双赢:倍耐力冠名中超,品牌传播“加速度”

2008年的中国足球终于熬尽了所有球迷的热情：先是早早地止步于南非世界杯，之后就用不时传出的球队退赛、投资方撤资、CCTV停播、赞助商退出等负面消息折磨着中国球迷脆弱的神经。一阵口诛笔伐、冷嘲热讽之后，中国足球归于沉寂，无人问津。在2009年，中国足球超级联赛开赛在即之时，竟然还没有一个企业愿意为其买单，就在人们纷纷猜测，跌至低谷的中国足球超级联赛可能要“裸奔”时，转机出现了。

2019年3月20日，在中超联赛开赛前一周，来自意大利的国际轮胎巨头倍耐力宣布冠名中超，此次合作将延续到2011年，总赞助金额近5000万美元。一石激起千层浪，有人大呼倍耐力疯了，有人赞叹倍耐力远见卓识。那么事实究竟是怎样的呢?

其实，只要回顾一下倍耐力的发展历史，我们就会发现，倍耐力的百年发展与体育赛事的发展有着密不可分的关系，特别是与足球的关系更为密切。与意大利本土球队国际米兰的合作已达十年之久。中国球迷熟悉的蓝黑间条衫前面的“Pirelli”就是倍耐力的标志。除此之外，巴西的圣保罗足球俱乐部、瑞士巴塞尔足球俱乐部、阿根廷的萨斯菲尔德足球队都是倍耐力的赞助对象。

那么，一直对足球隋有独钟的倍耐力为什么选择正在低谷的中国足球呢?倍耐力集团董事长马尔科・特隆凯蒂・普罗维拉先生表示，中国是世界经济增长最快的地区和市场之一，对倍耐力来说，赞助中超联赛可以绝好地展示我们在行业中的表现，并根深蒂固植入当地社会中。足球是一项全民关注的普及运动，它的超凡力量使人们紧密团结在一起，它将能帮助倍耐力品牌植根于万千中国人的心里。

“赞助中超以后，我们希望通过中超提高我们的品牌知名度，我们坚信这种体育赞助是一种积极的赞助方式”。倍耐力中国区市场总监钟裕林直接地解释了他们赞助中超的初衷。

倍耐力此番高调进行体育营销的背后也有更深层次的原因。金融危机冲击最强烈的是汽车行业，连带着汽车行业的附属产业轮胎业也受到了不小冲击。几家轮胎巨头相继做出战略收缩。此时，对于较晚进人中国市场的倍耐力来说正是转“危机”为“机遇”的重要时机。从2005年进人中国市场以来，倍耐，力一直积极致力于中国工厂的建设、产品的本土化、零售网络的建立，目前倍耐力在中国的生产销售体系已经基本完成。现在正是其提高倍耐力品牌知名度的时候。

钟裕林说，倍耐力选择赞助中超的目标很简单，就是要让所有消费者知道倍耐力是生产轮胎的公司。作为中超赞助商，倍耐力以后将享有球场广告板、滚动展板和球队替补席顶棚的广告宣传位；球场工作人员和球员衣服上也会有倍耐力品牌标识。中超场均1.5万现场观众，以及全年累计1.44亿人次的电视观众无疑会加速倍耐力品牌的传播。

除此之外，倍耐力也会趁势加大在传统媒体上的投入，在CCTV和东方卫视都会有倍耐力的广告。同时，钟裕林透露，随着中超赛事的开展，倍耐力也会举行促销、与球员裁判的互动等活动。他表示，倍耐力会利用这次赞助中超的机会，在市场和销售上做一些非常积极的动作，不断提高倍耐力品牌在中国市场的知名度。

对中超存在的各种问题，钟裕林的看法还是非常乐观和积极的。他认为，在过去，中超可能会有一些问题，但是这些问题不仅存在于中超，在其他国家的联赛中也同样存在。他不认为过去的问题在今年会发生。