游戏能够拯救音乐吗?

在网络世界中，音乐和游戏同样是人们最重要的休闲娱乐方式之一，但是它们的待遇却有着天壤之别。当网络音乐的从业者一直在抱怨说因为盗版问题而赚不到钱时，它们的近邻网络游戏却已悄然成为整个互联网领域最赚钱的行业。据艾瑞咨询公布的统计数据表明，2010年中国网络游戏行业的产值将达到330亿元，几乎能占到中国整个文化产业产值的一半。而相比之下，在线网络音乐行业一年不足2亿的产值显得少得可怜。在这种情况下，网游行业丰厚的回报吸引着越来越多的其他行业企业进入，音乐行业也一直在试图努力搭上网游的顺风车。为此，网络音乐的从业者们就喊出了“向网游学习”的口号。

网络音乐的“游戏人生”

其实在网络世界，音乐和游戏一直都是密不可分的。在传统的网游领域，许多经典网络游戏也会邀请时下流行歌手和知名音乐人为游戏打造背景音乐或主题曲。然而，在网游当中，音乐却是一直处在一种陪衬的地位。但是在网络音乐人眼中，音乐绝对不是仅仅处在网络游戏的陪衬地位。如何利用游戏的模式来实现音乐网站的盈利，才是他们要思索的事情。

“相比于音乐，在网络世界中，游戏是一种用户更加容易接受的付费方式，当通过音乐下载无法实现盈利时，这也很自然地让众多音乐公司想到去和游戏合作。”海蝶音乐集团的CEO卢健表示，他们已经尝到了和游戏合作的甜头。今年1月，海蝶音乐和盛大旗下的在线K歌游戏《巨星》联手启动合作专区，推出伴奏歌曲付费下载服务。此项合作仅仅推出几个月就已经突破了10万次的下载量。当人们已经习惯了从网上免费下载音乐的时候，通过让大家掏钱去网上“唱”，也许是实现网络音乐付费的一个不错的方式。

盛大“巨星”和“海蝶音乐”联合推出的“歌曲付费下载”模式。不同于传统的网络音乐下载，这类下载最大特色就是和游戏的因素结合起来，因为用户下载音乐不是单纯用来听的，是要为了通过《巨星》的K歌平台进行演唱。在这个过程中，就包含了网络游戏的运作模式。“在这里面，演唱歌曲是被当作一个任务去完成的，它会根据你的表现为你打分，你也可以通过自己的努力去不断赢得更高的奖励，这样一种游戏主角的角色能够让用户置身其中，得到更多的体验。这也就是为什么游戏之所以吸引人的地方所在。”盛大“巨星”的音乐制作人赵雨润称，这项服务的收费标准定在一首歌一元钱唱一年，而盛大和海蝶的分成是各占一半。从用户反映的情况来看，收到的效果很好。这对于游戏公司来说，通过积累有人气的歌星和歌曲，增加了游戏的吸引力，而对于唱片公司来说，又增加了一条通过版权获得收入的入境，这对双方是一个双赢的局面。

借助网游的“天然免疫力”

关于通过游戏来进入收费模式，许多网络音乐公司也在积极探索。国内重要的正版音乐网站巨鲸音乐网CEO陈戈就是一位“音乐游戏”的积极倡导者。陈戈表示，未来音乐网站的盈利途径可能主要有三种模式：一是媒体模式，就是通过海量的免费下载和试听换取点击量，从而吸引广告商投放广告，这也是目前大部分音乐网站所采取的方式。第二是服务模式，或称内容模式。就是依靠音乐内容服务来实现收费，这个内容服务不仅仅是指提供歌曲的链接下载，而是为用户提供相应的个性化服务。比如依照用户的口味和习惯为你定制个性化的曲目单，帮你刷选和推荐歌曲，与你的好友分享音乐等等。第三就是游戏模式。通过和游戏公司合作，开发音乐游戏，借助游戏的盈利模式来获取音乐的收入。

陈戈称，目前这三件事巨鲸都在尝试着去做，而关于音乐游戏的领域，陈戈表示，这是非常值得音乐公司去尝试和探索的一种方式。“网游在反盗版方面具有天然的免疫力，因为它在技术和资金上有一定要求，盗取起来比较困难，游戏运营商都是拿钱去砸带宽，这方面一般人很难拼过他们。另外游戏的边界是封闭的，它通过卖点卡或者卖装备、周边产品来赚钱，这就能够把收费渠道掌握在自己手中。”陈戈称，这种模式值得音乐公司借鉴，巨鲸目前正在斥巨资打造“音乐云”计划，其中基于“云计算”的收费音乐服务和音乐游戏都在开发当中。所谓“音乐云计算”，简单地讲就是用户通过音乐软件，可以将存储在云端的音乐内容在手机、PC和电视等多种设备上进行播放、分享，无需用户再费时费力从电脑存储器中拷贝到其他终端设备。用户只要有网络环境，用户就可以享受海量音乐。陈戈表示：在经历了提供免费下载正版音乐的模式探索之后，巨鲸开始考虑新的盈利途径。

音乐网游春天将至？

网游真的能够成为音乐的救命稻草吗？至少从目前来看，就像陈戈说的，这是一条值得尝试的途径。目前越来越多的音乐游戏已经出现在了有线和无线网络上。比如：除了人们已经熟悉的“吉他英雄”、“太鼓达人”、“巨星”等音乐体验、教学类游戏，腾讯、新浪、酷狗包括中国移动等大牌公司都有计划推出带有游戏性质的音乐体验项目。而基于苹果和Android平台开发的众多第三方游戏也越来越多地出现在大家的手机屏幕上。

对于音乐游戏未来的发展趋势，陈戈表示音乐游戏的发展具备了几个利好因素：从外部大环境来说，实体经济遭遇到“金融风暴”，物价上涨，居民的休闲消费受到影响，消费信心减弱，同时宅男宅女现象加重，在家上网人数日益增加，网游将有可能取代或削弱电影、旅游、KTV等较实体消费。从技术上来说，各种音乐手机、PSP等音乐终端的销量的节节上升、而电脑声卡等视听质量的极大改善、耳麦厂商的技术研发，软硬件技术的进步也保证了网络语音的更大范围的风靡。另外，最重要的，目前国家一直鼓励音乐、体育休闲游戏的自我研发，因此预计将来的市场规模越来越大，而获得的支持也将日益增加。当然，市场的竞争也越来越激烈，进入者也会不断涌现。

本报记者 张蕾

音乐版权保护成国际版权博览会重头戏

由国家新闻出版总署、国家版权局、中国国际贸易促进会和北京市人民政府共同主办的“第三届中国国际版权博览会”将于11月18日至11月21日在北京举行。

“中国国际版权博览会”从2008年至今已成功举办两届。本次博览会将有来自60多个国家的版权及相关产业领域嘉宾参加，内容涵盖国际版权论坛、文化演出、产业展览、主题活动4部分。其中，“国际版权论坛”将以“音乐畅响未来”为主题、以演讲对话相结合的方式来拓宽音乐版权产业间的横向交流与国际合作并探讨未来音乐市场的发展。

博览会开幕当天将举行“全球原创金曲演唱会暨版权创意金奖颁奖礼”，李玉刚、盲人歌手杨光、水木年华、郭峰、尚雯婕、萨顶顶、李健等众多歌手将出席晚会。本次活动将以“保护正版，传承经典”为主题，力求聚集全社会的力量扩大影响、支持原创、保护合法音乐作品的智力成果。“版权创意金奖”将从文化创意产业与产业链发展的角度对相关领域杰出代表给予表彰，从而藉此提升公众版权保护意识并传承原创精神。

博览会中，组织方还将以文化创意产业各行业发展为基础，重点突出国际化、专业化特色，推出9大主题活动，其中既包含业界熟知的“中国网络文学节”、“中国国际数字音乐节”、“中国国际影像文化节”等品牌活动，还增加了“电影、电视和数字媒体论坛”、“市长论坛”等新的活动内容。

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一生琴缘

我这一生虽然没有从事音乐专业工作，然而却与音乐：从口琴到小提琴、大提琴，结下了不解之缘。可谓以乐为伴，从少年到白头。

1940年代末，在我读小学时，先是喜欢上了口琴。口琴是一件“亲和力”强的大众乐器，音色清亮优美。当时收音机里曾先后有王庆隆、石人望等名家教授口琴，我就每天跟着学习。口琴虽说简便易学，可真正深入学习，也有较丰富多样的奏法和技巧，特别是它既可吹奏轻快抒情的流行歌曲，也可演奏不少经典名曲。正是口琴引导我步入了音乐的圣殿，并进一步使我爱上了小提琴和大提琴。

如果说口琴伴我度过了小学和初中的少年时光，那么高中和大学阶段，则是我和大、小提琴结伴为友的最美好而难忘的岁月。

由于在吹口琴时接触到了诸如《梦幻曲》、《船歌》等著名的优美提琴曲目，更使我钟爱上提琴发出的那委婉柔情、如歌轻诉的声音。因而当1954年一天，我从报纸上看到北京乐器厂生产的建国后首批国产小提琴销售广告时，当即决心去邮购一把小提琴来学习。

当时我家虽然清贫，但疼爱儿子的家母还是省吃俭用给我买了一把廉价的练习琴。没有老师指导，我买了王鹏的《业余小提琴演奏法》、《霍曼》等教材自学。不到一年功夫，也就能拉一些简单的曲子了。而从此，这把小提琴也就伴随我走南闯北，从高中到大学。

进入大学我就参加了校管弦乐队。有老师排练、指导，我的琴艺也有了进步。1958年还参加了一次大型公演，演奏了《瑶族舞曲》。同时，由于身在乐队，我又得以接触到并开始学起了向往已久的大提琴。每周一次的学校周末舞会，成为我学提琴的最好时机，从最初在台上拨弦伴奏到拉奏简单旋律，我逐渐学会了大提琴。记得当我大学毕业时，还依依不舍地怀抱着那把大提琴，在照相馆拍了一张照片留作纪念。

大学毕业后，我分配到高校当教师，在忙于自身专业教学和科研的同时，业余我仍常吹吹口琴，拉拉小提琴，只是没有拉大提琴的机会了。但事出意外，在“”开始后，由于成立“思想文艺宣传队”，乐队低声部缺人，作为政治任务我被抽调去拉大提琴。两年多时间内，我们演出了一些歌舞节目，后期更排练了现代京剧《红灯记》，在兄弟院校巡回演出，轰动一时。“”期间，学校停课，各系科教师大都下放锻炼，批为牛、鬼、神，检查封、资、修思想，饱受辛酸和折磨。我却有幸在“世外乐境”（因为领导指出，搞好演出就是“革命”），可以说正是大提琴使我躲过了这场劫难。而通过参加伴奏，也使我对中国传统京剧艺术有了较深入的认识和了解。

改革开放后，群众文化活动蓬勃开展，学音乐，器乐考级，成了时代新潮。我家也添置了钢琴。我让女儿学钢琴、长笛，如今小外孙也学起了钢琴、单簧管，真是成了“音乐之家”。

九十年代末我退休后，又新添了一把小提琴并终于购置了自己的大提琴。自娱自乐外，还参加了学校退协组织的演出活动。晚年生活，丰富充实，老有所乐，其乐融融。

总之，一生琴缘使我体会颇深。若用两句话来概括，就是：学一件乐器，获一生乐趣；以乐为伴，终身受益。

普林