手机阅读:杂志2011最大期待

若如创新工厂CEO李开复预言，移动互联网之机遇将是PC互联网的14倍；那么无线阅读，尤其是手机阅读则将在移动互联网时代迎来“最佳时刻”。

2011年1月18日，中国进入移动互联网时代后的第一份手机杂志排行榜出炉。由中国期刊协会数字期刊分会和VIVA无线新媒体(北京维旺明信息技术有限公司)共同主办的“首届中国手机杂志排行榜会”华丽开幕。榜单本身和榜单背后的数据调研，都值得刊社认真解读。

毫无疑问，VIVA是当下中国最有代表性的手机杂志平台。经过四年的发展，VIVA与250多家主流杂志媒体达成了战略合作，拥有超过1280万用户。此外，VIVA与运营商的紧密关系也引人瞩目，这意味着巨大的市场规模和赢利想象空间。

在运营商层面，手机杂志业已成为布局重点。三大运营商中，中国移动的手机阅读基地最先上马，并已成为其基地中增长最快者；杂志与图书、漫画共为其基地三大内容板块。中国电信的手机阅读基地已试运行，中国联通的阅读基地也在去年年底正式确定花落长沙。VIVA是中国移动手机阅读基地杂志业务独家运营合作伙伴，与中国电信、中国联通也已达成紧密的合作关系。

不光是三大运营商，VIVA的数字发行与推广渠道十分多元。中国期刊协会数字期刊分会此次选择与VIVA联合“手机杂志排行榜”，也正是考虑到其数据具有相当的全面性、真实性、有效性。

本次会内外，“跨平台技术研发”、“资源整合”、“模式创新”正成为行业热议的关键词。未来的无线阅读将是充分实现个性化的阅读：内容为新终端量身定制，能简单适配到多种阅读终端：用户可以使用同一账号轻松阅读充分互动，甚至可以实现内容定制；平台方可以将相关数据同步；产业链成熟，无线阅读将有自己专属的广告标准……

这一切转变，不是VIVA以平台之力可独自完成。它需要刊社、平台、广告主、行业协会等产业链各环节一同努力。正如中国期刊协会执行秘书长刘晓玲在会上所言：“内容创新和技术平台创新的深度结合才是传统期刊通过数字化实现良性发展的必由之路。”

无论如何，VIVA无线新媒体CEO韩颖坚信这是“媒体的新机会和新媒体的机会”，2011年，让期刊数字化业者一起守望理想、抓住机遇、创造未来。