商业广告复活

从1979年起，少量的商业广告开始小心翼翼地出现在中国。

在“”刚刚结束的时候，盛行着这样的论点：“广告是资本主义生意经，要它干什么？”“橱窗里摆的都是吃、喝、穿，是在宣扬封、资、修。”那时商店的橱窗不见有商品陈列，统统要封闭起来，而所有的广告统统被砸烂。“”虽已结束，橱窗渐渐打开，里面有了朴素的陈设，而广告的限制却一时还未被冲破，虽然没有了“资本主义生意经”这顶帽子，但它的含义还基本等同于“摆噱头”“吹牛皮”。

这一年的3月15日，雷达表的广告出现在《文汇报》上。广告上有三款手表被当作主推产品：雷达女庄自动日历首饰表、雷达男庄永不磨损型石英表、雷达男庄自动星期日历表。远在瑞士林诺的雷达表通过商业广告，告诉中国人什么是“现代化的手表”。

雷达表同时也成为中国第一则外商做的电视广告。当时这则电视广告甚至还是用英文解说的，只是配上了中文字幕。虽然当时中国懂英文的人并不多，但是广告出现以后三天内，到上海黄浦区商场询问这个品牌手表的消费者就超过了七百人次。

1979年，距离1941年美国播出全世界第一则电视广告，已经过去了整整38年。

事实上，雷达表真正进入中国市场还是它打出广告以后三年多，它在真正进入市场前把品牌先打出去，造成一种需求，消费者想买却没有，越买不到的东西，希望买到的愿望就越是强烈。1980年代初期，雷达表已经是家喻户晓了，“戴雷达，闯天下”的广告词更是深入人心。

同样驰名的“西铁城”，它的广告语是“西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球”；精工表的广告语是“为社会各领域提供准确计时”；梅花表的广告语是“先进石英科技，准确分秒不差”；铁达表的广告语是“为人民服务，为大众计时”。

商业广告纷纷出现之初，《人民日报》在1979年3月12日刊登了一则消息，名为《上海恢复商品广告业务》，只是作为新闻发出；直到下半年7月18日的报纸头版刊登了一则时评，名为《一条广告的启示》，才表示了对广告这一新生事物的肯定。

（摘自《流行词语看中国》四川文艺出版社有限公司 图/胡晟）