电视新闻娱乐化要适度

摘要：新闻娱乐化就是在报道内容上偏向软新闻或者是尽力使硬新闻软化，强调新闻的娱乐价值，追求趣味性和吸引力，给受众提供更多的新鲜感。论文指出了新闻娱乐化存在的一些弊端，为了避免娱乐化影响指出了应采取的积极态度，最后得出电视新闻要在保持其严肃性和严谨性的前提下适度娱乐化。

关键词：电视新闻；娱乐化； 舆论； 引导

电视作为一种可以为大众带来娱乐消费的媒体，早已被人们所认知，在市场经济时代的忙忙碌碌中，人们太需要用娱乐来放松自己，因此娱乐化新闻因其趣味性和刺激性逐渐被人们接受并受到欢迎，并呈现出较为迅猛的发展势头，电视界把娱乐作为其发展生存的支柱这本也无可厚非。但凡事都要讲求个度，电视新闻娱乐化也是如此，如果我们只是一味地为迎合受众和市场的要求，盲目的和不加节制地利用一些低俗的内容来取悦受众，就会引起大众文化媚俗化的泛滥和失控。

什么是新闻娱乐化？目前理论界对此没有明确的界定，我个人认为，新闻娱乐化就是在报道内容上偏向软新闻或者是尽力使硬新闻软化，强调新闻的娱乐价值，追求趣味性和吸引力，给受众提供更多的新鲜感。

在我国，传统的电视新闻的样式就是以《新闻联播》为代表的“朗诵式”播报形式，好像只有采用这样的报道方式才能起到宣传、教育的作用。特别是我们党的新闻传媒，更多地承担宣传与教化的功能，但由于传统的宣传报道内容单调、形式僵化，引起收视率的降低，不能吸引受众欣赏和接受新闻。电视新闻改变了传统意义上的宣传说教的本位，由宣传为本转变为新闻为本。随着受众获知新闻的渠道的增多，受众的主体意识和民主意识的不断增强，原来的传播新闻的方式远远不能满足受众的信息要求。而新闻娱乐化将目光更多地投射到普通的受众身上，把受众日常生活中的原生状态作为报道的重点，报道休闲、娱乐、通俗的新闻，实现了新闻传播由宣传本位向新闻本位一定程度的回归。因此新闻娱乐化给新闻带来的最直接的变化就是在新闻内容上偏向软性或尽力使硬性新闻软化。从当前的情况来看，除了央视《新闻联播》和各地方台黄金时段的新闻播报以外，似乎其他所有的午间、晚间的新闻都是围绕社会新闻大做文章，除了内容偏向软性外，方式也采用讲故事的口吻，吸引了越来越多的受众的眼球。比如湖南卫视的《晚间新闻》，首先是打破传统的播报模式，追求自然美。从导语到正文到标题甚至到署名，信手拈来，只怕想不到、不怕做不到，导语的幽默和悬念，正文的通俗和实在，标题的风味和意趣，让观众眼前一亮，为之叫好。

新闻娱乐化现象对电视新闻传播的模式、风格等都产生了很大冲击，对新闻传播提出了一些新的要求。诚然，我们在看到新闻娱乐化带来的积极影响时，也要看到新闻娱乐化存在着一定的弊端：

（一）新闻和娱乐相互渗透，新闻娱乐化现象泛滥

娱乐已成为时下的一种时尚，许多媒体紧跟潮流，争相模仿。主流媒体、主要新闻节目、硬新闻在新闻传播内容上挖掘一些“娱乐”元素是无可厚非的。但是一味追求收视率和经济效益，大量降低严肃新闻的比例，在政治新闻、经济新闻等严肃新闻中挖掘娱乐因素，将名人趣事、奇闻轶事以及带有刺激性、煽动性的非常态事件作为报道的重点，过度的娱乐化导致了受众的视觉疲劳，造成了目前电视新闻娱乐化现象的泛滥，过分满足了部分人的信息需求，就会损害广大观众的利益。

（二）媒体公信力降低，新闻功能不断弱化

大众传媒承担着社会舆论监督，树立社会典型，宣传教化，文化传承及娱乐大众等社会功能。新闻从业者也因为为公众提供有价值的信息等得到了大众的尊敬。如果传媒超越了合理的娱乐化的度，为了追求利润的最大化而把娱乐化作为自己的核心，一味地迎合受众的猎奇心理，比如哗众取宠地炒作明星绯闻，不顾新闻职业道德炮制假新闻，甚至肆无忌惮地渲染暴力和色情场面以吸引受众，为了提高节目的收视率，往往不按新闻价值规律运作。比如，在新闻内容方面，题材要选择“卖座的”“煽情的”，赚取观众的眼光和泪水；在新闻的制作手法上，“演”新闻的现象泛滥，不惜破坏新闻的真实性，摆拍、偷拍现象严重，既违背了新闻道德，也让新闻失去了人情味，这样的行为对于传媒而言，虽然可能会带来一时的经济效益，但从长远来看，传媒庸俗化、媚俗化的不良倾向最终会使媒介的权威下降，公信力丧失，甚至危害社会风气，这样的新闻娱乐化就是传媒之祸。

如何规避负面影响，促进电视新闻的健康发展，需要采取积极的态度和措施加以引导：

（一） 必须坚持新闻的基本规律

在新闻的娱乐化进程中，新闻的基本传播规律绝对不能丢。毕竟，新闻报道不同于一般的娱乐行为，它还担当着传播社会信息、引导社会舆论的重大使命。不是任何新闻都可以娱乐化，社会新闻、文化新闻、体育新闻等这些与娱乐业密切相关的内容，做成娱乐化的风格无可厚非，而国家大事、时政评论等内容，在进行新闻报道时，我们还是应该注意其严肃性及严谨性。因此，在如今新闻娱乐化的大潮中，无论是做哪一种类型的新闻，都不能忽视新闻的基本规律，否则，即使获得一时的眼前利益，而其所产生的负面影响必然会祸害无穷。

（二）增强社会责任感，提高媒体引导水平

目前，新闻娱乐化已被人们普遍接受。但娱乐化不能无限地膨胀，颠倒主次，无处不在。我们决不能仅仅以娱乐为着眼点展开采访活动，要坚决防止娱乐化过程中的媚俗化倾向的出现。为此，媒体必须牢记，新闻报道要对社会负责、对人民负责，要有利于社会生产力的发展，有利于维护社会的稳定，有利于提高人们的思想文化素质和道德水准。这是我们的责任和职责。要承担起这一重任，就必须全面提高新闻舆论的引导水平。面对新闻娱乐化，传媒工作者必须把握好适当的“度”，贴近受众，而不是简单地迎合。

（三）提高采编队伍的素质

众所周知，真实是新闻的生命，是取信于民的根本条件。能否坚持新闻真实性原则是检验记者政治素质和业务素质的试金石。新闻媚俗化正是由于从业人员素质偏低而导致的一种片面追求新闻煽情性、刺激性的错误行为。要防止媚俗化倾向，就必须全面提高采编队伍的政治素质和业务素质。以增强对社会问题观察能力，对大是大非问题判断能力，对党的路线、方针、政策理解能力，对新闻事件的分析能力，牢牢把握住正确的舆论导向。同时必须全面提高业务素质，从业人员既要懂得新闻，还要懂得历史、经济、法律、文化艺术，懂得各种与新闻工作和思想政治工作相关的知识，才能适应当今传媒现代化的要求。

新闻媒体作为党、政府和人民的耳目喉舌，担负着传播信息、引导社会舆论和服务社会与公众的光荣任务，所以面对新闻娱乐化，媒体在新闻报道上必须防止媚俗化倾向的出现和存在。必须把握一个适当的“度”，即贴近受众，满足受众需求，但不能一味地迎合受众，因为娱乐化不等于低俗化。总之，新闻娱乐化的趋势值得我们正视，媒体在贴近受众、贴近生活的前提下，不可丧失其严肃性和严谨性。