反思·创新·突围

央视春节联欢晚会（以下简称春晚）自1983年首次成功举办以来已经走过了二十多年。在这些年里，春晚在给人们带来无限欢乐的同时，也在不断地走向困境，受到人们的非议。究其原因，一是晚会市场、受众发生了众多变化，二是春晚的发展有停滞的地方。这种变与不变之间产生的错位，正是导致人们对于春晚认识变化的根源。

市场与受众的变化

随着地方电视媒体的强势崛起,春晚如今似乎已经不再是央视的独占资源。众所周知，春晚作为收视率极高的晚会类型，其中蕴藏着巨大的商机，是一个展示实力、打造品牌的理想平台。各省级卫视已经逐步意识到这一点，纷纷和央视争夺这块蛋糕，并且呈现出愈演愈烈之势。地方卫视的春晚突破了舞台表演型的综艺晚会模式,大量借鉴了娱乐节目的元素,大力强化了晚会的互动性、参与性和娱乐性。无论是现场观众的参与还是与电视机前观众的互动,都得到了淋漓尽致的表现。

此外，春晚的节目水平提升速度已经落后于人们欣赏水平的提高速度。在春晚刚刚兴起的1980年代，人们很少能够接触到像春晚这样高水平的娱乐节目，此外，人们在过年期间的活动长时间相对比较单一，故而春晚一出现便受到了人们的欢迎。在随后的20多年里，随着我国电视事业的发展，电视文艺节目的不断丰富，人们平时可以接触的节目逐渐增多，欣赏水平有了很大的提高，对于春晚的期望值更高了，这也是在情理之中的。

春晚应向哪里走

1.体现“吉祥的隐喻”

春节是民族的“庆典”，在中华民族的最重要的传统节日里，春节联欢晚会就是整个中华民族的“庆典仪式”：不论何地何处，全民族都要共同分享这一刻，每到零点，人们总会静候新年的钟声。可以说，春节是全体中华民族的“狂欢节”。春节联欢晚会的文化意义就在于将中华民族深层的、普遍的春节情结同这一特定时刻结合起来，高度凝聚和无限放大悠久的历史文化传统赋予这一时刻的内涵与真谛，使千万个家庭、每一个电视观众都能在春节联欢晚会这个“节日仪式”中成为积极的参与者，都能尽情分享全球华人和各族人民共有的喜庆和狂欢。

2.不应承载过多的功能

中央电视台这一特殊的媒体性质，以及春晚所处的特殊时间性，导致了春晚所要承载的功能越来越多。作为国家媒体龙头老大的中央电视台举办的晚会，其本身要承载的就很多，特殊的播出时间和媒体性质，以及巨大的影响力，使春节联欢晚会负荷的功能越来越多，越来越重。可以说，晚会不论是正面的教化，还是负面的批评；不论是悲情的表达，还是戏剧性的讽刺与幽默，都要考虑到如何宣泄社会欲望、协调社会矛盾、平衡与建构新的社会关系与社会时尚，这就难免使得晚会因负荷太大而显得力不从心。

由于在节目功能上求多求全，把政治功能、文化功能、社会整合功能、娱乐功能等统统叠加在一个节目之上，“因此，春晚经常在主旋律和娱乐性之间，在官意和民情之间进行权衡，而权衡的结果常常是为了满足意识形态的需要，而弱化了艺术层面的创造。”①那些直面现实、针砭时弊、老百姓真正喜欢的节目被拿下来了，或者根本没有渠道送达审查者手中，呈现在观众面前的节目有些难以在观众中形成共鸣，因而造成观众对节目质量的诸多不满。

3.要注重内容创新

在节目内容的构成上应该进行适当的调整。在对春晚满意度的调查中，对小品的满意程度始终高居榜首，这主要是因为小品这种节目形式短小精悍、反映生活快捷、时空转换灵活、表现形式多样，小品的内容贴近生活和群众，能给人以生活的启迪。进行市场调研得出的结论完全可以对以后的春晚起到指导性的作用，可以尝试在一定程度上加大小品的比重，而对于一些大场景的舞蹈可以进行删减，歌舞类节目应该注重质量，做到以质取胜。2005年的《千手观音》就是近年来春晚上涌现出的罕见的高质量歌舞节目之一。

一台晚会能打动受众的、让受众难以忘怀的还是那些堪称精品的节目。维也纳新年音乐会作为西方人欢度新年的一个庆典形式，主要是交响音乐演出，多年来没有发生什么变化，然而它的魅力始终没有因为形式的固定而有所下降，这就说明我们的春晚在内容上的努力远远要比形式的创新重要。

塑造品牌：走出困境的必由之路

1.推出精品。春晚走过的这二十多年，留在人们心中的总是那些精品节目及其演员，这就是精品节目的永恒魅力，可见推出精品是我国春节联欢晚会的出路所在。

春晚具有形成品牌的基本条件。春晚本身具有其他综艺节目所无法企及的优势：它聚集了众多的优秀创作者，这些创作者在每年的八九月份就开始为春晚进行策划、创作；拥有强大的演员阵容，各界明星群集于此；拥有央视的强势媒介资源；更为重要的，春晚拥有最广大的受众群，收视率最高。这一切，都使得春晚形成一个品牌成为可能。然而在二十多年的历程中，春晚并没有走上构建品牌之路。

观众对精品的要求在不断提高。不断发展的电视文艺在日常化的审美欣赏中潜移默化地培养着观众，观众的欣赏水平在不知不觉、耳濡目染中得到了提高。一方面，日常播放的电视文艺节目培养着观众的欣赏水平不断提高；另一方面，欣赏水平已经被提高的观众又对电视文艺创作水平提出了更高的要求。所以,春节联欢晚会从业人员的文化素质与审美修养必须远远超出电视观众之上，同时也要远远超出电视文艺同行之上，才有可能做出令人满意的精品节目，才能保持春晚的恒久魅力。

2.加强贴近性。首先，春晚的在内容上要贴近观众的心理和情感需求。每年的春晚都少不了以“团圆”为题材的节目，正是这些情感性的节目让人们度过了愉快的时光，也只有这样的节目才能让观众印象深刻。其次，在春晚的形式上也要贴近观众的需求，充分调动观众的积极性，改变以往的固有模式。只有改造和剔除陈旧的、过时的元素，比如宣传说教式的台词、串联词等，增添富于时代性的新营养，才能保持其持久的生命力。

注释：

①张步中：《春节联欢晚会盲点透视》，《中国电视》

（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）