挖掘最潜层的渴望

赵春梁导演从网络视频初始就参与各种视频制作，在视频技术发展中，赵春梁导演拍摄大量广告及宣传片，影视语言专业化程度不断增强，不仅是因为重视作品品质，更是将客户利益放在首位，以诚心对待每一位客户和作品。

“优麦加奶茶”TVC广告片是北京环球创影传媒受临夏州优麦加清真食品有限责任公司委托制作的一支商业广告片。在创作过程中，赵春梁导演除了对产品优势把控得当，也在拍摄过程中不断增强专业性。当然，作为一支成功的TVC广告片，能够直指人心，达到消费者最深层的心理渴望是最佳效果。

创意融入多重内涵

在创意时，赵春梁导演在产品中加入丰富的文化内涵和情感因素，故而在产品设计上，有不少独特的设计。

首先，导演对产品做出明确的定位。不同于其他品牌将推广重点放在口味与配料上的策略，赵春梁导演在设计优麦加奶茶时，针对产品提出“可以吃的奶茶”这一特点进行策划，打出饮品加食品的双重旗帜，让“可以吃的奶茶”成为品牌特色，增加消费者的关注点。

为了给产品定义上“纯真、天然、营养、健康”的概念，赵春梁导演在故事选择上，则取了一个类似“初恋”的情感，用天然、纯真、质朴、清澈的情感，引出产品的感受。

“优麦加奶茶”的主要客户是中国西北市场的广大穆斯林以及广大的汉族消费者市场。因此，赵春梁导演在创意设定上选择了西北男孩和都市女孩的组合。

影片讲述西北男孩与都市女孩纯真的情感，男孩“如馍片般质朴真诚”，女孩“似奶茶般细滑甜美”，而“纯真至诚”的情感，则象征着“优麦加奶茶”要表达的纯真、天然、营养、健康等产品特色。

清新文艺的整体风格

“纯洁的感情”是这支TVC广告中主人公与产品的共同点，故而男女主角的选择则尤为重要。团队经过几次筛选，确定了外形青春的男女主人公蔡宁和宋欣佳怡。选定主人公后，影片的美术指导田春鹏在制景上也做了细致的准备。

考虑到影片播放圈渠道以及消费者的广度上，在人物服装造型上体现出西部风情和绿色纯朴的品牌形象。男孩的形象从小时候的20世纪80年代淳朴造型转换成展现成年男性英俊帅气西部牛仔服装。

而奶茶的主要目标消费群体是年轻、知性的都市女性，因此，在女孩服装造型方面，赵春梁导演则更注重体现文艺、清新、靓丽的风格。田园风格的装束及配饰更契合产品天然纯真的气质。

因为女孩小时候的情景为秋冬时节，故而造型为毛衣、丝巾、绒帽等服饰，给人以温暖感觉。成年后造型为长裙、宽松针织衫、花衫等服饰，突出清爽、自由、文艺、时尚之感。

扮演都市办公室女主角的宋欣佳怡因品尝到熟悉的味道，而回忆起童年懵懂而纯美的感情，为追寻那难以割舍的回忆，主人公回到曾经的“童话小屋”。一切依旧，就炉子上的奶茶还没有烧开，一切都如梦幻一般重返。而且，得到了更美好的结果——饰演西北男孩的蔡宁在门外出现，让这份纯真有了最佳的结局。

天漠的拍摄

影片的整体影调着重突出多温暖明亮的质感，以及文艺清新的品质。影片中，小屋全部采用搭景拍摄。所选择的场景是赵春梁导演在荒漠中偶然发现的一间被遗弃的房子。在美术部门经过一天的努力工作后，废弃的房间焕然一新，四周充满西北风情的色彩，房间内部摆设以及墙上挂着的民族风情的壁毯都为这个 “家”增添的温馨气氛。道具部门甚至细致到专门设计了一个炉灶。

同样，房间的另外一段，则被布置成都市化的女孩书房。在同样一个场景中，搭建出两个不同的场景，节省了大量的时间和精力。

“优麦加奶茶”TVC广告片主要采用ARRI Alexa数字摄影机拍摄，在摄影指导陈镜方的镜头中，宋欣佳怡扮演的女主人公在清晨的阳光中品味奶茶，身旁的小狗傻傻地呆望，一派都市白领的闲暇时光。奶茶浓郁的香气与馍片熟悉的味道，令思念的情绪如同气息一样 “在不经意间触碰到回忆”。

年轻女性是的“优麦加奶茶”产品的主要消费群体，影片设定都市女孩早晨喝奶茶这一幕，引起主消费群共鸣。在拍摄过程中，影片细节的刻画，在打动观众心的同时，也更体现了整个团队的专业和热忱。

舍繁归纯的潜层思想

片中，“舍弃繁华都市，找回淳朴感情”是整个创意的潜层思想。发展越来越快的城市化进程，不仅仅是在中国西北地区，人们追求表面上的快节奏生活，奢侈与繁复的都市生活，用外在的物质来提升自己的价值感受。但任何事情都有两面性，在都市中的心灵越来越被浮躁占据之后，反过来人们内心对于纯朴的回归则成为一种潜在的渴望。

在最终的成片中，男女主人公的情感与产品浑然天成地结合到一起，极好地体现了“优麦加奶茶”温暖、绿色、健康的品牌理念。在人的心理中，童年与纯真都是美好的象征，而这些概念化的形态在“优麦加奶茶”TVC广告片中却转化成为具体可见的画面。

潜在的渴望，是回归内心之后，才看到的真正的想法。人只有尊重自己的内心，才能达到最终的价值感。而当一部作品，无论是商业广告还是独立电影，创作者有意识地将这些价值观和理念加入到作品中，不但契合消费群体的心理，而且还能达到广告的最高目的。

“优麦加奶茶”TVC广告片的成功之处，就是挖掘到这种“退步与回归”的都市人潜在心理，并通过影像而达到最终的产品销售目的。