奢侈品消费对经济增长的正效应分析

基金项目：教育部人文社科青年项目“要素参与收入分配问题研究―收入分配中的劳动与资本”（11YJC790020）阶段性研究成果

中图分类号：F014.5 文献标识码：A

内容摘要：随着中国经济的腾飞，越来越多的中国人开始消费奢侈品。这样的消费观冲击着中国传统的“崇俭黜奢”的消费伦理观。应该如何看待奢侈品消费呢？本文主要从马克思的观点、凯恩斯的观点和西方经济学模型来研究奢侈品消费对经济增长的正效应问题，并提出相应的政策建议。

关键词：奢侈品消费 经济增长 正效应

随着中国经济的腾飞，越来越多的人加入到奢侈品消费的行列。根据环球退税公司最近公布的调查报告，2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元（约合人民币61.3亿元人民币），蝉联“法国购物王”的称号。报告说，法国是外国游客在欧洲购物的首选之地，超过意大利、英国和德国。中国游客所购三分之一海外商品购自法国。因受中国游客的追捧，LV、纪梵希、迪奥、巴黎世家和香奈儿等奢侈品牌受益颇多。另据高盛的调查报告，中国在2015年会超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。

这样崇尚奢侈品消费行为跟中国传统的“崇俭黜奢”消费伦理观念是相悖的。储蓄、节俭一向被认为能够促进资本积累，对经济增长是有利的。而奢侈通常跟拜金主义、享乐主义、炫富、攀比联系在一起。如何来看待奢侈品的消费呢？奢侈品消费对经济增长是否有正效应呢？本文对此进行研究。

奢侈品的定义和特征

奢侈一词来源于拉丁词Luxus，原意是“极强的繁殖力”，后来演变为“浪费、无节制、甚至指放荡”。在经济学中，奢侈品被定义为：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称之为非生活必需品。跟奢侈品相对应的概念是生活必需品。

奢侈品的一个特征是价格高，不是每个人都可以消费，瑞典的DUXIANA床垫，因其手工制作、限量生产成为床垫中奢侈品的第一品牌。法国珍藏版的铂金包正因为产量稀少而成为女人们追捧的对象。奢侈品的价值和价格严重背离，价格弹性大于1，价格的细微变动就会引起需求的大幅变动。消费者购买奢侈品时更看重的是奢侈品背后所赋予的一些功能。购买奢侈品的消费者主要是基于以下几点：一是炫耀性。当社会财富迅速增加时，新贵和新贵的家属们热衷于享受奢侈行为，并且通过这种行为来提升自身的社会地位。在商业社会里，要想表现财力并借此获得或维持好名声，炫耀性的奢侈品消费是主要途径和手段之一。炫耀性是奢侈品的一个重要的功能。二是看重奢侈品附加的社会地位、阶层的功能。三是通过购买奢侈品，来获得一定阶层的认可，维系和创造个人的关系网络。凡勃伦（1964）认为：“要获得尊荣并保持尊荣，仅仅保有财富或权力还是不够的。有了财富或权力还必须能提出证明，因为尊荣只有通过这样的证明得来。财富有了证明以后，不但可以深深打动别人，使人感觉到这位财富所有人的重要地位，使人一直保持这种活跃的印象而不磨灭，而且可以使这位所有人建立起并保持一种自鸣得意的心情，在这一点上其作用也是不小的”。

综合来讲，奢侈品的价格严重背离价值，但是因其背后所赋予的一些功能，还是成为富人们消费的选择。

奢侈品消费的经济增长正效应解析

（一）马克思的分析

马克思在社会再生产理论中有两个基本原理：一是，社会总产品分为两大部类。第一部类，生产资料，用于再生产消费的商品；第二部类，消费资料，用于个人消费的商品。二是，社会总产品在价值上分为三个组成部分。每个部类的产品的价值都分为不变资本、可变资本和剩余价值。在传统的简单再生产模型的基础上，马克思又把消费资料分为必要消费资料和奢侈品两个分部类。必要消费资料，是工人阶级和资本家都要消费的消费资料。而奢侈消费资料“只进入资本家阶级的消费，所以，只能和花费的剩余价值交换，而剩余价值是绝对到不了工人手中的”。

马克思对社会大生产中第一部类和第二部类的关系进行研究认为：奢侈品的生产和消费对工人就业产生影响。“年产品中的奢侈品部分越是增大，从而奢侈品生产中吸收的劳动力的数量越是增加，预付在（Ⅱb）v上的可变资本要再转化为可以重新作为可变资本的货币形式来执行职能的货币资本，因而在Ⅱb中就业的那部分工人阶级要生存和再生产，……也就越是要取决于资本家阶级的挥霍，越是取决于他们的剩余价值的很大一部分转化为奢侈品”。即，马克思认为奢侈品的生产和消费对工人就业产生正影响，对经济发展是有好处的。

另外，马克思并不认为奢侈品的消费只是局限于富人，穷人在经济繁荣时期也会购买和消费奢侈品。他在书中提到“在繁荣时期，……不仅是必要生活资料的消费增加了，工人阶级（他们的全部后备军现在都积极参加进来）也暂时参加了他们通常买不起的各种奢侈品的消费”。即马克思认为，随着经济发展越来越快，穷人收入增加，会扩大对奢侈品的消费，于是以前的奢侈品成为当前的必需品。新的奢侈品又会被生产出来，成为富人们追逐的对象，与普通阶层的消费拉开层次。

（二）凯恩斯的分析

凯恩斯对消费的看法深受英国经济学家曼德维尔的影响，后者指出：节俭对个人而言是美德，对社会却是罪恶。节俭带来的是失业的增加，商业衰落和经济崩溃。相反，奢侈对个人而言可能是劣行，对社会则可能是好事。因为奢侈增加需求，刺激发明、投机和钻营，促进社会的繁荣。

凯恩斯受此观点的影响，形成了有效需求理论，对奢侈品消费提出自己的见解。凯恩斯在其《就业利息和货币通论》中指出，经济中的有效需求由投资和消费构成，投资和消费都能够促进经济增长。如果有效需求不足，经济不可避免存在非自愿性失业现象。失业现象的存在主要是因为边际消费递减规律的作用，即在一般情况下，平均说来，当人们收入增加时，消费也会增加，但消费的增加不像收入增加得那样多。也就是说，受制于该规律的作用，随着经济的发展，收入和消费之间的差距会越来越大。穷人的消费能力有限，富人因为边际消费递减规律的影响，消费会越来越少。

为了解决有效需求不足的矛盾，凯恩斯在《就业利息和货币通论》中指出：“如果财政部把用过的瓶子塞满钞票，并把这些塞满钞票的瓶子放在已开采过的矿井中，然后，用城市垃圾把矿井填平，并且听任私人企业根据自由放任的原则把钞票挖出来，那么，失业问题就不会存在，而且，在此推动下，社会的实际收入和资本财富很可能要比现在多出很多”，“如果我们的政治家们由于受到古典学派经济学的熏陶太深而想不出更好的办法，那么，造金字塔、地震甚至战争也可以起着增加财富的作用” 。“我们崇尚现实，把我们自己教育成为如此接近于谨慎的私人理财家，以致我们在为后代建造住房时，要仔细考虑这样做对后代所添增的‘财务’负担，从而，我们就没有像埃及和中世纪那样简便的避免失业问题的办法” 。可以看出，在凯恩斯看来，即使是挖坑填坑这样的毫无意义的活动对经济增长也是有利的。

由上述凯恩斯的思想可知：奢侈品的生产和消费如果能够扩大有效需求，增加就业，那么奢侈品的消费对经济就是有正效应的。奢侈品因为其价格因素，自然淘汰了一般的平民，使用者大多数都是经济收入很高的人群。在中国主要是十大阶层中的国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层。这四大阶层收入高于社会平均水平，是奢侈品的潜在需求者。对奢侈品的消费主要是增加了富人的有效需求，增加了就业量，从而对经济增长有正效应。

（三）西方经济学相关模型解析

如前所述，奢侈品是价格弹性大于1的商品，需求对价格的提高较敏感，价格的小幅度变化会引起需求量的大幅度变化。对于富有弹性的商品（奢侈品），由于价格弹性大于1，厂商降低价格可以获得更高的利润。但是奢侈品由于其特性，商家并不能轻易采取降低价格、扩大销售额、最大化利润的销售策略，即奢侈品的生产和销售并不以获得最大化利润为其终极目标。如时尚品牌Dolce & Gabbana最近推出的11款限量女士包袋，虽然每只赚的钱很多，利润较高，但是为了维持品牌形象，让购买者产生“炫耀”、与众不同的心理，则只能通过“限量”的方式来维持奢侈品独一无二、不是人人拥有的特性。这种情况，可以通过一个经济学模型来阐释。

奢侈品生产厂家，因为是高端品牌的拥有者，享有对自己品牌的定价垄断权，因此对它的定价策略可以采用垄断企业的需求、价格分析模型来解释（见图1）。

奢侈品的产量问题，按照西方经济学的观点，为了使利润最大化，厂商必须将产量定在边际收益等于边际成本之处。市场需求曲线D就是厂商的平均收益曲线。它将厂商得到的每单位产品的价格设定为其产量的一个函数。图1中同时给出了对应的边际收益曲线MR以及平均成本和边际成本曲线AC和MC。边际收益和边际成本在产量Q*时相等。可以找出对应的产量Q*和价格P*。在这一点上，奢侈品品牌拥有者可以获得最大化利润，但是厂商却把价格定在P1处，高于P*的价格。与此相应，只提供Q1的产量，比最大化利润的产量减少了Q1Q*的份额。这主要是由奢侈品商品的特性决定的，厂商需要通过价格的提高来维持奢侈品购买者心中的“炫耀”和“与众不同”的心理。

奢侈品的高定价、低销量对经济发展是否有正效应呢？首先，在国家经济发展过程中，收入不平衡是一个客观存在的现象，奢侈品的出现是不可避免的。奢侈品正是迎合了高收入人群的购买需求。如果奢侈品在定价上没有“歧视”，普通消费者也可以购买，那么不能满足高收入人群的“虚荣炫耀”心理，他们就不会购买奢侈品，奢侈品也将不是“奢侈品”，而是一般消费品。其次，奢侈品在一定程度上具有收入再分配效应，对国家经济整体发展是有好处的。奢侈品在生产、设计、加工、广告过程中，需要一定具有专业技术能力的劳动者参与，会为他们提供就业。富人购买奢侈品的过程，是支付自己的金钱和财富、收获“虚荣”的过程，从整个社会经济活动过程来看，是财富由富有者手中流出，转向国家、社会的过程，其中具有一定的财富再分配效应。对一个国家经济发展是具有好处的。但是，在此必须指出，在中国这样缺少自有奢侈品品牌的国家，中国的富人消费国外奢侈品，对中国经济发展的正效应要大大降低。再次，奢侈品的更迭，是一个国家技术、生活水平提高的过程。奢侈品和生活必需品是相互转化的。从奢侈品和必需品的转化可以看出一个社会经济的繁荣和衰退。当往日的奢侈品成为今天的必需品，又有新的奢侈品面世，来满足特定人群的需求，这其中伴随着经济和科学技术水平的日益提高。

政策建议

综上所述，奢侈品的生产和消费对一国经济发展是有正效应的。但是如果没有自己的奢侈品品牌，只是从国外进口奢侈品来消费，则该项经济活动对国内经济并没有多少正效应。因此中国应培育自有奢侈品品牌。从现实情况看，中国还属于奢侈品的进口国和消费国，奢侈品的代加工基地，并没有自己的品牌和设计理念。而商品的高额利润点正是品牌的设计。长期以来，中国制造都是以“廉价”示人，中国目前的加工制造业可以生产出精良的商品，但绝不是奢侈品。奢侈品的价值包含着文化的传承，即一个品牌背后所具有的文化内涵。而目前世界上大多数奢侈品品牌都起源于欧洲，如果生产加工离开了欧洲的土地，就意味着文化的断层，失去奢侈品牌的核心价值，同时也无法获得世界上顶级的收藏家的追捧。由此看来，中国自身奢侈品品牌的建立是一个长期的过程。

参考文献：

1.凡勃伦.有闲阶级论.蔡受百译.商务印书馆，1964

2.马克思.资本论（第二卷）.人民出版社，1975

3.王安，卢超铭.论奢侈消费对内需增长的影响.载于北京工商大学学报，2006.7