农产品商标品牌战略意见

一、充分认识实施农产品商标品牌战略的重要性

农产品商标品牌是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的重要标志，是衡量一个地区农业产业化发展水平的重要标志，是农产品进入市场的通行证。在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，实施农产品商标品牌战略，是支持生产经营者增强自主创新能力、形成优势产业集群、优化产业结构、提高产品竞争力的一项重要举措。近年来，我区农业产业化快速发展，涌现了一大批农业龙头企业，争创了一批品牌商标。截止20*年底，全区有省级农业龙头企业2家，市级龙头企业18家；共有15家企业注册农产品商标，其中省级著名商标5件，国家级名牌1件，绿色食品2件。这些品牌商标的创立，进一步推进了我区农业产业化的发展，提高了我区农产品的市场竞争力和企业形象。但从总体上看，我区农产品商标品牌发展仍处在起步阶段，存在不少问题，主要表现在总体数量较少，品牌商标更少；企业注册商标、创商标品牌意识不强，保护不够；农民进入市场组织化程度不高，商标品牌价值难以体现等。因此，全区各级要充分认识到农产品商标品牌的无形资产价值，从加快农村经济发展，推进社会主义新农村建设的高度，增强实施农产品商标战略的紧迫感，采取各种有效措施，推进农产品商标品牌工作，扶持发展农业商标品牌，做大做强驰（著）名商标。

二、发展思路和主要目标

（一）发展思路

按照建设现代农业的总体要求，以提高我区农产品质量安全和市场竞争力为核心，坚持“企业主体、市场导向、政府推动”的方针，充分发挥产业、区域、特色优势，大力推进农业标准化生产、产业化经营和市场化运作，积极倡导公司＋商标＋农户生产经营模式，加大扶持力度，加强宣传引导，鼓励农产品生产者、经营者积极注册商标，争创品牌商标，为我区发展现代农业、建设社会主义新农村提供强大的产业支撑。

（二）主要目标

通过组织实施商标品牌战略，建立起较为完善的商标注册、使用以及培育、发展、保护体系。培育、做大做强品牌商标，充分发挥品牌商标的引领作用，使之成为区域经济发展的重要载体和支撑。“十一五期间”，力争新注册的农产品商标翻番，新增5个以上绿色食品，培育出驰名商标3-5个，著名商标10个以上。

三、主要措施

（一）大力推进农业标准化，夯实农产品商标品牌基础。按照“科学、规范、统一、适用”的原则，加快制订各类农产品无公害生产规程，逐步建立起覆盖我区主要农产品的产前、产中、产后全过程农业综合标准体系。全面推进农业标准化生产和管理，对产地环境、生产过程和产后加工、包装等环节实施全过程标准化管理。继续加大对农业标准化、推进农产品质量安全工作的扶持力度，制定和完善相关的奖补政策。加快我区无公害农产品产地认定、产品认证和商标注册工作，引导和鼓励农业龙头企业、生产单位和经济合作组织，积极开展无公害、绿色、有机农产品等认证和注册具有我区特色的农产品地理标志证明商标、集体商标，争创更多的农产品品牌商标。

（二）加大扶持力度，大力营造商标注册创牌环境。积极发挥财政资金在推进商标品牌战略中的引导作用。调整都市农业专项资金的支出结构，采取“以奖代补”的方式，对注册成功的农产品商标，承担部分注册费用；对获得著名、驰名商标称号的，给予奖励。对品牌商标企业在科研技改、税收、项目安排等方面予以适度倾斜。有关镇街也应按一定的比例予以配套。对技术含量高、附加值高、与我区主导农产品联系紧密的优势企业给予重点扶持。充分发挥政府各职能部门作用，在商标注册等多个环节密切配合，加强合作协调，为商标注册和创牌提供全方位、多层次服务。

（三）加大宣传力度，提高市场影响力。各街镇和区有关部门要把商标宣传推介作为产业化工作的一项重要内容。积极组织企业参加各类展示展销活动，突出对企业商标的包装和宣传，扩大影响，提升形象。新闻媒体要积极宣传本区企业，推介商标品牌。农产品生产企业要主动在广播、电视、网络、报纸等媒体上全方位宣传，宣传商标，推介品牌，提升价值。

（四）强化监督管理，确保农产品品牌商标健康发展。切实加强对品牌商标的注册保护工作。积极配合市有关部门加强市场监管，营造商标创护和健康发展的环境。对假冒品牌商标、混淆品牌商标等违法违规行为，及时依法查处，严厉打击，坚决取消。企业和经济组织进一步加强商标的自我保护意识，通过及时注册、宣传推介、法律维权，宣传商标，创品牌商标。著名、驰名商标企业要切实加强自律意识和诚信体系建设，进一步改进技术，提升质量，维护商标品牌的价值、信誉和形象。

（五）加强组织领导，确保各项措施落到实处。各街镇和区有关部门要进一步提高认识，加强领导，把实施农产品商标品牌战略摆上议事日程。区成立农产品商标品牌战略工作领导小组，分管副区长任组长，农业（畜牧水产）、林业、财政、商务、工商等部门为领导小组成员单位，领导小组下设办公室在区农委。领导小组不定期召开会议，研究解决有关问题，交流经验，形成工作合力。建立促进农产品商标品牌发展的考核指标体系，相关部门要各司其职，各负其责，密切配合，切实做好各项服务工作，确保各项工作措施落到实处。