论文化消费是扩大内需重要突破点

摘要：党的十七届六中全会提出：“增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。”　文化部《　“十二五”时期文化改革发展规划》更是提出：“把扩大文化消费作为扩大内需的重要组成部分，建立扩大文化消费需求的长效机制。”可见，文化消费已经成为经济发展和人民收入水平提高的历史趋势和必然选择，积极扩大文化消费是实现经济增长和国民素质提升的重要路径。政府应通过正确的引导，帮助人们树立科学的文化消费理念；通过规范产业发展，提供优质的文化消费产品；通过加强制度建设，营造良好的文化消费环境，理念、产品、环境三管齐下，共同促进文化消费的持续、健康发展。

关键词：文化消费；扩大内需

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）23-0017-02

1正确认识和把握文化消费的价值与意义

所谓文化消费，就是利用文化产品或服务，来满足精神需求的一种消费，包括教育、文化娱乐、体育健身等方面。

从经济意义上说，文化消费是拉动经济增长的重要载体。不论是买书还是听音乐会，不论是健身还是休闲旅游，每一种文化消费行为的背后都蕴藏着巨大的经济效益。从文化意义上说，文化消费是提高社会文明水平的重要抓手。文化消费满足了人们的精神文化需求，能够潜移默化地提高人们的文化素养和精神境界，从而促进社会文明水平的整体提升。所以我们要鼓励、要挖掘。

2我国扩大文化消费的潜力巨大

我们主要从文化消费市场的供求双方来分析。

首先，从供给来看。文化消费取决于文化产业发展。近年来，我国文化产业蓬勃发展，电视剧、出版物的数量已经是世界第一。但产业的发展并没有带来消费的繁荣。根据国际公认的钱纳里标准，当一国人均GDP超过3000美元时，文化消费支出占居民消费总支出的比重要达到23%左右。2008年，中国人均GDP跃过3000美元大关，而居民文化消费支出占居民消费总支出的比重仅仅是6.06%。可见，中国的文化消费总量偏低。

从需求来看。随着收入水平提高，中国城乡居民的恩格尔系数不断下降，老百姓对文化的需求有所增加。但从文化消费的结构来看，仍然以娱乐型、消遣型消费为主，学习型、发展型消费的比重不高，文化消费的层次较低。

可见，无论是从供给还是需求来分析，我国文化消费潜力都远远没有得到释放。孙政才书记在吉林省十次党代会上提出：满足人民群众基本文化需求，是社会主义文化建设的基本任务。要完成这个任务，就要在经济发展基础上，充分利用现有的产业优势，挖掘和释放文化消费的巨大潜力。

3鼓励和引导文化消费健康发展

人们为什么不去扩大文化消费？从心理层面上看，是因为消费理念相对落后，不想去消费；从经济层面上看，文化产品结构和价格设计不合理，人们不能去消费；从社会层面上看，文化消费环境不好，管理不到位，让人们不敢去消费。所以要解决文化消费滞后的问题，就要想办法让人们想消费、能消费，敢消费。

3.1树立科学的文化消费理念

理念决定行动。现在我们每年生产500多部电影，1万多集电视剧，1亿多册图书。相对应的，整个十一五期间，中国文化消费发展速度也是比较快的。但在这么大的总量当中，我们还应该承认，表面的、娱乐化的文化消费盛行，而较有内涵的、高品质的文化需求增长并不大。因此，如何引导人们养成积极健康的文化消费理念，成为我们的首要任务。主要可以从两个方面入手：

首先，引导。老百姓对于文化消费，目前还存在一些认识上的误区。有些人认为，像体育旅游等文化消费就是花钱买罪受，这是落后的；有人认为，文化消费就是休闲、找乐，就是打打麻将唱唱歌，这是片面的；还有人认为，文化消费就是寻找感官上的刺激，这更是不对的。针对这些误解，政府要利用电视、网络等媒体的力量，正确地宣传和引导，帮助人们走出误区，树立积极向上的文化消费理念，鼓励大家增加文化消费，让文化消费为社会主义核心价值体系服务。

第二，培育，通过提高人们的文化素养和鉴赏水平，培育人们进行文化消费的能力。消费能力直接影响消费的效果。同样是贝多芬的交响曲，听得懂的人，会觉得经历了一次美的享受；听不懂的人，可能只会觉得吵闹。当然，这种修养和鉴赏水平不是自然而然形成的，是不断学习积累来的。可以运用各种形式和手段，主要是教育，增加人们的知识储备，让大家对文化产品能看得懂、听得明白、欣赏得了。只有这样，才能真正激起人们消费的兴趣。当然只有兴趣还不行，要让居民去扩大消费，还必须有真正适合我们的文化产品。

3.2提供优质的文化消费产品

十七届六中全会提出要大力发展文化产业，随后全国三分之二的省份和地区都提出了要建设文化大省，提升本地区的文化软实力。“文化软实力”这个词，我个人理解它应该有两层意义：对内，它是凝聚力，是一个地区和谐向上的精神动力；对外，它是影响力。影响力主要来自文化产品的质量、数量和传播的渠道。如今我们的渠道建设应该说做得比较好了，数量供给上也比较充足，但为什么影响力不大？就是因为我们的文化产品质量不够高。广义上来说，一个高质量的，或者说一个优质的文化产品，他应该包括三个方面：产品本身的质量要好、产品的结构要优，产品的价格要合理。所以要提高文化产品的质量，就应该从这三个方面着手：

首先，要通过创新，提升文化产品本身的质量。文化发展的实质，在于创新。文化消费的生命力，也在于创新。随着生活质量的提高，人们开始愿意对文化消费投入更多的精力与财力。可有时我们却发现，可以消费的产品很多，值得消费的却很少。问题出在哪里？在于文化产品跟风模仿盛行，创新太少。2009年一部《潜伏》引爆了谍战剧的热潮，风声、旗袍、悬崖，蜂拥而至。2010年共播出了82部谍战剧，其中很多情节设计都出现雷同，假夫妻遍地开花。图书出版领域也一样，明朝那些事儿火起来之后，清朝、汉朝、宋朝，几乎每个朝代都出了那些事儿。当您打开电视，翻开书本儿，发现很多东西都似曾相识的时候，会不会觉得索然无味？所以要提高文化消费品的质量，创新是关键。