我国网络广播现状浅析

【摘要】网络广播已成为时下广播发展的趋势，它是新媒体和传统媒体融合的产物，也是广播在网络时代的新探索。本文从网络广播的定义及分类、特点、发展中的问题和瓶颈、未来的方向四个方面分析我国网络广播的现状。

【关键词】网络广播 广播 现状

1920年是世界广播事业的元年。随着世界上第一座正式注册的广播电台――KDKA电台的开播，无线广播成为当时最先进、最迅捷的大众传播媒介。20世纪末期，以互联网为代表的新媒体作为第五媒体介入人们的日常工作和生活，并伴随着数字技术的迅猛发展，就其功能而言，新媒体对传统媒体产生了一定的冲击。在新的媒介环境下，传统媒体和新媒体在各个领域进行博弈，通过竞争与合作不断壮大媒介市场。正如青檬网络电台台长钟永健所言，不管你原来是什么媒体，当你走进互联网时代，都要变成一个综合性媒体。在这种社会语境下顺势产生了一些新的媒介形式，如网络广播。

一、网络广播的定义及分类

广播是通过无线或有线方式传送信息的大众传播媒介。广播的优势是对象广泛，传播迅速，伴随性强。但是随着互联网时代的到来，传统广播的弊端也凸显出来，广播媒体开始寻求与网络结合，期待获得一种整合传播效应。

网络广播就是指通过网络媒介收听广播节目，它是新媒体和传统媒体融合的产物，也是广播在网络时代的新探索。1995年4月，位于美国西雅图的“进步网络”（Progressive Networks）在其网页上放置了一个Real Audio System的试用版软件，提供“随选音效”（Audio On demand）服务，这一举措标志着网络广播的诞生。①

中国网络广播可追溯到1996年广东珠江经济广播电台开办大陆第一个网上播出的广播电台，1997年1月4日，北京人民广播电台新闻广播《人生热线》节目网上专栏《网络人生》正式推出，开广播热线节目上网之先河。1998年10月1日，上海人民广播电台正式开通上海电台国际互联网站，将上海台的新闻、文艺、音乐等节目的声音覆盖面扩大到了全世界。②

除去传统广播电台上网，目前我国网络电台的数量大概有200多家。从不完全统计来看，目前网络电台的最高日均听众量仅11万人次，日均收听时长为80分钟。③广义的网络广播主要分为三类：一是传统广播节目依托网站上网；二是狭义的网络广播，即商业网站开设网络电立制作、播出广播节目；三是个人或社会团体独立制作、播出的广播节目。

第一类网络广播最大的特点是既可以从收音机听到，也可以在互联网上听到，它与传统广播联系最为密切，是传统广播为拓宽收听渠道所作的普遍性尝试。传统广播节目上网有两种途径：一是传统电台创办的网站；二是商业网站所开设的网络电台将传统广播电台综合罗列，在自身的网站平台上形成广播联盟，供听众自由点播。

第二类网络广播是狭义上的网络广播。网站自主制作自己的节目，并只通过网络平台传播，代表性的网络电台有由北京团市委、北京人民广播电台共同创办的青檬音乐台、猫扑电台、第一视频网站打造的首档地铁网络电台――地铁0号线等等。近几年基于商业网站的网络广播也产生了更新的形式，即豆瓣电台、人人电台等以音乐为主的供听众自主选择的网络电台，它们将音乐依据风格分类，并会依据听众收听习惯推测出听众喜好，从而形成面对点的自助电台。这些网络电台以其清新的风格和轻松的氛围吸引了以年轻人为主的受众群体，其中以学生听众居多。

第三类是个人或社会团体独立制作节目的网络广播。这一类网络广播是基于播客、博客技术而，不以盈利为目的的个性化广播节目。但是因为资金、设备、技术有限，节目质量和影响力较前两类网络广播都较弱。目前国内有代表性的个人网络电台主要有萤火虫网络电台、灵通网络电台以及胖大海赵海涛《有一说二》的社会评论节目等高知名度的个人播客广播。现在由于政策限制（2008年1月31日开始施行的《互联网视听节目服务管理规定》规定从事视音频服务的网站必须获得信息网络传播视听节目许可证），导致一些播客网站关闭，这在一定程度上减少了个人或社会团体网络广播的数量。

二、网络广播的特点

网络广播是网络渠道和广播内容结合的产物，兼备并强化了传统广播和新兴网络的优势，主要有以下特点：

一是网络广播跨越时空界限。相比较以往的调频广播而言，网络广播突破了地域和国界的限制，网络将其受众市场无形中拓宽拓广，为电台的发展提供了更好的机遇和更大的挑战，催生了一个良性的、蓬勃的广播市场。

传统广播的的特点之一是即时性，信息传递转瞬即逝。网络广播可供点播，听众对错过的节目或者喜爱的节目可以随时再次收听。

二是听众拥有较大程度的自主选择权。这种选择权体现在时间和内容上，听众可以按照自己的喜好设定一张个性化的节目单，既可以在线收听，也可以选择在数字信息库中下载收听，并能在页面上发表评论。相对于传统广播，网络广播能为听众提供个性化服务。

三是网络广播拥有超强的互动性。利用网络的交互性特点能更好地实现与听众的互动与沟通，得到即时反馈。广义上的网络广播就是要借助新媒体的互动特性反哺传统媒体。传统广播的互动方式多为热线电话、手机短信、听众来信等，而通过网络上的聊天室、论坛、电子邮件、微博等平台，除了参与免费外，还更有助于形成稳定的听众群。网络广播也乐于搭载最新的交流平台，例如中央人民广播电台的银河网络广播电台就开播了《超级微博控》节目，符合当下潮流。

四是听众年轻化。2005年9至11月，国际在线、中国广播网、央视国际网络与中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室合作，进行了一次网络电台、网络电视的受众调查。调查表明，青少年是网络电台受众的主体。18-38岁的受众占78.9%，28岁以下受众的比例为68.3%，18岁以下的受众比例远高于39岁以上的受众比例。在网络电台的受众中，男性超过2/3，学生比例较高，大学以上文化者达到74.1%。④由此可见，青少年始终是广播听众的主力军，相较于网络广播，老年听众则更偏爱传统广播。

三、网络广播发展中的瓶颈和问题

网络广播在我国的发展从1996年至今已有十余年的历史，但发展速度不是很快，尤其是网站独立制作、播放的节目很多都不见起色，腾讯qq电台已经下线、网易电台早已停止更新。网络广播的发展中所体现出的问题也必须引起我们的重视。

一是网络广播受终端限制。网络广播载体也就是电脑，体积较大，不易携带，而当代广播媒体重新大放异彩是由于搭载了车载广播和手机广播。⑤而由于网络和技术限制，网络广播在一段时间内难以进入这两种终端，其播出效果也因技术欠缺而不够稳定和流畅。

二是发展不平衡。我国的网络电台大多集中在东部和南部经济发达地区的中心城市，如北京、上海、广州等，这些地区经济发达，创新意识较强，广播改革也走在全国的前列。西部省区上网的电台很少，独立制作网络电台节目的则几乎没有。

三是网络广播影响力不大。国内网络广播中传统广播节目上网的数量大大超过网站的原创节目。此外，据调查，传统广播开设的网站内容较单调，开设的论坛也无较高的访问量，使得这些电台网站并不具备听众吸引力。我国的网络广播网站中，也很少有开设外语广播和少数民族语言广播，这就限制了听众群体的拓展。

四是节目内容和形式相对单一。大多数广播节目的话题集中于音乐、美食、旅游等软性节目，广播剧等特色广播形式的制作也不够精良，这样容易使听众产生听觉疲劳。另外，由于政策原因，网络电台无法涉及新闻节目，对严肃的社会问题没有话语权，无法成为社会议题的意见领袖。有些网络电台只能打球报道娱乐新闻，这就导致网络广播不可避免地陷入娱乐化泥潭，无法跻身主流强势媒体之列。

五是网络广播无广告。网络电台无盈利点，缺乏资金支持，这直接抑制了其做大做强的可能性。比如，拥有了12.5万人次日收听量的青檬音乐台，目前仍无任何广告收入。门户网站的网络电台在网站的运营中越来越处于边缘化，得不到重视和支持，加上缺乏高质量的原创节目，收听率一直不乐观。

四、网络广播的未来

在新的媒介技术环境下，新媒介形态的发展必须遵循新的传播理念。要想在未来充分发挥网络广播的优势，我们必须从各个方面打造优良的网络广播媒介生态：

一是网络广播电台首先要提升节目质量，多加入人文、历史等方面的内容；其次也要不断拓宽收听方式，多“进驻”大型论坛、社交网站等，提高收听率，注重听众维护；第三要有意识树立品牌，通过公益或其他活动提升社会影响力。

二是国家需出台网络广播相关法律，实现网络广播的有法可依，并以此净化网络广播生存环境，优化网络广播资源配置，并在弱势环节给予资金、技术和人才的支持，促进网络广播良性竞争和蓬勃发展。

三是网站或者专门媒体统计机构应对网络广播的节目内容、受众收听习惯、收听率、受众反馈等数据应进行跟踪统计，建成网络广播研究数据库，使业界、学界的研究和发展有源可溯、有据可考。■

参考文献

①[美]罗杰・菲德勒 著，明安香译：《传播形态变化：认识新媒介》[M].华夏出版社，2002

②连新元，《网络广播的昨天、今天和明天》，传媒学术网，2003

③⑤鲁娜、刘敏，《网络电台：日均收听量决定生死存亡》[N].《中国文化报》，2010-06-03

④杨叶青，《论网络广播现状和经营理念》[J].《现代传播》，2000

(作者：湖南师范大学新闻与传播学院09级研究生)

责编：周