电视新闻节目播音主持的亲切感

[内容提要]电视新闻节目播音主持中的亲切感来源于受众心理的内在需要，是在传播双方主体平等的状态下完成的，是实现信息美感传播的重要途径。本文从播音的前期准备、播音过程、以“说”为主的播音主持形式、节目主持人的形象塑造、对象感的建立、主持人播读风格和主持风格的融合等方面入手，对播音主持人应该如何塑造亲切感展开论述。

[关键词]播音主持；电视新闻节目；亲切感

电视新闻节目播音主持中的亲切感源自受众心理的内在需要，是在传受双方主体平等的状态下完成的。亲切感的建立不仅拉近了节目与观众的距离，更能建立起主持人与观众之间真诚、平等、友好、信赖的交流关系。亲切感的建立可以更清楚地传达信息，使主持人语言表达得更准确、生动、具体，从而使主持人主持风格变得亲切、自然、平实，使节目可看性更强。本文对电视新闻节目播音主持如何建立亲切感展开探讨。

一、积极备稿、声情并茂，增强主持人节目播音主持中的亲切感

在有稿播音主持中，从拿到文稿后到播音主持开始之前，播音员主持人要对文稿的结构、内容、思想和感情有一个基本的概括，把握住文稿的总基调，以在文稿处理过程中做到流畅、通顺、自然、连贯，使语言的亲切感自然流露，让观众感到舒适。播音员主持人除了在日常生活中多积累生活经验和阅历外，还要多读书，提高文化修养，以此加深对稿件内容的理解深度，并将深入的理解贯彻到文稿播读之中，让观众感同身受。声情并茂地播音不仅体现在播音员对眼前文稿的理解把握上，更体现在对个人情绪的把控调整上，要使文稿内涵与播音员主持人所运用的情感基调相得益彰，融为一体，避免情绪过分地抒情和使用生硬机械的固有腔调，从而在感情饱满、自然流畅的状态下增进与观众的亲切感。

二、在播音主持形式上变播为“说”，以“说”为主，增进语言亲切感

从受众心理的角度来看，播音主持语言的亲切感是加强传播效果的内在需要。观众在潜意识中更容易主动、高效地接受以亲切友好自然的方式所表达的信息，那些以生硬、强加、高高在上的方式传递的信息往往会受到观众的排斥。尤其是在民生新闻节目中，主持人应在主持节目过程中，以“我”的身份与观众建立朋友间交谈的亲切和谐氛围，将节目内容娓娓道来。文稿的解说部分应与主持风格相得益彰，合二为一，以轻松活泼的语言形成亲切自然的节目氛围。以长沙广播电视台脱口秀节目《观点致胜》为例，主持人将当下的社会热点事件以轻松幽默的主持风格进行讲述，并诠释深刻的人生哲理，节目小结部分的评论不沉重、不刻薄，观点既出人意料又字字珠玑，主持人以自己的角度对信息进行整合归纳，令观众有意犹未尽之感。主持风格的口语化也使节目增加了亲切感，如在新闻节目中添加搞笑的字幕、图片、动画对话，以轻松活泼的解说风格消解观众在看节目中产生的审美疲劳。主持人雨彦以邻家小妹的亲切感，用朴实无华的生活化语言轻松活泼地将观众引入节目中，增强了节目的可看性。

三、通过节目主持人形象的塑造增进节目的亲切感

节目主持人形象的建立，在亲切感的营造中至关重要。从内部逻辑结构上，亲切感应包括真诚感、平等感、友善感和信赖感。主持人应以真诚的心态、平等的状态和友善的交流方式获得观众的信赖，从而增强主持人传达信息的可信度，在平等亲近的语言环境中进行信息的表达和传递，为受众营造平易近人的亲切感，以塑造节目的整体亲和力。播音员主持人在具体实践中应摒弃居高临下的姿态，保持平等谦逊的状态。以中央电视台新闻主播海霞的新闻播报为例，其风格平稳、大气、端庄，但又不乏激情、亲切、自然，语言表达亲和、清亮、动听，即使在较快的播音节奏中也可以把信息准确地传达给受众。她在节目中更像是一位亲切的知心大姐姐，给观众十足的亲和力，让观众感到信赖和亲近，既显示出其扎实过硬的基本功，又体现出其口语表达的蓬勃朝气。海霞生活化的语言和适当的播音节奏让观众感到舒心温暖。有人评价海霞的播音说：“人家上新闻联播就和在自己家的大院说话一样。”在外景主持上，主持人的着装也应给观众以亲切感。主持人衣着不需华丽，朴素自然、规整干净的打扮既有利于还原真实场景，也更利于主持人与采访对象打成一片，使采访对象更加愿意亲近和主动交流，从而在主持人和采访对象之间建立可信任的交流关系，增进互动的亲切感。

四、建立主持人的对象感以营造亲切形象

对象感是指播音员主持人在播音主持过程中必须在“目中无人”的条件下，努力做到“心中有人”，对观众听众进行具体设想，从感觉上把握受众的存在，时时与受众进行思想感情的交流、共鸣。节目主持人只有为观众着想、服务，才能吸引观众、感动观众。主持人在平时的播音中往往只对着话筒，这种“目中无人”的现实情境容易使其失去对象感，变成自言自语。所以建立播音主持的对象感需要千方百计调动积极热情的心理状态，努力做到“眼中有人、心中有人”，从而充分调动起主持人强烈的播讲愿望，将观众急需知道的、关心的信息“一吐为快”。播音主持只有找到对象感，才能把握住语言的基本基调，在明快朴实的语言中建立与观众的亲切感。例如，《开学第一课》上，主持人董卿采访我国泰斗级翻译家许渊冲老先生时，其跪地采访方式给人留下了深刻的印象，她穿着高跟鞋和连衣裙半跪在舞台上，既优雅得体又谦逊亲切，其对象感的建立是对采访对象的尊重，也体现了主持人内在的良好修养。

五、将文稿播读风格和主持风格融为一体，保证整体节目亲切感的建立

播音员主持人在节目主持过程中，要避免在开头的主持部分以说话聊天的方式切入，而内容的解说部分却以生硬的播读风格延续；或以生硬的书面语言主持，以幽默活泼的内容解说延续。这样会造成主持播音风格两张皮，使得整体节目前后脱节，从而失去节目整体的一致性和亲切感。当遇到此类稿件时，播音主持人应将书面化的文字修改成生活化的语言，尽量用口语化的语言去表情达意，使语言更生动、更亲切。总之，电视新闻节目中播音员主持人亲切感的建立是大众传播时代的必然要求。其作为播音员主持人语言艺术表达的一种方式，是架起观众与电视节目互动交流桥梁的重要一环。在通往这座桥梁的路上，播音员主持人需要用心体会观众的真情实感、喜怒哀乐，体会那些发生在老百姓身边的大事小情、家长里短，真正做到以情动人、以情感人，真正实现与观众的零距离沟通交流。距离近了，人就亲近了，亲切感自然也就有了，节目也会更受欢迎，节目的收视率和观看效果也会随之提高。

作者：何林霞