视频用户≠简单信息接收者

21CBR：目前IP的价格被外界炒得很高，您是如何看待这种IP热潮的？

王娟：对于视频平台来说，IP并不是万能的，并不是所有的IP都适合开发成影视作品，有些可能只是适合开发成游戏或是其他形式。所以说，面对一个IP还是要先用专业的视角看内容核心是什么，用什么样的形式将内容核心表达出来，盲目地跟着热潮去收购IP会造成巨大的压力。

21CBR：现在一些视频网站在尝试付费观看，腾讯视频在这方面有哪些探索？

王娟：腾讯视频的好莱坞影院收费业务今年增长速度是600%，这其中一个主要的驱动力就是腾讯把HBO的内容放到了VIP里面。去年，腾讯视频与HBO开展战略合作，独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集，而腾讯视频把这些内容放入VIP里面，这成为拉动目前视频网站如果想拉动用户付费的主要动力，目前视频网站想实现用户付费，最核心的还是要用自己的高品质内容说话。

对于视频网站来说，只是依靠广告收入是难以长期维持的，必须要去探索其他的盈利方式，视频网站每天都有上亿的用户，如果付费用户占到用户的20%，那整个付费的格局就不是现在的情形，想象的空间也非常大。

21CBR：目前的电视剧格局要实现“一剧一星”要多久？

王娟：“一剧一星”还至少需要两年时间。这是版权费用高涨、内容单一和平台本身实力的限制，尽管一部电视剧完全由一家电视台（视频网站）来播放是充满期待，目前已经走到了“一剧两星”的阶段，但要真正实现“一剧一星”还是很难，至少现在还不是时候。

“一剧一星”要求每个平台都有差异化的内容，但是时下，网络小说改编的虐恋情深电视剧和段子搞笑集合剧层出不穷，内容十分单一。另外，“一剧一星”还对播出平台提出了更高的要求：作品的排播量、播出的效果、覆盖率、产出率等等，要完成这种差异化的内容提供，至少还需要两年的时间去磨练。

21CBR：对于视频网站来说，制作原创性内容的核心竞争力是什么？

王娟：随着移动互联网的普及，我们能深刻感到用户已经不简单是一个独立的信息接收者。用户从原来个体接收，到可以群体讨论，甚至到现在的全民传播、全民分享，用户和用户之间的传播已经变成信息传播最重要的节点。

我们要把包括微博、微信以及腾讯网的一些数据回收，从信息结构化的角度把它信息整合，然后在这一个平台上面把用户对于信息节点的匹配让它智能起来，这样就会对用户的喜好有个最基本的雏形，然后再用专业化的团队把产品设计出来推向市场。