移动电视终端决胜应用

在奥运会的带动下，中国移动电视终端产品市场出现了高速增长。面对这一日益庞大的市场，各厂商之间的价格战也越来越激烈。

“奥运期间我们的产品受到了很多人的关注。”在中关村恒昌电子卖场，移动电视棒的销售人员向记者表示。在北京奥运会的带动下，移动电视终端产品仿佛一夜间就大规模上市，同时制造出了一个庞大的移动电视产业。

面对激烈的市场竞争，各终端厂商纷纷通过降价方式销售产品，以求占领更多的市场份额，价格战由此打响: 新科移动电视3510 1GB促销价1599元; iriver移动电视B20降价到1099元销售; 爱国者移动电视售价899元; Aisino 航天信息移动电视棒目前促销价588元; 昂达 OPPO掌上电视售价499元; 神州数码移动数字电视棒，会员价265元。

从近2000元到200多元，移动电视终端迥异的价格不禁让消费者产生了疑惑: 什么样的移动电视终端才最可靠呢？

标准困惑

在众多厂商谋划着如何分得更多更大的“蛋糕”时，另一方面，部门之间的移动电视标准之争仍在继续。“一个控制着丰富的节目源，一个拥有入网许可权，双方各自握着一张王牌相峙不下，这使得我们这些终端厂商也没了主意，这也是市场上出现众多不同标准的移动电视终端产品的主要原因。”某终端厂商代表这样表示。

众所周知，CMMB网络建设已经覆盖到包括省会城市、直辖市、奥运城市在内的37个全国重点城市，并较为成功地服务了北京奥运会。广电总局消息称，今年下半年，CMMB信号覆盖将扩大到全国。

“相比在市场推广中占尽优势的CMMB，获得推荐性国标的TMMB的处境的确非常尴尬，显得极为滞后，面临着缺少运营主体、节目源不清、产业化程度低等关键难题。”某业内人士说道。

而另一标准DAB，在技术方面已相对比较成熟，而且覆盖的国家也非常广泛，但在中国仅仅覆盖了9个区域城市。

“从移动电视终端标准的成熟度来看，CMMB似乎更是胜算一筹，但是这也取决于国家未来的政策，在移动电视还没有大规模使用之前，一切都还有变数。”该人士强调。

应用才是王道

“其实不管标准如何，TMMB也好，CMMB或DAB也好，他们最终都是要以移动电视终端的形式面对消费者，对于消费者来说产品‘好用’才是硬道理。如果消费者不认可，即使一味低价也无法在市场中立足，必然会趋向灭亡，反过来对于标准也一样，谁拥有了市场和用户，谁就可能成为‘正统’。”航天信息股份有限公司总工程师韦红文向记者表示。

就目前来看，与其他标准相比，CMMB通过奥运会这场东风赢得了市场起跑优势，基础设施建设日臻完善，网络布局合理，越来越多的终端厂商开始采用这一标准并推出各种类型的产品。最主要的是经过苦练内功，CMMB已经积聚了相当的消费基础，前途一片光明。“广电的CMMB远比TMMB的市场接受度高，发展也较TMMB成熟。”中原证券研究员马钦琦认为，“这也是有关部门决定采用CMMB服务奥运的原因，而航天信息刚刚的移动电视棒就是基于CMMB标准的。”

移动电视终端作为一个新兴的电子消费品领域，在市场培育和消费群体培养方面还有很长的路要走，不管目前价格竞争、标准竞争如何激烈，产品有无价值最终还是由消费者进行评判，质优价廉的产品与服务才是赢得消费者信赖的不二法宝，谁能提供便宜的价格和优质的增值服务，谁就将获得用户的认可，也就拥有了市场。