电影中的另类营销

在致力于双赢的推广活动中，新规则逼迫电影公司不断更新思路，寻找与企业结合更为紧密的推广方式。李铭是位铁杆影迷，为了先睹一部大片，他经常要花几个小时去排队买票，然后无聊地等待电影开始。相信绝大多数影迷都有过这样的经历，而且，电影前拖拉的贴片广告，有时令他们非常反感。日前《龙虎门》刚刚上映。影片发行方公司周经理透露， “在每个放映厅的门口，我们都将放置一个类似游戏机的设备，观看《龙虎门》之前，影迷们不必无聊地等待了。”

这款免费提供的拳击游戏，与即将放映的《龙虎门》密切相关。有趣的是，游戏赢得的点数达到一定分值时，还可获得饮料等奖品。此前上映的《达芬奇的密码》，也有过类似的线下推广。

“《龙虎门》是第一个提供影院实地游戏，形成线下互动的影片。”周经理说：“影迷在游戏的同时，企业便可趁虚而入。比如，可以在游戏机或者游戏内容里，植入产品广告。”

尽管利用院线、抓住观众无聊时间的终端营销并不鲜见，但影片如何与院线更好的联动，在线下达成多赢的互动推广，这其中，还是大有文章可做的。

利用开映前的小时，让观众通过游戏提前扮演影片中的某个角色，这便是《龙虎门》推广的巧妙之处。在周经理看来，院线已经具备了媒体的功能。如何开发这个潜力巨大的平台，搞好阵地营销，是他一直思考的问题。

事实上，以往企业和电影通常在上游(内容上)结合得比较紧密。但院线作为一个终端渠道，其潜力还远远没有开发到位。

诺基亚、吉百利曾用吊旗、地贴、整体的模型等，在影院进行展示。这还只是开始，通过展示、互动活动、促销等形式，完全可以把院线的商业氛围包装得更浓。

据了解，目前的商业电影一般靠贴片广告、版权、SP、植入广告、赞助收回成本。虽然影片需要获利，但目标要高于赚钱，才能更好的双赢。发行公司本身必须有推广的力量，推着影片取得好的票房。在为票房努力的过程中，往往所有商业手段都用上了，这才是主动、积极的做法。

另外，票房好的电影，往往能形成长时间的影响力，不断被影迷、评论家等“意见领袖”提及。因此，后续产品开发将更有市场，与之合作的企业也能获益更多。

对于票房推广形式，周经理认为，网络是必不可少的传播载体。通过建立的专区，让影片进入普通大众的视线。网络合作伙伴不仅仅是作为电影的宣传媒体，更多的是营销平台，基于这些平台，还可以延展出更多的互动性活动，让商家有更多结合《龙虎门》进行商业推广的可能性。

电影的艺术性和商业性，从没有像今天这样如此紧密。在致力于双赢的推广活动中，这就迫使电影公司不断更新思路，寻找到与企业结合更为紧密的推广方式。

《龙虎门》正是为电影互动体验营销开了个好头。