全球移动电视和视频收入及用户预测

Informa Telecoms＆Media公司题为《移动娱乐》的最新调研报告称，移动电视和视频终于开始起影响作用，预计移动电视和视频到2012年将产生80亿美元的消费者收入，是2007年的4倍以上；移动电视和视频用户的增长。

该报告将移动电视和移动视频做了以下区分：移动电视遵从预定的传输时间表，与传统电视服务相仿，它通过蜂窝网(流式电视服务)或通过广播网(诸如DVB-H、T-DMB、MediaFLO)进行传送。移动视频一般是短形式的内容，按需要传送给用户的手机，通过蜂窝网进行流或下载。与移动电视不同，移动视频通常是非按计划的传输。

报告指出，在今后5年期间，对于移动电视和视频来说收入的增长是令人印象深刻的，但预计移动电视收入的增长比较快，到2012年将增长5倍以上，在2009年就会超过移动视频的收入。到2012年，移动电视和移动视频的收入合计将占312亿美元移动娱乐收入约1/4以上，2007年为12％。在今后5年期间，移动娱乐的收入将翻一番，部分原因在于用户继续增加，在2007年6月底，在全球有29亿移动用户。预计到2012年底将增加到45亿。特别是发展中国家增长很快，例如印度已宣布，其目标是：到2007年底。其移动用户达到2.5亿，到2012年达到5亿。在这些用户中，许多将转向3G电话。但与GSM叠加的GPRS不同。3G从不同的频谱运行，并要求以相当的投资来扩建新的网络。许多运营商把移动电视和移动视频看作是补偿花费在3G特许和网络基础设施建设上的资金的极好希望。

虽然预计全球移动电视(包括“流”和广播)的消费者收入到2012年将达到48亿美元。但这些网络上广告产生的收入可能高得多。

2007年，韩国是这一市场的领先者，占总计7.63亿美元收入的26％，但2012年将下降到第三位：届时韩国的消费者收入为3.37亿美元，居美国和英国之后，美国和英国的消费者收入分别为10亿美元和3.42亿美元。到2012年，仅美国一国就提供全部消费者收入的1/5。

虽然2007年是最赚钱的移动电视形式，但随着更多新建网络投入运营和商用服务的推出，它将在2010年被广播电视超过。在2012年。“流”将只提供移动电视收入的10％，2007年为71％。“流”的收入将在2009年或2010年达到峰值，而后随着运营商将电视服务转向他们的广播网而逐渐下降。

在2008年，广播电视的用户数将超过流式电视的用户数，届时它们的用户数分别达到2650万和2080万。在2012年，广播电视的用户总数将增加到3.4亿。其中亚太地区提供1.45亿。流电视的用户数在2010年将达到峰值4200万，但2012年就将下降到3100万。预计拉丁美洲是移动流电视的最后的中心点，因为一般来说这一地区建成3G广播基础设施可能比较缓慢。

移动广播电视服务于2005年在韩国和日本经由基于卫星和地面的数字多媒体广播(DMB)系统开始提供。其它各种广播平台的服务的推出、试播和试验也在进行，这些平台包括DVB-H、T-DMB、ISDB-T、DAB-IP和美国Qualcomm公司的MediaFLO解决方案。

虽然大多数人都承认，移动电视的广播在技术上已做好准备，但找到成功的业务模式是困难的，例如对手机的恰当的补贴水平仍存在分歧意见；内容权力问题也影服务的推出；此外，缺少兼容手机已以下几点明是一个重要问题。

对于额外付费的内容来说，有两个收入源：对内容本身的收费和与内容传送联合的收费，对于后者来说，运营商是唯一的接受者。

移动运营商控制与最终用户的账目关系，这使他们能掌握用户能下载什么内容，以及使用的支付机制。但存在对统一费率数据计划的消费者需求。这种统一费率数据计划排除运营商从数据收费获得的不断增加的收入。

一般情况下，运营商和内容提供商之间收入分配的比例为50：50。当然，使用i-mode的运营商也有例外，例如日本的NTT DoCoMo公司收取9％的费用和3％的坏账弥补费，而将剩余的88％转给其i-mode的内容提供商。

西班牙运营商Telefonica Moviles公司保持从其i-mode服务中取得的收入的20％，而将80％留给内容提供商。中间商(例如内容集成商)也想获得收入份额，并想占有运营商所得份额之后的剩余的份额。

内容拥有者越来越多地被引吸到脱离运营商的端口，即直接到消费者(D2C)的方式。由于D2C提供，运营商只提供记账方法和记账系统，因而他们占有20％的收入。内容提供商也控制向消费者推销素材。对用户一般按下载数据的每兆字节收费，除非他们有统一费率数据计划。统一费率数据计划通常由移动运营商提供。但是，D2C内容提供商必须将这一费用与这种片段的收费相捆绑，以避免在电话账单到达时出现消费者震惊之事。为了保持数据收费低和将这些收费控制在最终用户价格点之内，D2C内容提供商需要从运营商获得许多运营商不提供的批发数据。

拥有强大消费者品牌的媒体公司同时参与两种业务模式。这些公司已准备好提供直接到消费者的服务，因为他们拥有大量推销预算，并常常拥有到达消费者的现用频道。

移动运营商也想与这些高层公司合作。虽然运营商常常控制与消费者的账目关系，但拥有额外付费内容的公司正迫使运营商更灵活一些。

意大利被看作是欧洲最先进的移动电视市场，但只有3 Italia公司是成功的。到2007年9月，3 Italia公司获得了70多万DVB-H广播移动电视用户。提供DVB-H服务的意大利另两家运营商――TIM公司和沃达丰公司未能吸引许多用户。3 Italia公司对其手机给予大量补贴。但TIM公司和沃达丰公司不这样做。至少是不完全同意这样做。

英国广播移动电视的预期在2007年年中遭到了相当大的挫折。英国老牌的电信公司BT的子公司BT Movio公司在2006年10月通过DAP-IP推出其服务。BT Movio公司之所以选择这一技术，是由于UHF频谱不足。通常这一频谱用于DVB-H，但在2012年停播模拟电视之前这一频谱还腾不出来。在开播后不到1年，BT Movio公司就宣布因缺少、用户而关闭这一服务。零售这一服务的唯一运营商VirginMobile公司把这一服务的购买率低归罪于只有一种具有DAB功能的手机可以购买到。在2007年7月宣布关闭这一服务时，这家运营商只销售了2.4个DAB手机。

负责信息社会与媒体的欧委会委员宣布支持DVB-H胜过对其他传送技术的支持。这激怒了开发与DVB-H竞争的MediaFLO技术的Qualcomm公司。MediaFLO技术由BSKYB公司在英国进行了试验，但现在这一技术在欧洲的前景似乎并不看好。

移动视频降到电视环境之外。因为它被定议为蜂窝网按需要向消费者传送的短形式的内容。这一市场的全球价值预计到2012年增两倍，达到33亿美元。目前，日本是移动视频的市场领先者，但到2012年日本将让位于美国。移动视频用户数的增长将比其收入的增长快。预计用户数从20e7年的1800万增加到2012年的5000万。在中国，移动电视用户将迅速增加，预计2012年接近1100万，居各国之首。印度将列居第二位。这两个国家的用户支付能力低于发达国家，因而使从每个用户获得的平均收入降低。