电视广告设计范文

电视广告设计篇1

关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要

互通才能最终呈现较高质量的画质高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

4综述

高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。

参考文献：

［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.

［2］梁峰.交互广告学［M］.北京：清华大学出版社，2007：28.

电视广告设计篇2

维吾尔族使用文字的历史悠久，公元九世纪前曾广泛使用古突厥文，从公元八世纪至十三世纪（部分地区直到十六世纪）在新疆地区和中亚广泛使用的文字是回鹘文，在维吾尔人信奉伊斯兰教之后，逐渐改用以阿拉伯字母为基础的文字，这种文字经过不断改进和补充，现在已成为维吾尔族全民通用的文字。维吾尔语属于阿尔泰语系突厥语族，维吾尔文字各地区方言之间语法和词汇的差别都很小，只是在语音方面有小的差别，现代维吾尔语划分为中心方言、和田方言和罗布方言，维吾尔书面标准语是在中心方言的基础上形成和发展起来的，大约80%的维吾尔人使用这种方言。1982年新疆维吾尔自治区第五届人大常委会第十七次会议通过了《全面使用维吾尔、哈萨克老文字的报告》，迄今为止，维吾尔族人民仍在使用以阿拉伯字母为基础的维吾尔老文字。维吾尔文字的书写美感标准以古朴雄健见长，以潇洒完美为优。如同中国汉字书法分为篆、隶、草、楷等诸多字体及名家流派那样，维吾尔文字也有众多的字体和流派之分。书体主要有类：即库法体、三一体、誊抄体、波斯体、签署体、公文体、画押、行书体。每种书体又分为若干分支或流派，真可谓体态多姿多变，风格异彩纷呈。例如：“库法体”，因诞生在古代伊拉克的一座名城“库法”而由此得名，广大穆斯林认为，库法体最能体现他们敬畏与虔诚的心意，因而它被广泛应用于伊斯兰的各种建筑领域，库法体艺术成为伊斯兰建筑物文字线条装饰采用的最多的字体，苍劲雄浑、厚重古朴是这种书体的特色；“三一体”又名大楷体，被认为是阿拉伯众书法体的母体，难度高，章法严。三一体的笔触粗大遒劲，雄秀兼备，多用于书写《古兰经》的章节标题、书名、标语牌，大部分伊斯兰建筑物的壁饰和经文匾额也都用三一体书写；“誊抄体”亦被人译为阿拉伯书法之小楷体，书体工整，结字较小，字母连接紧密，点、线笔画粗细均匀；章法上，字里行间清晰自然，富有气韵，书写速度比三一体快。社会上，尤其是文化、新闻单位的人爱用这种书体誊抄作品、译稿，不少文书商、誊抄员专门用这种书体誊抄报刊稿件，誊抄体由此得名；“波斯体”书法秀润遒劲，流畅自然，体姿娇美；“签署体”活泼多姿，婉转流畅，于刚健于妍丽之中……③。每种书体的特点不同，适用的环境也不同。维吾尔文字的一般书写法则是从右到左，也可由下向上地直线上升，还可以由上向下地曲线下降，或平稳刚健地水平书写；可以字与字母紧缠在一起，象个花节，也可撇开拉长，象条条游蛇；可以写得棱角分明，也可写得圆滑优美；可以写得很大，也可缩得很小。但这种种书写形式的确定是有规则的，它不仅取决于书写者的偏爱与能力，更取决于使用的环境和目的。笔者认为，维吾尔语广告文字的设计和编排可以从传统的不同书体特点中、不同书写法则中找寻灵感，既体现维吾尔文字的字体之美，又与广告主题相贴切，制作出体现新疆地域文化特色的维吾尔语电视广告。

二、向相同语族国家的电视广告借鉴

维吾尔语属于阿尔泰语系突厥语族，要借鉴使用相近文字的国家电视广告文字设计，就可以从同语系、同语族的国家开始。突厥语族是阿尔泰语系的语族之一，语言分布在西起巴尔干半岛，东至西伯利亚东部的勒纳河，南临阿拉伯半岛，北至亚洲大陆北端的新西伯利亚群岛这一广大地区。现代突厥语族语言在国外主要分布在苏联、土耳其、伊朗、阿富汗、伊拉克、塞浦路斯、南斯拉夫、保加利亚、罗马尼亚、蒙古人民共和国及地中海沿岸一些国家。那么，我们可以从以上这些国家的电视广告中、甚至是与文字语言有关的视觉作品中攫取营养，作为借鉴的方向。例如：中国移动公司在土耳其播出的商业宣传电视广告片（见图1）④，整部广告片以视觉图像为主，辅以声音对白。在广告的最后，出现有文字内容的版式，版式背景色呈浅灰，显得干净、简洁。版式的主体部分以中国移动在土耳其宣传使用的LOGO为主，字号大、且字体简洁，色彩为蓝、红、黄、橙，既醒目又起到活跃版式的效果。小的段落文字部分以黑色英文为主，土耳其文字为辅，土耳其文采用与LOGO相同的红色，与图像、LOGO有呼应作用。文字部分既有字号的大小对比关系，又有字体、色彩的区别，使得广告片的视觉版面整体效果层次分明，主题突出。图2⑤是土耳其商业广告的一个页面——“古兰经广告”，版式设计虽然显得中规中矩，但广告主体（古兰经）突出，色彩（蓝色调、红色调）之间也有相呼应的关系，文字部分也做到了层次分明、主题突出，版面的整体效果比较和谐。近些年来，伊朗的平面设计获得国际视觉传达领域越来越多的关注，以其独特的构图形式和美感脱颖而出，以下是伊朗设计师MehdiSaeedi以阿拉伯文字为创意点的海报设计：图3⑥的海报中，文字和图像结合的恰如其分，整体色调也非常和谐。阿拉伯文字统一采用竖排版的形式，与图像中的雨丝形成同构效果，文字的黑色调与孩子身上的黑色和竖条纹又有呼应关系。如果仔细观察会发现，白色的雨丝也是由竖排的阿拉伯文字构成。整体来说，文字部分既有色彩的对比、又有大小的对比，还能与版式中的视觉图像很好地结合，是一个文字效果使用到位，文字与图像完美结合的范例。图4⑦的海报中，非常巧妙地用阿拉伯文字组成颇具地域民族特色的图像，在文字组合上体现了独特的民族图案美感，又有人物动态生动的呈现。图像虚实空间法则运用地非常到位，让人不由自主地产生联想，造成“空既是实”的效果。段落文字部分由英文和阿拉伯文字组合而成，在色彩上与主体图案有呼应，在字体字号的使用上，既有区别、对比，又十分协调。整体设计体现了文字本身具有的美感效果、民族特色，巧妙的构思使文字和图像融洽地结合，构图的现代感十足！以上的图例均为视觉版式设计中文字部分使用较为和谐、到位的范例，希望通过对以上范例的分析，能起到举一反三、抛砖引玉的作用，促进新疆维吾尔语电视广告今后良好的发展。

三、结语

民族的语言文字不光是人们日常生活中交流的工具，也是该民族文化传承的重要手段和内容体现，与民族传统文化的关系是密不可分的。而民族文化是现代广告创意坚强的后盾，没有民族文化的支撑，广告将显得苍白无力，关注民族文化，是广告艺术未来的发展趋势。因此，着意改善维吾尔语电视广告文字部分的设计水平，重视提升民语言电视广告的制作水准，关注和传播民族文化，弘扬优秀的民族精神，丰富和强化了广告的民族审美意识和文化内涵，提升广告的感染力和亲和力探索新疆维吾尔语电视广告的未来发展方向，是每一个广告人的使命，也是广告生存和发展的出路。

电视广告设计篇3

现在电视台的广告监播一般采用磁带、硬盘等方式进行录制;磁带录制要耗费大量的磁带且不宜保管,硬盘录制相对而言具有成本低、易保管、查询方便等特点;目前业内广告监播录制一般是通过硬盘,而硬盘录制多数购买外面公司研发成熟的产品,这样的产品存在价格高、运维成本逐年上升等缺点,结合台内的运行实际,笔者采用天敏VC404P卡开发的视音频实时监控软件最终成功的应用在电视台广告监播中。

视频采集

VC404P卡是专门针对系统开发商进行单路和多路视频开发的PCI视频卡。(图1)它具有低CPU占用率、多路实时显示、支持报警输入输出的特点。针对系统开发商,提供完整的二次开发包,通过该SDK,系统开发商可以使用VB,VC等编程软件进行系统设计,选择存储成为AVI或使用软件MPEG-4压缩引擎进行压缩,提供对图象的对比度色度亮度灰度进行调整,可以捕获图象通道中的动态图象存储成为JPG静态图象,并且可以通过卡上的I/O报警接口连接各种报警器。

VC404P采用超强Philips 7134芯片。Philips 7134芯片是一颗9bit ADC,相对于市场上采用8bit ADC BT878芯片的卡来说,不管是图像质量还是颜色的饱和度方面都要强很多。它独具的4线3D梳状滤波器能自动消除噪点,使它的图像监视质量能比BT878提高35%左右。Philips 7134芯片本身就集成了音视频采集的功能,但是BT878芯片需要另加一颗音频采集芯片才能采集音视频。

系统原理及结构特征

(图2)通过上面的设置,只需要在客户端计算机的IE地址栏中直接输入视频服务器的IP地址即可访问视频服务器接收到的视频了。

系统特性

多通道实时性:系统采用实时并行处理技术,实现多路的实时压缩处理并实现多路降帧压缩。每路视频信号均采用MPEG4算法压缩,每个通道均可独立操作互不干扰。

无同步丢失:系统采用高级MPEG4视频软件压缩和存储技术。即使长时间运行,也不会出现/视频丢失现象,且占用内存空间较同类产品更少;智能录像:如果启动动态检测、 I/O报警或选择定时录像,每路视频可独立安排录像任务。

支持录像过程中回放:回放文件过程中可继续录像。由于录像文件是经MPEG4压缩的MP4文件格式,用户可以程序自带的回放程序或其它媒体播放器来回放录像文件。

系统特点

PNP支持,支持Windows 2000/XP

支持一机多卡,一卡四路,支持PAL/NTSC,每路视频带一路音频,各通道同时工作互不干扰。

支持Overlay多路同时预览,CPU占用率极低。

Software Video codec:

支持MPEG 4 sample profile codec

压缩位率:64K-2Mbps

帧率1-30帧/秒可选

支持CIF Video MPEG 4 Encorder

Software Audio codec

提供MPEG4压缩引擎,可对多路视频图像进行压缩。

支持A/V复合,长时间同步。

支持压缩流/预览流叠加year/month/day/hour/min/sec,text的功能

提供动态AVI图像捕获。

可将动态图像捕获为JPG静态图象存盘。

视频卡中内置4路报警输入4路报警输出,可接驳多种类型报警器。

软件说明

如(图3)所示,分为右控制面板和下控制面板,右控制面板主要有“色彩”、“预览”、“录像”、“动态监测”和“云竟控制”“快球、巡航”方面设置或状态显示功能;下控制面板主要是启动“回防”、“设置”、“备份”、“快照”、“窗口分屏控制”、“显示翻页控制”、“运行状态指示”、“磁盘空间指示”、和“锁定、退出”功能。(图4)

软件功能介绍

1、右控制面板点击“预览”展开预览选项,在这里可以选择打开或关闭某些通道的预览,可以选择全开即打开登陆用户权限范围类的所有通道视频预览,全关则关闭权限范围内所有视频预览,全部关闭预览后,这里对应每路的状态为绿色

1)录像

点击录像按钮,展开录像选项,这里的录像是开启手动录像,自动录像、动态检测录像、IO报警录像不能在这里控制,可以分别对某些通道开启/关闭录像,也可以全部开启/停止录像,上面图示为没有录像的状态,开启录像后状态为绿色并且此时在预览窗口上有“手动”提示,提示该通道视频处于手动录像状态。

动态检测

点击动态检测,展开动态检测情况,这里可以开启或关闭动态检测,可以针对某些通道,也可以针对权限范围内的全部通道,上面图示为未开启动态检测选项,开启后状态为绿色;开启动态检测后,则在视频通道检测到运动后,在任务栏将弹出某通道检测到运动的提示,注意:这里仅仅是开启了动态检测,并没有开启动态检测录像,开启动态检测录像的设置在后面“设置”按钮功能中进行设置。(图5)

视频参数

本设置页主要是对每路的视频属性(如:亮度、对比度、色调和饱和度)及录像格式(如:压缩模式选择,质量控制、 大小,位率,制式,帧率等)以及视频信号丢失是否通过扬声器报警等参数设置。每个通道可独立设置视频参数,在开始设置视频参数前,请先选择通道(图6)

1)显示属性:

调节视频质量,包括:亮度、对比度、色调和饱和度,可以针对单路调节,也可以针对全部通道进行调节,在设置页左侧的预览窗口中可以看到实时效果。

压缩

位率:视频位率是图像质量控制的一个参数,位率越大,质量越好,文件也越大,网传的时候对带宽的需求也越大,这里的设置在CBR时有效。

关键帧:设置关键帧的间隔帧数,间隔越小,系统需求越高,视频质量越细腻。

录像设置

录像文件:录像文件主要是选择是否录制音频。录像质量:有标准和较好可选,标准的分辨率为272×240,较好的分辨率320×240,这里请根据需要和计算机配置进行选择,我们采用分辨率320×240。

捕获模式:GUARD4000提供2种捕获模式,XVIDMPG4和WMV9,XVID对系统要求低,但画面效果差些。

压缩模式:在VBR和CBR中选择,VBR指动态码流,CBR是指固定码流。

压缩质量:用于压缩模式为VBR的码流调节,值越大,效果越差,但网传所需带宽越小。

声音频率设置:用于VC404P的音频调节,调节音频正常和音、视频同步。

录像设置

本页主要用于设置定时录像:在列表中选择要定时录像的时间(使用鼠标左键选择,右键取消选择)选定好需要定时录像的通道和设置好录像文件的最大时长,应用后即可生效。(图7)

应用问题与小结

1)、 如何提高录像质量?

录像的画面效果与视频分辨率和视频位率等参数有关系,合理调节这些参数是你取得好的录像质量的保证,当然必须基于你的系统性能,如果单单为了取得好的录像质量,而系统资源跟不上,反而录像质量会更差,这是必须要注意的。

2)、启动应用程序时报“初始化硬件失败”?

答:出现初始化失败的原因有以下几种情况

(1) 驱动程序没有正确安装,请确认设备管理器里面的驱动无异常;

(2) 老版本的软件可能由于显卡不支持OVERLAY,请确保你的显卡支持OVERLAY;

(3) 卡接触不良,请用橡皮擦将金手指擦干净,正确插入计算机中;

(4) PCI供电不足,请使用功率足够的优质电源,以保证卡的正常运行;

(5) 系统不支持,为了让你的卡稳定运行,请使用WINDOWS2000和WINXP运行;

为什么启动软件后黑屏?

问题一般出现在老的应用程序版本上,主要原因是你的显卡不支持OVERLAY,请更换显卡或到我们网站上下载新的应用程序解决此问题,一般集成显卡均不支持OVERLAY;

为什么出现捕获设备错误?

出现捕获设备错误可能有以下原因:

(1) 卡本身有问题

(2) 你的显卡不支持DIRECTX

(3) 你的显卡驱动版本不正确

长时间录像死机

(1)系统电源不稳定

(2)系统资源不足

(3)建议7天重新启动一次计算机

电视广告设计篇4

关键词： 数字媒体 广告设计 发展趋势

设计是艺术与工学的结合体，广告设计即是在艺术与工学的结合体下与新时代的广告调和与融合形成的结晶体。在广告设计的发展趋势从最开始的吸引消费者，到现在的数字媒体视野下创作出并非只是为吸引消费者的眼球，而是让消费者通过数字媒体与产品交互运动起来，更深层次地了解产品相关的各种信息与生产产品的企业，以及企业的发展历史与企业的历史文化。

数字媒体广告是基于计算机数字平台的艺术，它以计算机和互联网络技术为支撑，提升艺术的表现力，给广告创作带来无限可能。

一、数字媒体广告定义及数字广告分类

数字广告在传统广播、电视、电影的基础上，依托计算机技术、网络技术和数字通信技术的交互融合，由二维到三维、静态到动态，虚拟与现实交互融合，不再简单运用文字和图像两种传统符号表现广告内容。

数字媒体包括数字广播、数字视频、数字电影、数字报纸、数字报纸、手机电视、移动电视、视频网站、网络游戏、电子杂志、微博、博客等。数字广告在城镇、乡村的广泛应用简易地传播了大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地获取自己想要的信息。

数字广告简单来说就是借助数字技术支持、新兴媒介的广告信息传输形式，主要包括：互联网络广告、手机媒体广告、数字电视广告。

1.互联网络广告，借助网络媒体的广阔空间，使各种各样的通信简单化、多样化、快捷化，为人们提供巨大的信息资源。互联网络广告主要的传播形式有视频广告、RichMedia（一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告）、插播式广告（弹出式广告）、文本链接广告、电子邮件广告、聊天室广告等。

2.手机媒体广告，借助手机进行信息传播的媒体。手机媒体广告简单、快捷、信息资源广阔、适应人群广泛的优势特性，迎合了消费者消费心理，促进了手机媒体广告的迅速传播。手机报、手机电视、手机微博、手机博客等是手机媒体广告主要的传播形式。

3.数字电视广告，其广告画面效果清晰、视觉效果冲击力强、收视效果好，可以实现与受众的互动等多种优势，加深观众对广告的印象，刺激观众的购买欲望。

二、数字媒体广告优势

数字媒体广告相对于传统广告报纸、广播、电视而言更多样化、快捷化、简便化、生动化，更便于广告的投放，实现广告的利用价值。其主要优势有：

1.覆盖率高、应用广泛。从公共交通工具的车载电视到机场、火车站、商业楼宇、医院、酒店里的LED，从门户网站到视频网站、网络游戏、电子杂志、博客、微博的快速发展，从手机短信到无线网络、手机报、手机电视的普及，可以充分说明数字媒体广告在各个领域的覆盖。数字广告在我国城镇、乡村得到广泛的应用，很简易地传播大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地得到自己想要的信息。可见数字广告逐步成为我国信息传播的主流。

2.数字广告信息简易、生动。新媒体广告由二维到三维、由静态到动态，能通过精美的动画视频、3D影视及生动的音效等方式表达广告的本质内涵，广告信息更简单明了，强有力的视觉冲击力增强了观众对广告的认知。

3.数字广告全面性、整合性。人机交互、数字媒体与产品交互、企业发展与企业文化融合等展示形式多样化，具有文字、图像、色彩兼备功能，吸收传统广告报纸、广播、电视的优势，实现静态到动态、平面到立体的转变，做到企业经济、文化、发展历史、理念等要素完美结合。通过构思和独特创意，以强有力的视觉刺激，吸引观众的眼球，刺激消费者的购买欲望，达到广告的最终目的。

三、数字媒体广告的发展现状分析

1.数字媒体广告的现状。在当今二十一世纪信息速度如此快的状态下，全球范围内的新媒体、数字影响、网络技术的应用领域广泛，数字媒体广告依靠各种现代电子高科技载体迅速发展，犹如雨后春笋一般，拥有强壮的生命力及长远的发展前途。就数字媒体广告发展的现状来说，不论是设计师、商家还是消费者，对数字媒体广告的期许与期待都是强烈的：设计师希望借助数字媒体下的广告让消费品有其充分的发展空间及发展的舞台，商家希望借助于数字媒体媒体广告让自己的产品深入消费者的内心深入，使消费者感到物有所值，消费者希望体验数字媒体下的广告给自己的生活带来方便与便利。

2.数字媒体用户增长快速。我国国民经济不断发展，居民收入增多，数字媒体技术更成熟，使手机用户、互联网用户等迅速增长，通过以下手机用户迅速增长数据，可以看出数字媒体广告孕育的巨大投资价值。据工信部统计，2012年全国移动电话（手机）用户净增1.26亿，达11亿。移动电话普及率达82.6部/百人，其中，移动互联网用户达7.6亿。到2012年底我国手机网民规模达4.2亿，比上年增长18%。无论从移动电话等终端的普及率，还是从移动互联网用户的绝对数量、增长速度和使用频率上看，移动互联网在中国已经有了可观的用户群，成为覆盖最广泛的数字化新媒体。

3.国家对数字媒体产业的重视。在“十一五”期间进一步推动高附加值、低消耗的数字媒体产业发展，突破数字媒体产业化发展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，提出我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向。这充分说明数字媒体广告广阔的发展空间的前景是无法预估的。

四、广告设计对数字媒体的影响

过去我们比较熟悉的媒体几乎都是以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒体却是通过计算机进行存储、处理和传播的。数字媒体让我们在快节奏的生活、工作、学习中随时随地地感受到数字媒体给我们的生活带来高质量的优质服务。享受优质服务消除不了广告设计对数字媒体的影响，只有有了广告设计的锦上添花才能够让数字媒体大放异彩，只有有了广告设计的点睛才能够让数字媒体形象生动地展示在消费者的面前，只有有了广告设计的艺术工学的修饰才能让数字媒体有长远的发展。

数字媒体的传播渠道与传播速度和技术优势都是传统媒体无法超越的，这使得广告设计能够在数字媒体的依托下得到更淋漓尽致的释放，在数字媒体的传播渠道与传播速度中让广告本身的实质性内容与潜在意义都慢慢渗透在接收信息的消费者的思维中。不论数字媒体视野下的广告设计的发展趋势如何，最终都离不开新媒体与旧媒体在时空上的结合，虚拟与现实之间的融合，才是当下数字媒体视野下的广告设计发展的最佳趋势。

参考文献：

[1]王蕾.浅谈新媒体时代的广告传播.大众周刊，2012（11）.

电视广告设计篇5

电视公益广告不以营利为目的，通过电视媒体，向大众倡导正确的价值观、道德观等，从而促进人与人、人与自然、人与社会的和谐发展。它最早出现于20世纪40年代初的美国，20世纪90年代在我国生根发芽。由于电视公益广告具有形式灵活、表现多样、覆盖面广、容易接受的特点，这使它成了各级政府、机关部门进行公共意识、社会正义和伦理道德教育的重要宣传手段［1］。为了引起观众的注意，给观众留下深刻的印象，现今的电视公益广告表现形式层出不穷。其中，结合山林元素，以公益广告中的角色、环境、道具、原因、结果或本质6个方向为创意起点，通过“以点带面”的设计形式完成了广东省中山市安全生产监督管理局和中山市安全局的电视公益广告，在表现上不仅具有吸引观众、引导观众，还达到了安全意识教育的目的。 一、挖掘山林“深”处的创意元素 1.挖掘原因 当今社会，人们的生活节奏不断加快，精神常处于紧张状态。返朴归真，回到大自然，能使人们得到放松和舒缓。再次，人们的生活水平不断提高，生活理念和消费心理都发生了明显变化，特别是低碳生活意识的增强，一种回归健康、生态、自然的生活方式正成为时尚。还有，问题食品屡屡出现，如问题乳制品、血燕、瘦肉精、地沟油、染色馒头、食品添加剂等；问题服装频频发现，如甲醇儿童服装、含毒运动服装等。这让很多人越来越想追求自然、绿色、健康的东西，都想自己扛起锄头去种地，拿着袋子去摘果，让自己吃得放心，穿得安全，活得快乐。因此，当人们看到农家饭菜时［2］,就觉得味道甘美；看到粗布衣服时,就觉得舒适亲切；看到古朴房子时,就觉得环保自然。回归自然，走入山林成了大众的理想和追求。在制作电视公益广告时，利用山林自然元素进行创意设计既满足了人们的心理需求，还能达到良好的引导和教育效果。 2.挖掘方法 挖掘资源丰富的山林元素进行创意设计，无论大到老虎，小到蚂蚁，高至鸟巢，低至洞穴，都应该采用放大镜似的方式对山林中的每一个元素的颜、块、对、群进行深入、细致、耐心地研究。“颜”的研究就是细看每个元素局部的造型特点；“块”的研究就是观察每个元素的整体外貌特征；“对”的研究就是琢磨两个相邻元素的关系、意义；“群”的研究就是探究整个群体关系和活动特性等。如山林里有很多蚂蚁，但这些蚂蚁非常小，它们很容易被忽略。如果采用放大镜方式仔细地观察，就会发现它们正在蚁巢附近搬运一条挣扎的小虫，有的蹬开八字脚使劲地推，有的用钳子紧紧夹住拼命地拉，有的通过碰撞触角传递信息，这是多么忙碌又多么团结的劳动场面。另外，还可以借助《森林之歌》和《自然密码》等视频媒体，进一步掌握蚂蚁的相关资料。只有这样深入地观察、研究，才能在山林里挖掘到有趣的角色、新鲜的环境、奇妙的事件、不可思议的原因、意想不到的结果，才能为今后的电视公益广告创意奠定良好的资料基础。还有，不管面对的是林中飞的，地上走的，河里游的，土里钻的，树上爬的，我们都应该像小孩子一样给自己提出一些问题：“鸟儿为什么没有牙齿也能吃东西”、“鱼儿为什么睡觉时睁开眼睛”这些问题看似简单，但其有趣的答案有可能成为创意设计的始点。 二、挖掘山林“深”处的创意设计 目前，在我国发展了30多年的电视公益广告表现形式主要以3种形态出现。 第一，以名人或老百姓讲述或对话来表现。这种表现方式约占电视公益广告的10%。如一则《中国创业就业扶助工程》公益广告，一位名人讲述关于创业就业扶助工程的内容。这一则电视广告画面只有名人的形象和创业扶助的文字内容。 第二，以事件方式直接表现。这种表现方式约占电视公益广告的20%。如一则《专心驾驶安全第一》的公益广告，一位司机一边开小车一边玩手机，当遇到交通红灯时却来不及刹车，与停在前面的汽车发生碰撞。 第三，以事件和讲述综合表现。这种表现方式约占电视公益广告的60%。如一则《无纸办公》的公益广告，一位明星在办公时通过网络传送照片以及资料来节省用纸，最后该明星讲述了无纸办公的好处。 以上3种表现形式虽然让观众能清楚地了解广告的内容，但缺乏新颖性、多样性和深刻性。这使得公益广告在播放过程中可能出现一些观众对广告不感兴趣的问题面对这些问题，在设计中山市安全生产监督管理局和中山市安全局交警支队的电视公益广告时，我们大胆尝试结合山林元素，以公益广告中的角色、环境、道具、原因、结果或本质6个方向作为创意的起点，通过“以点带面”的设计方式完成了这些广告的创意设计。这些设计打破了以往直接表现事件的单纯性，以新奇形式加深了观众对事件的认识，从而提高了自我安全防护意识［3］。挖掘山林“深”处的创意设计具体表现为： 1.创意定位于公益广告的角色 角色是指广告作品中的人物、动物或者其他生物，乃至于机器人等。电视广告一般播放时间为15～30秒。以电视每秒播放25张画面计算，一个15秒的电视公益广告，最少需要375张连续画面。与平面公益广告采用1～2张招贴画对内容进行浓缩的表现相比，电视公益广告展示的内容较多，参加的角色不仅仅是诉求对象，还有其他对象。 公益广告角色设计要求大胆创新，敢辟新路。在山林里寻找表现公益广告的新颖题材，目的是为了与其他广告形象相区别，能给观众留下深刻的角色印象，从而提高公益广告的社会影响力。角色不仅仅是人，也可以是山林里的动物，也可以是土地上的树叶等。这些元素虽然不能活灵活现地进行表演，但通过运用二维、三维动画制作方式能把它们改变成惟妙惟巧的角色，并与自然环境达到最佳的融合效果。如在创作《慎放鞭炮》动画广告时，为了加强儿童燃放鞭炮的安全意识，避免新年期间出现炸伤儿童的意外，我们是这样设计的：红孩儿和朋友在家门前燃放鞭炮，刚好一只山鸡路过点着了的鞭炮的旁边，鞭炮“啪”的一声大响，山鸡被炸飞，五彩羽毛在天空飘落。#p#分页标题#e# 其中，人改成了山鸡，新颖的形象令观众耳目一新。每个角色都有不同的视角，角色改变了，描写事件的视角也会发生改变。从山鸡的新视角进行构思，又有新发现和新创意，从而进一步完善了广告的设计。 2.创意定位于公益广告的环境 环境是指围绕着某一主体并对该主体产生某些影响的所有外界客体。每个主体都有自己的生存环境，主体不同，环境大小和内容也有所不同。对于电视广告来说，环境表现非常重要。首先，电视广告描写一件事情或一个事物时，需要相应的环境衬托。再次，在一个电视画面中，除了角色占据画面外，剩下的就是环境画面。环境背景的好坏对广告效果能够产生举足轻重的影响。结合山林元素，定位于公益广告环境的创意设计，就是要充分调动和利用大自然的信息场来进行设计。山林中的环境分内环境和外环境。内环境有旧庙、木屋、山洞等，外环境有树林、草地、小溪等。这些自然环境，激发了设计师的创作灵感，为创意设计提供了广阔的艺术表现空间。如《安全使用插座》公益广告设计，最初的构思是：二郎神带着哮天犬驾着云彩来到一间房子，看到里面有电视、音响等家电，就把这些家电的插头一个插座里。当他开心地看着电视，听着动听的音乐时，插座因负荷过重冒烟着火，紧接着电器发生了爆炸。为了增加广告魅力，作品最终改成了二郎神带着哮天犬驾着云彩，根据宝莲灯的指引来到华山山洞口。他进入华山山洞，看到了很多天界没有的电器，就把手中的三尖两韧刀变成长长的电源插座，并利用天眼的法力把电视、音响等电器的插头都插入一个插座之上。正当他开心地享受电视带来的乐趣时，插满插头的插座冒烟着火，火苗随着电线燃烧到电器上，电器发生爆炸，摧毁了整个山洞。房子改为山洞，所有电器都放在了山洞。电器发生爆炸，毁灭了整个山洞。山洞倒塌的震撼画面，提醒观众要正确、规范地使用电器（见图2）。 3.创意定位于公益广告使用的道具 道具指角色手拿的工具，或场景中任何装饰、布置用的能移动的物件。道具可以是拟人化的，也可以是物化的。在电视广告设计中，创意定位于使用的道具，就是充分挖掘广告道具的特点，然后在山林中寻找与道具特点相似的元素进行设计。山林中的一根树丫，一块石头，一条藤，一个鸟巢等都能作为道具使用。这些道具看起来用处不大，但它在公益广告表现中却具有很强的隐喻性，能达到画龙点睛的作用。如《超载》公益广告的设计：有一棵大树，大树的树枝上有一个外形象汽车的鸟巢，鸟巢中的蛋不断增加，树枝负荷过重，枝条不断弯曲，结果整个鸟巢掉到地下，全部的蛋都摔破了——广告语“超载令你损失惨重”。在这个广告上，汽车换成鸟巢，鸟巢里的蛋摔破了，寓意超载严重地威胁着人的生命安全。 4.创意定位于公益广告事件发生的原因 原因是造成某种结果或者引发某种事情的条件。创意定位事件发生的原因，就是在山林里挖掘与广告事件原因相似、有趣的自然元素、现象进行创意设计。山林自然现象和元素的挖掘：第一，从各种自然事件发生的现象出发，如大雁排成人字飞行的原因等。第二，从自然元素形成的现象出发，如长颈鹿长脖子形成的原因等。这些自然现象没有受到人类的干扰，给人一种真实、自然的感觉。因此，采用这些现象设计出来的广告既能说服观众，又能引起观众的关注。如我们设计《安全头盔篇》公益广告时，在调查中发现很多农村、乡镇摩托车驾驶员头盔上的调节带和扣子不是烂了，就是断了，无法牢牢地固定在下颚底部。他们在开车时仅仅把头盔盖在头上，以此方式来逃避交警的检查，并没有考虑到发生交通事故时头部没有得到保护而容易受伤。于是，根据受伤原因设计的动画广告为：一位摩托车驾驶员用了一些植物软枝条连着烂绳子一起把头盔固定在头上，在行驶过程中驾驶员需要不时地用一只手固定摇来摇去的头盔，导致转弯时车辆失去平衡而摔倒在地。在摔倒的过程中枝条断了，头盔脱落，头部直接着地受伤——广告语“枝条断了能再生，生命断了不能续”。失去生命的原因是枝条断了，枝条代表了头盔上的调节带，调节带的好坏与固定方式与人的生命息息相关。这也提醒了人们要正确配戴头盔。 5.创意定位于公益广告事件的结果 结果是在某一阶段内事物达到最后的状态。定位于公益广告事件结果的创意设计，就是用山林自然元素和现象来表现事件最后的结果。结果表现方式主要有两种：一种是用自然的正常现象来表现，如花瓣凋谢落地等；另一种是用自然的反常现象来表现，如母鸡孵蛋得到了小鸭等。采用山林自然元素等设计的广告，不管是以平实让人感觉真实的方式还是以夸张引人发笑的方式来完结，都要求既动人，又有创意。 如《汽车闯红灯》交通安全广告设计：一张印有“百年好合”的红纸盖住了车牌号码，没有露出车牌号码的结婚车辆直闯交通红灯后与快速横驶的货车相撞，相撞时巨震令结婚车上的鲜花花瓣散落满地，玫瑰花瓣由桃红变成黑白。其中两个最大的黑白花瓣里隐隐约约呈现一对新人的面孔——广告语“保护生命，安全出行”。广告含蓄地采用了令人痛惜的场面进行完结，让观众时刻记住闯红灯的恶果。 6.创意定位于公益广告内容的本质 本质是指事物自身所固有的根本属性。本质总是内在的，隐藏在事物的深处。定位于公益广告内容本质的创新设计，就是利用山林元素和现象来表现公益广告内容的本质。山林中许多有趣的自然元素都为人所熟悉，因此采用这些自然元素设计的电视广告容易让人明彻事理，明辨是非，同时达到在欣赏广告时能不由自主地接受教育的目的。如根据“电是让人在黑暗中看到光明”这一本质构思的《节约用电》公益广告：山林里漆黑一片，只听见吱吱的鸟叫声。突然，花亮了，花灯下的小孩正在做作业；叶子亮了，叶子灯下的老人正在缝补衣服；木头亮了，木头灯下的爸爸正在做饭；树灯亮了，树灯下的妈妈正在洗衣服——广告语“电力照亮你我他，请节约用电”，留给观众的一定是深刻的印象。#p#分页标题#e# 三、山林“深”处创意的艺术表现 电视公益广告创意离不开艺术的综合表现。现代电视广告的表现风格日趋多样化，不同题材的广告采用不同的艺术表现形式。有的以实拍感人形式表现，有的以三维立体形式表现，有的以二维平面形式表现，有的以实拍和动画共同配合形式表现。还有，不同艺术的表现风格也需要不同效果的音效、动效和声效给予配合。无论是哪一种形式，最为重要的是寻求切合广告创意主题的表现形式［1］。如《预防雷击》安全教育广告设计：雷震子打电话给在郊外钓鱼的姜太公，通知今天有雷雨，不适合钓鱼。但姜太公不听，结果发生了雷击。在表现上，采用了二维漫画形式，造型Q版，色彩清爽明快。在配音上，采用广东年轻人的对话语气进行普通话声音录制。可爱造型和有趣语言的协调配合，满足了广告内容的表现条件。 四、结束语 结合山林元素，定位于角色、环境、道具、原因、结果或本质为主的创意设计，在设计过程中也可以调动其他的因素，即定位于角色为主的设计，可以有环境、道具、原因、结果等的参与，从而构思出内涵深刻、表现生动的广告以震撼观众、影响观众。此外，定位于6个方向的创意设计，不仅仅用于公益广告，还可以用于商业广告。电视公益广告要综合考虑播放后产生的影响。 不管如何创新设计，广告尽量不要出现血腥场面或恶心场面。只有让观众看得舒服，才便于公益广告内容和精神的传播。

电视广告设计篇6

所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和的方式也更加多样化和人性化。数字化多媒体时代的广告视觉传达效应越来越受到关注，具体体现在以下几个方面。

一、传播效应好，视觉传达样式多样

传统媒体广告的信息传播是从媒体向受众单向流动，其诉求策略和表现形式因此受到限制。传统的媒体主要包括报纸杂志等纸质媒体、广播、电视、户外媒体等形式。它们受到时间和空间的限制而只能传达有限的内容。随着20世纪末数字化多媒体广告的出现，孕育着各种新的视觉样式的形成，视觉表现方式也更加生动和更具渗透力。数字多媒体将印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理，全方位立体地为用户提供双向信息系统。例如，网络对多媒体技术的支持，使网络广告在视觉传达的形式手段上丰富多样；多媒体电子显示屏以不同的姿态出现在户外、商场、机场、车站等人流密集的广告场所，车载电视广告也出现在公交车和地铁，它们以新颖时尚的姿态，发挥着各自的投放优势。人机互动的触摸式计算机平台也广泛使用在展厅、书城、医院以及企业的宣传介绍中。这些新兴的广告媒体样式，不仅丰富了广告的传播媒介，拓展了传统视觉传达的层次，并且获得了较好的传达效应。具有代表性的案例如上海外滩游轮上的巨幅LCD显示屏广告，不仅因其尺寸大，而且因其良好的黄金环境，在黄浦江上移动的视觉吸引，以极强的视觉冲击力给来到外滩的人们留下了深刻印象，形成了外滩独具一格的广告风景线。随着数字多媒体技术的不断成熟和进步，在不久的将来，在广告领域将会有更多的视觉传达样式，给人们带来更多新的视觉体验。

二、交互性好，体现人性化视觉传达效应

数字化多媒体具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境，信息接受者可以根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，而是拥有更大的选择自由和参与机会，无论从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务，是人性化设计的体现。交互式广告的真正意义在于体现了用户、广告客户和数字化多媒体三者之间的互动关系。就是说，数字化多媒体提供高效的广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现交互式广告最和谐的环境，才可以让交互式广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，广告的价值也才能最大限度地发挥出来。互动式数字多媒体广告不仅使用在商业广告运作中，甚至在非商业广告运作中也得到使用。例如，博物馆、医院、书城、旅游景点设置的人机互动的触摸式计算机平台有助于帮助人们按需要获取信息。

三、技术先进，给广告设计提供更大创意空间

人类每一次技术进步都会带来艺术的巨大变革。数字化多媒体技术在广告设计中的运用，必将产生前所未有的巨大力量，几乎可以使一切艺术想象变为现实，给新时代的广告设计师们带来创作上更大的自由度和创作空间，使作品呈现出异彩纷呈的艺术效果和视觉感染力。数字印刷技术、国际互联网、数字电视电影、多媒体电子屏幕、数字摄影摄像技术，提高了广告视觉传达的科技水准。运用电脑操作的彩色喷绘技术，使广告视觉传达作品的画面幅度加大，形象更真切感人；电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用，使广告创作从二维平面到三维动画，从视觉艺术到视听交互，从虚拟现实空间到可以由用户选取交互点的虚实结合的交互广告媒体。毫无疑问，广告视觉传达将会在不断运用高科技及其新媒体中得到发展。

四、形成跨媒体传播的整合传达效应

数字化多媒体广告使现有的各类相互独立的媒体走向融合，形成一个全方位的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。其实质，即统一所有的信息源与传播媒介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、低成本地传递给最大范围的受众，以发挥不同媒体之间的协同效应。跨媒体信息在不同媒体之间的流布与互动，包含两层含义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合；其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。例如，国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介传达信息的一般功能，而且还将传统的、界限分明的语言、文字、声音、影像等各种传播形式结合在一起，具有多媒体、实时性、交互性传播广告信息的独特优势；互动电视除具备一般高质量彩色电视接收功能之外，将广播电视技术、数字技术、网络技术三者完美结合起来，实现了双向通信功能。就广告传播媒体而言，21世纪是媒体整合的世纪，是媒体创意的世纪，人类真正进入了以数字化多媒体传播为特征的信息整合时代。

结语

广告设计是科学与艺术相融合的交叉学科，目前，数字多媒体广告形式在我国已逐渐具备了社会影响力，其地位有逐渐上升的趋势，并且有着广阔的发展空间。可以预测，数字化多媒体广告形式将成为21世纪广告视觉设计的主流，甚至成为中国广告业的新的经济增长点。

参考文献：

[1]胡飞.基于网络媒介的交互设计研究[J].华侨大学学报，2003.3.

[2]鬲波飞.网页设计之视觉信息传达分析[J].湖南大学学报，2001.12.

电视广告设计篇7

关键词：广播电视；广告监测系统；系统设计；系统应用

广播电视广告监测系统将软硬件作为基础，实现了指定节目中广告的自动化监测和识别，同时将系统监测到的相关数据传输到处理模块，对监测结果实施规范化处理，如分析研究、统计查询和处理打印等。现围绕该系统的基本设计原则，对其应用实践进行深入分析，具体内容如下。

一、系统设计原则

1.可靠性。监测系统必须可以长时间维持高效稳定，设备的各项监测指标需明确详细，信息的上传处理应快速准确。2.安全性。监测系统需要构建在专用网络当中，可确保监测网络系统安全性，并设立专门的访问权限制度。3.先进性。运用全新的视频和音频处理技术，不仅可以满足现阶段应用需求，还能兼顾到以后的技术发展，可使网络在较长的期限内满足应用提出的各项要求。4.前瞻性。对监测系统构件模块化进行详细的划分，划分过程中需严格按照实际的监测功能，使系统具备良好的灵活性，满足新增业务要求，也能和现有的系统进行融合。5.高效性。充分结合业务流程，在相同的操作界面上执行业务，缩短系统响应时长，提升监测系统效率。6.实用性。在对监测系统进行设计的过程中，应对系统实时性、数据处理能力、用户情况等进行综合考虑，系统软件界面需要根据标准的操作流程进行设计，以此提升系统实用性与操作方式灵活性。7.开放性。通过对开放系统、网络的运用，实现一定范围内资源共享目标，确保监测系统具备更高的可移植特性。8.扩展性。监测系统研发需满足现阶段安全工作要求，伴随广播电视领域新服务和新业务的不断发展，监测系统必须具备良好的适应能力与可扩展性。对于监测系统而言，其大多运用模块化的结构，在监测业务持续增大的情况下，通过对相应模块的引入，可对网络规模进行放大，从而满足功能、带宽及容量等实际要求。

二、系统物理架构设计

1.数据采集和保存。借助卫星接收装置将广播电视信号转换为模拟信号，然后再使用录像机对转码进行采集，保存到磁盘列阵当中。将数据转换成mp4格式，单位时间内的数据容量为350M，同时要在相应数据库中写入文件频道信息。2.计算服务器。2.1视频、音频预处理。完成解码和特征值提取等相关操作。2.2模板广告检索。将广告模板作为基础完成广告检索，同时自动发现新广告。2.3广告检测。检测游字和挂角等类型的广告。3.应用服务器。3.1集群调度。主要负责相应计算节点的调度和管理工作。3.2工具服务。主要负责任务分配、广告模块下载、系统监控与数据同步等工作。3.3Web应用。主要是为客户端上浏览器提供网络功能服务，构建业务操作界面。3.4数据库。数据库的主要作用在于保存管理数据，并为以上应用服务器的接入提供接口。

三、计算平台和关键技术

1.搭建平台。视频和音频的计算平台是相对成熟的产品，基于数据处理要求，运用一套标准化的计算框架，即为Globus。该平台可通过封装将具体的计算任务转变为插件，再制作成相应的网格服务，在框架中进行配置，变成平台的组成部分。平台上的应用层能借助相关标准接口，向调度器传输计算任务。调度器可对计算任务进行自动提交，使用计算组件反馈结果。该框架可充分运用硬件自身具备的计算功能，提升系统运行效率。该计算平台主要具有以下优势：1.1稳定性良好。该平台运用Globus业界标准，运用Java平台实现。该平台具备较高稳定性，得到了广泛的应用。因此，本监测系统也具备良好的稳定性，可在相对复杂的情况下保持一定可用性。1.2安全性优秀。为确保平台安全性，特别是在WAN环境下运行的过程中，此平台借助PKI认证机制，很好的保障了请求合理性，进而使监测系统具备良好安全性。1.3升级能力强。由于该监测运用标准化的网格容器，所以仅需对这一容器进行升级就能实现整个平台的升级目标。针对相应的计算引擎，由于使用的是插件，所以在升级过程中只需对插件进行更换即可。2.广告发现。一般情况下，广告会重复播出，对此应运用固定模板对已知广告实施搜索，然后将搜索结果从相应的节目数据当中除掉，将向量计算作为基础，获取片段候选，运用候选视频信息，确定具体的候选位置。

四、监测系统功能设计

1.广告监测子系统。1.1任务管理。针对某个广播电视频道，监测系统自动建立监测任务，然后借助下发程序对广告模板对应的子任务实施创建，此时用户能对任务进行查询，并根据查询的结果执行操作。1.2模板管理。用户能根据具体的过滤条件对广告模板进行浏览和查询，同时作出回放、修改和分配等相关操作。这样一来，用户能根据实际需求对部分广告进行添加和修改，以此完成模板管理。1.3结构的编辑和审核。选择适宜的媒体，编制、审核广告监测结果，以此明确广告具体类型。针对不同的广告需要使用不同颜色进行标示，在编制时可对具体标示位置实施修改，而审核中也能对部分广告标示进行删除。1.4统计分析。用户对一段时间内的广告播放次数等信息进行查看，并统计好播放次数的实际分布。除此之外，监测系统还能对61号令进行统计。统计得到的结果可自动形成报表，需要调用时对其进行打印即可。2.系统管理子系统。对于监测系统的管理子系统而言，其主要包含五种功能模块，其服务对象为用户、频道、设备、运行日志和异常信息，一般情况下，只有管理员才可以对该系统进行访问。2.1用户管理。负责新增、删减与修改用户工作，同时由管理员对具体的操作权限进行分配。2.2频道管理。负责新增、删减和与修改频道工作。2.3设备管理。针对监测系统后台的全部设备实施管理，设备需要统一列入系统对应的安全体系，并要在服务器中安装配套杀毒软件。2.4日志管理。查询一段时间内的用户日志，明确监测系统的实际操作情况。这里提到的用户日志指的是用户完成的审核与编制工作，包含用户的操作内容和时间。日志通常储存于相应的数据库当中，可进行自动添加，用户只有进行查询的权限，不能对其进行修改或删除。2.5异常管理。查询一段时间内的系统异常情况，这些信息通常包含服务程序与网络实际状态。查询完毕后，由管理人员根据异常情况进行相应的处理。

五、结语

通过视频、音频智能化处理技术的全面应用，可大幅提升广播电视监测系统自动化水平，现场值班人员在日常工作中仅需审核低置信度结果即可，有效降低工作强度，在该处理技术成功应用以来，收获了良好的综合效益。未来伴随数字化建设的不断完善，系统将会在监测领域得到大幅度的提升，另外，由于非硬性的广告有很多类型，所以应在提升非硬性广告检出水平方面作出更大的努力。

参考文献：

[1]姚正忠,姜洪臣,姚舜.广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J].广播与电视技术,2014,10(01):124-128.

[2]刘冠群.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].通讯世界,2016,11(21):13-14.

[3]吴岳,冯玲玲.广播电视广告监测系统的实现[J].有线电视技术,2014,12(10):105-107.

[4]张明明.广播电视广告监测系统设计与实现[J].科技展望,2016,10(06):271-272.

电视广告设计篇8

【关键词】新媒体 电视环保公益广告 青少年行为

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

公益广告是以为公众谋利以及提高福利待遇而设计的广告，是社会团体或者企业向消费者阐明它对社会的责任和功能，表明自己追求的不仅仅是从中获利，而是参与解决社会问题、环境问题的一种广告形式，也是一种不以盈利为目的而是为社会公众利益切身考虑、并服务于社会的广告，其具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。通常而言，公益广告都是由政府及相关部门来主导制作，企业以及广告公司参与制作或者资助的。企业或者广告公司在参与制作公益广告的过程中，也借此大大提高了自身的形象，向社会展示自身的形象和理念。

与一般商业性质的广告相比，公益广告属于一种非商业性广告，是社会公益的重要组成部分。公益广告的主题具有社会性，其主题内容具有深厚的社会基础，内容来源于日常生活并利用广告的创意和艺术创作手段以及健康文明、积极向上的方式引导社会公众。公益广告的诉求对象是面向全社会公众的一种信息传播方式，因而具有广泛性。例如，在一些针对“吸烟有害健康”的公益广告中，表面上来看仅仅是针对吸烟者，但是吸烟不仅仅危害的是吸烟者本身，对周围的人群也会带来健康威胁。因此，公益广告无论是直接受众或者间接受众，它具有很强的社会性。

所以说，公益广告拥有最为广泛的群众基础，其内容大多围绕日常生活中的社会题材，引导人们关心或解决生活中的社会问题，引起社会大众的情感共鸣。因此，公益广告更加能够深入民众的内心，得到社会大众的认可。

在我国公益事业中占据重要地位的电视环保公益广告，在新媒体的推动下，近年来得到快速的发展。新媒体环境下，公益广告作为一种新的社会教育手段，其社会教育意义日渐凸显。青少年作为一个比较特殊的群体，社会环境对青少年的思想观念和行为养成具有较大的影响，对电视环保公益广告进行新的探索和创新，形成新的传播教育形式，在潜移默化中提高青少年的环保意识和环保行为，从而加强电视环保公益广告对青少年行为的影响，具有重要的现实意义和研究价值。本文主要深入分析了当前电视环保公益广告的发展现状以及对青少年行为的影响，在此基础上阐述了如何让电视公益广告激发青少年的欣赏兴趣，让青少年与电视环保公益广告形成互动，正确引导青少年的行为观念，保护环境，热心公益。

电视环保公益广告的概念

电视环保公益广告是为公众切身利益服务的非商业性广告，主要是将环保公益的主题通过电视媒介传递给社会大众，唤起公众对环保问题的关注，呼吁大家通过实际行动来改善和解决环保问题。同其他电视艺术形式一样，电视环保公益广告还通过具有艺术魅力的作品形式表现出它具有的审美功能。电视环保公益广告的艺术性，使得人们在观看、欣赏广告的过程，就像在欣赏艺术作品，在这一信息传播过程中，人们的思想意识得到了熏陶，使得广告在不知不觉中对受众产生了教育①。电视环保公益广告对青少年行为的影响主要是通过引导青少年在社会化的过程中自觉或者不自觉的根据需要去选择、接受，为青少年树立正确的思想道德、行为观念提供信息渠道②。

电视环保公益广告对青少年行为影响弱化的原因

第一，电视环保公益广告创作水平偏低，偏离青少年的审美需求。在我国的传媒领域，随着每年播出的公益广告数量的不断增加，电视环保公益广告由于缺乏专业的制作团队、严格规范的广告制作和播出审批机构，导致有些电视环保公益广告出现了娱乐化、低质量甚至庸俗化的现象，不能发挥公益广告提高社会效益的优势。

从公益广告对青少年身心教育的角度讲，电视环保公益广告是青少年思想道德教育的一个工具和手段，它不仅影响青少年的思想观念，同时，电视环保公益广告作为一种艺术形式，也直接影响着青少年的审美意识和审美水平。当前，我国电视环保公益广告创作水平偏低，偏离了青少年的审美需求，不利于青少年审美意识的培养和审美水平的提高，使得青少年对电视环保公益广告的关注度大打折扣，也容易因为青少年的年龄和阅历浅而产生反感情绪③。

第二，电视环保公益广告的创意匮乏，难以激发青少年的兴趣。创意是广告的灵魂。在创意表现形式方面，由于我国电视公益广告正处在发展阶段，笔者认为存在以下问题：

首先是公益广告内容形式化，缺少创意内涵。电视环保公益广告所要表达的主题应该是公众已经达成的社会共识，所以说创意内涵是公益广告的核心。电视环保公益广告的创意也决定着广告对青少年的吸引力。目前我国不少电视公益广告仍然流于形式，缺乏广告创意内涵。

其次是过于强调宣传说教，缺少创意形式。如果电视环保公益广告只是说教式的宣传，那么就很难激发青少年对广告的兴趣。因为青少年接受到的社会范围内的宣传教育已经非常广泛，但他们自身的很多问题并没有得到彻底解决，公益广告不能仅仅是口号宣传、要求命令。当前，不少电视环保公益广告都是直接表达“杜绝浪费”“爱护环境”等主题，却缺少丰富的创意形式，难以发挥有效的教育启迪作用。

再次是广告设计趋同化，缺少创意元素。电视环保公益广告的创意表现形式可以是多样的，不能只局限于传统的表现，可以融合多种的创意元素。没有创意的表现，就无法吸引青少年对电视环保公益广告的注意力④。

第三，电视环保公益广告单向注入式的宣传，难以触及青少年的情感体验。青少年应该是电视环保公益广告的重点传播对象，但是，在当前的大多数广告宣传情况下，青少年都是在被动的接受广告的内容和被动的感受广告所倡导的思想。当前的电视环保公益广告，没能让青少年广泛而充分的参与到电视环保公益广告制作和传播当中来。要想使环保公益对青少年的行为产生重大、深远、持久的影响，就要让他们充分参与到电视环保公益广告的制作和传播中来，推动他们积极参与创作、设计和交流。

然而，目前的电视环保公益广告创作几乎都是由专业设计人员完成，青少年极少参与。无论是广告主、制作方还是媒体，都没有认识到青少年参与到电视环保公益广告中的重要性。尽管政府、社会团体也有某些针对青少年群体进行的环保公益广告设计大赛等活动，但是由于数量较少，随机性强，没能形成可持续性的青少年参与机制。

吸引青少年积极参与到电视环保公益广告制作和传播，更容易达成广告与青少年的互动，从而对他们的生活与环保意识产生更多积极的影响。

第四，电视环保公益广告传播渠道单一，不符合青少年的媒体接触习惯。电视是环保公益广告的主要传播载体，也几乎是环保公益广告的唯一媒介选择。这种广告传播的单一渠道，让受众接触电视环保公益广告的途径大大减少，也不符合青少年的媒体接触习惯。在如今的新媒体视域下，新兴媒介快速发展，移动互联网、智能手机成为新的传播媒介，受到青少年的追捧。

任何一种单一媒体都无法百分百的达到广告主所预定的目标对象，所以媒介组合成为弥补这一不足的首选。青少年对于网络、手机等新媒体的利用率比较高，电视环保公益广告如果没有充分利用新媒体，单一的利用电视作为传统媒介，不仅造成一定的资源浪费，而且不利于公益广告的传播。比如，一则电视环保公益广告可以利用电视、网络和手机进行互动，充分利用媒介特性，提升广告创意，实现媒介的整合利用，从而能增进青少年的环保意识与环保行动。所以说，电视环保公益广告在向青少年传播时更应该注意传播渠道方式的合理利用，否则很难达到预期的传播效果

电视环保公益广告对青少年行为影响的强化策略

第一，提高公益广告的创作质量，在电视环保公益广告关注的焦点与青少年的需求之间找到平衡。

提升电视环保公益广告创作的质量，要针对青少年的发展特点确定主题。我们曾经对青少年进行过相关调查，结果显示，超过60%的青少年对“垃圾分类投放”“没有买卖就没有杀害”的电视环保公益广告印象深刻，而这两则广告的特点是没有特别的说教，易于青少年思想接受和环保行动的实践和落实。所以说，要提高电视环保公益广告对青少年行为的影响效果，要在社会关注的焦点与青少年的需求之间找到平衡点，综合各种因素，科学的确定广告主题，要选择与他们日常生活、学习相关的主题，同时又不盲目的迎合他们。

提升电视环保公益广告创作的质量还要从公益广告的创意和选题入手。“只有公益广告传达的主题、信息与受众利益密切相关的时候，才会导致高投入的关注，从而带来强有力的说服效果。”实践证明，给予受众印象深刻的广告，都是创意新颖、主题鲜明的好广告。因此，电视环保公益广告创作要不断提升广告的创意，这就要求设计人员不仅要具有丰富的生活经验和深厚的专业知识，还要有敏锐的洞察力和分析力。好的创意要从不同的方面进行分析总结，不断地发现问题，解决问题，最终形成具有一定创意和独具内涵的公益广告。

第二，采取多样的广告表现形式，提升青少年的感性诉求和环保意识。

电视广告的表现形式是多种多样的，不同的表现方式，所带来的传播效果是不同的。所以，在进行电视环保公益广告创作过程中，要注意选择多种广告表现形式。例如青少年对于明星有一种非理性的崇拜，所以近年来选择明星代言的电视环保公益广告都收到了良好的社会效应，特别是得到了青少年的喜爱。利用名人效应做电视环保公益广告，不仅扩大了电视环保公益广告的影响力，同时也增强了青少年对广告的认同感和关注度。此外还可以采取“感性为主、理性为辅”的广告诉求形式。感性诉求在一定程度上可以唤起青少年的环保意识，但不能让他们意识到环境保护的重要性。因此要在感性诉求中辅助理性诉求，更全面的展现电视环保公益广告的主题表达与创意表现。

第三，与青少年之间形成有效互动，引导青少年形成正确的行为价值观。

让电视环保公益广告与青少年之间形成有效的互动，最基本、最有效的途径便是让青少年自身参与到电视环保公益广告的设计、创作和传播中来，增加青少年与电视环保公益广告之间的对话与交流⑤。实现这种有效互动，可以采取的措施有：

政府部门定期面向青少年征集公益广告的创意和设计。以青少年为参赛对象举办电视环保公益广告创作设计比赛活动，对于优秀创意或作品进行精神或物质的奖励，并逐渐形成长期、良性的运作机制。

在电视环保公益广告主题的选择、创意、制作、传播形式和途径等方面让青少年献计献策，吸引青少年积极参与。例如，可以开发相关的小游戏，吸引青少年的关注，在游戏的设计中更多的给予青少年行为上正确的指导，从游戏任务当中学习环保知识，以便将游戏实践运用到现实生活中。在游戏活动中将环保思想内化成青少年自身的意识。可以以政府或某一团体组织为主办方，发起某一主题的环保公益广告，指导青少年开展环保公益活动。同时，学校可以结合素质教育，在相关学科组织开展综合性的学习设计活动，引导青少年形成正确的行为价值观⑥。

第四，拓宽公益广告传播渠道，适应青少年的媒体接触习惯。青少年接触环保公益广告的途径主要是电视、网络和手机，而公益广告的主要播放媒介却是电视，这就忽略了网络、手机等新兴媒介的作用。随着新媒体、新技术的发展，新的传播媒介不仅具有传统媒介的功能，还具有实时交互、延展融合的新特征。我们在加大电视公益广告播放力度的同时，也要大力拓展电视环保公益广告的传播渠道，尤其针对青少年的媒介接触特点，加大环保公益广告在网络、智能手机等新媒体平台的传播力度。

结语

电视环保公益广告在培养良好的社会风尚的同时，也在影响着青少年的行为习惯。由于青少年处在人生发展的黄金时期，青少年的世界观、人生观、价值观都具有不稳定性，所以研究电视环保公益广告对青少年的行为影响具有一定的难度。青少年对于电视环保公益广告的关注，更有助于发挥电视公益广告的教育引导作用，同时，电视环保公益广告不应该只局限于电视传播媒介，更应该融合、利用网络、数字传播等新兴媒介，引起青少年对电视环保公益广告的关注，激发他们的欣赏兴趣，让青少年与电视环保公益广告形成互动，正确指导青少年的行为观念，保护环境，热心公益⑦。

（作者单位：阿坝师范学院）

【注释】

①吴向东：“电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略”，《科技传播》，2013年第10期。

②冯志敏，朱洁：“公益广告的攻心策略”，《西南交通大学学报》（社会科学版），2006年第7期。

③王琨，黄钰茸，王科：“浅析电视公益广告的创意表现策略”，《江西理工大学学报》，2010年第7期。

④邵丹：“我国公益广告创意表达的现状与发展趋势”，《齐鲁艺苑》，2012年第2期。

⑤黄琴：“论公益广告对青少年的道德教化作用”，《教育探索》，2006年第4期。

⑥杨元芳：“论公益广告对青少年的德育价值及其实现路径”，《教学与管理》，2014年第33期。

⑦冯石岗，王立杰：“发挥公益广告对青少年思想教育的引导作用”，《吉林广播电视大学学报》，2014年第10期。