产品色彩设计范文

产品色彩设计范文第1篇

在视觉基本元素里，色彩对人的视觉器官刺激是最为明确的，它会直接影响消费者对产品的兴趣。虽然色彩的基本理论在“包豪斯”的色彩教学之后，有了长足的发展，但目前针对产品的设计色彩研究却展开的不多。一个产品应该具有什么样的色彩 ？ 产品的色彩设计受什么因素的影响？怎样有效的设计产品的色彩？面对日益激烈的全球化竞争，这些都应该引起我们的关注。

产品色彩设计的重要性

产品色彩是产品的第一视觉元素和感受基础，产品色彩设计是建立在产品形态基础上的，它是产品的色彩配置、分类、组织、安排的预想设计。不同的用色会形成不同的心理感受：或华丽或朴实或热烈或含蓄或时尚或科技或文化。好的产品色彩设计不仅可以弥补产品形态的不足，还能加强产品功能的表达，使产品更加完美。相反如果处理不好，不但会影响产品整体形态的美感还会造成识别和操作的失误，从而影响产品正常功能的发挥，甚至有可能产生破坏性后果。因而产品的色彩设计是一项不容忽视的工作。

影响产品色彩设计的因素

产品的种类繁多，形态各异，功能特点不同，色彩设计也各不相同，我们无法一一列举具体的设计方法，但不同的产品色彩设计却有一定的规律可循。在设计活动中我们必须整合影响或限制色彩设计的因素，主要影响因素有以下几方面：

因人：人是环境的主体，不同性别、年龄、个性和不同气质的人对色彩有不同的认识，如：男性喜欢带刚强、庄重、粗犷特性的色彩，女性喜欢温和、典雅、华美的色彩。年轻人喜欢明快的色彩，老年人喜欢含蓄的色彩。此外各民族、各地区人们的民俗甚至政策法规等也会对色彩也有影响。如：中国人喜欢红色，认为喜庆，而英国人禁忌红色，认为不祥。因此产品的色彩设计不能忽视性别、年龄的差异，并且要充分尊重各民族的信仰和传统习惯，这样才能使产品受到不同国家、民族、信仰和不同层次的人们的喜爱。

因事：产品的色彩设计应根据产品不同的功能而应该进行区别对待。每种产品都有各自的功能，产品色彩设计要加深人们对产品实用功能的理解，使产品功能正常发挥并取得良好的效果。如在产品色调设计时首先应把握住产品功能与色彩功能的内在联系，因为色彩本身因人们的视觉经验具有一定的特质，在与具体产品结合应用时，就可以表现出不同的内在联系和倾向性。如：重型产品易用较深和沉重的色调，以表现重型产品稳重和有力的功能特性；而轻型精密的产品易用浅而沉静的色调，以表现轻型产品的精密和轻巧的功能特性……，这些都是产品功能特征应与色彩功能相结合的例子。

因时：不同的时间、季节，对色彩有不同的要求。一般而言，冬季用产品宜用暖色调、夏季用产品宜用冷色调，这样更加符合人的生理和心理需求；不同的时代有不同的流行色，流行色可分为经常流行的常用色和短暂流行的时髦色两类，如黑、白、灰、金、银就是流行的常用色。流行色在一定程度上对市场消费有积极的指导作用。

因地：产品要与周围环境相协调，并成为环境中的有机组成部分。自然环境是设计师首先要考虑的，在炎热的环境中，产品色调应给人以清凉沉静安定的感觉，需采用纯度低、明度高的冷色为主色调。在寒冷的工作环境中，其色调应给人以温暖的感觉，宜采用纯度高、明度低的暖色为主色调。作业环境要求工业产品的色彩设计应有所不同，例如户外工作的运输、建筑等工程机械能在环境中体现出来，宜采用高纯度和明度高与背景色有强烈对比的色彩等。

品牌战略：产品色彩常常具有一定的象征意义，它不仅表示单个产品的功能、使用方式等属性，还要与产品的形象相适应，它往往反映产品的群体形象甚至关系到企业的形象和理念。从这个层面看，产品色彩具有一定的战略意义。

基于品牌形象稳定传播的需要，产品色彩应该有相对固定的配合。通过统一不同种类、型号产品的色系，使产品具有家族性的整体感，从而达到较好的个性和统一。这在提高生产效率降低成本的同时，更能在充满竞争的市场上，有效的保持产品视觉形象的延续性和识别性，强化品牌的个性特征，增强产品的整体竞争力。

提高产品色彩竞争力的有效方法——策略化的整合

由上述可知色彩印象的构建，除了要符合美学需求以外，还要整合“因人、因事、因时、因地”的因素，尤其是品牌形象战略等内容，不能随意猜测，策略化的整合可以有效的提升产品色彩竞争力。

在具体的色彩设计中，还要注意合理性、艺术性、创新性三项原则的使用。合理性是指根据产品的使用功能、材料、环境等特性选择色彩；艺术性是指通过色彩的调和与对比，突出产品色彩的艺术美感，塑造品牌的个性形象；创造性是指突破以往色彩使用的惯例，使用不曾采用过的新色彩，创造出与众不同的视觉效果。如APPLE公司在1997年推出的半透明彩色MAC电脑，其突破灰、白等无彩色系的一成不变，以多样化的材质和透明色彩处理，给消费者视觉上的震撼。

结 语

总之，产品色彩设计是一项系统工程，只有进行全面的调查、分析和理解，整合美学要求、企业形象战略、时尚流行趋势等各方面的因素，并进行科学的管理和规划，才可能创造出具有丰富文化感、时尚感、科技感等色彩的时代产品，使之成为提升设计竞争力的有效手段。

（作者单位：荆楚理工学院艺术学院）

作者简介：

吕荣丰（1974-），男，汉族，湖北荆州人，湖北省荆楚理工学院讲师，学士，主要从事产品设计教学与研究。

产品色彩设计范文第2篇

从认知的角度观察，人通过视觉器官得到对物体的认知，而物体是由形状和颜色两个方面组成的，形与色共同构成人对物体的认知信息。当两种信息输入大脑时，大脑意识产生对物体形的认知记忆和对色的认知记忆，这两种记忆形成两个概念，一种是形体概念，一种是色彩概念，姑且称之为概念色。当人获得并记忆这种概念时，就掌握了用概念判断事物的能力，当人在另一个完全不同的环境里看到和概念中相同形状和颜色的物体时，就可立刻判定其与之前的物体相同。当仅仅看到相同颜色时，大脑意识通过记忆里的概念色会联想到之前认知的物体，并由物体联想到物体的形状。反之，如果只看到一个形状，人也可以联想到之前认知的物体，并由此联想到它的颜色。由此不难看出，对物体的认知是通过两条线路完成的，一条是形状，一条是颜色，两条线像灯芯一样既交错缠绵在一起，也各自独立，这就要根据人的生理机能来分析了。如，盲人不能通过颜色来判定物体，只能通过长期以来在意识里形成的物体形状记忆来判定物体，通过触觉完成对物体的认知，这种认知是单向的。而色彩认知必须由视觉器官完成，它的认知是双向的。色彩规律的形成就是“视觉器官—意识形成—记忆印象—概念判定”的过程，它有一定的客观性，也具有相对的主观性。客观认识和主观判定是色彩规律的两个重要特征，同时色彩规律还具有共性和个性特征，这两个特征来自色彩规律的客观性和主观性。客观性决定了色彩的共性，主观性决定了色彩的个性。由于许多不同物体在空间中拥有相同的颜色，在形成概念色时会形成多重认知，所以人在看到一种色彩时会判断出多种拥有相同或相近色彩的物体，并受到个人记忆能力和观察能力的限制产生判断的偏差，这是由于受到“模糊概念”的影响。也正因如此，色彩规律不像其他事物规律那样一成不变，它的主观判定部分是随着社会、科技以及人文、历史的发展而变化的。

二、色彩四个典型特征的规律

色彩规律是色彩客观存在的规律与人的主观意识判定共同形成的，其核心包含心理性、审美性、功能性、人文性四大典型特性。

1.色彩的心理性规律

一件物品在有色彩之前和之后，给人的感觉是有差别的，色彩对人的情绪、心理、行为或多或少会产生一定的影响。视觉器官担负着色彩信息的收集任务，人的意识在处理这些色彩信息时会产生心理反应，不同的颜色带给人不同的心理感受，表现为色彩的冷暖感、轻重感、涨缩感、进退感等。在色立体中接近纯色橘红的为暖色，接近纯色天蓝的为冷色。色彩的明度对比会使人产生一种轻重感觉，明度高的色彩给人一种“轻”的感觉，明度低的色彩则给人一种“重”的感觉。色彩的胀缩感是指色彩在对比过程中，某些色彩的轮廓给人以胀大或缩小的感觉。通常暖色和亮色具有膨胀感，冷色和暗色具有缩小感。色彩的进退感是由于人眼错觉所造成的等距色彩给人非等距的感觉，是色彩对比中的“隐”“显”反映使人产生距离感。色彩的这些规律实际上就是色彩在心理上的反映。

2.色彩的审美性规律

色彩的审美性建立在色彩心理性基础之上，色彩的搭配组合形成了人对色彩的普遍审美标准。审美标准的主观性很强，它受历史沿革、民族风俗、国家地域、政治宗教等人文因素影响，同时也受性别、年龄、职业等因素的影响，从而产生审美差异。有章可循的审美标准由大渐小形成不同的审美规律，如大众审美情趣、不同性别审美标准、不同年龄审美标准、行业审美规范等。人在生活中对事物有美的需求和欣赏要求，难以想象没有色彩的世界会是怎样。人用客观的标准和主观的意识来评价色彩本身，这种评价技巧的形成需要日积月累的经验和对美感的培养。美感来源于对事物的主观认识和幻想。每一个颜色本身并无美丑之分，它通过对比、衬托、搭配等手段进行调和，从而产生审美愉悦。色相配色、色调配色、明度配色的规律是色彩调和科学、系统的理论。往往设计师、画家、艺术家是色彩科学体系规律的应用者，其作品以美的色彩搭配向大众传播色彩信息，给大众带来美的感受，从而满足人的审美需求，激发人的无穷想象。

3.色彩的功能性规律

心理学家已经证明：最先进入观者视野的是物体的色彩，不是形状也不是其他的细节。色彩的功能性规律体现在色彩识别、警示、管理三个方面。识别是基础，警示是作用，管理是方法。识别功能就是利用人的色彩分辨能力，通过单纯的色彩完成对事物的判定和分类。警示功能是通过某类色彩对人的视觉产生强烈刺激，同时带给人不安的情绪，把这些方面运用到生活中达到警示和提醒目的。管理功能是通过对色彩分类建立起来的色彩管理系统，这个体系体现在很多计算机软件中，帮助解决在设计中遇到的色彩问题。这三方面功能之间互相作用，如通过色彩识别功能，把红、黄、绿运用到交通管理体系中来管理人的行为，起到警示和管理的作用。

4.色彩的人文性规律

色彩是人类忠实的伙伴，它无时不在，无处不在、始终默默陪伴着人类走过时间的长廊。色彩的人文性是精神、意识、价值观的提升，带有强烈的主观创造意愿，包括历史、民族、地域、政治、宗教等方面，对色彩使用产生影响。人文性创造出丰富多彩的多元化民族色彩习惯，不同地域、不同民族随着时间的沉积对色彩形成不同的使用规律，而色彩的使用规律随着时代的进步，在传承与保留中不断融合扩展，形成新的具有民族地域性的色彩规律。同时，社会、国家也给这一概念带来了政治层面的影响。宗教是人们意识形态信仰的产物，影响人对色彩的认知，色彩帮助人对宗教进行识别。此外，色彩帮助文化特征的形成，文化特征影响色彩的使用是一种辩证关系。

三、色彩规律对产品色彩设计的影响

1.色彩规律在产品设计中的作用

美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”，即人只需7秒钟就可以确定对某一商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素，这足以说明色彩对于产品的重要性。毋庸置疑，色彩对人心理与生理的影响是客观存在的，而且同一色彩在不同文化背景下的特定影响与意义也不尽相同。在产品设计中，色彩往往用来体现产品的个性特征。除了产品功能以外，个性十足的色彩包装可使某一产品在同类产品中更具市场竞争力。要想设计出好的产品色彩首先要了解色彩规律，在产品色彩设计中考虑心理性、审美性、功能性、人文性四个典型特征的规律并加以应用。色彩对产品设计的辅助作用主要表现在三个方面：第一，增强产品的市场竞争力；第二，强化产品的风格特征；第三，进一步说明产品的某些使用功能。

2.色彩规律在产品色彩设计中的应用原则

产品的色彩设计是产品设计流程中必不可少的一个环节，色彩是产品走向市场、接受市场检验的第一视觉感。掌握色彩规律并在产品色彩设计中合理地运用，是产品色彩设计的精髓。色彩规律在产品色彩设计中的应用要遵循合情、合理、合适的“三合”原则。

（1）合情

所谓合情就是要符合色彩人文性规律。设计师在设计中要考虑地缘、民族因素，以及产品销售所在地的国情和民情。不考虑产品色彩的人文规律必然会遭遇市场的漠视。

（2）合理

合理性是指在产品色彩设计中符合色彩规律理论知识，遵循色彩的心理性、审美性和功能性规律原则。根据这些特征结合产品设计使用人群定位，再进行合理的色彩定位，以保证色彩不和产品脱节，同时合理应用色彩的识别功能、警示功能、管理功能有助于提高产品的安全性，加深产品的色彩印象并理性地处理色彩搭配。合理性在某种意义上是相对的，它是建立在某些定位人群基础上的对色彩的共识，这种色彩运用的合理性是产品立足市场的根基，也会给产品带来附加值。

（3）合适

合适原则是指色彩对于一件产品是以辅助的形式出现的，设计师不能一味地追求色彩突出，而要考虑哪一类色彩适合这一类产品。如大型机械制造产品，它的使用地点多半是在户外和大型厂房，它的醒目性和局部的提示作用是其重要的色彩设计层面。如果一味强调其审美视觉而设计出太多的色彩变化，则适得其反，容易造成使用者分心或混淆使用按键，同时从成本的角度考虑，也不符合这类产品的设计需要。产品的功能决定产品的色彩，如隐形战机的外观色彩要考虑其隐形的需求，若靓丽的色彩与天空反差强烈，这样的色彩设计只能让它成为战场上的目标。儿童玩具产品要根据儿童在不同年龄段对色彩的认知能力，用鲜艳的纯色来设计，如果用成人审美做依据，一定不会得到儿童的认可，所以设计师在设计色彩的过程中一定要以合适为色彩设计的原则。

三、结语

色彩规律的发展与完善需要设计者不断总结色彩认知的经验和成果，并在产品色彩设计中加以应用，但同时须注意不能教条、机械地运用，很多时候设计者应打破陈旧的规律，大胆突破、勇于创新，并重组建立新的规律，本着“合情、合理、合适”的原则对产品进行色彩设计。

产品色彩设计范文第3篇

此外，ThinkPad S1 Yoga第一次使用了独家的“超灵敏触控”技术，大猩猩玻璃手感顺滑，不怕任何硬物伤害。由于超高分辨率，可以显示大量的信息，比如一口气阅读完整个页面或者是看高清电影。

设计师点评：变形本的诞生重新定义了笔记本与平板之间的关系。而现在，ThinkPad S1 Yoga又在细节上做了很多让人惊叹的突破，让变形本变得更有魅力。

色彩设计就是颜色的搭配，色彩和造型一样都是造型语言。自然界的色彩现象绚丽多变，任何产品在我们心中都有一个理想状态需要我们去寻找，而色彩设计的配色方案同样千变万化，所以如何正确地找到更适合产品的色彩是和产品设计的造型一样重要的。色彩对人们有着更大的吸引力，如何让人们觉得这个色彩是产品应有的色彩而不觉得过分突兀？如何让产品更好地融合进它的使用环境？这都是色彩在产品设计过程中遇到的问题。比如在家电的设计中，色彩和家电产品的外形一样要大众化，而在这种大众化的色彩的搭配下又可以给产品一个亮点，也就是如何用色彩给产品以独特性。比如大面积的淡色玻璃陪衬以小块的抛光金属是音响产品经常用的方式。

色彩是有个性的，而不同的产品也是有自己的个性的，设计师的任务就是给人给产品都带来他们所最需要的色彩配置。产品设计中的色彩不是孤立的，更有其独特性，这与绘画或者平面设计中的色彩是有不同的。在不同的材质下运用相同的色彩效果是不同的、在不同的环境下使用的色彩也是不同的、给不同的消费者使用的产品使用的色彩也是不同的、不同性质的产品也需要有不同的色彩。

特别需要指出的是，对于企业而言，还要考虑企业的标识性和企业的形象色彩。如果色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，再运用到包装和企业形象（标志）的设计中，就成为与企业相融合的象征色。比如在消费电子领域，索尼的黑色品牌Logo、三星的蓝色品牌Logo、LG的红色品牌Logo等，成为决定这些竞争品牌彼此差异性的重要因素，并帮助消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力，塑造强烈的诱目性与辨认性，强化了品牌特性。而有时为了货架冲击力，甚至可运用不合常理的特异手法，以期待成为竞争的优胜者。比如曾经有企业将乌龙茶的瓶罐改为黑色，打入国际市场后，收到良好效果。这主要是在充满深绿和褐色的茶叶包装中突然出现一种黑色包装，自然成了视觉中心，从而引起了消费者的好奇心，并得以排除其它信息干扰。

罗技 UE酷乐随身

无线便携音箱

罗技UE酷乐随身便携音箱提供了全黑、纯白、粉红配鲜红、白配蓝四种色彩，几乎涵盖了大部分的性格色彩，为不同性格和色彩爱好的用户提供了多元化的选择。而没有了线缆的束缚，UE酷乐随身无线便携音箱能够做的更多：NFC配对、蓝牙连接，甚至可以通过手机中的App同时控制两个UE酷乐随身，而它们所发出的声音并不是叠加，而是组成2.0声道。

此外，罗技在UE酷乐随身水壶般的箱体内，塞进了分别朝向四个方向的4个扬声器，以保证无论从哪一个角度听，音质都是一样的。而更值得推崇的是，在经过这样的设计之后，它的重量依旧维持在500g，不会对携带造成负担。为了方便携带，UE酷乐随身还在底端装配了一个吊环，用户可以轻松地将其挂扣在自行车、腰带上，而该机的防水溅与抗污特性也能够承受来自外界的伤害。

设计师点评：这款音箱的外观非常时尚，形态整洁，四种配色多样且经典，音量调节键除了功能本身以外还融入了装饰色彩，好想拥有一个这样的音箱。

北通 瞬风195

力回馈游戏方向盘

北通瞬风195力回馈游戏方向盘采用磨砂蚀纹握把，防滑防汗。仿真赛车盘面的设计，内外兼修。北通瞬风195力回馈游戏方向盘采用独特的力反馈芯片，根据不同游戏场景接收指令并转化为数据信号传递给特制电机，电机通过齿轮传递出赛车游戏不同场景的真实操纵感，让玩家完美体验路面凹凸、赛车碰撞及车身漂移产生的逼真反馈效果，体验身临其境的赛道激情，带来更逼真的回盘感。此外，北通瞬风195力回馈游戏方向盘采用零死角180°线性转向系统，精准控制转向幅度，漂移回盘更迅捷，闪电过弯顺畅淋漓，为精准过弯提供了强力保障。

设计师点评：黑、白、灰的配色主次分明，同时突出游戏本身，方向盘上的一抹彩色丰富了产品的视觉体验，不至于让产品本身看起来过于单调乏味。

三星 SC570系列

液晶显示器

采用广视角面板的三星SC570系列显示器在同级别机型中有着诸多优势，还支持局域控光技术，为用户呈现极其真实、自然的影像。

SC570系列显示器不仅图像表现性能卓越，在外观方面同样具有优雅非凡的气质。其采用典雅黑为主色，精致细腻的黑色高亮面框及底座，配上黑色拉丝的背部，让整机在质感上显得与众不同，而透明细颈支架更是点睛之笔。没有繁复拖沓的多余设计，笔直线条所带来的刚硬，经过圆润的边角过渡进行柔化，给人简约、优雅、时尚的观感。

产品色彩设计范文第4篇

在现今物质丰裕的社会，人们越来越重视儿童的成长过程，对儿童产品从质量到设计都提出了新的要求。因此，儿童产品的色彩设计也至关重要，设计者要能根据儿童的心理特征、生理特征设计产品色彩，继而激发满足儿童的消费购物欲望，进而对儿童起到教育引导的意义。

【关键词】

儿童产品；色彩设计；儿童特征

儿童是社会上的弱势群体，他们是正在发展的人，他们在选择物品时还不能够根据自身的想法进行选择，但要想使儿童产品能够迅速的融入市场，受到儿童的欢迎和消费，设计者就要通过儿童产品的色彩给儿童带来强烈的视觉刺激，提高儿童对产品的兴趣。本文将从儿童产品的色彩设计重要性入手，对儿童产品的色彩设计方法和影响因素进行研究和分析。

1儿童产品的色彩设计的重要性

1.1开发儿童的模仿能力和思维创造能力心理学家认为，每个时期儿童的心理特征都是各不相同的，从儿童出生到学会各种生存能力都处于不同的阶段，而儿童在成长的过程中，需要得到有效的训练和教育，才能使其自身健康的成长。因而，设计者根据儿童的成长特征对产品的色彩进行设计，可以激发儿童对新事物的兴趣，从而对其进行模仿，继而在产品的学习使用过程中，开发儿童的思维能力，激发儿童的想象力创造力。儿童在对产品研究时，会集中自身的注意力，也会动手操作产品，从而增加自身的灵活性。

1.2提升儿童的审美能力儿童在对产品进行观察研究时，就会发现产品独特的魅力，会对色彩鲜艳的产品整体感知，并通过对色彩鲜艳的产品的真实体验，提升自身的认知能力和审美能力。色彩鲜艳的产品可激发儿童的学习兴趣，儿童会想通过产品了解每个颜色的不同，如产品中哪个部分是红色，哪个部分是蓝色，设计者对产品的颜色协调设计，才能使儿童发现其差异性，这样才能受到儿童的欢迎。

2儿童产品色彩设计的影响因素与设计方法

2.1根据儿童的心理生理特征设计产品色彩儿童在每个时期的心理特征都是不同的，婴幼儿时期的儿童对产品的购买欲还没有完全产生，这时设计者就要根据宝宝的监护人的色彩倾向性设计。产品色彩设计者要能够结合成人的心理特征对婴幼儿时期的产品进行色彩设计。而当儿童步入童年期后，儿童与父母的联系就是会减少，儿童有了自，就会选择自己喜爱的产品，而这时也是儿童的视觉发展的重要过程，例如色彩设计很成功的小黄人毛绒公仔，很受儿童喜爱，除去它大眼睛的设计以外，选择纯度很高的明黄作为主色调，明亮的色彩吸引儿童注意力，能够从其他色彩中脱颖而出，也可以加深儿童对其产品的记忆力。与此同时，设计者还应考虑产品的受众人群，如针对男孩的产品设计，颜色的搭配就要能够偏于冷色调，而适合女孩则要是暖色调。因此，许多企业所设计的产品色彩鲜艳，从而吸引儿童的注意力，促进儿童的消费购买欲。

2.2根据儿童产品的使用设计产品色彩安全问题是儿童产品使用的首要因素，儿童的自我保护能力较弱，容易受到伤害，所以在对产品的色彩设计时一定要考虑安全使用问题。例如在儿童服装面料设计时，就要考虑到染色的安全性。因为色彩越鲜艳的服装染料，所析出的化学物质越多，就像绘画颜料的藤黄色，色彩越鲜艳毒性越高。所以婴儿和儿童的服装色彩设计多选用明度较低的淡粉色、淡黄色或淡蓝色等等。其次也要从产品的结构方面来设计色彩。据调查显示，年龄小的儿童喜欢红色的物体，年龄大的儿童，喜欢紫色的物体，这时儿童在得到产品后就会对产品产生研究的欲望，而这样就会导致意外发生，因此，设计者要能根据儿童对颜色的喜爱心理和厌恶心理科学的设计儿童产品的颜色，从而引导儿童正确的操作其产品，这样就会给儿童带来不同的感受。

2.3根据儿童产品的性质设计色彩不同的产品适用不同的色彩。色彩具有引导性、教育性，设计者在设计时要考虑色彩的特点再对产品进行设计，这样才能使设计出来的儿童产品达到完美的程度。如在儿童食品进行包装设计时，就要考虑色彩本身的特性。如暖色调可以增加人的食欲。色彩可以引导儿童形成良好性格和健全的人格，也可以提升儿童的智商，鲜明的色彩可以使儿童开心、保持活力；而灰暗的色彩会使儿童产生疲倦感，而且儿童长期的接触暗淡的色彩，会影响儿童的心理的正常发展。例如在儿童药品设计时就要考虑儿童对药品苦味的恐惧感，可以选择接近糖果和冰激凌类的色彩进行设计，减弱儿童的恐惧心理。

3结语

总而言之，只有科学合理地设计儿童产品的色彩，才能激发儿童的消费欲望，也才能将产品推销出去。而有效的设计产品的颜色，也可以使儿童对产品进行研究时，提升儿童的审美能力和观察能力。儿童产品要想能够在市场上立足，所设计的产品就要能够符合儿童的特征，满足儿童的消费心理，只有从儿童的视觉出发，才能设计出良好的儿童的产品。

参考文献

[1]吴振韩.艺术设计专业色彩设计课程教学方法研究[J].包装世界,2011,(01):12-34.

[2]王茜.展示设计中的色彩应用[J].现代装饰(理论),2013,(07):77-90.

[3]宓胜杰,宋红毅,赵庆.论展示环境的色彩设计[J].北华航天工业学院学报,2013,(04):15-76.

产品色彩设计范文第5篇

1.1产品包装的概念

现代产品包装的概念非常宽泛，总体来说，我们把一切事物的外部形式都可以叫做包装。具体来说产品包装就是指包裹、盛装、包扎产品的容器和包装物。产品包装可分为内包装、中包装和外包装。随着经济的发展和变化，产品的包装越来越凸显出它的重要性。

1.2产品包装的功能

（1）保护产品的完整形态不被破坏。产品在存储、运输、销售、消费的不同流通过程中会受到来自外部多种不利因素的影响。采取科学、合理的包装可使产品免受不必要的损失。

（2）方便产品的储藏、运输。对消费者来说也便于携带和消费。

（3）推销产品的目的。优秀的包装设计可提高商品的竞争力，抓住消费者的消费心理和视觉，最终激发消费者完成购买行为。因此，我们通常把包装设计也称为产品推销设计。“无声的推销员”是对产品包装设计形象的描述。在当下琳琅满目的产品包装中，产品包装的形象在一定程度上体现了该品牌和其企业的外在形象。

（4）提升其产品的附加价值。产品包装是商品生产的继续和延伸，好的包装设计可提升产品价值和使用价值，产品通过包装才能免受各种损害，并能提升商品的品位，还能给人以愉悦的消费感受，创造更多的附加值。

（5）彰显品牌的文化特征和品牌价值，并能体现不同地区和国家的风貌。

2色彩语言在现代产品包装设计中的特性

包装对产品的最终销售有非常重要的作用，而产品包装的外观色彩语言又是决定消费者购买产品的重要因素之一。在日益激烈的市场竞争推动下，包装在消费者日常生活中扮演着越来越重要的角色。我们无论走到何处，都有五彩斑斓的产品包装映射在我们眼前。因此，包装就架起了生产者和消费者之间沟通的桥梁。而色彩语言正是对包装的完美阐释，也是包装设计中不可或缺的重要部分。色彩语言是产品包装最显著的外貌特征之一，也是包装设计中最引人瞩目的要素。相关专家研究均表明，色彩在包装设计中能最早、最快的触动消费者的大脑，吸引消费者的眼球。消费者在购买商品时，在最初接触商品的数秒内，首先感觉的是商品包装的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩语言在产品包装中给人的第一印象非常重要。作为一名设计师，在现代产品包装设计中，合理、恰当地在包装上运用色彩语言，对产品的促销、推广有重要的意义。使设计的包装更具强烈的视觉效果。这样，会对消费者的消费行为起到至关重要的影响，达到促销商品的最终目的。其次，我们知道同一种色彩在不同文化背景的国家和地区、不同的种族和宗教影响下，对色彩的习惯性联想、理解和象征意义会大相径庭。设计师对产品包装的设计好坏，必须要考虑到当地消费者对色彩的审美评判价值和倾向。因此，在现代包装设计中，色彩语言设计已经成为衡量产品品质的直观因素之一。

2.1象征性

根据色彩学原理我们知道，人们对色彩具有一定的思想和情感，运用色彩来表达某种事物、行为、意志和信念等就形成了色彩的象征意义。不同的色彩会直接影响人的心理和生理两方面，在包装设计中，运用好这种色彩的象征性因素，使消费者通过商品包装的色彩，产生各种不同的感觉和联想。无疑对商品的宣传和促销起到巨大的推动作用。我们在进行食品包装设计时，恰当地运用色彩的象征性，激发起消费者的视觉和味觉意识，让人们看到外在的包装就能联想到内在的食品，通过包装反映出食品的色、香、味。进而激发消费者购买的欲望。比如，像橙汁饮料的包装，外部明亮自然的色彩，让人很轻易地联想到内部饮料的品质和口感。因此，设计师在设计产品包装色彩时，一定要熟练应用色彩的象征意义，准确反映产品的形象色彩。

2.2流行性

色彩的流行性指的是在一定的社会范围内，一定的时间内，产品别受到消费者普遍欢迎而风行起来的几种或几组色彩或色调，即流行色，流行色是一种社会心理产物，反映出某一时期人们的普遍爱好，带有很大的倾向性。设计师应对这种流行色具有非常敏锐的观察力，把它适当地运用在包装设计中，会对产品起到积极的推动作用。当然，设计思维贵在变化，在流行趋势中如果打破这种变化，大胆运用特异手法，反其道而行之，反而会收到意想不到的效果，促进商品的销售。

2.3民族性

色彩在视觉上根据不同的地域、种族、时代、大众心理感受等各方面因素的不同而有很大的区别，它引起的心理变化也是多样的。由此形成了不同地域的色彩习俗。譬如，西方人认为白色是非常纯洁、神圣的颜色，但在东方人眼里，白色却是苍白、甚至不祥的色彩；中国人以红色、黄色为喜庆的色彩，但西方人认为红色很恐怖、很血腥。在进行产品包装色彩设计时，应充分考虑到这些传统的习俗。设计师在设计前应充分研究、考查各个地域和民族对色彩的不同认识和理解，在设计产品包装时把不同地域对色彩的喜好和禁忌全盘考虑进去，只有这样，设计出的产品包装才会具有国际竞争力。

3色彩语言在现代产品包装设计中的原则

在包装设计中美化和突出产品的重要视觉因素之一就是色彩语言合理运用。我们把色彩的三个重要属性合理地组合在一起，完成全新的视觉形象，刺激消费者的眼睛，最终完成购买产品的目的。在这个过程中产品包装的色彩起到核心的作用。因此，设计师只有合理地运用色彩、准确把握色彩语言在包装设计中的作用，才会达到事半功倍的效果。

3.1准确传达产品的信息

在心理学中，视觉是人们接受外部信息的重要感觉器官之一，80%以上的信息都是靠视觉感知获取的。因此，人们在较短的时间内认识商品，进而激发起购买的行为，眼睛就是重要的采集手段。这就要求产品包装在视觉上要有吸引力。注重包装设计中色彩语言的醒目性是设计师重点研究的课题。包装设计通过良好的视觉辨识性，找出与同类商品的差别，就可使产品“鹤立鸡群”，最终被消费者选择。在具体色彩设计时，可选用色彩简洁明快、高纯度的色彩，增加在产品包装上的醒目性，实践证明，醒目、明快、高对比的色彩给消费者留下的印象更深刻，并且更容易记忆。

3.2易于辨识产品

我们知道，不同的产品包装因其所属的性质不同而有不同的色彩形象和习惯用色，设计师在进行产品包装设计时就要通过运用其习惯用色来表现商品的特殊属性。这样，消费者在购买商品时，通过判断产品包装所传达的色彩印象，就可以大致判断出商品的基本属性。如巧克力包装的咖啡色、矿泉水包装的清凉色调，都会引起消费者的合理联想。设计师应深入研究不同色彩对消费人群的不同体验。如果在产品包装设计中色彩定位不准，就会造成产品辨识度不强，将对产品的销售产生负面影响。

3.3反映产品的独特品位

在产品包装设计中，通过强调包装设计色彩的特殊性，使其区别于其他商品，增强产品的视觉吸引力，也是产品包装色彩设计的重要任务。设计师在遵循一般色彩设计规律的前提下，大胆突破、稳中求变，往往会使产品取得异于常规的效果。

3.4体现产品的整体特征

产品的整体性主要反映在设计师在进行产品包装形象的色彩设计时，要处理好系列商品的整体效果。注意处理好色彩之间的协调关系。始终贯彻色彩审美规律的实际运用。色彩的整体性主要体现在单个包装的整体处理和产品陈列的远距离视觉冲击力上。一般在设计时色彩应以简洁明快为主，色彩要素搭配和谐统一。这样，设计出的包装才会具有整体感和强烈的视觉吸引力。另外，在进行产品包装色彩设计时，不能只针对孤立的单个商品去设计，还应该考虑到企业的形象色、标准色等要素，只有这样，设计出的包装才会风格统一。

3.5突出产品的时尚性

不同时代的包装设计反映了不同时代的审美特征，不同的地域和时间段有不同的流行趋势，在包装设计中合理、恰当地利用时代的流行色，迎合消费者的心理需求，可取得间接促销商品的目的。

4产品包装设计中色彩设计语言的重要性

色彩语言在现代包装设计中的重要性有目共睹。通过清晰、醒目、强烈对比的效果，最直接的作用就是抓住消费者的视觉感官，让消费者在较短的时间内认识产品，最终达到产品消费的目的。

4.1吸引消费者的视觉感官

现代包装设计中的色彩语言可直观地吸引消费者的注意力，通过强烈的视觉冲击力，吸引消费者的眼球，帮助消费者更好地了解、识别产品特征。这应该是包装设计中最重要的作用。

4.2反映产品的内在特性

通过包装色彩的表现，可以把商品的自然属性很好地再现出来，消费者观察包装表面的色彩要素，进而增加对商品的进一步直观认识。

4.3突出商品的主体和品质

在包装设计中运用色彩语言的独特性和对整体包装色调的把握，表达出产品的特征、档次和品质等，以此吸引消费者的注意力，使其对包装的产品产生购买的欲望。

4.4装饰美化产品

色彩语言在视觉感官中占有重要地位，漂亮和谐的色彩让人赏心悦目，爱不释手。一件成功的包装色彩设计，一方面具有审美功能，能持续引起消费者的注意力；另一方面，能准确传达商品的特征信息，让消费者准确识别产品，最终完成购买行为。

4.5加深对产品的深刻记忆

色彩的直观性直接刺激人的大脑神经，具有视觉冲击力的产品包装必然给人印象深刻，让色彩巩固消费者的记忆。产品包装当中的色彩，就是反复传递出同样的色彩元素，达到增强记忆的目的。

4.6树立良好的品牌形象

在包装设计中色彩语言作为传达产品信息的载体，通过感官的反复刺激，再通过企业形象色、标准色、象征色的运用，对良好地树立品牌形象有很重要的作用。

5结语

总之，在物质生活高度发展的今天，色彩语言是吸引视觉的重要因素，色彩语言的表现是包装设计中的重要环节，也是加强产品包装视觉传达的重要手段，消费者对产品质量以及包装的要求越来越高，因此，设计师应该积极探索，做出符合时展的包装设计。

产品色彩设计范文第6篇

与前几代iPodtouch的产品仅有两种基本颜色黑、白相比，新款的iPodtouch5便携式移动产品的六种颜色设计，无疑是一次跨世纪的新挑战，具有里程碑意义。苹果公司像世界上多数公司一样，拥有自己特殊意义的定制产品，作为一家慈善企业，一直以来，它把爱心事业产品装饰为红色进行销售，它们拥有显著的（PRODUCT）RED标注，每位消费者购买该类产品的同时，便向世界贫困地区进行了一分钱捐助（该善款用于资助非洲艾滋病事业），红色款式的iPodtouch5也位列其中，正是凭借出色的设计和公司赋予的特殊意义，让其畅销全球。此外，女性消费者对红色产品也非常喜好。前4代iPodtouch仅具有黑、白两纯色外观，给人的感受并不显著，销量上也无大的差距。红色的iPodtouch5的推出扩大的女性消费群体规模，无疑刺激了从未涉略的广阔潜在市场。对比第一代到第五代iPodtouch系列便携式移动产品，无论产品的性能、造型如何提高改善，苹果公司自始至终青睐黑白两种基本色彩，不可否认，苹果便携式移动设备市场和第一批消费群体的建立正是由这两种基本色来奠定的。因此，黑、白两种颜色的iPodtouch上拥有特殊的含义不同于最新系列所附着的色彩，它们形成了大众消费人群对苹果产品的形象认知，成为产品设计标准用色，让消费者看到后便可想到苹果的所有产品。以2012年iPodtouch5系列的黑、白、绿、蓝、粉红和红六种颜色来看，如果黑、白色已经成为了这一系列产品的基础色，面临着两种最常见广大消费群体，那么苹果公司推出的这一新系列“颜色”的iPodtouch5来说，无疑是苹果设计团队为每个特定的消费群体设计出的更有针对性、目的性的产品。iPodtouch系列便携式移动产品作为消费类电子产品，要想获得广大的消费市场，满足众多消费人群的使用需求，就必须通过创新的色彩设计，来满足来自不同年龄、性别、地区、职业、文化程度的消费者。例如，消费群体理性的人，心理比较成熟，品牌认名度高，追求更高的产品品质，色彩设计方面较倾向于质感强、优雅、端庄型；当下流行色一直是时尚的年轻消费群体所推崇的，他们需要激情的澎湃释放来满足新时代的消费需求和生活节奏。苹果公司的iPodtouch5系列便携式移动产品及时恰当地将黑、白与其余几种色彩完美结合，完善了这一消费市场需求。通过调研得知，消费者通过不同色彩的选择准确地满足了个人的生活方式和喜好，这既帮助苹果公司刷新了以往几代iPodtouch系列产品的销售记录攀得市场顶峰，又让消费者获得更多的身心享受。当然第五代iPodtouch系列便携式移动产品能够获得如此巨大的消费市场，还有赖于最新设计在机身左下方iPodtouchloop挂绳，这有利于消费者获得更好的操控体验，同样，它与机身具有相同的色彩，融为一体。经验表明，消费者的购买行为是由独特、个性、新潮的设计来促进的，通过颜色设计来改善产品现有状况，增强消费者的审美需求可以在促进消费行为方面得到一定良好的效果。产品成功的色彩设计因素源于以下几点：

（一）色彩具有强大的视觉表现效果，色系本身就意味着轻与重、冷与暖、华丽朴实，正面与负面等较多情感意义，展现无尽的联想和象征特性，以不同形式刺激不同的产品消费，并可结合图像、文字等辅助设施，对人的心灵和精神产生巨大的影响。（二）色彩设计将产品的目标消费群体更加细化，精确定位到多种层面的消费人群。（三）色彩可以使同一款产品展现出不同的视觉效果，通过特有的专业色彩设计系统，使消费人群精神受到相应刺激，不断产生新的视觉感受，快速拉动企业品牌效益，并通过匹配色彩流行趋势和多样化的企业产品，锁定目标人群的消费注意力，提高对产品产生认同感。这是最直接、成本最低的改善产品销售状态的方法。（四）消费市场容量的扩大也是由色彩设计带动的，色彩流行潮流紧超时代消费特征，及时吸引消费者的眼球。从某种意义上说，消费者对产品的第一印象的重要因素就是产品的外观色彩。要想将吸引消费者真诚的目光和认可，必须针对性地进行色彩设计，这就需要设计者对消费群体的文化背景、所需功能及欲望倾向进行深入的了解。如外观相同，颜色设计不同的产品，年轻时尚的女性消费群多选购亮度大，色调对比强烈的款式，比如红色和绿色，粉红色和黄色等；年轻奔放的男性消费群体多选购亮度适中，低彩度的颜色，如黑色，灰色和银色等。在iPodtouch5系列便携式移动产品的销售市场获得极大成功后，苹果公司于2013年推出了白色、粉色、黄色、蓝色和绿色等五种新色彩的iPhone5C，与此同时，推出了灰色、银色和金色iPhone5S（图2）。（灰色代表沉稳、智商、干练，是与人最的颜色。银色代表高尚、富贵、永恒，带有神秘洞察意义。金色代表光明、财富、权力，是皇家的权威表现，也是敏感、警告危险的颜色）假如2012年iPodtouch5系列便携式移动设备进入市场只是对消费前景的试探，那么对新纪年消费人群做到的准确定位就是它在2013年推出的这三款色彩的iPhone5S，正是新些色彩新款式的上市博得了世人异样的目光，带来的是数据产品市场乃至全球经济消费市场的一场大风暴。消费群体心满意足的同时，苹果公司同样赚的钵满盆满，再次刷新了苹果的销售历史。

二、色彩在产品设计中的功能表现

作为设计师的我们，设计每一件产品都必须周全地考虑设计用色的色彩特征与产品整体功能特性的合理搭配，这样才能在消费市场获得功能、色彩方面预期的设计效果。产品色彩创意首先应解决的重要问题就是要恰当合理的考虑产品的功能和色彩色调之间密不可分的联系。产品的配色方案、功能设定、结构型态要实现和谐统一要求的形式，这是色彩设计成功的一个重要指标。只有自然和谐，才能为用户带来柔和愉悦感。产品和颜色之间有着必然的内在联系，产品色彩设计的水准，反映出科学技术、物质文化和精神文明的新面貌，以及新时代的创新艺术特征。色彩的运用不能混为一谈，更不能割裂，要把握好色彩和任何部分之间的有机联系，严格遵循从功能型态到外在色彩都拥有不可分割的这一重要的现代设计原则，使产品体现出一种有机整体感，从而充满现代感，最重要的是获得大众消费者的喜爱。

综上所述，在当今的商业大环境下，产品设计中的色彩要做到以“满足消费者在某一下环境下的使用需求和感受”为出发点和中心，并与产品设计的形状和结构相协调，进行全面的分析，充分考虑所运用的色彩的功能性要求和将带来的多种感受，最终确定产品的颜色选用。在产品色彩设计的大系统中，我们需要不断地实践和总结实际产品用色，探索新的思路，结合现代产品设计的新方法，以满足新时代的消费需求。

产品色彩设计范文第7篇

[关键词]产品包装 色彩 设计

在产品包装更新越来越快的今天，色彩作为一种设计语言，是产品包装造型要素中的重要因素，相比包装的图形和文字更具有视觉冲击力。色彩运用于产品包装设计方面，一成不变的法则是没有的。设计者如能在系统地掌握色彩基本理论的基础上，重视研究瞬息万变的市场和色彩运用的基本规律，一定能创造出优秀的产品包装。

一、 注重包装色彩设计的整体性

产品包装设计是融合产品形象、商标、品名、色彩、版式等多种因素综合性的设计体系。要求每个元素都要作为一个统一整体来对待，在设计构思和行为过程中，始终贯穿整体的认知感。设计者必须对设计过程中主客观条件的有利因素和制约因素做认真细致的研究，并对设计要求和条件加以系统化、条理化，分为不同层次进行设计。

1、版面主色调。主色调是指包装版面设计中色彩运用的主要倾向。设计的色彩对比哪个最强，哪种色的面积最大，哪种色的心理作用最强，则这一色彩即为主色调。如肯德基食品的包装设计，是以暖色调为主的色彩设计；飞利浦剃须刀产品的包装设计，则是以冷色调为主的色彩设计。

在具体设计时，可通过以下几种方式来搭配：1）类似色调和的临近配置，它以文静、柔和的调子为主。虽有细微差别，但包含许多共同因素，非常谐调；2）色相环中的接近对比配置，其中色相接近，类似要素多，虽临近但也形成对比，刺激的感觉良好；3）在总体调和中通过寻求色相、明度适度变化的配置，可以增添画面的生气和美感。

2、形象系列化。系列化是CI设计在产品包装设计中的一种体现，是针对企业生产的同种或不同种类产品，在设计时采用同一商标、标准字体、标准色彩等相同的表现方法。系列化包装在商品货架上以群体形象出现，占有空间大，整体感好，具有很强的感召力和视觉冲击力。

系列化设计包含造型、色彩、形象、大小、构图、商标名、技法等要素。一般商标名、技法这两项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，即形成系列化的效果。若采用标准色系，系列设计时则色彩一般不作变化，可取得良好的视觉效果及识别性；若应用非标准色系，色彩可作适当变化，系列化的视觉效果亦会产生相应的对比变化。

3、意境与情趣。为创设审美情趣，应用色彩设计原理塑造版面的意境和气氛，以联想性的色彩创意给消费者以美好的视觉形象，从而形成色彩感觉的整体性。当然，色彩选择要从设计要求出发，审视消费者的心理、生理以及美学观念，使色彩感情效果成为色彩计划的一个核心。设计者应重视色彩的暗示力和联想作用，因为它具有超乎视觉形象之上的强大感染力。情趣设计是一种人情味极强的色彩构思，它贴近自然和人们的生活，在感情上引起人们的心理共鸣，触动人的心灵，获得产品包装设计之外的精神愉悦。

二、体现色彩设计的功能价值

对色彩的爱好是人类一种最本能、最普遍的情趣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。它对受众的影响是最为直接的，设计时要考虑受众最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉消费者的眼光，以达到引起关注的目的。

1、直观性。指产品包装在具体的市场环境下，通过产品形象的鲜明色彩对受众以直观视觉诉求的方式进行信息传达。在市场商品高度集中的条件下，由于空间和时间的限定，包装设计不可能也不必要传达更多的东西，产品的包装往往通过自身的色彩和造型等直观性的视觉语言吸引与打动消费者，增大注意价值，使设计作品第一眼给人留下深刻的印象。

2、寓意性。色彩的寓意性是指通过色彩的象征给人以直接或间接的心理联想，引导受众对包装内产品性质的理解，激发消费者对产品价值的认识以及特定文化上的亲近感，最终对产品产生购买的愿望。如红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，市场上的太太口服液、血尔就是其例；电子产品中运用的蓝色和绿色则象征科技、光明和希望。这些反映成了一种约定俗成的概念，也就有了一定的寓意性。当然，象征色的应用不是一成不变的，要视市场的竞争和发展情况有所不同。

3、广告性。为达到宣传、推销产品的目的，对于色彩的运用必须要使包装设计起到广告作用，并不是色彩用得越多越好。为增强产品包装设计的广告效果，其色彩设计应充分考虑下列因素：（1）色彩和图形要明显地区别于其他商品；（2）产品的特点通过色彩的运用得到充分体现；（3）设计色彩调和、设计风格统一；（4）色彩鲜明而富有生气，对购买该商品的受众有感染力；（5）主题突出、画面清晰，说明文字有一定的易见度。

4、审美性。色彩设计的审美性，要求设计者具有敏锐的洞察力、广泛的艺术爱好和良好的文化素养，善于应用色调、构图和技法等艺术因素，使一件普通的产品包装设计具有较高的艺术品位。一些具有高档特色的产品包装，其色调、情调更应具有高雅的气质、独特的风韵。如高档葡萄酒包装，非常讲究超凡脱俗的设计风格，具有诱人的魅力，往往能诠释不可言喻的奇异情调。

三、创设色彩设计的情感表达

人对色彩的思维反应含有一定的主观性，通过人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，产生色彩的联想，使色彩的表现力大大增强。在产品包装设计中，巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩暗示力的作用，能引起受众的广泛兴趣和心理上的共鸣。

1、运用色彩的冷暖表现不同商品的特性

色彩具有一定的冷暖性。如采用蓝、蓝绿、蓝紫等冷色调来表现空调、冰箱等家用电器，可使人在心理上产生寒冷、凉爽的联想；而用于表现平板电脑、电子手表、数码相机等商品，则可体现出科学的严密性与可靠性。采用红、橙、黄等暖色调来表现水果商品，能很好地突出其色、香、味的特点；而用于表现食品，则可刺激人的食欲。

2、利用明快的色彩对商品产生喜悦感

人们面对一件色彩明快的产品包装设计往往会觉得清新愉快、招人喜爱；若色调沉闷、色彩暗淡无光则会令人生厌。一般来讲，色彩明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明、清晰感的关键。高调的色彩容易使人愉快、活泼，低调的色彩容易产生朴素、寂寞之感。而色彩明度对比强时表达的光感强，形象清晰度高；明度对比弱则表达的形象模糊、晦暗单薄，版面效果差。

3、应用色彩的兴奋感刺激受众的注意兴趣

色彩使人能产生兴奋或沉静的感觉心理，带有一定的普通性。比如在观看足球比赛时，身着红色球衣的队员在场上奋力拼搏，而场外观众席上的球迷也身着统一红色的球衣，以排山倒海之势振臂呼喊，以制造振奋人心的气氛，使球场上的队员们产生兴奋感。红、橙、黄等暖色以及明度、彩度高对比强烈的色彩给人以兴奋感。因此，产品包装设计中应用使人兴奋的色彩，容易刺激消费者的感官，引起高度注意和兴趣。

产品色彩设计范文第8篇

工业产品种类繁多、造型各异、功能特点不同，但在色彩设计上有着共同设计法则。

1.满足产品的功能要求

色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一，是色彩设计成功的重要标志。

例如，消防车都采用红色为主体色调。这是因为红色让人联想到火，红色有很好的注目性和远视效果，使消防车畅行无阻。同时红色能振奋人的精神、激发人的斗志。因此，消防车采用红色充分发挥了其功能作用。

家用空调、冰箱等工业产品，其功能是降温和保鲜，宜采用浅而明亮的冷色。卫生用具和医疗器械采用浅色；军用产品采用隐蔽自己、欺骗敌人的迷彩色和绿色；工程机械为了安全和引人注目，采用明度较高、纯度较低的黄色和橙色为主色调等等，都是从产品的功能特征和色彩的功能作用相结合起来的选择。

2.满足人机协调的原则

色彩设计应使操作者心情愉快、有安全感，不易产生疲劳，这样才能达到操作准确，工作效率提高的目的。

例如，一般机床设备的底座、床身等，宜采用沉重的颜色，给人以安全感;工作台、滑块等宜采用浅色，消除沉闷感;满足操作准确、人机协调的要求。

3.满足环境的要求

色彩设计不应囿于产品本身。而应着眼于整个环境。使产品的主色调与周围环境相协调，并成为环境中的有机组成部分，给人们创造一个良好的色彩环境，使人心情舒畅、工作愉快、安全生产、提高效率。

（1）自然环境是设计师首要考虑的产品色彩基调的主要因素。在炎热的工作环境下，产品色调应给人以清凉、沉静、安定的感觉，宜采用纯度低、明度高的冷色为主色调；在寒冷的工作环境，产品色调应给人以温暖的感觉，宜采用纯度高、明度低的暖色为主色调。

（2）工业环境

①作业环境要求工业产品，如在户外工作的运输、建筑等工程机械，为了能在环境色中显现出来，使其具有很好的视认度和关注感，宜采用纯度和明度高、与背景色有强烈对比的色彩（如黄、橙、红）。另外，还可采用对比强烈的复合色彩，或添加必要的装饰色带，以增加动感。至于在室内使用的工业产品，例如，医疗卫生设备，宜采用浅淡、明快、柔和的冷色调或暖色调，能及时发现脏污，进行清洗，同时也使病人感到安全、亲切。

②照明环境

作业场所的照明环境有自然光和人工照明。产品的本色只有在自然光的条件下才会不失真的显示出来。而人工照明环境中，产品的色彩会因光色的效果不同而有所变化。所以，设计师应考虑照明光源的显色性、色表及照度对配色的影响。只有将产品色彩与照明环境协调统一起来，才可以获得预期的色彩效果，更好的发挥色彩的功能。

③噪声环境

为了给人以宁静、柔和的感觉，宜采用纯度低、明度适中的冷色调。绿色工作环境能"降低"噪声的效果，保护工人的听力。所以，噪声较强烈的工作环境里，墙面宜采用浅绿色调。

4.符合美学法则

①色彩设计的对比和调和

色彩的对比可以使两个要素的质或量被特别强调，使其显示各自的特质和生命力。但是，产品作为一个整体，不允许色彩的混乱、相互割裂。要注意色彩的有机联系，使之成为一个有机的整体，才能使产品充满生气、稳健、亲切的感觉。

②色彩的均衡与稳定

配色的均衡感和稳定感，是达到视觉的均衡和稳定的有效方法。特别是对于形体结构不对称、不稳定的产品，利用色彩的轻重强弱感，达到视觉上的均衡与稳定。例如，配置明色在上，暗色在下则安定，反之则有动感。

③配色的节奏与韵律

利用色彩的节奏与韵律使造型获得动感，是现代工业产品造型设计的一个重要特点。色彩的节奏、韵律与线或形的变化相结合，或产生流畅而连续的运动效果，或产生间断、突变的跳跃式运动效果。

④配色的比例与分割

配色的比例和分割是随形状及其组合而产生的。利用色彩的对比和调和，配色的比例和分割，以及色彩的功能作用，可以强调造型形式的比例美特征。

5.符合时代的审美要求

时代的变化和发展，人们的审美标准也随之变化。在某个时期或某个地区甚至世界范围里，某些颜色受到人们的欢迎并广泛流行，成为“流行色”。流行色具有强烈的时代特征，因而在一个时期内成为广泛使用的颜色。工业产品的色彩设计，也应充分考虑使用流行色，以符合时代性要求。

6.注意色调的选择、重视着色工艺和经济效果

一般，工业产品的主色调为一色或两色。主调的选择与着色工艺和经济性密切相关。一般来说，主色调愈少，着色工艺愈容易，经济效果好；反之。着色工艺复杂，经济效果差。

7.注意色质并重

现代工业产品的色彩设计还与材料的质地、极色与光泽色的应用有关。在现代工业产品上，大量采用油漆的着色工艺方法。油漆可以赋予产品各种绚丽的色彩，但也应充分考虑并应用新材料的本身色质和材料加工处理后的色质，以起到丰富色彩变化、显示产品现代特征的效果。

8.符合不同地区和国家对色彩的爱好

产品色彩设计范文第9篇

本文运用色彩地理学的理论对羌族地区自然和人文色彩进行研究，并对该地区的色彩案例进行了分析，总结了该地区色彩形成方式与构成特色，为羌族文化产品设计做出色彩指导，推动羌族地区文化产品设计的发展。

关键词：

色彩地理学；色彩设计；羌族文化；文化产品设计

一引言

羌族，自称“尔玛”，意思为“本地人”。羌族主要聚居在中国西南部，是一个有着三千多年历史的古老民族。最早关于羌族的记载出现在殷商时代甲骨文卜辞中，其起源则可以追溯到传说中的炎黄时代。历经发展变迁，古羌人的一支迁徙到今川西北一带，发展成为今天羌族的主要成员；另外一支则融入藏族和汉族。从民族发现历史源流来看，羌族与汉族、藏族、彝族、傈僳族等都是同源民族，都来源自古羌，并且继承了羌族名称及其发展了羌族传统的民族文化。[1]人类对色彩的感受来源于自然界客体本身，也来源于人类主体的创造性活动。大自然带给人类一个色彩丰富的世界：天空、云彩、山川、树林等，而人类自身的创造性活动编织出了完全不同于自然的色彩：建筑、景观、服饰、民俗活动等。根据法国朗科罗教授“色彩地理学”的观点，对一个地区的色彩研究要对该地区的自然环境色彩和人文环境色彩进行调查研究，从地缘及其文化学的角度来审视、考察和研究色彩及其他相关问题。[2]本文尝试从地理气候条件、建筑人文景观、服饰、民俗活动几个方面来分析羌族地区的色彩风貌，了解羌族色彩渊源。

二羌族色彩研究

1羌族建筑色彩

根据色彩地理学的研究，对一个地区的建筑色彩提取必须从自然地理环境和气候条件来分析。羌族聚居区位于四川盆地西北面，日照强烈，昼夜温差大，形成强烈的“焚风效应”。这样的气候条件造成周围山体陡峭，山顶植被少，岩石较多，的岩石风化后呈现出自然的层次丰富的中性灰色。羌族建筑羌寨，就地取材建立在群山之中。羌寨修建最初是以防御为主，满足日常生活需要为辅，所以在取材方面非常简单，以的山体岩石作为基本建筑材料，除了点缀的白石，外墙没有任何装饰性纹样和色彩，保留了岩石本来的色彩和质感。根据伊顿色彩调和的理论，将两种或者两种以上的色彩并置在一起，进行合理有序、协调统一的组合能够产生统一和谐的视觉效果。羌寨依山势等高线修建，建筑群落呈阶梯状分布，灰色的岩石主体，干枯后黄泥的中黄色，木材的日然色，点缀的白石，在强烈的日照条件下，羌寨的外部空间色彩统一协调，层次丰富，错落有致，呈现出一幅中性灰调的色彩画面。羌族建筑色彩调和偏重于满足统一和谐的视觉生理需求，能产生舒适协调的色彩效果。

2羌族服饰色彩

羌族男子服饰比较单一，主要以黑色或者藏青色长衫、长裤为主，冬天着灰白色羊皮袄，黑色或者青色头帕；节庆时候，羌族男子还要穿上五彩绣花的云云鞋，五色编织的长腰带。羌族男子服饰色彩以黑、青色与白色为主体色，交错艳丽的绣花或者织花，色彩饱和度高，色调明快，色彩搭配简单，制作精美。羌族妇女服饰艳丽多彩，尤其是年轻女性传统服饰更为鲜艳。基本以蔚蓝色，水红色或者深红色的长衫为主，衣领、衣襟、袖口、裤边都绣有五彩花边，衣领上镶嵌有梅花银饰；戴蓝底桃花头帕，头帕上绣桃红色大花。羌族女性无论年纪都要栓围腰，羌族围腰以黑色或者藏青色为基底色，绣有红色或者桃红色鲜艳的图案，上端有银扣，两边是自织的五彩精致腰带。一个民族的传统服饰是这个民族心理的物化表现形式，折射出该民族的审美情趣和审美心理，具有深刻的寓意。羌族服饰种类繁多，色彩鲜艳，美观大方，虽然根据地区的不同样式有一些变化，但是总体来说，羌族服饰在色彩上更多的是体现了色彩的对比关系。羌族服饰不论男女，都是以黑色或者藏青色为基础色，搭配五彩的绣花或者织花，在色彩学中，这样的配色方案体现了色彩明度对比关系；五彩绣花的颜色包括深红色、桃红色、深绿色、土黄色和湖蓝色，五彩斑斓体现了色相上的对比关系。色彩的对比关系，主要是体现色彩之间的相互矛盾和差别，突出个性。羌族服饰色彩中大面积的使用色彩对比关系，使得羌族服饰徇丽多彩，具有较强视觉冲击力。

3羌族民俗色彩

在世代沿袭的传统民俗中，羌族有崇尚白色的传统。羌族信奉的神灵，除了释比以猴头为象征以外，其他都用白石代替。羌人视白石为神，供奉于房顶上的白石代表天神，供奉于火炉旁的白石就代表火神，供奉与田野间代表土神。所以在传统羌楼上，可以看见白石装饰点缀的屋顶，或者用白石围成一圈的碉楼，这些白石都是经过释比精心挑选过后的白色石英石，安放位置也是精心准备过的。白石崇拜从外在因素上研究，为羌族建筑大面积的中灰色调做出了明度上的点缀，使得羌族建筑更加层次分明；从内在因素上研究，白色符合羌人的、审美心理和传统色彩观，象征神与自然生活的结合，表达着朴实羌民的虔诚的心。对白石的崇拜、供奉是羌族精神生活的主要内容，是羌人从古至今一直延续的传统，这些独特的宗教意识使建筑外观拥有了丰富的图案与色彩。[3]羌族人尚红，有挂红的习俗。所谓挂红，既是用红色细细的布条，悬挂在庙宇前的树上，称羌红，将羌红悬挂上的仪式既是挂红。亦是最具羌族特色的一种文化。凡是羌族人的贵宾、喜结连理的新人、凯旋的英雄、高寿的老人以及羌人敬信的神祗都要挂羌红。挂红是男左女右，即男从左肩斜挂于右胁下方并挽结，余下的顺垂在右下方，女的则相反。给神祗挂红，即将羌红平放在白石神的前下方。[4]挂羌红表达了羌人对神灵的尊敬、对长者热爱和对客人的欢迎，是羌族传统的最高礼仪，代表了羌人热情、淳朴的一面。羌族人在婚嫁中要挂红，丧礼上要包黑纱头帕，羌年时要互赠美食，载歌载舞，祭山会上奉白石。不管是尚白喜黑也好还是挂红也好，羌族人在日常民俗生活中和宗教活动中处处表现出对色彩的偏好。羌族人在民俗活动中的高纯度色彩，红、黑、白都来源于自然中最本真的颜色，代表羌族人在世代生活中对自然的崇敬和对美好生活的向往。

三羌族色彩应用

1羌族文化产品设计现状

现今，羌族主要聚居在四川阿坝藏族自治州和北川羌族自治县中，人口约30万。地处岷江和涪江上游，龙门山地震断裂带上。受地理环境和地质灾害的影响交通不便。各种因素的影响，导致了羌族地区旅游业发展滞后，旅游文化产品的设计缺乏特色和创新，严重制约了羌族地区旅游业的发展。在这样的情况下，羌族旅游文化产品的开发远远滞后于其他地区。怎样让羌族文化产品具有羌族自己的文化特色，具有羌族元素的视觉识别度，树立羌族文化的特色品牌，通过设计来传承羌族传统文化和发展地区经济是一个迫切的问题。目前，现有的羌族文化产品，起点低，规模小，效益差，同质性高，缺乏自己的特色。羌族文化产品主要分为以下几类：农副产品（包括水果和山货等）、编织工艺品（包括草编和竹编类）、雕刻工艺品（包括羊角、牛角制品）、羌绣服饰类。相比沿海发达旅游城市相比，这些本土的旅游文化产品从产品的设计制作上，从包装宣传上都缺乏自身的特点。比如自常见的牛角制品，羌族地区的牛角制品与藏族地区的牛角制品基本相同，从包装到产品上都缺乏羌族的特色，可识别度低。

2羌族文化产品色彩设计对策

色彩心理学研究表明，“人的视觉器官观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，形体感觉占20％，2分钟后色彩感觉占60％，形体感觉占40％，5分钟后各占一半。”[5]可见，色彩对于生理和心理影响的重要性。同时，色彩也是产品设计中重要的表现形式，起到先声夺人的作用。本着对羌族文化的发展，加大对羌族文化成品的设计，提取羌族特色的色彩元素尤为重要。羌族色彩在设计中的运用主要注意一下两点：有序的羌族色彩：羌族色彩在设计中的运用，就是要在协调统一的色彩基础上，寻求对比与变化，做到有序的色彩。统一，主要指在明度、纯度、色相上达到或者接近一致性，给人以整齐、和谐的感觉；协调是指色彩各个要素之间的相互配合的程度达到一种和谐的视觉效果。羌族建筑与山势河流，中明度、有层次的中灰色既是体现了这种有序的色彩关系。突出个性与文化特色：羌族色彩在设计中，重要的是突出羌族传统文化的特色，体现色彩特质性。以羌族文化产品中最常见的羌绣为例，羌绣色彩饱和度高，明度高，色彩运用上多以白、红、蓝、绿为主，代表羌族人民对自然崇敬。这些色彩在其他民族服饰上也常用到，怎么体现羌族的个性，就要在色彩的构成性上做文章，将明度、纯度和面积上的对比做好，形成羌族独有的色彩构成形式。对羌族色彩进行分析研究和提取，有利于对羌族文化的保护和传承，并且有利于提高羌族文化产品设计中的识别度，对羌族地区的旅游文化发展和经济发展有利。本文试着对羌族色彩进行分析和研究，希望对羌族文化产品色彩设计提供有利的帮助。

作者：谢林 王军峰 吴凡 叶根军 单位：西南科技大学制造科学与工程学院 四川长虹电器股份有限公司创新设计中心

参考文献

[1]刘薇.四川茂县羌族民俗形象在服饰设计中的应用研究[C]硕士论文，2012，：1923-1927.

[2]肖锐，符宗荣.建筑色彩设计的地域性、民族性、时代性分析[J].重庆建筑，2004,05：17-19.

[3]蓝海瑞，吴伟.羌寨建筑色彩浅析[J].城市建设理论研究，2011：277-281.

[4]周巴.羌族民俗文化中的色彩运用.阿坝师范高等专科学校学报[J]，2012：1-7.

产品色彩设计范文第10篇

关键词：传统色彩 产品设计 设计 关系 设计价值

引言

由美国色彩营销界总结出的“7秒定律”可知，人对事物的认识中色彩占据了67%的影响因素，而美国卡洛尔・杰克逊（CaroleJackson）女士所创办的Color Me Beautiful（简称CMB）公司在企业营销实践中对这一色彩营销理论的总结和我们自身视觉经验表明，色彩最先对人的生理和心理发生影响，是商品与消费者之间交流的首要因素。毋庸置疑，在产品设计中色彩对人的视觉刺激远远高于其他影响因素。

阿恩海姆指出，色彩能有力的表达情感，并从它们在不同文化中的象征性用途来进行概括，作为中国传统色彩的“五行五色”，经过先辈们长期的色彩艺术活动实践，具有深刻的文化内涵与民族意蕴，为产品设计提供了特殊的视觉语言。

一、当前传统色彩在产品中的应用现状

从古代代表皇权不可侵犯的黄色到市井小民调蓝布衣，一直以来，中国人对色彩的喜爱和利用是他人不可及的，并在这个过程中形成了不同地域文化民俗的色彩特征和应用特色。在经济全球化和工业化的今天，更是专注于对新的色彩技术和研究成果的引进、消化和吸收，但如何研究和创新传统色彩文化以凸显民族特征，并创造出符合当代受众心理需求的产品，则需要对当前传统色彩在产品设计方面的应用状况有一个清楚的认识，才能在产品的创意分析和定位上，挖据出新的设计语义和设计元素。

（一）欧洲传统色彩的应用情况

在欧洲，总能见到代表城市精神面貌和地方特色的环境色彩建设，以及在各自文化传统和自然环境影响下服装的色彩应用，还有地域性色彩特征极为鲜明的产品等等。如阿姆斯特丹的城市色彩咖啡色、酒红色、棕橙色等，极具地域性的实用含义；还有巴黎标志性的奶酪色、深灰色等，这些城市色彩都是在城市文化传统基础上的产物。另外在产品方面，尤其在欧洲出售传统色彩商品的店铺，销售者更多是考虑消费者对传统色彩的偏好，在产品色彩丰富化的基础上更彰显产品色彩的个性化，在产品中注重地域性和色彩系列化的特征，比如对乳白、灰褐、咖啡等传统色彩在产品中的应用，与环境之间营造的色彩氛围，能让人充分感受到欧洲的文化生活及特殊的色彩喜好。2011年布达佩斯设计周“欧洲传统色彩设计”单元，velichko velikov运用现代设计从文化和艺术的角度所设计的皮筋椅，其色彩灵感就来源于保加利亚传统挂毯。

（二）中国传统色彩应用情况

在中国，传统色彩在当代设计中的应用也常见，如蓝印花布产品的再现，奥运会开幕式服装上的传统色彩等，还有靳埭强先生、陈幼坚先生等在视觉设计方面对传统文化的各种探索，所呈现的大批反映时代与传统文化的优秀作品。但目前对传统色彩的深入探索和研究大部分还是停留在染织方面以及视觉平面设计方面应用较多，而在产品设计方面则应用的较少，使传统色彩应用于产品上显得过于单一，尤其缺乏对综合家用产品的传统色彩应用，更不用说在传统色彩上做更深入的传统色彩开发和系列化研究。

二、传统色彩与产品设计的关系

（一）传统色彩

以周易阴阳五行为基础，在中国传统儒家思想“礼学”观念影响下形成的五行学说色彩理论体系，青、赤、白、黑、黄5种颜色，具有严格的等级划分和特殊的象征意义，在某种程度上，对传统色彩的使用不再是人的原始本性中自发的视觉心理需求，其程式化的特点从另一角度反映封建社会环境的制约。但是在这种特殊的色彩局限下，传统色彩所蕴含的独特意义在传统文化中占据了特殊位置，传统色彩与传统文化一样，已经成为国人的色彩本能审美思想的显在需求。因此，对产品设计而言，这种自发的心理色彩需求表现，会加强产品传达出的信息，从而容易被受众选择。传统色彩在产品设计中的合理利用，以传统色彩感觉来构造稳定的造型形态，在产品设计中表达传统色彩的文化内涵，并在传统色彩中注入当下的产品设计理念，增强产品设计的创新性，是产品设计对受众高层次精神心理需求的再次呈现，是产品设计中色彩运用的根本依据。

（二）产品设计

中国的产品设计可以说从旧石器时代，原始人类在生活中制作的石器就已经产生了萌芽状态，但真正能算上产品设计的应是从20世纪初从德国舶来的时期开始，至今30余年的历史。最初的产品设计倾向于产品功能的需求，但随着人们物质和精神文化需要的增长，更倾向于对自发的心理审美需求满足，如何在产品设计中需要体现产品的文化内涵，创造有中国风格特征的产品，值得思考。而对受众来讲，产品的第一触发点即色彩所代表的文化底蕴，通过传统色彩在产品的应用，是继承和发展传统文化的主要表现形式。

（三）传统色彩与产品设计之间的关系

传统色彩是经历了时间和空间的不断考验至今的，而产品设计中要求创新和独特性，于是在借鉴传统与创新之间看似一个矛盾体，不能借鉴过多导致机械的重现，也不能对传统色彩的全盘否认；传统与创新密不可分，《易传》中“立象以尽意”把造型设色同感情联系在一起，在二者融合的过程中，将传统色彩所具备的特殊精神融入到产品设计的形式表象之中，增强产品的地域特色和文化内涵。传统色彩是针对中国特色的产品设计的文化基础，创新是指传统的基础上的升华，二者是相互融合的关系。

另外，产品设计推动传统色彩的发展，产品设计具创新性，需将理解的传统色彩作为参照物，在传统色彩基础上不断创新以符合当代产品设计的心理审美需求，丰富原有的色彩观念。

其次，传统色彩提升了产品的文化价值，传统色彩在产品设计中的融合，是精神文明和文化情感的传递，是超越经济的高层次精神审美价值。

三、传统色彩在产品设计上的应用

传统色彩在产品设计上的应用，是对传统文化的继承和发展，是对过去先辈们所创造的传统文化精髓的吸收和借鉴，是对传统色彩解构到重组，到再创造的一个过程。在这个创作的过程中，不能将传统色彩的应用当作是旧衣新穿，不能看作仅仅是一种装饰，而是在当今设计环境中新材料和新工艺结合的前提下，所营造的具有强烈民族文化内涵和象征意义的色彩氛围。首先，对传统色彩观念的解构，将传统色彩的用色方式和搭配原则打散、重组、再创造，将解构的传统色彩作为新的设计语义和新的设计元素，与当下的产品融合产生新的三维的色彩形态，从而增强产品对生理和心理的视觉化刺激作用。其次，在对传统色彩的重组过程中，摒弃以往传统色彩的常规方式，在运用新的技术手段协助下所产生的各种新材料和新工艺，重构为新的色彩效果，这种在传统与现代之间的结合，不失为一种应用传统色彩的有效方式。

结语

梁一儒先生指出，只有广义的或开放的民族美健康、纯正，不仅受到本民族的钟爱，而且容易引起各民族的共鸣和普遍理解，从而冲破民族的藩篱，走向世界。中国的传统文化源远流长，尤其传统色彩是根植于生活中的诸多方面，从古代延续到现代中华民族的审美心理和内在的精神需求均受其影响，对传统的直接引用和完全背离，或者是对西方色彩艺术的纯粹模仿都不可取。因此，通过对传统色彩的分析研究，使传统文化精神和观念扎根于设计师的思维之中，在产品设计中对传统色彩客观深刻的理解和认识基础上，从而推动创新意识，利用中国传统色彩观念中独特的审美风格创造出具有民族特色的产品，弘扬中国的传统色彩文化。

参考文献

1 李广源：《东方色彩研究》，第1版，哈尔滨，黑龙江美术出版社，1994-8。

2 R・阿恩海姆，常又明 译：《色彩论》，第二版，昆明，云南人民出版社，1982-10。

3 姜澄清：《中国色彩论》，兰州，甘肃人民美术出版社，2008-6。

4 梁一儒：《民族审美心理学概论》，西宁，青海人民出版社，1994-12。