境外新闻频道节目编排的启示

境外新闻频道的节目形态

本文选取CNN、FOX News和BBC三个专业新闻频道为参照频道。

1.频道介绍

CNN：1980年6月1日在美国亚特兰大成立，是美国第一家通过卫星向电缆电视网和卫星电视用户专门提供全天新闻节目的电视公司，是面向全国观众的专业新闻频道。

FOX News:频道成立于1996年，该频道认为纯客观报道是不可能的，提出“公平和平衡”原则，公开表明其保守派主张，以取得对自由派媒体的平衡。口号是“我们报道，你来判断”。在ABC、CBS、NBC争当新闻“权威”，CNN要做专业频道老大的时候，FOX却提出自己的目标是国内保守人士的特定观众群。在2001年，FOX新闻频道已经超越CNN成为收视率最高的新闻频道，特别是在18～49岁观众群中。

BBC:英国BBC于1997年11月开办了全天候新闻频道，滚动播出世界各地新闻，通过BBC WORLD24小时向世界各地播放。BBC新闻强调所谓冷峻和超然的手法，提倡“事实性新闻”和“平衡性新闻”报道，内容有世界新闻、财经新闻和全球气象，以及BBC著名的新闻时事评论节目、新闻纪录片以及生活资讯节目。

N具体节目形态

以2007年7月24日CNN国际频道所播出的内容为例，北京时间上午9～11点，CNN直播美国2008年总统大选候选人首轮电视辩论，具体分析如下：

（1）报道内容

两个小时全关注美国候选人第一轮辩论会，包括辩论会上各候选人的演讲、观众通过各种方式对候选人的提问以及候选人的解答、专家场外解读点评等。

（2）报道手段

直播记者连线：现场有多名记者，分布在辩论会场的多个地点，轮番报道现场的最新情况。记者代替摄像机，描述并评论现场发生的一切，这样能够过滤可有可无的芜杂信息，提炼出现场更有效的信息。

直播专家连线：连线各类专家以及高级评论员，针对候选人的演讲和解答，第一时间进行评析解读。

直播连线现场候选人：CNN演播室主持人直接连线现场嘉宾，省略了记者采访这个中间环节，让当事人直接面对镜头，由此和演播室主持人形成更为直接的“面对面”的交流，相当于把候选人请到了演播室。

多演播室：后方一个演播室，同时辩论会现场还设置一个演播室，随时切换，让观众听到更多的声音，也更及时全面地了解前方信息。此外，还有一个专门邀请民众到场的演播室，民众在这里可以直接对着镜头发表他们对候选人的看法和意见等。

多视窗：比如谈到从伊拉克撤军问题，采用三视窗，一个是伊拉克画面，一个是嘉宾画面，一个是配发候选人以及选民关于该问题的观点字版。

视频互动：观众可以通过“CNN・YouTube”视频互动手段，第一时间直接向候选人提问，大大提高了观众的积极性（在国内节目中，创下高收视率的BTV-5《超级访问》正是采用了这一方法，与TOM网合作，开辟了一个TOM观众视频窗口，通过这个现代化的传输技术，向现场嘉宾直接提出自己的问题，方式新颖、独特）。

（3）报道技巧

图表：在每个候选人发表演讲或者回答民众提问的时候，都会配发表示候选人支持率的曲线图表，信息更加准确、有的放矢。

插播：其他新闻报道、宣传片广告、天气预报。

每隔5分钟左右插播频道、栏目宣传片、节目预告片，加上少量广告片，每次长度30秒至2分钟不等。整体节奏紧凑、流畅。其宣传片数量明显多于广告的数量，而其宣传片的内容大多是在介绍本台的其他新闻节目，CNN充分利用频道资源，为自己的节目做足了广告，也是节目品牌意识的体现。在这一点上，凤凰资讯台的做法与其极为相似。

和常规新闻节目中的天气预报员出来预报天气不同，重大事件的直播报道中，采用的是30秒左右的字版形式报道天气预报，节约时间，为新闻事件腾出更多的空间。

根据的新闻事件，不时插播“360°bulletin”（360°公告），长度1分钟左右，报道8～10条左右的国际简讯消息。

（4）字幕新闻

对每个字幕新闻都进行分类，比如体育、新闻、商业、金融股票市场、突发事件等。每条字幕新闻就只有简单的一行字，相当于一个新闻标题长度。同时提示“预知最新动态，请登录CNN网站”。

比如：News:Taliban Spokesman: Hostages In Good Health.

（新闻：发言人：人质身体状况良好）

Breaking: Foreign Medics On Plane Form Libya To Sofia

（突发事件：外籍医护人员乘机离开利比亚前往索菲亚）

News: For The Latest In News:

（新闻：预知最新新闻动态，请登录CNN网站）

N节目亮点总结

（1）新闻节目

时效性：几乎所有的新闻中，都会有记者出镜报道，给观众以“现在进行时”的感觉。充分的记者现场报道是重头戏，辅以大量的同期声，极少出现画外音解说。同时，记者连线也大量采用，保证新闻的实时性，而不是电话连线采访。记者连线中采用双视窗，强化了“采访进行时”的效果。

重要性：在大板块新闻播报中，主要围绕重大新闻事件比如“朝鲜弃核问题”等进行滚动报道，在同一个整点新闻中前后多次滚动播出，并随时添加新的内容。每个重大新闻事件都由完整的组合报道和不断添加的最新动态消息组成，体现了很强的完整性和时效性。

全面性：整点新闻分成多个板块，板块之间穿插广告。每个板块内容不多，广告时间也短暂。板块包括：新闻报道、股市观察、世界天气、问卷调查、科技报道、世界体育。每个板块时间不长，有的还滚动播出，给人很强的节奏感，一扫沉闷气氛。

条理性：众多的板块和内容不显凌乱，这是因为紧紧抓住了主要报道内容，主次分明，始终以滚动播出的重大新闻事件贯穿节目。

互动性：对于一些重大事件，如“朝鲜弃核问题”等，对观众进行了调查，从而以确凿的数据来解读新闻，增加新闻的说服力。主持人活泼、精力充沛。在CNN，看不到主持人严肃的面孔，而是给人轻松、有活力、富有激情的感觉。正是这样的亲和力，拉近了观众和主持人之间的距离，让观众真正感受到“新闻就在我身边”。此外，在每个板块的尾声，总会有对下一个板块重要新闻或节目内容的预告，给观众提供了信息，也酝酿了他们的期待心理。

突发事件报道：一有重大突发事件发生的时候，CNN往往会打破原定的播出计划，立即切入直播信号。前方记者现场直播报道、及时采访权威人士或新闻当事人等，几个时段打通了，进行连续或滚动的突发事件最新动态报道以及及时的深入分析报道。

（2）专题节目

与新闻联动：当天的专题节目和各时段的新闻相互配合，专题节目内容多为重大新闻事件，而这些重大新闻事件也正是新闻节目中滚动播出的。这样下来，观众很明显地看到，重大新闻事件的消息报道、专题报道构成了CNN全天60%～70%的报道篇幅。从这里，也看到了报道的及时性和报道深度。

演播室采访和记者连线相结合：在同一个专题中，既有前方记者的现场报道，同时，在一些重大事件中，也把相关人士请到演播室。但演播室访谈并不是整个节目中都有的，而是只针对某些必要事件，凸显了灵活性。

天气预报、片头广告：在实行“大板块”编排的同时，CNN和FOX News将新闻播报、天气预报和节目宣传片穿插在大板块里面。CNN则在同一个整点新闻穿插的天气预报分成多个部分进行播报，简短、干练。新闻主持人甚至可以和天气预报主持人进行互动性沟通，活跃了栏目气氛。这一点FOX“整点新闻”就很有代表性(见本页表)。

央视新闻频道

与境外新闻频道的比较

1.FOX News节目编排

从具体节目编排来看，FOX News有几个突出节目：

7:00～10:00访谈节目

10:00～12:00周末新闻现场

12:00～14:00周末现场

新闻和专题栏目少而精，突出大板块设置，从上午7点到下午2点，7个小时内仅设置3个大的板块，突出板块的凝聚力，避免因为板块琐碎而造成观众流失。

N节目编排

CNN早上6点至晚上12点之间，节目编排如下：

6:00～9:00早间新闻

9:00～12:00每日新闻

12:00～13:00今日世界

13:00～16:00每日新闻

16:00～18:00新闻

22:00～24:00安德森360°

从早上6点到晚上6点，12个小时之内，仅有5个大板块，且都以新闻为主，但在每个板块中，都随时加进最新的新闻资讯，确保第一时间播报发生在世界各个角落的最新消息。在这里，大板块的概念非常强，方便观众收看的同时，也强化了新闻播报的整合力。

3.各大新闻频道节目编排比较

国外新闻频道的节目时长都比较长，与CCTV新闻的比较如下：

CCTV新闻频道存在的问题分析

1.板块：栏目琐碎、分散收视力、弱化整体性

专业的新闻频道强调的是新闻和专题能够紧密结合，一个以速度抢先，一个以深度拓展，共同构成对新闻的快速报道和深度剖析。

（1）整点新闻：收视的“软肋”

从前面的收视情况来看，CCTV新闻频道《整点新闻》是阻塞假日和常态节目收视提升的关键。整点新闻的架构使得全天的时段被分割，节目数量增多，全天收视曲线波动大，缺少较长时段的收视提升。同时，通过假期的一些特例，我们发现整点新闻的剔除使得前后节目之间的观众流失明显减少。

美国的多项研究表明，如果节目时长为1个小时，那么可以保留80%～90%的观众；如果分为两个节目且针对同一观众群，可以保留60%～70％的观众；如果分为两个节目但是针对两个观众群，只能保留50%的观众（《Television Station Operations and Management》，Focal Press)。而CCTV新闻频道用整点新闻连接前后节目，且整点新闻时间过长，导致节目相接处观众迅速流失。

（2）专题栏目众多，风格各异，缺乏统一性

目前CCTV新闻频道栏目众多，在整点新闻时效性尚且很弱的情况下，专题节目有20个之多，定位各不一样，报道内容各有千秋，你争我夺，即便是对同一新闻事件的拓展报道，也往往存在内容重复等现象，难以实现各栏目分工明确、共同拓展同一新闻事件。

今年1月29日《焦点访谈》与1月30日《东方时空》之“时空连线”板块均介绍了广东佰易药业违规生产事件的调查情况，两期节目内容大致相似，没有突出各自应有的定位。

3月1日《共同关注》栏目也存在同样的问题，本期播出的《将爱情进行到底》，与2月7日在《新闻社区》之“编辑说事”板块播出的《我要嫁给你》内容重复，且时效性不够。

在一定程度上，诸多的栏目更像是在一个频道下“同床异梦”，无法统一协调起来，专业频道的理念也就流于散沙。

2.内容：时效性弱，“滚而不动”现象突出

速度、深度和广度，三者是衡量一个新闻报道质量的关键指标。CCTV新闻频道开播之初，就鲜明地提出了“第一时间、第一现场、第一需要”的新闻口号，这一新闻理念的提出，成为新闻频道对新闻本质的最高诉求。但两年的实践下来，CCTV新闻频道在这方面表现得不尽如人意。

新闻主要分为预知性新闻和突发性新闻。对于常规性报道、可预知事件报道，速度上一般相差无几；而突发性新闻资源所占市场份额虽然不大，但它在社会上的影响度极高，所以它是一种稀有资源，谁最先占有它，谁就拥有了最宝贵的第一手资源。而占领这类新闻资源的市场份额，靠的是市场信息的畅通、快速反应的能力和现代传媒技术的运用，速度至为关键，而此时速度的较量最直接的表现方式就是直播报道的介入和反应速度。

CCTV新闻频道每天24档整点新闻，从形式上看，确实突出了专业新闻频道的概念，但从内容上看，这24档新闻内容的更新率低，缺乏第一时间资讯。同时，对一些突发事件的报道也相对滞后，难以在第一时间成为第一报道的媒体。而没有最新资讯的支撑，整点新闻的播报也流于形式。

CCTV新闻频道应在确保导向正确、完成各项宣传任务的基础上，全面提升频道收视份额和各栏目收视率。实行大板块编排，提高弱势时段，裁撤弱势栏目，整合节目资源，重视时段效应。 （作者单位：中央电视台）