为网络视频用户“画像”

预知影视剧的受众群体特征，将大大方便广告主合理选择投放目标，进行精准营销。

“数据分析结果显示，喜欢看《潜伏》的观众，最爱的手机品牌是苹果，而喜欢看《金婚》的观众，最爱的则是诺基亚；当他们一同走进电器卖场时，《潜伏》的粉丝最可能看中松下洗衣机，《金婚》爱好者最终的选择很可能是美的。”奇艺数据研究院院长葛承志用形象生动的方式跟《成功营销》记者解释道，“一言以蔽之，我们做的就是为网络视频用户‘画像’。”

用户差异现形

为网络视频用户“画像”，即通过构架一套完整的评估指标，挖掘不同类型影视剧的受众群体特征并评估其广告价值。3月29日，百度数据中心与奇艺数据研究院联合了“百度奇艺影视指数”。这一评估指数的样本载体是中国网民使用率高达95%以上的百度搜索引擎，以及占国内90%以上可流通影视剧版权、月度观看人次1.48亿的奇艺网络视频。

在相对主流的影视剧作品背后，观众特征是否仍存在显著差异？在第一轮的研究中，葛承志和百度数据团队选择了生活剧和谍战剧作为电视剧类的代表，对电影的研究则选用了2011年三部贺岁大片――《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》。他们试图从影视指数中寻找答案。

数据分析的结果显然没有让研究组失望：根据调查数据，整体电视剧视频用户中，有31%的用户观看过生活剧类视频；谍战剧用户集中在20~39岁，占谍战剧总体用户62%。与整体电视剧视频用户相比，生活剧视频用户的生活家居性特点突出，谍战剧用户的时尚特征明显，兴趣度集中于护肤产品和数码IT产品。而在电影方面，《让子弹飞》的视频用户集中于男性，爱好体育；喜欢《非诚勿扰2》的观众更关注生活类服务；《赵氏孤儿》的拥趸则对文学的兴趣度颇高。

产业链意义

根据CNNIC2011年1月的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，至013年，广告收入将突破100亿大关。如何更好利用增长空间巨大的互联网营销价值，将是各大企业亟需思考的问题。

国外一项基于广告效果的研究表明，在“跳过广告”这一指标获得的75%投票中，跳过电视广告的比例为49%，跳过视频广告的比例仅为29%。既然用户对视频广告的参与度高于电视广告，如果能够通过权威的数据分析体系准确地勾勒、剖析出每部大片、每类热剧的受众群体特征，将给广告主进行精准营销提供重要参考。

为用户“画像”的价值，并不仅局限于此。事实上，通过对不同的观众群体细化区分，制片方能够拍摄更贴合目标受众需求的影视剧；视频网站也能深入了解用户观看行为偏好，采购具有针对性的片源，争取更大市场份额。

“百度奇艺影视指数”对整个视频产业链的积极意义初显，网络视频真正意义上的精准营销或将指日可待。依照这一评估体系，百度数据中心与奇艺数据研究院将定期推出各个类型剧的系列指数，并计划在年底推出“百度奇艺影视指数”白皮书。