移动电子商务论文范文

时间:2023-03-17 11:41:53

移动电子商务论文

移动电子商务论文范文第1篇

安全性是影响移动电子商务发展的关键问题:相对于传统的电子商务模式,移动电子商务的安全性更加薄弱。如何保护用户的合法信息(账户、密码等)不受侵犯,是一项迫切需要解决的问题。

在有线通信中,电子商务交易的一个重要安全保障是PKI,即公开密钥体系,PKI的系统概念、安全操作流程、密钥、证书等同样也适用于解决移动电子商务交易的安全问题,但考虑PKI算法的复杂性和移动环境的特殊性,在应用PKI的同时必须要加以改进。WPKI技术,即无线公开密钥体系正是在这样的背景下发展起来,并逐渐在无线数据业务中得到应用。

一、WPKI的技术原理

WPKI并不是一个全新的PKI标准,它是传统的PKI技术应用于无线环境的优化扩展。它同样采用证书管理公钥,通过第三方的可信任机构—认证中心(CA)验证用户的身份,从而实现信息的安全传输。PKI技术就是利用公钥理论和技术建立的提供信息安全服务的基础设施,它是国际公认的互联网电子商务的安全认证机制,它利用现代密码学中的公钥密码技术在开放的Internet网络环境中提供数据加密以及数字签名服务的统一的技术框架。公钥是目前应用最广泛的一种加密体制,在这一体系中,加密密钥与解密密钥各不相同,发送信息的人利用接收者的公钥发送加密信息,接收者再利用自己专有的私钥进行解密。这种方式既保证了信息的机密性,又能保证信息具有不可抵赖性。目前,公钥体系广泛地用于CA认证、数字签名和密钥交换等领域。

与PKI系统相似,一个完整的WPKI系统必须具有以下部分:PKI客户端、注册机构(RA)、认证机构(CA)和证书库以及应用接口等基本构成部分,其构建也将围绕着这五大系统进行。

认证机构(CA)CA系统是PKI的信任基础,负责分发和验证数字证书,规定证书的有效期,证书废除列表。

注册机构(RA)RA提供用户和CA之间的一个接口。作为认证机构的校验者,在数字证书分发给请求者之前对证书进行验证。

数字证书库:用于存储已签发的数字证书及公钥,用户可由此获得所需的其他用户的证书及公钥。

应用接口:一个完整的WPKI必须提供良好的应用接口系统,使各种各样的应用能够以安全、一致、可信的方式与WPKI交互,确保安全网络环境的完整性和易用性。

PKI和WPKI最主要的区别在于证书的验证和加密算法。WPKI采用了优化的ECC椭圆曲线加密和压缩的X.509数字证书。比如说一个1024位加密算法,手机需要半分钟才能完成,所以传统的PKIX.509就不适合移动计算。WPKI采用的椭圆曲线密码体制,密码长度可以为165位,实际应用和传统PKI的1024位或2048位安全强度一样,但运算量要小,复杂度也随之降低。加密算法越复杂,密钥越长则安全性越高,但执行运算所需的时间也越长(或需要计算能力更强的芯片)。所以,支持RSA算法的智能卡通常需要高性能的具有协处理器的芯片。而ECC使用较短的密钥就可以达到和RSA算法相同的加密强度。由于智能卡受CPU处理能力和RAM大小的限制,因而采用一种运算量小同时能提供高加密强度的公钥密码体制对在智能卡上实现数字签名应用是至关重要的,ECC在这方面具有很大的优势。二、WPKI的工作流程

在移动商务中,如何实现在线、实时、安全的支付是技术实施的核心,尤其在移动环境下,需要准确地识别人员身份、判别账号真伪,并迅速、安全地实现资金转账处理。使用WPKI进行移动电子商务交易的流程如图所示。

移动终端通过注册机构向证书中心申请数字证书,证书中心经过审核用户身份后签发数字证书给用户,用户将证书、私钥存放在智能卡中,移动终端在无线网络上进行电子商务操作时利用数字证书保证端对端的安全。服务提供商则通过验证用户证书确定用户身份,并提供给用户相应的服务,从而实现电子商务在无线网络上的安全运行。

可见,在WPKI机制下,数字证书非常重要,但是由于无线信道和移动终端的限制,如何安全、便捷地交换用户的数字证书是WPKI所必须解决的问题。可以将标准的一个X.509证书与移动证书标识惟一对应,并且在移动终端中嵌入移动证书标识,用户每次只需要将自己的移动证书标识与签名数据一起提交给对方,对方再根据移动证书标识检索相应的数字证书即可。

三、结语

移动电子商务论文范文第2篇

1.支付宝、财付通等第三方支付以支付宝和财付通为代表的第三方支付已经成为当前中国的主流移动支付方式,都是通过提供一个独立的信用中介来保证网络虚拟货币的安全流通,为移动支付业务提供信用保障。第三方支付已经涉及到如购物、缴费、B2B业务、手机支付等广泛领域。2.手机钱包手机钱包业务是由中国移动和中国银联共同推出的一项全新的个人移动金融服务。是将客户的手机号码与银联标识借记卡进行绑定,通过手机短信、NFC操作方式,随时随地为拥有银联标识借记卡的中国移动手机用户提供方便的个性化金融服务和快捷的支付渠道。这种支付方式刚出现不久,但市场及用户对其反响巨大,并得到了政府的大力支持。3.银联在线支付银联在线支付是中国银联为满足各方网上支付需求而打造的银行卡网上交易转接清算平台,也是中国首个具有金融级预授权担保交易功能、全面支持所有类型银联卡的集成化、综合性网上支付平台。涵盖认证支付、快捷支付、小额支付、储值卡支付、网银支付等多种支付方式,相比于第三方支付来说更具有权威性、全球性。4.POS机刷卡POS机刷卡作为现在移动支付方式中最基础、最广为接受的方式广泛应用于各种实体商店和企业中,用户用自己手中的银行卡通过输入密码就可以实现资金的清算和转移。POS机的发展正在向无线刷卡发展,用户通过内置在拥有NFC功能移动设备里的SIM卡就可以实现资金支付。

二、移动支付业务中存在的问题

(一)移动支付的安全问题

根据艾媒咨询(iiMediaResearch)《2013年中国移动支付用户行为研究报告》,在2013年安全问题在不使用移动支付影响因素中占比为71.1%。足见安全问题对于移动支付产业发展的强大阻力。所以移动支付的安全问题是移动支付业务中的首要问题。1.隐私信息泄露问题是移动支付安全的最大威胁。主要原因是用户安全意识不强,对于隐私信息的保护意识欠缺,致使支付过程隐私信息泄露,使账户、密码等被恶意病毒软件或钓鱼网站所利用,造成用户账户资金损失。尤其是在移动终端丢失时,别人将会看到电话、数字证书等重要数据,假冒合法用户从而非法参与交易活动。2.无线网络的安全问题。无线网络的开放性,使个别有意使用适当无线终端的不法分子可以窃取到所需信息,并达到使用假冒用户真实身份的方法欺骗信息处理中心的目的,同时作为支付终端工具的手机身份识别技术还有待解决,致使手机支付过程中,在开放的无线网络下信息泄露的风险被扩大。3.手机病毒。手机病毒具有很强的隐蔽性,使得手机被病毒侵害不易被用户察觉,隐藏在手机中的病毒会随着用户的支付行为而窃取或篡改相关信息,不但会造成手机用户账号、密码甚至资金被盗用,还能假冒商家或手机用户恶意发信或下订单等操作,造成买卖双方的不信任、不合作,以及更大的经济损失。同时手机病毒的杀毒软件研究起步较晚,查杀能力有限,而手机病毒却层出不穷,因此手机病毒是移动支付过程中急需解决的安全问题。

(二)移动支付的网络建设问题

移动支付的网络主要是各大移动运营商提供的WiFi和2G、3G、4G网络,对于WiFi的使用区域局限性很大,用户只能在部分商店、工作单位以及家里才能使用,而对于移动支付的用户其需求就在于更快速更稳定的网络,WiFi无疑相对于手机网络更能满足用户的这种需求。另外,对于用户使用手机移动运营商提供的3G网甚至是4G网,无论是中国移动、中国联通还是中国电信,每一家网络都存在网络信号的不稳定、信号传输速度慢、信号无故中断等诸多问题。所以WiFi和手机网络两者间如何实现良好的互补就是当前移动网络建设所面临的重大难题。

(三)移动支付用户习惯问题

安全问题和产业链不够健全无疑是阻碍移动支付发展的重要因素,但是这些都是客观因素。要想让移动支付得到更大的发展只有通过改变人们的习惯才能实现移动支付发展质的飞跃。现在大多数人都还是习惯于传统支付方式,这源于他们并没有切身的感受到移动支付所带来的便捷。如今被第三方支付机构所广泛应用的快捷支付、小额免密就是改变用户习惯最显著的尝试。正如查尔斯杜希格(CharlesDuhigg)在《习惯的力量》中所写的“如果你能发现自己的‘习惯模式’,你就能彻底改变自己的事业和生活!”。不论是运营商、第三方支付机构还是金融机构都可以运用“习惯模式”创新更多的方法去改变人们对于传统支付的习惯。

三、促进移动支付发展的相关建议

(一)加快法律法规制度的建设

当前中国尚没有一部系统、完整的法律来规范移动支付(如美国的《统一计算机信息交易法》(VCI-TA),欧盟的《欧盟电子商务指令》等)。虽然中国已经出台了相关的国家标准以及法规但是都没有上升到国家法律层面,这就留下了一个巨大的法律漏洞,给监管带来了困难。同时没有严格的惩戒制度也给不法分子提供了栖息的温房。所以必须尽快出台相关法律、制度,这样才能更好地维护市场秩序,保护各方利益。

(二)推动产业链整合

移动支付的产业链包括了银行、运营商、央行、网络非金融机构。2013年第三方支付与银行和运营商逐渐开始进行深度的合作就是打破以移动运营商为运营主体、以银行为运营主体和以银行与移动运营商合作,第三方支付服务提供商协助支持三种模式的有力尝试。移动支付产业要真正实现繁荣,跨行业合作是必然选择,移动支付运营商要获得竞争优势,建立合作共赢的商业运营模式是关键,这不仅是在推动自身的发展更是在推动产业的进步。通过降低POS机的收费、重新调整移动支付中收取的费用后提成的分配比例、共同建立数据库实现数据共享等方式都是改善移动支付产业链的有效方法。

(三)提高手机用户的隐私保护意识

为提高手机用户隐私保护意识,防止手机信息泄露,可以在新闻媒体上积极宣传推广,也可以通过微博、微信等方式进行宣传。现在不论是第三方支付还是银行或者是运营商都有一套针对用户信息保护的方法(如中国建设银行在其官网上就有要求用户要设置单独、高安全级别密码;使用数字证书、支付盾等安全产品;使用手机动态口令),但是大部分用户还是觉得这些方法过于繁琐,或者根本没有意识到自己的隐私信息已经处于危险境地,因此都会忽略对于自己隐私的保护。当然这不单需要各方通过创新手段(如亚马逊的匿名购物)、加强宣传力度,更需要大众通过了解反面教材提升自己对于自身隐私的保护意识。

(四)增强移动终端安全技术处理

无论移动终端制造商,还是移动终端服务提供商都应尽快提高安全保障。对移动终端病毒查杀的技术研究应加快步伐,开发出行之有效的查杀软件。移动终端服务提供商应从确保无线数据包传输过程中的加密方法稳定性和可靠性入手,在客户端和接入点之间进行密钥交换时,给出进行身份认证和加密处理的设定,要在移动支付系统中提醒客户对密码的保护和强调密码设定的加密级别。

(五)尽快解决无线网络的稳定和安全问题

解决无线网络稳定和安全问题主要依靠提供无线网络连接的服务提供商的高度重视,同时也需要国家管理部门从标准制定上给予重视和支持。建议移动运营商在合理划分信号区域及频段的基础上做好网络建设规划,如在手机网络信号强度较弱及无法接收区域增加WiFi的架设等方法,为用户提供安全稳定的网络。

(六)扩大市场需求

银行和移动服务提供商应采取措施加强宣传推广,通过营业网点、广告、公关的方式实现业务宣传,使目标群体了解移动支付服务业务,对其操作方法和安全性具有一定的认知,让更多的用户体验到移动支付的便捷性和安全性。市场需求的培养亟需产业链各方的努力,尤其是农村的市场需求。相比于城镇移动支付的发展农村更显得十分缓慢,但由于农村人口规模庞大,人口素质逐年上升,农村市场无疑具有巨大的潜在开发空间。

四、结束语

世界在紧跟大数据时代的快节奏,中国也不例外。时代要更迭,技术要创新,发展要加速,这要求各方都应该与时俱进,创新思维,创新方法,敢于接受新的市场秩序,不再拘泥于传统。如何通过健全法制、有效整合产业链、解决移动支付的安全问题、提升人们对于移动支付的认可度将是移动支付产业乃至整个电子商务产业所要面临的严峻考验。随着第三方支付、银行和运营商三者之间深度合作的开始,中国的移动支付将迎来一个全新的发展阶段。打破各方隔阂,积极进行深度合作必然是一条正确的道路。同时相关管理机构也要进行适当的引导和监督,牢记自己的辅助角色,不该管的一定不管。相信在各方的共同努力下,我国移动支付产业将迎来更长足的进步和发展。

移动电子商务论文范文第3篇

1.1信息查询繁琐目前电子商务解决方案和应用系统大多采用B/S结构。进行交易的双方,商家通过Web服务器以网页的方式将信息出来,客户则通过浏览器来查询自己所需的信息,由于网络信息的海量性,因此客户往往需要浏览大量的内容,从中搜索自己所关心的信息,并自行对这些信息进行筛选、对比,最终订购所需的商品。这一过程要消耗大量的时间和精力,且必须是在线完成,一次交易需要与电子商务系统进行频繁的通信,而随着电子商务系统应用范围越来越广,使用量越来越大,必然使得系统负担加重,响应速度降低。

1.2不提供协商机制现有的电子商务应用系统基本上都不提供协商机制。商家提供了商品的基本信息和价格后,客户只能根据自己的需要按商家所定价格出价购买,客户既不能按自身的需要对商品和服务提出个性化的要求,如:需要特殊的颜色、商品上加印某些特殊符号或文字、要求商家提供某些方面的服务等,而商家也无法根据自身情况,对客户购买商品适当地进行让步,如:适当下调价格、提供赠品、延长保修期等,这就使得交易成功的可能性较低,不符合现今社会的交易模式。

1.3卖方缺乏主动性与灵活性现有的电子商务应用系统中,商家作为交易一方往往只能坐等客户上门,缺少主动与客户沟通的渠道和方法,虽然也进行商品宣传,但参与量很少,即便进行了有关宣传也必须按照系统提供的模式方法进行,而不可能根据商家自己的需要和喜好自行设计宣传方式。

1.4不支持离线操作现有的电子商务应用系统中所有的操作都必须在线完成。即需要联机联网进行交易,用户无法离开。

1.5无法进行多任务操作现有的电子商务应用系统不支持多任务操作方式。即进行商品挑选、交易时,只能对一种或一类商品进行相关操作,无法同时进行多种或多类商品的挑选,即使同时进行两种商品的交易其操作过程也一定是并发进行的,即交替处理,无法并行操作。

2电子商务应用系统中引入移动Agent

由于上述问题的存在,使我们迫切需要一种主动的、智能的、快捷的、动态反映各类信息的新技术应用到电子商务应用系统中,来解决这些问题以满足人们日益提高的要求。移动Agent的引入可以较好地解决上述问题。所谓移动Agent就是一个能在异构网络中携带其代码和状态自主地从一台主机迁移到另一台主机,并可与其他Agent或资源交互,从而完成特定任务的程序。移动Agent是Agent与分布式计算技术的混血儿,其既具有Agent的特性同时又可以在分布式系统中活跃。移动Agent具有降低网络带宽、支持离线计算、实时远程交互、动态均衡负载、并行任务求解、动态适应环境等多项特性,将移动Agent技术引入电子商务应用系统中,既可以发挥移动Agent的优势,又能为电子商务中的参与者提供智能资源及完成网上交易的个性化服务,其优点和表现主要有:

1)移动Agent可以为客户和商家提供智能化和自动化的服务。移动Agent具有自主性,可以根据创建者或使用者的要求,自主地执行相关操作。因此在电子商务应用系统中移动Agent可以根据客户给予的相关信息(如:对商品的品牌、价格、颜色等的要求)代替客户去浏览大量商品信息和服务内容,从中选择符合客户需要的商品,同时还可以自主地与商家就商品某些方面进行协商。另一方面,移动Agent也可以代替商家进行商品的宣传、与客户交流协商等工作。这样使得客户和商家都可以从繁琐的交易环节中解脱出来。

2)移动Agent可以降低通信量,节约网络带宽,使电子商务系统运行更稳定、快捷。移动Agent的本质是将移动Agent迁移到距数据源近的地方进行计算。无需将大量数据迁移到移动Agent所在计算机上,即将执行程序迁移到靠近数据源的地方,而移动Agent本身所带有的信息量都比较小,这就使得网络的负担大大降低。在电子商务应用系统中使用移动Agent,只要将客户所需要的交易信息交付给移动Agent,移动Agent会根据情况主动地迁移到交易场所(如:自主搜索到符合客户要求的商家所在地)代表客户购买商品或与商家就商品的某些方面进行协商,将协商的结果返回给客户,而不是将网上提供的大量信息迁移到本地计算机上,这种交互通信的次数少、信息量也要小的多,因此可以有效地降低网络带宽,使系统运行稳定,交易迅速。

3)移动Agent使客户和商家无需在线处理事务。由于移动Agent具有自主运行的能力,即当移动Agent接受任务后就可以按要求自动去执行,因此其支持离线操作。在电子商务应用系统中,当移动A-gent接受了客户或商家的任务,即了解了客户或商家的要求和目标后,就根据这些内容自行去系统中执行完成各项操作,客户和商家可以不必去管执行的过程,除非在移动Agent完成任务的过程中客户和商家的要求发生变化需要告诉移动Agent或者移动Agent发现新问题需要等待客户或商家处理,因此客户和商家完全可以离线,不必时刻在线处理,这就使客户和商家可以完全被解放出来去处理其他事务。

4)移动Agent可以使客户和商家进行多任务处理。移动Agent具有并行任务处理的能力,即可以同时处理多项任务。在电子商务应用系统中,客户和商家若在同一时间需要处理多个任务,如:客户同时需要购买两件不同的商品,而两件商品又分属于两个商家,这时就可以使用两个移动Agent,让其同时与两个商家进行购买或协商。这两个移动Agent既可同时又各自独立地完成任务,互不干扰,这样可以大大降低交易时间,提高交易的效率。

3一种基于移动Agent的电子商务模型

3.1主要模块的作用1)控制Agent。控制Agent的作用是收集、统计、查询、管理各种Agent信息资源,负责协调各Agent系统按要求有序地工作,负责各Agent系统的通信。2)信息Agent。信息Agent负责收集各种信息和接收相关计算结果,该信息可能来源于客户、商家,也可能来源于电子商务应用系统。3)移动Agent。移动Agent负责代替用户或商家通过电子商务应用系统完成相关任务。移动Agent可以同时存在多个,以并行完成多项任务。

3.2工作流程上述模型的工作流程以客户为例,其情况是:客户将需求提交给信息Agent,信息Agent按照一定的计算规则对客户的需求进行划分,将划分结果交予不同的移动Agent,移动Agent接受到任务后,根据信息中提供的内容和要求进入电子商务应用系统中的相应位置进行计算,如:查询、协商,计算结果传回给信息Agent,由信息Agent反馈给客户,在客户读取结果时,移动Agent停留在原位并不返回客户端,如果信息Agent从客户处获取新的信息,与之有联系的移动Agent可以自动感知环境发生了变化,将自主地改变动作以满足环境状态(客户要求)的改变,若没有新信息,移动Agent也会自主地进行下一步操作,以便达到客户最初的要求。如果移动Agent在某一处的计算无法为客户得到满意的结果,移动Agent将根据情况自主迁移到另一处继续计算,或者与其他Agent进行联系请求帮助,直到完成任务为止。

4移动Agent的安全性与可靠性研究

电子商务应用系统要正常地提供服务,必须具有很高的可靠性与安全性。基于移动Agent的电子商务应用系统的安全性与可靠性除了电子商务必须具备的身份鉴别、完整性、机密性和访问权限等之外,还有很重要的一点就是移动Agent本身也需要有较高的安全性与可靠性。

4.1移动Agent的安全性移动Agent的安全性主要体现在3个方面:一是移动通信的安全,即在移动Agent迁移过程中要保证安全,一般是在迁移之前对移动Agent进行加密、签名,到达目的地后再进行身份认证、解密、解压缩等操作;二是迁移主机的安全,即保证迁移的目标主机免受迁移人移动Agent的影响和破坏;三是移动A-gent本身的安全,即保证移动Agent免受迁移主机的影响和破坏。在电子商务应用系统中,移动Agent的安全性直接影响整个系统的正常运行,因为电子商务系统的各项操作都是在移动Agent的影响下完成的,必须保证移动Agent在迁移到目标主机的过程中不受外界的影响,同时移动Agent和主机之间也不能互相影响,不论哪一项出了问题,都会导致移动Agent所携带的任务内容发生变化而导致最终实现的不是客户或商家要求的内容,或者根本无法实现某个有实际意义的任务。

4.2移动Agent的可靠性移动Agent出错的原因主要有两个:位置错和通讯错。如果出现位置错,而出错位置发生在目标主机上,同时移动Agent不在目标主机上,移动Agent必须重新选择迁移路径或者等待目标主机恢复正常,可以采用中介服务器(驿站服务器)的方式,即在目标位发生错误时,将移动Agent迁移到中介服务器上等待目标位恢复正确时再重新迁移到目标主机上,如果目标主机发生错误之时,移动Agent恰好就处于目标主机上,在此移动Agent将丢失,其状态和计算结果均同时丢失。通讯错包括两种:一是通讯线路中断,另一种是通讯的目标主机上接受信息的Agent已经迁移到其他位置,对于发出通讯请求的移动Agent来说就失去了目标,这时该移动Agent会接收到错误信息,其必须更新路由,否则会永久等待直到通讯重新恢复为止,在通讯中断的过程中,整个系统是处于死机状态的。在电子商务应用系统中存在着大量的通讯问题,因此在利用移动Agent处理问题时,必须保证通讯的畅通,要有较强的处理通讯出错问题的能力,即在电子商务应用系统中,要保证客户与商家之间通讯的正确,不受外界噪声、病毒等的干扰或破坏。

5结束语

随着网络技术的发展,电子商务的应用范围越来越广泛,为了更好地完善电子商务,必须不断发展其实现技术,而移动Agent作为较好的一种在电子商务中应用的技术,也需要不断地开拓进取,不断地提高。

移动电子商务论文范文第4篇

1.1农村电子商务越来越受到人们的重视近几年,我国电子商务在迅猛的发展。2012年初,我国的《电子商务“十二五”发展规划》,指出了未来五年,我国电子商务交易总额将超过18万亿元,移动电子商务的交易额,使用用户数将以倍数增加。现今,我国农村地区的电子商务活动越来越频繁,比如山东农民销售石材,四川农民销售辣椒,云南花农销售鲜花等,都是利用网络零售的成功案例,他们也引领者广大农民开展各种形式的电子商务活动,尤其是移动电子商务。

1.2农村移动电子商务有巨大的市场潜力随着基础设施的不断完善,我国广大农村利用台式机上网的人数虽然在增加,但是由于其成本较高,所以导致人数增长缓慢。但手机或其他智能终端却能很好解决这个问题,它由于上网方便,资费便宜,速度快,效率高,使农民感到非常方便,所以得到迅速普及。智能手机非常适合经常在田间地头工作的农民使用,已经成为农业电子商务的主要载体了。如今,一些青年农民使用智能移动媒体终端的人数正在迅速增加,是我国农村电子商务市场的巨大潜在客户。基于移动电子商务的农产品产销策略研究文/李海平1.3具备强大的移动互联网信息支持农民在移动终端可以获取到各种高效、有用的市场信息,主要是依托强大的移动网络。这些信息包括农产品的供应信息,需求信息,农业技术信息,价格信息等,农民也可以通过网络平台订制农产品的市场信息。他们通过网络平台上的这些信息去正确决策来年所要种植的农产品品种和数量,用来指导他们的生产计划,实现收益的最大化。

1.4移动网络使用门槛在逐步降低传统农产品电子商务中,农产品交易门槛较高,包括硬件和软件,而且农产品网站信息更新比较慢,交易双方没有及时在线而中止交易等现象也使得传统农产品电子商务交易发展陷入困境。但是,移动电子商务逐步得到了广大农民的广泛认可,加之移动终端比如手机、平板电脑灯设备的价格进一步降低,加上各个运营商推出的各种促销,优惠活动,让农民有能力享受移动商务带来的好处,并且他们也从便捷的移动商务中尝到了甜头,所以这就加速了移动电子商务想农村、农民的迅速渗透,形成了一个良性的循环。

2移动电子商务对农业经济的影响

2.1拓宽了农业生产信息的来源渠道传统的生产中,农民和农业生产总是处于信息通道末端,农民往往都是依靠经验,盲目进行农产品的生产和销售,农民对信息客观认识不足。移动电子商务的迅速普及和快速发展,在移动信息商务平台上,农民既可以有效地获得农产品的生产需求,也可以获得销售信息,同时也拓宽了获取信息的渠道。

2.2促进了农产品生产的标准化在农民掌握了生产和需求信息后,农民就可以将农产品的生产进行产业化布局,让周围的所有农民都进行生产某种产品,逐渐会形成一定的规模。当这些规模形成后,产品生产和质量检验的标准化随即产生。由于有了标准化和产业化的生产,便形成了良性发展,农民的生产积极性也得到了提高。

2.3降低了农产品的流通成本同传统的农产品销售渠道不同,移动电子商务可以同时满足农民、农产品经营企业、物流公司等诸多的供应链节点在其平台上采购、招标信息,农业合作社也可以进行投标,这样大大节省了农产品的交易成本,并且扩大了农产品的经营范围,为供应链各方带来实惠。

2.4打破农产品交易时空限制原来农产品销售仅仅是针对本地或者本省,随着互联网和电子商务、物流业的发展,农产品的销售范围也越来越大,尤其是移动电子商务的出现,使得大多数农民加入到了移动商务的行列,农产品的销售就不局限于本地或本省了,而是针对全国或者全球。而且,由于互联网和电子商务的特点,加之新媒体比如微信、QQ等即时聊天工具的出现,农民销售农产品时完全可以在自己家里24小时接受订单,不需要去批发市场,大大节约了农民的时间和工作量,也提高了效率。

3农产品移动电子商务发展策略

3.1进一步打造和完善农产品移动电子商务综合服务平台建立农产品移动电子商务综合服务平台是让农民从传统市场进入电子商务市场的基础,没有这样的平台,农民网上没有交易的场所,所以,建立这样的综合平台尤为重要,这就要求政府和相关部门去搭建这样的服务平台,让广大农民、农业企业、物流企业、农产品经营企业、大型的农产品批发市场以及城市的商场、超市都加入这个平台。并且加强与传统媒体的合作,大力宣传并推广这个平台,使各方都了解并有强烈的意愿使用,能从中获得利益,这个平台才算是成功的。

3.2积极培养农村电子商务人才,加强农村基础设施建设大量引进和培养农村电子商务人才,不惜高薪聘请相关专业的大学毕业生到农村去,到农业企业去,转变农民的观念,提高农民使用电子商务的意识。加强农村地区基础实施建设,包括移动基站,乡村道路,物流配送网点等的完善,为农村发展移动电子商务打下良好的基础。3.3构建农村移动商务物流服务平台农民和农产品经销企业只需在移动终端相应的物流信息,第三方物流企业就可以查看到这个信息,迅速响应,让农产品生产、挑选、包装、运输、仓储、流通等环节都变得更加系统,从而降低农产品的成本,实现农民、企业和消费者三方共赢。

移动电子商务论文范文第5篇

2013年是中国电子商务行业井喷式发展的一年,从这一年各大电商发展的趋势来看移动电子商务无疑成为这一行业发展的主流趋势。2013年各电商巨头纷纷在移动电子商务领域大做文章并且也取得了很大成效。据2014年3月4日国内知名电商研究机构中国电子商务研究中心的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元较2012年13205亿元同比增长42.8%同年我国社会消费品零售总额234380亿元比上年增长13.1%网上零售交易总额占到社会消费品零售总额的8.04%。2013年网易旗下的“易信”和阿里巴巴旗下的“来往”均利用“免费流量”的策略来吸引用户;微信在5.0新版本中新推出支付功能并与易迅网全面接入已全面实现微信下单、支付闭环在“双十一”中下单量所占比例高达10%。移动IM已经成为不可小觑的移动电商入口。

2.移动技术对电商行业的影响

2.1移动支付对电子商务的影响移动电子商务的支付是移动电子商务活动的关键环节是未来电子商务的一种重要支付手段。随着移动设备开发成本越来越低技术越来越强大操作越来越方便使得手机、PAD以及掌上电脑等移动设备的人越来越多从而移动支付也越来越被人们认可并接受。电子商务用户用户每年呈强势增长的态势由于移动支付与传统的支付方式相比具有更灵活更高效的特点这也就意味着移动支付方式将很大可能成为消费者生活中不可或缺的一部分。移动互联网支付方式将改变企业的电子商务交易模式也会改变消费者的行为方式。移动互联网的出现让用户随时随地在线成为一种可能移动支付将“在线支付”潜移默化的带到了人们的日常生活中使人们可以随时随地消费从而促进消费增加电子商务销售额。在信息时代各种服务都在趋向于精细化和专业化瞬息万变的市场要求主导方要有敏捷的市场反应力和高效的经营效率移动支付作为提供给用户的一项服务用户对移动支付最直接的体验是它的专业性和便捷性。据相关报告显示由于很多商品在购买过程中需要立即或者一定时间段支付否则就会失效超过近50%的订单因为没有得到及时支付而造成订单流失。可见移动支付的成功运行将给移动电子商务带来更多的效益;反之支付问题将成为电子商务营销的瓶颈。

2.24G环境下移动端对电子商务的影响移动电子商务之所以有如此广阔的发展前景必然离不开互联网发展大环境的影响。首先手机、平板电脑等移动终端的普遍应用为移动电子商务的发展提供了优良的环境;其次操作的速度直接影响着用户体验。2013年11月随着4G网络的出现飞速的浏览体验大大提升了用户体验的其将助力移动电子商务的市场扩张。这很大程度上

2.2.1对卖家的影响4G通信网络的最大强项是其具有超高速和稳定的数据传输能力4G最大的数据传输速率超过100Mbit/s这个速率是目前移动电话数据传输速率的1万倍也是3G移动电话速率的50倍这就使电子商务行业的卖家可以随时随地办公及时处理并回复一些客户信息为商家提供了高效、准确、优质的信息服务这在很大程度上解决了由于卖家不能及时回复客户提出的问题而导致的客户流失问题进而增加了交易量。

2.2.2对买家的影响4G提供的高速数据传输速率大大节省了移动电子商务用户浏览网页的时间满足了移动电子商务用户对高速接入移动网络浏览和下载所需信息的要求提高了业务效率高效率是用户热情和持续消费的最大保证。并且用户享受的移动电子商务服务形式不再局限于文字,更包括了图片、动画、声音、影像等各种多媒体形式组合、,业务内容更加生动和逼真如视频电话、视频短片、照片传送等为用户带来更为方便、快捷、时尚、准确、安全的信息化服务和交易体验使顾客更加生动详细的了解产品信息从而勾起顾客的购买欲望。

3.移动电子商务发展的仍需解决的问题与对策

3.1建立健全的相关法律法规由于电子商务行业属于新兴领域虽然近几年发展迅速但是涉及到移动电子商务的法律法规还很少个地方出台的相关规定又带有一定的局限性这就造成了市场监管难度大管理松散的局面这不仅一影响移动电子上午的发展也会阻碍电商行业的进步。因此我国应尽快制定符合我国国情的关于电子商务行业的相关法律法规使该行业的监管有法可依使电子商务行业的发展步入正轨。

3.2完善移动支付系统保证安全支付安全的支付系统是客户在移动端消费的重要保障这不仅需要点上企业提供安全的支付平台也需要通信营运商消除一些不合理的绑定收费打造人性化的支付平台格式也需要严格查处一下流氓软件盗取客户信息以免造成客户钱财的损失。

3.3手机流量也是需要突破的关键众所周知随着移动技术的智能化移动电子商务服务形式的多样化用移动端浏览网页所产生的流量越来越多这就会造成人们的通讯费用大大增加这就会让人们减少手机的浏览次数从而减少成交量因此如何减少流量的使用或者降低通讯费用也是移动电子商务急需解决的问题之一。

总之移动电子商务的快速发展的强劲势头已经成为移动电子商务的主要发展方向。发现并解决移动电商所面临的问题不仅促进了移动电子商务自身的发展更极大的推动了电商整个行业的发展。

移动电子商务论文范文第6篇

(一)移动通讯技术与互联网技术的发展

1.4G———移动电子商务会计信息通讯平台

4G是第四代移动通信及其技术的简称。与传统的通信技术相比,其最明显的优势在于数据传输的高速性,最高可达到3G数据传输速度的100倍。目前为止,世界多个国家已经开始提供4G服务。2013年12月4日,我国三大电信运营商正式获得4G牌照,为我国电子商务会计进行高速、便捷、有效的移动网络财务数据信息传递提供了通讯平台。

2.手机、平板电脑等移动网络通信设备———移动电子商务会计信息传递终端

近年来,随着移动通信技术的发展和移动终端的普及,手机、平板电脑等无线上网设备成为人们生活中必不可少的部分。从阿里集团的数据可以看出,通过移动终端进行电子商务交易的数目正在高速增长,移动电子商务更成为一种引领时代的潮流。在大规模移动电子商务交易的环境下,就要求会计信息系统有更便捷的财务数据传递方式、更强大的财务信息处理能力以及更高的时效性。移动网络通信设备就成为实现高速会计信息化的最便捷终端。

3.城市无线上网设施(WiFi)———移动电子商务会计的网络基础

随着杭州成为我国首个向公众免费开放WiFi的城市以来,我国大部分地方政府都开始推动城市免费WiFi。城市无线上网设施的日益完善为移动网络下电子商务会计信息的即时传递与随时随地共享提供了网络基础。

(二)企业经营环境的转变

移动电子商务环境下,企业改变了传统的经营环境与交易方式。便捷的移动网络为经营活动提供了新的场所。企业可以通过普及的移动网络平台不断拓展自己的经营范围,通过企业、客户、供应商之间高速传递业务及财务信息,以最低的成本实现交易的完成。

(三)“核算”会计转变为“管理”会计

基于移动通信平台数据库的完全自动化会计信息传递与账务处理使会计人员从传统冗杂的会计记录中解脱出来,能够有更多的时间和精力投入到数据分析与企业经营管理决策中来。会计的功能范围也由传统的记录者扩展为能为企业提供高质量、高效率的经营决策,为财务报告使用者提供即时的财务信息的高级管理人才。

二、“供应链云”的移动电子商务平台与AIS高速无缝对接

在4G移动电子商务模式下,企业通过“供应链云”的移动电子商务平台与会计信息系统(AIS)实现高速无缝对接。“供应链云”是连接企业、供应商和客户的专业移动电子商务平台。在该平台下,可以利用云计算提供安全可靠的数据存储服务和运算处理,极大地提高了产品信息的存储质量和存储空间。平台提供了由采购、生产、销售到售后的一体化供应链云应用系统,利用无线网络传递到AIS,实现交易信息的采集、存储、处理及传递,将财务与业务协同,保证了财务数据的共享和资源的合理配置。

三、4G模式下移动电子商务会计的特点

(一)协同性

4G模式下移动电子商务会计通过无线通讯技术把会计信息系统与“供应链云”有机结合在一起,实现业务与财务的协同。

(二)智能型

移动互联网下的会计信息系统平台是一个智能化的人机交互平台,信息传递与处理的全过程实现了完全自动化。会计人员根据会计信息系统提供的经过处理后的会计信息进行分析,使其既具有核算职能,又具有管理功能,体现了人机交互的智能化。

(三)高速化

以4G移动通讯为载体,使会计信息的传递速度大大提升,能使企业及时发现财务数据中出现的问题,以免影响企业的经营决策,也解决了企业集团因会计信息时间不对称带来的问题。

(四)便捷化

企业、客户和供应商之间可随时随地进行交易,企业可以对会计信息进行实时传递、实时跟踪、远程监控,使会计信息的共享再也不受时间和空间的限制。

(五)无纸化

4G移动电子商务会计反映电子商务活动的记录、计量及报告的整个过程都是在网络上进行,实现了无纸化、网络化,既节约了资源,又提高了效率。

(六)支付手段多样化

由于移动电子商务能够随时随地进行交易,所以其支付手段也表现出同样方便、快捷、多样化的特点。电子货币、电子现金、手机银行、信用平台等支付手段均可进行4G移动电子商务的支付,体现了其支付手段的多样性。但是不同支付手段对应不同的会计账务处理,这就要求会计信息系统的设计要多元化,能够根据不同的支付手段作出相应的会计账务处理。

四、4G移动通信网络对传统电子商务会计的影响

(一)改变了传统电子商务会计的账务处理手段

在传统的会计电算化模式下,会计信息的输入还是主要以纸质媒介为载体,以单据或凭证的形式通过会计人员的手工操作输入电脑,还不能实现会计账务处理整体的自动化。在4G网络会计平台下,通过网络系统可以随时随地将客户与企业的会计信息系统相连接。交易发生后,详尽的交易信息自动通过网络平台形成交易单据,企业的会计信息系统会确认接收的原始凭证并自动生成记账凭证。该环节解除了交易时间地点的制约,减少了会计电算化模式下原始凭证的人工录入过程,节省了大量的劳动时间,提高了记账的效率和质量,使整个会计的账务处理实现了完全自动化。

(二)拓宽了传统电子商务会计的管理功能

现行会计的基本职能主要是核算和监督。在4G移动网络平台下,企业与客户之间自动化的交易信息传递及账务处理削弱了电子商务会计的财务核算职能。但是,企业又要对高速更新的财务数据进行实时监控和管理,这就加重了电子商务会计的管理功能。财务会计的基本职责已经不能满足移动网络环境下对会计信息的处理和管理要求,这需要将电子商务会计由财务型会计逐步向管理型会计过渡,实现电子商务会计对资金进行管理的同时形成对企业信息监管、决策控制的全面化管理。

(三)有利于企业集团财务管理信息系统一体化构建

4G移动网络为企业集团化的财务信息传递与控制管理提供了更有利的平台。高速的4G移动网络通信技术及一体化的管理信息系统能够使集团总部与下属子公司之间的财务数据信息进行实时传递,完全共享。企业集团通过一体化信息平台能够随时了解企业的经营活动情况及发展趋势,便于对所出现的问题进行及时处理。

五、4G模式下移动电子商务会计存在的问题

(一)会计数据信息存在安全隐患

1.无线窃听

在会计数据信息通过无线信道进行传送时,拥有一定频率接收设备的人可以获得该信道上传输的会计数据内容。无线窃听可能导致会计信息和数据的泄漏,对会计信息的安全传输造成威胁。

2.漫游安全

由于财务信息是企业的重要机密,所以一些不法分子利用会计信息漫游到自己所在的区域内,对会计数据信息进行篡改或截取。

3.手机病毒

手机病毒可以利用短信、彩信、浏览网页等方式感染并进行传播,可能造成手机或移动通信网络异常进而影响会计数据信息的安全。

(二)会计数据信息的兼容性不佳

由于3G移动通信的历史遗留问题,虽然3G手机用户在全球范围都可以进行移动通信,但是没有统一的国际标准,导致各种不同的数据接口,使得会计数据信息在各种移动通信系统彼此互不兼容,给会计数据信息的传输带来不便。

(三)复合型人才的缺失

目前,我国大多数会计从业人员文化程度较低,既精通会计又能熟练掌握移动通信技术的复合型人才较少,这严重制约着我国移动电子商务会计的发展。

六、4G模式下移动电子商务会计的发展对策

(一)加强防范措施,保证会计信息的安全

对会计数据信息的安全隐患,要采取相应的应对措施:一是对会计数据信息加密,防止会计信息在传输过程中被无线窃听。二是为了防止不法分子在漫游区间对会计信息的截取和破坏,要对企业和客户进行双向终端身份验证,以此来判断会计信息接收者身份的真实性与合法性。三是对移动终端提供无线网络在线杀毒,保证会计信息载体的安全。四是及时对会计数据信息进行备份,防止因应对措施不及时导致会计信息丢失。

(二)制定统一的会计信息传递接口标准

为了保证会计数据信息的正常传递,政府应该制定具体统一的4G移动互联网下会计数据信息传递接口标准。企业的会计信息系统终端和各移动通讯设备终端都应按统一的标准来执行,消除因不同接口而产生的成本,使会计数据信息能够及时准确地进行传递。

(三)培养复合型电子商务会计人才

4G移动电子商务模式下的网络会计是一种新型的会计模式。所以,在今后的会计人才培养中,除了基本的财务会计理论外,还要培养会计人员的管理能力、移动通信知识及创新意识,使其更好地实现4G移动电子商务模式下网络会计的职能。

七、结论

便捷、高效的会计信息传递已经成为电子商务企业的核心竞争力。在4G移动互联网的高端平台下,电子商务会计焕发出新的生机与活力。人机交互的智能化移动网络会计平台使电子商务会计的功能更多地转向会计信息的监管与会计数据的分析,使会计真正参与到企业的经营决策中来,为企业进行高质量、高效率的经营管理活动提供了新的天地。

移动电子商务论文范文第7篇

对于移动电子商务而言,其主业务领域体现在三个方面。第一,银行金融领域。银行移动电子商务实践中,消费者可通过应用数字签名、认证等完整的需求功能,比如消费者账号管理、账号存款以及支付和资金转移等;第二,贸易领域。在市场贸易领域中,实时股票指数以及有价证券管理,均可采用数字签名方式确认交易;第三,在订票、支付以及购票等业务中的应用。移动电子商务在现代生产生活购物、娱乐领域的应用,主要体现在支付和电子购物等方面。移动电子商务在上述领域和行业中的应用,无疑提高了效率,并且对产品的营销也产生了非常重大的影响,并在此基础上可以提出针对性的移动电子商务营销策略。较之于传统电子商务而言,现代移动电子商务的移动性、终端多样性增加了,而且利用现代移动电子商务营销策略,影响是非常显著的。第一,利用现代移动电子商务营销,可以为广大消费者提高便利的金融服务,可以使消费者非常方便地利用移动电子商务平台,实时交易和足不出户的支付。第二,在移动电子商务平台上,广大消费者可根据需求、爱好,选择适合自己的、高效访问咨询和交易支付形式。第三,移动电子商务系统中的移动终端,可在很大程度上保证客户资金交易的安全可靠性。第四,移动电子商务客户可应用自身比较熟悉的移动电话作为交易支付手段,根据消费者的需求,设置个性化的服务管理模式,由此可见,移动电子商务对营销策略产生了非常大的影响。

二、案例分析

本文以中国联通公司的移动电子商务营销策略为例,就移动电子商务对营销策略产生的影响进行分析。早在2008年的全球性金融危机时代背景下,通过对市场现状的分析,联通公司电信行业进行了历史性的重组。面对新形势,联通公司推出了新的移动电子商务产品策略,比如小额支付产品的研发,有效地抓住了移动电子商务的便捷实用性,从联通公司的产品、消费者市场需求来看,移动电子商务的消费产品表现在小额消费领域,具有方便快捷以及服务质量好等优势。同时,联通公司的移动电子商务营销策略的另一个改变表现在手机银行业务拓展。目前来看,由于国内金融行业对手机银行业务缺少了解,对手机业务运行的安全可靠性产生了质疑,以致于很少有客户用手机银行进行消费结算。然而,在移动电子商务发展日新月异的今天,联通公司推出了手机银行新产品体验策略。如果消费者对新产品的功能比较陌生,则很难说服他们用该技术手段去消费,因此通过免费体验的营销策略,吸引了广大消费者的眼球;当广大消费者对新产品有了足够的认识和了解以后,联通公司通过移动电子商务模式与广大消费者沟通、传达体验效果,从而实现了移动电子商务营销的成功转型。联通公司采用的移动电子商务促销策略,也充分体现了移动电子商务对营销策略的影响。首先,联通公司制作了针对性的广告,开始实施拉式战略,为潜在客户、现有客户提供推销产品的乐趣信息。通过移动广告手段,收集了大量的消费者信息,其中包括消费记录、消费者的商务活动以及位置等商务信息;其次,联通公司根据实际情况,还建立了不同类型的客户体验店,通过商开展推式战略。从效果上来看,移动电子商务产品促销策略的应用效果非常的好,同时也使得联通公司移动电子商务产品更加吸引消费者。通过移动电子商务对中国联通公司的营销策略产生的影响可以看出,移动电子商务在现代企业营销管理过程中,起到了举足轻重的作用。

三、新时期移动电子商务发展策略

基于以上对当前移动电子商务对营销策略产生的影响分析,笔者认为要想使移动电子商务更具实效性,应当从以下几个方面创新和改进。第一,有意识地创造移动需求。这一发展策略,实际上是一个进驻新兴领域的第一步,需求创造的重点在于对市场上的潜在客户进行挖掘。对移动电子商务客户来说,即时信息客户是主要来源,而潜在客户也应当及时进行开发。比如,具有超前意识的管理和服务,是可挖掘的潜在领域,服务企业可以收集各种潜在的与客户过去未来有关的信息随时准备为客户服务。第二,应当在诸多电子商务服务中突出移动性、直接性,以此来吸引广大消费者的眼球。移动电子商务利用无线网络技术,取代传统的银行、信用卡金融媒介,大大提高了效率和安全可靠性。移动电子商务直接性,可以增加客户和企业间的密切联系,双方通过信息交流、合作沟通,可以大大节约时间和成本,通过对产品、服务的及时跟踪,提高消费者对服务的满意度。第三,加大产品、服务宣传力度。从实践来看,移动广告角度具有一般网络广告的共性特点,同时还可提供特定位置的个性化服务,与传统的单向广告之间存在着较大的差异性,可得到有效的直销收益。基于此,移动电子商务应当针对性地在不同的计算机网络版面上,对不同层次的客户提供广告服务;利用有效的服务和新颖的产品留住老客户,拓展新的、潜在了移动电子商务群体。

四、结语

总而言之,我国移动电子商务发展仍处于初级阶段,实践中还存在一些安全隐患问题,因此应当立足市场需求和实际情况,不断的创新和改进,这样才能确保移动电子商务的可持续发展。

移动电子商务论文范文第8篇

移动设备通过移动通信公司提供的网络服务和无线网来访问互联网,能获得互联网上的各种各样的内容,从而满足人们的需求。互联网刚诞生时,它是不完善的,没有各种各样的东西,随着互联网的发展,它开始具备了新闻、时事政事、民生、政府机构的政策等一系列功能,而正在这个时候一些商人看准了这个商业时机,建立网络购物平台,把商品放在互联网上进行买卖,慢慢的这些购物平台开始完善,演变为今天的电子商务互动营销。21世纪,随着科技的发展,电子产品得到进一步的提高,大多数的移动设备,例如,手机,平板等成为了互联网的另一种形式的体现。商人们把只能在网页上显示的购物平台做成软件,提供移动终端下载使用,为用户提供了更方便的服务,这就是现在说的移动电子商务互动营销。移动电子商务互动营销利用网络和购物平台通过移动终端给用户带来全新的体验,让人们感受到这种销售方式的便捷,从而吸引人们使用,通过这种方式更快速、更便捷的买得自己称心的商品。之所以能够满足人们的购物欲望是因为这种销售方式的省时性、互动性、快捷性。

1.省时性某人的衣服过时了,不想穿了,想买新的,但去商店里挑选自己喜欢的,这样太花费时间,她没空去,此时她可以在下班以后利用一点的空余时间,打开手机里的购物平台,搜索自己想要的衣服名字,就可以跳出很多种类供她选择,她可以挑选到自己满意的,而且替她省下了去商店买衣服的时间。

2.互动性在平台购物时,有些问题想要了解一下,可以通过客服了解自己想要知道的,客服马上会给你解答,帮组你了解商品的属性。比如你想知道衣服的尺寸和质地,你可以使用平台提供的沟通软件很及时的联系到客服,向客服询问答案,客服也会很及时的解答你的疑问。

3.快捷性在你买好了一件商品的时候,商家会迅速的给你发货,让你在最短的时间内拿到自己购买的物品,而且快递送货上门,足不出户就可以买到自己需要的东西,很方便、快捷。

二、移动电子商务互动营销的应用模式研究

1.移动电子商务的支付方式在如今的移动电子商务中,支付方式分为两大类:在线支付和货到付款。(1)在线支付。所谓在线支付是指通过支付平台来支付既定的费用。在线支付会有一定的风险,这就引入了第三方支付平台,保障消费者的权益。如果不通过第三方支付平台,人们买东西在线把钱付了,然后卖家没有把东西发给你,而且你也找不到卖家,联系卖家,卖家不理你,你直接承受了这次的损失“哑巴吃黄连,有苦说不出”。第三方支付平台的作用是先把钱支付给支付平台,买家收到货物了,就可以把钱付给卖家了,这样买家才会放心的使用网购。例如,淘宝可以通过支付宝绑定银行卡来支付费用,京东可以直接用银行卡支付,还有其它的购物平台提供在线支付。(2)货到付款。某些商家支持货到付款,也就是消费者在拿到商品以后,再付给卖家相应的金额。货到付款可以解决在线支付存在的一些安全问题,不会出现付了钱拿不到商品的情况,这种支付方式是先拿到物品,再付钱,直接保证了消费者的权益。例如,京东提供货到付款服务。

2.移动电子商务互动营销的物流管理在如今不断发展的移动电子商务中,物流管理也是特别重要的,物流的快慢影响了消费者的消费水平。买家通过平台购买的商品怎么才能到他们的手上,物流承担着把商品送到消费者手中的重要作用,不但要保证商品快速的到达消费者的手中,还要保证商品的完整性,不可以在运送的过程中将商品弄出问题。这样才能更进一步的保证了消费者对移动电子商务的喜爱,他们才会继续购物,购物平台得到了他们的信任。物流的速度也是消费者比较关心的问题,人们买了东西当然希望越快拿到手越好,可以第一时间用上自己购买的物品。目前,市场上有许许多多的快递公司,其中以京东快递和顺丰快递速度是比较快速的,人们比较喜欢用的。

3.移动电子商务的售后服务消费者在平台看的商品和送来的不一样,并且对商品不满意;商品有破损;商品有瑕疵等各种问题,为了保障消费者的权益,移动电子商务还专门提供了针对这些问题的售后服务。售后服务的好坏决定了消费者下次是否还会在这个购物平台购买商品,所以售后服务人员态度一定要好,把顾客当成家人来看,以最真诚、最热情的态度来解决消费者的疑问,只有这样消费者才会对这次的购物满意,就算买的商品有一点小瑕疵,也不会太纠结,因为售后服务人员的态度好,这是人们所看重的,起码给自己心里一个安慰了,不会觉得自己的利益损失了。

三、结语

时代在进步,科技也在进步,人们越来越忙,人们的购物方式也在进步,从逛集市到现在的不出门购物方式,说明人们的购物观念在不断改变,接受并喜欢上了移动电子商务互动营销。这种方式会成为未来购物的主流,它给人们带来了便捷,给人们省下了不少时间,对于城市的白领,他们没时间去商店买衣服,这种消费方式是他们最喜爱的。移动电子商务是时代的产物,是人们所需要的。

移动电子商务论文范文第9篇

1.移动旅游电子商务的概念。

根据移动电子商务的内涵,结合旅游业的相关性质,本文认为移动旅游电子商务是指旅游消费者利用手机、平板电脑等移动终端设备与无线上网技术结合,进行相应的电子商务活动。

2.移动旅游电子商务的特征。

2.1随时随地性。

移动电子商务可以使消费者可以在很多场合下利用碎片时间完成交易活动而移动旅游电子商务的最大特点也是它随时随地可以进行交易。传统线上旅游商务已经大大方便了旅游者的旅行,当然它亦有其局限性,即旅游者必须在固定的地点(比如家中或其他接入有线网络的地方)才能完成相关交易活动。而移动旅游电子商务使用的设备是可方便随身携带的迷你设备,所以旅游者可以随时随地的进行浏览网页、购买旅游产品等活动。

2.2灵活方便性。

由于移动通信网络的特点,移动旅游电子商务用户可以根据需要灵活选择浏览方式以及付费方式等。而由于随时随地的特点,用户可以很方便地在需要时进行旅游电子商务交易,尤其是在紧急情况下,其便捷性更为突出。

2.3个性化。

移动旅游电子商务的终端用户是持有手机或平板电脑等设备的旅游消费者,对于每个用户,都可以通过移动网络技术获得其具体的信息,较之于传统旅游电子商务来说,移动旅游电子商务有更好的可定位性,因此移动旅游服务商可以充分了解消费者的个性化需求,从而提供个性化的服务。

二、移动旅游电子商务发展概况

1.用户基础广泛,发展潜力很大。

国家统计局相关报告显示,2013年,我国移动电话用户新增1.17亿户,年末达到12.29亿户,互联网上网人数6.18亿人,其中手机上网人数5.0亿人。美国“互联网女皇”,KPCB风险投资公司玛丽•米克尔的相关报告显示,2013年中国智能手机用户数量已达3.54亿,成为世界上智能手机用户量最多的国家。而移动互联网市场经济规模达1059.8亿元。数据预计2014年移动旅游预订将占在线旅游总收入的近20%。移动设备在目前的旅行过程中是旅游者不可缺少的一部分,其使用频率越来越高。通过移动端进行旅游产品购买的人数占使用平板电脑人数的61%,而使用各种应用做旅行计划的人数也达到移动用户的44%。拥有如此大量的移动旅游用户,移动旅游电子商务的发展潜力很大。未来的旅游电子商务,得移动市场者才能得天下。

2.国家政策支持,发展环境良好。

国家对于旅游业的发展十分支持。“国家十二五规划纲要”明确提出要积极发展文化旅游,提升旅游的文化内涵。我国金融业也为旅游业提供经济和政策上的支持。在线旅游预订以及移动旅游电子商务都是旅游业的重要部分,是传统旅游市场的补充,因此良好的政策环境与支持为整个旅游业的快速发展提供支持,也为移动旅游电子商务提供相应的规划指导和正确的发展走向。

3.电商企业加大投入,促进移动旅游电商发展。

移动旅游电子商务市场不断扩大,所占份额也逐渐增多。移动旅游给企业提供了新的市场以及盈利空间。在线旅行企业纷纷加大对移动旅游的投入。从旅游电子商务宏观上来看,在线旅游企业的引领者们已经将重点放在移动领域。像携程旅行网宣布将从线上旅行商(OTA)向移动旅行商(MTA)转变。艺龙旅行网的酒店业务也将向移动酒店转化。从企业具体运营上,各在线旅游企业都开发了相应产品的APP,并且下载量十分可观。移动旅游市场潜力巨大,旅游企业的投入无疑会大大促进移动旅游电子商务的快速发展。

三、移动旅游电子商务存在问题及发展建议

虽然移动旅游电子商务发展迅速,但是它毕竟处于刚刚起步阶段,无论是在市场份额方面还是在用户普及程度方面,都远远落后于在线旅游电子商务。目前,在线旅游电子商务的竞争本就十分激烈,除了一些巨头企业外,大多数企业的主要目标依然在在线旅游电子商务竞争上,这一定程度上阻碍了移动旅游电子商务的发展。从资费和网速来看,虽然我国3G开始普遍使用,4G网络也在逐步建设,但是我国的手机资费较高,网速较慢,致使移动旅游电子商务网站的功能和内容上受到很大制约,用户体验性差。从安全问题来看,移动设备的病毒开始日益增多,安全性也十分脆弱,支付的安全等问题也是很多消费者不愿使用移动端进行旅游电子商务的重要原因。移动旅游电子商务在今后的发展中,应该注意下面几个问题:

1.优化用户体验。

作为移动旅游电子商务的实施工具的移动设备与电脑的特性是不一样的,所以传统旅游电子商务的大而全的内容形式并不适合移动设备。对于移动设备来讲,用户喜欢简单的登录界面、输入内容以及适合移动设备的简洁的展示信息形式。所以移动旅游电商企业应该注重移动设备用户的阅读特点,首先在移动终端设计上做到提升用户体验。另外一方面,旅游业身就是一种体验,旅游者需要借鉴他人经验来做旅游决策,并希望在旅游过程中可以确定位置、查找酒店、分享经验等,所以移动旅游电子商务企业要与社交媒体等深化合作,强化用户体验。只有不断提高用户的体验,才能使单纯的“浏览”转变为购买力,才能吸引移动旅游电子商务的潜在用户,才能促进其快速发展。

2.旅游电商企业应加强协作,整合产业链,创新盈利模式。

旅游电子商务的竞争很激烈,企业多以低价格来吸引消费者,从而致使行业的利润率慢慢下降。当然不光有竞争,企业间合作力度也在不断增强。携程为提高控制上下游的能力,对同程和途牛进行注资,并与去哪儿合作,同程与艺龙合作,这些都表明在线旅游行业在走协同之路。移动旅游电子商务的发展也离不开企业间的通力协作以及企业在产业链方面的整合。在竞争激烈的前提下,企业应该在创新营业模式上进行开拓,把握垂直细分市场领域。突破传统旅游电商单纯在交易中通过抽取佣金赚钱的商模式,通过信息的整合,逐步开拓更适合移动端的C2B模式。

3.根据市场需求,运营移动旅游电子商务。

移动旅游电子商务不是简单地将在线业务复制到移动端,它是一系列的战略运营过程。运营者应该在充分了解移动电子商务特点的基础上,推出适合填补碎片时间的相关旅游产品,满足市场需求。比如要了解用户使用移动设备的行为特点并结合旅游的行业特点,据此来做相应的营销活动。移动旅游电子商务潜力巨大,但是要想更快更好的发展,应该在充分理解移动旅游电子商务特点的基础上,优化用户体验,把握市场需求,不断进行创新,促进移动旅游电子商务的发展。

移动电子商务论文范文第10篇

(一)移动电子商务的概念

移动电子商务(Mobile-commerce)是指将移动通信设备与无线互联网技术相结合构成能进行B2B、B2C、C2C或O2O的商务活动的电子商务。相对于传统的电子商务而言,移动商务可以使任何人在任何时间、地点实现随时随地、线上线下的购物与交易、以及获得整个网络的综合信息和服务。

(二)移动电子商务发展现状与前景

由中国电子商务研究中心出具的报告中表明,到2014年6月底,我国移动电商市场的交易额达到2542亿元,同比增长378%。依然保持快速强劲的增长的势头。中国电子商务研究中心的莫岱青认为,一些新兴的科技产品的出现(如:智能手机的普及和平板电脑、智能手表等,)以及4G网络的应用和WIFI网络环境的大面积覆盖,逐渐培养了人们通过移动端进行购物的习惯。这样就促进了移动电子商务的发展,所以对推动移动电子商务也起到了巨大的作用。因此,在将来由于移动互联网日渐普及和4G的全面覆盖以及电子商务和传统零售业的不断整合,再加上国家调控致使移动运营商对相关资费的下调,还有移动电子商务的用户逐渐增多,所以未来移动电子商务的发展将十分被看好。

二、移动电子商务在餐饮业的应用

(一)餐饮业适合发展移动电子商务的特点

1、因为中国餐饮业多以中小企业为主,并且大部分的餐饮企业都希望能找到一种有效的手段或方法,实现降低成本,提高效益。而移动电子商务的应用可以有效地帮助餐饮企业解决一些成本或利润上的问题。2、电子商务与餐饮业一同属于第三产业——服务业,二者在很多地相似的地方与关联。因此,移动电子商务的应用在一定程度上能更加有效的提升餐饮业的整齐服务水平。3、移动电子商务的一种特性便是个性化服务的生产方式,而餐饮业也是具有个性化的生产服务体系。因此,将移动电子商务应用在餐饮业中能较快速的提升移动电商的回报率,实现盈利。4、移动电子商务与餐饮业的共性。越来越多的餐饮企业意识到移动电子商务的一些特性在应用到餐饮行业的每个环节中,都能为企业到达降低成本,提高营业利润的目的。。5、移动电子商务与餐饮业都是服务经济,在很多方面都有相辅相成的作用。随着餐饮市场的发展,以及人们生活水平的提高,餐饮企业就需要做到时刻把握住大众的消费偏好,而移动电子商务的本身以及其发展的方向都是愈加的便利和符合大众需求的方向。6、从事餐饮的企业,零零散散的分布,而这种分布在地理上是无法实现统一的,但移动电子商务恰恰可以通过网络将他们聚集在一起,实现它们之间的各种交互。7、移动电子商务与餐饮业的一个重要的共性是二者都有一个很大的客户群,因此,将移动电子商务引入餐饮业必将为其发展带来良好的基础。8、电子商务的物流配送在一定程度上适合于结合了移动电子商务的餐饮企业,这样,既增加了餐饮业的营业额也开辟了一个新的业务模式,同时也拓展了移动电子商务的应用范围。

(二)国内移动电子商务在餐饮业发展的现状分析

在我国,由于技术的限制,电子商务在餐饮业的具体应用依然处在起步阶段,目前以四种形式存在。1、少数餐饮企业建立自己的网站,进行宣传和推广。虽然在一定程度上达到了宣传的效果,但由于只是停留在介绍为主上,没有实现与顾客交易的产生。反而在某种程度上是对餐饮企业的一种负担和资源浪费。2、第三方的综合性网站以及APP应用。这一类网站主要是介绍餐饮企业的具体信息、用户点评、新品推荐等(国内的代表有大众点评)。3、大型连锁餐饮企业的电子商务。这些企业的电子商务已经发展的较为成熟,如必胜客餐厅的网站,可以通过手机,平板电脑等移动设备进行网上订餐、下载优惠券等服务。4、移动电子商务的小范围应用。这种电子商务网站主要由第三方建立操作,实现网上订餐。如饿了么的应用与推广,它在移动端为客户建立一个APP应用,将附近的众多餐馆饭店联合到一起,利用网络通讯的优点,接受外卖订单。

三、移动电子商务在我国餐饮业应用中面临的问题与挑战

由于我国餐饮大环境的情况——以中小企业为主的餐饮业,多是沿用传统模式的经营方法和理念,从本质上没有完全接受和应用移动电商,即使有部分企业应用了电子商务,也因为国内技术发展的限制,移动电商的应用范围和深度都处于一个简单和浅层次的水平,因此,就我国移动电子商务在餐饮业中的应用目前存在的问题有以下情况,即:

(一)餐饮企业对于移动电子商务的应用意识较为淡薄

餐企的管理者对于移动电子商务的应用还停留在基础之上,这些认识不足的管理者丝毫没有意识到移动电商带来的机遇与改变。再就是这些餐饮企业的实际参与运营的人员对移动电商的认识和概念还很模糊,他们认为传统的电子商务就是移动电子商务的应用,认为移动电商对实际的管理过程不会产生多大变化和影响。除此之外,千百年来的传统经营模式不论是对消费者还是餐企的实际经营者都有着深刻的影响,这种影响导致消费者会优先选择传统的消费习惯,对一些新兴的消费模式存在一定的心里芥蒂。

(二)餐饮企业的移动电子商务平台建设不完善

我国很多餐饮企业都没有专门的移动电子商务平台,他们所依靠的是中间商或是第三方提供的支持与服务,例如当前流行的团购网站,美团、糯米、聚划算和最近一比较火的微信推广。而这种依赖第三方的结果就是价格制定的的话语权就沦落到第三方手里了,也就会损失一部分经济利益了。再就是平台建设规划的不合理,因为专业的懂技术的人才不一定懂餐企的经营,因为缺乏专业的品牌意识和营销理念,往往其结果不尽人意。

(三)移动支付应用开发的局限

越来越多人使用移动支付来进行购物等,大众也普遍接受了这种新型的消费方式。但是目前这种移动端的支付平台和应用无法满足快速增长的市场需求。除此之外,使用移动电子支付的人群依然占相当小的比例,而线下的现金交易依然是餐饮业主流的支付方式。这也造成了移动支付开发人员缺乏研发动力的影响。再者,要完成移动支付就需要相应的设备作为辅助,就需要像移动POS机、NFC设备等,而消费者还需要有一部可以支持移动在线支付的手机或其他设备。这就拒绝了很大一部分人。同时,整个移动支付过程还要包括餐企、银行、银联等之间的合作,如果这些合作出现问题,首先会影响到得是消费者的支付体验,进而给餐饮企业带来客户流失和利益上的损失。所以,最重要的是如何支持良好的用户体验才是移动支付的开发核心。

四、移动电子商务在餐饮业中的问题解决对策

为了提高我国餐饮行业的竞争力,和推广我国特色饮食文化的宣传,应该做到如下方面:

(一)改善餐饮业对移动电子商务的应用意识

对于这种意识的改变我们要从两个方面入手,即餐企的管理者和参与运营人员。让他们不断的进行移动电子商务方面的学习,并应用到运用中,实现真正意义上的改变,使得餐企能有效的降低成本,提高效率,从而获得更大的经营利润。再者,移动电子商务是属于信息科技产业在逻辑性和严密性上要求很高,而餐饮业是对服务很重视的行业,在某些运营问题上要求也十分严格,例如,收银工作等,不能允许发生丝毫差错,否者会为餐企带来损失。因此,二者在这个方面又不某而合的达成了一种默契。所以,实际的餐企运营者要时刻关注移动电商为餐企带来的变化,从更深,更广的角度去思考如何更好的将餐企的运营结合到移动电子商务而展开,从而使企业获得巨大竞争优势和盈利能力。

(二)建立健全移动电子商务平台在餐饮业的应用

移动平台的建立,主要是能够宣传企业的一些信息,内容,活动等,能够吸引更多的消费者关注。再者,如果餐企有自己的网站或APP应用,就能的吸引一部分人的稳定关注,在通过网站或APP应用进行网络营销活动。并且在有专职人员不断开发优化网站和APP,这样就能形成企业的品牌文化和影响力。同时,实行有效的平台会员制度管理,比如定期给予资历较深的会员一定的折扣或是其他优惠;再就是改良网站广告的收取制度,避免高佣金带来的风险,要在一定程度上保证餐企能良好的运营并盈利。

(三)开发和优化移动电子支付

随着移动电子商务的快速发展,用户手机上装了越来越多的支付APP,一定程度上方便了用户消费,也引导用户产生新的购买意向。因此,在这种环境下,餐饮行业应积极开发适合餐饮行业需求的APP应用或软件。当拥有的多平台支持的APP时,并积累一定的用户时,可以通过为新进行营销活动,推荐用户下载餐饮企业的APP。同时,我定期的更新APP应用内容,维护用户,定期将企业的各种活动通过APP给用户,当用户通过手机看到优惠活动时,就会主动购买。

(四)提高我国特色文化餐饮的竞争力

移动电子商务在国外的发展主要体现在将系统不断的深入挖掘,并应用和普及到各个餐厅,但在我国,我认为移动电商可以很好的应用到我国特色饮食文化中,例如:我国很多地方都有闻名全国的小吃街(西安回民街、成都锦里小吃街、北京王府井等等)移动电子商务可以帮助这些地方建立一个完善的移动平台,用户可以通过移动终端实现这些地方小吃货特色饮食的一些信息,包括饮食本身的特色,背后蕴含的历史典故,人文故事等,在一定程度上将餐饮文化发挥到最大,当然,这个平台也可以实现用户在线支付,在线获取有关优惠,参加各个店家的活动,参加团购等尽最大的可能让用户消费后获得满足感,这样,顾客在离开后会在头脑中形成的整体感知这种特殊的"学习”,也就体现出了商家的文化。餐饮文化性越强的餐饮企业,其市场竞争力也越强。

(五)网络营销的推广与口碑传播的并用

各种以团购为主的移动端应用软件都会有美食推荐、用户高人气选择等,这些都会为餐厅带来新的顾客和提升自己的竞争力。同时网络营销也很重要,用手机上网搜索想去的餐厅、想吃的美食已是大众常用的方式方法。企业应当及早充分认识到社交软件和团购应用软件在餐厅的营销中发挥的的重要作用和未来顾客使用的频率。

(六)餐企的低利润

随着数字信息化的进一步应用到餐饮业,餐饮企业运营的每个过程都将有信息产物的参与,而这样的过程就包括采购、点餐、运营、绩效考核及客户关系管理等,这有助于促进餐饮企业实现降低运营成本、提高绩效和获得更大的利润。

(七)大力推广移动端的信息推广和交互

提高企业自身竞争力和完善客户端的优化工作,使更多的潜在顾客成为企业的忠实顾客。了解大众的饮食消费习惯,发挥移动电商的优势,相应将移动电子商务在餐饮业中的应用进行深入的挖掘,即,建立健全餐饮管理系统,完善餐饮体系流程,将移动电子商务的用户的广泛性发挥出来,加大对移动端的宣传攻势或是培养用户对餐饮系统移动端的使用,让用户渐渐形成依赖。当用户习惯使用移动端后,完善用户管理系统,增强用户的忠诚度。

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