博客遭遇商业广告毒药

当前，博客在我国发展得如火如荼，这种以网络日志和超文本链接为基本构成要素的个人网页，成为一种以燎原之势发展的社会现象与社会行为。伴随博客的日益普及和影响力日渐扩大，各个阵营里（草根博客、明人博客、IT博客等）出现了一批人气博客，这些博客周围聚集了大量在网上游走的fans，成了一块不可小觑的“人气宝地”。消费时代无孔不入的商业广告敏锐地嗅到了这块“人气宝地”，欲迫不及待投进博客的怀抱，开始了与博客的第一次接触。当博客遭遇广告，它们之间发生了什么？

博客是个体在互联网上以个人主页形式呈现的、连续更新的、较为完整的纪录个人生活和工作的网络日志。博客精神的要义是：自主的、开放的、平民的。商业毒药的迅速注入，使博客开始偏离它初始的轨道。博客从精神家园变成了名利场。出名的考虑远远超过自我表达而成为第一要务。要获得广告的青睐，成为广告的“目标博客”，Bloggers必须使自己的博客拥有令人眼晕的点击率，必须足够热闹抢眼。

博客上的文章要不断地更新，要经常添加一些抓人眼球的图片，不能晦涩、不能平淡，要搜肠刮肚给自己帖子起个极具吸引力的标题，要对正热炒的事件给予关注，而且行文中不能有犯忌的字眼。在受到商业考量和导向正确的双重约束下，博客精神早已苍白无力。这些Bloggers从精神自由者变成了商业机器上赚钱的零件，变成了名利场中的角斗士。

在博客上做广告目前处于尚显混沌的境地。主要有以下一些原因：原因之一便是博客本身的发展。失却自律的博客和无序的博客被炒的火热，使博客离开了健康发展的轨道；原因之二是对新技术的应用而言，法律永远是滞后的。在个人博客模式中，广告平台与广告商身份是否合法存在疑问；原因之三是赢利模式不明确。从广告商在新浪网和名人徐静蕾之间被当作皮球一样踢来踢去，手捧着银子送不出去，可以看出博客的商业模式还处于探索期。

要找到一种使BSP（博客服务托管商）、Bloggers、广告商三方都能够接受的盈利模式，需要BSP不断地改进服务质量、Bloggers写出高质量高人气的博客、广告商的热力加盟，探索出让三方都能实现双赢的道路。任何新事物的产生都会带来新的问题，就像互联网的出现给当时的人们带来许多未知一样。虽然，现在人们还未能看到博客经营的商业模式，但是，它以适应各式各样人们的需求进入到互联网各个层面中来。谁都能够感受到它即将改变整个网络经营的模式，只是人们还没有给予博客更多的理解与操作平台，但形势比人强，相信在业内精英们不断的智慧努力下，博客创新的商业模式会早日出现，博客广告能够尽快走出迷局。