电视新闻需植入“新媒体思维”

在信息传播已经进入全媒体时代的今天，“电视新闻将很快消亡并被新媒体取代”是很多人的看法。事实上，电视新闻的权威和影响现在并没有因为新媒体的飞速发展而消解。芦山地震期间，人们仍习惯于通过电视来获知最新情况；在微博上，央视新闻地震报道的评论转发量也远高于门户网站的新闻微博。然而，电视新闻依然必须做出改变。毕竟开机率下降，收视人群锐减是不争的事实。而最需要改变的就是转变观念，植入“新媒体思维”。

一、“新媒体思维”的特征

所谓“植入新媒体思维”就是电视新闻按照新媒体的原则和工作流程来调整优化，最终让电视新闻的制作播出更符合传播发展形势，从而树立更强的权威和影响力。与传统电视新闻工作理念相比，新媒体思维具有如下特征：

1.迅速。新媒体对新闻的反应更灵敏、传播更迅速。电视新闻存在“break news”这种突发新闻播出模式，但受编排的限制，只有极少数重大新闻才能马上播出。新媒体不受这种限制，无论新闻大小、何时何地发生都可以通过电脑、手机等平台马上推送到客户端。

2.直接。新媒体的表达一针见血，无论微博还是微信，新媒体永远能让受众在最短时间内获知最重要的新闻点。这种最大限度节省时间的方法，对集中受众的关注非常有效。

3.互动。新媒体的每一条新闻都会留下评论空间，受众可以轻易发表观点。这种互动让受众体会到更大的自主性，更有利于把游离的受众聚集起来。

4.个性化。不同的新媒体对同样的信息在传播上是不同的，从题目配图到观点，不同的信息者都力争发出不同的声音，借以提高关注度、扩大影响力。这种个性化传播推动了创新，也在细分市场上为自己建立起了稳固的受众基础。

二、电视新闻利用新媒体的现状及误区

事实上，电视新闻已经开始与新媒体融合，但由于思维转换滞后，这种融合仅是形式上的简单移植并存在误区。

1.目前，电视新闻利用新媒体的三种形式。第一，把新媒体当做信息来源渠道之一，在微博、微信等平台上寻找新闻线索，进行新闻采制播出。

第二，把新媒体当做信息渠道之一，开设微博、微信等账号，通过这些账号进行信息。

第三，在网络电视台开辟专属空间或者同步新闻传送，利用新媒体扩大自己的影响力。

2.电视新闻利用新媒体的操作存在误区。首先，用传统思维做新媒体。电视新闻的官方微博，作息时间通常沿用传统观众的习惯。调查显示，网民在晚11点后、中午11点至下午2点等时段上网比较集中。这恰恰是电视新闻官方微博维护最差的时段，工作人员在休息，微博量急剧下降。而上午8点以后，当网民开始工作无暇上网，电视新闻官方微博却开始大量信息。另外，电视新闻官方微博的大部分信息只有文字没有图片，视频更少。在当下追求迅速直观的“读图时代”，这种传播的效果往往不好。

其次，原创少、反应慢，传统媒体与新媒体互动差。电视新闻对来自新媒体的线索往往不够重视，经常是新闻事件在网上形成热点之后，电视新闻才跟进报道，以至于大部分新闻热点往往发端于网络。即便电视上的重点报道，在网络投入的力量也不够。电视上的新闻热点在官方新媒体平台常常是信息的简单复制，没有按照网民的阅读习惯重新加工，难以形成关注。

另外，电视新闻虽然已与新媒体逐渐融合，但鲜有个性化表达。这就造成了同样的新闻事件，大家的报道千人一面，难以形成突出的吸引力。

三、电视新闻“植入新媒体思维”必须调整观念，改变现有操作模式

虽然努力向新媒体靠拢，但包括电视新闻在内的传统媒体还未从这种转变中获利，其根本原因在于这种转变仅仅是把电视的内容简移到了电脑，生产和传播模式没有做出改变，最终无法实现深度融合。电视新闻从业者不妨从以下几个方面入手，更好地利用新媒体资源。

1.强调时效，扩大传播渠道。时效性必须放在首位，电视新闻应搭建起包括广播、网络、手机在内的多渠道播出平台。基于电视仍是第一媒体，应在目前的“编排――播出”模式下降低“break news”门槛，让突发新闻成为一种常态，并利用滚屏字幕等手段第一时间信息，同时进行多渠道的信息推送。

2.特点制胜。在“独家新闻”已不复存在的今天，电视新闻只有形成独特风格才能引起关注。独特的表达语态、信息的梳理、整合，尤其是提炼独特的观点都是打造风格的有效手段。

3.找准定位，对受众进行一定程度的细分。事实上，并不是所有人都能成为自己的忠实观众。因此，电视新闻必须要对自己的定位有清楚认识，对自己的目标受众有准确把握。从选题到内容都要按照目标受众的习惯进行加工，着力形成稳定的受众群。

4.强调互动，官方新媒体平台提供点对点服务。互动是吸引观众的有效手段，电视新闻应最大限度地利用资源为受众提供互动空间，让受众真正成为新闻的评论者、参与者和提供者。同时，官方微博、官方微信等新媒体平台要对受众提供点对点服务，让每一个受众都感受到重视，从而形成持续关注。

5.按照网络规律维护官方新媒体平台。要建立专门的新媒体维护团队，让专门的工作人员按照网民的作息时间和习惯进行信息。增加中午时段、晚间时段和上班早晚高峰的信息量，同时对粉丝的及时反馈，让电视新闻的官方新媒体平台成为受众真正的网络社区。

电视新闻与新媒体融合是必然的，这不仅仅是平台的变化，更是观念、工作流程的全方位改变，善用新媒体也将为增强电视新闻的竞争力提供有力支撑。

（作者单位：辽宁广播电视台）