步。（一）电商直播模式。电商直播即直播开店和电商平台，可分为邀请网红或明星作为合作主播带货以及商家“店铺”自播两种，这种模式让直播带货有明显的营销色彩。主要操作方式为主播将有相同爱好的观众聚集在直播间中，观众通过电商直播平台观看主播的播出内容，通过点击直播间链接直接购买产品，同时观众还能够在直播间中发表对商品的意见和看法，或根据自身需求让主播推荐适合自己的商品。电商直播作为目前直播模式中占比最大的形式，2020年直播用户规模达2.65亿人。这类直播以产品为核心，比如淘宝、京东、拼多多等许多电商购物平台中，电商都在自身平台中镶嵌相应直播功能，相当于将直播变成电商的“附属品”。在电商平台镶嵌直播功能的模式下，一开始主要利用电商平台的流量带动直播流量，等直播平台拥有充足的固定流量之后，再利用直播流量反哺电商。电商直播模式的竞争力在于依靠优质商品和优惠力度吸引粉丝下单，如果直播营销效果足够好，甚至可以让一些“平价”商品脱销。这种模式还打造了一个直播与电商互利共生的平台，使直播与电商处于相同位置，减弱了电商与消费者之间的距离感，增加了直播电商销售额，让电商平台吸纳互联网中的流量，并将这些流量最大限度变现，为传统电商创造更大盈利机会。电商型直播的购物目的性强、转化率高、商品丰富，但同质化问题严重，缺乏有趣内容。（二）基地走播与产地直播模式。我国作为农业大国，农副产品是人们日常生活消费的重要组成部分。如何实现农产品供需的更好衔接，成为农民与消费者共同关注的话题，也是解决“三农”问题的重要基点。直播经济时代，一部手机、一个主播便可成为解决这一问题的重要突破口。供应链构建直播基地，主播深入田间地头或农产品直播间，用镜头记录和展示农产品重要的生产、加工环节与工艺等，让消费者能够更为直观地看到并间接感受到产品质量。无论是自产自销还是产地直销，基地走播与产地直播的主要形式为主播一般提前前往基地与卖家选好水果或海鲜等农产品，再开播介绍产品各方面内容并回答观众提出的问题。这种模式下，卖家采用源头好货限量低价、走量促销的方法，性价比普遍较高，售卖商品品质新鲜，具有地方风味。同时，因为场地产品种类的限制导致售卖内容较为单一，农副产品自身特性决定了对于时间与运输的高要求，售出后经过运输环节难以保证全部产品质量而造成一定售后退货率。（三）达人直播模式。达人直播模式主要是指在一个领域具有非常深厚的专业认识，对该领域商品深度熟悉的意见领袖，利用抖音、快手等直播平台，以内容为核心，用内容吸引用户从而实现产销转化。这种平台更像休闲娱乐广场，唱歌跳舞、知识分享、买卖商品等各种形式都有，谁都能客串带货主播，对于用户来说，这些平台的商品并不是刚需消费，而是娱乐购物。在人人当主播的时代，各有所长的人们通过抖音、快手等平台，分享自身专业领域中所擅长的知识或技能，并以此和粉丝之间实现更多互动与了解，进而增加其对主播的认同和信任，最终实现一定量的直播价值转化率。这一模式的不足在于内容单一、产品不够丰富，伴随知识分享和内容诱导，销售目的性减弱，最终转化率较低。 （四）品牌定制模式。20世纪艺术家安迪沃霍尔有一句名言：“每个人都能出名十五分钟，每个人都可能在十五分钟内出名”，这句话在直播经济时代被诠释得淋漓尽致。品牌定制主要是通过对内容、故事和主播的精心打磨与设计，实现IP的塑造与传播，让主播与其代言内容被更多人熟知并购买。这种模式中，主播根据粉丝需求，所有产品都由主播自己或主播团队找款或自主研发后找工厂制作，这样可以赋予商品传播内容，其特有款式也避免了同质化并保证商品品质。随着IP内容的深入传播，粉丝下单的冲动性和对主播的信任以及款式的认同也会提高，粉丝对新品内容会有所期待，其难点在于操作难度大、门槛高，需资金充足且时间周期长。（五）社群挂播模式。社群挂播模式中不需要货源，也不需要主播，只需要拥有一部手机就可以拥有属于自己的直播间进行直播带货，即直播平台通过商品链接与电商平台发生关系。比如一些专业的游戏直播平台可能会在直播室中挂上游戏币、游戏点卡的购买链接，但在相应的直播结束后，链接也会马上被拿下而不会长期摆放。其原因主要是，虽然这种模式可以带来更多利益，但是现在大部分专业直播平台的利益来源还是以吸引粉丝为主播打赏为主。换言之，如果直播平台上挂上电商链接进行商品销售，有可能会影响粉丝对直播的体验，造成平台流量损失，因此社群挂播主要集定时间内通过直播平台对商品加以展示和销售。

融媒体时代直播经济存在的问题及对策

全民直播时代，直播经济作为新型经济模式，发生在特定的虚拟社交场景中。对于消费者而言，直播模式方便其能够足不出户便购买到自己喜欢的商品。同时，直播经济在快速繁荣的表象背后，也暴露出不少问题，包括数据造假、商品质量问题和变现模式单一、夸大宣传、假冒伪劣、售后维权等问题，引发一部分消费者对直播产生不满，如图1所示。（一）数据造假。网络的虚拟性存在一定领域数据的可篡改问题，让数据真实性成为直播经济不得不面对的问题。以电商行业为例，部分店铺通过雇佣专业人员刷单，提升店铺关注度，从而获得更多客户关注与消费。在直播经济中，数据造假主要涉及网红主播、明星对自身销售数据造假。通常包括对自身曾经的销售数据造假和对直播过程中的销售额与消费人数等数据造假。这些造假行为可以使网红主播、明星从买家处获取更高额的坑位费以及更多直播机会，却破坏了行业信任基础。直播数据造假源于平台监管漏洞、国家监管的未全面覆盖与惩罚措施的不及时。为此，直播平台在管理聘用直播服务人员的过程中，应通过严格的平台责任体系、分级分类制度和技术加人工审核，确保平台上从事直播的人员及相关商业组织遵纪守法；即便无法完全杜绝数据造假，也应通过科学合理的管理措施及时将违规者清除，维持直播经济生态的健康发展。同时，要从信息提供、信息消费和信息传播的角度进行正本清源，对直播带货的商品信息、服务信息等涉及消费者基本权益的信息建立严格的要求，以此确保消费者能够基于准确的信息进行选择和判断，减少或消除直播数据造假问题的出现。（二）商品质量参差不齐。主播的个人形象和话语权在直播经济中发挥了重要作用，粉丝和消费者对主播的信任感和认同感是实现直播商品变现的主要因素，但主播对于售卖商品的质量却无法保证，消费者购买到劣质商品的事件屡见不鲜。对于产品质量与售后的担忧，成为消费者最为关注和迫切需要解决的问题。大量主播只关注线上直播促进销量，但不涉及商品下单后的物流、产品质量、售后服务等，消费者在直播中购买的商品遇到问题时，很难通过投诉渠道获得解决。对此，“直播标准化”才能为带货闭环提供可持续“能量”。把每道程序规范起来，让选品有把关、物流更高效、售后更人性、主播更专业，带给用户更好的直播消费体验，才能够规范直播带货市场秩序，让直播产品质量参差不齐这一“老大难”问题得以解决；强化对网络直播商品质量的监督管理，建立直播经济黑名单制度，对于随意夸大其词、欺诈和误导消费者、劣迹较多的主播实行市场禁入，以提高违法直播带货成本；建立统一的直播带货违法举报及维权平台，将直播带货置于全民有效监管之下，维护消费者的知情权、选择权与监督权，保护好消费者合法权益。目前，虽然我国还没有专门的法律法规对直播经济进行监管，但大部分主播直播带货行为符合替商家宣传商品并因此获利等条件，本质上属于为商品代言行为，在直播销售过程中出现商品质量等问题，主播与卖家都应为此连带负责。（三）变现模式单一。现阶段直播经济主要变现方式包括卖货盈利、广告收入等，但本质都是通过主播流量聚拢消费者进行商品销售，这种单一的变现模式是制约直播经济发展的重要问题。一方面，消费者对于主播的追随性大于对品牌和商品的追随性，品牌和商品在直播过程中难以获取忠实客户，企业盈利额度主要取决于消费者对主播的认可度，而一旦主播不再推荐该商品，就可能造成消费者流失。另一方面，企业相对于自带大流量的明星或网红主播议价能力较弱，行业价值网络失衡以及数据造假等问题的存在，使得企业无法确定在直播过程中销售的商品盈利能否负担高额的坑位费。相对光鲜亮丽的主播，一直处于弱势的品牌方则背负着更多压力。例如某品牌商花费10万元坑位费与10%佣金提成请主播带货，但最终销售额只有5.7万元；即便有些商家与MCN机构签约确定直播业绩，如果没有达到就不收取服务费，事实上当天直播销售额也达到了约定要求，但商家支付完服务费后，商品退货率居然达到一半以上，商家依然是亏损的。在这个全民直播带货时代，这样的案例不在少数，出现一种“无直播，不销售”的发展势头。商家在“低价+坑位费+佣金抽成”的模式下，大部分利润都被MCN机构或者网红主播占有。相对于变现模式的单一，直播经济的多元化路径成为时展必然趋势。经过网络直播平台大战之后，直播经济会逐渐趋向理性并回归直播本质，各直播平台定位会更加清晰，但平台内主播区别会逐渐模糊。用户更加关注商品质量与售后，至于主播是谁，将不再是首要考虑因素，去主播化将成为未来趋势；与其他网红主播一样，商场也在直播，但主播更趋向于企业成员；娱乐化将成为电商直播常态，其实更像延续了线下明星艺人商演的方式。明星走进直播间、电商直播+综艺、电商直播+演唱会，增加电商直播娱乐性，挖掘明星带货影响力，让用户在追星的同时能够在直播经济中实现购物需求。另外，商家在线下销售的基础上，也能够通过店铺成员直播、明星娱乐化直播等渠道，获得更多切实利益，发挥直播经济的时代效应。

融媒体时代与后疫情时代的重叠，使得“万物可直播、人人能带货”的发展趋势愈发凸显，直播经济已经深入到人们日常生活、生产各方面，并将继续深入其中提供便利。同时，直播经济作为一种新兴事物在高速发展过程中，主播素质与直播产品、直播内容参差不齐，存在数据造假、虚假宣传、质量无法保证、售后维权、变现模式单一等问题。未来，直播经济应转变商业运行逻辑，创新发展商业模式，打通多元化盈利渠道，通过更加高效的运行模式推动电商经济发展，实现直播经济良性持续成长，为人们生活带来更多便利，最终通过多方协同共治，引导“直播经济”持续健康发展。

参考文献：

1.任雅仙.融媒体环境下的网络舆论研究[M].北京：中国社会科学出版社，2020

2.倪卫涛.媒体+时代：开启未来新商业的秘密[M].北京：电子工业出版社，2016

3.钟涛.直播电商的发展要素、动力及成长持续性分析[J].商业经济研究，2020（18）

4.胡明珠.互联网时代下的网红“直播带货”模式探析[J].视听，2020（12）

5.王逸飞.网络直播乱象产生原因分析[J].江苏经济报，2020（11）

电商经济范文第9篇

首先，我们有必要对电商和线下实体店加以区别。以平台交易电商为例，它既是一个企业，又是一个市场，这与线下实体店仅仅是市场中的一个企业在性质上是截然不同的。电商企业的这种独特性，导致市场交易内部化，在某种程度上变成了企业内部的事务，其结果是既可逃避监管，又可规避税收，同时还能向平台上的销售主体收取租金。可谓是一举三得。

如果电商再把支付系统加以捆绑，那么平台电商就会演变成为一个自组织系统而为所欲为。此外，平台电商还可使用公共资源来完成其各种各样的交易行为，那就是由政府投资的公共网络。但是实体店仅能使用私人资源，不仅要支付价格不菲的店面租金，而且还要面对来自政府各个部门的监管。面对平台电商这样的中间商，普通实体店就不再可能与其公平竞争，于是平台电商便迅速地走向垄断。

“市场替代企业”之危害

就像所有垄断一样，平台电商垄断带来的社会经济效应当然也是消极的。对此，我们可以从以下几个方面来加以分析：

第一，是平台电商垄断带来的“胜者通吃”效应。互联网为平台电商企业降低了交易成本，平台电商企业利用由此产生的网络效应，构建了一个“一体化的市场”。“一体化市场”盛行“胜者通吃”的法则，“行业第一”就是“唯一”，从而是不可竞争的。

由此造成的后果是，平台电商企业不仅可以控制价格，而且还可压制来自实体店的竞争，从而破坏了自由竞争的市场秩序，最终受损的不仅是消费者，还有为平台电商提供商品的供货商。有关这两方面的福利损失，我们将在下文中进一步分析。

第二，是平台电商企业发展带来的、具有零和博弈性质的替代效应。从最近几年的宏观统计数据来看，全社会消费总量随着经济增长而增长，但并未与平台电商的发展而同步增长，那么平台电商增加的交易量只能是来自于对实体零售商的再分配，而不是流量创造，由此产生的效应就是线上对线下的替代。这种替代效应不仅仅体现在交易量上，而且还体现在其他很多领域。

比如，线上交易增加了物流业的就业，但是却减少了线下实体店营业员的就业机会；线上交易带来了物流仓储业发展，但是却破坏了现有零售商业的业态，并造成了商业地产的危机；线上交易支付的发展方便了网上结算，但是却对银行业造成了冲击。这些替代给平台电商企业带来了巨大的利益，但却产生了巨大的社会成本。包括结构性失业的增加、城市商业环境的恶化、居民消费乐趣的减少，以及由电商企业开展影子银行业务造成的资金成本和金融风险的增加等。

第三，是零边际成本带来的逆向替代效应。科斯定理告诉我们，只要市场交易成本不为零，便会发生企业对市场的替代。企业的边界是在企业管理成本与市场交易成本刚好相等的那个均衡点上。企业一旦产生，便会带来一系列市场本身所不具有的新要素。比如只有企业独有的组织资本，包括研发机构、中试实验室、生产流水线、销售网络等；再如企业特有的专用性资产，包括特定的生产设备与技术等；还有属于企业的无形资产（品牌等）。因此，从理论上来讲企业可以替代市场，市场也可以替代企业。

但是，从实践的角度来讲，企业可以替代市场，市场则不能逆向替代企业，否则就会造成企业资产的流失与社会生产力的破坏。然而，平台电商带来的交易成本递减，以及零边际成本效应，正在迅速地造成市场对企业的替代，这会给中国的制造业带来致命的打击。

第四，是对中间商委托关系的破坏。中间商存在的价值就是利用其信息优势来降低买卖双方的交易成本。作为买卖双方的人，首先要确保供货商的利益，那就是必须保证供货商有议价权；其次也要确保消费者的利益，那就是要确保商品和服务的质量。

平台电商当然也是一个中间商，但是，我们不难发现，平台电商作为一个中间商基本上没有承担起这样的职责。自平台电商走上垄断之路后，供货商的议价权不断被剥夺，平台电商网络上假货充斥，居然还敢挑战道德底线，说是平台电商网络上交易的假货比品牌商品的质量还要好。

第五，是对政府监管的替代。平台电商作为一个自组织市场挤出了政府的监管。平台电商替代政府之后，会对其控制的这个自组织市场进行有效的监管吗？答案当然是否定的，因为它既是企业，又是市场，从而有放松监管、扩张市场交易的内在冲动，很难做到完美自律，也不太可能像政府那样站在全社会的角度，对市场进行有效的第三方监管。这或许正是平台电商网络上假货充斥的原因所在。

减轻消极效应的对策

面对以上问题，对平台电商企业的垄断与不正常的发展加以控制已经刻不容缓。根据上文的分析，大致可以从以下几个方面加以推进：

第一，针对平台电商零边际成本产生的逆向替代效应，可以借鉴“托宾税”，对平台电商网上交易开征交易税。零边际成本使得平台电商的网上交易进入到一种类似于物理学所定义的零摩擦世界，一个没有摩擦力的世界是很可怕的，因为所有的物体都会“滑倒”在一个没有摩擦力的世界里，于是就会带来各种各样的灾难。

上个世纪70年代，美国经济学家托宾观察到了速度不断加快的国际资本流动，建议“往飞速运转的国际金融市场这一车轮中掷些沙子”，这就是著名的“托宾税”，其目的是为了增加国际资本流动的摩擦力，借以达到稳定国际金融之目的。我们可以借鉴这一掷沙子的做法，通过对平台电商网络交易征税来增加其交易成本，达到减缓“电商市场”对企业逆向替代的进程，进而达到稳定经济基本面之目的。

对于这样的政策建议人们当然会提出异议，这不是在压制市场创新吗？我们的回答当然不是。就像历史已经反复告诫我们的那样，并不是所有的科技进步都会造福于人类，也并不是所有的市场创新都会促进经济增长。互联网创新的真正意义在于它可以帮助人们和企业突破信息约束，而不是为了让人们丢掉工作，或者如同本文所分析的那样让“企业”被“市场”逆向替代。

第二，针对平台电商企业利用互联网公共资源与线下实体零售商所进行的不公平竞争，可以对平台电商征收网络资源税，这就像实体零售商必须支付店铺租金一样，以便确保线上交易与线下交易可以展开公平的竞争。或许会有人对此建议提出质疑，这种提高交易成本的做法会降低网购消费者的福利。

但是，这里存在一个十分明显的悖论。平台电商的互联网交易会产生一种“囚徒困境”，平台电商降低了交易成本，给消费者带来了“福利”，但是零边际成本又带来了市场对企业的替代效应，于是，当人们作为消费者时，虽然可以通过网购而增加所得，但是，当他们作为劳动力进入劳动市场时却又可能面临失业的风险。

再从逻辑上来讲，一个人要想成为消费者，首先需要成为生产者。所以，要走出以上所说的“囚徒困境”，就必须适当放弃网购带来的“福利”，而确保就业可以带来的基本利益。

第三，针对“互联网+”，就需要对平台电商的垄断性投资行为加以必要的限制。当年微软做出了将视窗系统与游览器捆绑的决定，立刻就遭到了美国司法当局的坚决反对，并且做出了分拆的判决（最终微软与美国司法当局达成和解，得以维持公司原状）。今天，我们的平台电商利用其垄断地位所进行的不正当竞争行为难道还少吗？恶意收购，随意捆绑，提高进场壁垒的现象比比皆是。

电商经济范文第10篇

以电子商务推动专业市场转型

乐从镇是顺德乃至佛山电子商务运用最为成熟的区域之一，一直以来以其独到的眼光和大胆的创新精神，引领专业镇转型升级，实现着从传统的商贸模式到现代的电子商务模式的转型，走在全国知名专业镇的发展前沿。

近年来，乐从的“欧浦钢网”、“易发塑料网”、“中国国际家具网”和“乐百购——中国家居全球批发网”等一批面向专业市场的电子商务平台在政府推动下，应运而生并逐渐壮大，乐从镇也因此先后成为广东省唯一一个镇级专业市场电子商务试点单位和全国“部级电子商务试点”。为此，乐从镇积极从应用环境、支撑服务、人才培养等方面高标准规划，积极引领和推动电子商务快速发展，成为助推乐从区域经济转型升级的主要突破口。

乐从是华南最大钢铁集散地，其钢铁交易的集中性使得欧浦钢网成为中国首家钢铁现货交易网站。这家属于国家5A级大型物流企业广东欧浦钢铁物流股份有限公司的电子商务平台，以真实现货库存为基础，以大型仓储、剪切加工、运输配送为配套的一站式钢铁交易服务平台，成为“实体物流”与“电子商务”为核心竞争力诠释现代钢铁物流的新经营模式。“欧浦钢网”还大力发展建设“物联式钢铁仓库互联商务平台”，实现货物信息自动采集及物联式仓储管理。“物联式钢铁仓库互联商务平台”除了实现仓库自身信息化、智能化管理外，还包括通过信息技术将多个“物联式钢铁仓库”互联起来，建立一个开放式的具备钢铁电子商务现货交易和钢铁金融质押监管等业务功能的互联商务应用平台，拥有注册会员10万家，日均交易量50万吨。

作为广东电子商务产业龙头企业，欧浦通过模式创新和转型升级，在推动钢铁贸易的转型发展起到了典型示范和积极的带动作用。“欧浦钢网”以真实现货库存为基础，拥有全国最大的钢材超市现货交易平台、钢铁资讯服务平台两大网络服务。欧浦钢铁交易市场拥有八个区域共77座仓储存量为150万吨的五星级仓库、年加工能力达200万吨的大型钢铁加工中心，并投入大额资金建设“物联式钢铁仓库互联商务平台”，实现智能仓储管理。欧浦钢铁通过网络服务平台，配套物流商务并将这些资源“联网”，进行实时管理和统一调配，有效整合了仓储、加工、配送、保税和金融质押等多种服务，大大缩短了流通环节，降低物流成本，增加竞争力和扩展性。

当前，在探索专业市场发展的道路上，乐从不断地利用新技术为传统的专业市场带去了转型发展的“生机”。乐从镇依托专业市场，促进现代商贸流通业加快发展，形成了网络平台与现货市场捆绑互动、电子交易与传统交易双轨并进、虚拟市场与实体市场协同发展的电子商务发展形态，促使钢铁、塑料和家具三大行业的电子交易平台不断壮大，并形成“专业市场+电子商务+现代物流”的电子商务模式，推动乐从专业市场的第三次商业革命。目前，乐从正在全面推动第三代商业革命，依托乐从现有强势的产业基础，打造“线上”和“线下”互动的第三代商业模式，建设“南方商谷”，乐从专业市场也将以此为突破，继续领跑中国。

引领第三次商业革命

从物流降低成本的角度来看，目前我国钢铁物流成本占整个钢铁产品成本的20%～30%，而发达国家只占10%左右。有效降低流通成本的重要手段是电子商务，因为信息在网上流通成本低于其在传统市场的流通成本，信息在网上流通速度快于其在传统市场的流通速度，信息在网上的流通覆盖面大于其在传统市场的流通覆盖面。在国内虽然也有类似的钢铁网络交易平台，但其不论从技术上还是可操作性上看，均不尽理想，且没有完善的服务平台与之配套，在交易方式上多为电子远期交易而缺少现货交易。

欧浦公司结合国内的现实情况，开发了具有钢铁物流行业特色的电子钢铁交易平台，打造“线上”和“线下”互动的新型电子商务。这一平台覆盖钢铁物流交易、加工、配送3个环节，客户只需通过计算机网络登录中心网站，轻点鼠标即可完成交易、支付、加工指令、运输指令等工作。在国内相类似的交易平台中该平台采用了电子认证系统，使用数据加密及USB-Key安全登录验证，确保了用户数据及登录的安全可靠，成功地打造了欧浦（国际）物流钢铁交易市场“看货订货交易加工配送交货”的完整供应链。这条完整的供应链，使传统钢铁交易中可能出现的“混乱因素”及“潜在漏洞”，在公平公正的“电子”平台面前均无所遁形，实现了钢铁的“透明式”交易，保证了钢铁交易的高度规范，让采购商能以最低的成本买到质量有保证的钢材。

为了解决钢铁网上交易的诚信问题，欧浦钢网还推出了“钢材超市”服务模式。欧浦作为第三方，对网上交易的钢材进行价格评定、交割监管等一站式服务。别人也想学，但并不是谁都能做到，因为欧浦有实体资源做基础。2011年，欧浦网上贷款，对合格商家从审批到贷款到账，仅1秒钟，而银行贷款一般要一天甚至半个月，堪称全国首例。

这得益于其依托实体基础，因为能监管货物，并对报价体系、货物流向实现控制。通过网上销售，欧浦仓库变成货架。由于价格透明，又有融资贷款，买家更愿直接到仓库采购。而卖家不仅能存货，且出货很快，此外还能抵押贷款，因此乐于将钢材存在欧浦。电商反过来也促进了欧浦钢铁物流的发展。