民间自媒体的对外传播策略

自媒体足以个人为主体的媒介形式，开放、自由、互动是自媒体的基本特征。自媒体已经成为改变当今世界格局的重要力量，其快速发展成为当下不可逆转的社会潮流与趋势。

如何最大程度上发挥民间自媒体力量，为中国国家形象对外传播服务，成为当下值得思考的重要战略议题。

适应形势发展，制定民间传播战略

自媒体(We Media)又称参与式媒体(participatory media)、社会化媒体(social media)和合作媒体(collaborative media)，用户生产内容媒体(User-generated-content)。根据全球传播集团优势麦肯(UniversalMcCann)2010年的第五期针对全球自媒体影响力研究报告《网民力量：社会媒体的全球影响力研究》(Power to the People：ReportStudy Global Impact of SocialMedia)，在全球所有16-54岁的网民用户中：3.46亿用户阅读博客；3.03亿用户共享视频链接；2.02亿用户在社会化网络上管理他们的个人资料页面；1.84亿用户建立了自己的博客；1.6亿用户订阅了RSS源；每天有15亿人访问社会媒体网站。自媒体成为全球公众最大的集散地和舆论场。社交媒体一代成为重要的传播对象。世界上超过50％的人口是在30岁以下，其中96％的30岁以下的年轻人已加入社会媒体。

发挥网民作用，加强国际一流自媒体建设

自媒体是大众的狂欢。建设自媒体交流下台，让每位公众成为民间交流的大使，成为国家形象传播的代言人，是自媒体时代中国民间力量对外传播的最佳策略。可以说，中国4.85亿网民是中国自媒体发展战略的最好资源。早在2008年，中国海外学子就成功利用自媒体网络论坛抵制了两方传统媒体对两藏事件的妖魔化报道，向西方国家传递了中国的真相。

然而，由于语言差异以及认识问题，中国却没有一家真正国际化的自媒体，更不用说具有国际影响力的自媒体。根据调查，世界上最为著名的自媒体如Facebook、Twitter、Youtube、Digg、Blogger、Wordpress无一例外都属于美国。我们已经认识到必须加强传统媒体国际化的步伐，加快了新华社、中央电视台、中国同际广播电台、《中国日报》走出去的步伐；然而，我们在刚刚意识到传统国际一流媒体对国家话语权和软实力的重要件的时候，又落后于英美等发达国家国际一流自媒体建设的步伐。因此，我们在积极建设国际一流传统媒体的同时，更需要加快建设国际一流自媒体。加强罔际一流自媒体建设，首要的就是建立以英语媒体为主的国际自媒体。

拓展传统网络功能，实现融合突破

伴随着自媒体的崛起，传统网络逐渐式微。加强中国民间自媒体传播战略需要在巩固、发展、壮大传统网络的基础上积极拓展自媒体功能，吸引新媒体受众，扩大对外传播范围。

为顺应自媒体的发展浪潮，提高自媒体时代的对外传播效果，美国对传统网络进行了系列变革。美国电视网络霸主美国有线电视网(CNN)早在2006年8月就推出了“我来报道”(I-report)自媒体新闻项目，鼓励世界各地的受众向CNN提供全球各地发生的新闻、图片及视频，来报道世界各地的突发新闻。同时为提高新媒体受众的参与积极性，美国有线电视网还会采用自媒体受众提供的新闻、图片或视频，从而大大提高了美国媒体对外传播效果。目前，观众已向CNN传送近10万条新闻事件的图片或视频，CNN在其节目中采用了将近10％的内容。

除此之外，美国其他对外交流网络如美国广播公司、福克斯电视台等也积极拓展自媒体功能。美国广播公司(ABC)推出“我报道”(I-Caught)自媒体新闻栏目；福克斯电视台推出“你报道”(UReport)；微软全国广播公司推出“第一目击者”(FirstPerson)；互动广播(Broadcast Interactive)推出“你的新闻”(YourNews)。通过在传统网络基础上拓展自媒体功能，一方面保证了网络的传统优势，同时吸引了社交媒体一代，从而保证了美国对外传播的整体效果。

官方机构进驻，整合传播平台

自媒体是Web2.0的产物，具体包括多种媒介形式，如博客、播客、掘客、论坛、微博、视频分享、维基百科、社交网站等。加强自媒体时代的中国民间力量对外传播就需要加强自媒体整合传播(Integrated Communication)平台建设，让不同的对外传播主体机构进驻不同类型的自媒体，建立对外传播的政府官方微博、国家博客、国家论坛、国家掘客、播客，国家视频网站等，抢占自媒体舆论高地。除此之外，还可以在不同自媒体国家平台上进行RSS订阅，保证对自媒体用户的信息直投和持续更新。

新浪微博是国内最具影响力的微博平台。随着微博在国内舆论传播能力的增强，中国政府逐渐加强了对微博的利用。2010年被称为中国的微博元年；2011中国政府开始在新浪微博进行舆论引导，因此2011又被称为中国政务微博的应用元年，2011是中国进行微博执政的尝试。而根据对新浪微博的研究发现，其他国家如美国、英国、法国、日本等发达国家早就在新浪微博建立了传播平台，加强对中国公众的对外传播。粉丝数量是衡量自媒体传播平台的一个重要指标，根据统计，美国新浪微博的粉丝数量最多，达到39万；其次是英国20万。

发挥粉丝效应，开设名人平台

自媒体的影响力最重要的一个来源就是由朋友、粉丝和追随者等不同人际关系在虚拟网络社区的无限放大而产生作用，即所谓的粉丝效应。也正因如此，自媒体又被称之为社交媒体。

鉴于自媒体的粉丝效应和社交特性，加强自媒体传播战略不仅需要让官方机构进驻自媒体，搭建自媒体整合营销平台，同时更需要充分利用社交媒体的虚拟人际传播效应，聘请社会精英，开设名人博客、名人播客、名人掘客、名人微博、名人视频网站、名人社交网站等。利用社交媒体的粉丝效应实现中国精英向外国粉丝的说服和劝导，从而达到个人力量形塑、修复、影响、传递国家形象的目的。美国现在最好的民间外交大使是当今最具影响力的流行乐坛天后Lady Gaga，她在微博上拥有超过1800万国际粉丝；已故天王迈克尔・杰克逊也曾经是美国民间对外交流最好的代言人，其粉丝数超过4300万。

巧用自媒体语言，喜闻乐见内容

自媒体不仅是传播媒介的创新与突破，同时也是传播语言、传播内容的颠覆与革新。个性、风趣、简洁、幽默、不拘文法是自媒体语言的重要特征。

2011年北大副校长的个性语言“你是北大人，看到老人摔倒了你就去扶。他要是讹你，北大法律系给你提供法律援助，要是败诉了，北大替你赔偿!”被网友冠以“校长撑腰体”，从而被无数网友顶起；无独有偶，南京理工大学的短信通知书“亲，祝贺你哦!你被我们学校录取了哦!211院校哦!奖学金很丰厚哦!门口就有地铁哦!景色宜人，读书圣地哦!录取通知书明天‘发货’哦!”，又被网友戏称为“淘宝体”，也得到无数网友的关注。北大校长和南京理工大学巧用自媒体语言，获得了更好的传播效果，体现了独特的创意和匠心。

自媒体语言不单纯是文字的表现，更强调符号、图片、视频。形神兼备的网络符号、简洁明了的一纸图片、微言大义的视频链接都是自媒体用户热衷分享的自媒体语言。自媒体时代的对外传播需要我们深谙自媒体文化，熟知自媒体用户特点，进行创意对外传播，也只有如此，自媒体对外传播方能取得更好的传播效果。

责编：贺潇潇