品牌:化身“Office达人”,奥康定位商务时尚

记得在上个世纪90年代的都市街头，时常会有西装革履之士将“大哥大”手机托在耳畔，做移动接听状，扮忙碌神态、“潇洒”派头的一幕吗?这即是那时的“商务时尚”，一度引领风潮。而如今的商务时尚是什么，估计很难再以一种符号化的形式来表述。在标榜自我个性的多元时代，也许没有哪个品牌敢妄想独自尊踞全民顶礼膜拜的“神坛”，能成为潮人时尚消费采购清单中的备选项已是比较务实的打算。从“穿奥康，走四方”到“梦想是走出来的”，奥康通过广告语的更迭体现了品牌核心诉求已经从“草根闯天下”的豪情步人了一种趋于成熟的理智，不过在奥康人看来，这样的风格仍偏“硬”，时尚气息不够。因此，经过与东南卫视的联袂酝酿，期望能助力品牌升级的《奥康Of-rice时尚达人》选秀活动为之出炉。

“当今80后新生一代商务人士并不像前辈那样一味注重品牌知名度，而具有既符合商务身份又能表达时尚的个性需求。当我们分析皮鞋行业竞争状态时发现了商务时尚这类产品的市场空缺”，奥康集团宣传部戴乐在接受《广告主》杂志采访时表示。奥康品牌事业部总经理罗会榕更是认为：“在国内目前很难说出哪一个品牌代表什么。奥康此次提出商务时尚的概念，应该是国内皮鞋业内第一次明确、清晰的品牌定位表述”。有了新品牌主张，下一步无疑是寻找合适的传播平台。东南卫视在国内时尚娱乐电视栏目的策划上具有一定优势，早在10年前，奥康就与其合作推出过《奥康明星脸》栏目，此次《奥康office时尚达人》选秀活动是二者的叉一次合作。

据东南卫视《奥康0ffice时尚达人》栏目制片人巴晓光介绍，《奥康Office时尚达人》选秀活动将分为初赛、城市决赛、区域决赛、踢馆赛以及全国总决赛五大阶段进行，比赛方式是由参赛选手根据自己喜好，运用大赛提供的奥康皮鞋、配饰以及其他高端时尚品牌服饰进行自由搭配。凡是对服饰搭配有兴趣并有一定时尚品位的消费者均可到比赛城市的奥康门店报名参赛。《奥康Office时尚达人》栏目首先会深入奥康全国各地的专卖店，跟踪报道各地的选手初选情况，挖掘种子选手，然后再通过才艺展示、服饰搭配、商务情景真人秀、黑色密室、终极问答等电视环节，考验选手综合性的“商务”、“时尚”素质，并由“奥康office教官”现场评选出各阶段冠军。据了解，东南卫视《奥康Office时尚达人》共播出26期，在2009年五一期间做3期特别报道，从6月开始，栏目在每周日19：35播出，每期55分钟。为了进行更好的造势，东南卫视在活动期间会采取全天多时段、多种形式，滚动播出该栏目宣传片，同时会与周边节目进行辅助配合宣传，如《娱乐乐翻天》会在每周辟出专题，跟进赛事进程，报道赛事花絮。为了激发活动热情以及实现后续的持续性传播效应，《奥康office时尚达人》的优胜者，将作为时尚节目《美丽佩配》的特约嘉宾，和台湾“时尚教主”吴佩慈一起纵论时尚。

“我们会整合线上线下传播资源发小一种声音，以电视、网络、广播为线上呈现平台，以12个重点的销售城市为中心实现线下互动，活化终端体验。”戴乐说。为了使营销传播效果真正能落实到终端销售上，奥康在全国3000家门店展开了对《奥康office时尚达人》活动的传播，同时加强了店面包装、店内陈列以及对导购员还进行了“空姐式外形、服务”化塑造，以配合品牌的商务时尚新定位。“我觉得店里最大的变化应该是整体氛围充满了时代感、时尚感，更加符合现代人的审美观”，奥康温州分公司五马精品店店长王纯纯在总结最近的变化时如是说。