商业广告中身体符号的论述

1、反思商业广告对于身体符号的冲击

(1)身体真实感的缺失

在商业广告中,不断的视觉符号冲击着受众的眼球。受众不停地依照“完善的标准”去建构心目中那个空幻的身体镜像,不断地驱赶自己现实的身体向“标准”看齐。这类行动不但成为了自主的心理行动,更为愈烈地演化为了1种社会风尚。商业广告激起了受众对于自己身体的焦虑心理。在不断地寻求美的身体同时,人们尝试各种手腕来塑造身体,在不断地寻求“完善”的身体中,受众无暇享受真正的身体反而致使了身体真实感的缺失。为了填补身体的真实感,人们又狂热地将自己的身体塑造起来。这样,对于于身体的寻求就进入了恶性循环的怪圈。

(2)身体文化的畸形滋生

社会经济的活动性加快,消费行动已经经稳步地进入了认知以及道德的糊口中心。社会价值的戏剧性的扭转致使人们对于糊口缺少坚定的信心和权威感。在这类社会的大违景下,人们不能不转向市场或者群众追求对于自己设法、感觉以及行动的确认。打开网页或者者观看电视经常会看到其中各种情势的广告,其中都充斥女星露胸、或者是关于减肥、瘦腰、美容、丰胸的产品。“美女经济”、“像貌协会”等1系列的网络词疯狂涌现。在1些商业广告中为了捉住受众的眼球,过度膨胀地渲染其身体符号而致使了其意义的流失。

(3)儿童身体文化的嬗变

“儿童从诞生之日起,身体就遭到各种各样的知识-权力的干预以及监督,被权利网络干预以及包抄……”[二]尽管,国家为了保证儿童身心的健康,对于其履行严格的法律监督管理政策。但是,在面临着技术管理上的种种利益牵绊,儿童接触负面信息依然在所难免。群众传媒中信息特别是商业广告使患上儿童的身体文化正在产生潜移默化的扭转。大量触及身体符号的隐晦信息向儿童出现,愈来愈多的“早熟”、“小大人”的身体符号在儿童的世界里呈现。尼日波兹曼在《童年的消逝》中感叹能到,“童年”作为1个环境概念已经经在逐步的“消逝”。

2、重塑身体符号

(1)重塑身体价值观

过量的将身体无心义的暴露出来已经经脱离了真实的身体审美艺术,而只是将简单的身体刺激植入到人的行动以及心理。在这样的文化氛围下,人的价值观也易被引导到低俗的地步,从而失去了“羞耻”感。在对于身体符号展现的同时,应将身体符号的消费引导到踊跃健康的道路上来。所以身体符号应当从低俗的、谄媚的病态状态下走出来,建立正确的、踊跃的、健康的身体符号意识,让身体符号脱离的崇拜,披发出自然的健康活气。

(2)营建身体归属感

理想的社会空间应当给予每一1个个体1种社区归属感。人们渴想在这个空间领域能够提供友谊以及安全,来填补孤傲感的存在。广告学者伯曼就曾经断言:在消费文化中,最具安排性的社会机制是广告。广告中身体符号已经经不但是机构的概念,它更多被赋与了1种身份、地位、愿望等等符号,消费者正通过这样的1种符号参照系统,构成了人认知。优良的糊口空间应当仔细照应身体符号,激励正确感知自我,构成正确的认知身体符号。

(3)培育优良的身体话语

在市场经济的环境下,媒体是1个铁肩担道义的组织,应担当起自己的社会责任,用自己执政以及理性营建1种健康的、自然的、充溢生机的、人人患上以精神安然的身体文化。优良的身体话语应当是理性以及情绪兼备,对于于难题的话题从不退缩,应当拥有自我但是又不能屈服于媚俗。

3、小结

每一种现象的呈现违后都有其深入的缘由。广告中身体符号的呈现一样有其发生的温床——消费时期。商业广告以凝视以及符号消费的方式推进身体符号的膨胀,用割裂的目光来展现碎片化的身体。身体符号自身的关爱和意义已经经渐渐地灭亡。但是,关于身体主体意义的反思却在逐步地觉醒,正确的认知身体符号,建立正确的身体符号价值观势在必行。