上海电视节:新形势下探求电视发展之路

第18届上海电视节已于2012年6月15日成功落幕。创办于1986年的上海电视节是具有电视节目评奖、节目交易、项目创投、新媒体暨设备市场、论坛等综合功能的国际性电视节，也是亚洲最重要的国际电视交流、合作平台之一。今年的上海电视节包括了“白玉兰”奖国际电视节目评选、国际影视节目市场，还设立了亚洲唯一的动画项目创投平

台，“白玉兰国际电视论坛”、“国际新媒体与广播影视设备市场”，以及“MIDA纪录片特别活动”、“电视剧观众票选活动”和“上海大学生电视节”等主题活动。本届上海电视节3天内汇聚2000多位中外买家、2万多人次交流洽谈，电视剧互联网观众票选单元共有5.59亿人次参与，持续1个月时间，上海电视节正成为推动新模式、策源新项目、孵化新作品的平台。经过20多年的品牌打造，上海电视节发挥集聚和资源优势，推动国际合作，坚持前瞻性、国际性的特色，着力加强专业性、互动性，在传承中锐意创新，不断拓宽着其在业界的影响力。《电视指南》杂志就本届电视节中业界各方比较关注的热点问题采访了上海电视节组委会执行副秘书长唐丽君女士。

“眸”求灿烂、“视”出精彩

电视指南：今年的上海电视节相较于往年来说有哪些创新与亮点？唐丽君：今年电视节的主题仍很突出，依然聚焦于全媒体时代的内容创新与合作。我们在活动设置上紧紧地围绕着这些来展开，包括白玉兰奖的评选内容跟以往相比将更多地考虑与国际合作、国际发行，所以今年增设的“白玉兰”奖中纪录片、动画片、电视电影也都是覆盖全球的，我们在电视剧当中也增设了一些海外的特别奖，想通过中外的节目平台竞技，能够进一步提升中国电视制作水准，有更多的中国电视能够走向国际，并且带动一些国际合作。另外，今年的市场特别火爆，一共400多家展商参与，而所有展台在3月份均已售罄。在今年的展商当中，新媒体展商的比例急剧提高，而论坛更是聚焦于新媒体的创新与合作，以三个板块来呈现：高峰论坛、专业论坛、特别活动，一共12场。

电视指南：从今年影视节目展的情况来看，哪一类题材的剧最受欢迎？ 唐丽君：虽然交易的剧很多，但还是能看得出大家目前收视的一个喜好。有话题的时装剧、

青春靓丽的偶像剧，甚至有些搞笑的谍战剧都是非常看好的，古装剧目前也有升温的势头，可能古装穿越是最受关注的。现在电视节的热点切换得非常快，从谍战剧到古装武侠剧，从青春剧到现实题材，都是高收视、高复播率、高美誉度作品，也可以看得出现在创造的一个热潮。另外从交易类型来讲，目前贴近百姓生活和情感的，能够引起观众共鸣的现实主义题材仍是非常受关注的。当然我们也注意到，因为全媒体的新生，新媒体也设展台，节目的类型要比以前更丰富多样了，以前比较偏重的是电视剧，现在看来一些栏目包括一些短片受关注的程度也普遍地提高了。

电视指南：据了解，此次电视节除了央视和东方卫视外，以湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视和江苏卫视为首的四大卫视并没有设置展台，对于他们的缺席，你认为是什么原因导致的？ 唐丽君：实际上我们这几年展台规模也在不断地扩大，这四家卫视没有设置展台可能因为最近投拍量少了，但实际上他们也都来了电视节。电视台也会通过其他公司来设展台，以另外一家公司的面目出现，并不是没有设展，不像媒体报导说他们没有来，实际上他们来了。我觉得这个在理解上可能有一些误差吧，这是他们参与的方式不一样。电视台是事先购买版权，或者委托一些公司来承制的，电视台不可能大而全，因为电视剧是制播分离最成功的一个电视类型，所以他们还是有参与的。

电视指南：将本次电视节的理念定义为“‘眸’求灿烂、‘视’出精彩，”是出于什么样的考虑？唐丽君：这是我们海报设计的一个理念。一旦进入全媒体以后，网络媒体非常强势，电视的发展前景如何，大家也是非常的关注。我们也是通过“‘眸’求灿烂、‘视’出精彩”这样的理念，绽放全媒体时代电视的一个新魅力。所以不论“白玉兰”奖也好，节目市场、亚洲动画创投会以及论坛，都是全媒体时代的传播方式。海报上那个眼眸的迸发，则象征着全媒体时代电视产业的蓬勃发展，绽放出势如破竹的恒久魅力。

电视指南：上海电视节近两年取得较快发展的经验有哪些？ 唐丽君：第一，上海电视节作为国内最早创办的国际性电视节，我觉得专业性、国际性，一直是我们坚守的一个目标。我们电视市场做了20多年，专业服务也好，定位也好，我们都是比较明确的；另外我们与国际上知名电视节的合作也是很密切的，包括全美电视展、戛纳电视节，所以我们对国际上前沿的一些东西了解得非常清楚，包括亚洲动画创投会，我们跟戛纳的青少年市场也有合作，每年的亚洲动画创投会我们都会把主委会提供资金制作的一些样片，拿去戛纳电视节寻求国际合作伙伴或是投资人。我们这种专业性、国际性，也是受到业界一致好评的，这也一直是我们在坚持的方向。第二，是我们的创新性。其实每年上海电视节总有一些新的东西，中国的电视界发展可能跟很多国家走的是不一样的道路，中国的新媒体非常的发达。这几年我们为什么要做互联网观众票选活动和其他全球广告奖大赏呢？实际上你会发现现在广告越拍越好，很多微电影也是汲取了广告的这些经验，所以今年我们就做了全球六大广告节的一些获奖作品来到上海电视节上跟业界做交易。我们希望跟电视节能够有一些头脑的风暴，有一些观念的碰撞，这个可能是其他电视节不会做的，包括我们节目模式的孵化、上映动画模式的创投会、剧本的推介会等等，这些都是我们一些创新点。第三，是我们的前瞻性。每年总能在论坛上捕捉到一些新的观点，这对以后的电视产业发展会有所引领，观念的引领。今年的12场论坛是非常火爆的，电视剧做了3场，电视剧处于转折期大家都非常的关注，所以这些观念理念也会影响到接下去产业的一个发展。

电视指南：上海电视节在中国电视界的角色和作用是什么？唐丽君：我觉得它是电视产业链上的一个环节吧，因为我们处在中国，通过节目评奖也好，交流交易也好，通过这样的平台能够助推中外业界的合作，更多的是能够推动中国电视走出去。我们在“白玉兰”评奖里面，也为国际上设奖了，包括首尔电视剧节、东京电视剧节。而每年东京电视剧节上获奖的作品都是在我们的入围名单当中来找的，前几年《士兵突击》、《新结婚时代》、《马文的战争》、《媳妇的美好时代》全部是我们“白玉兰”奖的入围作品。也就是说首先“白玉兰”奖的权威性和影响力是被认同的，第二通过布设奖项这样一种方式，我们也把中国的电视剧推出去，在前几年巴西的电视节上我们一些获奖的作品在他们的剧院里都放了，观众还是非常欢迎的。我们是想通过这样的平台能够对这个产业有所贡献。

电视指南：你认为，白玉兰奖作为一个最具权威性的主要针对电视节目的综合性颁奖，它应该具备什么样的功能性？唐丽君：我觉得有两点。一个是中外节目的同台竞技，能够提升中国电视的制作水准，进而能够推动更多的中国电视节目走向国际，因为电视的区域特征过于明显。不是说我们电视节有这么大的功能，至少我们在坚持一种东西，通过这样一个评奖机制，我们也能找到差距，甚至能够把中国的一些节目推出去，一些国际上的电视节也到我们这里来找一些节目，评奖是发挥这样一个功能。第二，是能够推出一些新人，可能在同等条件下我们把更多的机会能够给到新人。